浙江省2022年1月高等教育自學(xué)考試新聞事業(yè)管理試題

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一、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中選出一個(gè)正確答案，并將其號(hào)碼填在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1分，共20分)

1.新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的指導(dǎo)原則是（）[1分]

A.大力經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)是新聞部門經(jīng)營(yíng)管理的頭等大事

B.只重視社會(huì)效益而忽視經(jīng)濟(jì)效益

C.經(jīng)濟(jì)效益是新聞單位經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)的最高指導(dǎo)原則

D.社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則

2.就新聞單位來(lái)說(shuō)，機(jī)構(gòu)設(shè)置是（）[1分]

A.是依據(jù)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相結(jié)合的原理在新聞傳播實(shí)踐中對(duì)不同的部門實(shí)行合理有序的分工

B.依據(jù)各種媒體自身的不同特點(diǎn)，將其在實(shí)現(xiàn)“雙重出售”功能時(shí)所需的各個(gè)工序組合為不同部門，并確定它們不同的職責(zé)與職權(quán)的過(guò)程

C.是依據(jù)社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益的原則對(duì)新聞機(jī)構(gòu)的各個(gè)部門實(shí)行合理調(diào)配的過(guò)程

D.為了實(shí)現(xiàn)新聞部門的可持續(xù)發(fā)展，把大力經(jīng)營(yíng)廣告和第三產(chǎn)業(yè)作為所有部門工作的重中之重的原則來(lái)辦的過(guò)程

3.我國(guó)新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向應(yīng)當(dāng)是（）[1分]

A.按照社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，加大經(jīng)濟(jì)報(bào)道部門的投入，增強(qiáng)創(chuàng)收意識(shí)

B.大力實(shí)行人事制度改革，削減編采人員數(shù)量，擴(kuò)大廣告人員編制

C.實(shí)行重大新聞的有償報(bào)道機(jī)制

D.逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢(shì)

4.報(bào)紙的單位成本，即每對(duì)開(kāi)千張的出報(bào)成本。計(jì)算方式是（）[1分]

A.報(bào)紙單位成本=報(bào)紙總印張量(千印張)/出報(bào)成本

B.報(bào)紙單位成本=印刷報(bào)紙所消耗的總時(shí)間/必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間

C.報(bào)紙單位成本核算=出報(bào)成本/報(bào)紙總印量(千印張)

D.報(bào)紙單位成本=印刷報(bào)紙所消耗的必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間/印刷工人所應(yīng)當(dāng)支付的勞動(dòng)報(bào)酬

5.廣告成本分為直接成本和間接成本。直接成本是指（）[1分]

A.新聞媒介直接作用于廣告交易的費(fèi)用和發(fā)布費(fèi)用

B.新聞媒介直接用于廣告發(fā)布的交易成本

C.新聞媒介直接用于廣告制作的制作成本

D.新聞媒介和廣告主共同承擔(dān)的交易成本和發(fā)布成本

6.下列關(guān)于報(bào)社多種經(jīng)營(yíng)的表述正確的一個(gè)是（）[1分]

A.編采、發(fā)行、銷售是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)，除此之外，報(bào)社從事的其他各種活動(dòng)都是報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)

B.廣告、發(fā)行、印務(wù)與報(bào)社所從事的其他各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都應(yīng)當(dāng)屬于報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)

C.廣告、發(fā)行、印務(wù)是報(bào)業(yè)的三大主業(yè)，除此之外，報(bào)社從事的其他各種各樣的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)均被稱為報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)

D.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營(yíng)，除了廣告、發(fā)行、編輯出版之外，還包括電子商務(wù)和房地產(chǎn)等項(xiàng)業(yè)

7.開(kāi)機(jī)率是指（）[1分]

A.擁有電視機(jī)家庭人數(shù)與該國(guó)所有總?cè)藬?shù)之比

B.在某段時(shí)間，打開(kāi)電視機(jī)家庭數(shù)與擁有電視機(jī)家庭總數(shù)之比

C.打開(kāi)電視機(jī)人數(shù)與未打開(kāi)電視機(jī)人數(shù)之比

D.未打開(kāi)電視機(jī)的家庭數(shù)與擁有電視機(jī)的家庭總數(shù)之比

8.目前各新聞單位選用職工的方式主要有以下幾種：（）[1分]

A.永久聘用、臨時(shí)招聘、社會(huì)兼職

B.社會(huì)招聘、自己培養(yǎng)、定向委培

C.畢業(yè)分配、留學(xué)人員、專家推薦

D.社會(huì)招聘、聘用兼職、畢業(yè)分配

9.資本主義國(guó)家新聞產(chǎn)業(yè)集團(tuán)出現(xiàn)的原因是（）[1分]

A.新聞自由發(fā)展的必然結(jié)果

B.資本主義政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的必然結(jié)果

C.資本主義壟斷性造成的

D.資本主義對(duì)外擴(kuò)張的需要

10.目前我國(guó)新聞單位職工培訓(xùn)主要的四種形式是（）[1分]

A.領(lǐng)導(dǎo)幫扶、專家?guī)蛶А⑸鐣?huì)實(shí)踐、理論指導(dǎo)

B.深入實(shí)踐、多寫多練、參加培訓(xùn)、高校培養(yǎng)

C.新人培訓(xùn)、專業(yè)訓(xùn)練、管理訓(xùn)練、領(lǐng)導(dǎo)訓(xùn)練

D.勤學(xué)苦練、集中培訓(xùn)、管理訓(xùn)練、委托培養(yǎng)

