《生活日報》讀圖版的探索等

精品文檔-下載后可編輯《生活日報》讀圖版的探索等《生活日報》于2022年開設了圖片專版――讀圖版，每周一個版。2022年，非常重視圖片的新任總編輯將該版擴為每天一個版。該版運行以來，特別是近一兩年來，廣受讀者關注，成為閱讀率很高的版面。在如何辦好圖片專版方面，《生活日報》讀圖版做了一些有益的探索。

圖片選題：新聞性，形象性和故事性

《生活日報》讀圖版的定位為圖片故事和專題圖片，也就是從形式上分兩類：一類是用一組圖片表現(xiàn)一個新聞故事的“圖片故事”，如《拯救黑熊》、《輪椅上的籃球夢》、《古城洋媳婦》等；另一類是以一個重大新聞事件或某一主題集約成的一組“專題圖片”，如《特大洪水驟襲福建》、《水，水……》、《越危險，越美麗》等。

做好圖片版，關鍵是選好選題。不少報紙圖片版重圖輕文，普遍存在選題新聞性差的毛病?！渡钊請蟆纷x圖版開始就確立了新聞性第一的選稿原則。堅持這一原則，選稿受到很大限制，一般意義上的圖片專題多數(shù)不符合該版的要求。該版編輯把很大精力都放在選稿上。編輯與CFP、IC傳媒、人民圖片網(wǎng)等各大圖片網(wǎng)站建立合作關系，這樣等于每天可以在一個大型圖片庫中選稿。選好圖片后在編前會上報題，像衡量其他版的新聞一樣，編前會根據(jù)新聞性確定圖片版選題。

當然，由于視覺新聞的特點，除新聞性外，還要有形象性，有新聞性而不具備形象性的圖片照樣不用。作為圖片故事，有新聞性、形象性，而無故事性同樣也不會選擇。由于堅持了這樣的標準，讀圖版的圖片都具有很強的新聞性和故事性，因而很有可讀性，吸引了大批讀者。

圖片選擇：選好主打照片

作為圖片版，選擇圖片非常重要。每個版一般使用4－6張圖片，而從一大堆圖片中能否選出好圖片至關重要，特別是能夠選好一張主打照片。

主打照片的作用是表現(xiàn)主題和營造視覺中心，因此，主打照片一是要有豐富的信息含量，能夠表現(xiàn)主題；二是有沖擊力，能夠營造整版的視覺中心?！渡钊請蟆纷x圖版編輯每次在選擇主打照片時都是費很大工夫，有時候，甚至因為選不到合適的主打照片而放棄一組圖片。

此外，《生活日報》讀圖版在選擇圖片時還注意了以下幾點：1、圖片的信息量：圖片新聞主要是靠視覺語言傳達信息，因此，圖片要有豐富的視覺語言，能夠傳遞大量的新聞信凰2、圖片的形象價值：圖片要生動，有沖擊力，能夠用形象打動讀者；3、圖片的內(nèi)在聯(lián)系：圖片版每一張照片都要有一定的聯(lián)系，組合在一起講述一個故事。

編輯文字：對原稿進行深度加工

圖片報道普遍存在對文字說明重視不夠問題，圖片說明揭示的是圖片以外的信息，是要把讀者從照片本身所表現(xiàn)的事件引向一個更深的層次。多數(shù)圖片故事或?qū)ｎ}圖片的文字說明深度不夠?！渡钊請蟆纷x圖版編輯在對圖片說明進行編輯時，均對原稿進行深度加工，使圖片報道更有深層意義。

2022年4月，前蘇聯(lián)切爾諾貝利核電站爆炸20周年，21日新華社編發(fā)了一組當年核爆炸對生態(tài)和附近居民生活帶來的影響的圖片，該組圖片文字很簡單，編輯對文字說明進行修改時，補充了當年事件的背景資料，這樣讓讀者有了全面了解，使該報道有了深度和廣度。

