某博覽會開辦策劃概況

籌劃概況

主講人：江河

籌劃的起源和開展

中國是籌劃的鼻祖國

----籌劃起源于中國，春秋戰(zhàn)國時期已十分興盛，迄今已有幾午年的歷史。

中國古代，籌劃主要用于軍事和政治。從本質上說，中國古代籌劃是一種謀略?；I劃一詞最早出現(xiàn)?后漢書．隗囂傳?中：“是以功名終申，策畫復得。〞

“策〞的古文字為竹字頭下加一個“宋〞字，在?辭源?中“策〞字有好幾個意思：一是當名詞用，指古代的一種馬鞭子，這種馬鞭子頭上有尖刺，“鞭策〞一詞由此而來：二是當動詞用，如鞭打馬匹使它向前跑，“策馬〞、“籌劃〞就是用鞭子打馬的意思：三是指古代編連好的竹簡，如“簡策〞或“策書〞；四是指古代的一種文體，多就政治和經濟問題發(fā)問，應試者的對答叫“對策〞。

“劃〞字在古代與“畫〞通用，主要讀音有兩種，一是huá、一是huà。讀作“huá〞音有三種解釋〔1〕用鋒利的東西把別的東西分開或在外表上刻過去、擦過去，如劃玻璃、劃火柴；〔2〕用漿撥水、劃船；〔3〕合算，按利益情況比較，劃不來或劃得來。讀作一是huà音也有三種解釋：〔1〕劃分：劃界、劃定范圍；〔2〕劃撥：劃付、劃款、劃帳；〔3〕方案：籌劃、籌劃。首屆中國海洋博覽會將在珠海舉辦2024年7月18日～20日，首屆中國海洋博覽會〔簡稱海博會〕將在廣東珠海中國國際航空航天博覽中心舉辦。這是我國第一個全國性海洋專題博覽會，也是今年“全國海洋宣傳日〞系列宣傳活動中的一項重要內容。本屆海博會由國家海洋局、中國國際貿易促進委員會、廣東省人民政府聯(lián)合組織舉辦。今年是中華人民共和國建國60周年、國家海洋局建局45周年。因此，本屆海博會的主題確定為“海洋中國60年〞，集中展示新中國成立60年來海洋事業(yè)開展的突出成就。旨在為國內外政府機構、社會團體、涉海企事業(yè)單位搭建一個展示、交易、交流、合作的良好平臺，促進涉海行業(yè)之間的合作與交流，引進、消化、吸收國際海洋領域的新技術、新產品、新應用成果，搭建全方位的海洋經濟、科技、貿易展示平臺，促進海洋事業(yè)和海洋經濟又好又快開展。本屆海博會分為兩個局部。一局部是海洋事業(yè)成就展，主要內容是沿海各省〔自治區(qū)、直轄市〕的重大海洋事業(yè)成就、富有地方特色的海洋綜合管理經驗、工作成績和當?shù)睾Ｑ箝_展規(guī)劃。另一局部是海博會，主要邀請國內外各級政府海洋管理部門、涉海企事業(yè)單位、科研院所，以及海洋油氣業(yè)、海洋船舶工業(yè)、海洋電力業(yè)、海洋生物醫(yī)藥業(yè)、海洋化工業(yè)、海洋礦業(yè)、海水利用業(yè)、海洋交通運輸業(yè)、海洋工程建筑業(yè)、海洋漁業(yè)、濱海旅游業(yè)、海洋鹽業(yè)等主要涉海行業(yè)參加〔包括國內外采購商、投資商、科研院所、金融機構、中介效勞機構等〕，展示海洋領域的新技術、新產品、新應用成果等。沿海各省〔自治區(qū)、直轄市〕海洋廳〔局〕主要承擔海博會籌備組織任務?；I劃的根本原理一、奇正原理：?孫子兵法?：“凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝〞動為奇，靜為正〔宋．梅堯臣〕；正者為敵，奇兵從旁擊不備也〔漢．曹〕……案例：日軍偷襲珍珠港的奇正原理二、系統(tǒng)原理系統(tǒng)原理要求籌劃人能夠高瞻遠矚、深謀遠慮，能夠從整體上把握、控制和駕馭全局。核心是把“籌劃〞當作一個完整的系統(tǒng)和過程，用控制論、信息論、系統(tǒng)論等方法中整體的、聯(lián)系的、結構的、功能的、層次的、非線的觀點，對某一籌劃對象進行分析、綜合、歸納、從而求得好的籌劃方法，最終達成整體效益。三、博弈原理管理學里關于決策的根本原那么中，有一條叫做“滿意原那么〞，意思是不求最優(yōu)而求滿意。博弈原理的核心與著名的博弈論〔又叫對策論〕有關，顧名思義，就是研究沖突對抗等競爭條件下最優(yōu)決策問題和不同決策之間的均衡問題。四、裂變原理裂變，是現(xiàn)代物理學的概念，物理學家研究發(fā)現(xiàn)核能釋放根本上就是無休無止的核子碰撞。引用到籌劃學上，就是點子創(chuàng)意之間的無休止的碰撞與互動激發(fā)。如同原子核裂變的道理一樣，人的創(chuàng)意、智慧也能產生裂變。而且只有產生裂變，才能實理籌劃的一箭雙雕、一箭多雕的意外效果。尤伯羅斯承辦第23屆奧運會的裂變原理五、整合原理整合原理與系統(tǒng)原理在分析問題方面有某些相近的思想，它要求籌劃人把籌劃對象所在系統(tǒng)可能涉及到的各元素、各層次、各結構、各功能等，按照創(chuàng)意、目標的主線整合起來，揚長避短，避實擊虛，以實現(xiàn)1+1>2的系統(tǒng)整體功能。六、簡易原理簡易原理即要求籌劃方案簡便、易行。大道從簡，越是深刻的往往越是簡單的。一套籌劃方案是否簡潔明了，是否切實可行，最能反映籌劃者的籌劃水平。復雜而牽強的籌劃方案不但難以操作，而且會大大增加實理的本錢。媒體籌劃——我和英才珠海面試題

