2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告

2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)用戶洞察報(bào)告折疊屏手機(jī)發(fā)展背景

1折疊屏手機(jī)用戶洞察

3折疊屏手機(jī)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

4折疊屏手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

22直板屏手機(jī)迭代發(fā)展迎來(lái)瓶頸，折疊屏成為行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)自2007年開(kāi)始，直板屏智能手機(jī)憑借著全新的工業(yè)設(shè)計(jì)，在兼顧攜帶性和使用便捷性的同時(shí)，為用戶帶來(lái)革新性的人機(jī)交互體驗(yàn)，逐漸成為智能手機(jī)設(shè)計(jì)的主流產(chǎn)品形態(tài)。伴隨著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展和智能手機(jī)使用的普及，用戶在使用體驗(yàn)上逐漸提出了更高的要求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，直板屏手機(jī)用戶目前最大的使用痛點(diǎn)為千篇一律的手機(jī)外形，同時(shí)也對(duì)手機(jī)便攜性及屏幕規(guī)格提出更高要求。而折疊屏手機(jī)通過(guò)創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，利用折疊、展開(kāi)的產(chǎn)品形態(tài)，在兼顧便攜性的同時(shí)，更大程度上滿足了用戶的體驗(yàn)需求，促使折疊屏成為手機(jī)行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。31.9%28.4%27.7%23.9%22.5%18.4%外觀設(shè)計(jì)過(guò)于普通屏幕尺寸不夠大手機(jī)體積過(guò)大，不方便攜帶屏幕畫(huà)質(zhì)不清晰拍照效果差手機(jī)運(yùn)行不流暢折疊屏手機(jī)發(fā)展背景2000200520072010201520182020

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn)歷史直板屏手機(jī)逐

漸成為主流產(chǎn)

品形態(tài)直板手機(jī)使用痛點(diǎn)折疊屏手機(jī)開(kāi)

始進(jìn)入市場(chǎng)來(lái)源：自主研究及繪制。320000150001000050000國(guó)內(nèi)主要手機(jī)品牌廠商（在售）

產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間及最高價(jià)情況最高價(jià)18,999元最高價(jià)16,999元最高價(jià)12,999元最高價(jià)11,100元最高價(jià)7,999元最高價(jià)

6,499元華為

三星

榮耀

VIVO小米

OPPO在傳統(tǒng)直板屏手機(jī)產(chǎn)品迭代發(fā)展陷入瓶頸的同時(shí)，受市場(chǎng)飽和、用戶換機(jī)周期長(zhǎng)等行業(yè)現(xiàn)狀影響，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)持續(xù)低迷，因此各大廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)移到更具溢價(jià)能力的高端智能手機(jī)領(lǐng)域。而折疊屏手機(jī)因其極具差異化的外形、強(qiáng)大的功能優(yōu)勢(shì)等天然自帶的高端屬性，逐漸從這場(chǎng)“高端”角逐中脫穎而出，成為近幾年高端智能手機(jī)市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品，

助力了品牌廠商搶占高端市場(chǎng)份額。折疊屏手機(jī)發(fā)展背景折疊屏手機(jī)也是國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商沖擊高端市場(chǎng)的利器折疊屏手機(jī)價(jià)格區(qū)間（元）直板屏手機(jī)價(jià)格區(qū)間（元）來(lái)源：自主研究及繪制。注：截止2023年9月30日，各品牌在售產(chǎn)品均取各機(jī)型最低配置售價(jià)。

2023年H1中國(guó)高端智能手機(jī)品牌市場(chǎng)份額其他廠商,3.30%來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料自主研究建模繪制注：高端智能手機(jī)指售價(jià)高于4350元智能手機(jī)

國(guó)內(nèi)廠商,

29.70%蘋(píng)果,

67.00%最高價(jià)

