當(dāng)中老年遇上劇本殺：被年輕人領(lǐng)進(jìn)門體驗(yàn)未曾經(jīng)歷過的人生 - AgeClub出品

當(dāng)中老年遇上劇本殺：被年輕人領(lǐng)進(jìn)門，體驗(yàn)未曾經(jīng)歷過的人生|AgeClub出品編輯導(dǎo)語(yǔ)：近幾年，劇本殺成為年輕一代娛樂、交友、釋放壓力的絕佳選擇，而在劇本殺市場(chǎng)規(guī)模超百億的當(dāng)下，越來越多的中老年人也開始接觸這一游戲。他們被年輕人領(lǐng)進(jìn)門，透過劇本殺，體驗(yàn)另一種人生，一起來看一下吧。AgeClub（ID：AgeClub）作者丨邵鈺燁“中老年劇本殺興起，是早晚的事?！绷昵?，伴隨綜藝《明星大偵探》的爆火，劇本殺成為年輕一代娛樂、交友、釋放壓力的絕佳選擇。而在劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已超百億的當(dāng)下，越來越多的中老年人開始或被動(dòng)或主動(dòng)地接觸這一游戲。劇本殺為中老年人增添了新的娛樂選擇，也為中老年服務(wù)行業(yè)提供了新的發(fā)展方向。越來越多的養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、老年社交文娛場(chǎng)所、老年大學(xué)將目光投向“老年劇本殺”這片藍(lán)海市場(chǎng)。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的研究報(bào)告，2020年中國(guó)劇本殺市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)117.4億元，預(yù)計(jì)到2022年可增長(zhǎng)至238.9億元。不斷精細(xì)化的劇本殺行業(yè)出現(xiàn)向各類人群蔓延的趨勢(shì)，這項(xiàng)娛樂活動(dòng)不再只是年輕人的專屬。北京商報(bào)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分中老年人開始在子女或團(tuán)建活動(dòng)的推動(dòng)下接觸并體驗(yàn)劇本殺。常被人們所忽視的是，新生代的老年行業(yè)從業(yè)者有大量80后、90后甚至00后，在生活中，他們是時(shí)代前沿的弄潮兒，而在與中老年人的交互中，他們也將自己的愛好融入到了工作里，在中老年劇本殺稀缺的當(dāng)下，探索與現(xiàn)有業(yè)務(wù)結(jié)合的可能性。01透過劇本殺，中老年人體驗(yàn)另一種人生“因?yàn)榇蠹乙膊惶?guī)則，該保密的沒保密，該說的也不說，最后玩得稀爛，但是都特別開心?！奔窟@樣回憶起她第一次組織養(yǎng)老院老人玩劇本殺時(shí)的情景。今年春節(jié)，吉女士帶著媽媽和大姨二姨，在家玩了一局劇本殺。由于疫情管控，無法去往線下門店，她挑了一個(gè)線上劇本，開始教老人們?cè)趺聪螺dAPP，怎么選擇角色，告訴他們“這一頁(yè)上面紅色的字是你的任務(wù)，千萬不要念出來”。她總結(jié)道：“就像教孩子一樣告訴他們?！边@一次家庭劇本殺的氛圍很不錯(cuò)，吉女士認(rèn)為關(guān)鍵在于自己也參與其中。“假如說都是老年人，說實(shí)在的，他們?yōu)槭裁匆欢ㄒ鎰”練ⅲ覀兘又蚵閷?，不好嗎？是因?yàn)槲医兄麄兺?，是因?yàn)樗麄冇X得我平時(shí)工作比較忙，見不到我，如果我動(dòng)員他們?nèi)ネ妫麄兙陀X得可以一玩。”