移動媒體課件2013

移動媒體主講人:曾琪聯(lián)系電話論移動媒體出現(xiàn)的背景信息媒介的不斷更新戶外生活、移動遷徙是人們生活中的重要組成部分，在移動中接收和交換信息是許多人的客觀需求移動技術(shù)及其產(chǎn)品滿足并刺激了需求，反過來，被刺激了的需求又帶動并促進(jìn)了移動技術(shù)的發(fā)展，

導(dǎo)語眾說紛紜的移動媒體定義到目前為止，對于什么是移動媒體還沒有一個統(tǒng)一的定論，有指交通媒體的也有專指手機媒體，現(xiàn)在比較火的也有指移動互聯(lián)網(wǎng)：

1、移動媒體，主要是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出、以滿足流動人群的視聽需求為主的新型媒體.因為移動媒體的接收終端主要安裝在各類汽（電）車、火車、地鐵、飛機、船舶和電梯等交通工具上，所以，又被稱為交通媒體

導(dǎo)語

2、移動媒體是指基于個人移動數(shù)字處理終端和無線數(shù)字通信技術(shù)而開發(fā)的一種電信增值服務(wù)，也是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。目前，移動媒體的主要載體是手機，也就是所謂的“第五媒體”。手機只是移動媒體的一種。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)融合，一切能夠借助移動通信網(wǎng)絡(luò)溝通信息的個人信息處理終端都應(yīng)劃入移動媒體之列。譬如個人數(shù)字助理（PDA）、電子閱讀器、IPAD、移動影院甚至MP3、數(shù)碼攝錄相機等等都將成為移動媒體的一部分。

2、移動媒體是指基于個人移動數(shù)字處理終端和無線數(shù)字通信技術(shù)而開發(fā)的一種電信增值服務(wù)，也是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物。目前，移動媒體的主要載體是手機，也就是所謂的“第五媒體”。手機只是移動媒體的一種。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和通信網(wǎng)絡(luò)融合，一切能夠借助移動通信網(wǎng)絡(luò)溝通信息的個人信息處理終端都應(yīng)劃入移動媒體之列。譬如個人數(shù)字助理（PDA）、電子閱讀器、IPAD、移動影院甚至MP3、數(shù)碼攝錄相機等等都將成為移動媒體的一部分。

3、移動媒體是指通過衛(wèi)星和地面無線廣播電視方式，在手機、MP4、數(shù)碼相機、筆記本電腦、GPRS、車載電視上等，只要加裝了符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的接收天線，就可實現(xiàn)隨時隨地接收廣播電視節(jié)目收視與信息服務(wù)。這就是CMMB（移動多媒體廣播電視），移動多媒體包括CMMB及車載電視等。

本課程研究對象及主要內(nèi)容研究對象主要為1、交通類移動媒體研究對象包括公交、地鐵、列車、航空等，其本身作為移動的信息載體，傳播方式有車身廣告等，另外安裝在這些交通工具上的移動數(shù)字電視。2、手機媒體---第五媒體指基于無線通信技術(shù)，通過以手機為代表的移動終端，展現(xiàn)信息資訊內(nèi)容的媒體形式。包括移動互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站、手機報和手機雜志、手機電視、手機社會網(wǎng)絡(luò)、手機微博、電子閱讀等。3、移動互聯(lián)網(wǎng)即移動的終端、移動的設(shè)備,在移動的狀態(tài)下使用互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)。終端產(chǎn)品有譬如個人數(shù)字助理（PDA）、電子閱讀器、IPAD、移動影院甚至MP3、數(shù)碼攝錄相機等都將成為移動媒體的一部分。

研究的具體內(nèi)容包括移動媒體的傳播方式、運營模式、受眾調(diào)查、內(nèi)容分析、傳播效果測定發(fā)展策略等

第一講交通類移動媒體

第一節(jié)車體廣告

一、車體廣告的特點1、流動性，廣告隨車而動，傳播范圍廣泛。2、強制性，公交車每天按固定的線路行駛，且主動出現(xiàn)在受眾的視野，相對于其他戶外媒體形式，在傳播方式上最為“積極、主動，受眾接受的強制性比較強，干擾度低。3、長時性，公交車輛的全天運營時間為十多個小時左右，因而廣告展示時間從早5時一直延續(xù)到23時。廣告畫面的更換周期長，一般半年或一年才更換一次。

一、車體廣告的特點4、強視覺沖擊力。車身廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰亮麗，視覺沖擊力比較強，有效傳播距離遠(yuǎn)，可以帶來強大的視覺沖擊效果。5、較強的地理針對性和區(qū)域性布局

車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。6、較低的千人成本（CPM）在所有媒體中，車身廣告的平均千人成本最低，最具有競爭力。

二、車體廣告的傳播效果

從實力媒體最新的調(diào)研結(jié)果來看：戶外廣告的提示后認(rèn)知度以車身廣告最高38%，其次是候車亭廣告23%，大牌廣告14%，地鐵廣告9%。同時有81%的人每周的行走路線是固定的，并且每周平均經(jīng)過固定路線9.4次，使用的交通工具仍以公交車為主。二、車體廣告的傳播效果據(jù)CMMS統(tǒng)計顯示，在全國30個城市普通居民的媒體接觸習(xí)慣中，昨天看過電視的比例有99.6%，過去一周看過車身廣告的有88%，過去一周使用過互聯(lián)網(wǎng)的為86.2%，昨天看過報紙的有51。3%，昨天聽過收音機的有24%，也就是說，車身廣告是普通消費者除電視以外接觸最多的廣告媒體。2007年的數(shù)據(jù)“過去一周看過的戶外廣告，晶電視82%、公交車身廣告77%排名第二二、車體廣告的傳播效果

中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院下屬的IMI市場信息研究所2007年底發(fā)布了《城市居民廣告接觸度研究報告》ACI分別為：

電視廣告29.5報紙廣告9.5戶外液晶電視廣告8.3網(wǎng)絡(luò)廣告7.6廣播廣告3.9雜志廣告2.9公交車身廣告2.5霓虹燈廣告0.2ACI越高，說明其在接觸率和接觸時間兩個維度上的綜合接觸程度越高。二、車體廣告的傳播效果

二、車體廣告的傳播效果

二、車體廣告的傳播效果

思考：撫州公交車身廣告調(diào)查：有哪些線路的公交車?yán)L有車身廣告，主要是什么類型的廣告，受眾接觸率調(diào)查.

或某品牌公交車身廣告的傳播效果調(diào)查.三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意1.啤酒廣告,真實的透視感令人難以置信

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意2.帆布袋的廣告

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意3.百事可樂的廣告

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意4、這個是書店的廣告

中國網(wǎng)民人數(shù)增長情況三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意5.品客香辣薯片的廣告，夸張的香辣程度，居然可以燒毀一間屋子。

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意6、美味的狗糧食品三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意7、科珀納格動物園廣告三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意年全國電視觀眾人均日收視時間三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意拉手廣告：三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意車廂內(nèi)條幅廣告：三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意車背椅廣告三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意地鐵車廂廣告欣賞：把地鐵視作廣告的黃金位置有兩個原因：第一、消費者會花很長時間在地鐵中；第二、潛在客戶們就像被“困”在地鐵當(dāng)中，不是在站臺上等著就是在車廂中擠成沙丁魚，這些時間當(dāng)中，人們總是會找點什么看看，來避免和旁人的目光接觸。我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的廣告人已經(jīng)將這些地鐵空間用極具創(chuàng)意的想法利用起來了三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意

廣告定位于那些握著啤酒就會感到身心放松的人。可以想象如果是你去握著，那可能意味著你在辦公室度過了忙碌的一天，是時候輕松一下了

三、車體廣告表現(xiàn)形式及創(chuàng)意四、車體廣告發(fā)布的策略

1、選擇有針對性的線路，讓目標(biāo)消費者有更多機會看到廣告。針對客戶的產(chǎn)品可以適當(dāng)選擇線路:比如IT電腦類產(chǎn)品可以經(jīng)過電腦手機大賣場；藥品可以經(jīng)過藥房、醫(yī)院；快速消費品可以經(jīng)過大賣場、超市、便利店；服裝類可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店；家居建材類產(chǎn)品可以經(jīng)過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。最大限度的將廣告信息傳遞給目標(biāo)消費者。

四、車體廣告發(fā)布的策略2、選擇發(fā)布時期:

公交廣告的發(fā)布時期主要分為發(fā)布周期與發(fā)布時機.周期的選擇:

產(chǎn)品價值高的耐用消費品或消費季節(jié)性不明顯的快速消費品可采用長周期的發(fā)布策略，以覆蓋整個消費周期，同時減少頻繁更換畫面的廣告制作費用；而相對于消費季節(jié)性明顯的產(chǎn)品，可采用在消費旺季來臨之前集中宣傳，在短期內(nèi)迅速提升知名度。四、車體廣告發(fā)布的策略發(fā)布時機，按照產(chǎn)品上市與廣告發(fā)布時間差可以分為：

1)提前發(fā)布對于購買周期較長，單次購買投資大的消費，如：房地產(chǎn)等高值消費品，公交車身廣告的投放可以采用提前發(fā)布。有助于新品牌新品種進(jìn)行市場預(yù)熱為新品牌的推出營造良好的市場氛圍。

