《廣告策劃創(chuàng)新實(shí)務(wù)》 試卷 課后實(shí)踐模擬項(xiàng)目

課后實(shí)踐模擬項(xiàng)目實(shí)踐模擬命題：1.《世界小商品之都——義烏》命題命題單位：浙江中國小商品城集團(tuán)股份有限公司義烏簡介： 義烏，古稱烏傷，迄今已有兩千兩百多年的歷史，山川秀美、物華天寶、文教昌盛，雞毛換糖的叫賣聲開啟了義商先河。自20世紀(jì)80年代開始，從一針一線的貨郎貿(mào)易到“海陸空”全面出擊，崛起于世界小商品之林。這飛躍，有著義烏特有的孝義文化、義烏兵文化、撥浪鼓文化濃郁鮮明的個性特質(zhì)。義烏人杰地靈，名人輩出，一代文宗駱賓王、《共產(chǎn)黨宣言》中文首譯者陳望道、近代明史大家吳晗、革命先輩馮雪峰等各時(shí)代風(fēng)云人物，他們點(diǎn)燃了信仰的火種，詮釋了“勤耕好學(xué)、剛正勇為、誠信包容”的義烏精神。義烏擁有640萬平方米經(jīng)營面積和7.5萬個商鋪，匯聚了26個大類、210萬多種商品，帶動了全國2000萬人就業(yè)，吸引了每年超過50萬境外客商在此采購，商品輻射219個國家和地區(qū)。成為小商品的海洋、購物者的天堂。被聯(lián)合國、世界銀行、摩根士丹利公司等世界權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)定為“全球最大的小商品批發(fā)市場”。如今，義烏創(chuàng)造了一個驚艷世界的東方奇跡。義烏鐵路口岸是浙江省“一帶一路”的戰(zhàn)略支點(diǎn)，義烏國際陸港城市多式聯(lián)運(yùn)的新起點(diǎn)和鐵路國際集裝運(yùn)輸?shù)闹匾?jié)點(diǎn)，全球最長的鐵路“義新歐”中歐班列從這里出發(fā)，貫穿歐洲經(jīng)濟(jì)圈。“義烏制造”的商品遍布全網(wǎng)，義烏已經(jīng)成為“賣全球、買全球”的世界“小商品之都”。創(chuàng)作主題：義烏——世界小商品之都主題解析：義烏市場從上世紀(jì)70年代走街串巷、走南闖北的“雞毛換糖”起步，進(jìn)而辦專業(yè)市場，再擴(kuò)張?zhí)嵘d辦聞名遐邇的國際商貿(mào)城。義烏走出了一條“無中生有”、“點(diǎn)石成金”的區(qū)域經(jīng)濟(jì)獨(dú)特發(fā)展的成功道路。義烏市場的發(fā)展歷程是中國改革開放四十年發(fā)展的生動縮影，義烏的繁榮及多姿多彩需要被更多的人認(rèn)知、了解。對大學(xué)生群體而言，要了解義烏是一座商城，目前擁有13個國家級產(chǎn)業(yè)基地、2.67萬家企業(yè)，形成了完善的工貿(mào)聯(lián)動體系。義烏電商成功建設(shè)全球網(wǎng)貨中心，線上線下建設(shè)兩個商貿(mào)城，內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度全國第一，外貿(mào)網(wǎng)商密度全國第二。義烏還是我國重要的國際陸港城，擁有全球最大的商品交易市場、全球重要的物流基地，國際物流始發(fā)港和目的港，國際航空口岸，國際郵件互換局。保稅物流中心、獨(dú)立海關(guān)、商檢等機(jī)構(gòu)一應(yīng)俱全。根據(jù)以上情況，創(chuàng)作出能讓義烏被世人認(rèn)知的各類作品。現(xiàn)在的義烏除獲國務(wù)院批復(fù)開展國際貿(mào)易綜合改革試點(diǎn)之外，共承擔(dān)著20項(xiàng)“國字號”改革試點(diǎn)和28項(xiàng)省級改革試點(diǎn)，擁有優(yōu)越的先行先試政策環(huán)境。目前，義烏正在高質(zhì)量、高水平建設(shè)國際貿(mào)易綜合改革試驗(yàn)區(qū)。“改革+開放”、“市場+制造”、“傳統(tǒng)+新型”，以經(jīng)濟(jì)體的理念對標(biāo)自貿(mào)區(qū)走出新路，推進(jìn)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)。義烏依托小商品城優(yōu)越的商業(yè)環(huán)境和得天獨(dú)厚的市場資源，服務(wù)全球、搭建共享式貿(mào)易服務(wù)平臺。義烏以獨(dú)特的開放、包容、寬松的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)環(huán)境，吸引有理想、有抱負(fù)的人才。世界小商品之都義烏，你了解到有多少？商文化、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新……讓我們一起來發(fā)現(xiàn)不一樣的義烏，一起來創(chuàng)意你心中的義烏。目標(biāo)群體：1、大學(xué)生群體2、國內(nèi)外旅游愛好者3、青年創(chuàng)業(yè)者宣傳目的：1、打造義烏世界小商品之都品牌形象2、提升義烏高品質(zhì)城市形象力、知名度和美譽(yù)度3、讓更多人了解義烏、喜歡義烏、愛上義烏，到義烏創(chuàng)業(yè)、就業(yè)創(chuàng)作內(nèi)容： 1、世界小商品之都義烏城市形象創(chuàng)作2、打造極具吸引力的創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)之地請給義烏城市品牌形象進(jìn)行廣告策劃：1、策劃2020年度義烏品牌形象傳播策略方案；預(yù)算：1000萬元人民幣。