數(shù)字產(chǎn)品及供給

第2章數(shù)字產(chǎn)品及其供給引言在一間普通規(guī)模的沃爾瑪超市，所有貨架上出售的CD里大約包括5.5萬(wàn)首不同歌曲，但在線音樂(lè)零售商Rhapsody的數(shù)據(jù)庫(kù)里大約提供了150萬(wàn)首不同歌曲供你購(gòu)置下載，從簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)比較中感受到數(shù)字化的魔力。數(shù)字產(chǎn)品是核心的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，其生產(chǎn)特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中極具代表性。當(dāng)然，數(shù)字產(chǎn)品不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的全部，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)品在生產(chǎn)上的最大特點(diǎn)在于技術(shù)的重要性，以及它所導(dǎo)致的生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)本錢、產(chǎn)品供給規(guī)律的變化。InternetEconomics2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4本章目錄2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)學(xué)特征2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.4正反響理論2.5案例智慧地球InternetEconomics本章概述數(shù)字產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下的典型產(chǎn)品，可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的細(xì)胞是信息與數(shù)字產(chǎn)品，分析數(shù)字產(chǎn)品的供給和需求，揭示其規(guī)律性，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的根本任務(wù)。本章闡述數(shù)字產(chǎn)品的特征、分類、供給規(guī)律，以及其特有的正反響原理。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.1數(shù)字產(chǎn)品的定義1.信息產(chǎn)品具備傳遞一定信息功能的產(chǎn)品就是信息產(chǎn)品，由信息及其物質(zhì)載體構(gòu)成。

廣義角度信息產(chǎn)品是基于信息的交換物信息產(chǎn)品以傳遞信息為主要職責(zé)狹義角度2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.數(shù)字化產(chǎn)品數(shù)字化產(chǎn)品（digitalizedproduct）是指包含有數(shù)字化格式的交換物，包括所有被數(shù)字化的商品或服務(wù)。

數(shù)字化產(chǎn)品包括有形數(shù)字產(chǎn)品和無(wú)形數(shù)字產(chǎn)品。3.數(shù)字產(chǎn)品

數(shù)字產(chǎn)品是被數(shù)字化的信息產(chǎn)品，信息內(nèi)容基于數(shù)字格式的交換物。數(shù)字化是指將信息編成一段字節(jié)，轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制格式

數(shù)字化階梯圖純數(shù)字化產(chǎn)品：無(wú)論存在方式還是傳遞實(shí)現(xiàn)方式都是數(shù)字化的產(chǎn)品或效勞。土地、勞動(dòng)力、資本、食品、石油、鋼鐵、煤炭等數(shù)字化交通系統(tǒng)、武器系統(tǒng)等數(shù)字化家用電器、汽車、醫(yī)療效勞、金融效勞等2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品4.信息與數(shù)字產(chǎn)品的邊界

數(shù)字產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)其數(shù)字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；而信息產(chǎn)品則側(cè)重于討論產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點(diǎn)。

數(shù)字產(chǎn)品必然要求具有信息內(nèi)容—因?yàn)榫哂行畔?nèi)容是一個(gè)產(chǎn)品成為數(shù)字產(chǎn)品的前提條件；而信息產(chǎn)品則未必是數(shù)字產(chǎn)品—它也可以以實(shí)物的形式存在。

從本質(zhì)上，數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息，經(jīng)數(shù)字化并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的信息；而信息則包括任何可以被數(shù)字化的事物。數(shù)字產(chǎn)品與信息產(chǎn)品聯(lián)系與區(qū)別聯(lián)系區(qū)別數(shù)字產(chǎn)品：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播的事物。2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.2數(shù)字產(chǎn)品的分類依據(jù)數(shù)字產(chǎn)品用途的性質(zhì)分1．內(nèi)容性產(chǎn)品。內(nèi)容性數(shù)字產(chǎn)品是指表達(dá)一定內(nèi)容的數(shù)字產(chǎn)品，如新聞、書刊、電影、音樂(lè)等。2．交換工具。指代表某種契約的數(shù)字產(chǎn)品，如數(shù)字門票、數(shù)字化預(yù)訂等。

3．?dāng)?shù)字過(guò)程和服務(wù)。任何可以被數(shù)字化的交互行為都是一個(gè)數(shù)字過(guò)程，如使用超星閱讀器閱讀在線書籍等。

