食品飲料路演巡展活動(dòng)策劃方案

x活動(dòng)策劃方案WongLoKatHotpotAllianceOverlordDinnerProgramme超吉火鍋霸王餐王老吉老板：小洪小劉王老吉想贊助一場(chǎng)“火鍋霸王餐”下班前做一份方案給我！額。。。王老吉。。?；疱仭?。。霸王餐！吉祥如意溜之大吉黃道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢兇化吉兇多吉少關(guān)門(mén)大吉萬(wàn)事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉不可失大吉大利吉祥如意吉會(huì)難得吉中生智吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉刻開(kāi)始吉刻出發(fā)萬(wàn)事大吉

吉祥如意吉時(shí)已到黃道吉日良辰吉日大吉大利吉星高照逢兇化吉兇多吉少關(guān)門(mén)大吉萬(wàn)事大吉吉人天相吉日良辰百事大吉吉中生智位吉人臣吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉刻開(kāi)始吉刻出發(fā)萬(wàn)事大吉吉思廣益百感交吉

吉刻開(kāi)始吉刻出發(fā)萬(wàn)事大吉吉限挑戰(zhàn)吉祥富貴吉憶猶新吉寞難耐吉不可失大吉大利吉祥如意吉會(huì)難得吉中生智登峰造吉吉吉可危吉不可耐樂(lè)吉生悲最后一吉窮兇吉惡否吉泰來(lái)罪大惡吉物吉必反吉不可失大吉大利吉祥如意吉會(huì)難得吉于求成十萬(wàn)火吉當(dāng)務(wù)之吉燃眉之吉?dú)饧獢男募绶偌僦^(guò)吉大吉大利輕重緩吉吉風(fēng)驟雨一觸吉發(fā)

登峰造吉百事大吉吉不可耐樂(lè)吉生悲最后一吉窮兇吉惡

大吉大利吉祥如意吉會(huì)難得吉不可失大吉大利吉祥如意吉會(huì)難得吉中生智

吉食行樂(lè)！?。?/p>

吉食行樂(lè)?。。∵x定關(guān)鍵字

那么吉刻開(kāi)始吧！方案一觸吉發(fā)

THECONTENT目錄01現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)概況策劃思路020304超吉火鍋·霸王餐吉食行樂(lè)PARTONE策劃思路CEHUASILU活動(dòng)背景—《火鍋》從來(lái)沒(méi)有一種食物像火鍋一樣，無(wú)論大江南北，無(wú)論地位高低，都能一視同仁，無(wú)論口味輕重，無(wú)論吃葷食素，都能一鍋搞定；從消費(fèi)需求端來(lái)看，火鍋滿(mǎn)足了大眾日漸強(qiáng)烈的社交需求，火鍋無(wú)疑是近來(lái)有相當(dāng)大發(fā)掘潛力的熱點(diǎn)事物之一，造就了近年來(lái)一個(gè)又一個(gè)心照不宣的狂歡?；顒?dòng)背景—《王老吉》王老吉，作為飲料類(lèi)產(chǎn)品，王老吉天生就擁有佐餐的屬性。與火鍋進(jìn)行綁定，無(wú)疑會(huì)強(qiáng)化王老吉這款飲品與各類(lèi)餐飲場(chǎng)景的綁定。因此，本次王老吉聯(lián)名二十家廈門(mén)當(dāng)?shù)鼗疱伒辏e辦超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐活動(dòng)，不僅可以將王老吉與火鍋這款具有強(qiáng)社交屬性的食品形成綁定，也可以通過(guò)這項(xiàng)充滿(mǎn)歡樂(lè)氣息和現(xiàn)代感十足的歡聚活動(dòng)，與大眾建立起更加深厚的情感鏈接。霸王餐+=策劃思路思考:基于大背景下的廈門(mén)地區(qū)的消費(fèi)人群，我們需要一個(gè)擁有足夠噱頭的主題，引爆活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)將廈門(mén)自行車(chē)文化轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘衅放茽I(yíng)銷(xiāo)針對(duì)目標(biāo)客群打造強(qiáng)勢(shì)主題活動(dòng)吉食行樂(lè)王老吉火鍋霸王餐分為“吉、食、行、樂(lè)”四個(gè)板塊超吉火鍋霸王餐——吉食行樂(lè)JIZANSHIWEIXINGDONGLEQU超吉火鍋霸王餐—吉食行樂(lè)玩抖音，集贊數(shù)1.參與抖音話題挑戰(zhàn)參與王老吉抖音官方賬號(hào)發(fā)起的話題挑戰(zhàn)#創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽。2.朋友圈集贊參與抖音挑戰(zhàn)賽錄制視頻之后，發(fā)布至朋友圈進(jìn)行集贊，活動(dòng)期間集贊數(shù)數(shù)量前三名的用戶(hù)獲得超吉火鍋霸王餐體驗(yàn)資格。超吉火鍋霸王餐真香

萬(wàn)眾期待的20家不同風(fēng)味的超吉火鍋霸王餐，飄香四溢，靜靜等待幸運(yùn)吃友的光臨，用熱騰騰的火鍋，填滿(mǎn)你空虛的胃~吉——往火鍋店引流——快閃活動(dòng)

玩偶巡游一系列精彩紛呈的快閃活動(dòng)，讓趣味根本停不下來(lái)，一罐罐王老吉居然活蹦亂跳的吸人眼球，為火鍋店引流。吉何樂(lè)也？創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽·吉思廣益之樂(lè)~7S喝完一罐王老吉·吉限挑戰(zhàn)之樂(lè)~超吉火鍋霸王餐·吉食已到之樂(lè)~.........

