12-10廣告學(xué)（一）成人自考考試練習(xí)題含答案VIP

(1).1866年，C·哈特和誰編著了《路牌廣告史》，堪稱廣告學(xué)研究的先驅(qū)A.H·辛普森

B.丁·勞沃德

C.威治米斯

D.哈洛德正確答案B(2).我國(guó)上世紀(jì)50年代"大躍進(jìn)"時(shí)期，國(guó)家對(duì)外商來華廣告的承辦單位做了明確規(guī)定的是A.《廣告管理暫行條例》

B.《來華廣告管理暫行條例》

C.《關(guān)于承辦外商廣告問題的聯(lián)合通知》

D.《關(guān)于報(bào)刊、廣播、電視臺(tái)刊播外國(guó)商品廣告的通知》正確答案C(3).比較《新聞報(bào)》和《湘報(bào)》的廣告，它們不同之處在于A.前者主要刊登政治廣告

B.后者主要刊登政治廣告

C.前者主要刊登國(guó)貨廣告

D.后者主要刊登國(guó)貨廣告正確答案D(4).在企業(yè)廣告投入的確定方法當(dāng)中，下列關(guān)于力所能及法的說法錯(cuò)誤的是A.它是一種運(yùn)用范圍最廣泛的方法

B.它總是使廣告費(fèi)用和企業(yè)預(yù)期實(shí)現(xiàn)的利潤(rùn)額處于尖銳的相互消長(zhǎng)狀態(tài)

C.它直觀地表現(xiàn)出廣告費(fèi)用使總成本絕對(duì)增加的程度

D.它實(shí)質(zhì)是將不可避免的投資和支出剔除后，量力來決定廣告費(fèi)用的數(shù)額正確答案A(5).企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃中屬于統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)是A.時(shí)間目標(biāo)

B.消費(fèi)者行為目標(biāo)

C.費(fèi)用目標(biāo)

D.媒體目標(biāo)正確答案B(6).廣告決策不確定型決策方法，不包括A.樂觀法

B.悲觀法

C.期望值法

D.后悔值法正確答案C(7).不屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃要求的一項(xiàng)是A.挑戰(zhàn)性要求

B.嚴(yán)肅性要求

C.明確性要求

D.不變性要求正確答案D(8).不屬于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃特征的一項(xiàng)是A.全方位

B.一體化

C.決策型

D.社會(huì)性正確答案D(9).廣告宣傳的接受者是A.廣告客戶

B.廣告對(duì)象

C.廣告媒體

D.廣告從業(yè)者正確答案B(10).廣告市場(chǎng)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的要求是A.簡(jiǎn)單明確、匯總方便

B.全面詳實(shí)、成系統(tǒng)

C.內(nèi)容全面、便于回答

D.主題明確、對(duì)癥下藥正確答案A(11).某家電企業(yè)派專人到商場(chǎng)調(diào)查顧客的購買情況，其采用的方法是A.重點(diǎn)調(diào)查

B.典型調(diào)查

C.觀測(cè)法

D.實(shí)驗(yàn)法正確答案C(12).廣告創(chuàng)作必須堅(jiān)持的一個(gè)原則是A.集體創(chuàng)作的原則

B.藝術(shù)至上的原則

C.人員促銷的原則

D.分兵把守的原則正確答案A(13).廣告的創(chuàng)作必須強(qiáng)調(diào)A.藝術(shù)性

B.廣告主的意圖

C.充分的準(zhǔn)備

D.市場(chǎng)特點(diǎn)正確答案D(14).廣告創(chuàng)作必須服從的原則是A.廣告策劃的原則

B.藝術(shù)的原則

C.商品的原則

D.銷售的原則正確答案A(15).表演式廣播廣告的特點(diǎn)是A.寓宣傳于藝術(shù)表演之中

B.制作簡(jiǎn)便

C.簡(jiǎn)明扼要

D.威武雄壯正確答案A(16).陳述式廣播廣告的特點(diǎn)是A.制作簡(jiǎn)便

B.藝術(shù)性強(qiáng)

C.節(jié)奏感強(qiáng)