你的好朋友向你借一本你很喜歡的書，你會：

1．怕對方不還，絕對不借；

2．不假思索，馬上容許；

3．要求對方，要限期還書，而且不能有損壞；

4．如果有損壞，要求對方賠償；

答案：

1．

屬于不相信朋友，而是不相信所有的人。不知道是什么原因使得你對人很不信任，由于這種個性，此類人的人際關系始終卡在一個瓶頸。性格是屬于比較自我中心型的人，朋友其實是可有可無，如果交個朋友無害甚至是有點小利的，當然不會拒絕。如果交朋友還要付出很大的代價，那就會考慮考慮了。屬疑心病很重的人，這世界上唯一可以信任的人就是自己。

2．

屬于一個對人不設防的人，對朋友的概念也是唯心的，只要感情好，甚至是賠上命也在所不惜。此種的心態(tài)可能是不敢得罪人，也可能是不想樹敵，所以在潛意識中對任何人都不設防。像這種人在朋友心中是如假包換的大好人。

3．

屬于比較理智的人，而且是懂得保護自己權益的人。其實這種人要做到要對方限期還書，想必在心里也有一段掙扎的歷程。會評估書該不該借給這位朋友，同時也會評估這樣做會不會傷害兩人之間的交情。如果這位朋友是比較難溝通，就會以低姿態(tài)來要求對方；如果對方是比較講理的，就會以理來說服對方。總之，對朋友的定義是大家互相尊重，彼此體諒，誰都不占誰廉價為主。

4．

屬于親兄弟明算帳型的人，對于自己的利益和別人的權益分得非常清楚，是屬于你的，一分一毫也不能少，不是你的，一分一毫也不會要。因此，和朋友之間的關系經常是涇渭清楚，不容易和朋友打成一片。