2.1信息與數(shù)字產(chǎn)品2.1.3數(shù)字產(chǎn)品的物理特征1、不可破壞性2、可變性3、可復(fù)制性數(shù)字產(chǎn)品一經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)，就能永久保持其存在形式，永不變質(zhì)。

頻繁升級(jí)和許可使用是應(yīng)對(duì)此的常用策略。數(shù)字產(chǎn)品的內(nèi)容隨時(shí)可變，它們很容易被制定或隨時(shí)被修改。

數(shù)字產(chǎn)品能夠方便地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，并且復(fù)制本錢低。一方面可復(fù)制，邊際本錢低，可以帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。另一方面，可復(fù)制導(dǎo)致盜版盛行，盜版侵蝕市場(chǎng)，給生產(chǎn)商帶來(lái)巨大損失。附：長(zhǎng)尾理論長(zhǎng)尾理論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由于本錢和效率的因素，當(dāng)商品儲(chǔ)存流通展示的場(chǎng)地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)本錢急劇下降以至于個(gè)人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售本錢急劇降低時(shí)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會(huì)有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場(chǎng)份額，可以和主流產(chǎn)品的市場(chǎng)份額相當(dāng)，甚至更大。InternetEconomics“長(zhǎng)尾〞實(shí)際上是統(tǒng)計(jì)學(xué)中冪律〔PowerLaws〕和帕累托分布〔Paretodistributions〕特征的一個(gè)口語(yǔ)化表達(dá)。過(guò)去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部〞，而將處于曲線“尾部〞、需要更多的精力和本錢才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略。例如，在銷售產(chǎn)品時(shí)，廠商關(guān)注的是少數(shù)幾個(gè)所謂“VIP〞客戶，“無(wú)暇〞顧及在人數(shù)上居于大多數(shù)的普通消費(fèi)者。而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于關(guān)注的本錢大大降低，人們有可能以很低的本錢關(guān)注正態(tài)分布曲線的“尾部〞，關(guān)注“尾部〞產(chǎn)生的總體效益甚至?xí)^(guò)“頭部〞。例如，某著名網(wǎng)站是世界上最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商，它沒(méi)有一個(gè)大客戶，收入完全來(lái)自被其他廣告商忽略的中小企業(yè)。安德森認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是關(guān)注“長(zhǎng)尾〞、發(fā)揮“長(zhǎng)尾〞效益的時(shí)代。InternetEconomics長(zhǎng)尾市場(chǎng)也稱之為“利基市場(chǎng)〞?！袄曇辉~是英文“Niche〞的音譯，意譯為“壁龕〞，有拾遺補(bǔ)缺或見(jiàn)縫插針的意思。菲利普·科特勒在《營(yíng)銷管理》中給利基下的定義為：利基是更窄地確定某些群體，這是一個(gè)小市場(chǎng)并且它的需要沒(méi)有被效勞好，或者說(shuō)“有獲取利益的根底〞。思考：“長(zhǎng)尾理論〞給我們帶來(lái)什么啟示？通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，企業(yè)集中力量于某個(gè)特定的目標(biāo)市場(chǎng)，或嚴(yán)格針對(duì)一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，或重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)一個(gè)產(chǎn)品和效勞，創(chuàng)造出產(chǎn)品和效勞優(yōu)勢(shì)。InternetEconomics2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.1數(shù)字產(chǎn)品的三大規(guī)律1.摩爾定律指計(jì)算機(jī)硅芯片的功能每18個(gè)月翻一番，而價(jià)格以減半數(shù)下降；它揭示了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)和持續(xù)變革的根源。/a/20160216/045181.htm

