關(guān)于動漫的調(diào)查報告

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動漫，在中國

——關(guān)于動漫的調(diào)查報告

組長：

組員：

調(diào)查背景：

XX年4月28日至5月3日，杭州舉辦了XX國際動漫節(jié)，據(jù)官方消息，這是幾屆以來規(guī)模最大的一屆。

近來歐美日動漫涌入中國，國產(chǎn)動漫在其影響下，也有一定的發(fā)展，但是畢竟經(jīng)驗不足，國產(chǎn)動漫無法很好立足本國市場。而近幾年來，動漫在學(xué)生人群中越來越風(fēng)靡，各種青春熱血動漫越來越受到追捧，比如《火影》、《死神》、《妖精的尾巴》等。

因此，我們組這一次就動漫在中國的現(xiàn)狀展開一次調(diào)查。

調(diào)查過程：

動漫，動漫”是動畫和漫畫的合稱與縮寫。在其他語言相當(dāng)少用。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，動畫（animation或anime）和漫畫（comics，manga；特別是故事性漫畫）之間聯(lián)系日趨緊密，兩者常被合而為“動漫”。

日本是制作和生產(chǎn)動漫最出名的國家之一。

慣用說法有“動漫愛好者”、“動漫展覽會”、“動漫產(chǎn)業(yè)”等等。中國大陸還有以“動漫志”為名的雜志，把這個新生詞推廣到整個社會，尤其在青少年中甚為常用。在日本、大中華等許多地方，日本動漫十分流行，并逐漸成為了一種文化時尚，故以中文提及“動漫”時多指日本動漫或日式動漫。Manga為日語“漫畫”的英語譯音，現(xiàn)在manga本身也涵蓋漫畫產(chǎn)業(yè)的意思。

“動漫”一詞在1996年以前在中國大陸并沒有出現(xiàn)這個統(tǒng)一的概念，2者是分立而互有聯(lián)系。此詞的出現(xiàn)和推廣，源于在98年全中國第一家首先拔地而起的動漫資訊雜志《動漫時代（ANIMECOMICTIME）》，因此“動漫”一詞才得以出現(xiàn)并慢慢深入人心成為全中國動漫迷常用的詞匯和動畫與漫畫的總稱。動漫就是建立在漫畫和動畫的基礎(chǔ)上，因為如今兩者的相似性把其歸為一類，而產(chǎn)生的一個名詞?！皠勇币辉~首創(chuàng)則是源于1997年創(chuàng)刊的《漫友》雜志。

其中漫畫對于我們來說是怎樣存在的呢？漫畫藝術(shù)在今天呈現(xiàn)出三種表現(xiàn)形式：一種是在報刊雜志上十分常見的單幅或者四格漫畫，以諷刺、幽默為主要目的；另一種是與動畫結(jié)合非常緊密的故事漫畫，一般在專業(yè)的漫畫雜志上連載或者集結(jié)成冊出版；還有一種是今天已經(jīng)比較少見、但在20世紀乃至19世紀卻興盛一時的連環(huán)畫。其中現(xiàn)代故事漫畫是如今最常見的漫畫形式，其中尤以日本漫畫最為突出，集娛樂性，藝術(shù)性，商業(yè)性于一身。

中國動漫的發(fā)展與弊端：

XX年，中國動漫終于迎來了產(chǎn)業(yè)的春天，從政府到社會各界對這個行業(yè)投注了前所未有的熱情。4月20日，國家廣電總局頒發(fā)了《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，政府以行政手段加大發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的力度，這在我國動漫發(fā)展史上是第一次。7月首個“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地”落戶上海。年底又相繼批準了北京動畫頻道、上海炫動卡通衛(wèi)視、湖南金鷹卡通衛(wèi)視三個動漫上星頻道，正式命名首批國家動畫產(chǎn)業(yè)基地9個，動畫教育教學(xué)研究基地4個。截至目前為止又新增北京、成都、廣州三個國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地，6個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。并且從XX年起，每年舉辦一屆中國國際動漫節(jié)，主辦單位由國家廣電總局以招標(biāo)方式確定，目前已在杭州舉辦了兩屆。