四、車體廣告發(fā)布的策略

2)同期發(fā)布

對于已經(jīng)有一定的知名度和市場占有率的產(chǎn)品,公交廣告的投放通常采用同步發(fā)布，即公交廣告投放與相關(guān)廣告活動同步開始。如在產(chǎn)品上市與電視廣告同期發(fā)布或在促銷活動開始的同時發(fā)布公交廣告。這種策略可以借助媒體廣告組合的放大效果，達(dá)到直接影響消費者采取購買行動的效果。

四、車體廣告發(fā)布的策略

3)針對性發(fā)布

對于一些受季節(jié)性影響較大的產(chǎn)品，如飲料、啤酒、月餅等，公交廣告的發(fā)布通常跟隨季節(jié)變化而變化。在產(chǎn)品旺銷期出現(xiàn)之前，大量公交戶外廣告有利于配合季節(jié)性促銷活動。四、車體廣告發(fā)布的策略一般來說，長期車身廣告配合間歇式投放的電視廣告，可以達(dá)到長期維持品牌的知名度的目的。在沒有電視廣告投放的情況下，間歇式車身廣告投放可以維持產(chǎn)品知名度。四、車體廣告發(fā)布的策略3、發(fā)布形式全車噴繪:廣告有效面積最大可達(dá)70平方米

四、車體廣告發(fā)布的策略車的兩個側(cè)面

:

四、車體廣告發(fā)布的策略全車發(fā)布及車身兩個側(cè)面。廣告發(fā)布面積大，廣告信息傳播完整美觀，視覺效果良好，適合主流品牌的營造及品牌維護推廣工作，因發(fā)布費用相對較高，故在線路覆蓋范圍、發(fā)布輛月次等方面會相應(yīng)被減縮。四、車體廣告發(fā)布的策略車的尾部

四、車體廣告發(fā)布的策略單車尾發(fā)布廣告發(fā)布面積小，發(fā)布價格低廉，適合訴求與品牌形象相關(guān)性較低的簡單廣告信息和促銷等信息告知，同時，其廣告覆蓋面及發(fā)布輛月次方面應(yīng)做相應(yīng)增加。

四、車體廣告發(fā)布的策略車身掛牌廣告

直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一具有廣告時效長、費用低廉的特點車載大牌作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

四、車體廣告發(fā)布的策略車身掛牌廣告

直觀、簡明，編排規(guī)則，廣告內(nèi)容單一具有廣告時效長、費用低廉的特點（單位車：聯(lián)通或各銀行等）車載大牌作為全新媒體形式，避免了公交媒體中畫面受車況影響較大的情況，整體畫面完整，適合表現(xiàn)廣告畫面創(chuàng)意，視覺沖擊力強，同時費用適中，適合發(fā)布一定數(shù)量，形式較廣的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。

四、車體廣告發(fā)布的策略

4、車型組合

作為發(fā)布在公交車上的戶外媒體形式，公交營運的車輛的車型對于廣告發(fā)布效果有著很大影響，因此選擇什么樣的車型也是公交組合策略構(gòu)成之一。四、車體廣告發(fā)布的策略5、廣告目的的配合的配合

車身廣告發(fā)布目的一般非常明確，歸納起來有以下四點：

A、以品牌形象為主要訴求目的。

B、以產(chǎn)品推廣為主要目的。

C、以配合電視廣告為主要目的。

D、以配合產(chǎn)品促銷為主要目的。五、車體廣告的限制

行政法規(guī)的限制：

江蘇徐州要求：車體廣告中的公益廣告不少于10%；湖北省武漢市有關(guān)部門做出規(guī)定：在公交車輛的前后擋風(fēng)玻璃、兩側(cè)窗玻璃和車輛前牌、腰牌、尾牌位置，不得發(fā)布廣告；公交車車廂內(nèi)僅限于發(fā)布規(guī)范的公益性廣告，不得張貼商業(yè)性廣告.五、車體廣告的限制上海規(guī)定：允許在公交車身兩側(cè)和車尾部位發(fā)布廣告，但不得遮擋燈光、乘客上下的車門、側(cè)面車窗、尾牌和路線牌……北京規(guī)定：新的《北京市戶外廣告設(shè)置管理辦法》明確規(guī)定除公共電車、汽車外，其他車輛(包括小公共汽車)禁止在車身設(shè)置廣告；并且禁止有車身廣告的車輛在天安門廣場等地區(qū)通行，因舉行大型活動臨時調(diào)用的車輛除外。五、車體廣告的限制

如果機動車噴涂、粘貼標(biāo)識或者車身廣告，影響交通安全，公安交管部門將按照《中華人民共和國道路交通安全法》、《中華人民共和國道路交通安全法實施條例》、《機動車登記規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，責(zé)令駕駛?cè)瞬鸪绊懡煌ò踩臉?biāo)志、車身廣告，恢復(fù)原狀，并對駕駛?cè)颂幰?00元罰款。五、車體廣告的限制自身的局限性：車身資源非常限，廣告主想大規(guī)模、集群式發(fā)布廣告比較困難。多是以一條或幾條線路的少量公交車進(jìn)行廣告投放，難以成片狀放射式的展開，以達(dá)到同一品牌高覆蓋率的要求

根據(jù)以往的研究，公交媒體只是被認(rèn)為加強廣告效果的作用，而不能起到創(chuàng)立品牌的效果。作為受眾，對公交媒體以往的宣傳策略存在反感情緒，影響了整個公交媒體的形象。第一講交通類移動媒體

第二節(jié)移動電視

移動電視是指受眾能夠在各種交通工具的移動過程中接收電視、廣播節(jié)目信號的一種媒體,它采用世界上先進(jìn)的數(shù)字電視廣播技術(shù),通過無線數(shù)字電視信號發(fā)射、地面接收的方式進(jìn)行電視和廣播節(jié)目同步轉(zhuǎn)播。一、移動電視的發(fā)展概況

2001年2月，新加坡首次率先在1500輛公交車上使用移動電視

2002年，國內(nèi)首套公交數(shù)字移動電視系統(tǒng)在上海正式投入商業(yè)使用，2004年底，東方明珠移動電視在上海市區(qū)范圍內(nèi)130條優(yōu)質(zhì)公交線路的近3000輛車況良好的公交車上，開播移動電視，到了2006年，上海已經(jīng)構(gòu)建直立體公交平臺，收視終端已廣泛覆蓋于8000多輛公交車、出租車突破10000輛，還包括軌道交通站點和水上巴士等，收視終端總數(shù)已經(jīng)超過16220個，日受眾人數(shù)1200萬人次。一、移動電視的發(fā)展概況

2004年5月，移動電視在北京公交車上亮相。到2004年年底，北京市已有73條線路的約4000輛公交車、3000輛出租車安裝了移動電視。

2006年5月，北京北廣傳媒移動電視有限公司完成5000輛公交車、5000輛出租車、1000輛公務(wù)車及1列城鐵，共16000多個移動電視終端的建設(shè)，日覆蓋受眾443。5萬人次，基本形成覆蓋公交、出租、軌道交通和社會車輛的完整終端體系。

一、移動電視的發(fā)展概況

諾達(dá)咨詢發(fā)布的《中國數(shù)字移動電視市場研究報告2010》數(shù)據(jù)顯示：

2006～2009年我國車載電視市場每年的增長率將超過70%2006年我國車載電視的市場銷售量達(dá)到了18.8萬臺;2007年銷售量在33萬臺左右，2008年由于奧運會提供的商機，車載電視的市場銷售量超過60萬臺，同比增長率超過80%2009年銷量達(dá)到100萬臺。目前我國內(nèi)地已有上海、北京、廣州、武漢、長春、南京等40多個城市開始在公交車上安裝移動電視,預(yù)計2010年車載電視銷量將突破150萬臺,數(shù)字移動電視廣告市場將達(dá)到100億的市場一、移動電視的發(fā)展概況二、移動電視的傳播特點分析車載移動電視是一種新興的傳播媒體，它與普通電視機最大的區(qū)別在于，可以通過無線的方式接收、播放高清數(shù)字電視信號，使消費者在很大程度上擺脫了有線電視與付費收視服務(wù)的制約。也是對傳統(tǒng)電視媒體傳播內(nèi)容及渠道的一種拓展和延伸二、移動電視的傳播特點分析類別/傳播誰傳播傳播了什么渠道向誰傳播效果具體環(huán)境目的家庭電視電視臺電視節(jié)目家庭電視家庭用戶可測家庭環(huán)境公益服務(wù)與商業(yè)運營車載移動電視數(shù)字移動電視公司電視節(jié)目車載移動電視公交乘客難測定公共環(huán)境公益服務(wù)與商業(yè)運營比較傳統(tǒng)家庭電視與移動電視的異同二、移動電視的傳播特點分析移動電視的傳播特點：1、傳播渠道的多樣性和移動性移動電視集平面媒體、廣播電視的優(yōu)勢于一體，具有直觀、生動、耳聞目睹的電視特性，還能通過插播、流動字幕等平面手段，使其最大限度地吸納其他媒體的優(yōu)勢；更重要的是，可以在移動過程中接收數(shù)字電視節(jié)目信號。突破了傳播時間和空間的限制，吸引了受眾閑置的注意力資源