2.梅卡夫法則指信息網(wǎng)絡(luò)價(jià)值隨用戶增加而倍增的效應(yīng)。

3.馬太效應(yīng)指在信息活動(dòng)中由于人們的心理反應(yīng)和行為慣性，在一定條件下，優(yōu)勢(shì)或者劣勢(shì)一旦出現(xiàn)，就會(huì)不斷加劇而自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動(dòng)的累積效果。附：社會(huì)生活著名法那么——零和游戲原理當(dāng)你看到兩位對(duì)弈者時(shí)，你就可以說(shuō)他們正在玩"零和游戲"。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，總會(huì)有一個(gè)贏，一個(gè)輸，如果我們把獲勝計(jì)算為得1分，而輸棋為-1分，那么，這兩人得分之和就是：1+〔-1〕=0。這正是"零和游戲"的根本內(nèi)容：游戲者有輸有贏，一方所贏正是另一方所輸，游戲的總成績(jī)永遠(yuǎn)是零。零和游戲原理之所以廣受關(guān)注，主要是因?yàn)槿藗儼l(fā)現(xiàn)在社會(huì)的方方面面都能發(fā)現(xiàn)與"零和游戲"類似的局面，勝利者的榮耀后面往往隱藏著失敗者的辛酸和苦澀。從個(gè)人到國(guó)家，從政治到經(jīng)濟(jì)，似乎無(wú)不驗(yàn)證了世界正是一個(gè)巨大的"零和游戲"場(chǎng)。這種理論認(rèn)為，世界是一個(gè)封閉的系統(tǒng)，財(cái)富、資源、機(jī)遇都是有限的，個(gè)別人、個(gè)別地區(qū)和個(gè)別國(guó)家財(cái)富的增加必然意味著對(duì)其他人、其他地區(qū)和國(guó)家的掠奪，這是一個(gè)"邪惡進(jìn)化論"式的弱肉強(qiáng)食的世界。但20世紀(jì)人類在經(jīng)歷了兩次世界大戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)、科技進(jìn)步、全球化以及日益嚴(yán)重的環(huán)境污染之后，"零和游戲"觀念正逐漸被"雙贏"觀念所取代。人們開始認(rèn)識(shí)到"利己"不一定要建立在"損人"的根底上。通過(guò)有效合作，皆大歡喜的結(jié)局是可能出現(xiàn)的。但從"零和游戲"走向"雙贏"，要求各方要有真誠(chéng)合作的精神和勇氣，在合作中不要耍小聰明，不要總想占別人的小廉價(jià)，要遵守游戲規(guī)那么，否那么"雙贏"的局面就不可能出現(xiàn)，最終吃虧的還是自己。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法那么——酒與污水定律酒與污水定律是指，如果把一匙酒倒進(jìn)一桶污水中，你得到的是一桶污水；如果把一匙污水倒進(jìn)一桶酒中，你得到的還是一桶污水。幾乎在任何組織里，都存在幾個(gè)難弄的人物，他們存在的目的似乎就是為了把事情搞糟。他們到處搬弄是非，傳播流言、破壞組織內(nèi)部的和諧。最糟糕的是，他們像果箱里的爛蘋果，如果你不及時(shí)處理，它會(huì)迅速傳染，把果箱里其它蘋果也弄爛，"爛蘋果"的可怕之處在于它那驚人的破壞力。一個(gè)正直能干的人進(jìn)入一個(gè)混亂的部門可能會(huì)被吞沒(méi)，而一個(gè)人無(wú)德無(wú)才者能很快將一個(gè)高效的部門變成一盤散沙。組織系統(tǒng)往往是脆弱的，是建立在相互理解、妥協(xié)和容忍的根底上的，它很容易被侵害、被毒化。破壞者能力非凡的另一個(gè)重要原因在于，破壞總比建設(shè)容易。一個(gè)能工巧匠花費(fèi)時(shí)日精心制作的陶瓷器，一頭驢子一秒鐘就能毀壞掉。如果擁有再多的能工巧匠，也不會(huì)有多少像樣的工作成果。如果你的組織里有這樣的一頭驢子，你應(yīng)該馬上把它去除掉；如果你無(wú)力這樣做，你就應(yīng)該把它拴起來(lái)。InternetEconomics附：社會(huì)生活著名法那么——水桶定律水桶定律是講，一只水桶能裝多少水，完全取決于它最短的那塊木板。這就是說(shuō)任何一個(gè)組織都可能面臨的一個(gè)共同問(wèn)題，即構(gòu)成組織的各個(gè)局部往往決定了整個(gè)組織的水平。構(gòu)成組織的各個(gè)局部往往是優(yōu)劣不齊的，而劣質(zhì)局部往往又決定整個(gè)組織的水平。"水桶定律"與"酒與污水定律"不同，后者討論的是組織中的破壞力量，而"最短的木板"卻是組織中有用的一個(gè)局部，只不過(guò)比其它局部差一些，你不能把它們當(dāng)成爛蘋果扔掉。強(qiáng)弱只是相對(duì)而言的，無(wú)法消除。問(wèn)題在于你容忍這種弱點(diǎn)到什么程度。如果它嚴(yán)重到成為阻礙工作的瓶頸，就不得不有所動(dòng)作。如果你在一個(gè)組織中，你應(yīng)該：確保你不是最薄弱的局部；防止或減少這一薄弱環(huán)節(jié)對(duì)你成功的影響；如果不幸，你正處在這一環(huán)節(jié)中，你還可以采取有效的方法改進(jìn)，或者轉(zhuǎn)職去謀另一份工作。水桶定律還有最新的解釋，那就是水桶是側(cè)放著的。因此最終，你的長(zhǎng)板決定了你的裝水量。比方偏科，我們經(jīng)常說(shuō)不好，但是歷史上偏科的奇才數(shù)不勝數(shù)。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.2數(shù)字產(chǎn)品成本和效用1數(shù)字產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)特征研究與開發(fā)成本高，生產(chǎn)制造成本低。銷售過(guò)程中生產(chǎn)成本低，銷售成本高。數(shù)字產(chǎn)品的固定成本絕大多數(shù)表現(xiàn)為沉沒(méi)成本。生產(chǎn)過(guò)程中固定成本高，變動(dòng)成本低。22.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征數(shù)字產(chǎn)品成本和效用12數(shù)字產(chǎn)品成本共享數(shù)字產(chǎn)品本錢的共享性構(gòu)成了數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源共享性的根底。數(shù)字信息產(chǎn)品和信息資源的共享性存在約束條件。t<c(k–1)/k當(dāng)為實(shí)現(xiàn)共享信息而產(chǎn)生的每個(gè)消費(fèi)者的共享本錢低于廠商生產(chǎn)該信息產(chǎn)品的邊際本錢〔t<c〕時(shí)，就能實(shí)現(xiàn)信息產(chǎn)品的共享，且廠商和消費(fèi)者都從共享中獲得收益。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征3數(shù)字產(chǎn)品的效用特征信息與數(shù)字產(chǎn)品的效用：指一個(gè)人在占有，使用或者消費(fèi)某種數(shù)字信息商品時(shí)所得到的快樂(lè)和滿足。

