《綜藝節(jié)目傳播效果影響因素的實證分析》9700字

綜藝節(jié)目傳播效果影響因素的實證分析目錄TOC\o"1-2"\h\u2877綜藝節(jié)目傳播效果影響因素的實證分析 143101《說唱新世代》傳播效果實證分析 125361.1研究設(shè)計 1222851.2樣本信息及傳播效果描述統(tǒng)計 312181.3傳播效果差異性分析 7168091.4傳播效果相關(guān)性分析 9267632《說唱新世代》傳播效果總結(jié) 1030872.1節(jié)目獲得良好傳播效果原因 1015922.2節(jié)目傳播效果不足之處 121《說唱新世代》傳播效果實證分析1.1研究設(shè)計1.1.1問卷設(shè)計問卷大致分為三部分。第一部分：基本信息。設(shè)計這一部分的目的是為了對《說唱新世代》受眾人口特征有一個整體的把握和描述，并為對不同人群的差異化研究提供前提。此部分有5個問題，分別調(diào)查了受訪者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)、居住地。第二部分：受眾的節(jié)目收看特點。包括單向選擇題與多項選擇題。分別調(diào)查了受眾的知曉渠道、對說唱文化的了解程度、節(jié)目觀看量、收看節(jié)目的互動行為、以及對收看平臺的使用情況等方面問題。四個多選題與四個單選題共8項選擇題。第三部分：調(diào)查《說唱新世代》節(jié)目的傳播效果。此部分包括一道多項選擇題和25道量表題。且全部為量表題，每道題均包含5個測試項，分為五個評分等級，按照非常同意、同意、一般、不同意、非常不同意的程度依次遞減；量表的問題設(shè)計分為認(rèn)知、態(tài)度、行為三個維度來測量節(jié)目的傳播效果。1.1.2樣本選擇由于本文的研究對象為的《說唱新世代》傳播效果，所以問卷的的發(fā)放對象為曾收看過該節(jié)目的群體，發(fā)放形式為網(wǎng)絡(luò)投放。為了有效觸達(dá)目標(biāo)群體，將問卷發(fā)放至節(jié)目粉絲群、屬說唱討論組、豆瓣相關(guān)討論小組等目標(biāo)受眾比較集中的網(wǎng)絡(luò)平臺。并在做問卷調(diào)查的同時接受關(guān)于問卷的建議與反饋，確認(rèn)所擬問卷題目表述準(zhǔn)確。最終回收問卷257份。1.1.3研究問題及假設(shè)研究問題一：《說唱新世代》的受眾在人口學(xué)基本特征方面有何種差異？H1《說唱新世代》受眾年齡集中在25歲以下。H2《說唱新世代》受眾居住地在一線、新一線城市及省會城市偏多。研究問題二：性別不同的用戶對《說唱新世代》在認(rèn)知效果、態(tài)度效果、行為效果方面有何差異？H3不同性別的受眾在認(rèn)知、態(tài)度效果方面差異不顯著H4在行動效果方面，不同性別行動效果有顯著差異。研究問題三：受眾對節(jié)目播放平臺的認(rèn)知與節(jié)目的傳播效果有何關(guān)系？H5受眾對節(jié)目播放平臺的認(rèn)知與節(jié)目的傳播效果呈正相關(guān)。研究問題四：《說唱新世代》傳播效果如何？傳播效果的影響因素有哪些？H6受眾對《說唱新世代》整體滿意度較高。H7:受眾對《說唱新世代》節(jié)目滿意度與對節(jié)目內(nèi)容特點（說唱文化、人物選擇、賽制等方面）態(tài)度呈正相關(guān)。H9受眾對《說唱新世代》節(jié)目滿意度與節(jié)目呈現(xiàn)特點（場景設(shè)計、劇情、后期效果等方面）態(tài)度呈正相關(guān)。研究問題五：傳播效果中的認(rèn)知效果、態(tài)度效果、行為效果是否互相影響、互相作用？