二、移動電視的傳播特點分析2、受眾的開放性與指向性

移動電視受眾囊括了社會中的多個階層、職業(yè)和年齡段的受眾，受眾構(gòu)成是開放的、流動不定的移動電視的目標(biāo)受眾是在移動過程中短暫停留的觀眾，包括乘公交車、火車、長途汽車、地鐵、飛機輪船等人群。這些人也是社會消費的主流人群。也是廣告商非?？粗氐膹V告投放目標(biāo)。

（數(shù)據(jù)由央視市場調(diào)研提供）

有效覆蓋人數(shù)基本飽和度單機車

80

人

90人

大通道車

80人82人

雙層車

90人

95人

北京市每天有343萬人次可以收看到移動電視，至少有170萬人經(jīng)常收看移動電視。我們通過模擬測試得出各個車型的車載移動電視的有效覆蓋能力，具體為：5北京移動電視媒體調(diào)查受眾是典型的“社會主力消費”人群(一)小結(jié)：84.3%以上的乘客具有高中以上學(xué)歷。大學(xué)本科12.5%碩士及以上1.2%小學(xué)1.3%初中14.4%高中39.4%大專20.2%技校/中專11.0%（數(shù)據(jù)由央視市場調(diào)研提供）6其他9%受眾是典型的“社會主力消費”人群(二)小結(jié)：移動電視的受眾有81%以上是正在工作的人群。學(xué)生10%普通職員20%工人28%1%中高層管理人員9%專業(yè)人員24%（數(shù)據(jù)由央視市場調(diào)研提供）7二、移動電視的傳播特點分析3、傳播內(nèi)容的豐富性與易獲性

目前移動電視播出的節(jié)目主要包括新聞、休閑、資訊三大類。以上海東方明珠移動電視臺為例，它已經(jīng)開辦的欄目已達(dá)40多個，如《新聞夜線》、上海早晨》、《新聞報道》、《國際簡明新聞》、《焦點訪談》等。數(shù)字移動電視的接收系統(tǒng)是由傳媒公司投資建設(shè)的，受眾無需增加個人投資和消費成本，只需付出“注意力資源”，易為受眾接受。二、移動電視的傳播特點分析4、傳播環(huán)境的封閉性和強制性車載數(shù)字電視傳播過程的具體環(huán)境是在行駛中的公交車等交通工具內(nèi)，具有相對的封閉性。這種封閉性的收視空間，使得車載移動電視具有強制性收視、節(jié)目內(nèi)容的不可選擇性等特點。移動電視傳播環(huán)境下的受眾處于相對被動地位，觀眾手中沒有遙控器，也就沒了隨時更換頻道的權(quán)利，這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說，傳播效果更佳。

二、移動電視的傳播特點分析5、傳播效果的分析

專業(yè)媒體調(diào)研機構(gòu)“央視-索福瑞”調(diào)查報告顯示，乘客在公交車上看移動電視，遇到廣告繼續(xù)收看的比例達(dá)到82.9%。但在一個相對比較混亂的環(huán)境里，移動電視廣告的有效到達(dá)率卻不容樂觀。外部噪音影響效果，對于公交移動電視來說“噪音”的影響尤其突出，它影響了信息傳播，也影響了受眾對媒體的評價和態(tài)度。二、移動電視的傳播特點分析噪聲主要來源于三個方面：一是來自汽車發(fā)動機的聲音，報站的聲音，及乘客交談的聲音。二是由于數(shù)字信號接收技術(shù)不完善，引發(fā)的信號中斷和圖像變形而產(chǎn)生的收視障礙。三是由公交車乘客的疏密程度決定的。擁擠的公交車，不免會有人擋住屏幕，使得后面或坐在那里的乘客看不到電視，也無法聽清楚。三、移動電視發(fā)展的思考

1．政策的扶持地面數(shù)字電視的播出信號標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺，標(biāo)準(zhǔn)的不確定，嚴(yán)重束縛了移動電視的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。在技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)方面有些地文采用清華的DMB-T與歐洲D(zhuǎn)VB-T標(biāo)準(zhǔn)，有些地區(qū)則采用上海交大ADTB-T標(biāo)準(zhǔn)。三、移動電視發(fā)展與思考

2．技術(shù)的改善

公交移動電視在技術(shù)上目前還面臨著一些問題,由于高層建筑物、高架道路的阻擋，經(jīng)常出現(xiàn)信號中斷的現(xiàn)象，所以這方面的技術(shù)性問題需要解決，而且電視設(shè)備也需要有避震效果。要想提高收視效果，裝有移動電視機的公交車是否能配備一種無線耳機.三、移動電視發(fā)展與思考

3.內(nèi)容的改進(jìn)當(dāng)前存在的問題:1）、廣告多、雜、俗

2）、節(jié)目形式單一

3）、節(jié)目內(nèi)容重復(fù)6:03---7:00收視早高峰7:00—9:009:00—17:00收視晚高峰17--18：3018:30—23:00旅途資訊（20分鐘）

娛樂（10分鐘）

廣告（2分鐘）

專題節(jié)目（10分鐘）

廣告（3分鐘）

服務(wù)信息節(jié)目（10分鐘）

廣告（2分鐘）天氣播報（2分鐘）

整點報時+貼片（1分鐘）

北京移動電視媒體調(diào)查黃金一小時節(jié)目編排方式18娛樂節(jié)目（5分鐘）

廣告（10分鐘）

生活信息節(jié)目（10分鐘）

廣告（5分鐘）

專題（5分鐘）

廣告（5分鐘）生活信息節(jié)目（10分鐘）廣告（5分鐘）天氣播報（2分鐘）

整點報時+廣告（1分鐘）收視高峰節(jié)目編排方式移動電視全天節(jié)目結(jié)構(gòu)三、移動電視發(fā)展與思考

對策:A、資訊和娛樂類的節(jié)目應(yīng)加大信息量，新聞節(jié)目播放應(yīng)該更加及時，廣告比例要適當(dāng)。

B、選擇娛樂休閑類節(jié)目時應(yīng)選擇具有視覺效果的內(nèi)容，如時裝表演、風(fēng)景名勝、魔術(shù)、影視插花等，而對于新聞資訊類節(jié)目，在播報的同時應(yīng)該多配有字幕顯示。

C、根據(jù)公交乘客的復(fù)雜收視群體，可制作不同年齡層或不同職業(yè)范圍的節(jié)目。三、移動電視發(fā)展與思考

D、制作些連續(xù)小短劇，每天以短集形式播出,并且在固定時段播放。觀眾或許會因為劇情懸念的吸引而在固定時間乘坐同一班車收看連續(xù)劇。連續(xù)劇的形式應(yīng)短小精悍，長度控制在10-15分鐘為宜。

2007年11月，全球首部地鐵電視劇《晴天日記》在上海地鐵開播08年又推出徐若暄的《背著你跳舞》，09年又推力作——《星光依舊燦爛》。三、移動電視發(fā)展與思考5、面臨其他媒體的挑戰(zhàn)與競爭。移動電視與其他媒體之間的對比與互動與網(wǎng)絡(luò)電視相比互動性較弱與傳統(tǒng)電視相比沒有選擇性與手機電視相比移動性較弱

第二講手機媒體

第一節(jié)手機媒體概說一、從模擬手機到數(shù)字移動通信系統(tǒng)

國際電信聯(lián)盟最新公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2010年年底，全球網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)20.8億，手機用戶數(shù)量已達(dá)52.8億。我國2009年2月發(fā)布的《手機媒體研究報告》顯示,中國手機用戶6·4億，現(xiàn)在已經(jīng)突破8.7億回顧移動電話的發(fā)展史，第一代移動通信系統(tǒng)為模擬式的移動電話系統(tǒng)，主要用于語音傳輸。一、從模擬手機到數(shù)字移動通信系統(tǒng)

1983年，馬丁·庫珀先生在摩托羅拉公司發(fā)明了世界上第一部移動電話，摩托羅拉DynaTAC8000X，重794克，通話時間半小時，可儲存30個電話號碼，銷售價格為3,995美元.一、從模擬手機到數(shù)字移動通信系統(tǒng)motorola摩托羅拉8800X模擬網(wǎng)摩托羅拉9900大哥大一、從模擬手機到數(shù)字移動通信系統(tǒng)摩托羅拉掌中寶318c328c338c

一、從模擬手機到數(shù)字移動通信系統(tǒng)目前全球現(xiàn)有的數(shù)字式移動電話系統(tǒng)主要有兩種：

1、GSM全球移動通信系統(tǒng)

GSM是我國目前最大的移動通信系統(tǒng)，也是目前世界上最大的移動通信系統(tǒng)。GSM系統(tǒng)不支持高速數(shù)據(jù)的傳輸，也不支持多媒體業(yè)務(wù)，所以很難滿足因特網(wǎng)無線接入等日益高漲的市場需求

