2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告

2023年中國折疊屏手機用戶洞察報告折疊屏手機發(fā)展背景

1折疊屏手機用戶洞察

3折疊屏手機未來發(fā)展趨勢

4折疊屏手機市場現(xiàn)狀

22直板屏手機迭代發(fā)展迎來瓶頸，折疊屏成為行業(yè)發(fā)展新趨勢自2007年開始，直板屏智能手機憑借著全新的工業(yè)設計，在兼顧攜帶性和使用便捷性的同時，為用戶帶來革新性的人機交互體驗，逐漸成為智能手機設計的主流產(chǎn)品形態(tài)。伴隨著手機行業(yè)的發(fā)展和智能手機使用的普及，用戶在使用體驗上逐漸提出了更高的要求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，直板屏手機用戶目前最大的使用痛點為千篇一律的手機外形，同時也對手機便攜性及屏幕規(guī)格提出更高要求。而折疊屏手機通過創(chuàng)新性的產(chǎn)品設計，利用折疊、展開的產(chǎn)品形態(tài)，在兼顧便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的體驗需求，促使折疊屏成為手機行業(yè)發(fā)展的新趨勢。31.9%28.4%27.7%23.9%22.5%18.4%外觀設計過于普通屏幕尺寸不夠大手機體積過大，不方便攜帶屏幕畫質(zhì)不清晰拍照效果差手機運行不流暢折疊屏手機發(fā)展背景2000200520072010201520182020

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得手機產(chǎn)品形態(tài)演進歷史直板屏手機逐

漸成為主流產(chǎn)

品形態(tài)直板手機使用痛點折疊屏手機開

始進入市場來源：自主研究及繪制。320000150001000050000國內(nèi)主要手機品牌廠商（在售）

產(chǎn)品價格區(qū)間及最高價情況最高價18,999元最高價16,999元最高價12,999元最高價11,100元最高價7,999元最高價

6,499元華為

三星

榮耀

VIVO小米

OPPO在傳統(tǒng)直板屏手機產(chǎn)品迭代發(fā)展陷入瓶頸的同時，受市場飽和、用戶換機周期長等行業(yè)現(xiàn)狀影響，國內(nèi)智能手機出貨量市場持續(xù)低迷，因此各大廠商紛紛將目光轉(zhuǎn)移到更具溢價能力的高端智能手機領域。而折疊屏手機因其極具差異化的外形、強大的功能優(yōu)勢等天然自帶的高端屬性，逐漸從這場“高端”角逐中脫穎而出，成為近幾年高端智能手機市場的熱門產(chǎn)品，

助力了品牌廠商搶占高端市場份額。折疊屏手機發(fā)展背景折疊屏手機也是國內(nèi)手機廠商沖擊高端市場的利器折疊屏手機價格區(qū)間（元）直板屏手機價格區(qū)間（元）來源：自主研究及繪制。注：截止2023年9月30日，各品牌在售產(chǎn)品均取各機型最低配置售價。