H10：《說唱新世代》對受眾產(chǎn)生的態(tài)度效果與認(rèn)知效果成顯著正相關(guān)。H11：《說唱新世代》對受眾產(chǎn)生的行為效果與態(tài)度效果成顯著正相關(guān)，且態(tài)度效果能正向預(yù)測行為效果。H12：《說唱新世代》對受眾產(chǎn)生的行為效果與認(rèn)知效果成顯著正相關(guān)，且認(rèn)知效能正向預(yù)測行為效果。1.1.4問卷信度檢驗本次調(diào)查共計收回問卷292份，其中有效樣本257份，回收有效率為88%，對有效樣本進(jìn)行信度分析。由表1.1可知問卷整體的克隆巴赫系數(shù)為0.852，說明問卷整體較為可靠，設(shè)計比較合理。由于問卷的中量表題較多，故對量表部分再進(jìn)行信度分析，由表3可知量表部分的克隆巴赫系數(shù)為0.887，說明本研究使用的量表的信度系數(shù)都較好，量表內(nèi)部具有一致性，問卷可信度具有統(tǒng)計學(xué)上的研究意義。表1.1問卷整體信度分析克隆巴赫Alpha項數(shù)0.85283表4.2量表信度分析克隆巴赫Alpha項數(shù)0.887251.2樣本信息及傳播效果描述統(tǒng)計1.2.1人口學(xué)特征描述性分析本研究采用線上問卷調(diào)查的方式進(jìn)行，研究《說唱新世代》在性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、工資的分布情況。性別：在回答問卷的被試對象中，女性多于男性，女性占87.9%，男性占12.1%。年齡：在樣本數(shù)據(jù)中，18~25歲的年輕人占比最多，占總數(shù)的77.8%，其次為18歲以下的群體，占比14.4%。由此可見25歲以下的青年人群是《說唱新世代》節(jié)目的主要受眾。研究假設(shè)H1成立。文化程度：大學(xué)本科學(xué)歷占總樣本的大多數(shù)，其比例為67.7%，高中及中專學(xué)歷占比為14.4%，碩士及以上學(xué)歷的占比為8.6%，初中及以下學(xué)歷的占比最少，為2.7%?？芍斯?jié)目主要受眾群為大學(xué)生群體。職業(yè)：此項在受眾中占比最多的是學(xué)生，高達(dá)72%，其次是企業(yè)員工，占比11.3%，其他職業(yè)在受眾群中均占比不高。居住地：在調(diào)查對象中，來自一線與新一線城市的樣本占比最高，達(dá)到47.9%，其次為其他省會城市與除一線與新一線的省會城市，分別占比25.3%與18.7%。來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的樣本只有4.3%.研究假設(shè)H2成立。表4.3調(diào)查樣本的基本特征人口學(xué)特征人數(shù)百分比性別男3112.1%女22687.9%年齡18歲以下3714.4%18至25歲20077.8%26至35歲155.8%36歲及以上51.9%學(xué)歷初中及以下72.7%高中、中專3714.4%大專176.6%本科17467.7%碩士及以上228.6%職業(yè)學(xué)生18572%農(nóng)林牧漁業(yè)20.8%企業(yè)職工2911.3%機關(guān)、組織辦事人員135.1%商業(yè)與服務(wù)業(yè)103.9%自由職業(yè)135.1%無業(yè)51.9%居住地國內(nèi)一線與新一線城市12347.9%除一線與新一線的省會城市4818.7%其他非省會城市6525.3%鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村114.3%境外103.9%1.2.2收視信息描述性分析知曉渠道描述性分析如表4.4所示，在知曉渠道方面，由高到低的受眾知曉節(jié)目來源分別是：視頻網(wǎng)站或App的推薦、微博等社交媒體、網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目宣傳廣告、個人主動搜索、同學(xué)、朋友、家人告知以及其他。