搜索排名影響因素

搜索排名影響因素中教暢享（北京）科技有限公司單元一

搜索引擎工作原理鳥瞰圖單元一

搜索引擎工作原理鳥瞰圖搜索排名影響因素是指影響搜索引擎結(jié)果排序的因素描述質(zhì)量相關(guān)性服務(wù)質(zhì)量權(quán)重搜索排名影響因素0102包括標(biāo)題和詳情頁內(nèi)容質(zhì)量需綜合考慮內(nèi)容的可讀性和價值性自建網(wǎng)站：網(wǎng)頁描述質(zhì)量包括網(wǎng)店的商品標(biāo)題、類目、屬性、詳情頁等商品描述的質(zhì)量（1）商品描述完整準(zhǔn)確（2）詳情頁與主圖清晰美觀電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：商品描述質(zhì)量一、描述質(zhì)量描述質(zhì)量：網(wǎng)店中的標(biāo)題、詳情頁等描述的質(zhì)量。描述質(zhì)量的優(yōu)劣對用戶體驗(yàn)存在極大影響，進(jìn)而影響搜索排名。0102用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關(guān)性。自建網(wǎng)站：相關(guān)性用戶搜索關(guān)鍵詞與店鋪商品所屬類目、商品標(biāo)題、商品屬性之間的相關(guān)性匹配程度。電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：相關(guān)性二、相關(guān)性相關(guān)性：搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)店要素之間的相關(guān)性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關(guān)聯(lián)性。二、相關(guān)性－電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：類目相關(guān)性類目相關(guān)性：用戶搜索關(guān)鍵詞與店鋪商品所屬類目之間的相關(guān)性匹配程度。在用戶通過關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時，平臺優(yōu)先展示與該關(guān)鍵詞相關(guān)性最大的類目的商品，放錯類目將不被展示，甚至?xí)唤禉?quán)。關(guān)鍵詞“睡衣”搜索下的自然搜索結(jié)果頁二、相關(guān)性－電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：標(biāo)題、屬性相關(guān)性標(biāo)題相關(guān)性：用戶搜索關(guān)鍵詞與商品標(biāo)題之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。屬性相關(guān)性：用戶搜索關(guān)鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。關(guān)鍵詞“滾筒洗衣機(jī)”搜索下的自然搜索結(jié)果頁二、相關(guān)性－自建網(wǎng)站：相關(guān)性對于自建網(wǎng)站的SEO而言，相關(guān)性是指用戶搜索關(guān)鍵詞與網(wǎng)頁之間的匹配程度，即頁面相關(guān)性，主要反映在用戶搜索關(guān)鍵詞與標(biāo)題之間、用戶搜索關(guān)鍵詞與詳情頁內(nèi)容之間，匹配程度越高，則相關(guān)性越大，將被優(yōu)先展示。用戶輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢時，搜索引擎會優(yōu)先檢查網(wǎng)頁中是否有該關(guān)鍵詞，進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配，匹配程度越高，將被優(yōu)先展示。關(guān)鍵詞匹配度關(guān)鍵詞密度（詞頻）某關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)所占字符數(shù)與該網(wǎng)頁總詞匯量所占字符數(shù)的比例，可用來衡量網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞密度是否合理，合理的關(guān)鍵詞密度有助于提升排名。