2、創(chuàng)作義烏城市形象的廣告語（1）針對義烏市場特征，體現(xiàn)義烏特色，突出義烏商文化，賦予國際化風(fēng)格，具有時(shí)代氣息創(chuàng)作廣告語；（2）要求言簡意賅，廣告語最長不超過13個字（建議提供相對應(yīng)的英文版本）。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：2.《一汽大眾T-ROC探歌》命題品牌名稱：一汽-大眾品牌簡介： 一汽-大眾汽車有限公司（簡稱一汽-大眾）實(shí)踐“創(chuàng)·享高品質(zhì)”的企業(yè)品牌理念，強(qiáng)調(diào)與客戶、合作伙伴、員工和全社會之間的共贏。產(chǎn)品名稱中文名：探歌“探”意為“探索未知，探本溯源”，象征年輕人自信無畏、開拓進(jìn)取、追尋夢想的精神；“歌”為“活力之歌，且行且歌”，象征年輕人率性自然、秀出真我、樂享生活的態(tài)度。英文名：T-ROCT就是Time的縮寫，指時(shí)間與時(shí)代，也預(yù)示著未來；ROC同音ROCK，是搖滾、巖石和雄鷹的意思；T-ROC連在一起，即TimetoRock，代表著年輕人探索無畏、勇于挑戰(zhàn)的精神與態(tài)度。廣告定位：專為當(dāng)代年輕人打造的純正德系SUV產(chǎn)品信息： 探歌的主要產(chǎn)品亮點(diǎn)有：1、“型格美學(xué)”塑造大眾品牌最具個性SUV。2、短懸長軸設(shè)計(jì)，打造同級最大“凈值空間”。3、超越同級的操控性能，同時(shí)擁有越野車的爆發(fā)力，稱得上是一款可以跑拉力賽的SUV。4、采用最新一代的全液晶數(shù)字儀表，及時(shí)尚音響品牌Beats音響系統(tǒng)等越級配置，擁有緊湊級SUV領(lǐng)先的裝備。廣告主題：命題主題1：以“天生自信”為題，詮釋探歌與新生代年輕消費(fèi)者“探索未知、且行且歌”的生活態(tài)度命題主題2：通過創(chuàng)意表現(xiàn)形式，展現(xiàn)探歌產(chǎn)品魅力，突出探歌是年輕人心中的理想車型（備注：主題可二選一進(jìn)行創(chuàng)作）廣告目的： １、通過開放、大膽的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，向受眾詮釋出探歌天生自信的品牌內(nèi)涵，增加品牌喜好度。２、通過對探歌產(chǎn)品實(shí)力的創(chuàng)意表現(xiàn)，展現(xiàn)出探歌作為年輕人的第一款純正德系SUV的品牌實(shí)力。主題解析：探歌所倡導(dǎo)的“自信哲學(xué)”：探索、無畏、個性、活力。本次命題是希望通過作品，引發(fā)探歌“天生自信”品牌主張與年輕人的共鳴，即不畏艱難，敢想敢為；個性獨(dú)立，崇尚自由，擁有獨(dú)到的審美；充滿熱情，積極向上，時(shí)刻擁抱變化，用行動去改變生活。從而增加年輕群體的品牌好感度。廣告策劃案類：（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）基于市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為T-ROC探歌在年輕人群中制定一個清晰的產(chǎn)品定位，并制定360°的推廣計(jì)劃（各傳播渠道及詳細(xì)傳播方案等）。1、區(qū)域廣告營銷策劃案基于T-ROC探歌現(xiàn)有的產(chǎn)品概念，制定針對本地區(qū)（本省或本市）的產(chǎn)品策略及營銷策略?；谡{(diào)研，制定一個清晰可執(zhí)行，并且符合區(qū)域文化消費(fèi)習(xí)慣的的產(chǎn)品營銷策略，并通過各類推廣方式及渠道進(jìn)行整體營銷方案的策劃?？傤A(yù)算1000萬元人民幣。2、年度廣告營銷策劃案基于對T-ROC探歌目標(biāo)受眾——年輕人的理解，為T-ROC探歌制定年度營銷方案。涵蓋：1）市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察分析等。2）產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品定位，概念，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主視覺等。3）營銷方案，制定360°整合推廣計(jì)劃（可包含平面海報(bào)、視頻類、動畫類、互動類、事件營銷類、跨界營銷等，各傳播渠道及方案需有詳細(xì)介紹）?？傤A(yù)算1億元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：3.《娃哈哈AD鈣奶》命題品牌名稱：娃哈哈品牌簡介： 娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，總資產(chǎn)近400億元，產(chǎn)量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個品類銷量位居全國前列。2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，2015年開始參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過競賽、社會實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，增強(qiáng)大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的到來！