結(jié)果體現(xiàn)出視頻播放平臺——嗶哩嗶哩是節(jié)目的最佳宣傳地，同時微博等社交媒體對此節(jié)目也具有很好的宣傳效果。表4.4知曉渠道描述性分析知曉渠道人數(shù)百分比網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目宣傳廣告朋友圈微博等社交媒體視頻網(wǎng)站或app的推薦同學(xué)、朋友、家人告知個人主動搜索其他渠道7228%3011.7%12147.1%12247.5%5421.0%5621.8%114.3%收看原因描述性分析由表4.5的分析結(jié)果可以看出，收視原因中排在前五位的分別是：消磨時間，休閑娛樂、關(guān)注選手表現(xiàn)、偶然看過節(jié)目節(jié)選，覺得正片內(nèi)容也很有吸引力、對說唱感興趣，想要更多了解說唱、欣賞節(jié)目的制作風(fēng)格?？梢姵藵M足娛樂需求以外，《說唱新世代》的受眾對選手表現(xiàn)和說唱文化本身和節(jié)目的制作都有較高的關(guān)注度。這個結(jié)果也可以進(jìn)一步啟發(fā)相關(guān)綜藝節(jié)目的制作思路與出發(fā)點。表4.5收看原因描述性分析收看原因人數(shù)百分比關(guān)注導(dǎo)師表現(xiàn)6123.7%關(guān)注選手表現(xiàn)11845.9%對說唱感興趣，想要更多了解說唱9938.5%消磨時間，休閑娛樂15058.4%為了和周圍的人有共同話題197.4%被節(jié)目宣傳所吸引6625.7%欣賞節(jié)目的制作風(fēng)格（如花字、剪輯等）7228.0%偶然看過節(jié)目節(jié)選，覺得正片內(nèi)容也很有吸引力11544.7%B站忠實用戶，覺得它出品的節(jié)目一定好看6926.7%看過同類節(jié)目，想更多了解說唱節(jié)目4216.3%其他114.3%喜愛原因描述性分析由表4.6可以看出，受眾對節(jié)目的喜愛原因在比重上較為均衡，排名前五的喜愛原因分別是：沒有惡意剪輯、刻意制造矛盾等情節(jié)、產(chǎn)出了一些高質(zhì)量的說唱音樂、對嘻哈音樂的表現(xiàn)形式新穎、歌曲題材新穎、賽制上有所創(chuàng)新?？梢钥闯?，受眾的喜愛這檔節(jié)目的原因多是從節(jié)目本身的呈現(xiàn)手法以及傳出音樂的質(zhì)量出發(fā)的。在喜愛原因中“流量歌手的加盟”選擇的人數(shù)是最少的，而認(rèn)為節(jié)目“沒什么優(yōu)勢”的只有4人，占總體的2%。可見絕大多數(shù)看過節(jié)目的受眾都認(rèn)為《說唱新世代》有一定可取之處，整體評價較好。表4.6喜愛原因描述性分析原因數(shù)量百分比對嘻哈音樂的表現(xiàn)形式新穎18011.0%歌曲題材新穎17110.5%場景風(fēng)格新穎1187.2%融入了真人秀的節(jié)目模式1438.8%賽制上有所創(chuàng)新1489.1%流量明星的加盟221.3%專業(yè)說唱歌手的加盟583.6%亞文化題材的吸引力794.8%沒有惡意剪輯、刻意制造矛盾等情節(jié)19211.8%依托B站平臺的口碑和吸引力965.9%產(chǎn)出了一些高質(zhì)量的說唱音樂17810.9%節(jié)目產(chǎn)生了一些高人氣選手