11,999元最高價(jià)10,999元最高價(jià)10,999元最高價(jià)8,999元最高價(jià)6,499元最高價(jià)5,999元4折疊屏手機(jī)硬件設(shè)備的迭代優(yōu)化，推動(dòng)產(chǎn)品快速走向成熟折疊屏手機(jī)成熟的關(guān)鍵在于硬件設(shè)備能否為手機(jī)的功能性、耐用性、便攜性等方面提供有效支撐，尤其離不開(kāi)折疊屏手機(jī)的兩大組成部分——即屏幕與鉸鏈。在屏幕的關(guān)鍵技術(shù)上，伴隨著材料、技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)已形成多層薄膜封裝的成熟應(yīng)用方案，既有效保障了屏幕的視感和靈敏度，又顯著增強(qiáng)了手機(jī)動(dòng)態(tài)折疊的耐用性。在鉸鏈的關(guān)鍵技術(shù)上，歷經(jīng)數(shù)次迭代優(yōu)化，目前已形成折疊無(wú)縫的水滴型鉸鏈設(shè)計(jì)方案。各品牌在此基礎(chǔ)上不斷迭代優(yōu)化結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和精進(jìn)高強(qiáng)度材料的應(yīng)用，如榮耀采用榫卯結(jié)構(gòu)優(yōu)化鉸鏈結(jié)構(gòu)并結(jié)合強(qiáng)度重量比更高的鈦合金材料等，進(jìn)一步保障了折疊屏鉸鏈的穩(wěn)固性、輕盈性。品牌鉸鏈名稱材料應(yīng)用情況華為雙旋水滴鉸鏈纖維復(fù)合性材料+高強(qiáng)度鋼榮耀魯班鈦金鉸鏈盾構(gòu)鋼+鈦合金OPPO超韌精工擬錐鉸鏈纖維復(fù)合性材料+超韌合金VIVO超耐久輕量鉸鏈纖維復(fù)合性材料+航空鋼小米龍骨連桿轉(zhuǎn)軸高耐磨陶瓷鋼材料+超級(jí)鋼來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料整理并繪制。注：報(bào)告選取截止2023年9月各品牌的橫向折疊機(jī)產(chǎn)品為樣本，折疊屏手機(jī)發(fā)展背景偏光片觸控模組有機(jī)發(fā)光二極管柔性薄膜TFT矩陣偏光片觸控模組有機(jī)發(fā)光二極管柔性薄膜TFT矩陣Colorless

PI硬質(zhì)涂料Colorless

PIPET硬質(zhì)涂料UTG雙層CPI堆疊面板

UTG+PET堆疊面板屏幕蓋板OLED面板

雙層CPI堆疊面板 UTG+PET面板

各品牌最新折疊屏機(jī)型鉸鏈鉸鏈形態(tài)設(shè)計(jì)方案發(fā)展情況531來(lái)源：自主研究及繪制。棒球型鉸鏈水滴型鉸鏈U型鉸鏈彎曲性

透光性抗沖擊抗刮性防水氧5政策內(nèi)容《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》

——推動(dòng)手機(jī)品牌高端化升級(jí)，培育壯大折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、

改善技術(shù)、

加大適配等角度促進(jìn)折疊屏手機(jī)生態(tài)成熟?！蛾P(guān)于促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)的若干措施》

——加快電子產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。順應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)，

推動(dòng)供給端技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)電子產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí).《

“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》——鼓勵(lì)終端企業(yè)加快智能手機(jī)等5G終端研發(fā)，進(jìn)一步降低終端成本

，提升終端性能。鼓勵(lì)芯片器件、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級(jí)化水平，著力提

升核心芯片、模塊、器件等研發(fā)制作水平，

推進(jìn)我國(guó)通信產(chǎn)業(yè)鏈自立自強(qiáng)。《新時(shí)代工業(yè)和信息化發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)第九場(chǎng)》

——在移動(dòng)操作系統(tǒng)方面，

支持骨干企業(yè)開(kāi)展核

心技術(shù)攻關(guān)，加快移動(dòng)操作系統(tǒng)應(yīng)用推廣和生態(tài)建設(shè)。如，鴻蒙操作系統(tǒng)裝機(jī)量已超3億臺(tái)?！?/p>

“十四五”軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

——支持成立國(guó)內(nèi)首家開(kāi)源基金會(huì)

，開(kāi)放原子開(kāi)源基金會(huì)，

加速孵化開(kāi)放鴻蒙、歐拉等一批開(kāi)源項(xiàng)目，

推動(dòng)開(kāi)源代碼托管平臺(tái)發(fā)展，優(yōu)化壯大開(kāi)源社區(qū)《關(guān)于2021-2030年支持新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)口稅收政策的通知》

