繁榮夜經(jīng)濟(jì)麥嘎當(dāng)主力活動(dòng)方案

繁榮夜經(jīng)濟(jì)麥嘎當(dāng)主力季度營(yíng)銷活動(dòng)方案CONTENTS1234本案目的推廣策略營(yíng)銷模式活動(dòng)評(píng)估PART.1本案目的倒流旺場(chǎng)提升營(yíng)收PART.1本案目的倒流旺場(chǎng)通過(guò)組合式活動(dòng)策劃、推廣、傳播提高公眾號(hào)粉絲量，為線下門(mén)店倒流PART.1本案目的提升營(yíng)收多管齊下，線上線下聯(lián)動(dòng)，吸引目標(biāo)客戶關(guān)注，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化，提升門(mén)店批次（營(yíng)業(yè)額）PART.2推廣策略

策略先行趨利+趣味輸出多重營(yíng)銷策略先行：活動(dòng)營(yíng)造門(mén)店人氣，促銷提高門(mén)店批次（營(yíng)業(yè)額）趨利+趣味輸出：釋放趨利促銷信息，并通過(guò)趣味性包裝輸出，從而帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)多重營(yíng)銷：多種形式的營(yíng)銷手段，線上線下全免配合推廣PART.3營(yíng)銷形式推廣營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)（具體時(shí)間待定）季度月份6月7月8月線上互動(dòng)、傳播、最終實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流、強(qiáng)化曝光、提升營(yíng)收目的活動(dòng)結(jié)果導(dǎo)向階段性推廣活動(dòng)多人拼團(tuán)618活動(dòng)百萬(wàn)消費(fèi)券全城送組團(tuán)免費(fèi)唱夜貓場(chǎng)促銷DJ包房上線主題包房推廣端午節(jié)活動(dòng)七夕節(jié)活動(dòng)父親節(jié)活動(dòng)PART.3營(yíng)銷形式多人拼團(tuán)-裂變分銷活動(dòng)目的通過(guò)鼓勵(lì)客戶發(fā)起拼團(tuán)（引流至線下消費(fèi)）邀請(qǐng)好友以特惠價(jià)格購(gòu)買，幫助門(mén)店提高閑時(shí)時(shí)段客流，同時(shí)通過(guò)銷售酒水提升整體營(yíng)業(yè)額?；顒?dòng)概述針對(duì)特定時(shí)段（周一至周五白天），圍繞KTV小包或中包，通過(guò)19.9元?dú)g唱4小時(shí)的特惠套餐（注：酒水收費(fèi)）吸引客戶發(fā)起拼團(tuán)，邀請(qǐng)好友一起購(gòu)買，從而實(shí)現(xiàn)裂變傳播、導(dǎo)流至線下消費(fèi)。圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式618熱度促銷活動(dòng)目的借助618年中大促營(yíng)銷熱點(diǎn)，進(jìn)行同行業(yè)前所未有的冰點(diǎn)促銷，提升影響力，吸引更多網(wǎng)友關(guān)注并進(jìn)行消費(fèi)，提升銷售量?；顒?dòng)概述不限制消費(fèi)時(shí)段，推出6.8元一箱指定啤酒活動(dòng)，（任意消費(fèi)滿額200元即可參加活動(dòng)，）。每個(gè)包房限購(gòu)1次?