875.3%節(jié)目體現(xiàn)了有創(chuàng)新性的說唱文化與精神1509.2%沒有什么優(yōu)勢40.2%其他60.4%4.2.3傳播效果描述性分析在排除了載荷量為0.5以下以及兩個成分共同載荷量均在0.5以上的題目后，用主成分分析法將20個小題旋轉(zhuǎn)出了3個公因子，成分1命名為認(rèn)可度，即對節(jié)目的看法；成分2命名為態(tài)度變化，即收看節(jié)目后對說唱文化以及相關(guān)人物態(tài)度的改變；成分3命名為行為，即收看節(jié)目后，受到節(jié)目影響采取的相關(guān)行動。認(rèn)可度描述性分析由表4.7可以看到，在認(rèn)可度分析中，各項平均值都在4.2以上，而均值大于3即說明受眾對于《說唱新世代》節(jié)目呈認(rèn)可態(tài)度。而在各個細(xì)分題項中，“我喜歡《說唱新世代》對選手個性與群像的呈現(xiàn)”、“我喜歡《說唱新世代》選手之間的互動場景”得分最高，可以看出受眾普遍看好《說唱新世代》中對人物方面的呈現(xiàn)。而在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置方面，受眾評分也比較可觀，說明受眾無論是對于節(jié)目賽制還是真人秀表現(xiàn)方式的運用都持認(rèn)可態(tài)度。在對節(jié)目的總體評價“我覺得《說唱新世代》是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目”這一項，得分為4.69分，反映出節(jié)目受眾對節(jié)目評價普遍較高，研究假設(shè)H6成立。所以對于《說唱新世代》節(jié)目的分析與研究對于選秀類網(wǎng)綜的未來發(fā)展是有幫助的。表4.7認(rèn)可度分析項目平均值我喜歡《說唱新世代》對選手個性與群像的呈現(xiàn)4.72我喜歡《說唱新世代》中融入真人秀的方式4.55我喜歡《說唱新世代》選手之間的互動場景4.68我覺得《說唱新世代》是一檔優(yōu)秀的綜藝節(jié)目4.69看《說唱新世代》時收看彈幕增加了趣味性4.51我喜歡《說唱新世代》用“嗶特幣”打造的叢林法則4.35我認(rèn)為《說唱新世代》體現(xiàn)了B站的文化特色4.48我喜歡《說唱新世代》的競技規(guī)則設(shè)計4.23態(tài)度變化描述性分析表4.8中的題項，得分大于三分說明受眾在收看《說唱新世代》后對說唱相關(guān)事物的態(tài)度呈積極變化?？梢娛鼙娫谑湛垂?jié)目后對于說唱文化的喜愛度與接受度整體有所提升，《說唱新世代》節(jié)目的播出，對說唱相關(guān)文化有一定推廣作用，也能提升受眾整體對相關(guān)亞文化的印象。表4.8態(tài)度變化分析項目平均值收看《說唱新世代》后我更喜歡說唱文化了4.28收看《說唱新世代》增強我對說唱的了解欲4.29收看《說唱新世代》后我對亞文化接受度更高4.23收看《說唱新世代》提升了我對說唱的了解程度4.28觀看《說唱新世代》后我會對說唱文化更關(guān)注4.07觀看《新世代》后我對導(dǎo)師和選手的更加關(guān)注4.33觀看《說唱新世代》后我聽說唱頻率變高了4.37行為效果描述性分析在行為效果方面，由表4.9可知，這一因子的平均得分為3.72。整體來看收看節(jié)目對于受眾接觸說唱、關(guān)注說唱相關(guān)的活動方面的行為是有促進(jìn)作用的。但是此因子的平均得分較認(rèn)可度、態(tài)度變化兩項的得分較低?？梢娛湛础墩f唱新世代后》，傳播效果整體偏積極，但行為效果受到的影響較認(rèn)可度、態(tài)度變化而言較小。