我們將與你一同成長！產(chǎn)品信息： 一、娃哈哈AD鈣奶娃哈哈最經(jīng)典的產(chǎn)品之一，推出后至今風(fēng)靡。是80、90后童年時(shí)期乃至在大學(xué)、職場都愛喝的乳飲料，已成為80、90后童年回憶的一個符號。產(chǎn)品調(diào)性：有趣、好玩、可愛、俏皮產(chǎn)品定位：酸甜可愛、個性十足的乳飲料廣告訴求：主打情感訴求，突破以往懷舊路線，增加產(chǎn)品的年輕感、時(shí)尚感，向高中群體滲透目標(biāo)人群：16-35歲的消費(fèi)者廣告目的： 1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購買廣告策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）針對娃哈哈AD鈣奶創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)）。1、校園廣告營銷方案類針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒宇A(yù)算：單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖、互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。2、線上廣告營銷類新媒體互動方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報(bào)、微視頻等）以及整合傳播策略。費(fèi)用預(yù)算不超過100萬元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：4.《娃哈哈宜茶時(shí)茶飲料》命題品牌名稱：娃哈哈品牌簡介： 娃哈哈創(chuàng)建于1987年，在創(chuàng)始人宗慶后的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團(tuán)，在中國29個省、市、自治區(qū)建有80多個生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，總資產(chǎn)近400億元，產(chǎn)量位居世界前列。公司產(chǎn)品涉及飲料、乳制品、罐頭食品、嬰幼兒配方食品、保健食品、酒、藥品、智能裝備八大類，多個品類銷量位居全國前列。2013年娃哈哈設(shè)立大學(xué)生營銷實(shí)踐基地公益項(xiàng)目，2015年開始參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過競賽、社會實(shí)踐等項(xiàng)目，豐富校園文化生活，增強(qiáng)大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養(yǎng)。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的到來！我們將與你一同成長！產(chǎn)品信息： 娃哈哈宜茶時(shí)茶飲料產(chǎn)品調(diào)性：時(shí)尚、健康、清新、休閑產(chǎn)品定位：自然清新的新式中國茶核心賣點(diǎn)：茶引花香的清新組合每個口味都來自茶香和花香的絕妙組合，口感淡雅柔和；花香入口，茶香滿喉嚨；茶尚好，不宜遲口味：代代花四季春、珠蘭花白茶、接骨木花奇蘭、桂花紅茶產(chǎn)品規(guī)格：275ml/pet目標(biāo)人群：一二線城市15-30歲年輕消費(fèi)者，其中以高校學(xué)生、年輕上班族為主要代表。在以上兩個產(chǎn)品中任選其一進(jìn)行創(chuàng)作。廣告目的： 1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心中塑造符合產(chǎn)品調(diào)性的個性形象2、提升產(chǎn)品在目標(biāo)人群中的知名度與好感度，吸引消費(fèi)者購買廣告策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）針對娃哈哈宜茶時(shí)茶飲料創(chuàng)作一條廣告語（14字以內(nèi)）。1、校園廣告營銷方案類針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出比測算，執(zhí)行性強(qiáng)?；顒宇A(yù)算：單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內(nèi)路演宣傳現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖、互動方式、活動前線上預(yù)熱宣傳等部分。2、線上廣告營銷類新媒體互動方案可以是基于微信、微博、秒拍、抖音等類APP平臺的傳播方案，要求有明確的內(nèi)容創(chuàng)意表現(xiàn)（包括但不限于微信公眾平臺圖文頁、H5、創(chuàng)意海報(bào)、微視頻等）以及整合傳播策略。費(fèi)用預(yù)算不超過100萬元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：5.