商標法的實施管理條例

中華商標協(xié)會專家委員會專家

北京航天航空大學法學院兼職教授

中國法學會知識產權法研究會理事

中華商標協(xié)會中企商標開展中心副主任

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郵編:100045知識產權法博士生商標使用、管理與保護商標的根本屬性商標的自然屬性：識別功能原因:生產流通別離；商品跨地域流通；科技開展商標的社會屬性附加功能：資源〔商標要素、類似近似、記憶特性、〕、組織方式〔以市場、消費者為導向〕、財富〔財務、運營〕信譽載體、競爭力〔市場占有率〕商標的法律屬性：私權與公共利益商標權特殊屬性：無形性:有形載體與客體〔專用權〕；載體〔標志〕可別離；自然損失與保值；侵權損害內容。專有性：與有形財產不同的排它性；專有權范圍與保護范圍；專有權的限制。地域性、時間性、可復制性商標的使用一、商標合法使用二、商標合理使用三、商標轉讓使用四、商標許可使用一、商標的合法使用〔一〕商標的使用方式?商標法?第四條規(guī)定了注冊商標的目的。?商標法實施條例?第三條規(guī)定：“商標法和本條例所稱商標的使用，包括將商標用于商品、商品包裝或者容器以及交易文書上，或者將商標使用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。〞根據(jù)以上規(guī)定，商標的使用方式可作以下區(qū)分：1、商標使用環(huán)節(jié)?！采虡I(yè)使用、非商業(yè)使用〕2、商標使用形式?！彩褂幂d體〕3、商標使用主體。

例如：河北滄州喜寶乳品有限公司因未在法定期限內向國家工商行政管理總局商標局提供1996年8月26日至1999年8月25日期間使用第554470號“喜寶〞商標的證明，致使自己擁有的“喜寶〞商標險些被撤銷。涉及三年未使用。使用方式的證據(jù)?！跋矊毃暪咎峁┝撕颖笔〗洕Q易委員會等單位聯(lián)合頒發(fā)給申請人的?榮譽證書?上“滄州喜寶乳品有限公司生產的‘喜寶’牌冰淇淋、乳酸菌飲料被確定為1997～1998年度河北省少兒生活用品推薦產品〞，該材料已經證明申請人在1996年至1999年間使用了“喜寶〞商標。申請人復審理由成立，“喜寶〞商標予以維持。商標的生命在于使用，商標是商品或效勞來源的區(qū)別性標志，使用商標是發(fā)揮商標功能作用的根本所在。保護商標專用權保護的是實際使用在商品上的商標。公平競爭應當是就實際使用的商標所標示的商品之間的公平競爭，是通過商標的作用，繁榮商品和效勞方式，推動生產力的進一步開展，促進人民生活質量的進一步提高?！捕匙陨虡藰酥镜氖褂?商標法?第二十二條規(guī)定：“注冊商標需要改變其標志的，應當重新提出注冊申請。〞根據(jù)?商標法?第四十四條規(guī)定，注冊商標標志的使用，必須遵守以下規(guī)那么：1、不得自行改變注冊商標的標志例如：廣西博白縣寶中寶飲料有限公司就因為擅自改變注冊商標而吞下了苦果。寶中寶自2000年5月份以來，擅自在注冊的商標“寶中寶〞三個字下面加上“寶〞字圖形一起組合使用，將改變后的商標作為注冊商標使用在產品的標簽上。2、不得自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項

例如：1982年9月30日，湖北省漢川縣馬1：3制線廠在木紗團、寶塔線商品上注冊了“金猴〞商標，其商標注冊號為162599。1993年3月1日，該廠的“金猴〞商標進行了續(xù)展注冊。1996年12月17日，湖北省漢川縣馬口制線廠與當事人楊伯文(個體工商戶)簽訂了“注冊商標定期轉讓協(xié)議書〞。1997年11月，漢川撤縣設市，當事人擅自在商標注冊證上將“金猴〞商標的注冊人名義由“湖北省漢川縣馬口制線廠〞改為“湖北省漢川市制線廠〞，注冊人地址由“湖北省漢川縣馬口鎮(zhèn)〞改為“湖北省漢川市〞。

再如：一家外國企業(yè)在中國申請商標注冊，因某注冊商標權利存在而被駁回。這家企業(yè)委托代理調查，發(fā)現(xiàn)該商標原權利人的企業(yè)名稱已變更，注冊人名下的企業(yè)已經沒有了，于是以這個注冊商標所有人已經不存在，且商標已三年不使用為由，請求商標局依法撤銷這個商標。

3、不得自行轉讓注冊商標

案例：“托王〞回家

趙平、陳向先等474人向國家工商行政管理總局商標評審委員會遞交了撤銷“托王〞轉讓注冊不當申請之后，被申請人內蒙古云中酒業(yè)有限責任公司(以下簡稱云中酒業(yè))很快作出了反響，向商標評審委員會遞交了辯論書。

“托王〞商標原注冊人內蒙古托王集團釀酒總公司為全民所有制工業(yè)企業(yè)，全部資產應屬國家所有，其中包括作為無形資產的商標，其作為國有資產占有單位在進行資產轉讓包括商標轉讓時應當遵守上述國家法律、法規(guī)的規(guī)定。

4、不得連續(xù)3年停止使用注冊商標

商標要素資源；商標使用的價值；

企業(yè)要特別注意保存商標使用證據(jù)。通常以下幾種形式應被認為是有效的使用證據(jù)：

(1)對商標進行大規(guī)模廣告宣傳的資料。

(2)商標許可他人使用的，可以提交商標使用許可合同。

(3)效勞商標的使用證據(jù)。在效勞場所、效勞招牌、效勞工具；帶有效勞商標的名片、明信片、贈品等效勞用品；帶有效勞商標的賬冊、發(fā)票、合同等商業(yè)交易文書；廣告及其他宣傳用品；為提供效勞所使用的其他物品等使用效勞商標，視為效勞商標的使用。

⑷其他。例：有一個企業(yè)的注冊商標被商標局撤銷了，原因是該商標“連續(xù)3年不使用〞。企業(yè)向商標局反映情況，向商標評審委員會申請復審。其理由是企業(yè)原來是小企業(yè)，現(xiàn)在是集團公司。小企業(yè)注冊的商標，改組到集團公司后一天也沒有停止使用。企業(yè)改組連企業(yè)都成集團公司的了，企業(yè)注冊的商標當然就是集團公司的。商標注冊是一種法律行為。商標法規(guī)定商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。從法律上講，保護的是原來的商標注冊人，原來商標注冊人消亡了，這個注冊商標就失去了法律主體，商標權也自然是無主的?！踩匙陨虡俗詷擞浀氖褂?商標法?第九條第二款規(guī)定：“商標注冊人有權標明‘注冊商標’或者注冊標記。?商標法實施條例?第三十七條規(guī)定：“使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附屬物上標明‘注冊商標’或者注冊標記。注冊標記包括(注)和(R)。使用注冊標記，應當標注在商標的右上角或者右下角。〞?商標法?第四十八條規(guī)定：使用未注冊商標，不得冒充注冊商標。上述條款對商標注冊標記使用方式的限制性規(guī)定，要求“注冊商標標記應當標注在商標右上角或者右下角。〞此規(guī)定的目的，是標準商標注冊人注冊標記使用行為。不能因標記的不標準使用，使他人對商標注冊內容產生誤解。在實踐中，有些企業(yè)在商標尚未注冊的情況下即使用商標注冊標記，其行為屬于冒充注冊商標的行為。例：藝隆公司為何被罰連云港藝隆化工有限公司，經營范圍是生產銷售磷化工產品。向國家工商行政管理局商標局申請注冊的“泰豐〞商標，被商標局駁回，理由是“泰豐〞商標同泰安市山東大學泰星化工廠在類似商品上已經注冊的第554419號“泰豐〞商標相同。藝隆公司后與泰安市山東大學泰星化工廠達成協(xié)議：“泰豐〞牌植病靈是我廠產品，你公司生產的“泰豐〞牌磷化鋁與我廠產品不一樣，我廠許可你公司使用“泰豐〞字樣，使用期限自1993年8月1日到1996年6月1日．但你公司在使用“泰豐〞注冊商標時，其商標圖案、標識不得與我廠相同，同時也不得生產與我廠一樣的產品，1996年1月1日以后，不得再使用“泰豐〞注冊商標字樣。(四)注冊商標在商品范圍上的使用