XX年春節(jié)期間，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫片《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀錄，也遠遠超過了XX年的《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣。《喜羊羊與灰太狼》主要塑造以喜羊羊為代表的羊形象以及灰太狼的個性的體現(xiàn)。喜羊羊作為本片中的主角之一，以挫敗灰太狼的陰謀為主，體現(xiàn)了其“聰明智慧”的性格?；姨羌嘀匦愿裼谝簧恚扔蓄櫦揖?，又有創(chuàng)新和百折不撓的精神，值得我們學(xué)習(xí)，但是最終沒有一次成功過?？陬^禪，“我一定會回來的”。本片的畫質(zhì)為2D動漫，滿足一般的視覺效果。劇情以一集為單位，有n多集合成，沒有連續(xù)性，缺乏特別吸引人的劇情，只是有些“幽默”。

與之對比，《火影忍者》劇情具有連續(xù)性，連載了數(shù)年現(xiàn)在仍在繼續(xù)，每星期一集，劇情跌宕起伏，很吸引人。

然而，中國的動漫產(chǎn)業(yè)相對于日本跟歐美還是較為落后的，

落后原因如下：

1、起步較早，開始于上世紀五六十年代，產(chǎn)生于當(dāng)年的水墨動畫是當(dāng)時一絕，以及后來的布塑動畫。但遺憾的是國內(nèi)未能對這一行業(yè)領(lǐng)域給于足夠的重視，自然也就無法使這一新興的藝術(shù)門類一直保持優(yōu)勢并不斷創(chuàng)新，最終導(dǎo)致技術(shù)停滯不前以致于遠遠落后于國外的制作水平

2、受現(xiàn)今環(huán)境影響，人才的能力嚴重受制約，創(chuàng)新意識無法得到有效發(fā)展，多抄襲、復(fù)制，無任何自己動漫特色，吸引力極差。

3、不成熟的市場環(huán)境。在中國，受傳統(tǒng)思想的限制，國內(nèi)很多家長認為漫畫創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，動漫影視會影響孩子的學(xué)習(xí)，對動漫往往持反對態(tài)度。

4、因管理方對動漫產(chǎn)品觀眾的錯誤定位，導(dǎo)致動漫觀眾顧客群年齡層次單一且不具消費水平，不是時尚主流,許多動漫只針對幼年兒童，極少數(shù)針對青少年、成年人。

5、資金難以落實到位，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)沒有足夠的資金制作動漫。

6、沒有形成完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

7、動漫人才缺乏，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)較難補充新鮮血液。

8、中國動漫作品，在制作理念上始終顯得過于保守。

9、先進中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，重視開發(fā)和扶持原創(chuàng)漫畫的力度還很不夠。

10、利潤問題，國外動漫作品中人物設(shè)計和后期制作，有百分之六七十是由中國作家完成，這在動漫行業(yè)也就形成為大家所接受的外包服務(wù)。

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

中國有廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。這一切都直接導(dǎo)致了國產(chǎn)動漫市場的上位。

現(xiàn)代中國動漫產(chǎn)業(yè)需要適應(yīng)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)需要，德、智、體、美全面發(fā)展的，具有較高的藝術(shù)文化修養(yǎng)及較強的影視動、網(wǎng)絡(luò)媒體、多媒體軟件制作、計算機游戲開發(fā)等領(lǐng)域內(nèi)工作的高等應(yīng)用性專業(yè)人才。