《杜蕾斯Closefit》命題品牌名稱：杜蕾斯品牌簡介： 杜蕾斯品牌誕生于1929年，名稱源自三個英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）；作為全球兩性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多個國家與地區(qū)銷售，并在40多個市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，其產(chǎn)品線覆蓋了避孕套、潤滑液及情趣用品等諸多領(lǐng)域。杜蕾斯是美好性愛的全球倡導(dǎo)者，除了始終如一地為中國的兩性健康及兩性教育提供有力支持外，還基于對性科學(xué)及性需求的深刻理解，不斷向消費(fèi)者提供著優(yōu)越的產(chǎn)品和專業(yè)知識。杜蕾斯相信，只要稍加用心經(jīng)營、開始付諸行動，每個人都可以擁有安全而美好的性愛。廣告主題：屬于年輕人的避孕套目標(biāo)群體：18-24歲年輕人群主題解析：中國年輕一代充滿好奇且更加勇敢。打破常規(guī)與障礙、樂于探索和嘗試不同體驗(yàn)是他們的天性。根據(jù)杜蕾斯全球性愛調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國人在18-24歲的人群中首次性行為發(fā)生的年齡為19.1歲。為了更好地深耕年輕人，持續(xù)鼓勵并倡導(dǎo)年輕人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性愛，杜蕾斯品牌中一個神秘的團(tuán)隊(duì)漸漸浮出水面?！癉urexX實(shí)驗(yàn)室”——定位于年輕人，不斷探索年輕人的洞察與需求，并將“研發(fā)出深受年輕人追捧并適合年輕人使用的避孕套產(chǎn)品”作為自己最至高無上的使命?，F(xiàn)在，DurexX實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)拋出的一個產(chǎn)品叫Closefit。Closefit：比一般避孕套更緊更貼合，給雙方帶來超強(qiáng)敏感。廣告目的 請對Intense一個產(chǎn)品概念進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃（產(chǎn)品包裝、定位，主視覺、推廣方案等），可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達(dá)Closefit的產(chǎn)品概念。廣告營銷策劃案針對這一款款產(chǎn)品概念，制定產(chǎn)品策略及營銷策略?；谑袌龇治?、競品分析、SWOT分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為其制定一個清晰的產(chǎn)品概念及定位（包括包裝、賣點(diǎn)、KV等），基于產(chǎn)品賣點(diǎn)及概念，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，請對其廣告進(jìn)行策劃?？傤A(yù)算1000萬元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：6.《杜蕾斯Intense》命題品牌名稱：杜蕾斯品牌簡介： 杜蕾斯品牌誕生于1929年，名稱源自三個英文單詞的組合：耐久（Durability）、可靠（Reliability）、優(yōu)良（Excellence）；作為全球兩性健康用品第一品牌，杜蕾斯在全球150多個國家與地區(qū)銷售，并在40多個市場占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，其產(chǎn)品線覆蓋了避孕套、潤滑液及情趣用品等諸多領(lǐng)域。杜蕾斯是美好性愛的全球倡導(dǎo)者，除了始終如一地為中國的兩性健康及兩性教育提供有力支持外，還基于對性科學(xué)及性需求的深刻理解，不斷向消費(fèi)者提供著優(yōu)越的產(chǎn)品和專業(yè)知識。杜蕾斯相信，只要稍加用心經(jīng)營、開始付諸行動，每個人都可以擁有安全而美好的性愛。廣告主題：屬于年輕人的避孕套目標(biāo)群體：18-24歲年輕人群主題解析：中國年輕一代充滿好奇且更加勇敢。打破常規(guī)與障礙、樂于探索和嘗試不同體驗(yàn)是他們的天性。根據(jù)杜蕾斯全球性愛調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國人在18-24歲的人群中首次性行為發(fā)生的年齡為19.1歲。為了更好地深耕年輕人，持續(xù)鼓勵并倡導(dǎo)年輕人在做好安全措施的前提下去探索并享受美好性愛，杜蕾斯品牌中一個神秘的團(tuán)隊(duì)漸漸浮出水面?！癉urexX實(shí)驗(yàn)室”——定位于年輕人，不斷探索年輕人的洞察與需求，并將“研發(fā)出深受年輕人追捧并適合年輕人使用的避孕套產(chǎn)品”作為自己最至高無上的使命?，F(xiàn)在，DurexX實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)拋出的一個產(chǎn)品叫IntenseIntense：這款神奇的避孕套能夠帶來撩情熱感、沁爽涼感、麻刺快感三重美妙體驗(yàn)。