2023年H1中國高端智能手機品牌市場份額其他廠商,3.30%來源：根據(jù)公開資料自主研究建模繪制注：高端智能手機指售價高于4350元智能手機

國內(nèi)廠商,

29.70%蘋果,

67.00%最高價

11,999元最高價10,999元最高價10,999元最高價8,999元最高價6,499元最高價5,999元4折疊屏手機硬件設備的迭代優(yōu)化，推動產(chǎn)品快速走向成熟折疊屏手機成熟的關鍵在于硬件設備能否為手機的功能性、耐用性、便攜性等方面提供有效支撐，尤其離不開折疊屏手機的兩大組成部分——即屏幕與鉸鏈。在屏幕的關鍵技術上，伴隨著材料、技術的進步，現(xiàn)已形成多層薄膜封裝的成熟應用方案，既有效保障了屏幕的視感和靈敏度，又顯著增強了手機動態(tài)折疊的耐用性。在鉸鏈的關鍵技術上，歷經(jīng)數(shù)次迭代優(yōu)化，目前已形成折疊無縫的水滴型鉸鏈設計方案。各品牌在此基礎上不斷迭代優(yōu)化結構的設計和精進高強度材料的應用，如榮耀采用榫卯結構優(yōu)化鉸鏈結構并結合強度重量比更高的鈦合金材料等，進一步保障了折疊屏鉸鏈的穩(wěn)固性、輕盈性。品牌鉸鏈名稱材料應用情況華為雙旋水滴鉸鏈纖維復合性材料+高強度鋼榮耀魯班鈦金鉸鏈盾構鋼+鈦合金OPPO超韌精工擬錐鉸鏈纖維復合性材料+超韌合金VIVO超耐久輕量鉸鏈纖維復合性材料+航空鋼小米龍骨連桿轉(zhuǎn)軸高耐磨陶瓷鋼材料+超級鋼來源：根據(jù)公開資料整理并繪制。注：報告選取截止2023年9月各品牌的橫向折疊機產(chǎn)品為樣本，折疊屏手機發(fā)展背景偏光片觸控模組有機發(fā)光二極管柔性薄膜TFT矩陣偏光片觸控模組有機發(fā)光二極管柔性薄膜TFT矩陣Colorless

PI硬質(zhì)涂料Colorless

PIPET硬質(zhì)涂料UTG雙層CPI堆疊面板

UTG+PET堆疊面板屏幕蓋板OLED面板

雙層CPI堆疊面板 UTG+PET面板

各品牌最新折疊屏機型鉸鏈鉸鏈形態(tài)設計方案發(fā)展情況531來源：自主研究及繪制。棒球型鉸鏈水滴型鉸鏈U型鉸鏈彎曲性

透光性抗沖擊抗刮性防水氧5政策內(nèi)容《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長行動方案》

——推動手機品牌高端化升級，培育壯大折疊屏手機產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從優(yōu)化成本、

改善技術、

加大適配等角度促進折疊屏手機生態(tài)成熟?！蛾P于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》

——加快電子產(chǎn)品技術創(chuàng)新。順應新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢，

推動供給端技術創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級，促進電子產(chǎn)品消費升級.《

“雙千兆”網(wǎng)絡協(xié)同發(fā)展行動計劃(2021-2023年)》——鼓勵終端企業(yè)加快智能手機等5G終端研發(fā)，進一步降低終端成本

，提升終端性能。鼓勵芯片器件、網(wǎng)絡設備等企業(yè)持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)基礎高級化水平，著力提

升核心芯片、模塊、器件等研發(fā)制作水平，

推進我國通信產(chǎn)業(yè)鏈自立自強。《新時代工業(yè)和信息化發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會第九場》

——在移動操作系統(tǒng)方面，

支持骨干企業(yè)開展核

心技術攻關，加快移動操作系統(tǒng)應用推廣和生態(tài)建設。如，鴻蒙操作系統(tǒng)裝機量已超3億臺。《

“十四五”軟件和信息技術服務業(yè)發(fā)展規(guī)劃》

——支持成立國內(nèi)首家開源基金會

，開放原子開源基金會，

加速孵化開放鴻蒙、歐拉等一批開源項目，

推動開源代碼托管平臺發(fā)展，優(yōu)化壯大開源社區(qū)《關于2021-2030年支持新型顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展進口稅收政策的通知》

——對新型顯示器件生產(chǎn)企業(yè)進口國內(nèi)

不能生產(chǎn)或性能不能滿足需求的自用生產(chǎn)性原材料、消耗品，

免征進口關稅。國家政策推動智能移動終端產(chǎn)業(yè)的關鍵核心技術創(chuàng)新發(fā)展國家為推動消費升級，培育并壯大新增長點，提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈韌性和安全水平，為電子信息制造業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)增長提供強有力的支撐，近年來圍繞著智能移動終端及其供應鏈產(chǎn)業(yè)頒發(fā)了多項指導性、激勵性的政策。隨著技術發(fā)展，政策從鼓勵智能移動終端性能發(fā)展，逐漸擴展到優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)上，進一步加快智能移動終端產(chǎn)業(yè)在折疊屏、芯片等關鍵核心技術上的創(chuàng)新和迭代應用，為智能移動終端產(chǎn)業(yè)的消費升級和創(chuàng)新發(fā)展提供優(yōu)異的政策環(huán)境。類別