；顒?dòng)啤酒每個(gè)店每天限量50件售完為止結(jié)合多渠道推廣，引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向，提高銷售圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式百萬(wàn)消費(fèi)券全城免費(fèi)送活動(dòng)目的疫情復(fù)工后，多地發(fā)放消費(fèi)券，助力疫后經(jīng)濟(jì)重啟，引發(fā)市民關(guān)注熱潮，據(jù)可靠消息，天貓將啟動(dòng)618聯(lián)合政府，品牌一起發(fā)放今年以來(lái)最大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼。此期間聯(lián)合公眾媒體或自營(yíng)平臺(tái)發(fā)放消費(fèi)券，蹭流量精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)?；顒?dòng)概述消費(fèi)券分電子券和紙質(zhì)發(fā)放券兩種，在消費(fèi)和儲(chǔ)值前出示可直接抵消50元。電子券投放可精準(zhǔn)到公眾媒體上、公眾號(hào)紙質(zhì)消費(fèi)券多以商家拓展和戶外拓展圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式活動(dòng)目的大學(xué)生一直是KTV重要的消費(fèi)群體，借助大學(xué)開(kāi)學(xué)熱度，利用低價(jià)年卡捆綁學(xué)生全年到店消費(fèi)。提升學(xué)生的業(yè)績(jī)份額。拉動(dòng)大學(xué)生的同時(shí)也不忘帶動(dòng)夕陽(yáng)團(tuán)的消費(fèi)份額?；顒?dòng)概述學(xué)生團(tuán)&夕陽(yáng)團(tuán)組團(tuán)享受辦理全年免房費(fèi)歡唱卡條件：學(xué)生或者夕陽(yáng)老人拉夠10人團(tuán)，即可每人辦理一張100元全年免費(fèi)歡唱卡。全年免費(fèi)歡唱卡只免房費(fèi)。學(xué)生組團(tuán)免費(fèi)唱（包含夕陽(yáng)團(tuán)）圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式活動(dòng)目的夏季是夜生活豐富的季節(jié)，迎合“繁榮夜經(jīng)濟(jì)主題”拉動(dòng)夜貓場(chǎng)批次提高銷售，精準(zhǔn)的促銷模式能有效的拉動(dòng)餐飲店、大排檔及酒吧的夜貓客戶轉(zhuǎn)場(chǎng)消費(fèi)?；顒?dòng)概述夜貓場(chǎng)00：00之后免費(fèi)歡唱，開(kāi)包房通宵歡唱免包房費(fèi)和不設(shè)定消費(fèi)門(mén)檻。活動(dòng)期限：一個(gè)月夜貓場(chǎng)促銷圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式主推主題包房活動(dòng)目的沿襲“定制”經(jīng)營(yíng)主線，搭接客戶多樣性需求，打造豐富KTV體驗(yàn)，讓每次KTV的娛樂(lè)體驗(yàn)都是一場(chǎng)精致的私人定制趴。解決包房布置單一傳統(tǒng)化，增加客戶粘性，提高服務(wù)收益的同時(shí)給消費(fèi)者打造體驗(yàn)互動(dòng)?；顒?dòng)概述通過(guò)階段性體驗(yàn)及傳播，主題包房及私人定制趴形成專有產(chǎn)品；建立獨(dú)有差異性。圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式主推主題包房布置主題浪漫都市類：欲望都市蒂芙尼之戀純潔閨蜜圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式主推主題包房HELLOKITTY哆啦A夢(mèng)