2、CDMA（碼分多址）原為美軍為了軍事通信的需求而開發(fā)出來的一種技術(shù)，高通公司將其推廣商用化，目前有韓國、日本、美洲地區(qū)及中國香港等國家和地區(qū)被廣泛使用。

二、3G時代的到來

3G即第三代移動通信系統(tǒng)（ThirdGeneration）。國際電聯(lián)規(guī)定：第三代移動通信系統(tǒng)要能兼容第二代移動通信系統(tǒng)，同時要提高系統(tǒng)容量，提供對多媒體服務(wù)的支持以及高速數(shù)據(jù)傳輸服務(wù)。二、3G時代的到來目前國際電聯(lián)接受的3G有3種制式標(biāo)準(zhǔn)：歐洲的wcdma標(biāo)準(zhǔn)、美國的CDMA2000標(biāo)準(zhǔn)和由我國科學(xué)家提出的TD－SCDMA標(biāo)準(zhǔn)。

2009年1月7日，工業(yè)和信息化部門正式為中國移動中國聯(lián)通和中國電信發(fā)放3G牌照，標(biāo)志著我國正式進(jìn)入了3G時代。截止到1月底，3G用戶共計5100萬戶,移動3G用戶數(shù)達(dá)到了2263.3萬戶（但絕大多數(shù)，都是TD無線固化，即在無無線座機中插入移動卡，不能上網(wǎng)，類似于固話）中國聯(lián)通是1546萬戶，中國電信為1364萬戶（絕大多數(shù)都是3G無線上網(wǎng)卡）。二、3G時代的到來第三代與前兩代的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升，它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。世界上最先使用3G技術(shù)的國家和地區(qū)是韓國﹑日本歐洲。日本從2001年10月開始網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過這些年的發(fā)展，今天日本的大部分用戶已經(jīng)是3G用戶。

三、手機朝媒體化加速發(fā)展

手機媒體的定義

是指通過手機終端，進(jìn)行各種（文字、音頻、視頻等形式的）媒體內(nèi)容的傳播。----《中國手機媒體研究報告》

1992年,英國通訊工程師尼爾·帕普沃斯用計算機通過GSM網(wǎng)絡(luò)發(fā)送了世界上第一條短信。在我們國家2001年，新浪網(wǎng)手機短信對于911事件迅速報道使手機成為新聞傳播的新平臺，從而開啟了手機媒體化的進(jìn)程，此后手機被廣泛運用于突發(fā)新聞事件的傳播.2002年5月17日，世界電信日，中國移動正式啟動了GPRS系統(tǒng)，拍攝手機和WAP手機的出現(xiàn)，更是加速了手機捕捉信息、傳遞信息、搜索信息的媒體化之路。三、手機朝媒體化加速發(fā)展

手機像一張大網(wǎng)整合了傳統(tǒng)媒體的許多內(nèi)容。這張網(wǎng)的力量大到任何傳統(tǒng)媒體都不能忽視它的存在。手機在當(dāng)前的傳播媒介變革中,以其自身的特殊優(yōu)勢,如輕便靈活,用戶廣泛,人數(shù)多,比網(wǎng)絡(luò)更普及,比報紙更互動,以及具有能與互聯(lián)網(wǎng)相媲美的傳播時效性等,改變了當(dāng)今的傳媒格局,并為其自身在媒介傳播中的生存開拓了空間。電影《手機》欣賞

2003年賀歲片，導(dǎo)演馮小剛，編劇劉震云，主要演員葛優(yōu)、張國立、范冰冰等思考：《手機》中的手機的出現(xiàn)對人際關(guān)系產(chǎn)生怎樣的影響；隨著3G手機的普及，又將給我們的社會生活造成什么樣的影響?！叭魏我粋€高科技的出現(xiàn)，都會帶來人際關(guān)系的極大變化，集中在手機上，就是為我們平常就說的那些謊話找到了一個容器，沒有手機的時候我們可能說不了這么多話，我們把謊話都藏在自己的肚子里。有了手機以后，說得就多了，言多必失，何況還有短信，那些不可告人的東西，沒有手機的時候是在空氣里，有了手機以后，就有了一個附著的地方?！?---劉震云

四、手機媒體的傳播特性與互聯(lián)網(wǎng)不同，手機媒體起步很高。預(yù)計，到2013年，全世界手機上網(wǎng)用戶數(shù)量將超過使用電腦上網(wǎng)的用戶數(shù)量，達(dá)到17.8億?？梢灶A(yù)測，如果帶寬技術(shù)一旦實現(xiàn)突破，手機馬上就可以成為擁有用戶最多的一種媒體，必將對其他媒體形成沖擊。手機在信息傳播、娛樂互動、催生新的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等方面都有不俗表現(xiàn)和燦爛的發(fā)展前景，在與傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合和其自身的不斷創(chuàng)新中，正在逐步顯現(xiàn)著作為一個媒體應(yīng)有的獨立自主的地位。四、手機媒體的傳播特性與傳統(tǒng)媒體相比較，手機媒體的特點除了人們熟知的便攜性、移動性、個性化外，還包括：一、多媒體融合。手機媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式，成為一種新的媒體。傳播方式也融合了大眾傳播和人際傳播、單向傳播和雙向傳播、一對一和一對多、多對多等多種形式，形成一張相對復(fù)雜的傳播網(wǎng)。四、手機媒體的傳播特性

二、傳播速度快、范圍廣。借助當(dāng)前移動通訊網(wǎng)絡(luò)以及未來3G時代高速度,多樣式的數(shù)據(jù)傳輸功能借助移動通信網(wǎng)，手機短信、手機報可以在最短的時間內(nèi)群發(fā)給每一個用戶。三、互動性強。手機媒體在傳播中表現(xiàn)出了極強的互動性。手機的使用者可以在任何時候,任何地點不受限制地發(fā)送和接受信息,除了能進(jìn)行人際交流之外,還能實現(xiàn)群體互動。反饋更加便捷迅速,這是傳統(tǒng)大眾媒體所無法企及的。

四、手機媒體的傳播特性四、傳播效果強大。手機是“帶著體溫的媒體”，具有私密、隨身的特點，并且人們對手機媒體的信賴程度較高。手機媒體能夠產(chǎn)生更為直接而強大的效果，影響人們的思考和行動。微博解救被拐賣兒童所發(fā)揮的作用。五、手機媒體的延伸價值1、經(jīng)濟價值2、文化價值3、社會價值第二節(jié)手機短信、彩信

短信SMS

短消息服務(wù)的一種縮寫（ShortMessageService)即使用移動終端來發(fā)送和接收文本信息的技術(shù)；彩信（MMS）多媒體信息服務(wù)業(yè)務(wù)，是Multimedia

MessagingService的簡寫，意為在手機上實現(xiàn)的多媒體信息服務(wù)。一、短信與彩信的發(fā)展概況

1992年，英國沃爾豐的GSM網(wǎng)絡(luò)通過電腦成功地向移動電話發(fā)送了世界上第一條短信

2000年5月17日，中國移動正式開通了短信服務(wù)，中國聯(lián)通也迅速跟進(jìn).2000年全國手機短信的發(fā)送量是10億條，2001年達(dá)到189億條，2002

年達(dá)到的900億條，2003年達(dá)到爆炸性1700億條，2006年，全國手機短信發(fā)送量超過4296億條，日均12億條。短信在中國以幾何級數(shù)飛速發(fā)，今年除夕那一天，僅在北京地區(qū)短信發(fā)送量超過10億條一、短信及彩信的發(fā)展概況

全球電信與媒體市場調(diào)研公司InformaTelecoms&Media日前發(fā)布最新研究報告指出，從現(xiàn)在起至少到2015年，短信業(yè)務(wù)仍將是移動運營商一項重要的業(yè)務(wù)和主要的營收來源。該研究公司預(yù)計，到2015年全球短信服務(wù)營收將從2010年的1055億美元增加至1369億美元，全球短信發(fā)送量也將從2010年的5萬億條，增加至8.7萬億條。

一、短信及彩信的發(fā)展概況

2002年10月中國移動正式推出了彩信業(yè)務(wù),使之成為移動通信增值業(yè)務(wù)的又一個亮點也標(biāo)志著中國開始進(jìn)入了移動多媒體時代.

彩信是通過GPRS來發(fā)送或接收的。GPRS是一種傳輸通道，可類比為一條網(wǎng)線，手機通過GPRS就可以發(fā)送和接收彩信，所以使用彩信業(yè)務(wù)要開通GPRS功能。

從推出到03年底,用戶數(shù)量突破150萬,全年發(fā)送總量為1.5億條,顯示出初期發(fā)展的良好發(fā)展態(tài)勢

一、短信及彩信的發(fā)展概況▲阻礙彩信發(fā)展的障礙性因素：一是終端產(chǎn)品，起初大多數(shù)用戶的手機不支持彩信,為使用彩信功能就需要更換手機。另外,由于彩信業(yè)務(wù)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)造成了同一條彩信在不同的終端上顯示的效果不同,這種在不同終端之間互聯(lián)互通的障礙也限制了用戶之間發(fā)送彩信的頻率.一、短信及彩信的發(fā)展概況

二是彩信的資費問題.