劇本殺吸引老年人的原因之一，或許是它能夠?yàn)樗麄兇罱ê秃⒆訙贤ǖ男聵蛄骸＜繌氖吗B(yǎng)老地產(chǎn)行業(yè)并正經(jīng)營(yíng)著一家養(yǎng)老機(jī)構(gòu)，常常琢磨能給養(yǎng)老院的老人們玩點(diǎn)什么新鮮花樣，有了上一次家庭“實(shí)驗(yàn)”的經(jīng)驗(yàn)，她決定組織老人們玩一次劇本殺。在選擇劇本時(shí)，吉女士發(fā)現(xiàn)老人們對(duì)劇本殺的接受程度遠(yuǎn)比自己想象的高?！拔以谶x本時(shí)還想要不要避開一些太過血腥的劇本或者變格本，但我發(fā)現(xiàn)他們完全不介意?？赡芤?yàn)橐郧暗默F(xiàn)實(shí)更恐怖吧，而且以前的怪力亂神也很多，他們信的已經(jīng)習(xí)慣了，不信的也就不信?！钡紤]到老人們的理解能力，吉女士最后選擇了一個(gè)情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單的本格推理本。游戲過程中，老人們并不太懂規(guī)則，該保密時(shí)常常露餡，該說線索時(shí)常常忘記?！白詈笸娴孟€，但是都特別開心?！奔炕貞浀?。許多劇本殺門店察覺到中老年消費(fèi)者的涌入，面對(duì)此類人群時(shí)，常常會(huì)推薦帶有家國(guó)元素的劇本。也有店家表示，將推出面向老年人的紅色革命劇本。吉女士詢問老人們之后想玩什么劇本，卻發(fā)現(xiàn)他們并沒有特定喜好的類型，“但最后總結(jié)成一句話，就是他們沒體驗(yàn)過的人生”。紅色記憶只是老年人生命中的一個(gè)片段。AgeClub旗下NewAgingPro新老年洞察團(tuán)隊(duì)總結(jié)，從新中國(guó)成立以來，目前的老年人經(jīng)歷過恢復(fù)高考、改革開放、國(guó)企改革、加入WTO、北京奧運(yùn)會(huì)等歷史大事件。因此，面向中老年人群的劇本殺作品應(yīng)該邁向多元化，不應(yīng)該只局限于年輕人的眼光，要站在中老年人群的角度選擇多種多樣的劇本。專注中老年教育的心智青公司也開始嘗試讓老年人在角色扮演中體驗(yàn)不一樣的人生，他們將劇本殺概念引入了老年大學(xué)的表演課實(shí)驗(yàn)課堂。心智青負(fù)責(zé)人表示，參與實(shí)驗(yàn)課的近30個(gè)老年人中，大部分沒有聽說過劇本殺；而在上課之后，近50%的老年人對(duì)角色扮演類劇本殺展現(xiàn)出熱情，另一半則對(duì)劇本創(chuàng)作產(chǎn)生了興趣。從事劇本創(chuàng)作，可能會(huì)成為中老年再就業(yè)的新途徑。“角色扮演目前停留在古裝戲，學(xué)員們的參與積極性很高?！毙∮H生活集團(tuán)打造的小親生活體驗(yàn)中心致力于服務(wù)45歲及以上的新康養(yǎng)人群，他們也在去年將沉浸式體驗(yàn)引入到新康養(yǎng)客群的服務(wù)當(dāng)中。其蜀都店建設(shè)面積近4000平方米，包含視聽娛樂、養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)、社交聚餐等多個(gè)區(qū)域，力圖一站式滿足中老年人的休閑生活需求。小親生活負(fù)責(zé)人告訴AgeClub，一開始注意到沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，是由于去年正逢建黨100周年，紅色沉浸式體驗(yàn)特別火，我們門店的區(qū)域比較大，也比較適合做沉浸式體驗(yàn)服務(wù)，包括劇本殺等相關(guān)形式。”