美團年度戰(zhàn)略招標方案

e7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6【2021年度美團戰(zhàn)略招標活動方案】第35屆泰山國際登山節(jié)系列活動2020e7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6營銷事件背景調查PROJECTBACKGROUND我們通過對歷屆泰山國際登山節(jié)尤其2019年泰山國際登山節(jié)的相關報道與傳播的搜索，做出一下分類內容的統計（不排除存在相關報道因時效性等原因而無法搜到到的問題），以及我們針對不足和微弱的傳播部分進行相關的建議調正和創(chuàng)新！歷屆泰山國際登山節(jié)傳播渠道策略2021泰山國際登山節(jié)傳播渠道策略傳統門戶網站官方權威官方微博大V微博抖音/小紅書/知乎等認識總結歷屆泰山國際登山節(jié)主要以為本地域、渠道媒體,如澎湃新聞、中國新聞網、閃電新聞等門戶類網站報道，約10余家媒體報道。建議擴大跨界、聯合等方式渠道進行推廣和傳播，進一步提升泰山國際登山節(jié)知名度。除歷屆主要主流地域門戶網站之外，擴大增加如今日頭條、網易、新浪等門戶網站的體育戶外板塊、跨界如教師節(jié)、扶貧攻堅、國慶節(jié)、節(jié)日旅游等諸多板塊的聯合發(fā)布報道。增加報道渠道平臺20余家、板塊10余項。權威報道，信息不集中，用戶搜索信息很難找到。設計改善權威報道稿件的便攜型，鏈接通道的可跨越性。使用戶讀者、參與者可跨平臺跳轉權威平臺。權威和官方微博報道也是極少，多數報道為個人。且官方微博粉絲量不成規(guī)模。增加官方微博發(fā)布報道的前中后傳播的節(jié)奏性，內容的多樣性，微博話題稿間、互動、圖文、視頻/聲量微弱。增加界內，跨界大V、KOL的微博互動，同步發(fā)布聲量微弱。增加移動新媒體的官方、KOL的的內容發(fā)布，流量提升表1：歷屆泰山國際登山節(jié)傳播調查對比與建議背景調查PROJECTBACKGROUND總結：通過百度搜索，權威性的以及官方報道并不是很明顯，多數報道為本地域、渠道媒體。建議擴大跨界、聯合等方式渠道進行推廣和傳播，進一步提升泰山國際登山節(jié)知名度。SUMMARYSummary:ThroughBaidusearch,authoritativeandofficialreportsarenotveryobvious.Mostreportsarelocaldomainsandchannelmedia.Itisrecommendedtoexpandcross-borderandjointchannelsforpromotionanddisseminationtofurtherenhancethepopularityoftheTaishanInternationalMountaineeringFestival.背景調查PROJECTBACKGROUND通過微博搜索，官方以及區(qū)域權威媒體報道都非常的詳盡，話題熱門度也非常的高。建議微博話題持續(xù)輸出，在此基礎上繼續(xù)增加跨界以及聯合話題，增加廣度和深度。新媒體KOL的力量增加，可以適當引入微博大V聯合互動，帶動領域粉絲關注，進而增加泰山國際登山節(jié)在諸多領域內的有效知名度。SUMMARY背景調查PROJECTBACKGROUND總結：通過小紅書、微信、知乎、抖音等渠道搜索，由于近年來短視頻的崛起，抖音的相關話題內容視頻觀看總量也在1K以上，微信新聞稿也僅限于官方和權威媒體的報道、小紅書和知乎也是有待開發(fā)的流量陣地。建議增加移動新媒體客戶的內容傳播、增加諸多內容形式、視頻圖文等形成矩陣式傳播梯隊。SUMMARY傳播主題COMMUNICATIONTHEME主題解讀：在2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)之際，登臨泰山，強健國民體魄，振奮民族體育精神，發(fā)揚愛國情懷！以山之名，強健扶貧攻堅力量！國家慈善日攜手2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)，深入貫徹國家十九大精神，全面完成國家扶貧攻堅任務。以山之名，振奮國家育人奉獻精神！國家教師節(jié)攜手2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)，深入貫徹國家十九大精神，堅守教育初心，傳承愛國精神。以山之名，慶祝中國共產黨成立100周年！2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)預祝建黨100周年，祖國72華誕！“強體魄振精神愛中華”——2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)傳播策略BROADCASTSTRATEGY國家慈善日國家教師節(jié)國慶節(jié)強體魄振精神愛中華以山之名，強健扶貧攻堅力量！以山之名，振奮國家育人奉獻精神！以山之名，慶祝中國共產黨成立100周年！新動作：（1）微博（官微和跨界大V)上進行話題的聯動，帶動各域內粉絲相互關注；（2）國家扶貧、教師節(jié)、國慶節(jié)相關官方渠道得帶動報道和傳播；2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)強體魄振精神愛中華——跨界聯合流量互增跨界聯合流量互增跨界聯合流量互增泰山國際登山節(jié)傳播主題可以合起來構成完整主題，也可以與聯合事件進行拆分，以期達到既強相關又主題鮮明（3）新媒體，小紅書、抖音以及知乎等官方、大V號得聯合帶動報道;（4）微信聯合海報、倒計時海報、KOL海報（聯合領域）。