數(shù)字產(chǎn)品的效用消費(fèi)者消費(fèi)商品，隨著消費(fèi)數(shù)量的增加，總效用增大，但到一定的極限值以后，消費(fèi)數(shù)量增加，將導(dǎo)致總效用減少。但邊際效用遞減規(guī)律對(duì)數(shù)字產(chǎn)品并不適用。數(shù)字產(chǎn)品所帶來(lái)的效用與數(shù)量無(wú)關(guān)，而與使用次數(shù)相關(guān)。2.2數(shù)字產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征2.2.3數(shù)字產(chǎn)品的一般經(jīng)濟(jì)特征1、存貨形態(tài)具有無(wú)形性特征。

2、生產(chǎn)過(guò)程具有虛擬化特征。

3、經(jīng)驗(yàn)性產(chǎn)品。

4、數(shù)字產(chǎn)品的使用價(jià)值和價(jià)值。

5、個(gè)人偏好依賴性。

6、時(shí)效性和累積效用。

7、網(wǎng)絡(luò)外部性。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律2.3.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的數(shù)字產(chǎn)品種類供給曲線及其影響因素2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.1傳統(tǒng)供給曲線解釋數(shù)字產(chǎn)品的供給時(shí)的局限性1.傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析隨投入要素〔資本〕X1的增加，產(chǎn)量相應(yīng)增加，但產(chǎn)量增加的速度不斷減小，生產(chǎn)函數(shù)由陡峭變平坦，這是邊際產(chǎn)量遞減規(guī)律起作用的結(jié)果。圖2-1生產(chǎn)函數(shù)2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的供給分析供給法則（LawofSuppy）是：價(jià)格上升，供給量上升，價(jià)格下降，供給量下降。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的中的供給曲線向右上方傾斜。圖2-2供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.傳統(tǒng)供給曲線的缺陷首先，忽略了如果市場(chǎng)總需求小于企業(yè)平均成本達(dá)到最低點(diǎn)的情況。