11.新聞單位開(kāi)展公共關(guān)系工作的優(yōu)勢(shì)有（）[1分]

A.黨和政府喉舌、輿論監(jiān)督批評(píng)

B.掌握傳播渠道、深受公眾矚目

C.傳播新聞信息、刊播廣播

D.有較多創(chuàng)收渠道、職工福利優(yōu)越

12.我國(guó)報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)全行業(yè)的由熱排鉛印到冷排膠印改造的時(shí)間是（）[1分]

A.1993年

B.1995年

C.1989年

D.1997年

13.1996年1月29日，我國(guó)成立的首家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（）[1分]

A.人民日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

B.新民—文匯報(bào)業(yè)集團(tuán)

C.廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

D.南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

14.我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)化的發(fā)展趨勢(shì)是（）[1分]

A.社會(huì)主義計(jì)劃經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然結(jié)果

B.是由新聞媒介黨和政府的喉舌功能實(shí)現(xiàn)的

C.擴(kuò)大發(fā)行量，增加廣告收入

D.社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的必然結(jié)果

15.廣告成本是指（）[1分]

A.按社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間核算和支付發(fā)生于廣告活動(dòng)中的物化勞動(dòng)和活勞動(dòng)耗費(fèi)

B.新聞媒介為刊播廣告而花費(fèi)的所有成本總和

C.新聞媒介與廣告商為完成商品信息傳播而付出的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和剩余勞動(dòng)時(shí)間的總和

D.廣告公司為承擔(dān)制作廣告而花費(fèi)的人力、物力的總和

16.廣告通常是指（）[1分]

A.是廣告主通過(guò)付費(fèi)或免費(fèi)的途徑在大眾傳媒上播發(fā)的商品和服務(wù)信息

B.廣告是指為出售商品和服務(wù)而作的虛假宣傳

C.商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式，對(duì)自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)所作的介紹和宣傳

D.廣告是商品的生產(chǎn)廠家委托廣告公司在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的傳播信息

17.有關(guān)團(tuán)體傳播的說(shuō)法正確的一個(gè)是（）[1分]

A.是通過(guò)大眾傳播渠道而進(jìn)行的人與人之間的傳播

B.是數(shù)量不等的人群按照某種會(huì)聚方式，在一定場(chǎng)所里進(jìn)行的傳播

C.是以會(huì)議的形式進(jìn)行的群體和群體之間的傳播

D.是在公共場(chǎng)合進(jìn)行的個(gè)人對(duì)個(gè)人的直接傳播

18.有關(guān)媒介集團(tuán)的說(shuō)法正確的一個(gè)是（）[1分]

A.主要指以跨國(guó)公司為主體，以新聞媒介為輔助而組建的經(jīng)濟(jì)實(shí)體

B.主要是指借助現(xiàn)代化的通訊設(shè)備而組建的以傳播新聞和其他信息為目的的產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)

C.主要指以報(bào)社、電視臺(tái)、通訊社等新聞媒體為核心的經(jīng)濟(jì)實(shí)體和產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)

D.主要是指新聞媒介為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的最大化而建立的發(fā)展公司

19.我國(guó)新聞單位的企業(yè)化管理和創(chuàng)收（）[1分]

A.是指我國(guó)新聞單位的報(bào)社，電臺(tái)和電視臺(tái)大力發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)增加職工福利而言的

B.指廣播電臺(tái)和通訊社而言的

C.指無(wú)線電視臺(tái)和有線電視臺(tái)，以及廣播發(fā)射臺(tái)而言的

D.是指報(bào)社而言的，新聞單位的創(chuàng)收則主要指電臺(tái)、電視臺(tái)而言

20.新聞的領(lǐng)導(dǎo)體制中的雙軌制是指（）[1分]

A.一長(zhǎng)制與董事會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制

B.一長(zhǎng)制與委員會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制

C.委員會(huì)制與編委會(huì)制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制

D.委員會(huì)制、一長(zhǎng)制、社長(zhǎng)制、總編輯制相結(jié)合的領(lǐng)導(dǎo)體制

二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五個(gè)備選答案中選出二個(gè)至五個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填入題目后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題2分，共20分)

21.組織機(jī)構(gòu)的合理設(shè)置，對(duì)組織的發(fā)展發(fā)揮著極其重要的作用，其作用有（）[2分]

22.我國(guó)新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)的不足之處主要表現(xiàn)在以下幾方面：（）[2分]

23.我國(guó)的報(bào)紙發(fā)行可以分為兩大類，以下表達(dá)正確的有（）[2分]

24.報(bào)社財(cái)務(wù)部門的基本功能有（）[2分]

25.廣播電視節(jié)目選題計(jì)劃主要分為（）[2分]

26.發(fā)行網(wǎng)絡(luò)對(duì)報(bào)紙發(fā)行工作的意義有（）[2分]

27.社會(huì)調(diào)查的一般程序包括（）[2分]

28.新聞采訪與一般的調(diào)查研究的不同之處有（）[2分]

29.新聞策劃的意義有（）[2分]

30.新聞采編工作的特點(diǎn)有（）[2分]

三、概念題(每小題4分，共20分)

31.媒介推廣工作[4分]

32.視聽(tīng)研究[4分]

33.廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理[4分]

34.報(bào)紙發(fā)行[4分]

35.報(bào)社新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)[4分]

四、簡(jiǎn)答題(每小題5分，共20分)

36.簡(jiǎn)述新聞產(chǎn)品商品性的表現(xiàn)特點(diǎn)。[5分