我們應(yīng)該堅信不久的未來，中國的動漫事業(yè)會蒸蒸日上，書寫新的篇章。

篇二：日本動漫調(diào)研報告

日本動漫調(diào)研報告

新聞與傳播學(xué)院

廣播電視新聞學(xué)2班

王佳

XX3650219

一、調(diào)查背景

從我們?nèi)粘＝煌牧餍杏迷~和網(wǎng)絡(luò)熱詞來看就不難發(fā)現(xiàn)日本動漫對我國大陸地區(qū)青少年的影響。因為本國動漫產(chǎn)業(yè)的落后，日本動漫目前在我國文化市場幾成橫掃之勢，尤其是針對15歲以上人群。而大學(xué)生正是日本動漫的主要關(guān)注全體之一。為了了解當(dāng)代大學(xué)生心理狀況及對文化的偏好，甚至為了解我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不足。故而目前針對該人群的展開日本動漫影響力調(diào)查。日本動畫逐漸占據(jù)了國內(nèi)動畫愛好者的絕大部分視線，國內(nèi)的動畫愛好者大多數(shù)是日本動畫愛好者，其中一部分愛好者還不滿足單純的觀看和接受，他們“對文本的投入是主動的、熱烈的、狂熱的、參與式的"，形成了動畫愛好者當(dāng)中特殊的一個群體——動畫“迷’’，他們仿效日本動畫“迷"，自稱“御宅族”并建立了屬于他們?nèi)后w的“迷文化"，被稱為“御宅族文化”。從傳播學(xué)角度來考察，大學(xué)生是國外影視作品的受傳者，較高的理解水平和信息搜集能力讓他們成為“跨越國界的觀眾"。動漫迷已經(jīng)成為全球華人文化圈中不可被忽視的重要文化現(xiàn)象。

二、調(diào)查目的

國內(nèi)日本動漫的盛行和國內(nèi)動漫供需的嚴重不平衡有關(guān)。進入上世紀90年代以來，國產(chǎn)動漫受制于多種原因，普遍存在作品題材低幼化、內(nèi)容說教化、角色臉譜化、故事情節(jié)單化的問題，而此時國內(nèi)看著《機器貓》、《圣斗士》等日本動畫成長起來的80后、90后，對高質(zhì)量動畫作品的需求日益強烈，電視臺播放的少量引進日本動畫猶如“杯水車薪"，已經(jīng)無法滿足他們旺盛的需求。研究動漫對中國大學(xué)生的影響，一方面，能夠?qū)碜匀毡緞赢嫷臎_擊形成較深刻的理解，有助于有關(guān)部門定相關(guān)措施，捍衛(wèi)國家文化安全；另一方面從國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展看，能夠?qū)鴥?nèi)動漫愛好者的思想和行為有所把握，有利于國產(chǎn)動畫抓住機遇實現(xiàn)發(fā)展；其次有助于了解年輕人的心理動向，進一步增進各代人之間的理解交流和社會的和諧。三、調(diào)查方法

報告數(shù)據(jù)收集和分析主要采用了問卷星網(wǎng)站進行在線問卷調(diào)查的方法。四、調(diào)查樣本特征

（一）樣本數(shù)量

共有100位大學(xué)生參與本次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，共收到有效問卷100份。

（二）樣本分布

1、樣本性別構(gòu)成情況

參與調(diào)查共100名大學(xué)生，其中男性為57人，女性為43人。

2、樣本專業(yè)分布構(gòu)成情況

參與調(diào)查的大學(xué)生有36位文科生，理工科則有51人，包括醫(yī)學(xué)、藝術(shù)及其他學(xué)科的共13人。

3、樣本地域分布情況

參與調(diào)查的大學(xué)生大部分就讀于貴州省高校，其他各省高校大學(xué)生也有參與，還包括5名留學(xué)生。五、調(diào)查數(shù)據(jù)分析

（一）大學(xué)生對日本動漫的態(tài)度

1、對日本動漫的喜歡程度

其中有45%的大學(xué)生對日本動漫的態(tài)度正面，表示喜歡；而41%的大學(xué)生則對日本動漫的態(tài)度為中立；只有14%的大學(xué)生對日本的態(tài)度呈負面，表示不喜歡?？偟膩碚f，大部分大學(xué)生不討厭日本動漫。

分析：絕大部分中國大學(xué)生不討厭日本動漫甚至相當(dāng)一部分喜歡觀看日本動漫。這是因為國內(nèi)動漫行業(yè)的不成熟，無法創(chuàng)造出為大家所接受和喜愛的作品。而現(xiàn)在充斥著中國電視熒幕的《喜洋洋灰太狼》之類的動漫，則被大學(xué)生稱為“腦殘”作品，反映大學(xué)生動漫愛好者對國產(chǎn)動漫的失望。

2、與日本動漫的接觸時間

有48%的大學(xué)生在小學(xué)及之前就接觸到了日本動漫，接觸時間長，只有15%的大學(xué)生到了大學(xué)及之后才接觸了動漫；其他的37%是在初高中階段接觸到日本動漫的。大學(xué)生與日本動漫的接觸時間總的來說比較早，比較長。