最后，這種分析方法把空間維度排除在研究之外，沒(méi)有考慮企業(yè)與企業(yè)之間的相互作用。

其次，沒(méi)有考慮時(shí)間的因素。

2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.2數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格與供給規(guī)律網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的供給規(guī)律

隨著產(chǎn)量的增加，數(shù)字產(chǎn)品的售價(jià)越來(lái)越低，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給曲線下滑而不是上揚(yáng)。

數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線

Q0P圖2-8數(shù)字產(chǎn)品的供給曲線2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，邊際成本遞減規(guī)律使數(shù)字產(chǎn)品的成本隨產(chǎn)量增加而下降。

價(jià)格隨產(chǎn)量增加而下降

圖2-9網(wǎng)站提供信息服務(wù)的邊際成本曲線

MC邊際/平

均成本AP2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值決定于市場(chǎng)規(guī)模，生產(chǎn)商的市場(chǎng)占有規(guī)模決定產(chǎn)品的價(jià)值。根據(jù)梅特卡夫法則和正反饋現(xiàn)象性質(zhì)，產(chǎn)品供應(yīng)量大，產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力就大，產(chǎn)品的價(jià)值也就大，價(jià)格就可以較高。相反，消費(fèi)者對(duì)低市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品只愿意出較低的價(jià)格。

網(wǎng)絡(luò)外部性2.3信息與數(shù)字產(chǎn)品供給2.3.3影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素?cái)?shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線

圖2-10數(shù)字產(chǎn)品的種類供給曲線橫軸表示產(chǎn)品的供給數(shù)量M，縱軸表示多種信息產(chǎn)品的平均價(jià)格P。影響數(shù)字產(chǎn)品供給的因素主要有科學(xué)和教育，專利制度，市場(chǎng)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)政策等。2.4正反響理論本節(jié)邏輯結(jié)構(gòu)圖2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反饋效應(yīng)2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的產(chǎn)生2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋效應(yīng)的影響2.4正反響理論經(jīng)濟(jì)均衡

反饋（feedback）指受控對(duì)象對(duì)施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過(guò)一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端以增強(qiáng)或減弱輸入信號(hào)效應(yīng)的一個(gè)過(guò)程。按所起的作用分負(fù)反饋正反饋多態(tài)均衡2.4.1網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正反響效應(yīng)1.正反響與負(fù)反響負(fù)反響負(fù)反響〔NegativeFeedback〕是指檢測(cè)出系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)與期望狀態(tài)的偏差〔目標(biāo)差〕并自動(dòng)出現(xiàn)某種減少目標(biāo)差的反映，使系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)狀態(tài)逐漸接近其期望狀態(tài)的過(guò)程。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)均衡價(jià)格的形成即是典型的負(fù)反響過(guò)程。InternetEconomics正反響正反響〔PositiveFeedback〕是指受控對(duì)象對(duì)施控主體的反作用，是將有關(guān)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)狀態(tài)的信息經(jīng)過(guò)一定轉(zhuǎn)換后輸送回系統(tǒng)的輸入端，以增強(qiáng)輸入信號(hào)效應(yīng)的過(guò)程，系統(tǒng)顯示出明顯的自增強(qiáng)特征。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家布萊恩·阿瑟與其他學(xué)者一起展開了對(duì)現(xiàn)實(shí)世界正反響系統(tǒng)的理論研究，揭示了以高科技知識(shí)產(chǎn)品為核心的正反響經(jīng)濟(jì)世界。他指出，以馬歇爾為代表的報(bào)酬遞減經(jīng)濟(jì)學(xué)反映了均衡的經(jīng)濟(jì)世界，以報(bào)酬遞增為根底的經(jīng)濟(jì)世界遵循著正反響原理。InternetEconomics蘋果公司的案例://baike.baidu/view/38648.htm#sub9469901976年，由斯蒂夫·喬布斯〔SteveJobs〕和斯蒂夫·沃茲尼亞克〔SteveWozniak，簡(jiǎn)稱沃茲〔Woz〕〕創(chuàng)立。在當(dāng)年開發(fā)并銷售AppleI電腦。