頒布時間2023.08智能移動終端

2023.072021.032022.09供應鏈端2021.112021.03折疊屏手機發(fā)展背景“十四五”規(guī)劃期間網(wǎng)絡通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關政策及部分內(nèi)容一覽

6來源：自主研究及繪制。折疊屏手機用戶洞察

3折疊屏手機發(fā)展趨勢

4折疊屏手機發(fā)展背景

1折疊屏手機市場現(xiàn)狀

27橫折屏機型賽道千帆競發(fā)，豎折屏機型賽道厲兵秣馬自首款折疊屏手機問世以來，各大廠商爭相涌入折疊屏手機賽道。相比精致小巧的豎向折疊屏機型，橫向折疊屏機型的高價值和高端性更加契合廠商對高端機型賽道的探索需求，因此各大廠商在橫折機型與豎折機型的賽道布局上，傾向“首當其沖發(fā)展橫折機型、待勢乘時跟進豎折機型”的策略。目前各品牌在折疊屏手機細分賽道的競爭上呈現(xiàn)出橫折賽道“千帆競發(fā)”、豎折賽道“厲兵秣馬”的態(tài)勢。M

XMateX3XsX2Xs

2MateX5W21W22W23MagicV

MagicV2MagicVsV

Purse折疊屏手機中國存量市場現(xiàn)狀華為三星

小米OPPO榮耀VIVO

82019年-2023年Q3中國主要品牌折疊屏手機基礎款發(fā)售進度Fold5ZW23

FilpGalaxyZ

FlipZGalaxyZ

Flip5GalaxyZ

Flip42019.01.01

2023.09.302020.01.01

2023.09.30Galaxy

Z

Fold2

Galaxy

Z

Fold3

Galaxy

Z

Fold4

Galaxy

豎向折疊屏手機橫向折疊屏手機來源：研究院自主研究及繪制。MIX

FoldMIX

Fold2

MIX

Fold

3Find

N3

FlipFind

N2

FlipP50

PocketPocket

SX

FilpFind

N

Find

N2GalaxyGalaxyFlip3Fold2MateMateMateoldateldFoXXZF折疊屏手機存量用戶持續(xù)增長，橫折機型存量市場初現(xiàn)規(guī)模隨著各大廠商的折疊屏手機產(chǎn)品迭代發(fā)展，折疊屏手機用戶日益增多，存量用戶2023年1月-8月累計增長了68.8%。在折疊屏手機用戶的機型使用上，發(fā)展時間較早的橫向折疊屏機型憑借先發(fā)優(yōu)勢和創(chuàng)新性的大屏視覺體驗，已占據(jù)較高的市場

份額，用戶量占整體折疊屏手機用戶的67.1%，市場初現(xiàn)規(guī)模。豎向折疊屏32.9%

增速準基線：

0.0%2023年1月-8月中國折疊屏手機主要存量市場增長情況2023年1月-8月總體增長率：

68.8%折疊屏手機中國存量市場現(xiàn)狀1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬臺）增速（%）來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年8月中國折疊屏手機不同折疊形態(tài)主要存量市場表現(xiàn)

來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制橫向折疊屏

67.1%增速平均線：8.6%9橫向折疊屏存量市場穩(wěn)定增長，榮耀、華為表現(xiàn)亮眼2023年1月-8月的橫向折疊屏手機存量市場以6.7%的月平均增速持續(xù)穩(wěn)定增長，2023年前8月共計增長52.1%的用戶。其中2023年7月-8月的增量市場中，榮耀的夏季新機MagicV2、華為的春季新機MateX3的存量用戶增長領先，位居市場TOP2，分別占橫向折疊屏手機增量市場的31.3%和30.0%。值得一提的是，榮耀MagicV2為7月上市，截至數(shù)據(jù)統(tǒng)計時，僅上市2個月，可謂表現(xiàn)十分亮眼。2023年7月-8月中國橫向折疊屏手機

主要存量用戶增長表現(xiàn)TOP531.3%30.0%MateX39.8%8.8%MateXs

26.0%GalaxyW23折疊屏手機中國存量市場現(xiàn)狀2023年1月-8月中國橫向折疊屏手機主要存量市場增長情況1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬臺）增速（%）

