創(chuàng)新互動案例

鳳凰LED創(chuàng)新互動案例2015年4月CONTENTS目錄浪琴馬術游戲線上線下互動3DS新車發(fā)布會直播4“點亮林肯之星”二維碼應用5鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)6鳳凰都市傳媒年會互動7映客直播“直擊里約”案例1Lancome場景營銷案例2客戶：投放地點：活動時間：投放背景：讓你的故事點亮林肯之星

映客直播“直接里約”案例活動背景客戶：2016年8月20日1映客直播客戶以里約奧運會為背景，以直播的方式對運動員進行現(xiàn)場采訪，通過戶外LED直播形式，讓更多的人關注映客直播。北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、鄭州客戶：讓你的故事點亮林肯之星

映客直播“直接里約”案例（全屛后有動畫展示）活動展示1蘭蔻UV西單亮屏儀式活動方案蘭蔻“輕呼吸”防護乳——鳳凰都市傳媒場景營銷案例2016-04活動背景

蘭蔻“輕呼吸”防護乳新品上市我們提供的解決方案根據(jù)產品特點，利用特定的戶外場景，通過場景營銷來激發(fā)消費者的需求，從而提升廣告?zhèn)鞑バЧ?。目標消費者都市白領女性產品訴求防霧霾/防紫外線/防敏感媒體策略北京的霧霾指數(shù)已成為人們談論調侃的主要對象，消費者深受空氣污染的侵害。西單是北京著名傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)之一，君太百貨屏周邊的消費人群與蘭蔻目標消費者群體高度吻合。在此場景下，為蘭蔻【輕呼吸】防護乳結合場景營銷的理念，推出場景營銷互動活動。生活由無數(shù)場景組合而成場景決定身份與心理，并最終決定行為與需求在合適的場景用合適的方式與合適的人溝通合適的信息洞察場景之中的需求，讓產品成為解決方案我們每天生活在不同的場景“場景營銷”是什么？場景營銷?戶外場景分類自然場景季節(jié)、氣候、自然狀況等戶外自然現(xiàn)象所營造的特定場景，建立溝通。人文場景圍繞用戶日常生活、文化、活動等各方面的相關場景，分享有效信息。特殊事件場景根據(jù)特定時間節(jié)點所發(fā)生的熱點事件設計場景，引發(fā)用戶的關注。消費場景針對消費需求、消費目的、消費習慣等要素構成的場景，策劃營銷。情感場景結合用戶個人情感差異和需求打造場景。制造心理上、情感上的滿足和共識。物理場景以地理環(huán)境為基礎，包括建筑、設施等所構成的場景，設定當下的消費需求。場景營銷與常規(guī)營銷方式的區(qū)別將消費者從過往單純受眾的角色變成有感受、有反饋的體驗者營銷的重點在于找到消費者場景體驗的痛點，產品成為場景的解決方案產品廣告不再是千遍一律、一成不變，廣告重點關注產品在特定場景之下特殊價值和意義廣告?zhèn)鞑ゲ辉偈敲襟w與消費者之間單一交流的過程，場景將成為傳播過程中的催化劑觸動心靈1找到痛點2借力打力3融合催化4場景營銷CESA模型CESA模型由連接（Connection）、體驗(Experience)、分享（Share）、行動（Action）構成，形成了一個完美的消費閉環(huán)。這是場景營銷的作用機制，每一個環(huán)節(jié)都像是一個齒輪，只有在他們共同作用下，場景營銷才能開始運轉，創(chuàng)造更多的營銷價值。活動流程一：“場景連接”開場活動當天正值陽光午后，所有屏下消費者身處熱烈的大太陽之下提示消費者暴露在戶外惡劣空氣和紫外線之下的肌膚會遭遇到嚴重傷害為核心線索，以“恐嚇”的方式喚起消費者對于肌膚護理的意識，傳播“保護肌膚，避免傷害”的護膚理念，并順勢推出對于消費者來講對抗傷害保護肌膚最佳的解決方案：蘭蔻輕呼吸防護乳君太屏用PM2.5指數(shù)、紫外線指數(shù)兩種強度數(shù)值向受眾進行醒目提示活動流程二：防護科普“深入連接”陰影場景通過君太大屏完整展現(xiàn)全新蘭蔻“輕呼吸”防護乳產品提醒受眾需要增加防護的時間點與接觸點，從而帶動產品使用量，進而促進產品銷售著重偏重于對該款UV產品三大防護功能進行詮釋，有效對抗兩大指數(shù)對于肌膚的傷害環(huán)境污染物紫外線妝感厚重光老化西單君太屏投放實景圖屏下消費者上屏西單君太屏投放實景圖插播新品廣告片活動流程三：消費者“行動”手持移動終端掃描君太大屏二維碼進入H5頁面在H5頁面獲取新品介紹及試用裝憑證，并在H5頁面進行下一輪活動提示漢光百貨蘭蔻專柜當大屏預告掃碼贏禮活動參與者掃碼H5頁面獲取禮品前往柜臺兌換獲獎受眾前往漢光百貨、君太百貨專柜兌換全新蘭蔻“輕呼吸”防護乳產品試用裝活動當天前往蘭蔻專柜領取“輕呼吸”防護乳試用裝的消費者達百人以上?；顒恿鞒趟模合M者“體驗”客戶反饋“我們不能在肌膚出現(xiàn)問題的時候再想辦法解決，應該在源頭的時候就去阻隔。這個信息以及知識蘭蔻有責任有義務告訴我們的消費者，我們應該讓更多的受眾去了解這一塊的重要性。君太百貨地處北京核心商圈，在這樣的平臺，采用當下比較流行的直播技術進行戶外廣告營銷互動，讓消費者更有代入感。而后續(xù)掃二維碼，可以讓有意識的客人立刻感受和試用到產品，也會將我們的產品有一個更好的傳播。我們也會對這次參加活動的人群進行后續(xù)跟進，了解他們的動態(tài)。相信通過這次活動，無論從對消費者的產品知識推廣普及上，還是商業(yè)價值上，都會有非常好的合作?！?/p>