表4.9行為效果分析項目平均值收看《說唱新世代》后我有意了解其他亞文化3.65觀看《說唱新世代》后我開始學(xué)習(xí)嘗試說唱3.31觀看《說唱新世代》我推廣說唱文化3.98觀看《說唱新世代》后我看了選手演出4.00觀看《說唱新世代》后我會類似節(jié)目更加關(guān)注3.684.3傳播效果差異性分析4.3.1平臺使用情況與傳播效果差異性分析為了解平臺使用程度對傳播效果的影響，對每周平平臺使用時間與傳播效果進(jìn)行方差分析，通過表1.10分析結(jié)果可以看出不同的平臺使用時間在觀看節(jié)目后認(rèn)可度、態(tài)度變化、行為變化方面均無顯著差異（P<0.05）?？梢娛鼙妼τ趩袅▎袅ㄆ脚_的使用程度不影響節(jié)目產(chǎn)生的傳播效果。表1.10平臺使用情況與傳播效果差異性分析傳播效果平臺使用程度N均值標(biāo)準(zhǔn)差FP認(rèn)可度偶爾（每周半小時以下）10-0.431.131.9820.117經(jīng)常（每周半小時以上）65-0.191.30每天使用1820.080.85態(tài)度變化偶爾（每周半小時以下）10-0.16.980.4550.71經(jīng)常（每周半小時以上）65-0.08.60每天使用1820.031.02行為變化偶爾（每周半小時以下）10-0.091.330.7860.503經(jīng)常（每周半小時以上）65-0.111.10每天使用1820.030.944.3.2不同性別傳播效果差異為了解不同性別受眾觀看《說唱新世代》后的傳播效果是否有顯著差異，對性別與傳播效果進(jìn)行方差分析，如表1.11顯示，不同性別的受眾在認(rèn)可度與行為效果上有顯著差異，且女性對節(jié)目的認(rèn)可度顯著高于男性（P=0.011），而男生的行為效果積極性顯著高于女性（P=0.001）。研究假設(shè)H3一半成立，一半不成立。研究假設(shè)H4成立。表1.11不同性別傳播效果差異傳播效果性別N均值標(biāo)準(zhǔn)差FP認(rèn)可度男31女226態(tài)度變化男31女226行為變化男31女 226-0.421.206.622*0.0110.060.95-0.081.150.2610.610.010.980.540.8210.838***0.001-0.071.00*在0.05級別，相關(guān)性顯著***在0.001級別，相關(guān)性顯著4.4傳播效果相關(guān)性分析4.1.1平臺態(tài)度與傳播效果相關(guān)性分析為驗證研究假設(shè)H5，進(jìn)行受眾對節(jié)目播放平臺度好感度與傳播效果的回歸分析。如表1.1所示，對視頻播放平臺的好感度與傳播效果中的認(rèn)可度（B=0.161,P=0.003）、態(tài)度變化(B=0.187,P=0.001)、行為變化(B=0.214,P=0.000)都有顯著的正相關(guān)關(guān)系，即對平臺好感度越高，三項傳播效果就越好。表1.12平臺好感度的回歸分析B標(biāo)準(zhǔn)誤差標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)βP認(rèn)可度.161**.054.174.003態(tài)度變化.187***.054.202.001行為變化.214***.054.232.000**在0.05級別，相關(guān)性顯著***在0.001級別，相關(guān)性顯著4.4.2傳播效果影響因素相關(guān)性分析為研究影響傳播效果的因素，進(jìn)一步對量表進(jìn)行因子分析，提取出不同層面的影響因素。將認(rèn)可度中的A1、A2分別命名為人物塑造、賽制設(shè)定；B1、B2分別命名為文化印象和情感態(tài)度；C1、C2分別命名為個人行為和互動行為。