?商標法?第十九條規(guī)定：“申請商標注冊的，應當按規(guī)定的商品分類表填報使用商標的商品類別和商品名稱。〞第二十條規(guī)定：“商標注冊申請人在不同類別的商品上申請注冊同一商標的，應當按商品分類表提出注冊申請。〞第二十一條規(guī)定：“注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的，應當另行提出注冊申請。〞第五十一條規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。〞

案例：使用自己的商標為啥還受罰某省一家經營房地產的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。1997年11月，在不動產出租及住房代理等效勞工程上申請注冊了“幸福〞商標。此后，公司投入了大量的人力、物力進行廣告宣傳，使該商標在周邊地區(qū)享有較高的知名度。1998年1月，鄰省的一家生產食品的東勝公司在其生產的食品上使用并注冊了“幸福〞商標，只是商標設計不同而已。1999年3月該鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)拓寬經營范圍，也辦了一家食品廠，并在生產的食品上使用了圖形、文字與自己的“幸福〞商標相同的商標。5月份，工商局認定這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)侵犯了東勝公司的商標權。.....(五)未注冊商標的使用

?商標法?第四十八條是對使用未注冊商標的有關規(guī)定。1、使用未注冊的商標，不得冒充注冊商標原因：有序競爭，老實信用，欺騙消費者，商標管理。例如：北京清華紫光(集團)總公司冒充注冊商標案清華紫光(集團)總公司，于1996年8月向國家工商行政管理局商標局申請“UNISCAN〞商標注冊，在未經商標局正式核準注冊的情況下，從1996年8月至1997年8月在公司生產的掃描儀系列產品上，擅自使用帶有注冊標記“R〞的“UNISCAN〞商標。由本案還可看出，商標注冊申請的提出，只是整個商標注冊程序的開始，而并不意味著已獲準商標注冊。

2、使用未注冊商標，不得使用法律禁止使用的標志例如：沈陽市永豐食品廠非法使用“十大元帥〞肖像作商標標識案眾所周知，商標是一種具有文化功能的知識產權。商標作為區(qū)別商品或效勞來源的文字、圖形或其組合具有傳遞信息的功能。商標法不會允許商標傳遞有害于社會主義精神文明建設的信息?！笆笤獛洦暿俏覈鐣髁x國家建立的功臣，深受廣闊人民群眾的愛戴與尊敬。3、粗制濫造、以次充好，欺騙消費者的?！擦潮怀蜂N商標、未續(xù)展商標的禁用

(一)被撤銷商標的禁用注冊商標被撤銷的法律后果，使原注冊商標所有權人喪失了商標專用權，其商標權歸于消失而不復存在，原注冊商標不再受法律保護。根據(jù)?商標法?的有關規(guī)定，注冊商標被撤銷的情形有以下幾種：(1)自行改變注冊商標的；(2)自行改變商標注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；(3)自行轉讓注冊商標的；(4)涂改?商標注冊證?的；(5)對注冊商標核定使用的商品粗制濫造，以次充好，損害消費者利益的；(6)非因不可抗力，注冊商標連續(xù)3年停止使用的；(7)有其他足以導致撤銷注冊商標的原因的。例：北京工商行政管理局宣武分局查處的山東濰坊中獅制藥有限公司商標侵權案

2000年5月，宣武分局接到鎮(zhèn)江第三制藥廠的投訴，稱濰坊中獅制藥有限公司使用已經撤銷了的“西利賓胺〞商標藥品出售，侵害了該廠和相關廠家的合法權益。

在調查取證過程中發(fā)現(xiàn)，濰坊中獅制藥有限公司，1996年向國家工商行政管理局商標局申請“西利賓胺〞商標注冊，1998年得到商標局核準注冊。

國家工商局商標評審委員會的裁定認為：除了濰坊中獅制藥有限公司，還有鎮(zhèn)江第三制藥廠、溫州市人民制藥廠、煙臺第二制藥廠等廠家也生產“西利賓胺片〞，該藥已被廣闊肝病患者熟悉并且認可為商品的“通用名稱〞，以商品的通用名稱作商標注冊違反了?商標法?第八條規(guī)定，該商標予以撤銷。

(二)未續(xù)展商標的禁用

商標權與著作權、專利權等知識產權的一個重要區(qū)別在于它的實際保護期可能是無限長的，在商標權適用使用原那么制度的國家，商標權可以通過使用而自然無限延長。在適用注冊原那么的國家，一般都允許商標權人在法定期限內通過續(xù)展而延長其商標權的保護期，而且對續(xù)展的次數(shù)不加限制，這意味著商標權的保護期可以通過續(xù)展無限延長。

二、商標的合理使用〔一〕商標合理使用的范圍任何權利都是有界限的，沒有限制的權利就會被濫用，從而威脅社會公共利益，即使像商標權這樣一種具有獨占性、排他性和壟斷性的知識產權也不例外。許多國家的商標法除了從有效期、地域性等方面對商標權的使用范圍加以限制以外，一般還從權利的內容方面對商標權加以限制，以平衡商標權人與其他社會公眾利益的關系。1、我國商標法規(guī)定的商標合理使用的范圍

?商標法實施條例?第四十九條規(guī)定：“注冊商標中含有本商品的通用名稱、圖形、型號、或者直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、質量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權人無權禁止他人正常使用。〞這是商標合理使用的具體規(guī)定。根據(jù)?商標法?第十一條規(guī)定，僅僅使用本商品的通用名稱、圖形、型號，僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能用途、重量、數(shù)量及其他特點的，或者由于缺乏顯著性，容易導致消費者混淆，一般不予注冊。但該名詞、圖形等經過使用具有了顯著性，足以標示商品的來源，應該受到商標法的保護，準予注冊。如“北京〞飯店、“青島〞啤酒、“五糧液〞酒、“兩面針〞牙膏等皆為適例。但并不能阻止他人以第一含義的方式使用該文字、圖形或記號。

2、有關國際條約和有關國家對商標合理使用的法律規(guī)定

TRIPS協(xié)議第17條規(guī)定：成員可規(guī)定商標權的有限例外，諸如對說性詞匯的合理使用之類，只要這種例外顧及了商標權及第三方的合法利益。?歐共體商標條例?第十二條規(guī)定，共同體商標所有人無權制止第三方在貿易中使用：(a)其自己的名稱或地址；(b)有關品質、質量、數(shù)量、用途、價值、產地名稱、生產商品或提供效勞的時間標志，有關商品或效勞的其他特點的標志；(e)需要用來說明商品或效勞用途的標志，特別是用來說明商品零件用途的商標；只要上述使用符合工商業(yè)業(yè)務中的老實慣例。

日本?商標法?第二十六條規(guī)定：商標權效力所不及范圍，第一，商標權的效力不及于以下商標(含構成其他商標的一局部者)：(1)以普通方式用自己的肖像或自己姓名、名稱，或著名的雅號、藝名或筆名及其上述著名的略稱所表示的商標；(2)以普遍方式用該指定的商品(或效勞)或其類似商品(或效勞)的通用名稱、產地、銷售地、品質、原材料、功能、用途、數(shù)量、形態(tài)(含包裝的形狀)、價格，或生產、使用的方法或時期；(3)在該指定商品或效勞上，或與其類似的商品或效勞上所慣用的商標；(4)商品或商品包裝的形狀系為確保商品或商品包裝的功能而必不可少的立體形狀構成的商標。第二，前項第一款的規(guī)定不適用于出于不正當競爭的目的用自己的肖像、姓名、名稱或著名的雅號、藝名或筆名及其上述的著名略稱使用場合的。

德國?商標法?規(guī)定：只要不與善良風俗相沖突，商標或商業(yè)標志所有人應無權禁止第三方在商業(yè)活動中使用：1．其名稱或地址；2．與該商標或商業(yè)標志相同或近似，但與商品或效勞的特征屬性，尤其是與其種類、質量、用途、價值、地理來源或商品的生產日期或效勞提供日有關的標志；3．必須用該商標或商業(yè)標志表示一個產品或者效勞的用途，尤其是作為附件或配件。法國?商標法?規(guī)定，商標注冊并不阻礙在以下情況下使用與其相同或者近似的標記：1．用公司的名稱或標牌，只要該使用先于商標注冊，或者是第三人善意使用其姓氏；2．該商品或者效勞尤其是零部件必須要參照才能說明的，只要不導致產源誤認，但是，這種使用損害注冊人權利的，注冊人可要求限制或禁止其使用。