一、媒體籌劃的概念

二、媒體籌劃在工程中的運用

三、媒體籌劃創(chuàng)新中的幾點心得一、媒體籌劃的概念與方法什么是媒體

媒體是指信息表示和傳播的載體。例如，文字、聲音、圖形和圖像等都是媒體，它們向人們傳遞各種信息。

感覺媒體直接作用于人的感官，使人能直接產生感覺的信息載體稱為感覺媒體。例如人類的各種語言，播放的音樂，自然界的各種聲音，圖形，靜止或運動的圖象，計算機系統(tǒng)中的文件、數(shù)據(jù)和文字等，都是感覺媒體。

表示媒體表示媒體是指各種編碼，如語言文字編碼、文本編碼、圖像編碼等。這是為了加工、處理和傳輸感覺媒體而人為地進行研究、構造出來的一種媒體。

表現(xiàn)媒體表現(xiàn)媒體是感覺媒體與計算機之間的界面，如鍵盤、報像機、光筆、話筒、顯示器、打印機等。

存儲媒體

存儲媒體用來存放表示媒體，即存放感覺媒體數(shù)字化后的代碼，是存儲信息實體。如半導體存儲器、軟磁盤、硬磁盤、磁帶和CD-ROM等。

傳輸媒體

傳輸媒體是用來將媒體從一處傳送到另一處的物理載體，如雙絞線、同軸電纜、光纖等。媒體的意義媒體的本質是一種信息載體，通過一定的傳播途徑，將所承載的信息以某種特定的方式送達目標受眾。以適當?shù)姆绞绞故鼙娭獣?、領悟所加載的信息，并影響、誘導其做進一步的行動，這是媒體的存在價值。營銷時代，在商品日趨同質化時，媒體是營銷的一種重要手段。著眼于戰(zhàn)略/戰(zhàn)術角度，通過全方位的媒體攻勢，提高企業(yè)知名度、樹立/強化品牌形象、開拓新市場、刺激消費需求，最終為企業(yè)或的最大限度的利潤回報。什么是媒體籌劃

媒體籌劃是一種獨特的管理職能是幫助一個組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業(yè)品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一，憑借廣泛的媒介覆蓋網絡和對媒介的深刻了解，整合報紙、網絡、電臺、電視臺、移動電視、手機短信等各種傳媒資源，用社會文化運作的手法，引導公眾關注，從而到達導航輿論，詮釋職能，樹立良好的產品消費文化的目的。

媒體籌劃特征：

1.創(chuàng)造性。學者們普遍強調新聞籌劃的第一要義便是要出新。無論是主題、報道方式、角度都要出新，即作到“人無我有〞。

2.現(xiàn)實性?；I劃是主觀見之于客觀的行動，它受到現(xiàn)實條件的制約，因此籌劃要可行那么必須是在現(xiàn)有的條件下完成的。

3.系統(tǒng)性?；I劃是一項完整的，系統(tǒng)的工程，它涉及多個領域，多個部門，是“多兵種的聯(lián)合作戰(zhàn)〞，因此要有統(tǒng)一籌劃，統(tǒng)一安排。