廣告目的： 請對Intense一個產(chǎn)品概念進(jìn)行廣告創(chuàng)意策劃（產(chǎn)品包裝、定位，主視覺、推廣方案等），可以通過廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式清晰傳達(dá)Intense的產(chǎn)品概念。廣告營銷策劃案針對這一款款產(chǎn)品概念，制定產(chǎn)品策略及營銷策略?；谑袌龇治?、競品分析、SWOT分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為其制定一個清晰的產(chǎn)品概念及定位（包括包裝、賣點(diǎn)、KV等），基于產(chǎn)品賣點(diǎn)及概念，結(jié)合年輕人喜歡的創(chuàng)意方式，請對其廣告進(jìn)行策劃?？傤A(yù)算1000萬元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：7.《愛華仕箱包》命題品牌名稱：愛華仕箱包品牌簡介： 愛華仕（OIWAS）成立于1995年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、物流于一體的中國民族箱包企業(yè)，產(chǎn)品線涵蓋箱包業(yè)中拉桿箱、背包、女包、戶外背包到旅行周邊等百余種品類，提供全方位的生活旅行解決方案，滿足人們多樣化的出行需求。愛華仕擁有全面自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以設(shè)計(jì)為驅(qū)動，專注匠品研發(fā)，旗下所有產(chǎn)品無論外觀設(shè)計(jì)或功能創(chuàng)新，均走在行業(yè)前列，保障用戶每一次生活旅程，24年來始終如一的對消費(fèi)者表達(dá)“裝得下，世界就是你的”的品牌哲學(xué)與情感追求！產(chǎn)品名稱：OIWASKiM（愛華仕系列之一）產(chǎn)品定位：年輕人喜歡的潮牌箱包產(chǎn)品信息： 2019年，愛華仕發(fā)力潮牌市場，面向年輕學(xué)生群體推出OIWASKiM年輕潮牌，主張通過奇幻的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念和獨(dú)有的猛犸大象圖騰賦予潮牌更具年輕潮流的個性，彰顯青春不重young的價(jià)值主張，致力于和年輕無畏的潮青年一起打造奇幻、勁潮的學(xué)院派箱包。KiM名稱寓意是kinginmagic，用不可思議的奇幻力量成就自己的時(shí)尚潮流；OIWASKiM的猛犸圖騰，是一只帶有翅膀的猛犸，象征著潮流的街頭文化和年輕人沖勁、無所畏懼、活力又獨(dú)一無二的精神，是潮牌的主要視覺特征，為OIWASKiM潮流箱包產(chǎn)品開發(fā)和形象宣傳提供創(chuàng)造元素和設(shè)計(jì)靈感。廣告主題：勁，不重Young主題解析： 每一個年輕人都是獨(dú)立的個體，他們年輕無畏，果敢沖勁，熱愛挑戰(zhàn)，熱愛新奇事物。同時(shí)，他們每個個體都是多面體，擁有著戲劇化的性格沖突，擁有著多重世界，組成鮮活的青春。每個人的青春都是不重樣的，各自有各自的精彩！OIWASKiM希望為他們打造專屬潮品，秉持奇幻和勁潮的設(shè)計(jì)理念，讓每一件產(chǎn)品都有獨(dú)特的顏值和性格，用產(chǎn)品來傳遞目標(biāo)消費(fèi)群的內(nèi)心需求與精神世界，和他們一起探索潮流世界。目標(biāo)人群：處于14歲~23歲的潮青年。他們骨子里充滿嘗新求索精神，對世界充滿好奇，喜歡用自己的方式和世界交流。他們對于生活有沖勁、活力、無所畏懼。他們又具有矛盾的一面，渴望融入人群又追求個性，青春叛逆又渴望成熟，擔(dān)心太與眾不同，又不屑與別人雷同，是一群生活在雙重世界的獨(dú)特人群。廣告目的：1、針對“奇幻、勁潮”等產(chǎn)品特征，為OIWASKiM潮流箱包產(chǎn)品開發(fā)和形象宣傳提供設(shè)計(jì)靈感，以滿足年青一代個性化需求，成為年輕學(xué)生群體的專屬潮品。2、圍繞廣告主題和產(chǎn)品定位，從理性訴求和感性訴求相結(jié)合去詮釋和傳遞OIWASKiM品牌主張與精神，構(gòu)建品牌在潮流市場的清晰辨識度與知名度，吸引目標(biāo)消費(fèi)群接受、嘗試新品，并產(chǎn)生情感共鳴，建立產(chǎn)品忠誠度。廣告策劃案類（以下任選其一）：需要提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明：1、營銷創(chuàng)意策劃案針對目標(biāo)消費(fèi)群，開展全國性的整合營銷傳播策劃案。要求有明確的費(fèi)用預(yù)算及投入產(chǎn)出預(yù)測。方案包含市場分析、產(chǎn)品策略、線上線下結(jié)合營銷、媒介策略等內(nèi)容（提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明等）預(yù)算1000萬元人民幣。2、新品上市類從OIWASKiM品牌中任選一個產(chǎn)品撰寫整體上市方案。方案包括競品分析、再細(xì)分人群定位、市場推廣策略等，以傳遞品牌產(chǎn)品力及品牌形象（提交詳細(xì)作業(yè)計(jì)劃書、執(zhí)行方案說明等）預(yù)算300萬人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：8.《京東便利店》命題產(chǎn)品名稱：京東便利店品牌簡介： 京東便利店是京東“無界零售”的線下落地實(shí)體?