D.詩情畫意正確答案A(17).情節(jié)式廣播廣告的一個(gè)特點(diǎn)是A.高亢嘹亮

B.符合廣播規(guī)律

C.避免說教

D.制作簡(jiǎn)單正確答案C(18).廣告代理制度的基本要點(diǎn)是A.廣告專門設(shè)計(jì)

B.實(shí)行傭金制

C.提交廣告證明文件

D.使用規(guī)范廣告合同正確答案B(19).廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告客戶超越經(jīng)營(yíng)范圍的情形有A.廣告發(fā)布單位承攬廣告設(shè)計(jì)

B.廣告客戶自行設(shè)計(jì)廣告

C.廣告兼營(yíng)單位跨媒介代理

D.廣告客戶直接向消費(fèi)者展示廣告內(nèi)容正確答案C(20).不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告是指A.允諾低于其它同類商品的價(jià)格

B.集中強(qiáng)調(diào)所宣傳的商品的性能

C.貶低同類產(chǎn)品

D.強(qiáng)化消費(fèi)者的選擇正確答案C(21).引入期商品未能占領(lǐng)市場(chǎng)的原因有A.商品知有率低

B.流通渠道不暢

C.企業(yè)過于注重市場(chǎng)促銷

D.消費(fèi)者行為的排他性

E.商品價(jià)格過高正確答案ABD(22).廣告決策的程序，包括的步驟有A.確定決策目標(biāo)

B.擬定可供選擇的方案

C.確定選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)及方法

D.選擇最滿意方案

E.確定廣告調(diào)查方法正確答案ABC(23).下列各項(xiàng)中，符合廣告決策目標(biāo)單義性要求的有A.擴(kuò)大市場(chǎng)占有率