4.超前性?；I劃是對未來活動的規(guī)劃，因此是有超前性，在籌劃制定階段要盡可能的考慮到將來會發(fā)生的情況。

5.群體性。籌劃是群體智慧的結晶，是編輯部從上到下的群體行動，要求群體參與，群體認可，實施籌劃也要內外人員的群眾配合、支持。

6.程序性。籌劃是一環(huán)套一環(huán)的前后相繼的活動，它講究程序，排斥盲目性，是一種條理清楚的活動。

媒體籌劃方法——案例：談“酷兒〞的整合營銷傳播策略

高姓大名：酷兒〔Qoo〕

出身：某日現(xiàn)身森林，后被一對好心夫婦領走，收養(yǎng)為家中獨子

身高體重三圍：重大機密！

今年貴庚：秘密

血型：不詳〔但行為似B型〕

特征：只會說“Qoo〞，一喝Qoo臉上的紅圈會擴大

個性：喜愛打扮；好動，喜歡到處攪攪亂。想做就去做，所以有時會惹麻煩；外表簡單，但其實很有內涵。

技能：跳舞、滑板。

愛好：洗澡、曬太陽、喝好味道的飲料〔最喜歡Qoo〕、和孩子玩成一堆、旅游

最喜歡的人：聽話的小朋友

最好的朋友：白鴿〔除人以外酷兒還可以和其它動物溝通〕

最喜歡玩的地方：公園

平時做什么：做家務

酷兒傳播三原那么：一個高溝通技巧的人，必然是“見什么人說什么話〞、“言之有物〞和“用事實說話〞。因此，在開始傳播行為之前，我們要研究“對誰說〞、“說什〞、“如何說〞。用營銷學的語言講，就是目標人群、品牌核心價值以及廣告表現(xiàn)；用傳播學的語言講，就是受眾、信息和媒介。我們可以將“酷兒〞溝通的成功總結為遵循三個原那么“火力集中原那么〞、“觀點明確原那么〞、“講故事原那么〞。

一、一定的虛構性

1、透過現(xiàn)實，看到別人看不到的景象

2、擅于聯(lián)想，在情理之中，但出人意料

二、想對的新穎性

1、相對于籌劃者自己的以前思維新穎

2、相對于實施對象和區(qū)域開展新穎

3．講故事原那么--如何說

任何精彩的溝通總是通過故事或者舉例子，借題發(fā)揮，潤物細無聲。講故事方式更適合于兒童產品，因為具體的人、場景、情節(jié)、事情，會被我們記住和復述，會引起我們會心一笑，而空洞無物的畫面、過程、口號，會被遺忘。

廣告創(chuàng)意就是編故事，差異只在講故事的水平?？醿壕幑适?，講故事，“樂趣〞被融入故事，變成隱藏在故事背后的靈魂，而不再是空洞的形容詞。

無處不在的傳播二、媒體籌劃在工程中的運用—英才珠海：打造“家門口〞的人才平臺

1、市場需求；

2、市場調查

3、創(chuàng)新4、決策執(zhí)行

5、工程評估

—英才珠海：打造“家門口〞的人才平臺

1、市場需求；

---“找個高級一點的、專業(yè)化一點的人真難！〞

—英才珠海：打造“家門口〞的人才平臺

2、市場調查

----“走出去最近的就是廣州南方人才大市場了，到哪里每天的攤位費在800---2000元，這還不算，加上三幾個人的差旅吃住沒有幾千塊錢是下不來的。〞

-----“有時候去了，花費了，也招不到。真是沒方法。〞。

——我們企業(yè)委托深圳給招人，并報銷來珠海的差旅費用，他們給送來了幾個、甚至十幾個，但最后都沒有留下，都走了。

——搭建大型綜合類、專業(yè)類招聘會平臺解企業(yè)招高級專業(yè)人才之需，是當前來自市場上的呼喚3、創(chuàng)新

——資源整合

------媒體籌劃資源整合——記者在市人力資源中心了解到，該中心根據(jù)2024年大專院校畢業(yè)生就業(yè)暨人才交流會人才供需反響情況以及節(jié)后重點對我市各功能區(qū)的企業(yè)就用工情況進行了走訪和調研，針對我市企業(yè)緊需人才，尤其是中高級工程師、管理人才等招聘難的現(xiàn)實情況，決定舉辦此次大型綜合類中高級人才專場招聘會，并側重緊缺人才的招攬，旨在發(fā)揮政府這一公益性人才效勞大平臺作用。3、創(chuàng)新