其中人物塑造與賽制設(shè)定可以視為對節(jié)目評價的影響因素；文化印象、情感態(tài)度、個人行為與互動行為依然是衡量節(jié)目對受眾的傳播效果指標(biāo)。表1.14傳播效果因子分析因子題項A1我喜歡《說唱新世代》對選手個性的呈現(xiàn).817我喜歡《說唱新世代》中融入真人秀的方式.814我喜歡《說唱新世代》選手之間的互動場景.837看《說唱新世代》時收看彈幕增加了趣味性.681A2我喜歡《說唱新世代》“嗶特幣”的叢林法則.524我喜歡《說唱新世代》的競技規(guī)則設(shè)計.602B1收看《說唱新世代》后我更喜歡說唱文化了.810收看《說唱新世代》增強我對說唱的了解欲.868看《說唱新世代》后我對亞文化接受度更高.808觀看《說唱新世代》后我會對說唱文化更關(guān)注.746《說唱新世代》提升了我對說唱的了解程度.730B2觀看《新世代》后我對導(dǎo)師和選手的更加關(guān)注.819觀看《說唱新世代》后我聽說唱頻率變高了.778C1觀看《說唱新世代》后我開始學(xué)習(xí)嘗試說唱.645觀看《說唱新世代》后我會類似節(jié)目更加關(guān)注.790收看《說唱新世代》后我有意了解其他亞文化.858C2觀看《說唱新世代》我推廣說唱文化.641觀看《說唱新世代》后我看了選手演出.917通過表1.15可知，“人物塑造”（B=0.292，P<0.001）、“賽制設(shè)定”(B=0.187,P<0.001)兩個因素與對《說唱新世代》節(jié)目評價呈顯著正相關(guān)關(guān)系。即對“人物塑造”、“賽制設(shè)定”的肯定程度越高，對節(jié)目的評價也越好。研究假設(shè)H7、H8成立。同時也可以看出“文化印象”、“情感態(tài)度”、“個人行為”、“互動行為”無顯著相關(guān)關(guān)系。表1.15傳播效果影響因素相關(guān)性分析項目B標(biāo)準(zhǔn)誤差標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)βP人物塑造.292***.029.533.000賽制設(shè)定.187***.026.341.000文化印象.044.034.081.197情感態(tài)度.015.030.027.624個人行動.029.033.052.386互動行為.031.026.057.241***在0.001級別，相關(guān)性顯著5《說唱新世代》傳播效果總結(jié)5.1節(jié)目獲得良好傳播效果原因5.1.1B站自帶平臺優(yōu)勢《說唱新世代》作為B站自制綜藝，在推出時就具有先天的平臺基礎(chǔ)。首先，在前期的傳播效果實證分析階段，我們發(fā)現(xiàn)用戶對于平臺的好感度對于傳播效果的好壞起到顯著的影響作用。在收看原因的調(diào)查中，近三分之一的受眾都表示會先入為主地對B站出品的節(jié)目持期待態(tài)度，這樣的平臺受眾優(yōu)勢是其他主流視頻平臺所沒有的。B站與其他長視頻平臺相比，有明顯的差異化競爭優(yōu)勢：嗶哩嗶哩平臺此前在依靠小眾文化UGC短視頻就獲得了一大批忠實的用戶，同時在長視頻制作上B站也在不斷積累基礎(chǔ)，擁有大量優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片、綜藝和動漫的獨家版權(quán)，如紀(jì)錄片《我在故宮修文物》等多部“出圈”產(chǎn)品。再投資歡喜傳媒后也獲得了高質(zhì)量影視作品的版權(quán)，如《奪冠》《風(fēng)犬少年的天空》的獨家外部播放權(quán)，憑借其所掌握的壟斷資源，B站在推出自制綜藝的同時也在不斷對新用戶進(jìn)行持續(xù)滲透。