3、商標合理使用制度的法律意義

?商標法實施條例?第四十九條確定了我國的商標合理使用制度。商標法是知識產權制度的重要組成局部，知識產權制度一方面要確認知識產權人的專有權利，并為這一權利的實施建立相應的規(guī)那么，從而成認智力創(chuàng)造的價值，保護和鼓勵智力成果的創(chuàng)作與創(chuàng)造。另一方面，知識產權制度又要保護社會公眾的利益，即要在知識產權人的專用權與社會公眾利益之間作出平衡?！捕成虡撕侠硎褂玫念愋蜕虡撕侠硎褂玫念愋椭饕譃閮煞N模式，即商業(yè)性使用和非商業(yè)性使用。1、商業(yè)性使用根據(jù)?商標法實施條例?第四十九條規(guī)定，商標合理的商業(yè)性使用，可以概括為表達性使用、說明性使用、指示性使用和在先使用權等四種不同方式?！?〕表達性使用為向公眾提供有關商品和效勞的根本信息，善意地使用自己的名稱(字號、縮略語)、地址、商品來源地名稱、地理標志，以及商品的通用名稱等，均屬商標的敘述性使用，不構成對他人商標權的侵犯。

如：1999年南京市中級人民法院曾作出一個判決，認定被告全興俱樂部和南京運動器具廠在設計、宣傳、生產、銷售的全興肖像球、簽字球等足球和籃球上帶有“全興〞、“四川全興足球俱樂部〞等字樣，構成對原告天津全興廠(在運動球類商品上)注冊商標“全興〞、“全興及圖〞的侵權。江蘇省高級人民法院在二審后，依法進行了改判。二審法院認為：全興俱樂部的“全興〞字號來源于四川成都全興酒廠的“全興〞老字號。為宣傳和標識自己，作為商事主體的全興俱樂部在其隊徽、隊服、紀念冊、信封、信箋以及與其業(yè)務相關的產品，如運動球類上標識和使用自己的知名字號，并不為法律所禁止。商號權和商標權作為民事權利是相互平等獨立的，無強弱之分。因此一審中的兩被告的行為，并不構成商標侵權?！?〕．說明性使用為了向公眾介紹自己生產經營的商品或提供效勞的某一特定情況，比方產品的型號、質量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點時，使用他人的注冊商標，屬于說明性使用。當然，為了防止與商標權人的商品或效勞發(fā)生混淆，使用者通常需在該商標前加上“主要成分〞、“根本功能〞、“使用方法〞、“執(zhí)行標準〞等說明性詞語。如：國家工商行政管理局曾就江蘇天寶藥業(yè)有限公司，在其生產的“雙歧天寶口服液〞產品包裝上使用“三珠菌+中草藥〞等說明性文字是否構成對“三珠〞注冊商標的侵權問題做批復：江蘇天寶藥業(yè)有限公司在其“雙歧天寶口服液〞的產品包裝上，使用“三珠菌+中草藥〞等文字，既不是商標，又不是商品名稱，而是對該商品成分進行說明的文字。因此，不構成侵犯“三珠〞及圖形注冊商標權的行為。3．指示性使用

為了使一般公眾了解與商品和效勞有關的真實信息，諸如需要“用來標指商品或效勞用途，特別是作為零配件所必須〞時，在經營活動中使用他人的注冊商標，屬于指示性合理使用，但這種使用必須符合工商業(yè)的老實慣例。

如;國家工商行管理局,在1995年曾下文指出：汽車零部件銷售商店、汽車維修站點，為了說明本店經營汽車零部件品種及提供效勞的范圍，應直接使用表達性文字，如“本店銷售某某汽車零部件〞、“本站維修某某汽車〞等字樣，其字體應一致，不得突出其中的文字商標局部，也不得使用他人的圖形商標或者單獨使用他人的文字商標。

4．在先使用權

在他人商標核準注冊前，已經在相同或類似商品及效勞上使用相同或近似商標的，于該商標注冊后，在不違反公平原那么的前提下，依法有權在原有范圍內繼續(xù)使用該商標。從嚴格意義上說，在先使用權不屬于商標的正當善意使用，而是對商標權的另類限制措施。

(二)非商業(yè)使用

商標的合理使用也普遍存在于非商業(yè)領域之中。由于這種使用一般不涉及商業(yè)利益，更不易造成商品的混淆，所以產生侵權的可能性不大。

如：正常評論，研究中合理使用

如在報紙、雜志及其他媒體中引用該商標進行客觀評論，這種使用只是偶爾地使用，而不是持續(xù)地使用，也沒有“搭便車〞的嫌疑，當屬合理使用。這種使用一般具有如下特征：

(1)使用未經權利人的同意；

(2)使用不需要對價，這種使用不必向權利人支付報酬，但是不得給權利人造成利益損害；

(3)使用必須出于正當目的，該目的必須是非商業(yè)性目的，具體表現(xiàn)為“學習和研究〞、“批評與評論〞或純粹“教育〞的目的等，此類目的應為公共利益所必須；

(4)使用應當是一種能夠產生法律上效果的行為。它不是以意思表示為根本要素的民事法律行為，也不是以違反法律規(guī)定為根本特征的侵權行為，而是一種合法的行為。

〔三〕商標合理使用的抗辯事由

商標合理使用的抗辯事由，應在充分準備有關證據(jù)材料的根底上，把握以下要點：

(1)申辯商標合理使用的范圍，符合?商標法?第四十九條的規(guī)定。

(2)申辯對商標的使用，僅為說明其商品或效勞的質量、功能、主要原料等特點，非標示其商品或效勞的來源。

(3)申辯其只有運用某個商標標志才能對其商品或效勞的特點作出恰當?shù)拿枋?，如果不使用某商標標志，就無法對其商品或效勞進行客觀描述。

(4)申辯其在使用與他人注冊商標相同或近似的文字、圖形作自己商品或效勞的同時，也標有自己的商標，沒有“搭便車〞的意圖。

(5)申辯其使用人與他人注冊商標相同或近似的文字、圖形，未在其商品、商品包裝或者容器上作顯著使用，而是置于不明顯之處，沒有使消費者造成混淆商品或效勞來源的成心。

(6)申辯其是善意使用。例：“小秘書〞的申辯

1996年8月14日，石家莊福蘭德事業(yè)開展公司在國家工商行政管理局商標局獲得“小秘書〞注冊商標專用權，商標注冊證號為862680，核定使用的商品為第九類，即電話號碼速撥器、通訊導航設備、電子計算機及其外部設備、電腦記事本。其“小秘書〞三字為半弧形排列的行書體字。

1996年8月28日，福蘭德公司又在國家工商行政管理局商標局獲得“秘書〞注冊商標專用權，商標注冊證號為866217，核定使用的商品仍為第九類。其“秘書〞二字為行書字體。

福蘭德公司于2000年9月14日，在北京中關成電腦科技開展有限公司購置了標稱為“軟件藍點Linux2．0〞的產品一件。藍點Linux2．0操作系統(tǒng)技術指南(以下簡稱用戶手冊)第七章為KDE環(huán)境，第96頁圖8—13為K菜單顯示圖，表現(xiàn)為在K菜單中，包括有“電子小秘書〞應用程序，其中“電子小秘書〞的字體為宋體。該用戶手冊第102頁“電子小秘書〞一書中載明：電子小秘書(Korganizer)為“KDE〞個人信息助理。福蘭德公司認為該產品侵犯了其商標專用權，遂向法院提起訴訟。

北京市第一中級人民法院認為：本案事實，“電子小秘書〞是作為藍點Linux2．0操作系統(tǒng)中一個組成局部存在的，僅為系統(tǒng)中的一個功能模塊，“電子小秘書〞是該功能模塊的名稱。其表示的是該模塊的功能和用途。被告藍點公司在其?藍點Linux2．0用戶手冊?、網站、安裝后的菜單及“電子小秘書〞界面上，使用了“電子小秘書〞字樣，但這種使用僅指向該應用程序的功能、用途、并不具有區(qū)別商品來源的功能。另外，被告藍點公司生產的藍點Linux2．0操作系統(tǒng)的產品外包裝及安裝光盤貼面上，均未出現(xiàn)任何“電子小秘書〞或“小秘書〞字樣。被告藍點公司使用“電子小秘書〞字樣的行為，并不會對消費者購置產品產生影響，也不會使消費者誤認為被告藍點公司的產品與原告福德公司存在著聯(lián)系。故原告福蘭德公司關于被告藍點公司侵犯其商標專用權的主張不能成立。三、商標的轉讓使用

根據(jù)?商標法?第三十九條規(guī)定，?商標法實施條例?第二十五條和第二十六條規(guī)定，注冊商標的轉讓是商標所有人行使其商標權的一種形式。注冊商標所有人享有占有、使用、處分商標的權利以及通過占有、使用和處分商標獲得收益的權利。