總而言之吉食行樂(lè)之樂(lè)！?。〖疱仭ぐ酝醪图承袠?lè)PARTTWO活動(dòng)概況HUODONGGAIKUANG以王老吉聯(lián)合20家火鍋店組成超吉火鍋聯(lián)盟，在活動(dòng)周期內(nèi)提供相應(yīng)的免費(fèi)霸王餐，給予客戶(hù)群體體驗(yàn)免費(fèi)火鍋霸王餐的機(jī)會(huì)。客戶(hù)群體親身體驗(yàn)火鍋店的口味和裝修風(fēng)格的同時(shí)，可以從客戶(hù)的消費(fèi)心理上使王老吉與火鍋進(jìn)行場(chǎng)景綁定，形成吃火鍋配王老吉的記憶綁定。通過(guò)活動(dòng)宣傳和話題營(yíng)銷(xiāo)的推進(jìn)，形成話題熱點(diǎn)，引起社會(huì)各界的關(guān)注。針對(duì)目標(biāo)人群，傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，將20家火鍋店與王老吉的產(chǎn)品信息精準(zhǔn)、有效的傳播，幫助王老吉與火鍋店雙贏。活動(dòng)闡述通過(guò)超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的舉行，全面王老吉的品牌及風(fēng)采，促進(jìn)目標(biāo)客群吃火鍋配王老吉的思維綁定，并最大范圍地形成有效傳播和影響，引起社會(huì)關(guān)注?；顒?dòng)目的擴(kuò)大王老吉知名度，形成火鍋配王老吉的記憶綁定吸引目標(biāo)客戶(hù)，進(jìn)一步提升品牌在客戶(hù)心中的形象通過(guò)活動(dòng)將王老吉與火鍋捆綁，擴(kuò)大其影響力，從而提升其企業(yè)形象，鞏固行業(yè)地位，對(duì)推進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)有深遠(yuǎn)的影響。通過(guò)霸王餐活動(dòng)展示出王老吉與20家火鍋店的品牌形象，加深消費(fèi)者的記憶，增強(qiáng)品牌感染力，強(qiáng)化品牌消費(fèi)。借力造勢(shì)，形成新話題，引起市場(chǎng)熱點(diǎn)攜手共進(jìn)，實(shí)現(xiàn)雙贏通過(guò)王老吉與20家火鍋店多方的協(xié)力合作，形成吃火鍋配王老吉的記憶綁定，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)具象化，傳播活動(dòng)信息的同時(shí)，將20家火鍋店與王老吉的產(chǎn)品信息精準(zhǔn)、有效的傳播，形成王老吉與火鍋店雙贏?；顒?dòng)主題：王老吉·超吉火鍋霸王餐活動(dòng)時(shí)間：擬定2019年11月16日~12月05日活動(dòng)地點(diǎn)：擬定20家火鍋店活動(dòng)對(duì)象：年輕族群活動(dòng)調(diào)性：免費(fèi)歡聚霸王餐活動(dòng)信息從

怕上火喝王老吉

到

吃火鍋配王老吉

現(xiàn)場(chǎng)引人：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)指引牌、互動(dòng)人偶、快閃表演吸引現(xiàn)場(chǎng)人流關(guān)注霸王餐產(chǎn)品記憶：通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)主題活動(dòng)內(nèi)容豐富性讓王老吉和火鍋形成記憶綁定熱點(diǎn)話題：通過(guò)線上的宣傳推廣方案以及話題營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力20家火鍋店40多萬(wàn)個(gè)受眾人群覆蓋廈門(mén)島內(nèi)區(qū)域超吉火鍋霸王餐地圖安排！百腦匯海底撈小龍坎八合里小肥羊?qū)捳锍鄙桥Ｈ怏@喜感儀式感認(rèn)同感有趣且多樣的招募方式，尋找超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的幸運(yùn)參與者，體驗(yàn)驚喜幸福霸王餐，增加活動(dòng)的趣味性。通過(guò)超吉火鍋聯(lián)盟霸王餐的活動(dòng)，給予參與者滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感，用熱騰騰的火鍋拯救空虛的胃。以周到細(xì)致的氛圍布置以及精心安排的活動(dòng)流程，給幸運(yùn)參與者及周?chē)罕娮畲蟮某鱿惺?，并得到大家的認(rèn)同?；顒?dòng)要素超吉火鍋·霸王餐吉食行樂(lè)PARTTHREE活動(dòng)內(nèi)容HUODONGNEIREONG活動(dòng)內(nèi)容線上宣傳線下活動(dòng)超吉火鍋·霸王餐超吉火鍋·霸王餐招募兩百多名食友吃霸王餐吉時(shí)行樂(lè)，火鍋霸王餐活動(dòng)開(kāi)始，安排線上線下活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，邀請(qǐng)吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號(hào)軟文和頭條H5針對(duì)王老吉活動(dòng)進(jìn)行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動(dòng)并招募吃友。“自媒體”頭條，在活動(dòng)結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日引流——前期宣傳規(guī)劃時(shí)間：11月10日~12月10日公眾號(hào)前期進(jìn)行宣傳預(yù)熱前期宣傳