——對(duì)新型顯示器件生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口國(guó)內(nèi)

不能生產(chǎn)或性能不能滿足需求的自用生產(chǎn)性原材料、消耗品，

免征進(jìn)口關(guān)稅。國(guó)家政策推動(dòng)智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵核心技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展國(guó)家為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，培育并壯大新增長(zhǎng)點(diǎn)，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈韌性和安全水平，為電子信息制造業(yè)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)提供強(qiáng)有力的支撐，近年來(lái)圍繞著智能移動(dòng)終端及其供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)頒發(fā)了多項(xiàng)指導(dǎo)性、激勵(lì)性的政策。隨著技術(shù)發(fā)展，政策從鼓勵(lì)智能移動(dòng)終端性能發(fā)展，逐漸擴(kuò)展到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，進(jìn)一步加快智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)在折疊屏、芯片等關(guān)鍵核心技術(shù)上的創(chuàng)新和迭代應(yīng)用，為智能移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展提供優(yōu)異的政策環(huán)境。類別

頒布時(shí)間2023.08智能移動(dòng)終端

2023.072021.032022.09供應(yīng)鏈端2021.112021.03折疊屏手機(jī)發(fā)展背景“十四五”規(guī)劃期間網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及部分內(nèi)容一覽

6來(lái)源：自主研究及繪制。折疊屏手機(jī)用戶洞察

3折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

4折疊屏手機(jī)發(fā)展背景

1折疊屏手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

27橫折屏機(jī)型賽道千帆競(jìng)發(fā)，豎折屏機(jī)型賽道厲兵秣馬自首款折疊屏手機(jī)問(wèn)世以來(lái)，各大廠商爭(zhēng)相涌入折疊屏手機(jī)賽道。相比精致小巧的豎向折疊屏機(jī)型，橫向折疊屏機(jī)型的高價(jià)值和高端性更加契合廠商對(duì)高端機(jī)型賽道的探索需求，因此各大廠商在橫折機(jī)型與豎折機(jī)型的賽道布局上，傾向“首當(dāng)其沖發(fā)展橫折機(jī)型、待勢(shì)乘時(shí)跟進(jìn)豎折機(jī)型”的策略。目前各品牌在折疊屏手機(jī)細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)上呈現(xiàn)出橫折賽道“千帆競(jìng)發(fā)”、豎折賽道“厲兵秣馬”的態(tài)勢(shì)。M

XMateX3XsX2Xs

2MateX5W21W22W23MagicV

MagicV2MagicVsV

Purse折疊屏手機(jī)中國(guó)存量市場(chǎng)現(xiàn)狀華為三星

小米OPPO榮耀VIVO

82019年-2023年Q3中國(guó)主要品牌折疊屏手機(jī)基礎(chǔ)款發(fā)售進(jìn)度Fold5ZW23

FilpGalaxyZ

FlipZGalaxyZ

Flip5GalaxyZ

Flip42019.01.01

2023.09.302020.01.01

2023.09.30Galaxy

Z

Fold2

Galaxy

Z

Fold3

Galaxy

Z

Fold4

Galaxy

豎向折疊屏手機(jī)橫向折疊屏手機(jī)來(lái)源：研究院自主研究及繪制。MIX

FoldMIX

Fold2

MIX

Fold

3Find

N3

FlipFind

N2

FlipP50

PocketPocket

SX

FilpFind

N

Find

N2GalaxyGalaxyFlip3Fold2MateMateMateoldateldFoXXZF折疊屏手機(jī)存量用戶持續(xù)增長(zhǎng)，橫折機(jī)型存量市場(chǎng)初現(xiàn)規(guī)模隨著各大廠商的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品迭代發(fā)展，折疊屏手機(jī)用戶日益增多，存量用戶2023年1月-8月累計(jì)增長(zhǎng)了68.8%。在折疊屏手機(jī)用戶的機(jī)型使用上，發(fā)展時(shí)間較早的橫向折疊屏機(jī)型憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新性的大屏視覺(jué)體驗(yàn)，已占據(jù)較高的市場(chǎng)