*1977年，出售最早的個(gè)人電腦AppleII。

*1984年，推出革命性的Macintosh電腦。

*1997年，斯蒂夫·喬布斯回到蘋果。

*1998年，推出第一代的iMac

*2001年，推出第一代iPod數(shù)位音樂(lè)隨身聽(tīng)?！④浐陀⑻貭柕腤intel聯(lián)盟在PC市場(chǎng)上份額的增長(zhǎng)，用戶發(fā)現(xiàn)Wintel系統(tǒng)越來(lái)越有吸引力。

成功引發(fā)更大的成功，失敗產(chǎn)生失敗——這就是正反響的本質(zhì)正反響是強(qiáng)者更強(qiáng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，也是弱者更弱甚至走向滅亡的過(guò)程

2.4正反響理論1）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中市場(chǎng)均衡的不穩(wěn)定性網(wǎng)絡(luò)經(jīng)下，不是價(jià)格影響供求，而是供求對(duì)價(jià)格有更強(qiáng)大的影響力。

圖2-12網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋

E點(diǎn)被稱為臨界點(diǎn)，QE被稱為臨界產(chǎn)量

2.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋2.4正反響理論2）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的正反饋圖2-13用戶數(shù)量與價(jià)值的關(guān)系“贏家通吃〞當(dāng)需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)作用很強(qiáng)時(shí)，消費(fèi)者預(yù)期某種產(chǎn)品會(huì)普及，它就會(huì)成為流行，從而形成良性循環(huán)，消費(fèi)者的預(yù)期將被證明正確。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，供給方規(guī)模經(jīng)濟(jì)和需求方規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，使其正反響作用更為強(qiáng)大。在這種“雙重作用〞下，需求方的增長(zhǎng)即減少了供給方的本錢，又使產(chǎn)品對(duì)其他用戶更具有吸引力，進(jìn)一步加速了需求的增長(zhǎng)。結(jié)果是極強(qiáng)的正反響效應(yīng)，使網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的成長(zhǎng)和失敗都遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其他產(chǎn)業(yè)。InternetEconomics2.4正反響理論3）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反饋的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

數(shù)字產(chǎn)品正反響市場(chǎng)的開展過(guò)程如圖2-14所示。圖2-14數(shù)字產(chǎn)品正反饋市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程圖2-15單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反饋發(fā)展過(guò)程2.4正反響理論單個(gè)數(shù)字產(chǎn)品的正反響開展過(guò)程如圖2-15所示。2.4正反響理論2.4.2網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反響效應(yīng)的產(chǎn)生正反饋?zhàn)栽鰪?qiáng)機(jī)制的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有四個(gè)特征多態(tài)均衡可能無(wú)效率路徑依賴鎖定產(chǎn)生這種自增強(qiáng)機(jī)制的原因，主要是由于系統(tǒng)建立的本錢過(guò)高，一旦建立就不容易改變，再加上學(xué)習(xí)效應(yīng)、合作效應(yīng)和適應(yīng)性預(yù)期等因素作用，使轉(zhuǎn)移本錢過(guò)高，使經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和加強(qiáng)這種狀態(tài)。2.4正反響理論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反響效應(yīng)產(chǎn)生的主要原因轉(zhuǎn)移成本經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定路徑依賴1.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中的鎖定當(dāng)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)處于某個(gè)均衡狀態(tài)時(shí)，這個(gè)特定的結(jié)果已經(jīng)積累了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，要想轉(zhuǎn)換這個(gè)狀態(tài)，其所積累的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)就構(gòu)成了“潛在障礙”。則這樣的均衡已被系統(tǒng)鎖定定義條件