除黨建活動(dòng)之外，小親生活也把沉浸式體驗(yàn)帶進(jìn)了社區(qū)老年人團(tuán)建活動(dòng)之中，逐漸將沉浸式體驗(yàn)納入為標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。談到中老年人是否會(huì)偏愛紅色革命題材，她這樣回答：“我們一開始來講確實(shí)是這樣的，但是現(xiàn)在來講革命題材只是眾多題材中的一部分。目前來講最受歡迎的是反詐類的，還有家庭題材的。”圖：參與小親生活劇本殺活動(dòng)的中老年用戶留照紀(jì)念02什么是適合老年人的劇本殺？觀察老人們的劇本殺玩法，吉女士發(fā)現(xiàn)代入困難是老人們的普遍游戲障礙。比如，一位退休前在紀(jì)委工作的阿姨習(xí)慣于用過去的語(yǔ)言模式，很難跳出自己以往的職業(yè)形象扮演不同的人。而另一位平時(shí)和藹的阿姨，也很難在劇本殺中為自己的角色爭(zhēng)取利益?！八@輩子扮演最多的角色肯定就是母親，她完全不能騙人，一直替別人著想?！薄安还芙o他們的是啥角色，他們習(xí)慣了他們現(xiàn)實(shí)是什么角色就是什么角色?！奔空f道。角色代入困難不僅會(huì)有礙玩家自身感受游戲的樂趣，也會(huì)影響其他玩家的沉浸式體驗(yàn)。吉女士認(rèn)為，老人們的角色代入困難本質(zhì)上源于無法完全理解復(fù)雜的劇本情節(jié)，他們對(duì)角色的理解需要一個(gè)轉(zhuǎn)換。若要幫助老年人成功完成這個(gè)轉(zhuǎn)換，需要的是善于闡釋的DM（劇本殺主持人）和便于理解的老年專屬劇本。美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在選擇實(shí)體劇本殺商戶時(shí)，消費(fèi)者最看重的因素是DM的專業(yè)度。優(yōu)秀的DM能夠掌握時(shí)間節(jié)奏、調(diào)和玩家矛盾、渲染游戲氛圍，給予參與者完全沉浸式的體驗(yàn)。對(duì)于思維能力偏弱的銀發(fā)消費(fèi)者，更要求DM兼具高度耐心和表演經(jīng)驗(yàn)，能夠不厭其煩地為其解釋情節(jié)、引導(dǎo)流程。作為曾兼職過DM的資深劇本殺愛好者，吉女士也在進(jìn)行劇本創(chuàng)作的嘗試。她正在寫商戰(zhàn)題材的劇本：“因?yàn)橄裎夷赣H她也是經(jīng)商的嘛，她平時(shí)不愛看《甄嬛傳》那種電視劇，她愛看商戰(zhàn)類型的，所以她如果要玩的話，肯定喜歡玩這種類型的劇本?！鄙虘?zhàn)題材是目前市場(chǎng)空缺的類型，同時(shí)對(duì)于有經(jīng)營(yíng)公司背景的老年人，這樣的劇本顯然更方便他們代入。吉女士認(rèn)為另一種可行的中老年劇本殺模式是社畜打工日常，這不僅可以通過環(huán)節(jié)設(shè)置讓中老年玩家多活動(dòng)身體，也可以滿足他們對(duì)子女生活的好奇心?！八麄兛梢粤私夂⒆訛槭裁疵刻於歼@么累，比如他領(lǐng)導(dǎo)天天給他小鞋穿，他同事天天陰陽(yáng)他，他下屬又不得力，其實(shí)還挺生動(dòng)。”市面上的傳統(tǒng)劇本殺時(shí)長(zhǎng)通常在4-6小時(shí)之間，部分推理密度高的劇本殺甚至達(dá)8小時(shí)，這對(duì)精力有限的老年人而言并不友好。心智青希望縮短劇本殺的篇幅，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，他們正在籌備的綜藝類型的劇本殺，便以《快樂大本營(yíng)》等電視綜藝為藍(lán)本，計(jì)劃每次活動(dòng)參與20人左右，以對(duì)抗陣營(yíng)的方式表現(xiàn)。