，F(xiàn)已鋪遍全國，并在機(jī)場、高鐵、火車站、高速公路服務(wù)區(qū)、校園等各個渠道全面開花。對加盟的門店而言，京東便利店是讓事業(yè)升級的好項(xiàng)目。通過改造門店形象、輸送精選貨源、提供運(yùn)營指導(dǎo)、接入智能設(shè)備、發(fā)展增值業(yè)務(wù)(便民服務(wù))，讓普通門店加盟京東便利店后收入和利潤顯著提升。對消費(fèi)者而言，京東便利店構(gòu)筑的“零售即服務(wù)”生態(tài)，滿足了他們“半小時(shí)生活圈”內(nèi)的日常生活所需，不止提供精品好貨（到店購買、線上下單均可），還能維修、打印、洗衣、取包裹…..承包一天的大小事務(wù)，成為他們的“生活支點(diǎn)”。廣告主題： 主題1：我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。主題2：喜歡來京東便利店的理由。（備注：主題可二選一進(jìn)行創(chuàng)作）廣告目的：主題1：向有創(chuàng)業(yè)想法的大學(xué)生傳達(dá)“京東便利店是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。主題2：向年輕人群體傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。主題解析 主題1：我為什么要在學(xué)校里開一家京東便利店。本主題面向B端，針對想要開店創(chuàng)業(yè)的人，需要通過創(chuàng)意傳達(dá)清楚“京東便利店為什么是年輕人創(chuàng)業(yè)的優(yōu)選”。你可以圍繞任意立意展開：可以講京東便利店的核心優(yōu)勢：形象升級，精選貨源、科技賦能、運(yùn)營指導(dǎo)、增值業(yè)務(wù)......也可以描述合作愿景：輕松好賺、穩(wěn)定、門檻低、京東合作有面兒、自己當(dāng)老板爽、上升空間大、為更大的事業(yè)打基礎(chǔ)、適合安置家鄉(xiāng)父母老人......或者其他你能想到的好角度，京東便利店的優(yōu)勢，等你來挖掘。主題2：喜歡來京東便利店的理由。本主題面向C端，需要傳達(dá)“京東便利店是年輕人購物和體驗(yàn)新生活方式的優(yōu)選”。你可以理性的講貨品質(zhì)量有保障、線上下單省時(shí)間、便民服務(wù)多方便......也可以感性的表現(xiàn)在京東便利店感受到的溫情和便利：比如某個時(shí)刻或某段故事（沮喪時(shí)的一份便當(dāng)，失戀時(shí)的一杯熱咖啡，在京東便利店打印人生第一份簡歷，生病時(shí)手機(jī)下單店長送貨到宿舍）C端釋義為：Consumer；指消費(fèi)者、個人用戶。B端釋義為：Business；通常為企業(yè)或商家，指有意加入京東便利店的店主。廣告策劃案類針對任一主題角度，基于市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察等方面的調(diào)研，為京東便利店在年輕人群中制定一個清晰的品牌定位，并制定360°的推廣計(jì)劃（各傳播渠道及詳細(xì)傳播方案等）。策劃案預(yù)算1000萬元人民幣?？梢酝ㄟ^廣告語、創(chuàng)意腳本、產(chǎn)品故事等形式用年輕人喜歡的方式傳達(dá)京東便利店的特點(diǎn)。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：9.《薇婷絲滑沁香脫毛膏》命題品牌名稱：薇婷品牌簡介： 薇婷的誕生源于一段百年前的愛情佳話：兩位創(chuàng)始科學(xué)家Dr.Frie和Dr.Lawry為了讓他們深愛的妻子擁有光滑白嫩的肌膚，又免受刀刮之苦，經(jīng)千百次實(shí)驗(yàn)研制出一款脫毛膏，為女性解決了體毛不雅的尷尬問題。自此，薇婷成為光潔、絲滑和白皙等美好肌膚狀態(tài)的代名詞，風(fēng)靡全球，令愛美女性趨之若鶩。至今，薇婷已在全球80個國家和地區(qū)銷售，深受全世界女性的信賴和喜愛，陪伴她們走過了風(fēng)情萬種的100年。21世紀(jì)，薇婷來到中國，致力于為中國女性提供有效、便捷、健康的脫毛方式，讓消費(fèi)者輕松安全的去除體毛，展現(xiàn)女性之美，充滿活力與自信。2017年，薇婷全系列產(chǎn)品陸續(xù)升級，為愛美女士帶來全新脫毛體驗(yàn)，陪伴她們不斷在美膚的領(lǐng)域里，探索創(chuàng)新。產(chǎn)品名稱;薇婷絲滑沁香脫毛膏產(chǎn)品信息：從接近根部處去除體毛，重現(xiàn)光潔、絲滑、白皙的肌膚；創(chuàng)新絲滑沁香科技，盡享愉悅芬芳的脫毛體驗(yàn)；特含保濕成分，脫毛后肌膚并添水潤；針對不同膚質(zhì)精選適宜植物成分，呵護(hù)柔嫩肌膚。廣告主題：脫毛用薇婷，發(fā)現(xiàn)你的裸肌美目標(biāo)群體：18-35歲的年輕女性廣告目的： 1、吸引年輕女性使用薇婷脫毛膏；2、教育消費(fèi)者在身體多部位（小腿、手臂及腋下等）使用薇婷產(chǎn)品；3、讓消費(fèi)者養(yǎng)成一年四季均脫毛的精致護(hù)理習(xí)慣。主題解析：薇婷首次將“裸肌”所代表的肌膚天然無瑕的狀態(tài)延展至身體護(hù)理領(lǐng)域，從脫毛后肌膚呈現(xiàn)出的光潔、絲滑、白皙等美好狀態(tài)提煉出“裸肌美”概念。