分析：在在建國后至九十年代之前，國產(chǎn)動畫也曾取得過輝煌的成就，而且那時國家并未為了保護國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)而不引進日本動漫，所以那時年紀尚小，但是已經(jīng)得以接觸和觀看日本動漫了。

3、大學(xué)生觀看日本動漫的數(shù)量

38%的大學(xué)生觀看日本動漫的數(shù)量較少，不超過5部；33%的觀看了6至15

部動漫；29%的大學(xué)生觀看了16部及以上的動漫。

分析：日本動漫的劇集一般偏長，尤其像《名偵探柯南》、《火影忍者》、《海賊王》等經(jīng)典動漫的連載都有10年左右。由于劇集過長導(dǎo)致大多數(shù)大學(xué)生觀看的日本動漫的部數(shù)不是很多。

4、大學(xué)生喜歡的日本動漫類型

受歡大學(xué)生迎程度最高的日本動漫是偵探推理類，其次是熱血格斗類、科幻類、喜劇類、體育競技類、浪漫愛情類、少女情懷類、武俠類、唯美BL類。分析：日本動漫中的故事情節(jié)強烈地吸引了年輕人，他們或浪漫或曲折，深深地打動了思想單純向往美好的青年學(xué)生。日本動漫等級劃分極為細致，有兒童動漫、少男動漫、少女動漫、成人動漫等，能迎合不同層次、不同年齡觀眾的需求。少女動漫的主題大都與愛情有關(guān)，故事情節(jié)浪漫動人；少男動漫大都與體育、格斗、科幻有關(guān)，故事情節(jié)驚險刺激，突出偶像團體與意志力。少男動漫與少女動漫在表現(xiàn)上都是帥哥美女，對處于幻想期的青少年極富吸引力。

（二）日本動漫對中國大學(xué)生的影響

17%的大學(xué)生會時常在日常生活中與同學(xué)或朋友談?wù)撊毡緞勇?9%的大學(xué)生會偶爾在日常生活中與同學(xué)或朋友談?wù)撊毡緞勇?；?4%的大學(xué)生會幾乎不在日常生活中與同學(xué)或朋友談?wù)撊毡緞勇?/p>

分析：大部分大學(xué)生在日常人際交往中都會與同學(xué)和朋友談?wù)摰饺毡緞勇Ｈ毡緞勇ㄟ^夸張、變形的描繪，視覺化一些名詞以及大量實用擬聲詞和擬態(tài)詞等一系列獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手法，使動漫更加生動、活潑，拉近了與觀眾之間的距離。如主人公緊張時腦后大粒汗珠，生氣時頭上的白煙等表現(xiàn)手法總能令讀者會心一笑。這種輕松愉悅感延伸到日常生活的交流中，不僅可以成為熟人間的交流內(nèi)容，也可以拉近陌生人之間的距離。

六、研究總結(jié)

（一）日本動漫對大學(xué)生的影響1、正面影響：提高動漫的欣賞水準

通過日本動漫的傳播，國內(nèi)動漫受者與代表世界動畫先進水平的日本動畫作品實現(xiàn)了近乎同步的“親密接觸’’。經(jīng)過長期接觸、觀看，國內(nèi)動畫愛好者的欣賞水平普遍不低，而作為“特殊的愛好者"的國內(nèi)動畫“迷"群體更是其中翹楚，在此樂觀地認為，國內(nèi)動畫愛好者，尤其是國內(nèi)動畫“迷”將成為國產(chǎn)

動畫復(fù)蘇甚至是崛起的中流砥柱。在欣賞水平方面，國內(nèi)動漫愛好者對動畫的人物造型、場景設(shè)計、繪畫風(fēng)格、作畫水平、聲音效果、配音表現(xiàn)、鏡頭語言等要素都有了深刻的了解和清晰的認識，長期以來的大量觀看作品讓他們不斷在實際中驗證通過考據(jù)得來的相關(guān)理論的正確性。在創(chuàng)造力方面，國內(nèi)動畫愛好者同樣表現(xiàn)出了對文化要素極強的把握能力和表達能力。