------媒體籌劃

英才珠海的成功——是媒體籌劃的成功

|〔1〕品牌---“英才珠海〞〔2〕問鼎百萬年薪高不高？

———珠海百萬年薪招高工的反思

根據(jù)某企業(yè)的需求，籌劃在會上公開打出了百萬年薪招聘技術工程師的招牌〔3〕梧桐樹引鳳凰來

〞中國化學工程第十三建設公司珠海公司的人力資源部負責任人說|：舉辦大型招聘會對于參會企業(yè)來說最盼望和關心的就是如何引才、來的人才多不多、是不是所需；而對于求職者來講就是看企業(yè)有沒有吸引力、企業(yè)好不好、是不是所謀。

〔4〕打造“家門口〞的人才平臺

據(jù)了解，像化工、機械、電子、生物等特別專業(yè)的工程技術及高級管理人才，由于專業(yè)及要求都特別高，所以不僅僅是在珠海的人才市場難招，全國的人才市場普遍反映出這方面的人才缺口很大。

以往人才市場上招不到、企業(yè)又特別急需的專業(yè)人才，珠海企業(yè)通用的攬才方法就是走出去，到有這方面專業(yè)人才的重工業(yè)城市去招聘。所以，我們這個部門及公司老總每年都為此奔波于全國各地?！?〕把英才珠海做成超市

放|‘我和英才珠海’短片〔8分種〕4、決策執(zhí)行--各屆“英才珠海〞特點以珠海及周邊城市為中心，輻射珠三角，向全國招引人才、前三屆“英才珠海〞以搭建政府公益性人才交流平臺，為珠海及周邊城市用人單位所需在家門口攬才的目的。一是促進了珠三角地區(qū)的人才流動，據(jù)統(tǒng)計，前三屆“英才珠海〞，珠三角地區(qū)參會人員的比率為65%；二是全國人才到珠海創(chuàng)業(yè)，僅第三屆“英才珠海〞的統(tǒng)計數(shù)據(jù)說明，廣東省外來參會的全國人才比率為67%；三是參會大企業(yè)多，所招聘人才職位量大且面廣，三屆“英才珠海〞共有555家次企業(yè)參會，14500人次進場；四是企業(yè)普遍反響較好，引才素質較高，參會人才大專占55%，本科占35，碩士以上占10%；五是對接成功指數(shù)高，據(jù)統(tǒng)計，三屆“英才珠海〞共有6000多人次達成錄用意向，占進場求職人數(shù)的四成以上；六是品牌影響大，吸引了珠海以外中山、江門、深圳甚至廣州的局部企業(yè)前來參會，三屆“英才珠海〞共有珠海市外參會企業(yè)63家；七是把“英才珠海〞格式化，定位為每兩個月的最后一周的周日，使想招人的企業(yè)和想找工作的人才這一天來珠海，就會有對接效勞平臺；八是充分表達政府的公益性質，重心是慮社會效益、人才效益，可能的情況下才能考慮兼顧經濟效益，對高級人才實行贈票，門票定價低于市場價。

十“英才珠海〞引才三萬

大學生唱主角

２００６年的第一場大型招聘會昨天在暨南大學珠海學院順利舉辦，１１０００多人進場競爭近５０００個崗位。比較特殊的是，本次招聘會除了針對２００６屆應屆畢業(yè)生外，還是第十屆“英才珠海〞招聘會，據(jù)統(tǒng)計，十屆“英才珠海〞共為珠海引來３萬多人才。而有關專家也指出，依托市政府所打造的“英才珠海〞等系列平臺，珠海的“人才文化〞氣氛正越來越濃。

放短片〔約8分鐘〕以英才珠海為例總結：報紙如何操作——南方、廣州、深圳、中山、佛山及珠海；電視如何操作——東莞、中山〔三鄉(xiāng)、坦洲、神灣〕、中央臺〔重點〕網絡如何操作——珠海人力資源網、網絡招聘會來交換平臺、掛網宣傳的方法?；印獙嵅倬毩暎菏膶糜⒉胖楹V告修改：

誠邀參加第14屆“英才珠海〞中高級人才招聘會

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2024年8月20日〔星期日〕，第14屆“英才珠海〞