新冠肺炎疫情背景下體育旅游消費行為影響機制基于SOR框架的MOATAM整合模型的實證分析

新冠肺炎疫情背景下體育旅游消費行為影響機制基于SOR框架的MOATAM整合模型的實證分析

01一、引言三、研究方法與數(shù)據(jù)收集五、結論與啟示二、理論框架與模型假設四、數(shù)據(jù)分析與結果目錄03050204內容摘要標題：新冠肺炎疫情背景下體育旅游消費行為影響機制基于SOR框架的MOATAM整合模型的實證分析內容摘要【摘要】本次演示以刺激-機體-反應（SOR）理論框架為基礎，結合消費者行為研究領域成熟的動機-機會-能力模型（MOATAM）與技術接受模型（TAM），針對體育旅游的消費者，嘗試構建在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下體育旅游消費行為的影響機制模型。通過實證研究發(fā)現(xiàn)，在目前疫情常態(tài)化防控背景下，消費者的體育旅游風險感知較高，體育旅游消費行為意向較低。一、引言一、引言自2019年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，全球旅游業(yè)遭受了前所未有的沖擊。各國政府采取的嚴格的疫情防控措施使得跨境旅游受到了極大的限制。然而，隨著全球疫苗接種的推進，疫情防控進入常態(tài)化階段，消費者的旅游需求逐漸恢復。在這樣的背景下，理解消費者在疫情后期的體育旅游消費行為及影響因素顯得尤為重要。本次演示以刺激-機體-反應（SOR）一、引言理論框架為基礎，結合消費者行為研究領域成熟的動機-機會-能力模型（MOATAM）與技術接受模型（TAM），構建了體育旅游消費行為的影響機制模型，并通過實證研究分析了在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，該模型的具體作用機制。二、理論框架與模型假設1、刺激-機體-反應（SOR）理論框架1、刺激-機體-反應（SOR）理論框架SOR模型在消費者行為研究中被廣泛應用，該模型表明，外部刺激（如產品、廣告、環(huán)境等）通過影響消費者的認知、情感和行為反應，從而影響其決策過程和行為結果。在體育旅游領域，SOR模型可以有效地解釋消費者在疫情常態(tài)化防控背景下的消費行為。2、動機-機會-能力模型（MOATAM）2、動機-機會-能力模型（MOATAM）MOATAM模型是一個廣泛應用于解釋消費者行為的模型，該模型認為消費者的行為受其動機、機會和能力的共同影響。在體育旅游領域，該模型可以進一步細化為對旅游動機、旅游機會和旅游能力的綜合考量。3、技術接受模型（TAM）3、技術接受模型（TAM）TAM模型是用于解釋消費者對新技術或服務接受度的經典模型。該模型認為消費者對技術的態(tài)度和意圖接受受到感知有用性和感知易用性的影響。在體育旅游領域，可以解釋為消費者對體育旅游服務或產品的感知有用性和感知易用性影響其消費行為。3、技術接受模型（TAM）基于以上理論框架和模型假設，本次演示嘗試構建了體育旅游消費行為的影響機制模型。該模型以SOR為基礎，結合MOATAM和TAM，全面解析了在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，外部刺激（如疫情、政策等）、動機、機會、能力、感知有用性和感知易用性等因素如何影響消費者的體育旅游消費行為。三、研究方法與數(shù)據(jù)收集三、研究方法與數(shù)據(jù)收集本次演示采用了問卷調查的方法進行數(shù)據(jù)收集和分析。問卷主要包括對疫情背景下的體育旅游風險感知、動機、機會、能力、感知有用性和感知易用性的測量，以及體育旅游消費行為意向的測量。通過線上和線下的方式共發(fā)放問卷500份，其中有效問卷486份。四、數(shù)據(jù)分析與結果四、數(shù)據(jù)分析與結果通過使用統(tǒng)計分析軟件對數(shù)據(jù)進行分析，結果如下：四、數(shù)據(jù)分析與結果1、消費者的體育旅游風險感知較高。由于新冠病毒的持續(xù)影響，大部分消費者對于體育旅游仍持有較高的風險感知。這種風險感知主要來自于疫情的不可預測性、體育旅游過程中的衛(wèi)生安全問題以及可能面臨的旅行限制。四、數(shù)據(jù)分析與結果2、消費者的體育旅游消費行為意向較低。這可能是由于消費者的風險感知以及對體育旅游產品或服務的需求尚未完全恢復所致。四、數(shù)據(jù)分析與結果然而，通過進一步分析發(fā)現(xiàn)，消費者的動機、機會和能力對其體育旅游消費行為意向的影響受到其風險感知的調節(jié)。具體來說，消費者的風險感知越高，其動機、機會和能力對消費行為意向的影響越顯著。此外，消費者的感知有用性和感知易用性對其體育旅游消費行為意向也具有顯著的正向影響。五、結論與啟示五、結論與啟示本次演示通過實證研究發(fā)現(xiàn)，在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化背景下，消費者的體育旅游風險感知較高，體育旅游消費行為意向較低。然而，消費者的動機、機會和能力對其體育旅游消費行為意向的影響受到其風險感知的調節(jié)。因此，為了提高消費者的體育旅游消費行為意向，首先需要降低消費者的風險感知。這可以通過提高體育旅游過程中的衛(wèi)生安全措施、提供可靠的旅行保障以及加強相關政策的宣傳和教育來實現(xiàn)。五、結論與啟示此外，提高消費者對體育旅游服務或產品的感知有用性和感知易用性也有助于激發(fā)消費者的體育旅游消費行為。例如，