網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃01

第01章網(wǎng)絡(luò)營銷與籌劃概述1.1網(wǎng)絡(luò)營銷是什么？1.2網(wǎng)絡(luò)營銷理念1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生1.4網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1.5網(wǎng)絡(luò)營銷的功能1.6網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊1.7網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃1.8思考與練習(xí).阿里巴巴：://alibaba/.阿里巴巴：://alibaba/.e國網(wǎng)上商城：://eguo/.e國網(wǎng)上商城：://eguo/.中國網(wǎng)絡(luò)花店

://china-gift/.當(dāng)當(dāng)書店：://dangdang/.環(huán)球資源企業(yè)網(wǎng)

://corporate.china.globalsources/.網(wǎng)站備案登記：:///.網(wǎng)絡(luò)營銷的定義以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念實施營銷活動，更有效促成個人和組織交易活動的實現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)營銷理念時空觀念電子時空觀.網(wǎng)絡(luò)營銷理念信息傳播觀念全新的信息傳播模式

雙向推拉互動多媒體

.網(wǎng)絡(luò)營銷理念網(wǎng)絡(luò)市場觀念市場性質(zhì)的變革直接網(wǎng)上交易

多樣化、個性化和時事化

.網(wǎng)絡(luò)營銷理念網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念新特點消費(fèi)者從群眾中別離直接參與生產(chǎn)和商業(yè)流通循環(huán)

大范圍地選擇和理性地購置.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生起源.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生基礎(chǔ)技術(shù)根底觀念根底現(xiàn)實根底.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生技術(shù)根底Internet的開展.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生消費(fèi)者價值觀的變革觀念根底消費(fèi)者心理變化趨勢和特征個性化消費(fèi)的回歸消費(fèi)主動性增強(qiáng)方便性和趣味性價格因素.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生消費(fèi)者價值觀的變革觀念根底消費(fèi)者心理變化趨勢和特征個性化的營銷方式全程營銷的互動性可提高消費(fèi)者購物效率價格優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢和吸引力.網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生劇烈的競爭現(xiàn)實根底.網(wǎng)絡(luò)營銷的特點跨時空交互性成長性超前性經(jīng)濟(jì)性多媒體人性化整合性高效性技術(shù)性.網(wǎng)絡(luò)營銷的功能信息搜索商情調(diào)查品牌價值擴(kuò)展和延伸顧客關(guān)系管理信息發(fā)布銷售渠道開拓特色效勞經(jīng)濟(jì)效益增值.網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊1〕網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的比照2)網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊.網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊比照消費(fèi)者啟動并控制的營銷

市場調(diào)查研究方法創(chuàng)新

市場細(xì)分的新標(biāo)準(zhǔn)與方法

營銷傳播的新理論

國際營銷概念淡化

.網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊對營銷策略的沖擊對標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的沖擊

對品牌全球化管理的沖擊

對定價策略的沖擊

對營銷渠道的沖擊

對傳統(tǒng)廣告障礙的消除

.網(wǎng)絡(luò)營銷特性對傳統(tǒng)營銷的沖擊對營銷方式的沖擊重新營造顧客關(guān)系對營銷戰(zhàn)略的影響

對跨國經(jīng)營的影響

企業(yè)組織的重整

.籌劃與網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃為了科學(xué)地分析市場，合理地設(shè)計和實施、控制自己的經(jīng)營行為，力求在適當(dāng)?shù)臅r間、適當(dāng)?shù)牡攸c、以適當(dāng)?shù)膬r格、向適當(dāng)?shù)南M(fèi)者或用戶提供適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，并用適當(dāng)?shù)拇黉N方式與他們溝通，市場營銷人員所作的分析、判斷、推理、預(yù)測、構(gòu)思、設(shè)計、安排、部署等工作，便是市場營銷籌劃，而針對網(wǎng)絡(luò)營銷所作的上述籌劃即為網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃。.網(wǎng)絡(luò)營銷籌劃的特點預(yù)見性具體性系統(tǒng)性可調(diào)適性動態(tài)性.思考與練習(xí)1.簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、產(chǎn)生根底和展望2.網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢包括哪幾個方面?3.網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)營銷有那些沖擊?4.如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的整合?5.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)生的根源是什么？6.我國網(wǎng)絡(luò)營銷的開展遇到了哪些現(xiàn)實問題？7.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與開展的特點是什么？8.簡述網(wǎng)絡(luò)營