第十五章 網(wǎng)絡(luò)輿情與對外傳播

網(wǎng)絡(luò)輿情與對外傳播第15章本章要點了解國際輿論概念，國際輿論的主要特征，境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)，能夠充分認識到衡量國際輿情工作的標(biāo)準(zhǔn)不在于報送信息的多少，而在于信息對決策的參考價值。第1節(jié)國際網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)國際輿論又稱世界輿論。對于國際輿情學(xué)界有很多不同的定義。劉肖認為：“國際輿論，是指以大眾媒體為主要傳播渠道，以大眾媒體言論和報道傾向為主要表現(xiàn)形式，反映大眾媒體、國際公眾、國際組織和非政府組織等對國際事務(wù)/問題等相對一致、且具有廣泛影響到信念和態(tài)度的總和?！饼?fù)耢?、李喜根認為：“國際輿論是國際主流媒體與其他大眾信息傳播渠道所傳遞的對于重要國際問題的關(guān)注以及所表達意見的集合?！薄皣H輿論，是指國際社會對于重要事務(wù)通過國際傳播渠道所表達意見的集合，主要體現(xiàn)為國際主流媒體對于國際重要事件發(fā)表的新聞報道、觀點和意見?！?/p>

什么是國際輿論第1節(jié)國際網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)無論上述哪種定義，都離不開媒體、重大國際問題、意見和態(tài)度等關(guān)鍵詞。本書定義：國際輿論就是國際社會主流媒體或國際組織及大眾對于重要國際事務(wù)或問題所表達的意見和態(tài)度的集合體。什么是國際輿論第1節(jié)國際網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)國際輿論的主體媒體智庫民調(diào)機構(gòu)意見領(lǐng)袖政府國際輿論主要特征強烈的政治性與西方國家利益驅(qū)動西方價值觀占據(jù)所謂的“道德制高點”西方擁有強勢的國際話語權(quán)議題設(shè)置和標(biāo)簽化是西方慣用輿論工具第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)境外涉華輿情大致情況后冷戰(zhàn)時代，經(jīng)濟全球化、世界多極化和社會信息化已成大勢所趨，人類跨入了共擔(dān)風(fēng)險、共享利益的時代。海外主流媒體對中國的關(guān)注度不斷提高，報道熱點話題集中于中國發(fā)展、中國道路和中國影響，議題和觀點更趨復(fù)雜多元。一方面，中國行動、中國速度、中國政策、中國理念贏得了國際社會更多關(guān)注和認可；另一方面，西方及部分周邊國家輿論無視中國的發(fā)展現(xiàn)狀，肆意發(fā)起對華負面炒作，對我國進行無理指責(zé)的現(xiàn)象屢有發(fā)生，針對中國炮制了一系列典型論調(diào)，如“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”“中國滲透論”“中國霸權(quán)論”，這種情況值得我們高度重視和警惕。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國別區(qū)域特征涉華輿論報道量最多的國家是美國。其次是英國、法國、德國等主要發(fā)達國家和日本、俄羅斯、印度等周邊大國。隨著中國崛起和國際影響力不斷擴大，美國對華戰(zhàn)略疑慮日益加深。為遏制中國強勁的發(fā)展勢頭，加大力度對我國推進意識形態(tài)斗爭。一方面從意識形態(tài)方面對我國污名化，詆毀中國共產(chǎn)黨，否定中國特色社會主義建設(shè)成就，阻礙我國推動“人類命運共同體”和“一帶一路”建設(shè)。另一方面，全方位、多路徑宣傳美意識形態(tài)，處心積慮對我國開展意識形態(tài)斗爭。美國主流媒體涉華報道議題廣泛，涵蓋疫情、政治、經(jīng)濟、社會等多個領(lǐng)域，報道呈現(xiàn)高度政治化、意識形態(tài)化和雙重標(biāo)準(zhǔn)化，在疫情、涉疆、涉藏、涉港、中美關(guān)系等熱點議題上表現(xiàn)尤為明顯，妄圖在國際輿論界對我國進行打壓，挑起對華“敘事之爭”。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國別區(qū)域特征歐洲主要發(fā)達國家涉華輿論比較復(fù)雜，媒體對中國經(jīng)濟議題保持較高關(guān)注度，大多數(shù)解讀觀點比較均衡偏消極，在涉政治議題上多存在對華偏見。