心智青告訴AgeClub，他們的學(xué)員95%是女性，“如果搞那種強(qiáng)推理的東西，她們會(huì)感覺挺累，而且興趣度不高”，但“如果參與的過程中又能夠穿上造型服裝，又能拍出一些小視頻或者圖片，她們就很開心。她們要的是開心，不是年輕人的那種刺激?！泵缊F(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》也顯示，女性用戶更偏愛玩劇本殺，在線上消費(fèi)用戶中占到58%的比例。妝造、服裝、攝影一體化的角色扮演劇本殺，或?qū)⒏苤欣夏昱杂脩舻那嗖A。03誰能為中老年人供應(yīng)劇本殺？中國(guó)劇本殺行業(yè)發(fā)展至今，已形成了以劇本創(chuàng)作者、劇本發(fā)行商、劇本分發(fā)平臺(tái)、線上APP和線下門店、終端消費(fèi)者為主軸的完善產(chǎn)業(yè)鏈。從供給端看，上游的劇本交易量連年增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)首家劇本分發(fā)平臺(tái)“黑探有品”數(shù)據(jù)顯示，2019年度銷量冠軍劇本《年輪》僅售出818盒，2020年度銷量冠軍劇本《你好》成交量達(dá)3684盒，而2021年度銷量冠軍劇本《來電》共售出6211盒，總交易額超300萬。而老年劇本殺原創(chuàng)劇本市場(chǎng)，仍是一片尚未開拓的藍(lán)海。心智青認(rèn)為，老年劇本殺的研發(fā)并非普通機(jī)構(gòu)能夠完成，研發(fā)機(jī)構(gòu)需要滿足三個(gè)條件：“一個(gè)是得能找到需要?jiǎng)”練⒌睦夏耆巳?，第二個(gè)得有創(chuàng)作能力，第三還要對(duì)中老年專屬的劇本殺產(chǎn)品有感知力，知道哪個(gè)方向能做，哪個(gè)地方要改進(jìn)。”在線下劇本殺運(yùn)營(yíng)中，優(yōu)質(zhì)DM同樣是稀缺資源。心智青將劇本殺盈利方向定位為劇本和人員兩種資源的提供，“特別適合中老年人的本子磨合出來以后，一個(gè)是可以賣劇本，一個(gè)是可以培訓(xùn)他們的指導(dǎo)老師。好多企業(yè)里邊沒有這種有表演經(jīng)驗(yàn)的人，所以說將來我們這個(gè)產(chǎn)品也會(huì)把指導(dǎo)老師設(shè)計(jì)進(jìn)去。”這意味著，中老年DM也可能成為未來的退休再就業(yè)方向。在一些具有歷史積淀、背景深沉的劇本中，他們具備年輕人所沒有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。小親生活同樣認(rèn)為線上線下協(xié)同運(yùn)營(yíng)是老年服務(wù)與老年文娛的重心，同時(shí)可利用線上平臺(tái)為用戶提供更便捷的服務(wù)。小親生活負(fù)責(zé)人告訴AgeClub，小親生活推出的線上APP和小程序主要用于服務(wù)于線下場(chǎng)景，顧客可以在線上進(jìn)行場(chǎng)館預(yù)定和活動(dòng)點(diǎn)單。劇本殺對(duì)年輕人的吸引力還源于它天然的社交屬性。尤其是在線下門店，參與者能夠在游戲中借由角色身份，與陌生人自然交談，一場(chǎng)游戲結(jié)束后，大家便成了擁有共同語(yǔ)言的朋友。有門店經(jīng)營(yíng)者稱，來店里玩劇本殺的年輕人，六成是抱著脫單目的，剩下四成是真喜歡玩本。