（9月5日）（9月10日）（10月1日）傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM“強體魄振精神愛中華”——第三十五屆泰山國際登山節(jié)招募選手和報名，事件的推廣+聯合事件賽事開幕，登山進行時后期階段，頒獎，閉幕式，后續(xù)國慶活動階段任務新聞稿件新媒體微信/微博新媒體稿件方向1：泰山國際登山節(jié)開始報名了,最高獎金4W元，走起稿件方向2：2021泰山國際登山節(jié)來了，時代新挑戰(zhàn)，鑄就中華魂！發(fā)布渠道：齊魯晚報、泰山晚報等傳統媒體，閃電新聞、今日頭條等移動新聞客戶端，官方微博、微信等稿件方向1：泰山國際登山節(jié)今日拉開帷幕，x多選手報名參與，尋夢泰山，鑄新強魂稿件方向2：今日上午10時泰山國際登山節(jié)稿件方向1：泰山國際登山今日賽事完成，鑄魂泰山，登山健兒以強健之魂一覽眾山小稿件方向2：國慶之際，泰山國際登山節(jié)圓滿完成。鑄就中華魂，泰山再起國慶精彩。微信H5：國際登山節(jié)以及泰山風景亮點展示，報名渠道，線上云登山微信海報、倒計時海報、直播海報、人物海報等話題1：以山之名，強健扶貧攻堅力量！國家扶貧日攜手2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)報名開始了#強體魄振精神愛中華話題2：以山之名，振奮國家育人奉獻精神！國家教師節(jié)攜手2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)報名開始了#強體魄振精神愛中華話題3：以山之名，慶祝中國共產黨成立100周年！2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)預祝建黨100周年，祖國72華誕！2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)報名開始了#強體魄振精神愛中華鑄魂倡導大使，大V短視頻：抖音、快手、微視、西瓜`知乎官方賬號：關于泰山國際登山節(jié)你知道哪些不為人知的故事？參加泰山國際登山節(jié)完成全程是怎樣一種體驗？知乎大V賬號：用腳丈量泰山，我用1個小時登上泰山！十大媒體同步高能直播圖文：泰山國際登山節(jié)全程路線一覽，可以經過哪些景點！圖文：登山者說、溫情驛站，鑄魂瞬間短視頻，開幕·式、登山現場視頻快剪三支短視頻，全程回顧、精彩集錦；閉幕式精彩短視頻階段前期（8月25日-9月8日）T-14中期（9月8日）T后期（9月9日-11日）T+3傳播規(guī)劃發(fā)布渠道：齊魯晚報、泰山晚報等傳統媒體，閃電新聞、今日頭條等移動新聞客戶端，官方微博、微信等話題1：#強體魄振精神愛中華國家扶貧日祝賀2021泰山國際登山節(jié)今日鳴槍開跑，登山健兒絕頂南天門！話題2：：#強體魄振精神愛中華國家教師節(jié)祝賀2021泰山國際登山節(jié)今日鳴槍開跑，登山健兒絕頂南天門！知乎小紅書視頻類直播大V、KOL微博互動，藍V互動圖文：泰山國際登山節(jié)你需要知道的，如果輕松的完成全程賽事！大V、KOL微博互動，藍V互動話題同步發(fā)布：直播鏈接同步嵌入話題1：#強體魄振精神愛中華國家扶貧攻堅在即，深入貫徹十九大精神，以泰山國際登山節(jié)得攀登精神，助力強健國家扶貧攻堅力量。話題2：#強體魄振精神愛中華國家教師節(jié)祝賀2021第三十五屆國際登山節(jié)取得圓滿成功，真是振奮精神！以山之名，我們同時祝全國教師教育工作者節(jié)日快樂，振奮奉獻精神，大愛無疆！大V、KOL微博互動，藍V互動話題同步發(fā)布，十月后續(xù)活動再繼續(xù)知乎官方賬號：這屆登山節(jié)不一樣，給你盤點這些不一樣！知乎大V賬號：用腳丈量泰山，我用1個小時登上泰山！知乎官方賬號：2021國際登山節(jié)正在直播！知乎大V賬號：快來關注，2021國際登山節(jié)跟我以不一樣的視角看泰山！傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM9月8日8月25日9月9日（1）三天倒計時海報（2）直播海報（3）預告視頻（1）官方正式報名通稿（2）官方雙微報名通稿（3）聯合事件慈善、教師節(jié)、建黨和國慶節(jié)官微話題帶動（4）界內大V微博互動、報名關注（5）跨界大V微博互動、報名關注（6）小紅書、抖音、知乎等話題熱議（各界達人10位左右）（7）微博大V互動海報發(fā)布、視頻VLOG發(fā)布（8）互動H5發(fā)布（1）官方正式開賽通稿（2）官方雙微開賽通稿（3）聯合事件官微話題帶動，祝賀圓滿（4）界內大V微博互動、開賽關注（5）跨界大V微博互動、開賽關注（6）短視頻，開幕·式、登山現場視頻快剪三支（7）照片直播（8）直播（1）官方正式圓滿通稿（2）九宮格全渠道發(fā)布（3）長圖全渠道發(fā)布（4）全程短視頻（1）賽程參賽故事傳播（1）拳賽總結，國慶預熱活動開啟傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM我們建議在泰山國際登山節(jié)活動前14天時間開始發(fā)起新聞稿件的報道，登山節(jié)主流官媒以報名的主要渠道，發(fā)文正式嚴謹。聯合事件的傳播，主題仍然自己主要事件宣傳，話題帶動2021第35屆泰山國際登山節(jié)！報名鏈接等內容！登山相關KOL以及聯合事件的大V采取相關互動，報名內容的嵌入！傳播前期T-14官方正式稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO官方微博稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO微博大V互動DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO大家知道嗎?新的一屆的泰山國際登山節(jié)就要開始了，喜歡登山的朋友們準備好了嗎?泰山國際登山節(jié)報名入口/news/202092/9902.shtm#強體魄振精神愛中華以山之名誠邀四海健兒，凝聚泰山磅礴之勢。