份額，用戶量占整體折疊屏手機(jī)用戶的67.1%，市場(chǎng)初現(xiàn)規(guī)模。豎向折疊屏32.9%

增速準(zhǔn)基線：

0.0%2023年1月-8月中國(guó)折疊屏手機(jī)主要存量市場(chǎng)增長(zhǎng)情況2023年1月-8月總體增長(zhǎng)率：

68.8%折疊屏手機(jī)中國(guó)存量市場(chǎng)現(xiàn)狀1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬(wàn)臺(tái)）增速（%）來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年8月中國(guó)折疊屏手機(jī)不同折疊形態(tài)主要存量市場(chǎng)表現(xiàn)

來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制橫向折疊屏

67.1%增速平均線：8.6%9橫向折疊屏存量市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，榮耀、華為表現(xiàn)亮眼2023年1月-8月的橫向折疊屏手機(jī)存量市場(chǎng)以6.7%的月平均增速持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2023年前8月共計(jì)增長(zhǎng)52.1%的用戶。其中2023年7月-8月的增量市場(chǎng)中，榮耀的夏季新機(jī)MagicV2、華為的春季新機(jī)MateX3的存量用戶增長(zhǎng)領(lǐng)先，位居市場(chǎng)TOP2，分別占橫向折疊屏手機(jī)增量市場(chǎng)的31.3%和30.0%。值得一提的是，榮耀MagicV2為7月上市，截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)，僅上市2個(gè)月，可謂表現(xiàn)十分亮眼。2023年7月-8月中國(guó)橫向折疊屏手機(jī)

主要存量用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)TOP531.3%30.0%MateX39.8%8.8%MateXs

26.0%GalaxyW23折疊屏手機(jī)中國(guó)存量市場(chǎng)現(xiàn)狀2023年1月-8月中國(guó)橫向折疊屏手機(jī)主要存量市場(chǎng)增長(zhǎng)情況1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬(wàn)臺(tái)）增速（%）

榮耀MagicV2華為來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制VIVO

X

Fold2華為2023年1月-8月總體增長(zhǎng)率：

52.1%增速平均線

：6.7%增速準(zhǔn)基線：

0.0%三星10豎向折疊屏存量市場(chǎng)高速增長(zhǎng),華為主力機(jī)型持續(xù)暢銷相較于橫向折疊屏，豎向折疊屏手機(jī)存量用戶體量較小，整體增速更為可觀，

2023年前8月共計(jì)增長(zhǎng)117.2%的用戶。雖然豎向折疊屏存量市場(chǎng)在3月-5月受到春季直板屏新機(jī)發(fā)布會(huì)的影響，增速略有下滑，但今年1月-8月的月均增速仍然達(dá)

到了13.8%。其中在2023年7月-8月的夏季增量市場(chǎng)中，華為的主力機(jī)型PocketS、

P50

Pocket和VIVO春季新機(jī)X

Flip持續(xù)暢銷，分別占7月-8月豎向折疊屏手機(jī)增量市場(chǎng)的30.8%、

19.6%和22.0%。華為Pocket

SVIVOX

Flip華為P50

PocketOPPOFind

N2

Flip三星GalaxyZ

Filp522.0%19.6%16.6%7.0%30.8%折疊屏手機(jī)中國(guó)存量市場(chǎng)現(xiàn)狀1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬(wàn)臺(tái)）增速（%）來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年1月-8月中國(guó)豎向折疊屏手機(jī)主要存量市場(chǎng)增長(zhǎng)情況2023年7月-8月中國(guó)豎向折疊屏手機(jī)

主要存量用戶增長(zhǎng)表現(xiàn)TOP5

來(lái)源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)-智能手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年1月-8月總體增長(zhǎng)率：