榮耀MagicV2華為來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制VIVO

X

Fold2華為2023年1月-8月總體增長率：

52.1%增速平均線

：6.7%增速準基線：

0.0%三星10豎向折疊屏存量市場高速增長,華為主力機型持續(xù)暢銷相較于橫向折疊屏，豎向折疊屏手機存量用戶體量較小，整體增速更為可觀，

2023年前8月共計增長117.2%的用戶。雖然豎向折疊屏存量市場在3月-5月受到春季直板屏新機發(fā)布會的影響，增速略有下滑，但今年1月-8月的月均增速仍然達

到了13.8%。其中在2023年7月-8月的夏季增量市場中，華為的主力機型PocketS、

P50

Pocket和VIVO春季新機X

Flip持續(xù)暢銷，分別占7月-8月豎向折疊屏手機增量市場的30.8%、

19.6%和22.0%。華為Pocket

SVIVOX

Flip華為P50

PocketOPPOFind

N2

Flip三星GalaxyZ

Filp522.0%19.6%16.6%7.0%30.8%折疊屏手機中國存量市場現(xiàn)狀1月2月

3月4月

5月6月7月8月

存量（萬臺）增速（%）來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年1月-8月中國豎向折疊屏手機主要存量市場增長情況2023年7月-8月中國豎向折疊屏手機

主要存量用戶增長表現(xiàn)TOP5

來源:根據(jù)艾瑞數(shù)智行業(yè)數(shù)據(jù)庫-智能手機行業(yè)數(shù)據(jù)建模繪制2023年1月-8月總體增長率：

117.2%

增速平均線：

13.8%增速準基線：

0.0%11折疊屏手機用戶洞察

3折疊屏手機發(fā)展趨勢

4折疊屏手機發(fā)展背景

1折疊屏手機市場現(xiàn)狀

212消費者對各品牌均有耳聞，在品牌關注上呈現(xiàn)一超多強態(tài)勢消費者對各折疊屏手機品牌均有較高的認知度，其中分別有超半數(shù)的用戶對華為、三星和榮耀的折疊屏手機有所耳聞。但對于折疊屏手機產(chǎn)品的關注上，受各品牌賽道入局時間和折疊機型布局情況等因素的影響，目前呈現(xiàn)一超多強的關注態(tài)勢，其中超半數(shù)的用戶曾關注過華為折疊屏手機，另分別有超三成的用戶曾關注過三星、榮耀或OPPO的折疊屏手機。55.7%51.7%46.3%43.6%42.1%36.8%34.6%33.8%29.7%27.0%折疊屏手機品牌認知及關注情況折疊屏手機品牌整體認知度折疊屏手機品牌整體關注度華為三星榮耀OPPOVIVO小米華為三星榮耀OPPOVIVO小米

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年2月通過社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年2月通過社區(qū)調(diào)研獲得。71.6%59.2%13.

高端的華為商務的勇于創(chuàng)新的▲榮耀科技感的親近的時尚的性價

個性化的年輕的

VIVO比的

-可靠的小米.

大屏沉浸享受三星華為可靠耐用續(xù)航持久畫質(zhì)清晰飽滿▲

榮耀.

機身輕薄

懸停體驗出色

OPPO

多窗口效率高影像功能出色VIVO折疊屏手機現(xiàn)有用戶品牌印象情況現(xiàn)有用戶對不同品牌已形成相對清晰的印象標簽對于市場上不同品牌的折疊屏手機產(chǎn)品，用戶已形成了相對清晰的品牌印象標簽：如華為、三星偏向高端商務，擁有可靠耐用且運行流暢的系統(tǒng)；榮耀偏向科技創(chuàng)新，配備有突破科技壁壘的輕薄機身；而VIVO、OPPO和小米則更加年輕化、具有性價比優(yōu)勢，在影像功能和外觀設計上更為出色。.印象標簽▲華為▲三星▲榮耀

▲

OPPO

▲VIVO

▲小米樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：品牌與印象標簽在圖表中離得越近，表明用戶認為該品牌與該印象標簽的聯(lián)系更緊密

.印象標簽▲華為▲三星榮耀

OPPO

▲VIVO

▲小米樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。注釋：品牌與印象標簽在圖表中離得越近，表明用戶認為該品牌與該印象標簽的聯(lián)系更緊密