B.提高資金利潤(rùn)率

C.增加銷量

D.提高品牌知名度位次

E.提高產(chǎn)品質(zhì)量正確答案ACD(24).在我國(guó)古代，下列形式哪些屬于社會(huì)廣告A.誥書、令

B.制、策書

C.露布

D.批、判、碑志

E.詩、賦正確答案ABCD(25).廣播廣告的特點(diǎn)包括A.傳播迅速，可以在最短的時(shí)間內(nèi)播出廣告信息

B.少受地理環(huán)境影響，幾乎任何地方都能聽到

C.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)低

D.保存長(zhǎng)久，能給人留下深刻記憶

E.發(fā)布周期較長(zhǎng)，影響力持久正確答案ABC(26).觀景式相機(jī)答：觀景式相機(jī)，是指由前方鏡頭版、后方對(duì)焦板及連接二者的風(fēng)琴箱組成的照相機(jī)。觀景式相機(jī)的鏡頭版和對(duì)焦版可以隨意移動(dòng)，改變畫面焦點(diǎn)和透視關(guān)系。(27).企業(yè)長(zhǎng)期成本答：企業(yè)長(zhǎng)期成本，是指企業(yè)在長(zhǎng)期內(nèi)根據(jù)所要達(dá)到的產(chǎn)銷量，調(diào)整全部生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)要素投入量時(shí)所發(fā)生的費(fèi)用。(28).廣告時(shí)機(jī)答：廣告時(shí)機(jī)，是發(fā)布廣告的時(shí)間和機(jī)會(huì)的總稱，不是在任何時(shí)間內(nèi)發(fā)布廣告都可以獲得成功的。(29).綜合性廣告公司答：綜合性廣告公司，是指擁有經(jīng)營(yíng)多種廣告的業(yè)務(wù)能力的公司。(30).廣告基礎(chǔ)理論答：廣告基礎(chǔ)理論，是運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、哲學(xué)、邏輯學(xué)等基本觀點(diǎn)，對(duì)廣告的定義、地位、作用、歷史和廣告管理的原則、方法等課題進(jìn)行系統(tǒng)的研究，以揭示其中最一般的規(guī)律和最深刻的本質(zhì)。(31).廣告專用發(fā)票經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的內(nèi)容應(yīng)如何明確填寫?答：（1）“廣告發(fā)布費(fèi)”。（2）“廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)”。（3）“廣告代理費(fèi)”。(32).電子翻轉(zhuǎn)廣告牌的工作原理是什么?答：翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng)是利用具有矩形磁滯回線的磁棒、恒磁塊與塑料片組合成為顯示單元,若干個(gè)顯示單元組成顯示陣列,即形成顯示板。顯示單元越多,則顯示板的面積越大,微型計(jì)算機(jī)輸出信息,經(jīng)譯碼、掃描,驅(qū)動(dòng)電路控制顯示板,使有天聯(lián)的塑料片翻轉(zhuǎn)就顯示出圖形(33).簡(jiǎn)述我國(guó)古代廣告的特點(diǎn)答：(1)在廣告中,社會(huì)廣告所占比重由大到小,經(jīng)濟(jì)廣告所占比重由小到大（2）廣告活動(dòng)區(qū)域性強(qiáng)，中國(guó)廣告的發(fā)展是不連續(xù)的鋸齒形演進(jìn)歷史（3）經(jīng)濟(jì)廣告受市場(chǎng)的制約。（4）經(jīng)濟(jì)廣告的發(fā)布者、商品生產(chǎn)者和商品經(jīng)銷者三位一體(34).什么是分鏡頭劇本?答：(1)分鏡義劇本由鏡頭序號(hào)、鏡頭時(shí)間長(zhǎng)度、音樂、音響效果、鏡頭角度和場(chǎng)景等內(nèi)容組成分鏡頭（2）在編寫分鏡頭劇本的同時(shí),還要編寫出解說詞文稿（3）電視廣告的分鏡頭劇本與草圖設(shè)計(jì)關(guān)系密切,常常配合進(jìn)行(35).試述成熟期商品的廣告策略。答：(1)選擇恰當(dāng)媒介,開展多層次、多方位的廣告宣傳。廣告費(fèi)用不應(yīng)減少。努力提高廣告的藝術(shù)水平和感染力。由于企業(yè)利潤(rùn)增加,有財(cái)力舉辦贊助廣告活動(dòng),一則樹立企業(yè)樂善好施的形象,二則避免消費(fèi)者對(duì)日趨增多的廣告的厭惡感；

(2)向已占領(lǐng)的市場(chǎng)宣傳商品用途的多樣性,向新市場(chǎng)宣傳商品的可靠性,以求深耕老市場(chǎng),開拓新市場(chǎng)；

（3）廣告中極力突出商標(biāo),樹立企業(yè)形象。強(qiáng)調(diào)本企業(yè)商品與消費(fèi)者的密切關(guān)系,促使消費(fèi)者形成對(duì)本企業(yè)商品的消費(fèi)習(xí)慣。要保持和延長(zhǎng)商標(biāo)的生命期,為商品的更新?lián)Q代做準(zhǔn)備,使用新產(chǎn)品仍然可以使用老牌子。(36).郭冬臨出演的汰漬洗衣粉電視廣告曾經(jīng)在各電視臺(tái)熱播，請(qǐng)從以下幾個(gè)方面對(duì)其進(jìn)行分析。(1)其廣告文稿屬何種表現(xiàn)形式?(2)廣告文稿的主題是什么?(3)廣告的主要訴求對(duì)象是誰?(1)答:屬視聽廣告文稿。視聽廣告集視覺廣告和聽覺廣告之長(zhǎng),它主要通過編排電視、電影鏡頭,利用音響和直觀效果來傳遞信息、介紹商品(2)答:主題是突出商品的優(yōu)點(diǎn)和使人牢記商標(biāo)。廣告文稿的主題,就是廣告宣傳的中心點(diǎn)。有的突出商品的優(yōu)點(diǎn),有的使人牢記商標(biāo),有的要樹立企業(yè)的形象(3)答:家庭主婦。(37).力士香皂的廣告語是國(guó)際著名影星娜塔莎·金斯的一句話"我只用力士"。上海利華公司對(duì)此廣告語的廣告效果進(jìn)行市場(chǎng)研究。問題：（1）上海利華公司的廣告效果調(diào)查應(yīng)包括哪些內(nèi)容?（2）此項(xiàng)調(diào)查一般可采用哪些形式進(jìn)行?（3）請(qǐng)按事后評(píng)價(jià)的方式擬定調(diào)查方案