117.2%

增速平均線：

13.8%增速準(zhǔn)基線：

0.0%11折疊屏手機(jī)用戶洞察

3折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

4折疊屏手機(jī)發(fā)展背景

1折疊屏手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

212消費(fèi)者對(duì)各品牌均有耳聞，在品牌關(guān)注上呈現(xiàn)一超多強(qiáng)態(tài)勢(shì)消費(fèi)者對(duì)各折疊屏手機(jī)品牌均有較高的認(rèn)知度，其中分別有超半數(shù)的用戶對(duì)華為、三星和榮耀的折疊屏手機(jī)有所耳聞。但對(duì)于折疊屏手機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注上，受各品牌賽道入局時(shí)間和折疊機(jī)型布局情況等因素的影響，目前呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的關(guān)注態(tài)勢(shì)，其中超半數(shù)的用戶曾關(guān)注過(guò)華為折疊屏手機(jī)，另分別有超三成的用戶曾關(guān)注過(guò)三星、榮耀或OPPO的折疊屏手機(jī)。55.7%51.7%46.3%43.6%42.1%36.8%34.6%33.8%29.7%27.0%折疊屏手機(jī)品牌認(rèn)知及關(guān)注情況折疊屏手機(jī)品牌整體認(rèn)知度折疊屏手機(jī)品牌整體關(guān)注度華為三星榮耀OPPOVIVO小米華為三星榮耀OPPOVIVO小米

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年2月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年2月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。71.6%59.2%13.

高端的華為商務(wù)的勇于創(chuàng)新的▲榮耀科技感的親近的時(shí)尚的性價(jià)

個(gè)性化的年輕的

VIVO比的

-可靠的小米.

大屏沉浸享受三星華為可靠耐用續(xù)航持久畫(huà)質(zhì)清晰飽滿▲

榮耀.

機(jī)身輕薄

懸停體驗(yàn)出色

OPPO

多窗口效率高影像功能出色VIVO折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶品牌印象情況現(xiàn)有用戶對(duì)不同品牌已形成相對(duì)清晰的印象標(biāo)簽對(duì)于市場(chǎng)上不同品牌的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，用戶已形成了相對(duì)清晰的品牌印象標(biāo)簽：如華為、三星偏向高端商務(wù)，擁有可靠耐用且運(yùn)行流暢的系統(tǒng)；榮耀偏向科技創(chuàng)新，配備有突破科技壁壘的輕薄機(jī)身；而VIVO、OPPO和小米則更加年輕化、具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在影像功能和外觀設(shè)計(jì)上更為出色。.印象標(biāo)簽▲華為▲三星▲榮耀

▲

OPPO

▲VIVO

▲小米樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：品牌與印象標(biāo)簽在圖表中離得越近，表明用戶認(rèn)為該品牌與該印象標(biāo)簽的聯(lián)系更緊密

.印象標(biāo)簽▲華為▲三星榮耀

OPPO

▲VIVO

▲小米樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：品牌與印象標(biāo)簽在圖表中離得越近，表明用戶認(rèn)為該品牌與該印象標(biāo)簽的聯(lián)系更緊密

現(xiàn)有用戶對(duì)折疊屏手機(jī)品牌情感印象的感知情況現(xiàn)有用戶對(duì)折疊屏手機(jī)品牌產(chǎn)品印象的感知情況

廠系統(tǒng)運(yùn)行流暢

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小米潮流的OPPO.設(shè)計(jì)潮流時(shí)尚▲

三星14折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶機(jī)型關(guān)注情況更多折疊屏用戶關(guān)注具有更佳大屏觀感的橫折機(jī)型從折疊屏手機(jī)機(jī)型的關(guān)注度上來(lái)看，折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶對(duì)兩種折疊方式的手機(jī)均有較高的關(guān)注度，而橫向折疊屏手機(jī)的關(guān)注用戶更是高達(dá)85.2%；從關(guān)注原因上看，大屏帶來(lái)的觀感體驗(yàn)和操作效率是橫折用戶關(guān)注該類機(jī)型的重要原因，而小

巧形態(tài)帶來(lái)的時(shí)尚感和折疊后的攜帶便利性是豎折用戶關(guān)注的重要原因。57.2%56.7%48.1%大屏幕觀感更舒適提高學(xué)習(xí)/工作效率時(shí)尚感更強(qiáng)時(shí)尚感更強(qiáng)折疊后方便攜帶嘗鮮使用折疊屏橫向折疊屏手機(jī)關(guān)注原因TOP3豎向折疊屏手機(jī)關(guān)注原因TOP3