2021第35屆泰山國際登山節(jié)開始報名了！聯合事件：#強體魄振精神愛中華國家慈善日聚焦脫貧攻堅，攜手共創(chuàng)美好生活，如今攜手泰山國際登山節(jié)，以山之名，強健扶貧攻堅力量！即日登山節(jié)報名業(yè)已開啟?。ù壬迫张e例）聯合事件互動：#強體魄振精神愛中華聚焦脫貧攻堅，強健國家扶貧攻堅力量，2021泰山國際登山節(jié)報名在即，通過本渠道進行報名參與，每增加一名參與登山健兒，主辦單位以及美團門票為扶貧基金會捐贈一力量慈善物資（1力量可定義為100元或者1000元），關注和轉發(fā)微博有機會贏取美團泰山景區(qū)門票，或其他景區(qū)門票鏈接#強體魄振精神愛中華我已經報名報名參加2021泰山國際登山節(jié)，愛運動、愛戶外、愛挑戰(zhàn)，和我一起登泰山吧鏈接舉例：線下聯合扶貧捐贈活動，強健體魄，凝聚磅礴之力，登臨泰山。傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播前期T-7我們建議在泰山國際登山節(jié)活動前7天時間開始發(fā)起界內以及界外大V以及KOL的微博、小紅書、知乎等移動新媒體的內容發(fā)布和互動。小紅書報名DEMO:泰山國際登山節(jié)登山攻略：9月秋高氣爽，非常適合爬山，這不泰山國際登山節(jié)即將拉開帷幕，強體魄、振精神、愛中華，一下通道可快速參與報名關注！小紅書圖文DEMO:9月泰山風光攻略，9月登泰山有個大好機會，還可以贏獎金，參與泰山國際登山節(jié)，下面一睹泰山風景和賽事詳情。知乎熱議、精品回答DEMO:在登山過程中如何做到做到保護自己？一小時爬完泰山是什么體驗？傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播前期T-7我們建議在泰山國際登山節(jié)活動前7天時間開始發(fā)起界內KOL的海報招募信息，為活動宣傳進行推廣。同時呢，在推廣登山節(jié)本身同步引入慈善、教師節(jié)、建黨和國慶節(jié)的話題帶動!泰山國際登山節(jié)KOL提前探路、試煉Vlog發(fā)布，同期預祝扶貧攻堅、教師節(jié)、建黨100周年，結尾帶出主題“強體魄、振精神、愛中華”！海報的設計在同步宣傳的同時，嵌入報名或者官方的二維碼，增加流量熱度的同時，完成賽事的相關報名任務!移動端的開屏廣告我們建議在泰山國際登山節(jié)活動前7天時間開始微信H5邀請與互動程序：1、H5內從泰山風光預覽開始，全景照片；2、然后引入泰山國際登山節(jié)，往期回顧，路線回顧等等；3、報名通道；4、線上參與機制，即報名參與可以選擇去現場參與也可以線上虛擬參與，小程序同步路線記錄，線上虛擬形象定義美團袋鼠形象；5、美團門票推廣抽獎活動等線上互動。傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播前期T-7美團門票提醒您：您的跑步（登山）距離相當于攀登了2個泰山…登山節(jié)傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播前期T-3我們建議在泰山國際登山節(jié)活動前3天釋放活動倒計時海報，微博微信進行互動傳播！以宣揚泰山美景、鑄魂泰山贊揚登山者、中華精氣神為主線，攝影拍攝剪輯15s短視頻，號召參與和關注泰山國際登山節(jié)。預熱視頻內容：投放渠道：傳播前期T-3傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHMLIVE：第三十五屆泰山國際登山節(jié)登山登山登山登山傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播中期T（1）直播：我們建議在泰山國際登山節(jié)活動當天，開始多平臺網絡直播，將開幕盛況、登山盛況完美展現給電視機和移動手機端的用戶進行觀看和點贊！（2）照片直播（3）賽事當日，官方渠道通告報道！直播平臺：傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播中期T我們建議在泰山國際登山節(jié)活動當日釋放三支短視頻，微博微信進行互動傳播！選手精彩集錦15s當日開幕加全程2-3min全程快剪精彩綻放15sTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMINGTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMINGTHEWHOLEPROCESSOFQUICKCUTTINGANDWONDERFULBLOOMING泰國山際登山節(jié)?九宮格制作內容：1、九宮格完整縮略圖添加底紋，并按照圖示添加文字“泰山國際登山節(jié)”。2、點擊每個九宮格形成長圖，內容元素為：活動主標題、活動亮點內容等；轉發(fā)語示意：強體魄振精神愛中華第三十五屆泰山國際登山節(jié)以山之名誠邀天下凝聚磅礴發(fā)展之力傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播后期T+3我們建議在泰山國際登山節(jié)活動結束3天時間內，官方以及界內大V雙微同步發(fā)布活動九宮格照片！新聞通稿Demo#第三十五屆泰山國際登山節(jié)今日2021第三十五屆泰山國際登山節(jié)圓滿落幕，x名登山愛好者鑄魂泰山，圓夢中華，凝聚磅礴之力。小紅書等新媒體端圖文報道跑者故事溫情驛站傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播后期T+3我們建議在泰山國際登山節(jié)活動結束3天時間內，官方以及界內大V雙微同步發(fā)布正式稿件、以及微博互動稿件，登山節(jié)反向帶動教師節(jié)流量，以及后續(xù)國慶節(jié)活動的預熱！