真善美的宣揚

日本動漫中有很多是宣揚誠實守信、寬厚仁義的儒家思想的。大學(xué)生對這些同中華美德一致的東西是認同和接受的。好的日本動漫讓學(xué)生們看到了“愛”的存在以及“情”與“義”的完美表現(xiàn)。懲惡揚善的故事使他們明白自己要做一個正直、勇敢、善良的人，要有一顆感恩的心，要幫助那些需要幫助的人，懂得處事要寬容，要傾聽他人的意見，給別人以機會等道理。這些都是積極、健康、向上的正面價值觀。2、負面影響：審美的庸俗化

審美觀影響著大學(xué)生的精神世界，也影響著他們?nèi)松^和世界觀的形成。日本動漫的畫面是超唯美的。動漫中人物所表現(xiàn)出來的真誠、善良總會讓人感動，這時就會感到自己是幸福的，心靈也得到升華。同時，日本動漫中也存在暴力、色情、頹廢、扭曲歷史等諸多糟粕。一些色情、暴力的情節(jié)，對大學(xué)生造成某種視覺沖擊，這種格調(diào)庸俗、趣味低下的動漫直接造成大學(xué)生審美價值觀的庸俗化。

（二）對國產(chǎn)動漫的影響

進一步壓縮了國產(chǎn)動漫的發(fā)展空間，盡管近年來國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)取得了一定程度的進步，但國產(chǎn)動漫作品仍存在諸多問題。國內(nèi)動漫愛好者投向國內(nèi)日本動動漫，是為了滿足他們獲取高質(zhì)量動漫作品的需求，這實屬一種無奈之舉，然而這也是一種“飲鴆止渴"之舉。日本動漫的傳播，雖然滿足了國內(nèi)動漫愛好者獲得高質(zhì)量動漫作品的一時渴望，但也使得還未羽翼豐滿的國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)不得不提前與強大的日本動漫產(chǎn)業(yè)進行正面競爭。這種競爭的結(jié)果可想而知，國產(chǎn)動漫的發(fā)展空間被嚴重壓縮，使之下一步的發(fā)展更為艱難。并且隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的日漸普及，越來越多的兒童成為網(wǎng)民，國產(chǎn)動漫最大的一個觀眾群體也可能面臨流失的危險。國產(chǎn)動漫如果不取得突破性發(fā)展的話，就將直接面臨“生存危機”。

篇三：動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

動漫產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場調(diào)查報告

一、引言

㈠調(diào)查背景及目的

動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

XX年春節(jié)期間，國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太狼牛氣沖天》地一輪播放贏得了8000萬元票房佳績，成為一匹令人矚目的“黑馬。影片受歡迎程度甚至出乎制作方和影院意料。創(chuàng)造了國產(chǎn)電影的神話。

情節(jié)輕松。幽默，人物性格鮮明，是這部影片成功的法寶之一。而之前在XX年始在各電視臺熱播的500集動畫電視劇《喜羊羊與灰太狼》則為影片累計了超強人氣，有的電視臺最高收視率為%，在國產(chǎn)動畫里難得一見。

為了更好的了解人們對動漫的看法及動漫產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展，了解動漫的發(fā)展能夠給我國帶來怎樣的經(jīng)濟效益，所以我進行了這次調(diào)查。

㈡調(diào)查對象及數(shù)據(jù)收集

這次的調(diào)查主要以隨機抽取的小孩、青少年、老年人為調(diào)查對象，主要數(shù)據(jù)來源是以二手資料及調(diào)查問卷的結(jié)果得出的。

㈢調(diào)查內(nèi)容以及調(diào)查方法

本次調(diào)查的主題是“關(guān)于動漫發(fā)展的調(diào)查表”本次調(diào)查的內(nèi)容有：你是否喜歡動漫、你對動漫的了解有多少、你最關(guān)注動漫的那些情節(jié)、你喜歡那種動漫形式等

在XX年5月15日，我在新華廣場進行了這次調(diào)查，我采用隨機抽樣的方法通過設(shè)計調(diào)查問卷及對廣場上100個調(diào)查對象進行了調(diào)查，最后進行了對問卷數(shù)據(jù)的分析和統(tǒng)計，完成了這次的調(diào)查。