〔一〕注冊商標轉讓的程序

根據(jù)?商標法?第三十九條的規(guī)定，注冊商標轉讓的程序是：

(1)簽訂注冊商標轉讓協(xié)議

注冊商標轉讓，是一種民事法律行為，而且該民事法律行為必須由雙方當事人共同實施，雙方當事人分別為轉讓人與受讓人。

協(xié)議形式。雖然?商標法?對注冊商標轉讓協(xié)議采用何種形式，沒有作出明確的規(guī)定，只規(guī)定簽訂轉讓協(xié)議。但是，由于轉讓注冊商標涉及到當事人之間許多具體復雜的權利義務，實踐中一般采用書面形式，便于保存，發(fā)生糾紛時方便舉證，有利于當事人主張權利，也便于人民法院或者仲裁機構依法審判或者裁決。

.....(2)向商標局提出申請

轉讓人與受讓人簽訂注冊商標轉讓協(xié)議以后，應當共同向商標局提出轉讓注冊商標申請。

向商標局提出注冊商標轉讓申請時，應當交送?轉讓注冊商標申請書?一份，受讓人?營業(yè)執(zhí)照?復印件，交回原?商標注冊證?，并按照規(guī)定交納費用。轉讓注冊商標申請手續(xù)由受讓人辦理。

(3)經過商標局核準

注冊商標的轉讓，必須經過商標局核準后，方能生效。

商標局對注冊商標轉讓申請的審查內容，主要包括以下幾個方面：

第一，受讓人是否具備商標注冊申請人的資格，如法人和其他組織必須是依法成立的；

第二，受讓人用藥品、煙草制品的注冊商標，受讓人是否取得了有關主管部門準許其生產該商品的證明文件；

第三，受讓人是否能夠保證使用該注冊商標的商品質量；

第四，轉讓人是否將其在同一種商品或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標一并轉讓；

第五，轉讓人如果已經將該注冊商標許可他人使用，是否已經征得被許可使用人的同意，是否存在損害被許可使用人利益的情況等。

商標局經過審查，核準注冊商標轉讓申請的，將原?商標注冊證?加注發(fā)給受讓人。

(4)公告

商標局核準注冊商標轉讓申請的，將?商標注冊證?加注發(fā)給受讓人，在?商標公告?予以公告。

受讓人自公告之日起享有商標專用權。受讓人享有受讓的注冊商標的有效期限，為該注冊商標剩余的有效期限，即十年減去已經過去的時問。二、注冊商標轉讓的原那么

注冊商標轉讓的原那么，是指轉讓注冊商標時應當遵循的根本準那么。目前，世界各國商標立法中對注冊商標轉讓的原那么，有兩種不同的規(guī)定：

(一)連同營業(yè)轉讓的原那么

所謂連同營業(yè)轉讓的原那么，是指轉讓注冊商標時，注冊商標必須與企業(yè)或者與注冊商標有關的業(yè)務和生產要素一起轉讓。連同營業(yè)轉讓原那么，實際上是不允許單獨轉讓注冊商標。商標不僅不能與其所依附的商品相別離，也不能與其所依附商品的生產者或者該生產者的生產要素相別離。如美國、德國等一些國家就采用這一原那么。

(二)自由轉讓原那么

所謂自由轉讓原那么，是指注冊商標的注冊人既可以將其注冊商標連同營業(yè)一并轉讓，也可以只轉讓注冊商標；既可以將該注冊商標所使用的非類似商品按類別分割單獨轉讓，也可以將該注冊商標所使用的所有商品全部進行轉讓。

確立自由轉讓原那么的理由是，消費者更關心的是商品或者效勞的質量本身，而不是商品的生產者或者效勞的提供者，只要商品或者效勞的質量沒有變化，商品的生產者或者效勞的提供者即使發(fā)生了變化，消費者也同樣予以認可。目前，英國、法國等許多國家采用這一原那么。TRIPS協(xié)議也采用自由轉讓原那么。

我國商標法對商標轉讓的原那么未作明文規(guī)定，亦即對注冊商標的轉讓，沒有作出限制性的規(guī)定。這種在立法上沒有作出限制性規(guī)定的做法，說明了商標法對注冊商標的轉讓沒有限制，亦即實行自由轉讓原那么。

例如：誰是“世都〞的主人

世都百貨公司(以下簡稱原告)于1995年9月20日成立，注冊資本為2000萬元，原法定代表人為該公司執(zhí)行董事胡鎮(zhèn)江，公司經營范圍為：銷售、百貨、五金、交電、針紡織品、家具、建筑材料、醫(yī)療器械、工藝美術品、字畫、副食品、煙(零售)、美容美發(fā)、餐飲、攝影、咨詢效勞(中介效勞除外)、人才培訓。1997年12月21日，世都百貨公司經商標局核準注冊了經美術變形的“世都〞文字商標，有效期限為10年。2000年1月18日經工商局核準變更法定代表人為劉章偉。三、注冊商標轉讓的限制

注冊商標的轉讓涉及商標法有關商標權取得、使用等規(guī)定，也涉及到當事人雙方和消費者的利益。因此，?商標法?和?商標法實施條例?對注冊商標轉讓作了以下限制規(guī)定：

1、在類似商品上使用的同一個商標，應當一并轉讓。

2、已經許可他人使用的商標可以轉讓，但注冊商標的轉讓不影響商標許可使用合同的效力，但商標使用許可合同另有約定的除外。〞

3、共同所有的商標，任何一個共有人不得私自轉讓。

4、轉讓注冊商標未履行法定的程序的，其轉讓無。

5、商標受讓人在商標使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，其轉讓注冊商標可能導致撤銷。四、商標轉讓合同

?商標法?第三十九條第一款規(guī)定，轉讓注冊商標的，轉讓人和受讓人應當簽訂轉讓協(xié)議。商標轉讓合同，應當符合?合同法?的有關規(guī)定，按照?商標法?和?合同法?的有關規(guī)定，商標轉讓合同應健全完善以下內容：

(一)商標轉讓合同當事人的權利義務

1．轉讓人的權利義務

轉讓人的根本權利為向受讓人收取轉讓費，具體的數(shù)額、支付方式及期限由雙方協(xié)商后在合同中明確。

轉讓人有義務與受讓人一起向商標局提出商標轉讓申請，進行商標轉讓的申請核準工作。

2．受讓人的權利義務

受讓人的權利是成為轉讓人注冊商標的新所有人，行使此商標的使用支配權。

在可歸因于轉讓人的原因而導致受讓的商標被撤銷時，受讓人有權要求轉讓人賠償其損失。

受讓人應與轉讓人一道向商標局進行商標轉讓的申請核準工作。

受讓人有義務保證其使用受讓商標的質量，對廣闊用戶和消費者負責，不得以假充真，以次充好，欺騙消費者。(二)商標轉讓合同的履行

商標轉讓合同履行中應注意以下兩個問題：

1．商標轉讓合同轉讓人轉讓注冊商標的范圍

根據(jù)?商標法實施條例?第二十五條的規(guī)定，商標轉讓合同轉讓人轉讓注冊商標時，對于他在同一種或者類似商品上注冊的相同或者近似的商標，必須一起轉讓，一并辦理轉讓手續(xù)。

2．商標轉讓合同的受讓人應當保證使用該商標的商品質量

這是商標法規(guī)定的受讓人的義務，商標轉讓合同的受讓人應全面履行這一義務。對此，在轉讓合同或者其他文件中，也應當明確予以規(guī)定。四、注冊商標的使用許可

根據(jù)?商標法?第四十條，?商標法實施條例?第四十三條，第四十四條的規(guī)定和?最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律假設干問題的解釋?第三條、第十九條、第二十條的規(guī)定。注冊商標使用許可，是商標所有人行使其商標權的一種重要方式，是各國商標法中通行的一項制度。

商標使用許可與注冊商標轉讓的重要區(qū)別是，注冊商標的使用許可不發(fā)生注冊商標的轉移。使用權、起訴權。

〔一〕注冊商標使用許可的主體資格

按照?商標法?第四十條的規(guī)定，注冊商標使用許可的許可人的資格，應當是有效注冊商標的所有人。被許可人的資格，應當是保證使用該注冊商標的商品質量的自然人、法人或者其他組織。

商標使用許可是把雙刃劍，實施商標使用許可，要慎重考慮對方的資格。

對許可人來說，要選擇守法經營、信譽好、實力強、管理標準以及產品有較大市場或潛在市場企業(yè)的作為被許可人。濫施許可是一種短視行為，也是一種短期行為，一旦被許可方有違法行為或破產倒閉，也危及許可方商標的命運。