短信低廉的費用,是絕大多數(shù)人能夠輕松接受的定位,而彩信早期的交費標(biāo)準(zhǔn)是0.9元每條,對于用戶來說還是過高,性價比尚不令人滿意.因此也限制了用戶對彩信的消費欲望.一、短信及彩信的發(fā)展概況三是服務(wù)內(nèi)容問題由于彩信內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)比短信復(fù)雜，普通用戶不容易上手，因此彩信業(yè)務(wù)的發(fā)展必須依靠SP的大力支持。在彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的初期，運營商和SP不約而同地將彩信應(yīng)用的側(cè)重點集中在了各類型的圖片上，而忽視了MMS本身既包括圖片又包括話音的特點，這些因素都導(dǎo)致彩信業(yè)務(wù)在服務(wù)內(nèi)容上的匱乏，使彩信不能強烈吸引用戶的關(guān)注。一、短信及彩信的發(fā)展概況改進(jìn)：

終端產(chǎn)品普及：市場發(fā)展的強大助推器近年來，隨著手機技術(shù)的發(fā)展和日趨激烈的市場競爭，越來越多的終端廠商開始重視彩信這一極具潛力的市場，紛紛開發(fā)了多種款式、多種功能、多種檔次的支持彩信的手機和攝像功能的手機，彩信手機的更新?lián)Q代速度越來越快?，F(xiàn)在，支持彩信服務(wù)已經(jīng)逐漸成為大多數(shù)手機的一種最基本的功能。彩信手機的普及無疑為彩信的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，成為彩信迅速發(fā)展的強大助推器.

一、短信及彩信的發(fā)展概況資費下調(diào)：市場推廣的有力武器

為了培育市場，促進(jìn)彩信市場發(fā)展，近幾年來，運營商和SP幾次大幅度下調(diào)了彩信資費標(biāo)準(zhǔn)。聯(lián)通MMS的收費模式，“彩e”的收費主要看WAP上網(wǎng)時間，0.15元/分鐘。一般的彩色照片容量大概為50k，其下載時間為15~20秒。鈴聲下載的時間更短，只需要10秒左右。也就是說，每條一般容量的“彩e”不會超過0.15元/分鐘。彩信下載和發(fā)送資費的逐漸降低有助于刺激用戶的消費需求，也取得了相當(dāng)不錯的市場效果。

一、短信及彩信的發(fā)展概況內(nèi)容和應(yīng)用的豐富：吸引用戶的重要保證隨著彩信業(yè)務(wù)的前景逐漸明朗和彩信產(chǎn)品的積累，SP們也在采集業(yè)務(wù)的開發(fā)上投入了更大的精力，逐步形成了各自富有特色的彩信產(chǎn)品品牌，豐富了彩信的內(nèi)容，同時也提高了彩信對用戶的吸引力。例如搜狐彩信頻道與迪斯尼合作推出的“米老鼠和唐老鴨”“小熊維尼”等迪斯尼卡通圖片下載，新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、空中網(wǎng)也在不斷地同內(nèi)容制作商合作推出相關(guān)的彩信業(yè)務(wù)?！市艠I(yè)務(wù)在應(yīng)用方面的劃分:

個人相冊——用戶以彩信形式將照片發(fā)送到“移動夢網(wǎng)”的“彩信相冊”中;

信息類服務(wù)——重大新聞事件的圖片報道、天氣預(yù)報等;

娛樂類服務(wù)：生動有趣的卡通漫畫、影視圖片等;

游戲類服務(wù)——虛擬交友、飼養(yǎng)精靈小寵物、智力闖關(guān)、武俠功夫等多類型的彩信游戲;

通信類服務(wù)——提供實時的聊天服務(wù)，還可以配以圖片、音樂等;

商業(yè)類服務(wù)——以彩信為媒介接收各種電子折扣券、電影票、機票等等;

位置類服務(wù)——基于手機的定位功能二、手機短信的傳播特征1.傳播形式的雙重性

短信的傳播形式具有人際傳播和大眾傳播的雙重特點。手機短信的單發(fā)是一種點對點的傳播活動，也即兩個行為主體之間的傳播活動，是一種典型的人際傳播。手機短信還可以通過短信中心的控制平臺進(jìn)行從點到面的信息傳播活動，即通過群發(fā)軟件實現(xiàn)對多部手機的同時發(fā)送,具備大眾傳播的特性.

二、手機短信的傳播特征“大眾傳播”的定義是：“職業(yè)傳播者通過某種現(xiàn)代化的傳播媒介向為數(shù)眾多的不確定人群傳遞信息的活動?！贝蟊妭鞑サ娜齻€要素：職業(yè)的傳播者(專業(yè)化群體）受眾(為數(shù)眾多的不確定人群)；現(xiàn)代化的傳播媒介(物質(zhì)技術(shù)手段)。二、手機短信的傳播特征手機短信已經(jīng)逐步具備了大眾傳播的基本特征：A．短信服務(wù)商從單純的人際傳播中介演變成大眾傳播者，即面向大眾的信息發(fā)送者。B．手機普及率的迅速上升，使得手機已經(jīng)成為大眾化的通訊工具，手機短信也因此擁有了巨大的用戶數(shù)量。由于手機短信的使用者是無組織、不確定、數(shù)量巨大的分散個人，他們在共享短信服務(wù)商發(fā)布的公眾信息時，就構(gòu)成了大眾傳播中的受眾。C．手機短信的傳播工具是現(xiàn)代化的通訊器材。手機是高科技移動通訊的產(chǎn)物，具有快捷、方便、覆蓋面廣等特點，能保證信息及時高效地傳播二、手機短信的傳播特征2.傳播內(nèi)容的隱秘性。手機攜帶方便，短信文字、圖像等靜態(tài)符號的傳輸可以不受環(huán)境的限制和影響，手機及手機號碼是和個人緊密聯(lián)系在一起的，因此比面對面、電話、電腦等的傳播更具私密性。二、手機短信的傳播特征3.傳播渠道的多樣性。多媒體短信業(yè)務(wù)使短信突破了簡單的文本及數(shù)字限制，能夠支持信息中的格式化文本、數(shù)據(jù)、圖像、音頻和視頻等，還可以發(fā)送電子賀卡、商務(wù)卡片和圖片新聞等。從發(fā)送短信的形式來說，既可以重復(fù)發(fā)送，也可以轉(zhuǎn)發(fā)，還可以群發(fā)。比起語音業(yè)務(wù)，手機短信還可以保存、查閱、編輯的功能，比面對面和電話傳播的保存性好。二、手機短信的傳播特征4、傳播的雙向性和互動性。短信的收發(fā)是雙向的，互動的。發(fā)送雙方既是傳播者也是受傳者，其身份是雙重的，互變的，不固定的。短信交流的互動方式具有多樣性的特點，手機用戶可能對短信進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，也可能立即刪除；可能置之不理，也可能積極響應(yīng)等。傳受雙方可以隨時根據(jù)對方的反應(yīng)修改、調(diào)整、補充自己的傳播內(nèi)容，從而實現(xiàn)傳播的高質(zhì)高效。二、手機短信的傳播特征5、傳播成本低廉，傳播速度快，傳播范圍廣泛短信是按量計費，傳播成本低廉;另外一條手機短信從最初的制作、發(fā)送到接受，中間沒有任何復(fù)雜的技術(shù)環(huán)節(jié)，其信息傳播過程可能就是短短幾秒鐘，傳播速度大大超過制作過程相對繁雜的傳統(tǒng)媒體；任何使用手機和互聯(lián)網(wǎng)用戶都可能成為一條短信的制作者和傳播者，發(fā)送、接受短信的技術(shù)門檻低，傳播源廣泛分散，大眾化、平民化特征十分明顯。三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性優(yōu)勢：

手機短信的傳播優(yōu)勢如互動性強，個性時尚，代表著一種全新的、具有情趣的生活方式，手機短信傳播可留存特性，彌補了言語傳播的諸多缺憾。避免電話占線時的擁塞，保證了信息的更高到達(dá)率和更持久存在，可以反復(fù)觀看，亦可轉(zhuǎn)發(fā)他人；接收與回饋的不同步，使接收者享有更高的選擇性，可以自主地決定回復(fù)與否；價格低廉，有助于提高手機用戶單位經(jīng)濟成本內(nèi)的信息發(fā)送效率.三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性討論：手機短信受歡迎的深層的文化心理因素

（為什么在中國短信特別風(fēng)行）三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性局限性

1、信息承載量受限手機短信作為傳播的載體，信息承載量十分有限，在信息的全面性、翔實性、深刻性方面無法與傳統(tǒng)媒體相提并論。主要是對文字內(nèi)容的傳播的短信內(nèi)容短小，這樣會導(dǎo)致信息傳播內(nèi)容的受限與貧乏，致使手機用戶無法通過手機短信了解新聞的全部內(nèi)容。三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性2、傳播缺乏權(quán)威性對于陌生人發(fā)來的短信，人們往往會對其真實性產(chǎn)生懷疑?；蛟S只有朋友傳遞的在當(dāng)?shù)赜H眼所見或耳聞的新聞才能讓我們相信。另外短信的太簡略、不全面、不準(zhǔn)確往往傷害了短信傳播的權(quán)威性。三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性3、操作上具有一定的難度對于一些中老年人來說，用手機發(fā)送短信還有一定的難度。另外，手機的容量也不可能長久保存大量信息，計算機數(shù)據(jù)與手機數(shù)據(jù)短期內(nèi)還難以實現(xiàn)自由交換。四、手機短信的負(fù)面效應(yīng)1．復(fù)制技術(shù)導(dǎo)致手機短信內(nèi)容同質(zhì)化和情感低濃度2．手機短信傳播中信息提供者與信息傳播者身份重疊導(dǎo)致雙重控制缺失。3．傳播情境的交叉重疊使現(xiàn)實中的面對面交往受到干擾三、手機短信傳播的優(yōu)勢和局限性短信陷阱●循環(huán)短信陷阱