隨后，我又通過文案調(diào)查法，通過收集的二手資料，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行了調(diào)查分析，并得出了結(jié)論。

最后，我把調(diào)查問卷的結(jié)果與收集二手資料調(diào)查的結(jié)果結(jié)合起來。得出了這次的調(diào)查報告。

二、對調(diào)查的結(jié)果分析

首先我調(diào)查了1-15歲的小孩26個，18-35的青年44個，50歲以上的老人30個。其中小學(xué)程度的占15%高中程度的占47%大學(xué)以上程度的占38%；喜歡動漫的人占到了％，而不喜歡動漫的人只占%?？梢娊^大多數(shù)的人都是喜歡動漫的。其中，日本的動漫到現(xiàn)在仍舊是最受歡迎的占63%，其次是中國，占到了20％；歐美11％；韓國6％；看動漫時%的人在看動漫時最關(guān)注的是故事情節(jié)。有%的人更為關(guān)注的是視覺感受，%的人關(guān)注的是更為專業(yè)的音樂或聲優(yōu)，只有%的人看動漫是關(guān)注其文化信息；而對于我國的動漫產(chǎn)品，大部分人時比較關(guān)心我國動漫的發(fā)展的，但是，我們看出大多數(shù)

被調(diào)查者都認為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次比較低，動畫都是給小孩子看的，這是我國動漫不太受歡迎的原因。%的人認為我國動漫的技術(shù)含量低，%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，而市場運作不足和其他只占到了%和%。而且被調(diào)查者大部分認為我國動漫作品多趨于傳統(tǒng)化，動漫題材比較幼稚；再次，有96%的被調(diào)查者認為我國的動漫發(fā)展是有發(fā)展?jié)摿扒巴镜模?%的被調(diào)查者認為我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展是很一般般的；大部分被調(diào)查者提出了我國動漫發(fā)展的意見，例如：我國動漫的可以向具有中國民族傳統(tǒng)的京劇造型風(fēng)格和具有中國少數(shù)民族裝飾風(fēng)格去發(fā)展，也可以通過先“漫”后“動”的偏日型發(fā)展，或由網(wǎng)絡(luò)普及開來的偏韓型發(fā)展也可以大成本大制作的偏美型進行發(fā)展.還有許多人認為我國動漫要有好的畫風(fēng)，創(chuàng)作的時候要使劇情比較有趣使劇中的人物角色受到歡迎等，盡可能的吸引更多的人觀看，總之，通過調(diào)查我們更好的了解了我國動漫發(fā)展的優(yōu)點及不足，以及未來的發(fā)展方向。㈠我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

XX年，我國動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值約為500億元，是一個相當(dāng)可觀的市場，對產(chǎn)、學(xué)、研，對教育、網(wǎng)絡(luò)、文化及制造、商貿(mào)、物流等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)均能產(chǎn)生深刻的影響。截至XX年10月，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構(gòu)、450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。在中國84萬個各類網(wǎng)站中，動漫網(wǎng)站約有萬個，占%，這一數(shù)字與XX年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網(wǎng)頁總數(shù)達到5700萬個，增長率約為50%；全國共16個省份以及中央電視臺制作完成國產(chǎn)動畫片共186部101900分鐘，比XX年增長23％。其中湖南動畫機構(gòu)的制作完成量高居全國榜首。廣東、江蘇、浙江、上海、重慶等省市國產(chǎn)電視動畫片生產(chǎn)數(shù)量較XX年相比增幅均超過20％。34個少兒頻道和4個動畫頻道成為推動國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的主力平臺，每天播出國產(chǎn)動畫片約8000分鐘。其中，中央電視臺少兒頻道年首播國產(chǎn)動畫片達65000分鐘，收視份額快速增長，有效落地不斷擴大，觀眾規(guī)模超過6億人。

動漫產(chǎn)品本身有巨大的市場空間，而動漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場空間更大。中國目前每年兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達人民幣100億元??在某種程度上，這些行業(yè)今后的發(fā)展與行銷都有賴于動漫這一新興產(chǎn)業(yè)的帶動作用，以此類推，中國動漫產(chǎn)業(yè)將擁有超千億元產(chǎn)值的巨大發(fā)展空間。