關(guān)鍵詞分布關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁中出現(xiàn)的位置，關(guān)鍵詞分布與搜索引擎的相關(guān)性評判存在直接影響，影響按遞減排序：左上>右上>左>右>左下>右下0102核心指標(biāo)主要有品質(zhì)退款率、糾紛退款率和退貨退款自主完結(jié)時長，這些指標(biāo)與店鋪商品質(zhì)量和整體服務(wù)有關(guān)，對搜索排名存在極大影響。店鋪服務(wù)指標(biāo)店鋪買家就商品與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)質(zhì)量三項(xiàng)指標(biāo)對賣家進(jìn)行分項(xiàng)評分的算術(shù)平均值。得分低的影響：直接影響商品及店鋪搜索排名造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率影響各種活動的報名及審核，活動受到限制，無形中降低店鋪權(quán)重及銷量店鋪DSR得分三、服務(wù)質(zhì)量服務(wù)質(zhì)量：在電子商務(wù)平臺中，買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務(wù)能夠滿足買家需求的程度。三、服務(wù)質(zhì)量－店鋪DSR得分的轉(zhuǎn)型升級京東平臺風(fēng)向標(biāo)是京東平臺的店鋪綜合服務(wù)能力模型，覆蓋消費(fèi)者購物體驗(yàn)各環(huán)節(jié)，全鏈路提升買家購物體驗(yàn)。2019年1月31日完成對店鋪DSR評分的替代。京東平臺風(fēng)向標(biāo)排名京東平臺風(fēng)向標(biāo)店鋪星級效果示例生意參謀-服務(wù)-體驗(yàn)診斷-天貓新燈塔0102網(wǎng)頁內(nèi)容時效性用戶參與度鏈接建設(shè)網(wǎng)頁權(quán)重商品人氣商品產(chǎn)出作弊處罰…商品權(quán)重四、權(quán)重對于電子商務(wù)平臺而言，影響網(wǎng)店商品詳情頁搜索排名的權(quán)重為商品權(quán)重；對于自建網(wǎng)站而言，影響自建網(wǎng)站在搜索引擎搜索排名的權(quán)重為網(wǎng)頁權(quán)重。四、權(quán)重－電子商務(wù)平臺網(wǎng)店：商品權(quán)重商品權(quán)重：電子商務(wù)平臺根據(jù)商品表現(xiàn)給出的一個綜合評分，也是電子商務(wù)平臺對商品進(jìn)行搜索排名的關(guān)鍵依據(jù)。商品權(quán)重越高，搜索排名自然靠前。即商品交易轉(zhuǎn)化能力，這一能力的體現(xiàn)源于從買家瀏覽、收藏加購到最終成交轉(zhuǎn)化的整個階段。曝光量（展現(xiàn)量）點(diǎn)擊率加購率收藏率轉(zhuǎn)化率銷量（支付件數(shù)）…商品人氣搜索某關(guān)鍵詞所對應(yīng)的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關(guān)鍵詞所對應(yīng)的單位曝光量下商品所能成交的金額。由如下三個指標(biāo)決定：點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率客單價近30天商品產(chǎn)出高意味著商品對平臺流量使用的效率高，平臺傾向于把流量給到商品產(chǎn)出高的商品關(guān)鍵詞分布類目錯放屬性錯選標(biāo)題堆砌重復(fù)鋪貨描述不符SKU作弊…商品搜索排名靠后／商品下架刪除／整體店鋪搜索排名靠后／店鋪屏蔽／凍結(jié)賬戶／關(guān)閉賬戶商品產(chǎn)出（坑產(chǎn)）作弊處罰UV價值＝支付金額／訪客數(shù)UV價值＝轉(zhuǎn)化率＊客單價四、權(quán)重－自建網(wǎng)站：網(wǎng)頁權(quán)重網(wǎng)頁權(quán)重：搜索引擎給網(wǎng)頁賦予一定的權(quán)威值，對網(wǎng)頁權(quán)威的評估評價。網(wǎng)頁權(quán)重越高，搜索排名自然靠前。即網(wǎng)頁內(nèi)容在不同的時間發(fā)布具有很大的性質(zhì)上的差異，其決定網(wǎng)頁內(nèi)容在特定時間內(nèi)發(fā)布是否有效。有規(guī)律的網(wǎng)頁內(nèi)容更新網(wǎng)頁內(nèi)容更新頻率、更新時間和更新數(shù)量的控制…網(wǎng)頁內(nèi)容時效性即用戶參與網(wǎng)頁點(diǎn)擊、閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊等互動行為程度的指標(biāo)。參與度越高，則搜索引擎會認(rèn)為其重要程度和受歡迎程度越高，網(wǎng)頁權(quán)重自然就會提高。關(guān)鍵詞分布即在制作網(wǎng)站頁