aR+rnA<bR+rnBnA-nB<（bR-aR）/r

退出當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于學(xué)習(xí)效應(yīng)和專用固定成本時(shí)，轉(zhuǎn)移成本高，常常不可轉(zhuǎn)移。當(dāng)自增強(qiáng)機(jī)制起源于協(xié)作效應(yīng)時(shí)，?？赊D(zhuǎn)移。鎖定鎖定是指由于各種原因，導(dǎo)致從一個(gè)系統(tǒng)〔可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)〕轉(zhuǎn)換到另一個(gè)系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移本錢高到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟(jì)，從而使得經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)到達(dá)某個(gè)狀態(tài)之后就很難退出，系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強(qiáng)化這種狀態(tài)，從而形成一種“選擇優(yōu)勢(shì)〞把系統(tǒng)鎖定在這個(gè)均衡狀態(tài)。EG：從拼音輸入法換到五筆輸入法；從XP系統(tǒng)轉(zhuǎn)換到VISTA系統(tǒng)。個(gè)人感覺(jué)如何？InternetEconomics特征2.路徑依賴即使在一個(gè)以自愿抉擇和個(gè)人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟(jì)開展過(guò)程中的〔如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)〕一個(gè)次要的或暫時(shí)的優(yōu)勢(shì)或是一個(gè)看似不相干的事件都可能對(duì)最終的市場(chǎng)資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。路徑依賴歷史的重要性不可逆轉(zhuǎn)的選擇路徑依賴有人將5只猴子放在一只籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿香蕉，就用高壓水教訓(xùn)所有的猴子，直到?jīng)]有一只猴子再敢動(dòng)手。然后用一只新猴子替換出籠子里的一只猴子，新來(lái)的猴子不知這里的“規(guī)矩〞，竟又伸出上肢去拿香蕉，結(jié)果觸怒了原來(lái)籠子里的4只猴子，于是它們代替人執(zhí)行懲罰任務(wù)，把新來(lái)的猴子暴打一頓，直到它服從這里的“規(guī)矩〞為止。試驗(yàn)人員如此不斷地將最初經(jīng)歷過(guò)高壓水懲戒的猴子換出來(lái)，最后籠子里的猴子全是新的，但沒(méi)有一只猴子再敢去碰香蕉。起初，猴子怕受到“株連〞，不允許其他猴子去碰香蕉，這是合理的。但后來(lái)人和高壓水都不再介入，而新來(lái)的猴子卻固守著“不許拿香蕉〞的制度不變，這就是路徑依賴的自我強(qiáng)化效應(yīng)。路徑依賴一個(gè)廣為流傳、引人入勝的例證是：現(xiàn)代鐵路兩條鐵軌之間的標(biāo)準(zhǔn)距離是4英尺8.5英寸，早期的鐵路是由建電車的人所設(shè)計(jì)的，而4英尺8.5英寸正是電車所用的輪距標(biāo)準(zhǔn)。那么，電車的標(biāo)準(zhǔn)又是從哪里來(lái)的呢？最先造電車的人以前是造馬車的，所以電車的標(biāo)準(zhǔn)是沿用馬車的輪距標(biāo)準(zhǔn)。馬車又為什么要用這個(gè)輪距標(biāo)準(zhǔn)呢？英國(guó)馬路轍跡的寬度是4英尺8.5英寸，所以，如果馬車用其他輪距，它的輪子很快會(huì)在英國(guó)的老路上撞壞。這些轍跡又是從何而來(lái)的呢？從古羅馬人那里來(lái)的。因?yàn)檎麄€(gè)歐洲，包括英國(guó)的長(zhǎng)途老路都是由羅馬人為它的軍隊(duì)所鋪設(shè)的，而4英尺又8.5英寸正是羅馬戰(zhàn)車的寬度。路徑依賴任何其他輪寬的戰(zhàn)車在這些路上行駛的話，輪子的壽命都不會(huì)很長(zhǎng)?？梢栽賳?wèn)，羅馬人為什么以4英尺8.5英寸為戰(zhàn)車的輪距寬度呢？原因很簡(jiǎn)單，這是牽引一輛戰(zhàn)車的兩匹馬屁股的寬度。故事到此還沒(méi)有結(jié)束。美國(guó)航天飛機(jī)燃料箱的兩旁有兩個(gè)火箭推進(jìn)器，因?yàn)檫@些推進(jìn)器造好之后要用火車運(yùn)送，路上又要通過(guò)一些隧道，而這些隧道的寬度只比火車軌道寬一點(diǎn)，因此火箭助推器的寬度是由鐵軌的寬度所決定的。所以，最后的結(jié)論是：路徑依賴導(dǎo)致了美國(guó)航天飛機(jī)火箭助推器的寬度，竟然是兩千年前便由兩匹馬屁股的寬度所決定的。3.轉(zhuǎn)移本錢轉(zhuǎn)移本錢實(shí)際上是對(duì)路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。轉(zhuǎn)移本錢大小取決于以下因素：〔1〕以新產(chǎn)品替代現(xiàn)有產(chǎn)品的價(jià)格本錢；〔2〕產(chǎn)品間及后續(xù)產(chǎn)品與主干產(chǎn)品的兼容性；〔3〕產(chǎn)品間的互補(bǔ)性；〔4〕針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)費(fèi)用；〔5〕用戶基數(shù)；〔6〕對(duì)專利與專有技術(shù)的保護(hù)制度；〔7〕公司忠誠(chéng)客戶技術(shù)和積累折扣；〔8〕搜索本錢：顧客對(duì)替代品質(zhì)量認(rèn)知所花費(fèi)的本錢。鎖定和轉(zhuǎn)移本錢鎖定的類型轉(zhuǎn)移成本合同義務(wù)補(bǔ)償或毀約損失耐用品的購(gòu)買設(shè)備更新，隨著耐用品的老化而降低針對(duì)特定品牌的培訓(xùn)學(xué)習(xí)新系統(tǒng)，既包括直接成本，也包括生產(chǎn)率的損失；隨時(shí)間而上升信息和數(shù)據(jù)庫(kù)把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為新格式，隨著數(shù)據(jù)的積累而上升專門供應(yīng)商支持新供應(yīng)商的資金；如果功能很難得到維持，會(huì)隨時(shí)間而上升搜索成本購(gòu)買者和銷售者共同的成本，包括對(duì)替代品質(zhì)量的認(rèn)知忠誠(chéng)顧客計(jì)劃在現(xiàn)有供應(yīng)商處失去的任何利益，再加上可能的重新積累使用的需要推薦書籍：《信息規(guī)那么:網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略指導(dǎo)》卡爾·夏皮羅,哈爾·瓦里安著InternetEconomics2.4正反響理論2.4.3網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)正反響效應(yīng)的影響1.對(duì)市場(chǎng)的影響市場(chǎng)的不穩(wěn)定性可能次優(yōu)技術(shù)獲勝不穩(wěn)定的主要原因：多態(tài)均衡；來(lái)自預(yù)期的作用