——蘭蔻LANCOME中國華北區(qū)主管現(xiàn)場視頻（雙擊打開）客戶：投放地點：活動時間：投放背景：讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲線上線下互動活動背景客戶：2015年4月18日2浪琴贊助的國際馬聯(lián)場地障礙賽世界杯中國聯(lián)賽開賽在即，欲以獨特新穎的形式向大眾贈送門票北京西單君太百貨鳳凰都市傳媒聯(lián)合線下場地活動與線上小游戲二次傳播，進行浪琴馬術障礙賽門票贈送。讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲線上線下互動互動形式3線下場地活動—搖一搖賽馬贈送門票：100張線上小游戲—馬術障礙賽贈送門票：200張讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線下?lián)u一搖活動流程21參與者用手機掃描大屏上的二維碼，即刻進入大屏與手機屏的“搖一搖”同步雙屏互動二維碼掃描區(qū)搖一搖互動區(qū)掃描二維碼后，您的頭像就會出現(xiàn)在這里手機互動頁面讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線下?lián)u一搖活動流程倒計時后，現(xiàn)場參與者用力快速搖動手機，大屏畫面會同步出現(xiàn)搖的最快的前十名等待倒計時后開始互動游戲2讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線下?lián)u一搖活動流程2最終，大屏會顯示搖的最快的前十名。前十位參與者把活動結果轉發(fā)到朋友圈，即可贏取馬術障礙賽門票3現(xiàn)場領取馬術障礙賽門票的參與者沒到現(xiàn)場的人也可以根據(jù)活動現(xiàn)場的參與者轉發(fā)的活動分享鏈接，在手機上參與“浪琴馬術障礙賽”游戲，獲取門票。讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線上小游戲活動流程

輕觸START按鈕進入游戲1.等待倒計時后開始游戲2.游戲過程中玩家按下對應障礙物按鈕讓馬跨過障礙，游戲持續(xù)時間越久，秒數(shù)越高，玩家排名就越靠前。讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線上小游戲活動流程2計時區(qū)和計數(shù)區(qū)障礙按鈕障礙按鈕LOGO展示背景的齒輪暗合手表LOGO展示游戲結束后玩家登記手機號碼及選擇領票門店，就有機會贏取馬術比賽套票。同時將游戲分享到朋友圈也可查詢排名。讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲—線上小游戲活動流程2活動現(xiàn)場激烈熱鬧的雙屏互動吸引了大批觀眾駐足觀看，并主動加入游戲。現(xiàn)場掃描二維碼加入游戲的人數(shù)到達1557人！讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲線上線下互動活動現(xiàn)場2火爆的活動現(xiàn)場以上數(shù)據(jù)截止到2015年4月22日鳳凰LED通過雙屏互動將浪琴馬術游戲從線下場地活動引至線上移動端，促進了游戲的二次傳播讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲線上線下互動二次傳播2登陸游戲：3513人單人最高游戲次數(shù)：83次登記手機號碼人數(shù)：519人分享至朋友圈人數(shù)：848人活動現(xiàn)場視頻瀏覽量：5785次以上數(shù)據(jù)截止到2015年4月22日讓你的故事點亮林肯之星