對被許可人來說，應選擇商標信譽好、市場占有率高有潛力的商標，以獲得較高的市場回報。被許可人要全面考查許可人的資格，特別是考查：1、注冊商標是否已過保護期，是否臨近續(xù)展期，注冊商標是否已轉讓；

2、商標注冊證原件，商標注冊證原件記載的商標注冊人的名義、地址，是否與許可人現(xiàn)持有的有效證件相一致；

3、許可使用商標是否注冊商標；

4、許可使用的商品或效勞是否超出商標注冊證所核定的范圍；

5、許可人是否已許可他人使用其商標，這對擬與許可人訂立獨占使用許可合同非常主要；

6、許可人的主體資格尤其是公司法人或非公司法人的資格是否合法等。

簽訂商標使用許可合同，除應慎重考慮對方資格外，還涉及該商標的知名度、市場占有率及其市場前景、銷售區(qū)域及價位、許可雙方的信譽及經營狀況、合同解除及爭議解決方式等方面，對此，應在簽合同前進行周密的準備。

案例：“聚味堂〞為何嘗苦味

從2000年10月起，福建省福清市江鎮(zhèn)農場聚味堂食品廠在未辦理商標使用許可合同備案的情況下，經泉州福達調味品有限公司(下稱泉州福達公司)的許可，專門生產標有泉州福達調味品有限公司、福州市味精廠、廈門僑星實業(yè)總公司的廠名、廠址和“聚味堂〞、“羅星塔〞、“海燕〞注冊商標的魚露。

教訓：

1、許可人不具備許可人的資格。此案中，泉州福達公司不具備許可人的資格?！苍谠S可〕

2、未簽訂商標使用許可合同，未報商標局備案。

3、偽造產地、冒用他人廠名、廠址。

二、注冊商標使用許可的形式

從商標權使用許可的性質和被許可人所享有的使用權的范圍來看，注冊商標使用許可通常分為三種形式，即獨點許可、排他許可和普通許可。

(一)獨占使用許可

獨占使用許可，是指商標注冊人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊商標僅許可一個被許可人使用，商標注冊人依約定不得使用該注冊商標。

在商標權的獨占使用許可中，被許可人的獨占使用權具有與商標權相似的效力，但不享有商標權中的處分權。

(二)注冊商標排他許可

所謂注冊商標的排他許可，是指許可人在同一時間內準許一個被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者效勞工程上使用其注冊商標的同時，不得再準許他人使用其注冊商標，但許可人本人仍然保存使用該注冊商標的權利。

(三)注冊商標的普通許可

所謂注冊商標的普通許可，是指許可人在同一時間內準許一個被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者效勞工程上使用其注冊商標的同時，不但許可人本人仍然保存使用該注冊商標的權利，而且還保存了許可其他人使用其注冊商標的權利。三、注冊商標使用許可合同

商標許可使用合同一般包括以下主要條款：

1．前言

前言主要交待合同根本內容，如合同名稱、合同號、簽訂時間與地點，當事人雙方的簡要情況等。

2．定義

為了防止日后發(fā)生糾紛，有必要就一些關鍵術語作一簡單定義。如果是國際性的協(xié)議，那么有必要就雙方關心的某些法律用語、專業(yè)術語作出合理解釋，以免發(fā)生歧義。

3．合同的標的

合同標的，也就是雙方權利義務所指向的對象，在商標許可使用合同中，是指許可人所擁有的商標。在標的條款中，要交待清楚商標的圖案內容，如果過于復雜，可以放在附件之中，以及授予商標權的國家、日期、商標權的期限等。

4．授權條款

授權條款也是雙方當事人非常關注的內容之一，它確定許可人授予被許可人的權利性質，是一般許可還是獨占使用許可等。另外此條款還應規(guī)定授予許可人的商標的使用區(qū)域、使用商品范圍等內容。如果被許可人還想獲得再許可的權利，亦應在條款中規(guī)定。

5．許可期限

許可期限是被許可人享有商標使用權的具體期限。許可期限的長短決定著許可使用費用的上下以及被許可人的許多經營決策，因此，合同中最好明確約定許可期限以及許可期限屆滿后的續(xù)展問題。

6．許可使用費

許可人允許別人使用其注冊商標，主要目的就是為了獲取利潤，所以許可使用費條款一般是雙方反復討價還價和劇烈談判的結果。在許可使用費條款內應寫明支付的金額、計算方法、支付的期限、支付貨幣等內容。

7．質量的保證

商標的重要作用是商品質量的標志，所以許可人在允許他人使用商標時，應要求被許可人保證使用商標的產品的質量，防止自己辛辛苦苦營建的商譽因他人的使用而毀于一旦。

8．其他條款

商標許可使用合同除了上述條款外，還需對糾紛的解決、保證商標使用、第三人侵權等條款作出具體的規(guī)定。

簽訂商標使用許可合同，可使用國家工商行政管理總局制定的?商標使用許可合同?(示范文本)和?非獨占商標許可合同范本?，以防止合同條款的漏失?！菜摹匙陨虡耸褂迷S可的商品質量責任

?商標法?第四十條第一款規(guī)定，許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

?商標法?第七條規(guī)定：商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。

第一,許可人負有監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量的義務。

第二，被許可人負有保證使用該注冊商標的商品質量的義務1．不存在危及人身、財產平安的不合理的危險，有保障人體健康和人身、財產平安的國家標準、行業(yè)標準，應當符合該標準

2．具備產品應當具備的使用性能，但是，對產品存在使用性能的瑕疵作出說明的除外

3．符合在產品或者其包裝上采用的產品標準，符合以產品說明、實物樣品等方式說明的質量狀況〔五〕注冊商標使用許可合同的備案

根據(jù)?商標法?第四十條第三款的規(guī)定，商標使用許可合同應當報商標局備案。商標使用許可合同簽訂后，許可人和被許可人應當在許可合同簽訂之日起3個月內，將許可合同副本報送商標局備案。

根據(jù)?商標法使用許可合同備案方法?第七條規(guī)定，申請商標使用許可合同備案，應當提交以下書件：

(1)商標使用許可合同備案表；

(2)商標使用許可合同副本；

(3)許可使用商標的注冊證復印件。

根據(jù)?商標使用許可合同備案方法?第十一條規(guī)定，有以下情形之一的，商標局不予備案：

(1)許可人不是被許可商標的注冊人的；

(2)許可使用的商標與注冊商標不一致的；

(3)許可使用商標的注冊證號與所提供商標注冊證號不符的；

(4)許可使用的期限超過該注冊商標的有效期限的；

(5)許可使用的商品超出了該注冊商標核定使用的商品范圍的；

(6)商標使用許可合同缺少本方法第六條所列內容的；

(7)備案申請缺少本方法第七條所列書件的；

(8)未繳納商標使用許可合同備案費的；

(9)備案申請中的外文書件未附中文譯本的；

(10)其他不予備案的情形。

根據(jù)?最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律假設干問題的解釋?的規(guī)定，商標使用許可合同未經備案的，不影響該許可合同的效力，但當事人另有約定的除外。商標使用許可合同未在商標局備案的，不得對抗善意第三人。注冊商標的轉讓不影響轉讓前已經生效的商標使用許可合同的效力，但商標使用許可合同另有約定的除外。〔六〕商標使用許可合同的終止

商標使用許可合同終止有以下幾種原因：

1、當事人協(xié)商一致提前終止。

2、合同一方當事人行使解除權并經有仲裁權和管轄權的仲裁機構或法院作出認定。

3、一方當事人違法經營，嚴重阻礙了實施使用許可合同所要到達的正當目的和社會效益，并由相關機關作出認定和處分導致的提前終止。

4、合同存續(xù)期間，一方當事人因主體資格喪失且沒有權利義務的繼受者，使許可合同繼續(xù)履行成為不可能。

.....案例：原告爽約在先，被告反訴成功

2000年4月7日，智圓公司與恒大公司簽定了一份?商標使用許可合同書?。雙方在合同中約定：恒大公司許可智圓公司使用其注冊的“HengDa恒大〞商標，使用期為10年，所有“恒大〞系列的易拉罐產品在合作期內只由智圓公司獨家生產經營。恒大公司不得自營或另行許可第三者生產經營。否那么恒大公司賠償智圓公司自雙方合作以來為生產經營恒大產品所支付的全部費用。商標管理一、商標信譽管理二、商標的續(xù)展、變更管理三、品牌(商標)延伸管理商標有兩種屬性，一種是自然屬性，即商標是生產經營者使用在商品或效勞上的顯著標志，用于區(qū)別商品或服務的來源；另一種是社會屬性，即經商標局核準注冊的商標為注冊商標，商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。根據(jù)商標的兩種屬性，商標管理的主要任務是商標專用權的維護和保護，具體工作涉及商標的信譽管理、商標的續(xù)展、變更管理、商標的轉讓、使用許可管理、商標印制管理和商標的檔案管理等方面。一、商標信譽管理