薇婷希望能夠向年輕女性展現(xiàn)”裸肌美“的內(nèi)涵，傳達(dá)精致的生活態(tài)度，帶領(lǐng)她們發(fā)現(xiàn)小腿、手臂及腋下等處的肌膚脫去毛發(fā)后展露出原有的美麗，并最終讓她們認(rèn)可薇婷成為日常身體護(hù)理環(huán)節(jié)中的重要伙伴。廣告策劃案類基于市場調(diào)研，針對“裸肌美”概念，為薇婷品牌及產(chǎn)品制定清晰定位，結(jié)合各類推廣方式及渠道，確認(rèn)品牌營銷策略，策劃品牌全年傳播方案。通過文字，用女性可接受并具有創(chuàng)意的方式清晰傳達(dá)薇婷“裸肌美”概念。文字風(fēng)格不限?？傤A(yù)算500萬元人民幣。結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：10.《小迷糊鮮顏多效小彩膜面膜》命題品牌名稱：小迷糊品牌簡介： IP品牌，擁有自主形象“小迷糊”，主張簡單生活，天然護(hù)膚。小迷糊現(xiàn)主應(yīng)用在以面膜為主的護(hù)膚品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量，為肌膚細(xì)胞充沛補(bǔ)水；給肌膚做減法，還原本真。小迷糊IP核心精神：真誠最嗨森，套路都拜拜！口頭語：“我是小迷糊，簡單不套路！”外表看上去是個小迷糊，但本質(zhì)上，“小迷糊”主張打破實(shí)際生活中的種種套路，還原簡單生活的本真面目，讓溝通更加順暢有效，具有一種反套路的天然呆。致敬每一位簡單率真的“迷糊蛋”。IP的護(hù)膚屬性：讓肌膚回到最水潤、通透的狀態(tài)。產(chǎn)品信息： 小迷糊鮮顏多效小彩膜面膜產(chǎn)品調(diào)性：時(shí)尚、新奇、有趣產(chǎn)品定位：膜布自帶功效的天然彩色面膜核心賣點(diǎn)：天然植物原材融入膜布之中，令膜布自帶護(hù)膚功效；結(jié)合高效成分配方，組成雙重護(hù)膚效果產(chǎn)品功效：平衡控油、水養(yǎng)潤膚、煥膚提亮1、白茶膜布+SebarylFLLS9088（復(fù)合控油成分）——平衡控油2、山茶花膜布+玻尿酸——水養(yǎng)潤膚3、綠茶膜布+煙酰胺——煥膚提亮產(chǎn)品規(guī)格：25ml×21片（7+7+7）廣告目的：1、在目標(biāo)群體中建立品牌個性與形象，提升產(chǎn)品辨識度2、圍繞品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合年輕群體的喜好或行為方式，吸引目標(biāo)受眾體驗(yàn)、接受及購買產(chǎn)品，與其建立情感聯(lián)系3、通過視覺語言，傳播“拒絕套路，輕松簡單”的生活態(tài)度廣告策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）1、新品策劃推廣案基于對小迷糊品牌及上述產(chǎn)品的理解，為其撰寫一份新品上市推廣方案。主要內(nèi)容涵蓋：1）市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察分析等；2）產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品定位、概念及功能介紹、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳廣告語，主視覺等；3）營銷策略，新品推廣創(chuàng)意內(nèi)容（不限于H5、創(chuàng)意海報(bào)、視頻、挑戰(zhàn)賽等），推廣渠道不限于線上（如微信、微博、抖音、小紅書等）、線下（校園路演、見面會、快閃店等）。總預(yù)算200萬元人民幣。（1）創(chuàng)作一條廣告語（14個字以內(nèi)）（2）基于上述產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品詳情文案策劃，文字風(fēng)格不限結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：11.《小迷糊自然鮮顏素顏霜》命題品牌名稱：小迷糊品牌簡介： IP品牌，擁有自主形象“小迷糊”，主張簡單生活，天然護(hù)膚。小迷糊現(xiàn)主應(yīng)用在以面膜為主的護(hù)膚品中。它相信天然的力量——汲取大自然的植物能量，為肌膚細(xì)胞充沛補(bǔ)水；給肌膚做減法，還原本真。小迷糊IP核心精神：真誠最嗨森，套路都拜拜！口頭語：“我是小迷糊，簡單不套路！”外表看上去是個小迷糊，但本質(zhì)上，“小迷糊”主張打破實(shí)際生活中的種種套路，還原簡單生活的本真面目，讓溝通更加順暢有效，具有一種反套路的天然呆。致敬每一位簡單率真的“迷糊蛋”。IP的護(hù)膚屬性：讓肌膚回到最水潤、通透的狀態(tài)。產(chǎn)品信息： 小迷糊自然鮮顏素顏霜產(chǎn)品調(diào)性：妝效自然，溫和養(yǎng)膚產(chǎn)品定位：為少女肌研制溫和養(yǎng)膚的裸妝產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：萃取阿爾卑斯冰川水和7種復(fù)合植物，打造自然清透妝感的同時(shí)，深入補(bǔ)水，為肌膚補(bǔ)充多種營養(yǎng)和能量；自然素顏、滋潤養(yǎng)膚、無需卸妝。產(chǎn)品規(guī)格：20g；50g廣告主題：圍繞上述兩款產(chǎn)品的調(diào)性及核心賣點(diǎn)，自擬廣告主題。