浪琴馬術游戲現(xiàn)場拍攝視頻（雙擊打開）現(xiàn)場視頻2以上數(shù)據(jù)截止到2015年4月22日活動地點：北京·鳳凰中心活動時間：2015年1月31日活動項目：一步之搖活動技術：雙屏互動

二維碼應用活動贊助：鳳凰利用微信搖一搖結合LED的“雙屏互動”技術，通過游戲形式激發(fā)了觀眾的好奇心，現(xiàn)場爭相參與，讓近三百名參與者歡樂盡興。鳳凰年會互動—紅牛“一步之搖”活動背景301添加官網賬號添加官網微信發(fā)送口令“搖一搖”獲取活動鏈接掃一掃鳳凰年會互動—紅?！耙徊街畵u”活動流程2鳳凰年會互動—紅?！耙徊街畵u”活動流程手機點擊進入活動鏈接，報名參與活動，大屏顯示參賽者頭像表明報名成功點擊進入準備就緒看到你的頭像表示報名成功了哦！02進入鏈接參與活動3鳳凰年會互動—紅?！耙徊街畵u”活動流程03進入活動倒計時參與的觀眾都進入緊張的倒計時階段！AreYouReady?2鳳凰年會互動—紅牛一步之搖活動流程04游戲激烈進行左右搖擺式Let’sgo!游戲開始！全場受眾馬上舉起手機，舞動搖起來，上下?lián)u動，左右搖動，竭盡全力比拼能量競速，大屏實時排名讓現(xiàn)場氣氛驟然升溫！現(xiàn)場觀眾熱情高漲！高舉搖式各施其法Let‘sGo!2鳳凰年會互動—紅牛“一步之搖”活動流程05勝負已分快樂的時間總是過得特別快，150秒競賽飛快地過去，大屏實時公布得獎名單，為搖動最快的得獎觀眾頒獎。實時排名榜！現(xiàn)場領獎第一名！2鳳凰年會互動—紅?！耙徊街畵u”活動現(xiàn)場激動新奇淡定開心振奮專注興奮2鳳凰年會互動—紅牛“一步之搖”二次傳播現(xiàn)場活動結束后微信平臺+網絡的二次傳播也積極跟進，將活動現(xiàn)場的精彩畫面和應用的互動技術搬至網絡，引發(fā)更多關注和話題討論。HTML5訂閱號推送網絡狀態(tài)下點擊圖標播放《大客戶月報》是鳳凰都市傳媒向客戶介紹展示公司形象和動態(tài)的月刊雜志。各大視頻網站推廣《大客戶月報》推廣活動現(xiàn)場的精彩照片被制作成HTML5進行微信傳播，閱讀量超過3500次！官方訂閱號將“羊年的羊到底是哪種羊”的熱點話題與活動專題視頻結合，進行互動視頻的二次傳播。2鳳凰年會互動—青啤“一灌到底”活動背景活動時間：2015年1月31日活動地點：北京?鳳凰中心互動技術：二維碼應用

雙屏互動微信上屏

活動贊助：活動內容：鳳凰都市傳媒在2015年年會上以“互動空間”形式展示了鳳凰擁有的創(chuàng)新互動技術。其中“一灌到底”是雙屏互動競技體驗的互動游戲。2鳳凰年會互動—青啤“一灌到底”活動流程通過手機微信掃描二維碼參加比賽兩組隊員分別用手機掃描屏上各隊的二維碼標識，確認登錄手機互動畫面掃描掃描登錄后，隊員信息同時呈現(xiàn)在LED屏上2鳳凰年會互動—青啤“一灌到底”活動流程手機屏各組隊員在自己手機上快速轉動游戲閥門用以灌滿大屏上的啤酒瓶LED大屏限時以灌滿啤酒瓶數(shù)量最多的團隊獲勝比分區(qū)灌酒顯示區(qū)計時區(qū)2鳳凰年會互動—青啤“一灌到底”活動現(xiàn)場難以掩蓋得勝后的喜悅不時進行拍照留念吶喊助威縱使失利仍欲暢飲獲勝隊現(xiàn)場觀眾比賽失利隊此“雙屏互動”不僅能提高觀眾參加游戲的興趣，更能互動體驗到十足的樂趣，因此備受客戶青睞。隨著智能手機的迅速發(fā)展，為LED的互動帶來了更多創(chuàng)新、有趣的體驗空間。2鳳凰年會互動—青啤“一灌到底”微信互動打開微信掃描屏上互動空間二維碼關注官方微信服務平臺，與大屏互動，實時分享活動感想！2鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動背景活動時間：2015年1月31日活動地點：北京?鳳凰中心互動技術：人屏互融