微博通稿Demo教師節(jié)/國慶節(jié)活動預熱Demo#征程再起精彩再續(xù)繼2021泰山國際登山節(jié)之后，#強體魄振精神愛中華主題活動進入第二階段，以山之名，祝賀全國教師以及教育工作者節(jié)日快樂，屆時泰山風景區(qū)#振奮奉獻精神系列活動，戳鏈接，精彩早知道鏈接#征程再起精彩再續(xù)繼2021泰山國際登山節(jié)之后，#強體魄振精神愛中華主題活動進入第二階段，以山之名，祝賀建黨100周年，國慶系列活動精彩早知道鏈接后續(xù)活動傳播傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM#強體魄振精神愛中華#征程再起精彩再續(xù)繼2021泰山國際登山節(jié)之后，#強體魄振精神愛中華主題活動進入第二階段，以山之名，祝賀建黨100周年，國慶系列活動精彩。針對泰山國際登山節(jié)結束之際，發(fā)起后續(xù)國慶活動推廣活動，銜接精彩！圍繞繼往開來、憶苦思甜、情暖人心、不忘初心、舉國歡慶五個主題進行組織策劃，設置紅色夏令營、公益扶貧、研學線路、全城互動等，線下活動通過參觀體驗、夏令營活動、研學、助力扶貧等方式，讓活動參與者“游中學、學中游、寓教于游”，將革命歷史、革命傳統和革命精神通過旅游傳達給廣大市民與游客。強體魄振精神愛中華愛中華升華繼往開來、憶苦思甜、情暖人心、不忘初心二次傳播傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM其他創(chuàng)意我們建議在泰山國際登山節(jié)引入“登山節(jié)IP形象”進行更廣泛的傳播，親切、可愛與有趣的形象更容易深入人心！取“三羊開泰”之于泰山，山羊形象示人，強??；五岳獨尊之于冠，泰山五月至尊顯而易見；運動服，登山體育強關聯！設計方案1設計方案2從傳統典故，除暴安良的山東義士；結合時代運動頭盔、緊身衣，增添登山運動感；溫馨黃與三色“山”型，與泰山相關聯;公司資源COMPANYRESOURCES媒體名稱網站案例齊魯晚報/detail/11154776聊城新聞網/shenghuo/2019-11-11/44870.html菏澤日報/shtm1/hzrb/20200313/3530.shtml牡丹晚報/shtm1/mdwb/20200323/3980.shtml齊魯壹點網/news/show/id/11122583.html煙臺晚報(風尚網)/keji/201903/03316655.html諸城新聞網/index.php/article/view/id/99438.html東方圣城網/business/2018-09/19/content_585878.htm日照新聞網/viscms/redianzixun6971/20191231/435645.html菏澤日報/life/2019-10/31/content_1572522133.htm?1573010346網易青島/19/1118/11/EU8SA1AG04379D5L.html淄博新聞網/kj/2108976.shtml公司資源COMPANYRESOURCES齊魯經濟網/jsbd/20190603/10957.html網易山東/19/1118/10/EU8Q5GKB04379D62.html大眾網濰坊/mshshh/201910/t20191029_17153446.htm山東在線/auto/qczx/2018-09-13/75397.html德州新聞網/p/1505827.html山東信息網(濱州新聞網)/jrxw/202005/11143.html齊魯在線/newsshow-68361.html青島財經網/p/91450.html膠東在線財經/finance/system/2020/04/30/014038035.shtml齊魯晚報德州/2020/0310/1477171.shtml魯網信息(魯網新聞)/xx/202004/t20200423_2721679.htm中國山東網隨機媒體名稱網站案例公司資源COMPANYRESOURCES齊魯晚報主站/2020/0309/1477108.shtml中國山東網娛樂/show/4478024.html青島新聞網育兒/zixun/content_9809950.htm大眾網聊城/gnxw/201805/t20180515_16491234.htm水母網/special/2019-12/23/content_5004794.htm鳳凰網山東/a/20191205/7848044_0.shtml今日臨沂/齊魯網健康/jkkp/mr/2018/0813/4014171.shtml大眾網酒水/news/news/齊魯網汽車/hangqing/2019/1017/4362351.shtml中國新聞網山東/2/2019/0702/65898.html山東在線/v1/38086.aspx泰安熱線網萊西在線網媒體名稱網站案例公司資源COMPANYRESOURCES膠州在線網http://3今日龍口網http://3萊州在線網日照在線今日威海網http://3/article/202003/3156106.html海陽在線網今日聊城網http://3平陰在線網今日德州網http://3今日東營網http://3濰坊在線網今日萊蕪網青州在線網http://3樂活濱州臨清熱線媒體名稱網站案例公司資源COMPANYRESOURCES今日禹城樂陵在線新泰在線網樂活榮成今日菏澤樂活萊陽網http://3濟寧在線網樂活淄博網樂活青島網棗莊熱線網煙臺在線網樂活鄒平網今日臨沂網章丘在線網今日膠南網山東科技網媒體名稱網站案例公司資源COMPANYRESOURCESe7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34D35691164BB3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F177F0F1D7415A606BBB83DF36EEFA4431CBBD1DEA075FCECF707DB2DE4F72E87A8C443C46A974E6AB65C2F005D487B9FB85A4505B588F07A6第三十五屆泰山國際登山節(jié)閉幕式CLOSINGCEREMONYOFTHE35THMOUNTTAIINTERNATIONALMOUNTAINEERINGFESTIVAL1-閉幕式創(chuàng)意亮點2-閉幕式流程規(guī)劃3-閉幕式舞美展區(qū)設計閉幕式CLOSINGCEREMONY閉幕儀式創(chuàng)新亮點一、視覺感官緯度1.