吉女士認(rèn)為老年人雖然也有社交需求，但方式更為直白：“他們可能更愿意去公園里跳個(gè)交際舞，跳個(gè)廣場(chǎng)舞，簡(jiǎn)單直接地和周圍人建立聯(lián)系，條件合適很快就能實(shí)現(xiàn)脫單，沒必要通過劃陌生人社交軟件，也不用通過玩劇本殺?！苯厝徊煌纳缃环绞娇赡軙?huì)讓老年專屬劇本殺在傳統(tǒng)門店的運(yùn)營(yíng)面臨受眾有限的難題。同時(shí)，在許多流行的劇本殺劇本中，單人所需閱讀文本多達(dá)萬字，一線城市劇本殺單人價(jià)格在旺季可達(dá)五百元，這意味著老年劇本殺的用戶需要有一定的文化水平和消費(fèi)能力。為解決劇本理解難度過大這一問題，小親生活將劇本殺體驗(yàn)服務(wù)進(jìn)一步精細(xì)化升級(jí)——他們將劇本內(nèi)容進(jìn)行縮減，以減少游戲時(shí)長(zhǎng)；更對(duì)原有文本進(jìn)行了拍攝嘗試，將劇本以視頻形式向老年人輸出，以便他們理解。心智青也察覺到了用戶門檻過高這一點(diǎn)，“直接對(duì)接現(xiàn)有的劇本殺店面經(jīng)營(yíng)是有難度的”。因此，他們準(zhǔn)備通過老年教育、服務(wù)、娛樂等機(jī)構(gòu)進(jìn)行老年劇本殺的推廣?！拔覀兡壳暗姆较蚴抢夏甏髮W(xué)，現(xiàn)在全國(guó)有6萬家老年大學(xué)。還有養(yǎng)老院這一塊，政府離休管理等機(jī)構(gòu)，甚至是酒店旅游行業(yè)，還有各個(gè)社區(qū)，都有老年劇本殺的需求?！辈贿^，符合劇本殺參與條件的老年人并不一定缺少娛樂方式，更可能業(yè)余生活更為豐富、興趣愛好更為高雅。吉女士認(rèn)為，如果要在高端老年服務(wù)機(jī)構(gòu)推廣劇本殺，需要對(duì)劇本殺進(jìn)行二次包裝：“可以通過高端養(yǎng)老機(jī)構(gòu)的這部分人群（把劇本殺）推進(jìn)去，但這部分人群可能就喜歡音樂、書畫，你要讓他們接受劇本殺這個(gè)新形式，還需要好好包裝一下?！毙∮H生活負(fù)責(zé)人向AgeClub介紹了一個(gè)受到中老年人歡迎的劇本殺劇本：“我們這邊有一個(gè)非常好的本叫《千佛夢(mèng)》，是有關(guān)中國(guó)古代敦煌文化的，是在古代背景下，讓玩家們探秘解謎。同時(shí)在這個(gè)本里面有非常多的中國(guó)古代文化的輸出，包括文物的考古等等，老年人特別喜歡這些有歷史厚重感的東西。”圖源：游民星空當(dāng)然，這與小親生活客群的特征密不可分，他們所接待的劇本殺顧客主要為55歲左右的退休人群或高知人士。“我們這個(gè)門店開在了高校的附近，所以有很多高校的教授也愿意來參與不同的新東西，愿意參與到劇本的整體情境當(dāng)中?！闭劦嚼夏陝”練⑴c目標(biāo)用戶的匹配問題，吉女士打了個(gè)比方：“你的劇本殺定位如果和你的中老年目標(biāo)客群定位不符，他們也不會(huì)接受你。假如你就是盆鹵煮，然后你還想端到五星級(jí)里邊賣去，誰吃？”04當(dāng)劇本殺成為“工具”：為中老年的線下體驗(yàn)注入靈魂心智青負(fù)責(zé)人坦言，之所以開發(fā)老年劇本殺，是受到兒童劇本殺的啟發(fā)。兒童劇本殺將傳統(tǒng)劇本殺與教育相結(jié)合，成為一種角色扮演式的推理益智游戲。兒童劇本殺通常將人文科學(xué)知識(shí)融入劇本之中，使得孩子能夠在老師的引導(dǎo)下鍛煉閱讀能力、訓(xùn)練邏輯思維、培養(yǎng)學(xué)習(xí)興趣。在“雙減”政策的影響下，無需特定場(chǎng)地和易吸引新鮮客流的兒童劇本殺成為許多教培機(jī)構(gòu)的新發(fā)展方向。