過(guò)大惰性現(xiàn)象

2.對(duì)企業(yè)的影響企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的改變企業(yè)管理的改變

從等級(jí)制向扁平化管理轉(zhuǎn)變從生產(chǎn)導(dǎo)向向任務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變建立團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略進(jìn)行持續(xù)不斷的再定位、再設(shè)計(jì)。2.4正反響理論3.對(duì)政府行為的影響1〕國(guó)家戰(zhàn)略開放市場(chǎng)，打破壟斷，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)鍛煉企業(yè)，逐步形成優(yōu)勢(shì)。

面對(duì)著負(fù)反饋機(jī)制

發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)賴以依存的國(guó)家基礎(chǔ)研究力量，鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)盟，鼓勵(lì)共享技術(shù)知識(shí)以提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力面對(duì)著正反饋機(jī)制

2.4正反響理論對(duì)政府行為的影響2〕關(guān)于壟斷首先，壟斷提供統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，增加了消費(fèi)者便利。其次，企業(yè)為了建立廣大的客戶基礎(chǔ)，達(dá)到正反饋?zhàn)饔玫呐R界點(diǎn)，要通過(guò)低價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)壟斷。最后，短期壟斷是市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)新的肯定和敢于承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的回報(bào)，懲罰成功者會(huì)挫傷創(chuàng)新者的積極性。因此，政府反壟斷的基點(diǎn)和方式都要進(jìn)行相應(yīng)的改變。

2.4正反響理論——網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)運(yùn)行的根本特征InternetEconomics2.4正反響理論——網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行定律綜述InternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomicsInternetEconomics2.5案例智慧地球背景2006年，在整個(gè)中國(guó)開始將“創(chuàng)新”提升到國(guó)家戰(zhàn)略的時(shí)候，IBM提出了新的戰(zhàn)略——“創(chuàng)新”。兩年多來(lái)，IBM一直在延續(xù)著這個(gè)非常重要、正確，但又讓人感覺(jué)宏觀空泛的概念——“創(chuàng)新”。創(chuàng)新一詞的內(nèi)涵和意義已經(jīng)廣泛到