【廣告中的語(yǔ)言修辭淺論5400字】

廣告中的語(yǔ)言修辭淺論目錄TOC\o"1-3"\h\uHYPERLINK\l_Toc3406一、廣告語(yǔ)的定義 ③廣告語(yǔ)中三個(gè)述語(yǔ)“鼎、配、采、匯”形象而有力地描繪了古井貢酒制作方法的講究，展示了它的悠久歷史和技藝傳承。（五）雙關(guān)1.諧音雙關(guān)諧音雙關(guān)就是利用詞語(yǔ)的同音或近音條件構(gòu)成的雙關(guān)。諧音雙關(guān)又叫諧音取義，是由一個(gè)詞語(yǔ)聯(lián)想到與其音同或音近的另外一個(gè)詞語(yǔ)的語(yǔ)義，而后者的語(yǔ)義是主要的交際義。例如:Trustus.Over5000earsofexperience.這是一則助聽(tīng)器推銷廣告。從字面看，它似乎只是說(shuō)明了該產(chǎn)品己經(jīng)受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)。但是當(dāng)你讀出來(lái)的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)，ear和year同音，這里暗含著一對(duì)諧音雙關(guān)。如此一來(lái)這則廣告則充分展示了該產(chǎn)品歷史悠久，久經(jīng)考驗(yàn)，質(zhì)量上乘?！耙豢谋汩_(kāi)心”，說(shuō)的是阿里山瓜子的特點(diǎn)：只要一磕，瓜子仁兒便蹦出來(lái)--“開(kāi)心”。這還是一件讓人“開(kāi)心”的事情！用的是雙關(guān)的修辭手法，瓜子開(kāi)“心”人開(kāi)心。雙關(guān)，是讓一個(gè)（或幾個(gè)）詞語(yǔ)、一句（或幾句）話關(guān)系到兩個(gè)方面的修辭手法，主要利用詞語(yǔ)的多義性或同音情況構(gòu)成。2.同形雙關(guān)同形雙關(guān)是利用詞語(yǔ)或句子的多義性在特定環(huán)境下形成的雙關(guān)。這種雙關(guān)在公示語(yǔ)中運(yùn)用得也非常廣泛，它與諧音雙關(guān)有異曲同工之妙。例如:Spoilyourselfnotyourfigure.(好吃不長(zhǎng)肉)這是一則冰淇淋的廣告語(yǔ)，這種冰淇淋是專為節(jié)食者生產(chǎn)的。這則廣告用了Spoil這個(gè)詞的雙關(guān)含義，Spoilyourself為“寵愛(ài)自己”;而Spoilyourfigure則意為“破壞身材”。一語(yǔ)雙關(guān)，使眾多擔(dān)心體重的消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望?！八幉暮茫幉藕谩边@是宛西制藥廠生產(chǎn)的“仲景牌六味地黃丸”的廣告語(yǔ)?！安摹迸c“才”同音，字形各異。讀的時(shí)候，停頓也不同：前者讀“藥材、好”；后者讀“藥、才好”。意思當(dāng)然也跟著變。“藥材”，中藥的原料或者飲片；“藥”，藥物。它告訴我們：只有藥材的原料好，生產(chǎn)出的藥物才會(huì)好。它還向患者透露了這樣的消息：我們廠中藥的原料呱呱叫，成品當(dāng)然不賴，完全可以放心服用。（六）頂真“中國(guó)電視報(bào)，報(bào)中國(guó)電視”將“中國(guó)電視報(bào)”的詞序一調(diào)換，變成了“報(bào)中國(guó)電視”，意思就變了：由一家全國(guó)性的電視報(bào)的名稱變成反映這家報(bào)紙的功能--報(bào)道覆蓋中國(guó)中央電視臺(tái)所有頻道的電視信息。