〔一〕商標信譽的生命——產品質量管理

?商標法?第七條規(guī)定：“商標使用人應當對其使用商標的商品質量負責。各級工商行政管理部門應當通過商標管理，制止欺騙消費者的行為。〞

?商標法?第四十五條規(guī)定：“使用注冊商標，其商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費者的，由各級工商行政管理部門分別不同情況，責令限期改正，并可以予以通報或者處以罰款，或者由商標局撤銷其注冊商標。〞

在法律層面，產品質量責任是生產經營者的法定義務，違反相關產品質量法律規(guī)定的，應當承擔相應的法律責任。

在商標與其所示的商品或效勞的關系層面，商標是“標〞，商品或效勞的內在質量是“本〞，商品或效勞的內在質量，決定著商標的市場信譽。人們常說，質量是企業(yè)的生命，從而推之，商品質量及質量管理，是商標信譽的生命。

國際標準化組織(ISO)在總結各國經驗的根底上，經多年協(xié)調努力，于1986年6月正式公布了ISO8402?質量——術語?標準，為在全世界范圍內統(tǒng)一質量概念起了重要的作用；1987年3月正式公布了ISO9000、ISO9001、ISO9002、ISO9003和ISO9004共五個標準。這六個標準構成了ISO9000質量管理和質量保證系列標準。ISO9000系列標準的公布，標志著世界各國質量管理和質量保證活動開始納入標準化、統(tǒng)一化和國際化的軌道。

由于ISO9000標準總結了世界上主要工業(yè)興旺國家多年來質量管理和質量保證實踐活動的珍貴經驗，在理論上汲取了各國質量管理先進思想觀念和理論的精華，在方法上統(tǒng)一了質量管理和質量保證的原那么、方法、程序和模式，具有了高度的科學性、系統(tǒng)性、概括性、指導性和通用性，因此，ISO9000系列標準一經發(fā)布，便得到了各國政府的積極響應和工商界的普遍采用，形成了世界范圍的ISO9000潮流。

世界上各興旺國家和許多開展中國家都積極采用ISO9000國際標準。至今，已有七十多個國家將ISO9000標準轉換為本國標準直接采用；約有五十個國家開展了ISO9000質量體系認證；許多國家對產品質量認證進行了重新規(guī)定，把按ISO9000標準建立質量管理體系并使之有效運行作為產品質量認證的必要前提條件。

世界上幾乎所有大跨國公司和有影響的大企業(yè)，都把實施ISO9000標準作為國際貿易的必要技術手段和進行企業(yè)管理的有效工具。

ISO9000之所以成為一種時代潮流，其動力在于“受益者〞推動和“管理者〞推動。受益者是實施ISO9000的各類企業(yè)或組織。這些企業(yè)和組織，根據(jù)消費者和其他受益者(相關方)的要求和期望，采用ISO9000系列標準，建立和實施其質量管理體系。在實施ISO9000系列標準的過程中，通常能提高產品質量和工作質量，實現(xiàn)產品質量的持續(xù)改進，改善企業(yè)形象和產品形象，增加銷售額和利潤。

海爾：格蘭仕

格蘭仕實行了產品質量和售后效勞的五個堅持：

1．堅持嚴細管理

2．堅持內控標準

3．堅持工藝精良

4．堅持規(guī)格齊全

5．堅持效勞周到(二)商標信譽的常青樹——產品效勞管理

從產品質量的內涵看，產品效勞是產品質量鏈中的重要環(huán)節(jié)，國際標準化組織公布的ISO8402--1988年國際標準中，將產品質量定義為：“反映產品或效勞滿足明確或隱含需要能力的特征和特性的總和。〞產品效勞是對產品質量的延伸，通過效勞滿足消費者對產品自然屬性的要求。國內外眾多著名商標，多是以良好的質量托起品牌，以優(yōu)質的效勞拓展品牌。

1．海爾創(chuàng)造了“主動效勞〞模式

2．可口可樂提供的銷售效勞使人們隨處可買

可口可樂經久不衰的緣由之一是可口可樂無處不在。

讓可口可樂便于運輸。早期可口可樂是散裝，后改為桶裝、瓶裝，現(xiàn)代又有了PT瓶和易拉罐。

讓可口可樂特許繁衍?？煽诳蓸酚檬谟杼卦S罐裝權的方法，在全球開展了眾多的成品罐裝廠。

讓可口可樂走上順暢的分銷通路。有兩萬員工和相關的一百萬人，主要完成營銷的后勤保障工作，將可口可樂分銷至世界上的每個角落。

3、宜家提供的別具特色的效勞環(huán)境

宜家品牌價值的提升，除具有賣優(yōu)質的產品，賣購置的便利等特色外，還取決于店鋪本身的效勞質量。(三)商標信譽的基石——產品創(chuàng)新管理

著名經濟學家熊彼德認為：企業(yè)的開展需要不斷創(chuàng)新，而創(chuàng)新就是把一種從來沒有的關于生產要素和生產條件的“新組合〞引入生產體系。創(chuàng)新包含以下五種情況：①采用一種全新的產品；②采用一種新的生產方法；③開辟一個新的市場；④掠取或控制原材料或半成品的一種新的供給來源；⑤實現(xiàn)任何一種工業(yè)的新組織。

企業(yè)的經營管理是一項艱苦、細致、需要不斷學習和實踐的過程，企業(yè)家們需要擺脫世俗文化的困擾，克服急躁心理，樹立正確的經營理念和踏實的經營作風。在國內經濟界，沒有人不知道比爾·蓋茨的大名，不過，許多人津津樂道的是他的財富而不是他那個著名的夢想：讓每臺桌子都有一臺計算機，里面運行著他生產的軟件。

國內外許多擁有著名商標的企業(yè)，都在技術創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、組織創(chuàng)新或制度創(chuàng)新上傾注巨大的財力、物力和人力，用最先進的技術提升其商標的價值。

1．微軟的產品創(chuàng)新：一個迅速淘汰舊品的機制

2．索尼產品創(chuàng)新特色：差異化魅力

從其產品的寬度看，主要有收音機、錄音機、錄像機、電視機、VCD、CD等，從其深度看，各種品種、規(guī)格、功能、款式讓人眼花繚亂、目不暇接，索尼產品以“新、優(yōu)、名、特、短、小、輕、薄〞的差異化魅力著稱。

3．麥當勞用創(chuàng)新產品穩(wěn)固品牌根底二、商標的續(xù)展、變更管理

〔一〕商標續(xù)展管理

?商標法?第三十八條和?商標法實施條例?第二十七條規(guī)定，

注冊商標受法律保護的效力可以延續(xù)，續(xù)展次數(shù)沒有限制。商標權與其他知識產權的一個重要區(qū)別在于它的實際保護期可能是無限長的。

1、注冊商標續(xù)展的法律意義

注冊商標續(xù)展可以使商標注冊人長時間享有商標專用權。商標，是企業(yè)的無形資產，一件在相關社會公眾中有一定知名度的商標，能夠給企業(yè)帶來無限生機。一件使用年限長遠、具有悠久歷史的商標，是一個企業(yè)開展的根底，是企業(yè)高速增長的源泉。注冊商標續(xù)展的法律制度，是使商標這一企業(yè)的無形資產得以存在、存續(xù)以及其價值所在的法律保障。

縱觀眾多的世界名牌，無一不是長期培育和經營的結果。

美國的杜邦公司創(chuàng)立于1802年，“杜邦〞已響徹世界近200年；

“Coca-cola可口可樂〞，1893年經注冊就成為正式商標；

“Kodak柯達〞商標出現(xiàn)于1888年，距今已有110多年的歷史；

德國的奧迪公司成立于1899年，“AUDI奧迪〞商標已有100年的歷史；

出現(xiàn)于一戰(zhàn)后的法國“雪鐵龍〞距今也有80多年的歷史；

“ADDIDAS阿迪達斯〞有50多年的歷史；

日本“Sony索尼〞商標也有40多年的歷史；

同樣，國內的北京的“同仁堂〞醫(yī)藥、杭州的“張小泉〞剪刀、上海的“大白兔〞奶糖、貴州的“茅臺〞酒等老字號商標都有上百年的歷史。但一些使用年限長遠、已有了一定知名度的商標，因企業(yè)法律意識淡薄和商標管理不善等各種原因，沒有在法律規(guī)定的期限內進行續(xù)展注冊，喪失了自己的商標專用權，把自己多年來的心血結晶，輕易地丟掉了。