最普遍的循環(huán)短信陷阱，是利用話費作為誘餌，來欺騙消費者的。如“為熱烈慶祝移動通信公司用戶突破3億，借此機會向廣大用戶表示感謝。只要把此消息轉(zhuǎn)發(fā)10位移動用戶，您的賬戶上將加上49元話費。我試了，真的?！辈簧儆脩艚拥酱祟惗绦哦紩敛贿t疑地轉(zhuǎn)發(fā)，結(jié)果誰的賬戶上都沒有增加話費。還有一類是借祝福之口，行詛咒之實的短信。四、手機短信的負(fù)面效應(yīng)●短信詐騙陷阱

各種中獎信息，其屢屢成功的關(guān)鍵是抓住了人們的博彩心理，這類短信都有一個特性，就是在取得獎品以前，“中獎?wù)摺北仨氼A(yù)交一筆錢。還有冒充銀行或公安機關(guān)或家人熟人騙錢等。四、手機短信的負(fù)面效應(yīng)●免費短信陷阱

一些SP運營商，在開展業(yè)務(wù)初期，會提供一些免費的服務(wù)，用以擴大顧客群。比如免費寫發(fā)短信和贈送新聞等服務(wù)，但這種免費服務(wù)都有期限，往往在一個月或數(shù)個月以后，SP運營商就會正式收費。超過期限用戶沒有退訂，SP運營商就會收取信息服務(wù)費

四、手機短信的負(fù)面效應(yīng)●互動短信陷阱

現(xiàn)在電視上有一些互動非常強的節(jié)目，這些節(jié)目在熒屏上的下方都會顯示“發(fā)送×××到××，就可參加我們的節(jié)目”。很多消費者看到此類互動節(jié)目，都以為短信是一毛錢一條，實際上，這些短信價格非常昂貴，一條短信往往需要1元以上。同時，很多發(fā)送短信的用戶，即被和電視臺合作的某SP運營商收取包月費。第三講手機媒體

第三節(jié)手機報什么是手機報:

指的是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以手機終端為傳播載體，以電子化形式傳播新聞信息來滿足用戶隨時隨地了解信息的需求的一種新媒介，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的產(chǎn)物.一、產(chǎn)生成因及背景在數(shù)字化新媒體日益發(fā)達(dá)的今天，紙質(zhì)媒體逐漸日薄西山。在日本，40歲以下的人很少讀報，其主要信息來源是網(wǎng)絡(luò)媒體與手機媒體。在中國，2004年歲末公布的第三次國民閱讀調(diào)查表明，國民閱讀率5年來持續(xù)走低。2009年我國18~70周歲國民報紙閱讀率為58.3％，比2008年下降了5.6個百分點傳統(tǒng)書籍閱讀率走低原因眾多，新媒體的分流是一個不爭的事實。一、產(chǎn)生成因及背景

而在傳統(tǒng)報業(yè)的外圍，正活躍著新鮮的血液，諸多新興媒體表現(xiàn)出強大的生命力，手機媒體發(fā)源于個人通信工具，在邁向大眾傳媒的初期，往往面臨信息內(nèi)容匱乏的難題。優(yōu)越的平臺與薄弱的內(nèi)容提供能力限制了手機對“媒體”這一角色的扮演，卻成就了手機與報紙媒體的合作在這種背景條件下,手機報應(yīng)運而生。二、中國手機報的發(fā)展概況

早在2000年6月19日，人民網(wǎng)（當(dāng)時尚為《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版）日文版、英文版I-mode手機網(wǎng)站在日本正式開通，實現(xiàn)了《人民日報》無線上網(wǎng)，這是國內(nèi)第一家實現(xiàn)手機上網(wǎng)的網(wǎng)站．而且是使用外文進(jìn)入國外市場。二、中國手機報的發(fā)展概況手機報的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：第一階段，初始階段，2001-2004年，手機報大多為短信加強版。第二階段，發(fā)展階段，彩信版手機誕生，2004年中國移動推出彩信技術(shù)，7月18日，《中國婦女報》推出全國第一家真正意義上的“手機報”――《中國婦女報-彩信版》，是北京好易時空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司與中國婦女報社聯(lián)合推出的，通過中國移動彩信業(yè)務(wù)傳遞信息于手機上。

標(biāo)志著中國手機報正式誕生。

二、中國手機報的發(fā)展概況第三階段，主流媒體進(jìn)入手機報。2006年11月7日，《新華手機報》在中國移動上線；；2007年2月28日，人民日報面向全國正式發(fā)行手機報，其定位為權(quán)威性、大眾化、公信力，這意味著我國主流媒體開始進(jìn)軍手機報第四階段，大力發(fā)展階段，手機報數(shù)量大增，種類繁多。2009年年底，全國報業(yè)已推出手機報約1800種，手機報訂戶數(shù)量迅速向1億逼近三、手機報的類型

1、短信版，即新聞短信。這是早期的手機報形式，一條短信只能容納70個字，一般只能編發(fā)一條，最多也只編發(fā)幾條新聞，信息容量小。，不能很好表現(xiàn)報紙信息量大的特點，用戶接受程度越來越低。代表：各網(wǎng)絡(luò)媒體(新浪、網(wǎng)易、搜狐等)的新聞短信包月定制；各傳統(tǒng)媒體自有網(wǎng)站的短信定制三、手機報的類型

2、彩信版，通過電信運營商將報紙新聞內(nèi)容以彩信的方式發(fā)到手機上。彩信版手機報類似于短信新聞定制，內(nèi)容主要包括當(dāng)天的精華新聞和上網(wǎng)瀏覽手機報的導(dǎo)讀信息每天定時發(fā)送給訂制用戶，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對性地閱讀。用戶可以在收到彩信手機報后隨時查看不用上網(wǎng)，是目國內(nèi)已開通手機報服務(wù)的主要形式。代表案例：由解放日報報業(yè)集團和上海移動共同打造I-news手機報彩信版，訂閱用戶為60萬

三、手機報的類型

3、網(wǎng)站類手機報用戶通過手機登錄手機報網(wǎng)站，在線瀏覽信息，包括WAP手機報、3G手機報。

WAP版：要求用戶手機上網(wǎng)，然后登錄指定新聞門戶網(wǎng)站來讀取當(dāng)天的手機報內(nèi)容。

3G版：3G技術(shù)使得在手機上大規(guī)模傳輸多媒體信息的可能得以實現(xiàn)，并且傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于WAP網(wǎng)絡(luò)，用戶可以高速上網(wǎng)獲取更多集文字、圖像、音頻與視頻為一體多媒體新聞信息真正做到看新聞、聽新聞。3G手機報是全新的手機媒體業(yè)務(wù)。三、手機報的類型

4、客戶端應(yīng)用軟件類型手機報智能手機用戶通過預(yù)裝或下載的客戶端應(yīng)用軟件離線或者在線讀取手機報內(nèi)容，該軟件是為讀者提供報刊原版閱讀的手機軟件，軟件支持原版、列表導(dǎo)讀、往期記憶、視頻、音頻、動畫、新聞評論等功能?？蛻舳藘?nèi)容更新與紙刊發(fā)行同步，能讓用戶隨時隨地接收到全球最新資訊。二、中國手機報的發(fā)展概況5、IVR（internactivevoicieresponse）即互動語音應(yīng)答。其基本功能是通過電話、計算機語音設(shè)備實現(xiàn)人機間的語音交互。用戶可以通過電話等通信終端撥號呼叫IVR平臺，根據(jù)IVR平臺的語音提示進(jìn)行互動操作，從而完成交易、娛樂、收聽新聞信息等業(yè)務(wù)。與國外IVR的發(fā)展速度和市場規(guī)模相比，國內(nèi)的IVR發(fā)展呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的波動態(tài)勢，經(jīng)歷了03、04年導(dǎo)入期的快速發(fā)展后，如今進(jìn)入到一個低潮期。四、手機報的傳播特點

1、服務(wù)個性化

手機報用戶有充分的自主權(quán)，可以通過媒體和服務(wù)商提供的不同內(nèi)容的服務(wù)代碼，來制定自己所需要的新聞息，在信息的獲取上能真正實現(xiàn)“各取所需”，最大限度地滿足自己個性化的信息需求。同時，用戶可以通過儲存、刪除等功能，在手機上設(shè)置自己喜歡的信息專欄，以便自己隨時查看。四、手機報的傳播特點