現(xiàn)有用戶對折疊屏手機品牌情感印象的感知情況現(xiàn)有用戶對折疊屏手機品牌產(chǎn)品印象的感知情況

廠系統(tǒng)運行流暢

▲

小米潮流的OPPO.設計潮流時尚▲

三星14折疊屏手機現(xiàn)有用戶機型關注情況更多折疊屏用戶關注具有更佳大屏觀感的橫折機型從折疊屏手機機型的關注度上來看，折疊屏手機現(xiàn)有用戶對兩種折疊方式的手機均有較高的關注度，而橫向折疊屏手機的關注用戶更是高達85.2%；從關注原因上看，大屏帶來的觀感體驗和操作效率是橫折用戶關注該類機型的重要原因，而小

巧形態(tài)帶來的時尚感和折疊后的攜帶便利性是豎折用戶關注的重要原因。57.2%56.7%48.1%大屏幕觀感更舒適提高學習/工作效率時尚感更強時尚感更強折疊后方便攜帶嘗鮮使用折疊屏橫向折疊屏手機關注原因TOP3豎向折疊屏手機關注原因TOP3

橫向折疊屏

橫向折疊屏樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。60.9%49.1%豎向折疊屏

豎向折疊屏折疊屏手機機型關注情況46.6%48.6%85.2%15現(xiàn)有用戶相對偏好230g以下和10.0mm以下的機身規(guī)格折疊屏手機用戶在購機時，超3成以上的用戶關注折疊屏手機的輕薄握感、硬件配置和軟件功能，說明用戶購機時除關注硬件配置與軟件功能的使用體驗外，也格外追求適宜自身需求的輕薄握持體驗。在折疊屏手機的裸機重量和折疊態(tài)厚度需求上，

42.8%的用戶偏好230g以下的機身重量，

52.7%的用戶偏好10.0mm以下的折疊態(tài)厚度。機身厚度（折疊態(tài)）的需求區(qū)間12.5-15.0mm7.5%

15.0mm以上2.2%

10.0mm以下52.7%10.0-12.5mm37.6%

輕薄握感39.1%如機身厚度、重量、輕薄手感等如屏幕、攝像頭、芯片等如系統(tǒng)生態(tài)、分屏功能等如電商評論、親友評價等

30.0%如產(chǎn)品售價

24.3%機身重量的需求區(qū)間260-290g15.0%290g以上4.3%230-260g

37.9%230g以下42.8%折疊屏手機現(xiàn)有用戶購機關注因素硬件配置軟件功能品牌口碑產(chǎn)品價格現(xiàn)有用戶購機關注因素TOP5

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。38.8%38.5%16折疊屏手機現(xiàn)有用戶未來折疊屏使用意愿占比情況樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。

4.514.46折疊屏手機現(xiàn)有用戶滿意度情況華為、榮耀與VIVO用戶滿意度高于整體均值在折疊屏現(xiàn)有用戶中，表示未來將繼續(xù)使用折疊屏手機的用戶比例高達98.3%，用戶粘性較高，未來增長空間可期。在品牌滿意度上，華為、榮耀與VIVO的用戶滿意度遠高于整體均值。在用戶滿意原因上，華為主要為配置了優(yōu)秀且運行流暢的系統(tǒng)，榮耀主要為其輕薄的持握體驗，VIVO則為獨特新穎的外觀設計。滿意度TOP3品牌的主要滿意原因華為榮耀VIVO系統(tǒng)運行流暢，內(nèi)外屏適配優(yōu)秀機身輕薄，握持手感好外觀設計新穎獨特39.1%37.2%

37.9%折疊屏手機現(xiàn)有用戶滿意度品牌TOP3

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。98.3%整體榮耀華為VIVO4.644.6217折疊屏手機現(xiàn)有用戶使用爽點與痛點用戶的爽點與痛點主要聚焦于屏幕和折疊對于折疊屏現(xiàn)有用戶而言，畫質(zhì)清晰的大屏幕體驗、運行流暢的高效分屏系統(tǒng)和獨特新穎的折疊體驗是當下的主要爽點，用戶對各種大屏的使用、分屏的切換和運行等都表達了正向的評價。但也提到了針對產(chǎn)品折疊效果和握持體驗感受等方面的痛點，如折疊態(tài)較厚且機身較沉、折疊不夠緊閉等情況。36.7%22.3%