據(jù)火燒云數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，B站95后用戶占比高達(dá)66%，以B站現(xiàn)有的1.3億會員用戶為基數(shù)進(jìn)行計算，B站95后忠實用戶可達(dá)八千多萬，可見B站對全國Z世代用戶的占有超過40%，可見這一平臺對節(jié)目播出效果的保障作用。5.1.2將小眾題材與大眾生活有機融合伯明翰學(xué)派認(rèn)為，亞文化最終都會走向被收編的宿命，《說唱新世代》也很好的體現(xiàn)了說唱文化這一亞文化被主流文化收編的過程。說唱文化誕生之時便帶有著對社會的不滿和想要突破束縛的內(nèi)涵。在傳入中國之后，因其文化內(nèi)核上與中國傳統(tǒng)道德觀念相斥，說唱文化也就長時間處于地下狀態(tài)。到了2017年《中國有嘻哈》熱播、這種沖突被陡然放大，從歌詞負(fù)面內(nèi)涵到選說唱文化本身都引起了激烈的爭議。以《人民日報》為代表的主流媒體在當(dāng)時對其進(jìn)行了批判，密集的新聞報道引發(fā)了大眾對說唱亞文化的“道德恐慌”，國家廣播電視總局于2018年1月19日明確提出電視節(jié)目邀請嘉賓不用紋身藝人、嘻哈文化從業(yè)人士。[33]這時，說唱文化在國內(nèi)環(huán)境的種種約束之下逐漸走向了與主流文化整合的道路。2020年《說唱新世代》開播，這種整合與收編取得了顯著的成果?！墩f唱新世代》中的作品不再僅僅是個人經(jīng)歷的表達(dá)和情感的宣泄，而是著眼于廣闊的社會，并為一些群體發(fā)聲。這樣的作品題材融合上年輕一代喜愛的嘻哈文化得到了良好的口碑與認(rèn)可，同時也刷新了 更多大眾對說唱音樂的認(rèn)識。這種將小眾文化與大眾生活相融的方式也使節(jié)目本身進(jìn)一步破圈。同時《說唱新世代》的參賽選手中相當(dāng)一部分接受過高等教育或正在接受高等教育，且呈現(xiàn)出非專業(yè)、非專職的身份構(gòu)成特征。[34]這樣的身份轉(zhuǎn)變也一定程度上扭轉(zhuǎn)了大眾以往對于說唱歌手文化素質(zhì)不高的認(rèn)識，讓說唱文化進(jìn)一步向主流文化、傳遞正能量靠攏。5.1.3將真人秀表現(xiàn)方式融入選秀比賽在傳統(tǒng)的認(rèn)知當(dāng)中，“真人秀”與“選秀”節(jié)目是有明顯區(qū)分的，選秀更側(cè)重過程上的競技性以及展現(xiàn)參賽作品的專業(yè)性，而真人秀側(cè)重明星的本色出演，對情節(jié)不設(shè)限制，力求表現(xiàn)真實。在節(jié)目的定位上，《說唱新世代》本身是一檔是一檔說唱說唱選秀節(jié)目，但是在我們前文對其內(nèi)容的分析中可以發(fā)現(xiàn)，在這檔節(jié)目中，更突出一種人本主義的態(tài)度。節(jié)目在呈現(xiàn)上更多將選手本身的性格比賽過程中的生動情節(jié)做突出處理，這樣的定位體現(xiàn)在節(jié)目的架構(gòu)中，不同于以往的說唱節(jié)目將節(jié)目的重心和看點放在比賽和戰(zhàn)隊競爭中，而是在節(jié)目的巧妙設(shè)定下，通過一系列的游戲互動，向說唱選手們的共同生活日常轉(zhuǎn)移。[35]在這樣的新形式下，節(jié)目就突破了此前選秀節(jié)目的競爭性，留給觀眾的是一個個生動多彩的“人”的形象。這檔節(jié)目將真人秀的融合還體現(xiàn)在對選手的“不設(shè)限”，如選手個人可以自由發(fā)起小型比賽，讓其他選手來贏嗶特幣，這一行為并不是節(jié)目組的安排。