【縣域休閑旅游市場需求分析與營銷策略-以S市為例開題報告3100字】

PAGEPAGE4菲利普.科特勒所著的《營銷管理》一書，引導(dǎo)著許多國家的營銷理論研究和應(yīng)用。菲利普.科特勒還于1984年在美國西北大學(xué)的校友會上首次提出了大市場營銷觀念。菲利普.科特勒認為隨著各國生產(chǎn)力的提高，競爭的加劇，僅依靠政府和“市場營銷組合”是不能適應(yīng)環(huán)境的變化。企業(yè)應(yīng)采取適當(dāng)?shù)臓I銷措施，他提出了除了“4PS”以外還要加上兩個“P”即“權(quán)力（Power)和公共關(guān)系（Publicrelations)”，共同構(gòu)成“6Ps”組合。20世紀(jì)中后期，隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的興起，旅游營銷作為一門新興學(xué)科建立起來。英國奧格威在1935年所撰寫的《旅游活動》一書中，針對旅游消費者的消費行為進行研究，揭開了對旅游營銷研究的序幕。1988年，維克多.密德爾敦所著的《旅游營銷學(xué)》一書比較系統(tǒng)的闡述了旅游營銷學(xué)的相關(guān)理論。這本書將市場營銷的基本原理運用到旅游管理的實踐中。書中對旅游需求與供給進行分析，并對旅游營銷的原理及發(fā)展進行闡述。菲利普.英國學(xué)者維多克認為旅游目的地營銷具有兩個方面：一方面，旅游目的地營銷是把市場營銷理論應(yīng)用于旅游業(yè)；另一方面，與旅游企業(yè)方面的微觀營銷行為相比，目的地營銷多為目的地旅游管理部門為促進當(dāng)?shù)芈糜闻c旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展而采取的宏觀經(jīng)濟行為。由于涉及眾多的利益群眾，目的地營銷的實施通常面臨更大的困難，因此有必要制定能夠平衡各方利益的戰(zhàn)略目標(biāo)?？铺乩赵凇堵糜问袌鰻I銷學(xué)》一書中，運用市場營銷的科學(xué)理論和方法分析了旅游業(yè)的營銷策略。劉德光（2013）主編的《旅游市場營銷學(xué)》等旅游營銷書籍。研究的內(nèi)容主要是總體旅游業(yè)和旅行社研究上。趙西萍（2014）在《旅游市場營銷學(xué)》書中提到了旅游目的地的相關(guān)內(nèi)容，還提出了旅游目的地形象策略和產(chǎn)品促銷策略。丁松剛、王維克等學(xué)者（2014）運用市場營銷的知識對旅游業(yè)的產(chǎn)品、價格、渠道、促銷策略等方面進行研究。成偉光提出旅游目的地營銷最好的運作和管理模式方式是大篷車促銷，提出旅游目的地不能僅用4PS策略。李樹民（2015）在《論旅游地品牌概念的確立及涉及構(gòu)建》文中提出旅游形象與旅游品牌兩者有聯(lián)系又有區(qū)別，兩者在很多時候有重合的部分，樹立旅游地品牌也是樹立旅游地在游客心中的形象，但建設(shè)旅游地形象不能簡單的局限于對旅游地品牌的建設(shè)上。我國旅游業(yè)發(fā)展過程中，有一些旅游方面刊物。如：經(jīng)濟地理、旅游科學(xué)等，對旅游業(yè)的發(fā)展做出研究。在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)中，與旅游相關(guān)的文章多達三萬多篇。朱龍（2015）在《旅游景區(qū)市場營銷策略探微》文中提出旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)旅游景區(qū)自身的實際情況，進一步探索旅游景區(qū)的營銷之路。目前我國對旅游市場營銷的理論研究，都是在國外研究的基礎(chǔ)上結(jié)合了我國旅游市場的特征，創(chuàng)新的理論較少。近幾年來，我國旅游營銷的研究開始向旅游市場、旅游景區(qū)、旅游企業(yè)等方面發(fā)展。其中，旅游市場的宏觀和微觀方面的理論研究開始出現(xiàn)。這些研究有助于我國旅游營銷理論和實踐的發(fā)展。為我國旅游業(yè)的發(fā)展提供理論和實踐依據(jù)。劉德光旅游市場營銷學(xué)趙西萍旅游市場營銷學(xué)1、2016年12月25日前，完成選題，老師下達任務(wù)書，學(xué)生進入開題報告工作；2、2017年1月15日前，完成論文開題報告，進入撰寫工作；3、2017年3月31日前，完成論文初稿工作；4、2017年4月15日前，與指導(dǎo)老師多次交流，完成對論文的修改；5、2017年4月18日前，上交論文