機身厚沉，外觀不好看，且握持容易累

38.7%

折疊態(tài)不夠緊，閉合有縫隙

32.4%折疊屏手機現(xiàn)有用戶主要使用爽點NO.1畫質(zhì)清晰的大屏幕沉浸式體驗感強大屏體驗感強34.0%30.5%獨特新穎的折疊體驗折疊后方便攜帶33.3%外觀設計獨特新穎折疊屏手機現(xiàn)有用戶主要使用痛點NO.1折疊體驗問題33.4%32.9%屏幕較軟，容易留痕屏幕黑邊太明顯分屏操作，高效體驗NO.2系統(tǒng)運行流程的高效分屏操作體驗系統(tǒng)運行流暢，內(nèi)外屏適配優(yōu)秀大屏畫質(zhì)清晰

樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。NO.2屏幕體驗問題NO.332.1%18配套具有壓力感測及角度偵測的觸控筆28.1%TOP126.7%TOP225.9%TOP3折疊屏手機現(xiàn)有用戶對硬件配套和軟件自定義更期待折疊屏手機現(xiàn)有用戶相對更期待軟件方面的創(chuàng)新，對于手機界面APP的靈活調(diào)控，如APP窗口大小的自由縮放、APP內(nèi)各

功能區(qū)域大小的自由調(diào)整和APP之間圖片、視頻拖拽共享等操作仍抱有更高的期待；在硬件方面則更希望實現(xiàn)觸控筆的配

套，折疊方式上也提出更多創(chuàng)新折疊方式的想法等。24.5%30.6%30.0%折疊屏手機現(xiàn)有用戶未來期待自由縮放各個App窗口大小自由調(diào)整單個App內(nèi)各功能區(qū)域大小Z字形折疊/抽拉式等新的折疊方式展開后有更大的屏幕各個App中的圖片、視頻等內(nèi)容

可拖拽進行無縫共享97.6%的用戶期待軟件功能創(chuàng)新62.6%的用戶期待硬件設備創(chuàng)新

19TOP1TOP2TOP3現(xiàn)有用戶期待的硬件創(chuàng)新TOP3現(xiàn)有用戶期待的軟件創(chuàng)新TOP3樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=2000，于2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。橫向折疊屏現(xiàn)有用戶多為新一線城市高收入男性群體從橫向折疊屏手機用戶畫像來看，男性用戶占比偏多，在年齡分布上相對均衡，熱愛嘗鮮的18-29歲年輕群體和經(jīng)濟收入穩(wěn)定的30-39歲群體占比較高；在城市和收入分布上，橫向折疊屏手機的大部分消費者居住于經(jīng)濟條件較為優(yōu)越的一線及新一線城市，并且超半數(shù)用戶的收入水平在10000元以上。25.5%22.2%14.9%20.0%女42.7%男

57.3%折疊屏手機橫折用戶畫像

20橫折用戶城市分布34.6%樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=1100，分別于2023年2月和2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。橫折用戶收入分布37.5%7000元及以下7001-10000元10001-15000元15000元以上一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市橫折用戶年齡比例橫折用戶性別比例40歲以上

28.5%30-39歲36.2%18-29歲

35.3%22.0%23.5%豎向折疊屏現(xiàn)有用戶多為一線及下沉市場的中青年群體相比橫向折疊屏手機，豎折手機具備傳統(tǒng)高端直屏手機相近的產(chǎn)品價格和軟件適配生態(tài)，也受到下沉市場用戶歡迎。從用戶年齡分布來看，

30-39歲群體是豎向折疊屏手機的主要用戶，占比41.7%；從收入分布來看，整體豎折用戶收入水平分布較為均勻。27.1%24.9%22.5%28.9%21.8%13.3%女

