《健力寶廣告提案》課件

《健力寶廣告提案》ppt課件目錄CONTENTS品牌介紹產(chǎn)品展示市場分析廣告策略廣告創(chuàng)意預期效果01品牌介紹CHAPTER010204品牌歷史1984年，健力寶誕生于中國廣東，是中國的第一個碳酸飲料品牌。1997年，健力寶成為國內飲料行業(yè)的領軍企業(yè)，市場份額一度超過可口可樂。2000年代初，由于經(jīng)營不善，健力寶陷入困境。2010年代，健力寶重新崛起，成為國內運動飲料市場的領導者。03健力寶秉承“健康、活力、自信”的品牌理念，致力于為消費者提供高品質的飲料產(chǎn)品。健力寶注重產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推出符合市場需求的新品，滿足消費者對于健康和活力的追求。健力寶倡導積極向上的生活態(tài)度，鼓勵消費者保持健康的生活方式。品牌理念健力寶曾榮獲“中國馳名商標”、“中國名牌產(chǎn)品”、“中華老字號”等榮譽。健力寶在國內外各類體育賽事和活動中表現(xiàn)出色，成為多個國家級運動隊的指定飲料。健力寶在公益事業(yè)方面也做出了積極貢獻，支持了多個體育和教育項目，為社會的發(fā)展做出了貢獻。品牌榮譽02產(chǎn)品展示CHAPTER經(jīng)典橙味檸檬口味蜜桃口味酸梅口味產(chǎn)品種類01020304作為健力寶的招牌口味，以其獨特的酸甜口感和清新味道深受消費者喜愛。以新鮮檸檬為原料，口感清爽，適合夏天飲用。香甜可口的蜜桃味，滿足消費者對甜美的追求。以酸梅為原料，口感酸甜適中，具有解渴開胃的功效。采用傳統(tǒng)的玻璃瓶包裝，外觀簡約大方，適合家庭和辦公室飲用。傳統(tǒng)玻璃瓶輕便易攜帶的塑料瓶裝，適合戶外活動和旅行時飲用。塑料瓶裝密封性好，適合長期保存和重復使用。鋁罐裝環(huán)保紙盒包裝，適合家庭分享和聚會時飲用。紙盒裝包裝設計健力寶采用獨特的配方，使產(chǎn)品含糖量低，更加健康。低糖健力寶承諾不添加任何人工色素、香精和防腐劑，確保產(chǎn)品的天然健康。無添加劑健力寶含有豐富的膳食纖維，有助于促進腸道蠕動和消化。高纖維健力寶含有豐富的維生素C，有助于增強免疫力，促進身體健康。維生素C營養(yǎng)成分03市場分析CHAPTER年齡在18-35歲的年輕消費者，注重健康、活力、積極的生活方式。目標人群地域定位消費能力以國內一二線城市為主，逐步向三四線城市滲透。中等收入及以上，有一定消費能力和購買意愿的群體。030201目標市場

競爭環(huán)境競爭對手分析分析市場上同類型飲料品牌，如可口可樂、百事可樂、紅牛等，了解其產(chǎn)品特點、市場份額、營銷策略等。市場占有率健力寶在市場中的份額，以及競爭對手的市場份額。競爭優(yōu)勢健力寶在品牌、口感、營養(yǎng)成分等方面的優(yōu)勢和不足。了解消費者對飲料的需求和偏好，如口感、營養(yǎng)成分、品牌等。需求洞察分析消費者的購買習慣、使用習慣、消費心理等。消費者行為預測未來消費者需求的變化趨勢，如健康意識的提高、個性化需求的增加等。需求趨勢消費者需求04廣告策略CHAPTER廣告主題：活力、激情與挑戰(zhàn)健力寶廣告的主題將圍繞活力、激情與挑戰(zhàn)展開，通過展現(xiàn)健力寶品牌的核心價值，吸引目標受眾的關注和喜愛。廣告主題的目的是通過傳達品牌的核心價值觀，提升品牌知名度和美譽度，增強消費者對品牌的忠誠度和購買意愿。廣告主題廣告形式：微電影廣告健力寶廣告將采用微電影的形式，通過講述一個充滿活力、激情與挑戰(zhàn)的故事，展現(xiàn)健力寶品牌的特點和優(yōu)勢。微電影廣告能夠更好地吸引目標受眾的關注，提高品牌曝光度。廣告形式的目的是通過新穎、有趣的形式吸引受眾的注意力，提高廣告的傳播效果和影響力。廣告形式01廣告渠道：互聯(lián)網(wǎng)、電視、戶外廣告02健力寶廣告將在互聯(lián)網(wǎng)、電視和戶外廣告等渠道進行投放，以覆蓋更廣泛的目標受眾?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可以提高品牌知名度和點擊率，電視廣告能夠增強品牌的影響力和可信度，戶外廣告則可以吸引路過的潛在消費者。03廣告渠道的目的是通過多渠道的投放，提高廣告的覆蓋面和傳播效果，更好地實現(xiàn)品牌推廣的目標。廣告渠道05廣告創(chuàng)意CHAPTER總結詞明確、獨特、引人入勝詳細描述創(chuàng)意概念是廣告的核心，它需要明確傳達品牌的價值和信息，同時具有獨特性和吸引力，能夠引起目標受眾的興趣和共鳴。創(chuàng)意概念總結詞生動、形象、有感染力詳細描述創(chuàng)意表現(xiàn)是將廣告概念轉化為視覺和聽覺表現(xiàn)的過程，它需要生動、形象地呈現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品特點，同時具有感染力，能夠打動目標受眾的情感和心靈。創(chuàng)意表現(xiàn)可執(zhí)行、高效、創(chuàng)新總結詞創(chuàng)意實施是將廣告創(chuàng)意轉化為實際廣告作品的過程，它需要考慮廣告的媒介、渠道和預算等因素，同時需要高效和創(chuàng)新地實現(xiàn)廣告創(chuàng)意，以達到最佳的廣告效果。詳細描述創(chuàng)意實施06預期效果CHAPTER通過廣告宣傳，提高消費者對健力寶產(chǎn)品的認知度和購買意愿。針對不同消費群體，制定差異化營銷策略，滿足不同需求，提升銷售業(yè)績。提升健力寶品牌在目標市場的銷售額，增加市場份額。銷售提升

品牌知名度提高擴大健力寶品牌在目標市場的知名度，提升品牌影響力。通過創(chuàng)意廣告和宣傳活動，吸引更多消費者的關注和討論，提高品牌曝光度。在廣告宣傳中強調健力寶品牌的獨特賣點和優(yōu)勢，樹立品牌形象和口碑。通過提供優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，增強消費者對健力寶