面對

廣闊的動漫市場，各地動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動漫之都”。北京開始著力打造國際一流的動漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動畫、手機游戲、單機游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。

㈡我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

我們看出大多數(shù)被調(diào)查者都認為現(xiàn)在國產(chǎn)動漫面向?qū)ο蟮哪挲g層次低時國產(chǎn)動漫不太受歡迎的原因。%的被調(diào)查者認為技術(shù)含量低，%的人則認為是創(chuàng)作水平不高，這與前面統(tǒng)計的有

%的人關(guān)注故事情節(jié)有直接關(guān)系。至于市場運作不足和其他只占到了%和%。具體原因如下分析：

1、動漫題材低幼化，內(nèi)容缺乏創(chuàng)意

大部分動漫制作和播出企業(yè)并沒有抓住國際上動漫產(chǎn)業(yè)成人化的趨勢所帶來的產(chǎn)業(yè)機遇，而把成人排除在目標(biāo)消費者之外，缺乏市場意識，沒有以市場為導(dǎo)向，極大地制約了本土動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、產(chǎn)業(yè)鏈不完整

雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展迅猛，但目前，我國無論是動畫片本身的播出市場，還是動漫圖書和音像制品市場，以及動漫形象的衍生產(chǎn)品市場，都存在著產(chǎn)業(yè)鏈條不完整，商業(yè)模式不清晰、各地的動漫基地之間和動漫企業(yè)之間孤立發(fā)展等問題。國內(nèi)現(xiàn)在所謂的“動漫制作”主要還是承接國外的一些來料加工，據(jù)調(diào)查50%的動漫企業(yè)都在搞對外加、外包、代做。

3、制作技術(shù)不成熟，產(chǎn)品宣傳的不得力

國內(nèi)動漫的制作技術(shù)（包括2D及3D技術(shù)）不成熟，作品的篇幅過長。加上3D制作的成本高，這對于國內(nèi)動化的發(fā)展是很不利的。同時因為缺少優(yōu)秀的編輯人員，周邊開發(fā)缺少管理，很多動漫迷就認為國內(nèi)的動漫都是低水平的，對其很有偏見。

4、動漫人才總量不足，高端技術(shù)人才缺乏

據(jù)統(tǒng)計，目前我國的動漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，只及韓國的1/3,職業(yè)漫畫人僅有100多人。動漫制作需要懂得從編劇、導(dǎo)演到分鏡頭的繪制的綜合性高端人才，而不僅僅是掌握了一些軟件操作，能機械完成任務(wù)的制作型人才，既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的人才很少，這就影響到動漫的質(zhì)量。㈢我國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷行為。

一部動漫影視作品的成功，在獲得收視率上的成功的同時，更應(yīng)是將動漫形象作為一個品牌進行開發(fā)并努力拓展其衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)鏈如：玩具、飲料、保健品、服飾、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等等。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展離不開銷售環(huán)節(jié)，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售方面的不足，我國動漫產(chǎn)業(yè)

的發(fā)行銷售環(huán)節(jié)策略包括：

1、大力拓展發(fā)行銷售渠道

①新媒體發(fā)行

以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，綜合運用了語言、文字和圖畫、圖像等多種表現(xiàn)形式，圖文并茂、聲像一體的信息傳播方式具有積極的互動性和相當(dāng)?shù)谋憬菪?。新媒體的不斷發(fā)展，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)行銷售提供了新的渠道。手機動漫具有得天獨厚的優(yōu)勢：一是生產(chǎn)成本低；二是收費模式成熟；三是表現(xiàn)形式豐富。手機動漫具有的優(yōu)勢就是便攜性

②衍生品銷售的新模式

首先是創(chuàng)造一個個走紅于互聯(lián)網(wǎng)的動漫形象或動漫作品，移動、電信等運營商為動漫形象和作品傳播提供互動和開放的平臺，再推出漫畫書、動畫片、網(wǎng)絡(luò)游戲或者各種衍生品，在線下開展商品授權(quán)，獲取巨大的商業(yè)利益。與市場營銷成本。近些年，國內(nèi)也出現(xiàn)了一批出色的網(wǎng)絡(luò)動漫形象：兔斯基、小破孩、悠嘻猴、綠豆蛙、招財童子、刀刀狗、炮炮兵??這些頗富個性的原創(chuàng)作品或通過Flash作品，或通過QQ／MSN表情、數(shù)字漫畫等方式，在網(wǎng)民中快速傳播，建立起虛擬品牌知名度。接著。通過無線下載、品牌授權(quán)以及銷售其衍生品(包括飾品、服裝、玩具、文具、食品等)等多種收益的盈利模式獲取利潤，并且逐漸融人我們的生活。這樣一種衍生品開發(fā)