大氣磅礴的精神堡壘，凝聚活動莊重感及儀式感2.時光隧道空間錯層設計，將泰山登山節(jié)的強大優(yōu)勢及國際影響力凸顯3.感官沉浸式場景體驗，將泰山景區(qū)的文創(chuàng)，特產，民俗等特點實景呈現4.頂級品牌發(fā)布會級舞美設計，270°環(huán)屏不僅帶來視覺感官震撼，更將活動的國際化視野及高品質活動格調極致呈現二、流程內容緯度1.以回首總結，分析當下，展望未來三大篇章主題構建活動流程主體框架，每個篇章以一段VCR起勢2.首支定制泰山舞臺情景劇，以符合消費者視角，通過鮮活生活的劇情演繹出新時代下的泰山文旅生態(tài)新貌3.行業(yè)論壇形式邀行業(yè)專家，美團門票領導，文旅KOL進行探討，提升活動權威4.由泰山政府、泰山景區(qū)、美團門票三方現場發(fā)起十一紅色旅游活動邀請三、傳播造勢緯度1.視頻傳播矩陣，7大視頻將閉幕式活動從前期到活動中精彩內容呈現及最終總結，全面多角度曝光傳播2.權威平臺網站（網易、騰訊、搜狐、抖音等）視頻圖文現場直播3.同聲譯多國語言現場翻譯，擴大活動國際傳播影響力4.新聞媒體現場同步撰稿報道，傳遞最新時事大事5.VPHOTO云攝影實時記錄精彩瞬間四、硬件技術緯度1.國際頂級發(fā)布會2k超清LED屏幕，呈現更多精彩細節(jié)2.HirenderS3服務器技術，滿足會議活動多格式文件完美呈現3.ATMOS全景聲技術，8聲道全場原音覆蓋4.智慧科技H5邀請函及人臉識別簽到入場，增強活動互動及專屬性5.專業(yè)團隊進行資料優(yōu)化美化閉幕式流程MARKETINGEVENTSClosingCeremonyofthe35thTaishanInternationalMountaineeringFestivalandTheForumof"NewCulturalTourism,NewIntegration,NewProspect"ofTaishanmountaininChina第35屆泰山國際登山節(jié)閉幕式暨中國泰山“新文旅·新融合·新展望”論壇第一篇章：回憶崢嶸歲月第二篇章：譜寫時代文旅第三篇章：奮進全新征程活動暖場預熱——領導嘉賓參觀泰山文旅景區(qū)展區(qū)及美團美景學院活動開場——倒計時視頻活動啟幕——開場起勢視頻主持人開場——主持人介紹本次活動及蒞臨現場領導，專家及嘉賓領導致辭——政府領導致開場詞領導講話——泰山景區(qū)領導將本次35屆泰山登山節(jié)發(fā)言并陳述頒獎典禮——第35屆登山節(jié)頒獎盛典行業(yè)現狀解讀——主持人邀請行業(yè)專家，學者對當下行業(yè)現狀解讀、分析行業(yè)領袖KOL發(fā)言——行業(yè)領袖“新文旅·新融合·新展望”論壇——由主持人主持，邀嘉賓，學者，美團門票領導等共同探討行業(yè)發(fā)展文旅發(fā)展新展望——政府與景區(qū)發(fā)布未來新發(fā)展及規(guī)劃戰(zhàn)略簽約儀式——泰山景區(qū)與美團門票戰(zhàn)略合作簽約儀式一封旅游邀請函——泰山政府×泰山景區(qū)×美團門票三方現場發(fā)起邀約，邀請消費者參加泰山十一紅色主題旅游活動落幕流程1：流程2：流程3：流程4：流程5：流程6：流程7：流程8：流程9：流程10：流程11：流程12：流程13：流程14：1搭建延時視頻2活動簽到視頻3開場倒計時視頻4頒獎儀式視頻5活動會議視頻SetUpTheDelayVideoMeetingSign

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VideoMeetingOpensVideoActivateConsciousnessVideoAnnualMeetingVideo活動視頻規(guī)劃高效、有序、迅捷，展現作為美團合作方應有的素質和態(tài)度嘉賓入場簽到時刻，影像記錄活動啟幕前歡騰熱鬧的氛圍恢弘大氣的開場倒計時提升年會氛圍震撼特效打造強烈儀式感的啟動環(huán)節(jié)記錄每一個將載入歷史時刻的精彩環(huán)節(jié)除頒獎儀式視頻外，策劃團隊深度解析此次活動所賦予的深遠意義，數字視頻團隊將以活動時間軸為主線，制作分主題視頻，從活動前期搭建，嘉賓簽到入場到活動啟幕，登山節(jié)頒獎，峰會論壇等，每個環(huán)節(jié)將用影像記錄并實時剪輯傳播，多維度全面展示本次活動。閉幕式主KV設計閉幕式動態(tài)KV設計閉幕式主KV設計第35屆泰山國際登山節(jié)閉幕式活動信息概述活動場地：泰山寶盛大酒店活動酒店平面布局圖2410.電梯1.序廳通道區(qū)2.舞臺儀式區(qū)3.嘉賓坐席區(qū)4.泰山文化民俗特產體驗區(qū)30嘉賓動線閉幕式內場俯視圖1.序廳隧道設計3.舞美設計4.領導嘉賓坐席區(qū)5.媒體嘉賓坐席區(qū)2.