讀這則廣告，可以悟出詞序變化之奇妙，可以體會(huì)“頂真”（頂針）修辭手法的特點(diǎn)：用前面結(jié)尾的詞語(yǔ)或句子作下文的開(kāi)頭。四、修辭手法在廣告使用中的效果構(gòu)建廣告意蘊(yùn)廣告語(yǔ)言是一種審美境界的意境，蘊(yùn)含著無(wú)盡的意義，具有以一當(dāng)十、言近旨遠(yuǎn)的審美特征，這種審美特征是廣告語(yǔ)言的最高要求。廣告意蘊(yùn)的構(gòu)建是廣告語(yǔ)言的獨(dú)特見(jiàn)解。廣告語(yǔ)言意蘊(yùn)的營(yíng)構(gòu)主要取決于兩個(gè)因素，一是廣告人真實(shí)的情感體驗(yàn)。王國(guó)維在《人間詞話》中說(shuō)：“境非獨(dú)謂景物也。喜怒哀樂(lè)，亦人心中之一境界。故能寫真景物、真感情者，謂之有境界。否則謂之無(wú)境界?！鼻楦袧B透是廣告藝術(shù)美形成的不可或缺的因素，這種情感從廣告到生活即是熟悉的，對(duì)于自然的感受，而不是尷尬。二是對(duì)語(yǔ)言的生動(dòng)描述。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)言注重句子的練習(xí)，追求廣告詞語(yǔ)的弦外音、境外味。幽默風(fēng)趣的效果幽默是藝術(shù)創(chuàng)作中一種常見(jiàn)的表達(dá)方式，也是現(xiàn)代廣告吸引和打動(dòng)消費(fèi)者的重要手段。幽默的廣告創(chuàng)作手法，是運(yùn)用情節(jié)或語(yǔ)言充滿機(jī)智和幽默，產(chǎn)生有趣有趣的語(yǔ)境，從而激發(fā)人們的注意力和興趣，增強(qiáng)廣告的吸引力。幽默的廣告語(yǔ)言可以起到“言在耳目之內(nèi)，情寄八荒之表”作用，幽默感能很快拉近與消費(fèi)者的距離，起到宣傳作用倍增。幽默是智慧的外化，只有勤奮的探索才能逐漸地控制幽默語(yǔ)言的表達(dá)手法。親切可人的情懷人性化、親和性廣告將很快融入消費(fèi)者的內(nèi)心，使消費(fèi)者愿意與之溝通并信任它，從而大大增強(qiáng)廣告的感召力。廣告的親和力要求廣告語(yǔ)言友好、平和、誠(chéng)實(shí)、謙虛、有興趣。愛(ài)與關(guān)懷是人類情感的基礎(chǔ)，能引起人們的共鳴。符合產(chǎn)品形象廣告語(yǔ)言中審美情感的形象感與審美主體的審美情感和形象感知、想象和頓悟活動(dòng)密切相關(guān)，并在互動(dòng)中推動(dòng)和深化。廣告語(yǔ)言應(yīng)強(qiáng)調(diào)意象形態(tài)的原因，是要使審美主體的審美情感更加豐富和豐富。“雪碧”的廣告語(yǔ)“晶晶亮，透心涼”，“晶晶亮”將雪碧的質(zhì)地表現(xiàn)出來(lái)，“透心涼”則很好地將雪碧解渴降溫的感覺(jué)表達(dá)出來(lái)，也很形象。具體形象的語(yǔ)言是飽滿、立體的，是有色、有味、有厚度的，它激發(fā)、升華了廣告的內(nèi)在信息在人們心中的感受?？偨Y(jié)廣告在當(dāng)前的品牌宣傳中起到了重要作用。因此，在當(dāng)前的廣告語(yǔ)言使用中，廣告人在詞語(yǔ)的使用上會(huì)使用各種修辭手法，為了更好的達(dá)到宣傳效果、構(gòu)建廣告意蘊(yùn)，構(gòu)建廣告形象。因此，本文主要從修辭手法的使用上結(jié)合相關(guān)廣告語(yǔ)言案例進(jìn)行解析。本文在修辭手法上主要包括比喻、對(duì)偶、夸張、排比、雙關(guān)、頂真等對(duì)廣告用語(yǔ)解析廣告語(yǔ)的效果。

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