橫向折疊屏

橫向折疊屏樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。60.9%49.1%豎向折疊屏

豎向折疊屏折疊屏手機(jī)機(jī)型關(guān)注情況46.6%48.6%85.2%15現(xiàn)有用戶相對(duì)偏好230g以下和10.0mm以下的機(jī)身規(guī)格折疊屏手機(jī)用戶在購(gòu)機(jī)時(shí)，超3成以上的用戶關(guān)注折疊屏手機(jī)的輕薄握感、硬件配置和軟件功能，說(shuō)明用戶購(gòu)機(jī)時(shí)除關(guān)注硬件配置與軟件功能的使用體驗(yàn)外，也格外追求適宜自身需求的輕薄握持體驗(yàn)。在折疊屏手機(jī)的裸機(jī)重量和折疊態(tài)厚度需求上，

42.8%的用戶偏好230g以下的機(jī)身重量，

52.7%的用戶偏好10.0mm以下的折疊態(tài)厚度。機(jī)身厚度（折疊態(tài)）的需求區(qū)間12.5-15.0mm7.5%

15.0mm以上2.2%

10.0mm以下52.7%10.0-12.5mm37.6%

輕薄握感39.1%如機(jī)身厚度、重量、輕薄手感等如屏幕、攝像頭、芯片等如系統(tǒng)生態(tài)、分屏功能等如電商評(píng)論、親友評(píng)價(jià)等

30.0%如產(chǎn)品售價(jià)

24.3%機(jī)身重量的需求區(qū)間260-290g15.0%290g以上4.3%230-260g

37.9%230g以下42.8%折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶購(gòu)機(jī)關(guān)注因素硬件配置軟件功能品牌口碑產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)有用戶購(gòu)機(jī)關(guān)注因素TOP5

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。38.8%38.5%16折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶未來(lái)折疊屏使用意愿占比情況樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。

4.514.46折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶滿意度情況華為、榮耀與VIVO用戶滿意度高于整體均值在折疊屏現(xiàn)有用戶中，表示未來(lái)將繼續(xù)使用折疊屏手機(jī)的用戶比例高達(dá)98.3%，用戶粘性較高，未來(lái)增長(zhǎng)空間可期。在品牌滿意度上，華為、榮耀與VIVO的用戶滿意度遠(yuǎn)高于整體均值。在用戶滿意原因上，華為主要為配置了優(yōu)秀且運(yùn)行流暢的系統(tǒng)，榮耀主要為其輕薄的持握體驗(yàn)，VIVO則為獨(dú)特新穎的外觀設(shè)計(jì)。滿意度TOP3品牌的主要滿意原因華為榮耀VIVO系統(tǒng)運(yùn)行流暢，內(nèi)外屏適配優(yōu)秀機(jī)身輕薄，握持手感好外觀設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特39.1%37.2%

37.9%折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶滿意度品牌TOP3

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。98.3%整體榮耀華為VIVO4.644.6217折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶使用爽點(diǎn)與痛點(diǎn)用戶的爽點(diǎn)與痛點(diǎn)主要聚焦于屏幕和折疊對(duì)于折疊屏現(xiàn)有用戶而言，畫(huà)質(zhì)清晰的大屏幕體驗(yàn)、運(yùn)行流暢的高效分屏系統(tǒng)和獨(dú)特新穎的折疊體驗(yàn)是當(dāng)下的主要爽點(diǎn)，用戶對(duì)各種大屏的使用、分屏的切換和運(yùn)行等都表達(dá)了正向的評(píng)價(jià)。但也提到了針對(duì)產(chǎn)品折疊效果和握持體驗(yàn)感受等方面的痛點(diǎn)，如折疊態(tài)較厚且機(jī)身較沉、折疊不夠緊閉等情況。36.7%22.3%

機(jī)身厚沉，外觀不好看，且握持容易累

38.7%

折疊態(tài)不夠緊，閉合有縫隙

32.4%折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶主要使用爽點(diǎn)NO.1畫(huà)質(zhì)清晰的大屏幕沉浸式體驗(yàn)感強(qiáng)大屏體驗(yàn)感強(qiáng)34.0%30.5%獨(dú)特新穎的折疊體驗(yàn)折疊后方便攜帶33.3%外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特新穎折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶主要使用痛點(diǎn)NO.1折疊體驗(yàn)問(wèn)題33.4%32.9%屏幕較軟，容易留痕屏幕黑邊太明顯分屏操作，高效體驗(yàn)NO.2系統(tǒng)運(yùn)行流程的高效分屏操作體驗(yàn)系統(tǒng)運(yùn)行流暢，內(nèi)外屏適配優(yōu)秀大屏畫(huà)質(zhì)清晰