泰山景區(qū)文創(chuàng)、民俗特產展示區(qū)（24m*13m=312㎡）2.1-泰山四季風景展示區(qū)2.3-泰山文創(chuàng)展示區(qū)2.5-泰山民俗互動展示區(qū)2.2-泰山特產展示區(qū)2.4-泰山云海日出DP點閉幕式內場俯視圖2.3-泰山文創(chuàng)展示區(qū)舞美創(chuàng)意設計1舞美創(chuàng)意設計1舞美創(chuàng)意設計2舞美創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計1序廳通道創(chuàng)意設計1序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2序廳通道創(chuàng)意設計2內場泰山景區(qū)文創(chuàng)、民俗、特產展區(qū)內場泰山景區(qū)文創(chuàng)、民俗、特產展區(qū)-入口泰山四季景觀泰山DP打卡點-觀云海日出泰山文創(chuàng)產品展示區(qū)泰山文創(chuàng)產品展示區(qū)泰山文創(chuàng)產品展示區(qū)泰山特產產品展示區(qū)泰山特產產品展示區(qū)泰山特產產品展示區(qū)泰山文化互動墻泰山民俗體驗館—東岳廟會泰山民俗體驗館泰山民俗體驗館泰山民俗體驗館泰山民俗體驗館泰山民俗體驗館依托自有專業(yè)的信息管理系統和會務服務管理團隊，通過客戶線上錄入信息，建立云端客戶信息庫，現場客戶通過人臉識別進行簽到登記。參會者可通過主辦方發(fā)出的H5邀請函，注冊報名系統自助上傳頭像活動參會者身份及生物信息自動存入云端會務接待組現場通過拍照方式采集到參會人頭像等信息參會人頭像信息匹配會務云端資料信息進行驗證通過閉幕式嘉賓簽到人臉識別入場閘機系統人臉自動識別系統，為活動增加更加便捷的簽到服務泰山民俗體驗館OPENINGCEREMONY活動開場倒計時視頻以智慧科技、破碎元素字體等體現破局，創(chuàng)新精神。第一篇章：回憶崢嶸歲月活動啟幕OPENINGCEREMONY第一篇章：回憶崢嶸歲月開場起勢視頻營造會議氣氛，當音樂響起時，視頻畫面開始播放主持人開場MODERATOROPENING主持人上臺開場，主持人上臺闡述活動信息，及與會的領導嘉賓等。第一篇章：回憶崢嶸歲月領導致辭政府領導致開場詞，泰山景區(qū)領導將本次35屆泰山登山節(jié)發(fā)言并陳述POLICYRELEASE第一篇章：回憶崢嶸歲月頒獎典禮根據類別定制不同的獎項視頻，頒獎儀式，由主持人引出所頒發(fā)的獎項，大屏幕播放獎項視頻，主持人旁白邀請獲獎者上臺領獎。AWARDCEREMONY第一篇章：回憶崢嶸歲月情景劇表演MELODRAMAPERFORMANCE第二篇章：譜寫時代文旅時代新視角，以舞臺情景劇形式展現當下泰山景區(qū)新風貌行業(yè)領袖講話、現狀解讀主持人邀請行業(yè)領袖、專家，學者對當下行業(yè)現狀解讀、分析，邀請嘉賓、學者、美團門票領導等共同探討行業(yè)發(fā)展。POLICYRELEASE第二篇章：譜寫時代文旅文旅發(fā)展新展望主持人邀請政府和景區(qū)相關領導發(fā)布未來新發(fā)展及規(guī)劃。Newprospect第三篇章：奮進全新征程戰(zhàn)略簽約儀式泰山景區(qū)與美團門票戰(zhàn)略合作簽約儀式SIGNINGCEREMONY第三篇章：奮進全新征程一封邀請函泰山政府x泰山景區(qū)x美團門票三方發(fā)起邀約，邀請消費者參加十一紅色主題旅游ANINVITATIONLETTER第三篇章：奮進全新征程人員推薦—禮儀及服裝推薦十一紅色旅游主題活動ELEVENREDTOURISMTHEMEACTIVITIES傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM泰山“紅”美景，玩出“心”體驗事件的推廣+聯合事件十一活動開幕后期階段五大主題板塊階段任務新聞稿件新媒體微信/微博新媒體稿件方向1：美團門票帶你搶先開泰山景區(qū)十一活動安排！稿件方向2：在建黨100周年來臨之際，我在泰山景區(qū)為祖國獻禮發(fā)布渠道：齊魯晚報、泰山晚報等傳統媒體，閃電新聞、今日頭條等移動新聞客戶端，官方微博、微信等稿件方向1：十一活動拉開序幕，泰山“紅”景區(qū)，玩出“心”體驗稿件方向2：今日上午10時泰山景區(qū)活動稿件方向1：泰山“紅”景區(qū)，玩出“心”體驗玩轉心得稿件方向2：抓住國慶的尾巴，泰山“紅”景區(qū)，玩出“心”體驗順利閉幕，獻禮建黨100周年微信H5：泰山景區(qū)十一活動安排以及泰山風景亮點展示微信海報、倒計時海報、直播海報、人物海報等話題1：聯合肄業(yè)愛心組織公益扶貧活動，玩轉2021泰山景區(qū)十一活動攻略#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗話題2：傳承紅色文化，感受時代變遷！紅色秋令營活動報名開始了，2021泰山景區(qū)十一活動提前看#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗話題4，在你心中，以泰山為終點的精彩紅色旅游路線有哪些？#2021最受期待的紅色旅游主題路線#話題3：！預祝建黨100周年，祖國72華誕！2021泰山景區(qū)十一活動提前預覽#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗大V短視頻：抖音、快手、微視、西瓜`知乎官方賬號：關于泰山你知道哪些你不知道的故事？知乎大V賬號：別樣風采，帶你玩轉泰山景區(qū)圖文：泰山景區(qū)十一活動攻略一覽！圖文：旅游者說、溫情驛站短視頻，開幕·式、五大板塊內容視頻快剪三支短視頻，全程回顧、精彩集錦；開幕式精彩短視頻階段前期（9月17日-9月30日）T-14中期（10月1日-7日）7T后期（10月8日-12日）T+5傳播規(guī)劃發(fā)布渠道：齊魯晚報、泰山晚報等傳統媒體，閃電新聞、今日頭條等移動新聞客戶端，官方微博、微信等話題1：##泰山“紅”美景，玩出“心”體驗愛心組織祝賀泰山景區(qū)十一活動順利開幕！話題2：#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗我在現場，好多好玩的項目等你來參加！話題2：

