平面廣告賞析心得

第一篇：平面廣告賞析心得平面廣告賞析心得從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語曰，一千個讀者就有一千個哈姆雷特。不同老師之間講課風格也有所不同。我對這門課程還是挺感興趣的。因為老師講課的方式還是挺有趣的，很多時候老師講課的好壞程度基本可以用學生們能不能主動放下手機來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下一直都認為廣告應該是一門藝術。欣賞廣告應該是欣賞藝術。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產(chǎn)生認同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至會出現(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~！!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡直是強奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑??我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就另外我還想說一些事例，是自己對平面廣告賞析的一些個人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設計師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話，如果我們能多看看關于平面廣告設計一類的書籍，那么，我們絕對會受對于這么課，我想說的的其實還有很多。這門課程很講究基礎的原始積累。首先就是對繪圖軟件的掌握，說起來很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實還是很感謝老師對我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A，雖然外面可能會有很多困難，但是心中仍有無限感慨。對外面還是挺有信心的。感謝學校，感謝老師，第二篇：百事可樂平面廣告賞析廣告一：清檸百事可樂由四個畫面組合而成，主推百事可樂twist系列?？梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時的動作與“血腥”場面來表現(xiàn)主題。一、畫面簡潔而富有張力1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂上進行激斗，檸檬的動作都猶如有武術指導下進行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新2、這組廣告每個打斗動作都富有張力，刀割、砸、絞等動作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個畫面帶來動態(tài)感。二、檸檬汁含量極高整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過分多的血液使消費者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時與廣告語“pepsiwithatouchoflemon”相呼應。通過一連串的畫面給消費者一個深刻的印象當青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。三、可愛的暴力行為廣告雖是動作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時緩沖了暴力動同時最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來吸引觀眾。設計者的安排讓整個畫面的暴力血腥化為一種廣告二：party篇這組廣告主推產(chǎn)品為pepsiMaxenergy，其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫，而廣告語就是Don’tsleepattheparty，本來瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應該的無限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對象就是年輕人，從畫面上猜測應該是一班大學生吧。但其實同類型廣告在巴西是很常見的，百事卻做了第N個跟隨者，我認為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。廣告三：AVeryVeryLonelyCalorie這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊。1、簡單的畫面就突出了商品的訴求點“無糖”，面對消費者越來越追求健康，百事今年來都在推出無糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號更改為了LOVE!PEPSINEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開展一系列的戶外演出。）2、畫面說的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛，夸張而不過分，讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物般可愛的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評論說“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”?？吹竭@里，我認為這廣告是成功地打總結：百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂的廣告營銷手段，百事標榜的是“新”“年輕”并配以音樂、運動作為營銷手段，更能吸引年輕人。1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應了青少年熱愛足球的趨勢更應世界杯的風扶搖而上。百事進入不同地域都會先打名人牌，尋找當?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國榮，Sofia哥倫比亞性感女模）2、突出品牌核心價值：百事的廣告口號不停在變，但一直堅持“AskForMore”的品牌核心價值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無限。讓我們深信，對未來的憧憬能讓我們激發(fā)無限潛力。3、創(chuàng)意無限百事廣告的獨特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進行設計的廣告或夸張或打擊老對手可口可樂，但不失其廣告一貫幽默的特點，并藍色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人第三篇：雀巢平面廣告賞析這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：●調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過來。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來。而且紅色原本就是中國喜事中的主色，看著紅色，會給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國消費者?！衽虐鏄媹D：從總體來看，這幅平面廣告作品構圖簡約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個人物分別以不同的傾斜程度來呈現(xiàn)，以此來表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力●創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過畫面構圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力?！薄襻槍π裕喝赋部Х鹊闹饕繕讼M群體是廣大的青年白領和學生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡單，更容易被目標消費群體理解和第四篇：伊利純牛奶平面廣告賞析關于廣告文案在此之前，我看過很多的廣告，只會覺得好玩或是有趣，從未想過廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對于廣告文案，我最想要了解和學習到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結構是怎么構成的，廣告標題、廣告口號、廣告正文等一些細節(jié)。此外，要寫出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問題。如何讓自己有獨具創(chuàng)意的廣告文案，伊利純牛奶平面廣告賞析廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營養(yǎng)更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶賞析：其實這個平面廣告貌似已經(jīng)推出好長時間了，最近翻到往期的《讀者》，又因為作業(yè)的原因才細細的看了幾遍，有了以下的感這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過于那個有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺沖擊力。然后打出的廣告口號則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購買該整個廣告除了角落里的品牌標識及產(chǎn)品包裝外，沒有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說就是廣告文案對畫面主體文字說明。廣告語言對廣告作了形象說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常廣告運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產(chǎn)生了獨有的產(chǎn)品形象性、獨有的消費魅力。第五篇：平面廣告案例賞析平面廣告案例賞析一、飲料平面廣告這是一則可口可樂的平面廣告，作品整體設計畫風簡單，就只是兩個人的胳膊和手，底色是可口可樂的標志性顏色紅色，但是作品所傳達的寓意卻非常明了到位，通過上下兩只傳遞動作的手，中間構成可口可樂的瓶子形狀，表達了可口可樂分享傳遞的理念，分享快樂，傳遞快樂，表達方式很有創(chuàng)意，簡潔卻不簡單。這是百事可樂迷你罐的一則系列廣告，畫面中通過人手指與物品大小的強烈對比，表達了百事迷你罐的產(chǎn)品特點，人手指捏住的東西都是與百事可樂相關的物品：冰塊，一杯冰可樂和用來喝可樂的吸管，這些日常很常見的東西，通過畫面的特殊表達，顯得尤其的可愛，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的迷你罐百事可樂，畫面的表達方式也很簡潔，底色就是百事可樂的象征色藍色。二、食品平面廣告這是麥當勞的一則廣告，畫面中可以看到一個女人背對著的頭，還有頭兩邊冒出來的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當勞的這個漢堡包非常的大，分量很足，連一個成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過適當?shù)目鋸埵址▊鬟_了廣告訴求點。這則仍然是麥當勞的廣告，畫面中是一個看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話：24小時營業(yè)。廣告巧妙地運用了借物象征的方法，通過模仿月亮的圓缺傳達了麥當勞24小時全天營業(yè)的經(jīng)營方式，既巧妙又貼切。這則麥當勞的廣告畫面一看上去有點讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當勞店員給他的食物。其實這則廣告想傳達的意思是麥當勞顧客至上的服務理念，畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因為黑猩猩的形象一般很難讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當勞還是會對您微笑服務。麥當勞萬圣節(jié)系列廣告（一）麥當勞萬圣節(jié)系列廣告（二)以上兩則麥當勞萬圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類似，但是這兩個廣告?zhèn)鬟_的意思不同于黑猩猩的那個廣告，這兩個廣告中一個是幽靈坐在麥當勞的店里享用美食，一個是沒有穿水晶鞋的灰姑娘在買麥當勞，廣告語是“comeasyouare”,意思就是不管你是哪一類，在麥當勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麥當勞自由愉快的用餐環(huán)境，和萬圣節(jié)的主題迎合的也很好。（一）KFC系列廣告（二）KFC系列廣告（三）以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來都是甜的”。通過鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開來的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類似于三明治的形象，通過辣椒結合面包，生動形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告語，意思就更加的一目了然了，創(chuàng)意很獨特。三、服飾平面廣告李維斯系列廣告（一）李維斯系列廣告（二）這兩個李