2、即時接收和動態(tài)傳播。

與傳統(tǒng)媒體相比，手機報最大的優(yōu)勢是徹底擺脫了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的時空限制，可以隨身攜帶，這使讀者可以隨時隨地挑選和閱讀自己最喜歡的報紙。手機作為個人隨身攜帶一種無線通訊工具，它的輕便、多功能及簡單的操作，可以使受眾在瞬間接收到所需要的信息，從而實現(xiàn)信息傳播的實時性和動態(tài)性。四、手機報的傳播特點

3、能實現(xiàn)編讀之間的即時交流互動。

手機報的一大優(yōu)勢在于實現(xiàn)了編者、讀者之間的即時交流互動。不少手機報都開設(shè)了空中交流平臺與讀者進(jìn)行交互，這個平臺允許讀者通過手機即時發(fā)布新聞素材或發(fā)表對新聞的見解和評論。訂閱者可將自己的感想意見及時發(fā)送到無線報紙平臺，傳受者之間沒有隔膜，實現(xiàn)了直接交流互動。四、手機報的傳播特點

4、信息傳播的多媒體化和通俗化。

手機報名為報，但其性質(zhì)卻與傳統(tǒng)報紙有所不同。從內(nèi)容上說，傳統(tǒng)報紙的內(nèi)容多為文字新聞和圖片新聞以及副刊等，是以紙質(zhì)為媒介來報道信息、傳播新聞。手機報則是由電信、網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體等多家產(chǎn)業(yè)共同合作打造的一種電子媒體，是以手機這種電子媒介報道新聞、傳播信息，是從紙質(zhì)飛躍為電子，其性質(zhì)是多媒體。四、手機報的傳播特點

5、年輕化的受眾群

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《手機媒體研究報告》顯示：手機報用戶中，19-29歲的用戶占全部使用用戶的73.6%，此年齡段的用戶，大部分是學(xué)生和公司中的普通員工。在從業(yè)性質(zhì)的比較上，手機報用戶比例最高的為學(xué)生，達(dá)到了35.9%。其次是企業(yè)和公司的普通工作人員，比例占到了23.9%。這兩個群體與上面分析的年齡結(jié)構(gòu)有一定的對應(yīng)關(guān)系，即19-29歲的人群，他們有時間、也有興趣從手機報獲取更及時的外界信息。五、手機報的運營和贏利模式1、手機報產(chǎn)業(yè)鏈五、手機報的運營和贏利模式【運營商】1)負(fù)責(zé)提供彩信接入特服號．提供通信通道和系統(tǒng)設(shè)備，負(fù)責(zé)維護平臺通信通道，確保信息在其網(wǎng)絡(luò)側(cè)傳輸?shù)姆€(wěn)定和暢通；

2)負(fù)責(zé)利用自身渠道推廣手機報；

3)負(fù)責(zé)協(xié)助用戶辦理完成業(yè)務(wù)受理手續(xù)，負(fù)責(zé)接受客戶投訴與故障申告，并協(xié)調(diào)各方共同解決；五、手機報的運營和贏利模式【電信技術(shù)支撐服務(wù)提供商（SP）】1)負(fù)責(zé)建設(shè)、調(diào)試開通和維護為實現(xiàn)合作業(yè)務(wù)所需的手機報紙系統(tǒng)平臺，包括開發(fā)相關(guān)軟件、系統(tǒng)調(diào)試、開通、系統(tǒng)升級和日常維護、故障修理等。2)系統(tǒng)調(diào)試完成，負(fù)責(zé)出培訓(xùn)資料并對報社工作人員進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。3)負(fù)責(zé)接受運營商轉(zhuǎn)交的客戶投訴與故障申告．提供最終的解決方案。并及時更新運營商信息咨詢庫。4)每個月定時向合作各方提交工作報表。包括：市場執(zhí)行情況、軟件更新情況、用戶投訴處理及運營商信息咨詢庫更新情況、用戶發(fā)展統(tǒng)計等內(nèi)容。五、手機報的運營和贏利模式【信息源提供商——報社】1)負(fù)責(zé)完成手機報內(nèi)容的采編、排版、審核，確保信息安全、合法、可靠；2)負(fù)責(zé)隨市場形勢變化對手機報紙內(nèi)容作相應(yīng)調(diào)整，負(fù)責(zé)將來對現(xiàn)有框架、版塊劃分進(jìn)行調(diào)整、改版所需要的讀者調(diào)查等相關(guān)工作；3)負(fù)責(zé)利用自身渠道推廣手機報紙：五、手機報的運營和贏利模式2、手機報的運營模式（1）以報刊媒體為主導(dǎo)的運營模式這種模式是以報刊媒體為主導(dǎo)，是發(fā)布傳統(tǒng)報紙的手機版，報社可以自己購買平臺的硬件，系統(tǒng)軟件，獨立運營，這樣通過手機報紙獲得的用戶訂閱收益、廣告收益等比重較多，一般情況下運營商收取報社收入中的15％．剩余的85％歸報社.

如新華手機報、人民日報手機報、齊魯手機報等五、手機報的運營和贏利模式（2）以電信運營商為主導(dǎo)的運營模式這種模式是由電信運營商對報紙內(nèi)容采編后提供給手機用戶，一般采用新品牌而不是原報紙品牌來推廣。如2005年中國移動推出的《中國手機報》，包括彩信版和WAP版，還有新聞早晚報等在這種模式下，電信運營商對報紙內(nèi)容通過購買和編輯后再進(jìn)行發(fā)布。而原內(nèi)容的制作者和擁有者----報紙集團等只是向電信運營商出售內(nèi)容。這是目前最常用的合作模式是。五、手機報的運營和贏利模式3、手機報的的贏利模式從目前手機報的實踐看，手機報主要通過三種手段：一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費；如中國婦女報手機版用戶，每月的包月費用為20元。二是對WAP網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時間計費的手段。如重慶聯(lián)通對其手機報用戶制定的最低價為5元看40分鐘（600K）。三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

1、手機報內(nèi)容缺乏媒介個性我國手機報是在報紙業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，大都沿襲了報紙在內(nèi)容、定位等方面的傳統(tǒng)。手機報所有的業(yè)務(wù)運作，包括新聞來源、內(nèi)容分類等都是依附于傳統(tǒng)報紙媒體或者互聯(lián)網(wǎng)，大多是把報紙上的內(nèi)容直接翻版到用戶的手機上，在內(nèi)容方面凸顯個性化不足。手機報成了報紙媒體的手機版。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

2、技術(shù)瓶頸

目前，我國移動通訊還處在2G向3G的過渡階段,許多技術(shù)還不完善,如下載速度過慢,連接不夠穩(wěn)定等。不能正常接收是導(dǎo)致“手機報”用戶退訂的主要原因之一。從技術(shù)上講，彩信不如短信穩(wěn)定，發(fā)送速度也受到彩信基站覆蓋度的影響，會出現(xiàn)因為終端差異導(dǎo)致受眾接收內(nèi)容差異，以及網(wǎng)管問題導(dǎo)致受眾無法正常接收的情況。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

另一方面,手機自身的設(shè)計也制約著手機報紙的發(fā)展。目前,能夠收發(fā)多媒體短信的手機,一般一個屏幕只能顯示100個左右的漢字,一個版面的報紙通常都在5000多字,要想看完一張報紙,讀者需要翻閱50頁左右,閱讀起來十分麻煩。對狹窄視覺范圍內(nèi)的頻繁翻頁閱讀,人們還需要適應(yīng)過程。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

3、用戶對交費讀手機報還不太習(xí)慣目前大多數(shù)手機報用戶為學(xué)生和經(jīng)濟支付能力弱的人群，再加上我國手機用戶已經(jīng)習(xí)慣于接收免費贈送的手機報，也已經(jīng)習(xí)慣了免費從互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽信息因此，即使在手機報收費很低的情況下，還是會對收費有所排斥。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

4、利益之爭在目前手機報的運營模式中，主要采用電信運營商和內(nèi)容提供商分成的合作方式，手機報運營商因為控制了手機報的信息傳播渠道，并且擁有用戶數(shù)據(jù)，因而居于手機報業(yè)務(wù)價值鏈的產(chǎn)們，控制著手機報的命脈。運營商憑借其得天獨厚的渠道壟斷地們，對手機報的價格、推廣和盈利分成有著絕對的主導(dǎo)權(quán)，甚至通過編排內(nèi)容來做自己的手機報，從而排斥和壓縮媒體手機報的生存空間。六、手機報業(yè)務(wù)發(fā)展存在的的問題

有限的訂閱收入不僅要由網(wǎng)絡(luò)運營商、技術(shù)服務(wù)商和傳統(tǒng)媒體三家分享，而且網(wǎng)絡(luò)運營商和技術(shù)服務(wù)商還必須分得大部分的收益，作為內(nèi)容提供商的傳統(tǒng)媒體的收益平均只占整個收益的20%左右。利益分配的不平等必然會激發(fā)機構(gòu)之間的矛盾沖突。手機報的采編方和發(fā)行方不但沒有像傳統(tǒng)媒介那樣為了共同目標(biāo)緊密合作，反而為了各自不同的利益訴求點你爭我奪，彼此牽制。在利益瓜分過程中，承擔(dān)著手機報內(nèi)容生產(chǎn)重任的媒體卻處于絕對弱勢地位，低收益分配比例也無法激起采編方加強新聞內(nèi)容品質(zhì)拓展個性化服務(wù)的熱情。七、手機報的未來發(fā)展前景1、將進(jìn)一步細(xì)分受眾，逐漸步入讀者自主選擇內(nèi)容時代。