微信上屏

二維碼應用活動贊助：鳳凰都市傳媒在2015年年會上以“互動空間”形式展示了鳳凰擁有的創(chuàng)新互動技術。其中“穿越吧，兄弟”是模擬乘車體驗的互動游戲。2鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動流程參與者按屏幕顯示站到屏下指定位置處，即可與大屏中的轎車合體。參與者站位提示大屏人屏互融畫面2鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動流程倒計時后，大屏中的汽車啟動出發(fā)，參與者的“城市穿越”之旅也正式開始。2鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動場景為增添游戲趣味性，活動場景設計成兩種不同的風格。場景一汽車在不同城市穿梭中會陸續(xù)經過鳳凰的幾塊旗艦屏，畫面還會根據(jù)駕駛路況給到相應的文字提示，提醒駕駛員及時作出反應。成都仁恒屏好亮眼！有障礙物，快抓好！過水啦，快沖?。鼍耙蝗似粱ト诋嬅?鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動場景場景二在城市穿梭途中加入鱷魚、長頸鹿等大型動物干擾視線，增加了游戲的刺激感和參與者體驗“駕駛”的樂趣屏幕顯示畫面屏下實拍畫面屏下實拍畫面屏幕顯示畫面哇，是鱷魚，快趕走它！好可愛的長頸鹿！2鳳凰年會互動—悟空租車“穿越吧，兄弟”活動現(xiàn)場精彩的人屏互融2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動背景活動時間：2015年1月31日活動地點：北京?鳳凰中心互動技術：人屏互融

微信上屏

二維碼應用鳳凰都市傳媒在2015年年會上以“互動空間”形式展示了鳳凰擁有的創(chuàng)新互動技術。其中“冰雪奇緣”是模擬真實的極地冰雪世界并與動物互動的游戲。2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動流程參與者站在屏前指定位置即可出現(xiàn)在大屏中的一塊冰塊上，四周都是雪水，仿佛置身在真正的冰天雪地中。參與者站位提示工作人員在屏前鋪貼紙?zhí)崾緟⑴c者站位屏上人屏互融畫面2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動場景游戲開場動物是北極熊，北極熊寶寶白胖可愛，參與者可以俯身近距離與它們玩耍。但也要注意安全，因為熊媽媽護寶心切，隨時可能站起身與你打斗哦！屏幕顯示畫面屏下實拍畫面屏幕顯示畫面屏下實拍畫面2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動場景北極熊之后海豚閃亮登場，海豚是溫順善良的動物，但平時只能在海洋館見到。所以這一次海豚來到LED大屏中，還不快來好好摸摸它！屏幕顯示畫面屏下實拍畫面2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動場景冰雪世界里當然少不了南極的動物代表—企鵝，看這些可愛的小“紳士”走路一搖一擺，慢吞吞地，一起學起來吧！參與者與企鵝親密互動2鳳凰年會互動—冰雪奇緣活動現(xiàn)場精彩的人屏互融2時間：2014年9月5日地點：天津小白樓凱德國貿技術：人屏融合微信上屏

二維碼應用主題：冰桶挑戰(zhàn)賽目的：ALS公益?zhèn)鞑P凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)活動背景3鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)活動流程現(xiàn)場定位屏幕顯示互動融合參與者站在大屏前方指定位置處，大屏中參與者上方出現(xiàn)一個盛滿“冰水”的桶，倒計時五秒后，冰桶傾斜倒下。13鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)活動流程參與者可擺出任何姿勢迎接倒下的“冰水”，待冰桶完全倒空，游戲隨之結束23鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)活動流程手機掃描二維碼關注微信參與冰桶挑戰(zhàn)賽33鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)活動流程石頭關注微信點名接力參與受眾還可進行點名接力，拉動親友參與，信息得以病毒式擴散傳播，無論是趣味性還是傳播力都可以得到有效放大。43鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)現(xiàn)場反響3鳳凰都市傳媒冰桶挑戰(zhàn)二次傳播微博閱讀上千