海賊王

超級(jí)英雄

布置主題卡通動(dòng)漫類：圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式DJ包房上線活動(dòng)目的在KTV快速升華的時(shí)期，包房也開(kāi)始和各樣的娛樂(lè)方式聯(lián)名。（語(yǔ)音控制包房、全息投影包房、DJ包房等）DJ包房無(wú)疑是KTV在娛樂(lè)方式上更好的晉升。DJ包房試運(yùn)營(yíng)地點(diǎn)：北環(huán)店活動(dòng)概述DJ包房參考會(huì)所管理式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，1.消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的提升2.包房獨(dú)立營(yíng)銷，專人負(fù)責(zé)訂臺(tái)3.DJ服務(wù)，管家服務(wù)，包房布置捆綁銷售圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式父親節(jié)專題視頻VLOG品牌文化植入敲重點(diǎn)全都在做讓利營(yíng)銷那我們就做情感營(yíng)銷傳統(tǒng)市場(chǎng)定位模型已經(jīng)無(wú)法繼續(xù)創(chuàng)造需求，現(xiàn)在的營(yíng)銷者必須同時(shí)關(guān)注消費(fèi)者的內(nèi)心需求”。找到品牌/產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)接點(diǎn)，然后通過(guò)情感共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)可并最終購(gòu)買。2019年初刷屏的《啥是佩奇》；他們做的是讓受眾潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的接受作品里表達(dá)出來(lái)的東西，從而給小豬佩奇帶來(lái)高昂的收益。篩選出消費(fèi)者情感共鳴點(diǎn)，以現(xiàn)在最受眾的短視頻融合品牌推廣營(yíng)銷。PART.3營(yíng)銷形式父親節(jié)專題視頻VLOG品牌文化植入敲重點(diǎn)參考視頻主線父親是一位農(nóng)民，喜歡唱山歌；含辛茹苦把孩子養(yǎng)大成人，在城里安家。但自己從來(lái)沒(méi)來(lái)過(guò)大城市。孩子拼搏在外疏忽了對(duì)父親的照顧，內(nèi)心倍感愧疚，今年父親節(jié)，把父親接到城里，帶父親來(lái)感受城里的歌廳（KTV），讓父親也能在KTV一展歌喉?；顒?dòng)概述通過(guò)短視頻的傳播，品牌的植入；在更多的人心里留下品牌印象。傳播渠道：各大短視頻平臺(tái)，KTV商界公眾號(hào)各店公眾號(hào)微博朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式端午節(jié)-夏季泡沫派對(duì)活動(dòng)目的泡沫派對(duì)在夜店備受關(guān)注，也是夏季派對(duì)中的豪華盛宴；但因不可控制的場(chǎng)地要求，酒吧有更好的便利條件，所以一直酒吧比較風(fēng)行。突破常規(guī)KTV模式，引入泡沫派對(duì)，做這個(gè)夏季有內(nèi)容的KTV?；顒?dòng)概述活動(dòng)場(chǎng)地推薦：北環(huán)店配合前文講述的DJ包房，北環(huán)店前廳寬廣的便利條件能夠更好的完成泡沫派對(duì)的執(zhí)行?；顒?dòng)細(xì)節(jié)參考最終七夕活動(dòng)方案。圖片為案例參考PART.3營(yíng)銷形式活動(dòng)目的將傳統(tǒng)文化融合包房布置，制造節(jié)日熱點(diǎn)，解鎖情人節(jié)告白新姿勢(shì)。活動(dòng)概述互動(dòng)賣點(diǎn)：包房復(fù)古主題布置，贈(zèng)送古裝寫(xiě)真和短視頻制作。營(yíng)銷方案：接受預(yù)定；設(shè)置最低消費(fèi)。七夕節(jié)-古裝COS包房圖片為案例參考PART.4活動(dòng)預(yù)算活動(dòng)預(yù)算（注：活動(dòng)費(fèi)用最終參考各店執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，店內(nèi)運(yùn)營(yíng)成本不計(jì)在活動(dòng)預(yù)算內(nèi)）計(jì)劃執(zhí)行時(shí)間宣傳形式關(guān)聯(lián)形式預(yù)計(jì)費(fèi)用備注多人拼團(tuán)6月10日-8月31日線上推廣+店面地推平臺(tái)推送：花生小店有贊平臺(tái)3000-6800元費(fèi)用為平臺(tái)年費(fèi)費(fèi)用各店分?jǐn)?18熱度促銷6月16日-6月18日線上推廣+店面地推公眾號(hào)、朋友圈推廣店內(nèi)促銷2350元活動(dòng)啤酒費(fèi)用單件/47元消費(fèi)券全城送6月10日-6月31日線上推廣公眾媒體推送公眾號(hào)推送5000元公眾媒體費(fèi)用費(fèi)用各店分?jǐn)倢W(xué)生團(tuán)免費(fèi)唱6月10日-8月31日線上推廣+店面地推公眾號(hào)、朋友圈推廣店內(nèi)促銷200元免唱卡制作費(fèi)用主題包房6月15日-持續(xù)線上推廣+店面地推公眾號(hào)、朋友圈推廣店內(nèi)促銷5000元主題包房場(chǎng)布費(fèi)用父親節(jié)專題VLOG6月15日-6月22日線上推廣自媒體平臺(tái)、店內(nèi)屏幕投放3000元視頻錄制+演員費(fèi)用費(fèi)用各店分?jǐn)偠宋绻?jié)泡沫派對(duì)6月25日-6月27日線上推廣+店面地推+預(yù)定北環(huán)店落地活動(dòng)3000元場(chǎng)布費(fèi)用泡沫機(jī)器、氣模泳池其它店另出活動(dòng)方案七夕古裝COS包房8月24日-8月25日線上推廣+店面地推+預(yù)定各店落地活動(dòng)3500元場(chǎng)布視頻拍攝費(fèi)用PART.5效果評(píng)估季度效果評(píng)估（注：一下數(shù)據(jù)作為初步評(píng)估,需了解門(mén)店實(shí)際數(shù)據(jù)才可判斷）6月7月8月曝光度50000+60000+80000+公眾號(hào)粉絲增長(zhǎng)量300050008000用戶分享量100030005000倒流到店批次100組150組250組訂單增長(zhǎng)率20%20%