版面編排：避免平均用力，大膽留白

好的攝影專題不但是拍出來的，也是編出來的。圖片專版的編排要在突出主題的前提下，強調(diào)視覺沖擊力，因此，版面設計至關重要。

《生活日報》讀圖版在版面編排方面注意了兩點：一是避免平均用力。主打照片在版面上安排足夠大，橫片一般做成通版，豎片做成60行高，占整個版面的近112面積，其他照片則或大或小，避免平均用力。二是大膽留白。《生活日報》讀圖版每個版都有足夠的留白，圖片與圖片之間留白，標題區(qū)留白，分說明區(qū)域也留白，通過留白把讀者把注意力集中到照片上來，起到強化圖片視覺效果的作用。

《生活日報》讀圖版開設3年來，做了一些有益的探索，但也存在一些問題，由于出版頻度很高，質(zhì)量難免下降，再就是稿源過分依賴于圖片網(wǎng)站，還沒有建立起攝影通聯(lián)隊伍，特別是很難拿到一流攝影師的作品，這些都有待于今后改進。

打造周刊影響力――從煙臺晚報《最愛星期五》說開去

王朝榮袁豐雪牟衛(wèi)平

隨著信息時代的迅猛發(fā)展以及讀者對獲知信息時效性和新聞敏感度的增強，越來越多的媒體人認識到：無論是新興的還是后起的生活類周刊，都離不開報紙新聞的本色定位，誰率先明白并抓住了這一屬性，踩到讀者的興奮點，誰便率先在日趨激烈的報刊競爭市場上贏得了主動，占得了先機。

順應著這一理念的轉(zhuǎn)變和受眾的需求，煙臺晚報于去年推出了全新的時尚生活類周刊――《最愛星期五》周刊，經(jīng)過一年多的運轉(zhuǎn)，已形成自己鮮明的性格特征，受到讀者歡迎。

內(nèi)容創(chuàng)新，打造周刊影響力

“內(nèi)容為王”是紙媒新一輪競爭的制高點，要搶到這樣的一個有利據(jù)點，并非易事。它考驗的是一個媒體的創(chuàng)新意識和綜合實力。尤其需要媒體鍛造一支整體實力較高的編采力量，敏銳地捕捉住當前社會、時尚生活的熱點，在有重要時政新聞、趣味性濃的生活新聞發(fā)生時，能夠及時捕捉住新聞敏感點，迅速切人，匯集盡可能豐富的信息，運用多種表現(xiàn)形式，深入挖掘事件的內(nèi)涵、背景和方方面面，高密集度、強滲透力地聚合傳播，滿足讀者的探求欲望；在缺乏新聞源的情況下，能夠平地生雷，靠策劃和活動造勢；同時，在服務性方面，按照市場細分理論和受眾需求，由寬泛的“大眾化”向具象服務的“窄眾化”轉(zhuǎn)變，牢牢吸引住讀者眼球，使其忠誠度不斷增強。要實現(xiàn)這樣的目標，具體應從以下幾方面來做：

1樹立獨特視角，緊緊抓住新聞時效性

新聞時效性是指新聞在一定時間內(nèi)發(fā)生的作用，這里面有“快”的意思，同時也包含“度”的范疇。即一則新聞可以“閃光”或“爆發(fā)”于一瞬、一時，但它的存在和顯效卻可以在“度”的范疇里縱橫延長。對讀者而言，他們關注一條“活魚”被捕捉時的精彩動態(tài)。繼而也會產(chǎn)生諸多問號――“活魚”生存環(huán)境怎樣?為什么會被捉住?該把它怎么辦?這就是對“度”的需求，即“窺一斑而想見全豹”。而周刊新聞，說到底就是抓新聞時效的“延長度”，巧妙地尋找與新聞信息的結(jié)合點，拉近與讀者的時間距離，挖掘新聞信息背后的深層信息。有經(jīng)驗的周刊編輯往往有這樣的意識：日報、晚報的新聞終點往往就是周報的新聞起點。探究下去有可能捉到鮮活的“大魚”。今年7月30日，晚報地方新聞版駐萊陽記者寫過一則消息《學語言鋪就異國情緣(副)萊陽小伙迎娶俄羅斯姑娘(主)》，周刊編輯看完這條消息后，敏銳地意識到這里面有文章可做，第一時間與駐地記者進行了溝通，記者再次趕往新郎鄉(xiāng)下的家中進行采