微信公眾號(hào)：（軟文宣傳推廣）“隔壁老王”邀你一起鍋癮天上沒(méi)有白掉的餡餅，但這次的火鍋是白吃的我能想到最溫暖的事，是我和你一起點(diǎn)的鴛鴦鍋To火鍋:我能想到最浪漫的事，就是和你在一起--愛(ài)你的王老吉這個(gè)冬天，能有人愛(ài)，有所期待，擼一口牛羊肉，喝一口王老吉才是真愛(ài)。和王老吉一起才是火鍋的正確打開(kāi)方式！

1.參與線上活動(dòng)進(jìn)行招募完成線上活動(dòng)配套挑戰(zhàn)賽，有機(jī)會(huì)獲得霸王餐資格2.參與公眾號(hào)話題互動(dòng)進(jìn)行招募在微信公眾號(hào)發(fā)布的宣傳軟文進(jìn)行評(píng)論、留言互動(dòng)，有機(jī)會(huì)獲得霸王餐資格招募方式吉時(shí)行樂(lè)，火鍋霸王餐活動(dòng)開(kāi)始，安排線上線下活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，邀請(qǐng)吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號(hào)軟文和頭條H5針對(duì)王老吉活動(dòng)進(jìn)行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動(dòng)并招募吃友?！白悦襟w”頭條，在活動(dòng)結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日引爆——中期熱點(diǎn)宣傳時(shí)間：11月10日~12月10日通過(guò)線上線下系列活動(dòng)引爆話題吉食行樂(lè)線下活動(dòng)線上活動(dòng)1.抖音發(fā)起創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽2.7S喝完一罐王老吉挑戰(zhàn)賽3.王老吉?jiǎng)?chuàng)意畫(huà)作大賽4.火鍋知識(shí)大賽1.娃娃機(jī)2.巨型公仔陪伴3.人偶服巡游4.快閃表演+線上活動(dòng)一王老吉抖音官方賬號(hào)發(fā)起創(chuàng)意喝法挑戰(zhàn)賽線上活動(dòng)二喝完一罐王老吉挑戰(zhàn)賽7S線上活動(dòng)三王老吉?jiǎng)?chuàng)意畫(huà)作大賽線上活動(dòng)四火鍋知識(shí)大賽線下活動(dòng)一王老吉定制布偶娃娃機(jī)ps:機(jī)器為參考圖以實(shí)物為準(zhǔn)線下活動(dòng)二巨型公仔霸王餐伴侶線下活動(dòng)三巨型公仔人偶巡游線下活動(dòng)四快閃舞蹈展示利用快閃的行為藝術(shù)。在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引人群的注意，增加此次活動(dòng)的關(guān)注度。線下活動(dòng)四快閃變臉吉時(shí)行樂(lè)，火鍋霸王餐活動(dòng)開(kāi)始，安排線上線下活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，邀請(qǐng)吃友們到店享用霸王餐。11月20日“吃貨王”公眾號(hào)軟文和頭條H5針對(duì)王老吉活動(dòng)進(jìn)行曝光，宣傳火鍋霸王餐活動(dòng)并招募吃友?！白悦襟w”頭條，在活動(dòng)結(jié)束后，利用自媒體自身影響力，再做一波線上的發(fā)酵宣傳。吸引網(wǎng)友的目光。12月10日11月10日持續(xù)——后期話題炒作時(shí)間：11月10日~12月10日通過(guò)線上線下系列活動(dòng)引爆話題媒體宣傳持續(xù)熱度新媒體+FM電臺(tái)：娛樂(lè)、傳播、好玩形式：媒體投放時(shí)間：11月10號(hào)~12月10號(hào)專(zhuān)題+內(nèi)容：活動(dòng)介紹、王老吉品牌介紹、火鍋霸王餐品鑒、粉絲福利。媒體名稱(chēng)投放形式投放明細(xì)主要投放內(nèi)容FM電臺(tái)推文

活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道YES廈門(mén)公眾號(hào)公眾號(hào)軟文/H5頭條活動(dòng)專(zhuān)題報(bào)道廈門(mén)吃貨王公眾號(hào)公眾