這個游戲插曲既讓觀眾欣賞到了選手們的演唱，也通過游戲互動增加了節(jié)目的綜藝效果?！墩f唱新世代》的節(jié)目組不再為賽制設(shè)置條條框框，而是搭建了一個生態(tài)系統(tǒng)，讓選手們在這個環(huán)境下盡情生存和發(fā)展，節(jié)目組則充分尊重這其中的自然規(guī)律。從這個層面來看，這檔節(jié)目不僅更新了大眾對說唱的認(rèn)知，還可能更新觀眾對于選秀模式的認(rèn)知。5.1.4創(chuàng)新節(jié)目模式在前文的傳播效果分析當(dāng)中，我們通過對用戶的問卷調(diào)查可以看出，《說唱新世代》對于節(jié)目流程和賽制上的創(chuàng)新深得觀眾認(rèn)可。這種形式的創(chuàng)新不僅僅局限在形式和框架上，也體現(xiàn)出了一種將新形式深度融合，讓節(jié)目不受限的理念。整體的賽制上，《說唱新世代》節(jié)目組不將選手按比賽成績排名，而是引入了一個“生存挑戰(zhàn)”的全新規(guī)則，嗶特幣用光就意味著淘汰。這是一個參照現(xiàn)實生活中競爭的殘酷賽制，但真正能夠讓選手“活下來”的，是好的音樂作品和在節(jié)目中靈活應(yīng)變的能力。節(jié)目組記錄著記錄選手們在此機制下的生活，增添了觀賞性和趣味性，即便對說唱音樂不甚感興趣的觀眾也可以在其中得到追劇般觀看的樂趣，從視選手們?yōu)榍艘幻娴桨阉麄儺?dāng)作獨一無二的個體，觀眾們開始熟悉選手們的個性，對他們產(chǎn)生了親近感，從而增強了觀看黏性。這也是節(jié)目策劃所想要達(dá)到的效果。在更細(xì)化的賽制安排上，節(jié)目組抓住了說唱音樂十分適合觀點的輸出這一特性，讓說唱與辯論跨界結(jié)合。選手在賽前根據(jù)自己的真實想法選擇辯題和觀點進(jìn)行創(chuàng)作，意見相反的兩人共同合作一首歌，人氣辯手陳銘、熊浩作為特邀導(dǎo)師也參與到了節(jié)目中來，又為音樂節(jié)目增添了幾分辯論的專業(yè)性。要讓以自由、叛逆著稱的說唱選手們在歌曲中對他們的觀點進(jìn)行立論、駁論、結(jié)論這樣的創(chuàng)作，既有沖突性又有合理性，新穎的賽制滿足了觀眾們的好奇心，也吸引了很多對辯論感興趣的觀眾觀看。彈幕上，有人玩笑地稱這場比賽為“地上八英里”。同時，賽制通過命題、指導(dǎo)歌詞等方式縮小了題材范圍，把不可控的創(chuàng)作改編成含有嘻哈符號、更為主流文化所認(rèn)可的主題，在新穎性和導(dǎo)向性上一舉兩得。5.2節(jié)目傳播效果不足之處5.2.1衍生作品質(zhì)量不高綜藝節(jié)目的衍生品開發(fā)需要足夠?qū)I(yè)優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容，持續(xù)良好的口碑，創(chuàng)新且不落窠臼的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)以及商業(yè)化的平臺等等因素一起促成。近幾年不少節(jié)目在打造綜藝產(chǎn)業(yè)鏈，同為亞文化綜藝的《中國有嘻哈》在點燃國內(nèi)的說唱文化之后，平臺愛奇藝借力青年潮流文化，透過節(jié)目背后的文化內(nèi)涵進(jìn)行深挖，號稱開發(fā)了200個品類的衍生品，其中服飾、3C數(shù)碼到酒水飲品應(yīng)有盡有。作為一檔叫好又叫座的綜藝節(jié)目，《說唱新世代》為了將節(jié)目影響持續(xù)下去，也為了進(jìn)一步擴(kuò)大收益，擴(kuò)寬產(chǎn)業(yè)鏈，也在節(jié)目完結(jié)之后嘗試進(jìn)行節(jié)目衍生品的開發(fā)和制作。在《說唱新世代》