俄羅斯媒體涉華報道呈現(xiàn)積極正面的主基調(diào)，在新冠肺炎疫情、經(jīng)濟、香港、外交、社會等議題上多有展現(xiàn)我方立場，不斷在國際輿論場中發(fā)出于我有利的聲音，體現(xiàn)中俄關(guān)系高水平發(fā)展背景下的輿論特點。周邊國家中，多數(shù)主流媒體涉華報道基調(diào)相對比較客觀，雖有對華雜音，但呼吁加強對華合作的聲音始終占據(jù)主流。日本媒體涉華報道傾向多元，廣泛關(guān)注中外關(guān)系、政治、經(jīng)濟、社會各領(lǐng)域熱點話題。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國別區(qū)域特征非洲、拉美、亞洲非周邊等廣大發(fā)展中國家媒體主要關(guān)注我國經(jīng)濟、外交、社會議題，總體傾向較為均衡理性。在經(jīng)濟領(lǐng)域積極報道較多，希望借鑒中國經(jīng)驗，實現(xiàn)自我發(fā)展；在政治議題上，整體趨向理性；在外交議題上，更關(guān)注自身利益。同時也有部分當(dāng)?shù)孛襟w直接轉(zhuǎn)發(fā)或引述西方媒體的負面報道，表現(xiàn)出對西方媒體的信源依賴性。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國際輿論主要正面評價中國理念獲得國際輿論越來越多響應(yīng)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國取得偉大成就受到國際輿論越來越多關(guān)注“一帶一路”倡議贏得國際輿論越來越多支持引領(lǐng)全球生態(tài)環(huán)境治理贏得國際輿論越來越多贊許第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國際輿論主要負面聲音中國話語在海外影響力的提升引發(fā)美西方國家警惕，也令其加大對中國對外傳播工作的攻擊抹黑。在政治、經(jīng)濟、文化、社會、外交等各個領(lǐng)域，美西方及部分周邊國家輿論無視中國的發(fā)展現(xiàn)狀，肆意發(fā)起對華負面炒作，對我國進行無理指責(zé)。在政治領(lǐng)域，否定我國的政治體制、黨的領(lǐng)導(dǎo)、司法和新聞管理等，蓄意挑起對華意識形態(tài)戰(zhàn)，指摘我國加強管控新聞自由、互聯(lián)網(wǎng)自由，長期借個別事件攻擊我國人權(quán)狀況，在經(jīng)濟領(lǐng)域，唱衰中國經(jīng)濟發(fā)展前景，散布“中國經(jīng)濟崩潰論”。不斷指責(zé)我國企改革、市場準(zhǔn)入、知識產(chǎn)權(quán)保護等。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)國際輿論主要負面聲音在社會領(lǐng)域，肆意造謠我涉疆、涉藏等民族政策，歪曲解讀我國宗教管理舉措。2020年以來圍繞新冠肺炎疫情，將本國應(yīng)對不力的責(zé)任“甩鍋”給中國，將病毒擴散傳播的源頭責(zé)任歸咎于中國。在文化與生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，將孔子學(xué)院等正常的高等教育合作項目政治化，突出環(huán)境污染對我國政治經(jīng)濟的影響，進行政治化炒作。在外交領(lǐng)域，聲稱“一帶一路”讓其他國家落入所謂“債務(wù)陷阱”，污蔑我國對非洲推行所謂“新殖民主義”，無中生有指責(zé)我國實施“戰(zhàn)狼”外交。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)“中國威脅論”的由來及險惡意圖在議題設(shè)置方面，多年來，美西方政府、智庫和媒體合謀，針對中國炮制了一系列典型論調(diào)，如“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責(zé)任論”“中國滲透論”“中國霸權(quán)論”，值得我們高度重視和警惕?！爸袊{論”最初起源于美國和日本，20世紀(jì)90年代以來逐漸形成國際輿論。21世紀(jì)以來，中國日益走近世界舞臺中央，帶給美西方諸多不適應(yīng)和焦慮，它們出于本國利益驅(qū)使和國內(nèi)政治需要，試圖干擾、阻礙中國發(fā)展。同時，“中國威脅論”也是西方“叢林法則”價值觀和冷戰(zhàn)思維的產(chǎn)物。