訪，之后迅速推出了長篇通訊《萊陽小伙與俄羅斯姑娘的浪漫情事》，報道推出后，引起讀者廣泛好評，一時間成為周刊的賣點。

2策劃創(chuàng)新，制造新聞點，擴大報紙影響力

生活類周刊的內(nèi)容策劃能否體現(xiàn)新聞性，是周刊能否保持生命力的關鍵。但新聞源并非招之即來，尤其是周刊的新聞源，多了一個過濾篩選的過程。周刊的“新聞性”不能簡單類同于傳統(tǒng)意義上的“新近發(fā)生的事情的報道”。而是一個“泛新聞”的概念，就是要從本質(zhì)上貼近時代，貼近生活，貼近讀者。有時在某一點很具新聞性的東西，放在一個“延長度”的視角，卻未必有較大新聞價值。有時某一方面的新聞需求，卻亟待用新聞點來促動。因此，周刊的編輯記者必須強化新聞眼光，增加對新聞價值的判斷與運作，發(fā)揮主觀能動性，提升策劃能力，用多種形式帶動新聞，擴大報紙影響力。

煙臺晚報“最愛星期五周刊”注重結(jié)合節(jié)假日，搞好節(jié)日活動策劃，挖掘有價值的新聞資源。緊密配合節(jié)假日搞好新聞策劃。既是市民生活的需要，也是商家假日經(jīng)濟的需要。每年的常規(guī)節(jié)日，“最愛星期五周刊”都進行了精心策劃，力求有自己鮮活的特點，時而以“娛樂”著眼，時而以“團圓”為軸，時而以“游戲”作引，不求滿盤足，但求一招鮮，結(jié)果收到良好效果。今年“五一黃金周”，在獲知5月6日是世界歡笑日時，周刊便醞釀攜手煙臺市愛笑俱樂部，搞一場煙臺市首屆歡笑大賽活動。4月30日開始舉辦歡笑大賽的消息，吸引讀者參與，之后就讀者參與情況，報名現(xiàn)場有趣花絮以及歡笑對身體的好處，歡笑都有哪些方式等等問題不斷推出新消息，這些消息。如石擊水，不斷泛起漣漪，一波未平，一波又起，不斷地吸引著讀者的注意力，也不斷地強化著報紙的影響力。

此外，平時，周刊編輯記者依托情橋板塊，定期推出有針對性的鵲橋會活動。為大齡男女搭建相親平臺；依托休閑板塊，定時推出自駕游活動和民間手藝坊活動……這些活動本質(zhì)上也是新聞的載體，吸引大量讀者熱情參與，活動實況又反哺新聞報道，我們由此也就有了最鮮活、最生動的新聞記錄。

3，與時俱進，服務性由寬泛的“大眾化”向具象服務的“窄眾化”轉(zhuǎn)變，強化讀者忠誠度

傳統(tǒng)的辦報觀念中，無論是新聞還是生活類周刊，都強調(diào)大眾化定位，因而其內(nèi)容選材也大多以大眾口味為標準，即所刊內(nèi)容不是專為懂得某方面知識的專門人士看的，而是給大多數(shù)不懂卻又想了解某些方面知識的讀者看的。按照這種定位做出來的周刊雖然具有“大眾化”的服務性，但在某些方面還不到位，不能真正滿足讀者的需要。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是，編輯思想的確定是從廣義的服務性的角度來思考的，認為稿件服務性的強弱是以稿件涵蓋的人數(shù)多少來衡量，涵蓋的面越廣服務性就越強，這就導致了稿件服務性的泛化。事實并非如此。越寬泛的“大眾化”周刊，其服務性越弱；而看起來只為部分人服務的“窄眾化”周刊反而服務性越強。打個比喻來說，讀者就像一群渴水者，我們的編輯不是按每個人的需求量供給水，而是按照一桶水供給的人越多越好的思路給水，把本來只夠十個人喝的水，分給了成百上千人，其結(jié)果自然是誰的水都不夠喝的，誰都沒有解渴。因此，周刊內(nèi)容要增強服務性，就要跟上時代的步伐。與時俱進，按照市場細分的理論，重新定位、細分自己的讀者群，不再隔靴搔癢，泛泛而談，而是有針對性地由寬泛的“大眾化”向具象的“窄眾化”轉(zhuǎn)變，以特色為主，保障各類讀者的需求。“窄眾化”的服務，表面看起來，好像只滿足了一小部分人的需要，大多數(shù)讀者的需求得不到滿足，周刊會失去很多讀者，得不償失。事實證明，恰恰相反?！罢娀狈照纭霸绞敲褡宓脑绞鞘澜绲摹泵}一樣，越是做的有特色的“窄眾化”周刊，就越對讀者有較強的吸引力。