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。NO.2屏幕體驗(yàn)問(wèn)題NO.332.1%18配套具有壓力感測(cè)及角度偵測(cè)的觸控筆28.1%TOP126.7%TOP225.9%TOP3折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶對(duì)硬件配套和軟件自定義更期待折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶相對(duì)更期待軟件方面的創(chuàng)新，對(duì)于手機(jī)界面APP的靈活調(diào)控，如APP窗口大小的自由縮放、APP內(nèi)各

功能區(qū)域大小的自由調(diào)整和APP之間圖片、視頻拖拽共享等操作仍抱有更高的期待；在硬件方面則更希望實(shí)現(xiàn)觸控筆的配

套，折疊方式上也提出更多創(chuàng)新折疊方式的想法等。24.5%30.6%30.0%折疊屏手機(jī)現(xiàn)有用戶未來(lái)期待自由縮放各個(gè)App窗口大小自由調(diào)整單個(gè)App內(nèi)各功能區(qū)域大小Z字形折疊/抽拉式等新的折疊方式展開(kāi)后有更大的屏幕各個(gè)App中的圖片、視頻等內(nèi)容

可拖拽進(jìn)行無(wú)縫共享97.6%的用戶期待軟件功能創(chuàng)新62.6%的用戶期待硬件設(shè)備創(chuàng)新

19TOP1TOP2TOP3現(xiàn)有用戶期待的硬件創(chuàng)新TOP3現(xiàn)有用戶期待的軟件創(chuàng)新TOP3樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。橫向折疊屏現(xiàn)有用戶多為新一線城市高收入男性群體從橫向折疊屏手機(jī)用戶畫(huà)像來(lái)看，男性用戶占比偏多，在年齡分布上相對(duì)均衡，熱愛(ài)嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟(jì)收入穩(wěn)定的30-39歲群體占比較高；在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機(jī)的大部分消費(fèi)者居住于經(jīng)濟(jì)條件較為優(yōu)越的一線及新一線城市，并且超半數(shù)用戶的收入水平在10000元以上。25.5%22.2%14.9%20.0%女42.7%男

57.3%折疊屏手機(jī)橫折用戶畫(huà)像

20橫折用戶城市分布34.6%樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1100，分別于2023年2月和2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。橫折用戶收入分布37.5%7000元及以下7001-10000元10001-15000元15000元以上一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市橫折用戶年齡比例橫折用戶性別比例40歲以上

28.5%30-39歲36.2%18-29歲

35.3%22.0%23.5%豎向折疊屏現(xiàn)有用戶多為一線及下沉市場(chǎng)的中青年群體相比橫向折疊屏手機(jī)，豎折手機(jī)具備傳統(tǒng)高端直屏手機(jī)相近的產(chǎn)品價(jià)格和軟件適配生態(tài)，也受到下沉市場(chǎng)用戶歡迎。從用戶年齡分布來(lái)看，

30-39歲群體是豎向折疊屏手機(jī)的主要用戶，占比41.7%；從收入分布來(lái)看，整體豎折用戶收入水平分布較為均勻。27.1%24.9%22.5%28.9%21.8%13.3%女

51.4%男48.6%折疊屏手機(jī)豎折用戶畫(huà)像

21豎折用戶城市分布36.0%樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=900，分別于2023年2月和2023年9月通過(guò)社區(qū)調(diào)研獲得。7000元及以下7001-10000元10001-15000元15000元以上一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市豎折用戶年齡比例豎折用戶收入分布豎折用戶性別比例40歲以上

29.1%30-39歲41.7%18-29歲

29.2%25.5%折疊屏手機(jī)用戶洞察

3折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

4折疊屏手機(jī)發(fā)展背景

1折疊屏手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀

222基礎(chǔ)性功能的持續(xù)優(yōu)化是折疊屏手機(jī)賽道未來(lái)發(fā)展的根基折疊屏手機(jī)硬件設(shè)備的基礎(chǔ)性功能優(yōu)化，是現(xiàn)階段各折疊屏手機(jī)品牌廠商發(fā)展的重中之重。如榮耀、華為、

OPPO等廠商通過(guò)前沿技術(shù)不斷調(diào)整和研發(fā)鉸鏈結(jié)構(gòu)、電池材料、屏幕材質(zhì)，進(jìn)一步優(yōu)化折疊屏手機(jī)在機(jī)身厚度、重量和折痕上的基礎(chǔ)配置，為折疊屏手機(jī)的發(fā)展奠定根基，為未來(lái)折疊屏手機(jī)用戶的體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化和智能生態(tài)的完善提供有效支撐。優(yōu)化基礎(chǔ)

功

能

優(yōu)

化智

生能

態(tài)?