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熱點事件創(chuàng)新互動參與分享鳳凰都市傳媒LED創(chuàng)新投放，更精準的受眾覆蓋，更有效的信息傳遞，更深入的傳播滲透。網絡開通狀態(tài)下可點擊播放1周效果3“點亮林肯之星”二維碼應用活動流程受眾拿起手機，打開掃一掃功能掃大屏中的二維碼，參與點亮林肯之星活動。1.2.二維碼掃一掃，加入點亮林肯之星行動！4進入活動鏈接，按照步奏，完成提交你的故事，分享你心中的感動，使其出現(xiàn)在靜安寺的LED大屏上。分享到微博@好友及林肯中國，參與#林肯之星#話題。Ps：讓更多好友為你點贊，就有機會踏上獨特的林肯之旅，體驗人性化的駕馭樂趣，更有機會將你的林肯之旅以視頻的形式與網友分享。3.分享你心中的感動“點亮林肯之星”二維碼應用活動流程4“點亮林肯之星”二維碼應用大屏中一段段“星星相惜”的故事靜安寺LED大屏活動直播畫面4.讓你的故事實時上大屏，屏幕上的星星也隨之點亮，你愿意分享心中的感動，我們更愿意為您傳達，讓我們共同點亮林肯之星?；顒恿鞒?上海百樂門活動現(xiàn)場活動當天現(xiàn)場氣氛活躍，路過百樂門屏的受眾都被主題#林肯之星#以及大屏中BigSize的二維碼所吸引，樂意通過簡單的掃一掃，參與到溫暖的話題中，和大家分享心中感動。讓你的感人故事點亮林肯之星

“點亮林肯之星”二維碼應用活動現(xiàn)場4客戶：投放地點：活動時間：投放背景：讓你的故事點亮林肯之星

DS新車發(fā)布會轉播活動背景客戶：DS6新車上市2014年9月27日上海靜安寺百樂門深圳華強北賽博廣場成都人民南路仁恒無錫中山路大洋百貨重慶觀音橋北城天街5全屏現(xiàn)場直播分屏現(xiàn)場直播+品牌信息展示DS新車發(fā)布會直播5直播畫面DS新車發(fā)布會直播5直播畫面LED屏幕條件允許情況下，還可添加微信、微博、二維碼等互動形式，塑造更好的互動氛圍并有效形成二次傳播。多屏聯(lián)動同步直播重慶觀音橋北城天街屏成都人民南路仁恒屏無錫中山路大洋百貨屏上海靜安寺百樂門屏深圳華強北賽博數(shù)碼廣場屏客戶：投放地點：活動時間：投放背景：讓你的故事點亮林肯之星

5“點亮林肯之星”二維碼應用2014年10月23日全新林肯登陸中國，在此之際林肯之星邀你分享你心中的感動，在人潮涌涌的靜安寺繁華商圈百樂門LED進行點亮林肯之星活動

上海靜安寺百樂門

2014年10月24、25、31日

19:00－21:00活動背景客戶：活動背景通過聚集消費者照片在大屏展示，提升活動參與度，同時借助向李易峰示愛的線下事件，從而撬動粉絲經濟，借助粉絲傳播德芙七夕活動，進而拉動銷售總體思路活動背景在2016年七夕節(jié)期間，結合2016年里約奧運會的社會熱點，借助全新代言人當紅小鮮肉李易峰的粉絲效應，以線上、線下結合的活動方式，倡導人們用陽光、健康的運動方式示愛，從而宣傳新推出的限量版心形盒子產品，加深消費者產品印象，并進一步提升德芙的品牌關注度活動概況時間地點形式2016年8月7日16:00-18:00包屏2小時北京西單君太百貨屏鳳凰LED第一旗艦屏，國內唯一4K高清顯示屏收集情侶戀愛宣言及甜蜜合照，并將照片制作為拼合成德芙新代言人李易峰形象的視頻，在七夕前夕在大屏幕上進行包屏播