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直播帶貨主播對消費者購買行為的影響—以瘋狂小楊哥為例TOC\o"1-3"\h\u26277摘要 I22546第1章緒論 XXIII附錄一瘋狂小楊哥直播對消費者購買決策的影響因素分析您好！非常感謝您在百忙之中抽出時間填寫這份問卷，本次問卷是有關瘋狂小楊哥直播對消費者購買決策的影響因素分析。我誠懇地希望您仔細閱讀各項問題，結合您曾經在電商直播間購物的經歷，給出最真實的答案。調查結果僅用于學術研究，不作其他任何用途，請放心作答。非常感謝您的支持。第一部分:請根據您的實際情況作答。1-5分別為非常不滿意、不滿意、感覺一般、滿意跟非常滿意。1.您是否聽說或觀看過瘋狂小楊哥直播。沒聽說過聽說過但未觀看過

觀看過但未購買過

觀看且購買過2.主播因素選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我認為主播對商品有全面立體的講解和展示12345我認為主播的議價能力非常高12345我認為主播直播時個性隨和，更具有親和力12345我認為主播推薦的商品讓我更有購買欲望123453.物質激勵因素選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我會因為產品在主播直播間是限量款而購買12345我會因為產品在瘋狂小楊哥直播間優(yōu)惠價格低而購買12345我會因為直播抽獎、發(fā)紅包而觀看購買12345我會因為產品在直播間限時限量搶購而購買123454.直播環(huán)境因素選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我會因為直播熱鬧而不吵鬧選擇該直播間12345我會因為直播背景與環(huán)境相匹配而選擇該直播間12345我會因為該主播直播環(huán)境干凈整潔而繼續(xù)觀看或購買123455.明星效應選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我會因為有喜歡的明星在該直播間而選擇觀看并購買12345我會因為有明星代言的產品在該直播間而選擇購買12345我會因為有明星互動更有看點而選擇該直播間觀看并購買123456.感知價值選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我會主動關注并在該主播直播間購買商品12345我愿意之后重復在該主播直播間購買12345我愿意將該主播直播間推給身邊的人觀看或購買123457.購買意愿選項非常不滿意不滿意一般滿意非常滿意我會主動關注并在該主播直播間購買商品12345我愿意之后重復在該主播直播間購買12345我愿意將該主播直播間推給身邊的人觀看或購買12345第二部分：個人基本情況8.您的性別：【單選題】男女9.您的年齡：【單選題】18歲以下18-25歲25-30歲30-35歲35歲以上10.您的學歷為：【單選題】高中及以下?？票究拼T士及以上11.您的職業(yè)為學生國企/事業(yè)單位

私企

自由職業(yè)者

其他12.您的每月可支配收入：【單選題】1500以下

1500-3000元

3000-4000元

4

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