西方政界、戰(zhàn)略界、輿論界不斷發(fā)表對中國的污名化、誤導(dǎo)性言論，主觀解讀或過度夸大中國的對外發(fā)展戰(zhàn)略，夸大和苛求中國發(fā)展中存在或出現(xiàn)的問題，鼓吹各種版本的“中國威脅論”，不同階段，“軍事威脅”“網(wǎng)絡(luò)威脅”“太空威脅”“科技威脅”“間諜威脅”“銳實力”等，此起彼伏?！爸袊{論”的產(chǎn)生和發(fā)展過程說明，中國在21世紀(jì)初的重要戰(zhàn)略機遇期將始終面對這個問題。只要中國發(fā)展，“中國威脅論”就不會消失。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)新時代對外傳播工作取得的成就習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播持續(xù)深入講好中國故事的能力明顯提升傳播渠道和手段日益多元豐富中華文化“走出去”力度進一步加大中國朋友圈不斷擴大、國際形象穩(wěn)步提升第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)對外傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)從世界百年未有之大變局的格局看，當(dāng)今世界面臨“東升西降”。世界多極化、經(jīng)濟全球化、文化多樣化、社會信息化深入發(fā)展，人類的命運從沒有像今天這樣緊密相連，各國的利益從沒有像今天這樣深度融合，和平、發(fā)展、合作、共贏的時代潮流不可阻擋。但同時，保護主義、單邊主義、民粹主義持續(xù)蔓延，貿(mào)易和投資爭端加劇，霸凌行徑肆虐。第2節(jié)境外涉華輿情熱點與我國對外傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)對外傳播面臨的機遇與挑戰(zhàn)百年未有之大變局，是國際格局從事實上的“一家獨大”到多種政治經(jīng)濟力量共同發(fā)展的重大轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代化發(fā)展突破西方路徑、從一元向多元的重大轉(zhuǎn)變，是中國從順應(yīng)時代、跟上時代到引領(lǐng)時代的重大轉(zhuǎn)變。在這樣的大變局和大時代中，對外傳播工作要保持戰(zhàn)略定力，立足國家站位和全球視野，從各種亂象中看清實質(zhì)，從歷史維度中把握規(guī)律。從當(dāng)前國際傳播格局來看，新媒體新技術(shù)呈現(xiàn)裂變式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)給國際傳播帶來巨大變量。順應(yīng)全媒體發(fā)展大勢，提升傳播力影響力，已經(jīng)成為對外傳播理論與實踐的時代課題。第3節(jié)充分利用網(wǎng)絡(luò)輿情做好對外傳播深入領(lǐng)會習(xí)近平總書記關(guān)于對外宣傳工作的新理念新論述關(guān)于總體任務(wù)要求，強調(diào)要把“展形象”作為使命任務(wù)，推進國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。關(guān)于講好中國故事，強調(diào)講好中國故事是外宣工作的基本方法，要主動宣介新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好讀懂中國。關(guān)于對外話語體系，強調(diào)要加強對外話語體系建設(shè)，研究國外不同受眾的習(xí)慣和特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，更加鮮明地展示中國思想、提出中國主張。關(guān)于中華文化走出去，強調(diào)要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識提煉出來、展示出來，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。關(guān)于外宣工作創(chuàng)新，強調(diào)要把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策。要創(chuàng)新宣傳理念、創(chuàng)新運行機制，加強平臺、隊伍建設(shè)，匯聚更多資源力量。第3節(jié)充分利用網(wǎng)絡(luò)輿情做好對外傳播更好地發(fā)揮輿情研究在對外傳播中的作用國際輿情研究，是輿情研