本著這樣的理念，煙臺晚報《最愛星期五》周刊不同板塊的編輯都仔細研究，細分自己的讀者群，根據(jù)不同讀者群的不同需求設置相應欄目，《情橋》板塊的編輯開設了“在線月老”欄目，專門為戀愛中的青年男女解答戀愛過程中遇到的困惑、煩惱，《游吧》板塊的編輯則推出了“民間手藝坊”、“太太自駕團”等欄目，專為喜好民間手藝的讀者以及愛好自駕旅游的太太們服好務；《健康》板塊“一周門診探病”欄日，每期都會關注不同的人群，有的是哺乳媽咪，有的是游泳族，還有的是暑期中的孩子們；《情事》則針對友情推出了“老友檔案”欄目，為那些擁有溫暖友情又愿意與他人分享的讀者提供傾訴的平臺……總之，不同的細分欄目將各自的讀者群牢牢地吸引住，每次，只要自己喜愛的欄目搞活動，讀者們都會早早前來報名，有的原定兩天的報名額往往一上午就能報滿，因人因事而做的稿件內(nèi)容將周刊“窄眾化”的服務切實做到了目標讀者群的心里，備受讀者歡迎。隨之而來的便是讀者群的忠誠度不斷得到強化、提升。

版式創(chuàng)新。強化周刊吸引力

報紙版面的好壞直接影響到內(nèi)容的表現(xiàn)力，繼內(nèi)容的創(chuàng)新后，報紙版式的創(chuàng)新也提到了一個前所未有的高度?？紤]到煙臺人的精神氣質(zhì)――既不過于張揚，又不十分細膩，仿如地域上的分割，是介乎京派和海派的中間派。即使是知性男女，他們對閱讀的視覺取向也可能是：既不喜歡過于濃烈，像《北京青年報：》，也不喜歡過于疏淡，像一些財經(jīng)類報紙。當然，還不喜歡江浙一帶傳統(tǒng)報紙的九曲回腸，像《新民晚報》、《揚子晚報》。因此，周刊剛創(chuàng)刊時，就設想用圖片的張力和線條的伸縮來達到一種“既明朗大氣，又靈動細膩”的具有煙臺地域特色的版式風格。具體做法上，我們借鑒了國內(nèi)一些雜志的做法，封面實行大圖片加導讀的版式。大圖片經(jīng)過處理壓上文字，周邊再壓上本期導讀，整個封面簡潔、大氣，版內(nèi)重要內(nèi)容一目了然，取得了較好的藝術效果和視覺效果。這樣，每周的版面其實都是一份精美的雜志，如果裝訂成冊就是一份實用、好看的時尚雜志，周刊一經(jīng)面世，即獲好評。

我們還借助現(xiàn)代電子排版新技術中的各種排版技巧，靈活運用點線、網(wǎng)紋、圖片，字體，充分發(fā)揮它們在分割，裝飾、美化上的作用。其辦法是：一方面，采取“點線間隔、點線相連、線條濃淡交替”等方法，去使用點和線；采取圖片、插圖、文塊(加底紋)交替、漸變、穿插、裁剪等方法，去使用圖片插圖和網(wǎng)紋。另一方