在2022年6月底，文化和旅游部、公安部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、應(yīng)急管理部、市場(chǎng)監(jiān)管總局五部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所管理的通知》，首次將劇本娛樂場(chǎng)所新業(yè)態(tài)納入管理，要求劇本娛樂經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所應(yīng)明確并登記經(jīng)營(yíng)范圍為“劇本娛樂活動(dòng)”，尤其強(qiáng)調(diào)了經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所需要承擔(dān)保護(hù)未成年的責(zé)任。對(duì)于這一通知的出臺(tái)，吉女士認(rèn)為這是一個(gè)老年劇本殺發(fā)展的機(jī)會(huì)：“未成年人的劇本殺和中老年人劇本殺是互通的。因?yàn)榻o未成年人玩的劇本殺，是需要格外注意的，老年人也一樣。比如有個(gè)本叫《酒大奇跡》，需要一邊喝酒一邊玩的，它不涉及黃賭毒什么的，但不能給未成年和老年人玩。所以說如果要規(guī)范管理給未成年人玩的劇本，其實(shí)老年人也是會(huì)受益的。”小親生活負(fù)責(zé)人同樣認(rèn)為這是一個(gè)利好的信號(hào)，該通知或許意味著有望在劇本殺產(chǎn)業(yè)鏈上游形成監(jiān)管，進(jìn)而有利于劇本殺盜版問題的解決。今年全國(guó)兩會(huì)期間，便有代表建議國(guó)家新聞出版署給出版社新增“劇本殺”版號(hào)核發(fā)，保障創(chuàng)作者權(quán)益。同時(shí)，她認(rèn)為在監(jiān)管下更難將老年劇本殺運(yùn)作成一個(gè)大規(guī)模的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，更適合將劇本殺作為一個(gè)工具，為中老年線下體驗(yàn)場(chǎng)景豐富內(nèi)容，注入靈魂?！拔覀冇^察到很多線下場(chǎng)景，其實(shí)是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嫁接進(jìn)去的。劇本殺剛好能彌補(bǔ)我們線下生活體驗(yàn)中心在內(nèi)容上的空缺，能夠注入一些有靈魂的東西，使得這個(gè)線下場(chǎng)景既有骨骼，又有血液?！薄拔矣X得劇本殺永遠(yuǎn)都是一個(gè)附加價(jià)值的東西，是一個(gè)配套服務(wù)。它永遠(yuǎn)都是蛋糕上的奶油，不是蛋糕的胚子。”在老年教育領(lǐng)域，心智青則準(zhǔn)備根據(jù)老年人對(duì)于表演和創(chuàng)作的學(xué)習(xí)興趣，把老年劇本殺作為中老年文創(chuàng)的一個(gè)重要部分，組建“玩家”社團(tuán)，組織話劇、音樂劇和舞臺(tái)表演，打造有心智青特色的文化產(chǎn)業(yè)。吉女士將老年劇本殺的出現(xiàn)視為中國(guó)老年文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然，傳統(tǒng)文娛場(chǎng)所必然為老年人再次細(xì)分。“我覺得這是一個(gè)早晚的事情，因?yàn)樵蹅儸F(xiàn)在其實(shí)在走日本、韓國(guó)以前的路線，比如他們很早就有了針