例如：如景德鎮(zhèn)市已有近兩千年燒造陶瓷的悠久歷史。在眾多琳瑯滿目的陶瓷制品中，有一種使用量最大、也最為著名的底款商標，這就是“景德鎮(zhèn)〞商標。

1979年，江西省陶瓷工業(yè)公司將“景德鎮(zhèn)〞作為商品商標注冊。1982年，為解決公司所屬藝術廠參加各項產品評優(yōu)活動，該公司將“景德鎮(zhèn)〞注冊商標無償轉讓給景德鎮(zhèn)藝術瓷廠使用。

“景德鎮(zhèn)〞作為商品商標注冊后，它既是注冊商標，又是產地名稱，景德鎮(zhèn)地區(qū)生產的瓷器上普遍將“中國景德鎮(zhèn)〞、“景德鎮(zhèn)〞、“景德鎮(zhèn)制〞作為底款標識使用。1993年，“景德鎮(zhèn)〞注冊商標專用權期滿后，注冊人本應積極辦理商標續(xù)展，但是由于思想認識偏差、商標意識不強等種種原因，沒有將該商標續(xù)展，“景德鎮(zhèn)〞注冊商標被國家工商行政管理局商標局注銷。

“景德鎮(zhèn)〞商品商標專用權喪失之時，正是國內外陶瓷市場競爭日趨劇烈的時期。面對“景德鎮(zhèn)〞商標已無專用權，得不到?商標法?保護，同時陶瓷市場管理難度增大、競爭劇烈的新情況，江西省工商行政管理局和景德鎮(zhèn)市工商行政管理局屢次會同景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會有關人員，經過兩年多的努力，終于使“景德鎮(zhèn)〞作為陶瓷證明商標取得注冊，注冊人為景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會。

2、注冊商標續(xù)展條件

根據(jù)?商標法?第三十八條第一款規(guī)定，注冊商標的續(xù)展，應當具備以下三個條件：

〔1〕注冊商標的有效期限即將屆滿之時

〔2〕需要繼續(xù)使用

〔3〕必須在法定的時間內提出申請

3、注冊商標續(xù)展的手續(xù)

根據(jù)?商標法實施條例?第二十七條的規(guī)定，注冊商標有效期限屆滿之前，商標注冊人如果需要繼續(xù)使用該注冊商標的，應當向商標局提出商標續(xù)展注冊申請。

申請時，一件商標一份申請，每一件申請都應當向商標局送交?商標續(xù)展注冊申請書?一份，商標圖樣五份，并交回原來的?商標注冊證?，并按照規(guī)定繳納商標續(xù)展注冊申請費和注冊費。如果商標注冊人是在寬展期內提出商標續(xù)展注冊申請的，申請書還應當寫明有效期過期的時間，并按照規(guī)定繳納續(xù)展遲延費。

4、注冊商標續(xù)展的有效期限

根據(jù)?商標法?第三十八條第二款規(guī)定，每次續(xù)展注冊的有效期限為十年。〔二〕商標的變更管理

根據(jù)?商標法?第二十三條，?商標法實施條例?第十七條，?商標法實施條例?第二十四條規(guī)定，注冊商標的變更，不是注冊商標的標志、使用商品范圍以及商標專用權的改變，而是指商標注冊人注冊的名義、地址或其他注冊事項的變更。

1、注冊商標變更的法律意義

〔1〕注冊商標變更可以使商標權歸屬清晰

〔2〕注冊商標變更有利于制止利用注冊商標欺騙消費者的行為

2、商標注冊人名義變更的手續(xù)

申請變更注冊名義時，根據(jù)?商標法實施條例?第二十四條的規(guī)定，應當提交變更申請書，并應當提交有關登記機關出具的變更證明文件。未提交變更證明文件的，可以自提出申請之日起30日內補交；期滿不提交的，視為放棄變更申請，商標局應當書面通知申請人。

每一件商標應送交注冊商標變更注冊人名義申請書一份，注冊人名義變更證明證明一份，并交回原注冊證。變更申請書應詳細填寫商標注冊號、商標名稱、原注冊人名稱、變更后的注冊人名稱。

3、商標注冊人地址變更的手續(xù)

變更注冊人地址，只需填報一份注冊商標變更注冊人地址申請書。值得注意的是，變更商標注冊人地址的，商標注冊人應當將其全部注冊商標一并變更；未一并變更的，視為放棄變更申請，商標局應當書面通知申請人。

4、商標其他注冊事項變更的手續(xù)

如使用商品的減少等。應當注意的是，當商標注冊人的代理人發(fā)生改變時，也應當通過辦理相應的變更手續(xù)，以使商標局的有關書件及時、準確地送達注冊人。申請變更商標其他注冊事項的，每一件申請應當向商標局提交變更申請書。三、品牌(商標)延伸管理

品牌既是向消費者的承諾，也是向競爭者的宣言，其影響不僅滲透到生產、交換、消費等環(huán)節(jié)，而且滲透到社會文化生活領域，成為企業(yè)與外界環(huán)境之間的一種信息溝通方式。在興旺的商品經濟或市場經濟條件下，品牌(商標，下同)的功能已遠遠超出了識別商品的來源，而成為企業(yè)進行市場擴張的一種重要手段。

〔一〕品牌延伸策略確實具有多種優(yōu)勢

首先，企業(yè)在利用自己已經樹立起來的市場形象介紹新產品時，容易贏得消費者好感，人們“愛屋及烏〞的心理會使新產品受到市場格外的青睞；

其次，企業(yè)使用數(shù)年、數(shù)十年的老牌子，顧客熟悉，消費群體穩(wěn)定，給新產品冠以老牌號容易被消費者認可、接受；

第三，借用原品牌比重新培育一個陌生的新牌子經濟劃算，企業(yè)可以節(jié)省一大筆品牌宣傳推廣費用。當今確有一些企業(yè)成功地實施了品牌延伸策略。例如，索尼公司就用一個品牌推出了它的所有產品。〔二〕品牌延伸失誤的后果

然而，利益和風險始終是并存的，且二者是對等的。美國廣告學專家艾·里斯在?廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位?一書中，將品牌延伸策略叫做“陷阱〞。

1．損害原品牌的高品質形象

如果把高檔品牌使用在低檔產品上，就可能掉入這種陷阱，早年，美國的“派克〞鋼筆質優(yōu)價貴，是身份和體面的標志，許多社會上層人物都喜歡帶一支派克筆。然而，1982年新總經理上任后，把派克品牌用于每支售價僅三美元的低檔筆上，結果，派克公司非但沒有順利打人低檔筆市場，反而喪失了一局部高檔筆的市場。其市場占有率大幅下降，銷售額只及其競爭對手克羅斯公司的一半。盲目延伸品牌，毀壞了派克在消費者心目中的高貴形象，而其競爭對手那么趁機侵入高檔筆市場。

2．產品與品牌定位的淡化

拜耳阿斯匹林是同類產品(阿斯匹林止痛劑)中的銷售冠軍。后來他們推出一種不含阿斯匹林的止痛散熱產品叫拜耳非阿斯匹林止痛劑，結果，他們慘遭失敗，不僅非阿斯匹林在止痛散熱市場的占有率一直都微乎其微，而且過去拜耳公司花多年的工夫、耗資數(shù)百萬美元建立起來的他們在阿斯匹林止痛劑產品中卓著的聲譽，也拱手讓給了對手泰寧諾。這一例品牌延伸失敗的原因，是拜耳在顧客心目中已占據(jù)有利的位置，成了阿斯匹林止痛劑的代名詞，將拜耳延伸到非阿斯匹林產品，那么破壞了拜耳與阿斯匹林之間的等同關系，使得拜耳的內涵模糊不清。3．模糊了原先已經成功鎖定的消費者群體

如“娃哈哈〞兒童營養(yǎng)液，一曲“喝了娃哈哈、吃飯就是香〞唱遍全國。“娃哈哈〞最初是一種兒童營養(yǎng)飲品的品牌，它一出現(xiàn)就以極為鮮明的個性博得了孩子們的好感，使該產品迅速紅遍大江南北。近年“舊歌〞又被“新歌〞取而代之。先是老人笑吟“小孩香，老人香〞，廣告出現(xiàn)“小孩樂，老人樂〞，畫面閃現(xiàn)出白發(fā)老人與小孩共飲的場面。