的新模式可以建立起新媒體動漫文化的商業(yè)價值，更進一步推動了新媒體原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2、充分運用國家和地方政府的政策

近年來，我國相繼出臺了一系列優(yōu)惠發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的利好政策和措施。XX年，文化部強調(diào)扶持民族原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)，準備設(shè)立國產(chǎn)動漫產(chǎn)品出口獎勵和補貼專項資金，促進我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化。，

㈣我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景及預(yù)測

“十一五”時期，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動漫”作為重點文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，可以預(yù)見，我國動漫產(chǎn)業(yè)在政策的強力推動下，將迎來一個高速發(fā)展期不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于XX年1月全國國產(chǎn)電視動畫片制作備案公示的通知》，通知說，經(jīng)備案公示的全國國產(chǎn)電視動畫片為52部，37710分鐘。這些消息著實讓人興奮。XX年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過并實施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。

至XX年前，中國動漫衍生品市場規(guī)模年均增長率將維持在30%左右。藝恩咨詢預(yù)計，在XX年129億元的基礎(chǔ)之上，XX年中國動畫衍生品市場規(guī)模將達到220億元。在整條動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動畫衍生品行業(yè)的市場規(guī)模將達到出版和播出市場的10倍以上。

三毛、孫悟空、小破孩、虹貓藍兔等都是當(dāng)下的動畫衍生品市場上廣受歡迎的國產(chǎn)卡通形象。動畫衍生產(chǎn)

品占到動漫產(chǎn)業(yè)全部盈利的70%，這個現(xiàn)實讓剛剛起步的中國動漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開發(fā)?！断惭蜓蚺c灰太狼》三部賀歲電影，票房全部過億，同名畫冊發(fā)行量已達50萬冊；喜羊羊、灰太狼的玩偶、文具、地板、墻紙、糖果等各種衍生產(chǎn)品已經(jīng)達到上千種，品牌價值已達10億元人民幣。

㈤營銷意見

面對全球動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢，專家們指出，要大力發(fā)展民族動漫產(chǎn)業(yè)，逐步形成藝術(shù)形象創(chuàng)作、動漫產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和銷售環(huán)環(huán)相扣的成熟動漫產(chǎn)業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大型動漫龍頭企業(yè)，提高民族動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力，推動我國動漫產(chǎn)業(yè)躋身世界大國和強國行列。

1、音像、電子和網(wǎng)絡(luò)游戲等不同介質(zhì)形態(tài)出版物的優(yōu)勢，以動漫原創(chuàng)出版內(nèi)容為龍頭，以動漫卡通形象為品牌，通過培育一批有較強競爭力和實力的動漫出版企業(yè)，打造藝術(shù)形象、品牌商標(biāo)、編輯出版、整合營銷的動漫出版產(chǎn)業(yè)鏈，幫助動漫出版企業(yè)贏得更大的市場空間。大力推進動漫出版工程，建立動漫出版主陣地，引導(dǎo)動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

2、營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。積極制定相應(yīng)的政策法規(guī)，約束動漫企業(yè)壟斷交易行為；設(shè)立動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金；資助動漫創(chuàng)作理論研究和個人原創(chuàng)，通過投入一定的資金引導(dǎo)動漫出版企業(yè)與獨立藝術(shù)家“聯(lián)姻”，解決出版企業(yè)創(chuàng)意不足的問題；積極發(fā)揮行業(yè)組織的民間聯(lián)絡(luò)作用，吸納和引導(dǎo)更多的民間資本，使其成為動漫產(chǎn)業(yè)市場的主要資金來源。

3、進一步加大動漫基地建設(shè)。以北京、上海、廣東、四川、山東、遼寧、河北、安徽八