老鳳祥抓住發(fā)展機遇傳播鉆石文化迎接鉆石消費的春天

抓住發(fā)展機遇傳播鉆石文化迎接鉆石消費的春天上海寶玉石協(xié)會會長上海老鳳祥有限公司董事長胡書剛二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天這句著名廣告語將鉆石文化帶到了中國，深深影響著當代中國消費者的消費行為，也將鉆石文化以一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結(jié)合的方式融入到中國的傳統(tǒng)消費文化之中?！般@石恒久遠，一顆永流傳”鉆石是珠寶之中的皇冠標志著事業(yè)與成就的興旺發(fā)達標志著愛情的純潔與永恒標志著個人的品質(zhì)高尚和能力的非凡鉆石更是個人財富和權(quán)力的象征，它具有無限的魅力和永恒的價值所在。歷史上，歐洲各國的皇室始終將鉆石作為皇室身份、地位與權(quán)力和財富的象征，歷朝歷代為擁有一顆名鉆而自豪。源自歐洲的鉆石文化其實就是一部奢華和華麗的歷史的見證、也是人類對財富追求和征服歷史的演繹。作為一種文化現(xiàn)象，鉆石文化進入中國，必然會對中國消費者的經(jīng)濟價值觀、文化價值觀和道德價值觀帶來影響。進入二十一世紀的中國，隨著改革開放與人民生活水平的提高，鉆石飾品正步入尋常百姓之家。廣大消費者對鉆石文化的認識正在逐步提高。近年來，隨著鉆石價格的逐年提高，消費者對個人資產(chǎn)的保值增值概念正在增強，購買鉆石飾品對于個人資產(chǎn)的穩(wěn)定有著積極的作用，消費者的鉆石消費熱情快速增長。改革開放以來，人民的思想觀念也從禁錮狀態(tài)得到解放，鉆石以其晶瑩閃耀的外觀和純潔無暇的品質(zhì)給消費者提供了展示自我個性的空間。鉆石以其永恒的品質(zhì)和價值，為愛情的永恒提供了鑒證與保證，成為新婚戀人表達感情的信物，中國上海等大中城市已到了無鉆石不成婚的程度。鉆石價值的穩(wěn)定與增長性，為個人生活水平與資產(chǎn)價值的張顯創(chuàng)造了條件，消費者以擁有鉆石來顯示自己的身份與財富，同時也成為饋贈的高檔禮品。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

隨著我國經(jīng)濟實力的增強、社會財富的不斷增加和人民生活水平的提高，隨著人們對鉆石文化的認可和趨同，中國鉆石珠寶首飾的消費已從潛在市場轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的購買力。這為中國鉆石首飾行業(yè)的發(fā)展和市場的繁榮創(chuàng)造了機遇。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

2、婚慶消費正成為鉆石消費的主要內(nèi)容.二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

3、投資收藏成為鉆石消費的另一項新主題。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

4、鉆石市場的發(fā)展為老鳳祥的帶來機遇。

橫跨三個世紀、具有162年歷史的民族品牌“老鳳祥”被中國黃金協(xié)會評為“中國黃金首飾第一品牌”老鳳祥品牌價值上升到43.51億元

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

面對中國鉆石業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)實，我們通過積極參與交易、大力推廣宣傳、規(guī)范市場行為、加大營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、創(chuàng)新營銷模式等舉措，抓住市場高速發(fā)展的良機，大力發(fā)展鉆石、鉆石飾品加工和鉆石飾品銷售。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

近十年來，老鳳祥為了順應(yīng)中國珠寶高速發(fā)展的大趨勢，重點采取了如下幾個措施：1、注重銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，打造高效的銷售平臺專賣店從30多個發(fā)展到近600個，全國各省市均有老鳳祥銷售網(wǎng)點，經(jīng)銷商、專賣店及自營銀樓總數(shù)已達1500家以上。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

2、注重產(chǎn)品開發(fā)老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，形成了“黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”等八大類首飾的產(chǎn)品結(jié)構(gòu).二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

3、注重品牌建設(shè)，提升品牌形象老鳳祥在獲得中國名牌、中國馳名商標后，又被中國黃金協(xié)會評為“中國黃金首飾第一品牌”稱號。老鳳祥的品牌價值也由2006年的20.38億元上升到2010年的43.51億元，還曾在中國內(nèi)地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強”。數(shù)據(jù)來源：世界品牌實驗室二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

4、注重企業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量銷售收入2001年7.14億元，2010年突破130億元，年平均增長38%；利潤2001年585萬元，2010年突破4.25億元，年平均增長61%。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天未來幾年將是中國鉆石珠寶零售市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵時期，中國經(jīng)濟的快速平穩(wěn)增長、人民生活水平的提高和財產(chǎn)性收入的增加以及進一步改革開放政策的落實，都將為鉆石消費創(chuàng)造一個美好的春天。三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天面對未來鉆石市場的發(fā)展趨勢，我們認為應(yīng)抓住市場機遇，順應(yīng)市場變化趨勢，努力在開拓市場、培育市場和發(fā)展市場上先行一步，以文化傳播與投資消費群體的培育為先導(dǎo)，以營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和創(chuàng)新、服務(wù)質(zhì)量提升為手段，積極培育健康和可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境，使中國鉆石市場成為最具生命活力的世界鉆石加工、貿(mào)易中心。

三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天1、未來的上海將成為鉆石、珠寶等時尚首飾的創(chuàng)意與消費之都。

三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天2、多層面開展宣傳推廣