打造智慧家居平臺(tái)，提高智慧家電的品類，

實(shí)現(xiàn)一部手機(jī)控制全家家電?

實(shí)現(xiàn)智能穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)互通，以手機(jī)為中心，與車機(jī)、手表等設(shè)備無(wú)縫連接，

拓展手機(jī)的信息輸入/輸出終端，

提

高智能設(shè)備體驗(yàn)遠(yuǎn)程辦公：優(yōu)化大屏視頻會(huì)議場(chǎng)

景的使用體驗(yàn)；優(yōu)化折疊機(jī)短時(shí)辦公使用體驗(yàn)，如更接近電腦的PC模式及Office組件兼容性等影音娛樂(lè)：提高大屏看視頻、

電子書(shū)、漫畫(huà)閱讀的流暢度、沉浸感等體驗(yàn)；優(yōu)化視頻、閱讀場(chǎng)景下的分屏、半折疊功能，擴(kuò)展投屏功能應(yīng)用軟件類型自重減輕：通過(guò)硬件設(shè)備中鉸鏈、屏幕、電池等硬件的重構(gòu)與調(diào)整，使得機(jī)身自重減輕，體積減小，攜帶更加便利折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)

23優(yōu)化硬件設(shè)備，

如電池、屏幕、

攝像頭設(shè)備等鉸鏈結(jié)構(gòu)優(yōu)化

以減少零件數(shù)

量，高強(qiáng)度先

進(jìn)材料應(yīng)用等機(jī)身內(nèi)外換成

更輕的材料，

如碳纖維、等用

戶

體

驗(yàn)

優(yōu)

化……來(lái)源：根據(jù)公開(kāi)資料自主研究及繪制。重量過(guò)重厚度過(guò)厚折痕明顯硬件設(shè)備缺乏硬件設(shè)備軟

件生態(tài)有

效

支

撐123321折疊屏產(chǎn)品科技發(fā)展推動(dòng)橫向折疊屏手機(jī)日益輕薄化隨著科技的進(jìn)步與應(yīng)用，各大廠商在輕量化復(fù)合碳纖維材料的應(yīng)用方面日益成熟，并通過(guò)如榮耀V

Purse的蝶翼鉸鏈、榮耀MagicV2的魯班鈦金鉸鏈和華為MateX3的雙旋水滴鉸鏈等日益精簡(jiǎn)化的折疊屏鉸鏈設(shè)計(jì)，以及如榮耀青海湖電池技術(shù)等硅碳負(fù)極電池新技術(shù)的應(yīng)用，帶動(dòng)折疊屏手機(jī)在各方面性能提升，同時(shí)不斷朝著輕薄化方向發(fā)展。從近年發(fā)布的橫向折疊屏手機(jī)參數(shù)上來(lái)看，橫向折疊屏手機(jī)的平均厚度和平均重量呈現(xiàn)明顯下降的趨勢(shì)，各大廠商不斷突破橫向折疊屏手機(jī)機(jī)身規(guī)格的極限，其中榮耀率先將橫向折疊屏手機(jī)機(jī)身厚度降低至8.6mm，推動(dòng)橫向折疊屏手機(jī)邁入“毫米時(shí)代”。平均值最低值233g最高值

278.5g平均值

252.4g最低值

214g最高值17.2mm最低值

11.1mm最高值13.4mm平均值

11.1mm.

289.2g

最低值275g平均值272.9g.15.1mm最低值13.6mm最高值14.6mm平均值13.4mm折疊屏手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)2021年-2023年Q3中國(guó)市場(chǎng)主要橫向折疊屏手機(jī)機(jī)身平均重量對(duì)比2021年-2023年Q