不知從何時起，在這一品牌下又接二連三地冒出了娃哈哈紅豆沙、綠豆沙，娃哈哈八寶粥，娃哈哈純潔水等產品。這些產品，既越來越偏離“兒童〞，又越來越偏離“營養(yǎng)飲品〞等娃哈哈品牌原有的屬性。這種延伸，也許從短期來看還不錯，但是它已經開始模糊了娃哈哈極具魅力的原有個性，“娃哈哈〞品牌可以理解為既定位于兒童，又定位于青年，又定位于老年，結果等于產品的定位誰都不是。

4．消費者陷入心理陷阱

美國Scott公司最早是一家生產衛(wèi)生紙的大企業(yè)，其產品舒潔衛(wèi)生紙曾是美國衛(wèi)生紙市場的頭號品牌。但該公司決策者一時頭腦發(fā)熱，搞起了品牌延伸，盲目推出舒潔餐巾紙。隨著舒潔餐巾紙的出現(xiàn)，消費者的心理發(fā)生了微妙的變化，使用舒潔餐巾紙時，總令他們想到舒潔衛(wèi)生紙，由此感到非常不舒服，疑慮此產品不知是擦上面還是擦下面。結果在舒潔餐巾紙推出不長時間，舒潔衛(wèi)生紙的頭牌地位很快被其主要競爭對手寶潔公司的Charmin牌衛(wèi)生紙所取代。盲目的品牌延伸使Scott公司掉進了“心理陷阱〞。

無獨有偶。我國的三九集團以“999〞胃泰起家，企業(yè)的品牌經營如此成功，以致于消費者把“999〞視為胃泰這種藥物的代名詞，這正是品牌定位所追求的最高境界。然而，三九集團隨后進行了品牌延伸。

“三九胃泰〞在立足市場之后，“三九〞的品牌延伸步驟便接踵而至，除“三九感冒靈〞外，最近又有“三九正天丸〞、“三九壯骨關節(jié)丸〞、“三九金關片〞。好似在“三九〞品牌的旗幟下，將是百藥薈萃。

如果說，企業(yè)把“999〞延伸到感冒靈，讓人還能接受。然而，三九集團把“999〞延伸到啤酒，此舉便令消費者不知所措，心理上很難接受。雖然，“999〞啤酒大做廣告，稱“九九九冰啤酒，四季伴君好享受〞，但消費者一看到“999〞啤酒，第一潛意識就聯(lián)想到胃泰這種藥，喝帶有“心理藥味〞的啤酒自然不是一種享受，更有人會進一步聯(lián)想到喝酒過量會傷胃，“999〞品牌無疑是在提醒消費者少喝酒甚至不喝酒?！踩称放蒲由鞈⒁獾膯栴}

1．不輕易動搖原有的品牌的定位

但凡知名品牌，一般都是在市場定位上獲得成功的品牌。市場定位實際上是指品牌在消費者心目中所占據(jù)的位置，它的含義有兩層：一是作為產品的代名詞；二是表達產品特征。以“金利來〞和“娃哈哈〞作為正反兩個例證。

“金利來，男人的世界〞這句耳熟能詳?shù)膹V告語把品牌定位表達得簡潔明了。然而，當精巧的“金利來〞女用皮包上市后，卻模糊了品牌的定位，它削弱了品牌原有的男子漢的陽剛之氣，也沒有贏得女士們歡心。這就是品牌延伸不當所帶來的品牌淡化效應。

“非常可樂〞是娃哈哈集團新近上市的碳酸型飲料。其廣告語也說明了自己的定位：“非常可樂，中國人自己的可樂，非?？蓸罚浅＿x擇〞。令人欣慰的是，該公司沒有再像以往那樣，借“娃哈哈〞之名連帶推廣系列飲料食品。試想，假假設叫“娃哈哈〞可樂，會是個什么樣子的定位?相比之下，“非?？蓸法暩谢匚兜挠囗崳哺按髿猕?。2．不輕易打破消費者的心理定勢

如何把握品牌延伸的態(tài)度?這是經濟學上的科學判斷，也是心理學上的藝術技巧。企業(yè)在品牌延伸之前要研究消費心理、洞悉消費行為。

例如，北京日化二廠繼“金魚〞洗滌靈之后，推出“金魚〞領潔凈，又推出“金魚〞潔廁靈。如果說金魚牌領潔凈消費者還可以勉強接受的話，再把洗碗的洗滌靈和刷廁所的潔廁靈同叫“金魚〞，消費者心里會是一種什么感受?

3．不輕易丟掉老顧客

企業(yè)真正的無形資產是品牌忠誠度。要是沒有忠誠的品牌消費者，品牌不過就是一件普通的商標或一個識別標記。國外許多研究資料說明，品牌價值與忠誠度密切相關，企業(yè)保有一個消費者的費用僅僅是吸引一個新的消費者所需花費的1／4。

這方面的一個典型例子是“皮爾·卡丹〞。皮爾·卡丹是一位著名的時裝設計師，他創(chuàng)作的時裝作品別具一格且價格昂貴。因之，皮爾·卡丹牌成了社會上層人物身份和體面的象征。“皮爾·卡丹〞時裝一度與“夏奈爾(Chanel)〞香水、“路易威登(LouisVuitton)〞皮包齊名，以高貴的品質擁有自己的優(yōu)勢地位。為了吸引更多的消費者，皮爾·卡丹品牌延伸到日常生活用品上，從家具到燈具，從鋼筆到拖鞋，甚至包括廉價的廚巾。后果是“皮爾·卡丹〞在大多數(shù)市場上喪失了高檔名牌的形象，也丟掉了追求獨特的品牌忠誠者。商標的保護

一、注冊商標專用權的保護范圍

二、注冊商標專用權的限制

三、侵犯商標專用權行為的表現(xiàn)形式

四、反不正當競爭法對商標權的保護

五、著名商標的保護

六、未注冊商標的保護一、注冊商標專用權的保護范圍

1、注冊商標專用權的范圍及其依據(jù)

注冊商標專用權的范圍，是商標注冊人對其所注冊的商標所享有的專用權的范圍。?商標法?第五十一條規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。〞此規(guī)定以法定形式確定了注冊商標專用權的范圍，是判斷商標侵權與非侵權的法定界限。

注冊商標的專用權“以核準注冊的商標〞為限。

注冊商標的專用權“以核定使用的商品為限〞。

法律保護的注冊商標專用權，以?商標注冊證?上核準的商標為準。案例：兩個“雅寶〞起爭紛

原告廈門市雅寶電腦有限公司(以下簡稱廈門雅寶公司)，1998年2月7日，獲得“雅寶〞文字商標注冊證書，核定效勞工程為第三十八類，效勞工程為：計算機輔助信息、圖像傳送、計算機輔助信息、圖像傳輸，計算機終端聯(lián)絡，信息發(fā)送設備出租，電訊發(fā)送，信息傳送，電子郵遞，電纜電話聯(lián)絡業(yè)務。

被告北京雅寶公司于同年10月開始經營雅寶競拍賣網。原揭發(fā)現(xiàn)被告北京雅寶公司在其雅寶競拍賣網站上使用了原告注冊的“雅寶〞商標后，向人民法院提起了訴訟。

法院經審理認為：注冊商標專用權的保護范圍，以核準注冊的商標和核定使用的商品或效勞為限，超范圍的內容不在保護范圍之內。判斷類似效勞，應當根據(jù)效勞的內容及其本質特征來確定。雅寶電腦公司注冊效勞商標核定使用的效勞工程與今點、雅寶拍賣公司網上提供的網上拍賣效勞雖然在信息處理的技術手段和方式上有相同或相似之處，但二者的效勞對象、效勞內容均不相同。雅寶電腦公司注冊效勞商標核定使用的效勞范圍屬于國際分類第38類，在類似商品和效勞區(qū)分表中被歸入第3802“通訊效勞〞類群。今點公司和雅寶拍賣公司經營的“雅寶拍賣網〞站，主要是利用互聯(lián)網提供拍賣信息效勞。拍賣效勞屬于國際分類第35類，在類似商品和效勞區(qū)分表中被歸入第3503“銷售(合同)代理〞類似群。因此，在“雅寶拍賣網〞站使用“雅寶〞文字標識不會導致消費者對效勞的提供者產生混淆和誤認，二被上訴人并未侵犯雅寶電腦公司