2、贏利模式將從訂閱收費為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐詮V告收入為主。

3、媒介生態(tài)上從占領(lǐng)市場到互利共存4、3G時代手機報展望七、手機報的未來發(fā)展前景從技術(shù)層面看，3G可支持高速的網(wǎng)絡(luò)帶寬，無線網(wǎng)速極大提升，這將突破對手機報容量和下載速度的限制，手機報的內(nèi)容容量和時效性將得到跳躍性的提升。七、手機報的未來發(fā)展前景

從表現(xiàn)方式看，手機報業(yè)務(wù)方式將發(fā)生巨大的變化。短信、彩信將再是3G時代手機報的主流，基于K-JAVA多媒體閱讀終端、無線網(wǎng)站等多媒體應(yīng)用將會成為3G手機報業(yè)務(wù)的主要表現(xiàn)方式。七、手機報的未來發(fā)展前景從內(nèi)容形式看，將突破報紙傳統(tǒng)的圖片、文字表現(xiàn)形式，而會出現(xiàn)視頻、音頻、圖片、文字、動漫等多媒體表現(xiàn)形式，手機報的內(nèi)容吸引力和表現(xiàn)方式得到極大增強。屆時，嚴(yán)格意義上說手機報就發(fā)展成為整合視頻、音頻、圖片、文字等多媒體資源的全媒體了。七、手機報的未來發(fā)展前景

從盈利模式上看，當(dāng)前手機報的盈利模式主要以信息費為主，無線廣告為輔。3G時代到來以后，無線網(wǎng)站將會得到非?？焖俚陌l(fā)展，手機報紙的盈利模式將逐漸轉(zhuǎn)化為以無線廣告為主、信息費為輔的盈利模式。第三講手機媒體

第四節(jié)手機電視一、手機電視的概念1、定義：手機電視（MobileTV）作為一種融合了多種技術(shù)和功能的新媒介形態(tài)具有多重含義主要可概括為三點：一從接收硬件設(shè)備來說，手機電視就是具有操作系統(tǒng)和視頻功能的智能手機。二是指手機用戶直接從手機上觀看到的電視節(jié)目。三是指利用相應(yīng)的數(shù)字技術(shù)傳輸電視內(nèi)容的一種新型傳播媒介，是網(wǎng)絡(luò)音視頻技術(shù)和移動通信技術(shù)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。一、手機電視的概念2、手機電視的實現(xiàn)方式目前，手機電視業(yè)務(wù)的實現(xiàn)方式主要有三種。

1）、利用移動網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式

2）、利用衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)的方式

3）、手機中安裝數(shù)字電視接收模塊的方式一、手機電視的概念3、我國手機電視的三種業(yè)務(wù)模式

從技術(shù)上看，目前手機電視有三種運營狀態(tài)。第一種也是現(xiàn)行的移動通信運營商主導(dǎo)模式，采用流媒體技術(shù)，通過在線或下載方式收看。第二種是廣電運營商獨立運營模式，這種模式相當(dāng)于把手機作為移動電視的一種接收終端第三種是廣電最中意的廣電運營商主導(dǎo)模式，這種模式采用數(shù)字廣播技術(shù).廣電部門主導(dǎo)運營，移動運營商提供用戶管理和收費機制。一、手機電視的概念4、手機電視與數(shù)字電視、IPTV的區(qū)別

數(shù)字電視就是指從演播室到發(fā)射、傳輸、接收的所有環(huán)節(jié)都是使用數(shù)字電視信號

IPTV即交互式網(wǎng)絡(luò)電視，是以家用電視機為主要顯示設(shè)備，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，通過IP協(xié)議向家庭用戶提供多種交互式媒體服務(wù)的業(yè)務(wù)。手機電視則是在以手機為主的移動終端設(shè)備上實現(xiàn)在移動狀態(tài)自由觀看電視的技術(shù)。二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展概況

（一）國外

韓國是最早推出手機電視服務(wù)的國家之一，采用DMB（DigitalMultimediaBroadcasting，數(shù)字多媒體廣播）標(biāo)準(zhǔn)（包括S-DMB和T-DMB）整個網(wǎng)絡(luò)由地面發(fā)射站、衛(wèi)星、地面增強放大器與用戶接收終端組成.根據(jù)韓國電子技術(shù)研究所的預(yù)計，到2010年，將有1500萬韓國人使用移動電視，也就是意味著屆時將有30%的韓國人使用手機電視服務(wù)。

二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展概況

日本也是世界上最早發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)的國家之一，主要采用ISDB-T技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。ISDB-T是日本專有的地面電視廣播標(biāo)準(zhǔn)，（IntegratedServicesDigitalBroadcasting-Terrestrial），此種規(guī)格的手機電視，全世界目前也只有日本采用。這個標(biāo)準(zhǔn)同時也是家用數(shù)字電視所執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。日本手機電視采取全國統(tǒng)一制式、統(tǒng)一資源分配、統(tǒng)一開播的方式，在短時期內(nèi)得到了迅速發(fā)展，由于是免費，用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)量直線上升,到2008年3月用戶數(shù)已達(dá)到2700萬，占日本手機用戶總數(shù)的四分之一左右。二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展概況

在美國，早在2003年，美國Sprint公司就推出手機電視服務(wù)。它在2.5G網(wǎng)絡(luò)上提供服務(wù)，帶寬為40k～45kbps。美國的Sprint采用移動通信網(wǎng)絡(luò)，利用流媒體的方式實現(xiàn)，節(jié)目內(nèi)容非常豐富。但是其初期發(fā)展卻不甚順利。截至2005年10月,美國只有約50萬用戶訂購了手機電視服務(wù)。隨著3G技術(shù)的普及,從2007年開始,美國的手機電視發(fā)展進(jìn)入一個井噴期。二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展概況

歐洲是手機電視非常熱鬧的地區(qū)，2005年6月，歐洲首個電視信號直接發(fā)送至手機的商業(yè)頻道在法國開播，歐洲的主導(dǎo)技術(shù)是DVB-H技術(shù)，2007年11月，歐盟宣布將DVB-H作為歐洲手機電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。市場調(diào)研公司“YankeeGroupResearch”發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2006年歐洲手機電視的市場規(guī)模已達(dá)到8億美元，預(yù)計2010年將增長到44億美元。二、手機電視的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展概況

（二）國內(nèi)我國手機電視發(fā)展可分三個階段：

1、移動通信部門主導(dǎo)的手機電視業(yè)務(wù)

2、廣電部門主導(dǎo)的手機電視業(yè)務(wù)

3、各部門相互合作共同發(fā)展手機電視總體上看，我國的手機電視市場規(guī)模尚未形成，產(chǎn)業(yè)鏈合作模式仍在不斷探索，各項政策也并不十分明朗，尚處于市場導(dǎo)入期。三、我國手機電視發(fā)展前景及對策（一）、手機電視的發(fā)展瓶頸分析

1、監(jiān)管政策混亂

混亂的監(jiān)管政策造成了不同部門之間的利益沖突，在手機電視的運營模式、標(biāo)準(zhǔn)上不能達(dá)成一致的認(rèn)識，不能在法律和體制框架內(nèi)對廣電和電信進(jìn)行有效協(xié)調(diào)，統(tǒng)籌發(fā)展，因此很難為手機電視的發(fā)展創(chuàng)造一個穩(wěn)定的傳播環(huán)境，阻礙了手機電視的發(fā)展進(jìn)程。由于沒有穩(wěn)定的監(jiān)管政策，使得手機電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的手機生產(chǎn)商、內(nèi)容開發(fā)商等環(huán)節(jié)的發(fā)展也受到了相應(yīng)的羈絆，無法進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)和開發(fā)工作。

三、我國手機電視發(fā)展前景及對策2、傳播內(nèi)容匱乏、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

(1)節(jié)目內(nèi)容匱乏。

(2)節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

(3)缺少個性化的節(jié)目內(nèi)容。三、我國手機電視發(fā)展前景及對策3、傳播技術(shù)尚不成熟首先是手機制造技術(shù)的不成熟，目前具有視頻功能的手機的尺寸、顯示頻的尺寸和顯示質(zhì)量都存在一定的問題，不能很好地滿足用戶觀看節(jié)目的需要。還有就是手機電池使用時間短，讓用戶看電視時不能盡興.

移動通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)容量和數(shù)據(jù)信道速率的限制了是最大的技術(shù)問題.三、我國手機電視發(fā)展前景及對策4、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一

缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也是手機電視的主要發(fā)展瓶頸之一。手機電視領(lǐng)域主要存在廣電總局頒布的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)CMMB，另外還有國家推薦標(biāo)準(zhǔn)TMMB、清華大學(xué)的DMB-