51.4%男48.6%折疊屏手機豎折用戶畫像

21豎折用戶城市分布36.0%樣本：調(diào)研數(shù)據(jù)，N=900，分別于2023年2月和2023年9月通過社區(qū)調(diào)研獲得。7000元及以下7001-10000元10001-15000元15000元以上一線城市新一線城市二線城市三線及以下城市豎折用戶年齡比例豎折用戶收入分布豎折用戶性別比例40歲以上

29.1%30-39歲41.7%18-29歲

29.2%25.5%折疊屏手機用戶洞察

3折疊屏手機發(fā)展趨勢

4折疊屏手機發(fā)展背景

1折疊屏手機市場現(xiàn)狀

222基礎性功能的持續(xù)優(yōu)化是折疊屏手機賽道未來發(fā)展的根基折疊屏手機硬件設備的基礎性功能優(yōu)化，是現(xiàn)階段各折疊屏手機品牌廠商發(fā)展的重中之重。如榮耀、華為、

OPPO等廠商通過前沿技術不斷調(diào)整和研發(fā)鉸鏈結構、電池材料、屏幕材質(zhì)，進一步優(yōu)化折疊屏手機在機身厚度、重量和折痕上的基礎配置，為折疊屏手機的發(fā)展奠定根基，為未來折疊屏手機用戶的體驗持續(xù)優(yōu)化和智能生態(tài)的完善提供有效支撐。優(yōu)化基礎

功

能

優(yōu)

化智

生能

態(tài)?

打造智慧家居平臺，提高智慧家電的品類，

實現(xiàn)一部手機控制全家家電?

實現(xiàn)智能穿戴設備數(shù)據(jù)互通，以手機為中心，與車機、手表等設備無縫連接，

拓展手機的信息輸入/輸出終端，

提

高智能設備體驗遠程辦公：優(yōu)化大屏視頻會議場

景的使用體驗；優(yōu)化折疊機短時辦公使用體驗，如更接近電腦的PC模式及Office組件兼容性等影音娛樂：提高大屏看視頻、

電子書、漫畫閱讀的流暢度、沉浸感等體驗；優(yōu)化視頻、閱讀場景下的分屏、半折疊功能，擴展投屏功能應用軟件類型自重減輕：通過硬件設備中鉸鏈、屏幕、電池等硬件的重構與調(diào)整，使得機身自重減輕，體積減小，攜帶更加便利折疊屏手機發(fā)展趨勢

23優(yōu)化硬件設備，

如電池、屏幕、

攝像頭設備等鉸鏈結構優(yōu)化

以減少零件數(shù)

量，高強度先

進材料應用等機身內(nèi)外換成

更輕的材料，

如碳纖維、等用

戶

體

驗

優(yōu)

化……來源：根據(jù)公開資料自主研究及繪制。重量過重厚度過厚折痕明顯硬件設備缺乏硬件設備軟

件生態(tài)有

效

支

撐123321折疊屏產(chǎn)品科技發(fā)展推動橫向折疊屏手機日益輕薄化隨著科技的進步與應用，各大廠商在輕量化復合碳纖維材料的應用方面日益成熟，并通過如榮耀V

Purse的蝶翼鉸鏈、榮耀MagicV2的魯班鈦金鉸鏈和華為MateX3的雙旋水滴鉸鏈等日益精簡化的折疊屏鉸鏈設計，以及如榮耀青海湖電池技術等硅碳負極電池新技術的應用，帶動折疊屏手機在各方面性能提升，同時不斷朝著輕薄化方向發(fā)展。從近年發(fā)布的橫向折疊屏手機參數(shù)上來看，橫向折疊屏手機的平均厚度和平均重量呈現(xiàn)明顯下降的趨勢，各大廠商不斷突破橫向折疊屏手機機身規(guī)格的極限，其中榮耀率先將橫向折疊屏手機機身厚度降低至8.6mm，推動橫向折疊屏手機邁入“毫米時代”。平均值最低值233g最高值

278.5g平均值

252.4g最低值

214g最高值17.2mm最低值

11.1mm最高值13.4mm平均值

11.1mm.

289.2g

最低值275g平均值272.9g.15.1mm最低值13.6mm最高值14.6mm平均值13.4mm折疊屏手機發(fā)展趨勢2021年-2023年Q3中國市場主要橫向折疊屏手機機身平均重量對比2021年-2023年Q