廣告目的：1、在目標(biāo)群體中建立品牌個性與形象，提升產(chǎn)品辨識度2、圍繞品牌理念和產(chǎn)品賣點(diǎn)，結(jié)合年輕群體的喜好或行為方式，吸引目標(biāo)受眾體驗(yàn)、接受及購買產(chǎn)品，與其建立情感聯(lián)系3、通過視覺語言，傳播“拒絕套路，輕松簡單”的生活態(tài)度廣告策劃案類（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng)作）1、新品策劃推廣案基于對小迷糊品牌及上述產(chǎn)品的理解，為其撰寫一份新品上市推廣方案。主要內(nèi)容涵蓋：1）市場分析、競品分析、消費(fèi)者洞察分析等；2）產(chǎn)品策略，如產(chǎn)品定位、概念及功能介紹、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳廣告語，主視覺等；3）營銷策略，新品推廣創(chuàng)意內(nèi)容（不限于H5、創(chuàng)意海報(bào)、視頻、挑戰(zhàn)賽等），推廣渠道不限于線上（如微信、微博、抖音、小紅書等）、線下（校園路演、見面會、快閃店等）?？傤A(yù)算200萬元人民幣。（1）創(chuàng)作一條廣告語（14個字以內(nèi)）（2）基于上述產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)品詳情文案策劃，文字風(fēng)格不限結(jié)合廣告策劃要求，請大家分組和選擇項(xiàng)目要求：1.五個人一組，然后選擇一個大廣賽的一個廣告策劃題目2.各小組結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行討論，分析每個成員的優(yōu)缺點(diǎn)，然后根據(jù)優(yōu)缺點(diǎn)擬訂分工方案，3.每位同學(xué)都要積極參與，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。4.必須用電子文件和紙質(zhì)文件將最后結(jié)果上交老師。5.每一組選派一人在臺上發(fā)言。模擬小組作業(yè)分工表班級：

小組長組員學(xué)號組員姓名優(yōu)缺點(diǎn)項(xiàng)目分工任務(wù)具體描述實(shí)踐模擬命題：12.《課工場App》命題品牌名稱：課工場品牌簡介： 北大青鳥集團(tuán)是北京大學(xué)優(yōu)秀校辦企業(yè)。課工場是北大青鳥集團(tuán)注資成立的大學(xué)生高端教育品牌，專注于企業(yè)IT崗位專業(yè)人才培養(yǎng)。截至2018年，課工場在全國30余座城市建設(shè)課工場校區(qū)68所，合作院校達(dá)317所，線下學(xué)員已經(jīng)超過10萬人，線上學(xué)員超過150萬人。緊跟技術(shù)發(fā)展潮流，課工場已建立人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)軟件、互聯(lián)網(wǎng)營銷等八個方向，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)熱門職業(yè)課程體系。同時(shí)為學(xué)員打造線上、線下兩種學(xué)習(xí)模式。線上課程分為兩個類型，一類課程可以幫助大學(xué)生短期內(nèi)模塊化提升技術(shù)水平；一類課程輔助線下學(xué)員預(yù)習(xí)、復(fù)習(xí)、測試，促進(jìn)自我學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。線下課程已形成完善的、科學(xué)的IT職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)體系，能夠讓學(xué)員快速掌握企業(yè)急需的崗位技能，賦予學(xué)員高薪就業(yè)能力。針對行業(yè)的快速變化及企業(yè)最新的崗位技術(shù)需求，課工場建設(shè)并維護(hù)327人的行業(yè)一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)專家團(tuán)，同時(shí)邀請北京大學(xué)教授、北美大數(shù)據(jù)專家、行業(yè)一線專家參與技術(shù)方向把控、課程研發(fā)及教學(xué)實(shí)施，旨在打造可以讓大學(xué)生高效掌握的教學(xué)課程體系。為積極響應(yīng)國家關(guān)于產(chǎn)教融合的政策，課工場獲批教育部“協(xié)同育人”項(xiàng)目并與全國高校在新工科建設(shè)、師資培訓(xùn)、專業(yè)共建及實(shí)踐基地等方面進(jìn)行深入合作。同時(shí)，課工場提供了全面的就業(yè)服務(wù)體系，配備了完善的就業(yè)保障。針對學(xué)員的終生職業(yè)歷程，提供貫穿整個職業(yè)生涯的規(guī)劃、指導(dǎo)等服務(wù)，使學(xué)員職場競爭力、綜合素質(zhì)能力獲得了提升，職場人脈得到擴(kuò)展。產(chǎn)品信息：【產(chǎn)品名稱】課工場App課工場App是一款針對大學(xué)生充電提升的技能學(xué)習(xí)平臺。在這里，每一位希望高薪就業(yè)的大學(xué)生都能獲得良好的學(xué)習(xí)資源，穩(wěn)步的技能提升?！?/p>