#2021最受期待的紅色旅游主題路線我在泰山祝賀建黨100周年景區(qū)活動順利開幕知乎小紅書視頻類大V、KOL微博互動，藍V互動圖文：泰山景區(qū)十一活動你需要知道的，如何正確打卡五大板塊系列活動！大V、KOL微博互動，藍V互動話題同步發(fā)布：直播鏈接同步嵌入話題1：#我與紅色秋令營的精彩瞬間十一泰山景區(qū)聯合美團門票推出紅色夏令營，使我感受頗多！話題2：#泰山景區(qū)研學心得通過泰山景區(qū)沿路的研學，受益匪淺，祝十一泰山景區(qū)活動圓滿落幕話題3：#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗公益扶貧，深入貫徹十九大精神，肄業(yè)愛心組織關愛偏遠地區(qū)貧困家庭，助力強健國家扶貧攻堅力量。話題4：#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗十一泰山景區(qū)獻禮建黨100周年系列活動節(jié)取得圓滿成功，真是不一樣的體驗，玩出了花樣，玩出了風采！大V、KOL微博互動，藍V互動話題同步發(fā)布，國慶活動后續(xù)發(fā)酵知乎官方賬號：泰山景區(qū)十一活動不一樣，給你盤點這些不一樣！知乎大V賬號：別樣風采，泰山景區(qū)將紅色文化推向了高潮知乎官方賬號：2021泰山景區(qū)十一活動正在直播！知乎大V賬號：快來關注，2021泰山景區(qū)十一活動跟我以不一樣的視角看泰山！傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM10.1日9月17日10.8日（1）三天倒計時海報（2）直播海報（3）預告視頻（1）官方活動信息通稿（2）官方雙微活動信息通稿（3）聯合事件建黨和國慶節(jié)官微話題帶動（4）界內大V微博互動、報名關注（5）跨界大V微博互動、報名關注（6）小紅書、抖音、知乎等話題熱議（各界達人10位左右）（7）微博大V互動海報發(fā)布、視頻VLOG發(fā)布（8）互動H5發(fā)布（1）官方活動開始通稿（2）官方雙微活動開始通稿（3）聯合事件官微話題帶動，祝賀圓滿（4）界內大V微博互動、活動現場關注（5）跨界大V微博互動、活動現場關注（6）短視頻，開幕·式、五大板塊活動內容視頻（1）官方活動圓滿通稿（2）九宮格全渠道發(fā)布（3）長圖全渠道發(fā)布（4）全程短視頻（1）五大板塊活動內容傳播（1）國慶活動總結傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM我們建議在十一活動前14天時間開始發(fā)起新聞稿件的報道，活動主流官媒以在建黨100周年之際，泰山活動攻略主要渠道，發(fā)文正式嚴謹。聯合事件的傳播，主題泰山“紅”美景，玩出“心”體驗！活動相關KOL以及聯合事件的大V采取相關互動，把建黨100周年、肄業(yè)品牌助力等內容的嵌入！傳播前期T-14官方正式稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO官方微博稿件DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO微博大V互動DEMOOFFICIALMANUSCRIPTDEMO大家知道嗎?國慶出游去哪玩？泰山“紅”美景，玩出“心”體驗，帶你感受不一樣的國慶假期，喜歡旅游的朋友們準備好了嗎?#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗在建黨100周年之際泰山景區(qū)誠邀全國人民，前來游玩參觀！聯合事件：#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗聯合肄業(yè)愛心基金組織聚焦脫貧攻堅，攜手共創(chuàng)美好生活，（舉例）聯合事件互動：#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗聚焦脫貧攻堅，強健國家扶貧攻堅力量，十一泰山景區(qū)活動，通過攀登泰山，設立公益扶貧打卡DP點，游客的每一步都會為DP點蓄力，當能量值滿狀態(tài)時，肄業(yè)愛心基金組織將為貧困山區(qū)捐愛心物資，①#泰山“紅”美景，玩出“心”體驗十一泰山景區(qū)攻略新鄉(xiāng)出爐啦~快上美團門票和我一起來打卡泰山吧?、谠谀阈闹?，以泰山為終點的精彩紅色旅游路線有哪些？#2021最受期待的紅色旅游主題路線#（全天候互動）舉例：聯合肄業(yè)愛心基金組織扶貧捐贈活動，傳播節(jié)奏COMMUNICATIONRHYTHM傳播前期T-7我們建議在是十一泰山景區(qū)活動前7天時間開始發(fā)起界內以及界外大V以及KOL的微博、小紅書、知乎等移動新媒體的內容發(fā)布和互動。泰山十一游玩攻略：10月秋高氣爽，非常適合旅行，泰山十一活動即將拉開帷幕，泰山“紅”美景，玩出“心”體驗，一下通道了解關注！小紅書報名DEMO小紅書圖文DEMO10月泰山風光攻略，10月登泰山有個大好機會，鍛煉身體的同時，還可以參與活動互動體驗，下面一睹泰山風景和活動環(huán)節(jié)。知乎熱議、精品回答DEMO:泰山的民俗特色有哪些？泰山有哪些著名打卡景區(qū)？

泰山有哪些紅色故事？主題策略讓活動參與者“游中學、學中游、寓教于游”，將革命歷史、革命傳統和革命精神通過旅游傳達給廣大市民游客主題活動板塊十一活動Elevenactivities情暖人心-公益扶貧繼往開來-開幕式憶苦思甜-紅色秋令營不忘初心-研學路線普天同慶-全城互動開幕式亮點一:開場節(jié)目-舞蹈《大展宏圖》寓意泰山景區(qū)在未來道路上更上一層樓，把自己獨有的特色和其他品牌相結合，給游客帶來不一樣的體驗和感知亮點二：倒金沙啟動儀式-預示著國泰民安、欣欣向榮的美好未來亮點三：歌唱《我和我的祖國》-在建黨100周年之際，為祖國獻去祝福紅色秋令營亮點一：美團門票報名通道-給活動傳播造勢、蓄力、后期的發(fā)酵亮點二：定制專屬景區(qū)打卡路線贏取秋令營路線專屬印記公益扶貧亮點一：公益扶貧DP點-拍照、傳播，給游客帶來美好的旅行體驗亮點二：引入第三方品牌基金組織和公司助助力公益扶貧

