2023諾梵CNY品牌事件營銷案

PresentationTitlePresentationTitleClicktoaddsubtitleCNY品牌事件營銷案項(xiàng)目需求回顧項(xiàng)目需求回顧2抖音平臺現(xiàn)狀抖音平臺現(xiàn)狀①諾梵抖音的電商數(shù)據(jù)與德芙相比不相上下，在近期30天3策略思考策略思考增強(qiáng)以及消費(fèi)人群的年輕化，對巧克力的營養(yǎng)性、多樣性和差異化提出了新的要求，牛奶巧克力、松露巧克力、果仁巧克克力等產(chǎn)品正占據(jù)消費(fèi)者的購物車，跨界拓展將是未來巧克力行業(yè)重要的突破點(diǎn)?！?1、消費(fèi)者越來越關(guān)心健康，整體巧克力的市場總體緩慢平穩(wěn)的增長，預(yù)計(jì)未來漲幅不大； 2、未來巧克力在滿足基礎(chǔ)功能的同時(shí)也需要滿足消費(fèi)者追求健康彰顯自我等情感需求； 3、抓住春節(jié)多元場景，捆綁產(chǎn)品打造場景化、情緒化消費(fèi)，助力轉(zhuǎn)化提升。4?場?場拉近距離+口碑裂變營銷策略貨貨5場景深挖賦予產(chǎn)品浪漫、“好好愛自己”6精致媽媽都市?領(lǐng)精致媽媽都市?領(lǐng)人群洞察資深中產(chǎn)資深中產(chǎn)7達(dá)人類型選擇投放重點(diǎn)綜上所述達(dá)人類型選擇投放重點(diǎn)綜上所述 劇情號：主打短劇 場景場景：年節(jié)送禮、分享、自吃2、傳遞賣點(diǎn)2、傳遞賣點(diǎn)3、引爆?戶3、引爆?戶知道：“年貨買諾梵全家都愛” 營銷思路營銷思路單純依靠劇情類單純依靠劇情類KOL賬號投放，無法完成多圈層觸達(dá)，我們需要更多底層自發(fā)情緒的承接場景場景+情緒的組合拳框架已經(jīng)形成，如何在框架體系內(nèi)查漏補(bǔ)缺，需要更多UGC內(nèi)容完成細(xì)節(jié)收割9營銷主題鼓勵(lì)春節(jié)期間人人都可成為“于文亮”鼓勵(lì)春節(jié)期間人人都可成為“于文亮”ü前三個(gè)階段每階段四位KOL投放，將產(chǎn)劇情類達(dá)人、職場生活類達(dá)人、情感時(shí)尚類達(dá)人等中腰部ROADMAP火力全開，鼓勵(lì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出，年貨場景春節(jié)熱點(diǎn)加持近期熱點(diǎn)實(shí)時(shí)更新融合觸達(dá)更多年輕群體，增加話題曝光春節(jié)熱點(diǎn)加持近期熱點(diǎn)實(shí)時(shí)更新融合觸達(dá)更多年輕群體，增加話題曝光熱門短劇場景化植入帶入全家團(tuán)聚、職場加班、朋友聚會等多場景潛移默化影響用戶【除夕不放假】在春節(jié)前一定會成為全民話題點(diǎn)，可預(yù)見微博、小紅書均會誕生諸如“除夕提前放假了嗎？”“除夕請假扣多少錢”等等熱門話題，結(jié)合全民情緒爆發(fā)點(diǎn)，搭配產(chǎn)品#新年有諾梵有愛皆不凡#的主話題，進(jìn)行UGC內(nèi)容招募。活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容預(yù)期效果抖音：內(nèi)容策略抖音：內(nèi)容策略強(qiáng)調(diào)諾梵松露巧克力在巧克力賽道的領(lǐng)導(dǎo)品牌精選“抖音熱門短劇榜”達(dá)人賬號，情緒+場景，產(chǎn)精選“抖音熱門短劇榜”達(dá)人賬號，情緒+場景，產(chǎn)品更加深入人劇情達(dá)人DEMO場景切入點(diǎn)：送禮、相聚、團(tuán)圓、重逢、獨(dú)處等多元化場景均可適用，建議順應(yīng)短劇風(fēng)格及劇情發(fā)展進(jìn)行植入。產(chǎn)品植入點(diǎn)：①全家團(tuán)圓時(shí)刻，許多成年之后說不出口的愛意堵在嘴邊，這個(gè)時(shí)候就很想回到童年可以肆無忌憚的跟爸媽撒嬌，②圣誕加班，看著樓下濃郁的節(jié)日氛圍，感慨自己還是踏實(shí)加班的好，轉(zhuǎn)頭看到了同事桌上擺放的巧克力，也許視頻潛力點(diǎn)：職場生活DEMO職場生活DEMO場景切入點(diǎn)：場景切入點(diǎn)：圍繞職場生活展開，結(jié)合打工人年前關(guān)注熱點(diǎn)如假期問題進(jìn)行延展創(chuàng)作，力求引發(fā)全體共鳴及分享。產(chǎn)品植入點(diǎn)：②關(guān)注打工人群體中情緒焦慮及年底績效、項(xiàng)目堆積引發(fā)的系列問視頻潛力點(diǎn)：借助「除夕上班」打工人關(guān)注熱點(diǎn)進(jìn)行延展創(chuàng)作，爆發(fā)潛力巨大Vlog日常Vlog日常DEMO場景切入點(diǎn)：場景切入點(diǎn)：結(jié)合輕松、愜意的日常vlog進(jìn)行產(chǎn)品軟植入，以沉浸式的生活代入感，讓產(chǎn)品的種草更加潤物無聲，悄悄收割更多精致主義人群。產(chǎn)品植入點(diǎn)：①圣誕/元旦/春節(jié)將至，來看看近期收到的快遞/開箱~視頻潛力點(diǎn)：主打自用場景，利用vlog日常內(nèi)容進(jìn)行沉浸式種草時(shí)尚情感DEMO時(shí)尚情感DEMO場景切入點(diǎn)：場景切入點(diǎn)：巧克力的情緒營銷在抖音屢見不鮮，之前多為親子?jì)寢尅⒗瞎?、男友出鏡，這次我們利用女性視角進(jìn)行第一人稱的劇本創(chuàng)作，嘗試碰撞出更多靈感火花！產(chǎn)品植入點(diǎn)：①四種口味的巧克力如果不小心擬人了，那會是怎樣的顏值碰撞，視頻潛力點(diǎn)：利用廣大女性網(wǎng)友更愛“磕CP”和“萬物皆可擬人”的網(wǎng)文噱頭利用女性群體粘性更高的情感類賬號，進(jìn)行情緒收割500w以上擴(kuò)大品牌知名度+品牌用戶引流拉新+強(qiáng)傳播屬性500w以上擴(kuò)大品牌知名度+品牌用