研學路線亮點：研學參觀-將自己的研學心得分享至美團APP，點贊量超過1000，可以獲取美團和泰山聯合定制的徽章一枚，具有紀念意義全城互動亮點：泰山燈會-為建黨100周年喜日增光添彩，祈求國泰民安安紅紅火火，團團圓圓，合家歡樂。支線活動創(chuàng)意亮點紅色演藝快閃1.紅色娘子軍2.《歌唱祖國》3.民族管弦樂其他活動10月1日-10月8日，生日是10月1日的游客，名字中有“國慶”的游客，憑身份證皆可免票進景區(qū)泰山“紅”美景，玩出“心”體驗文創(chuàng)展1.泰山玉2.泰山挑工文具3.泰山印象系列產品民俗文化表演1.皮影戲2.木偶戲3.泰山民俗舞蹈燈會1.猜燈謎2.賞燈會美團門票登山比賽①②③④⑤繼往開來-開幕式憶苦思甜-紅色夏令營情暖人心-公益扶貧不忘初心-研學路線普天同慶-全城互動十一活動Elevenactivities五大主題活動板塊Fivethemeactivitysections五大主題活動板塊體現了在建黨100年之際，黨緊密把握時代潮流，與時俱進的思想其中憶苦思甜、情暖人心體現了黨始終保持不忘初心、牢記使命的原則，在未來的發(fā)展的道路上不斷開拓創(chuàng)新。時時刻刻不忘初心，發(fā)揚黨的光榮傳統和優(yōu)良作風，為建黨100周年獻上最真摯的祝福。泰山“紅”美景，玩出“心”體驗紅色旅游主題活動開幕式Thiswaveofmemory"Tai"isred活動開幕式在岱廟廣場舉辦邀請?zhí)┥骄皡^(qū)領導和美團領導參加活動環(huán)節(jié)設為：開場節(jié)目，領導嘉賓致辭、倒金沙啟動儀式，后續(xù)的歌舞表演(挑山工舞蹈、合唱《我和我的祖國》歌曲)等繼往開來-開幕式OpeningceremonyABOUT關于開幕式”TheopeningceremonyoftheeventwasheldinDaimiaoSquareInvitetheleadersofTaishanScenicAreaandtheleadersoftheUSMissiontoparticipateTheactivitiesaresetasfollows:theopeningprogram,thespeechofleadingguests,thelaunchingceremonyoftheGoldenSands,andthefollow-upsonganddanceperformances(mountain-pickingdance,chorusof"MyCountryandMe")”O(jiān)PENINGCEREMONY十一活動Elevenactivities《紅色大道》+《紅色記憶》RedAvenue+RedMemory活動開幕式前活動在線上面向游客征集以泰山為終點的精彩紅色旅游路線讓公眾自由投票，評選出“2021最受期待的紅色旅游主題路線”，開幕式現場公布了票數最多的旅游路線。（參觀紅色景區(qū)、探尋革命老區(qū)、探訪革命老人等）探尋紅色之路ExploretheredjourneyABOUT關于繼往開來”Beforetheopeningceremonyoftheevent,theeventcollectedwonderfulredtourismroutesfromthewholecityonline,letthepublicvotefreely,andselected"themostanticipatedredtourismthemerouteinTai'anin2019",andannouncedthetourismrouteswiththemostvotesattheopeningceremony.INHERITTHEOFPRRSANDOPENTHEFUREROAD”十一活動Elevenactivities紅色秋令營SummerCampRed將組織青少年在岱廟廣場舉行宣誓儀式，參觀革命烈士紀念碑、馮玉祥泰山紀念館，參加戶外拓展訓練(爬山、舉行愛黨愛國知識比賽等)。憶苦思甜-重溫紅色記憶RelivetheRedmemoriesABOUT關于憶苦思甜200teenagerswillbeorganizedtoholdtheoathceremonyinDamiaoSquare,visitTheMonumentofrevolutionarymartyrsFengYuxiangTaishanMemorialhall,andparticipateinoutdoordevelopmenttraining(mountainclimbingtoholdthepartyloveandpatrioticknowledgecontest,etc.)””RELIVETHEREDMEMORIES十一活動Elevenactivities紅色秋令營SummerCampRed通過美團APP泰山景區(qū)界面，報名參加紅色秋令營,選手們可以記錄分享秋令營每日心得和體會。紅色秋令營ABOUT

關于紅色秋令營””SignupfortheRedAutumnCampthroughtheTaishanScenicAreainterfaceofMeituanAPP.Playerscanrecordandsharetheirdailyexperiencesintheautumncamp.RedautumncampRelivetheRedmemories十一活動Elevenactivities公益扶貧活動PublicWelfarepovertyalleviationActivities星星之火，情暖人心Asinglesparkwarmspeople'sheartsABOUT

關于情暖人心LOVEWARMSPEOPLE'SHEARTSWewillorganizecaringpersonageandcaringenterprisestoprovideaccura