嬰幼兒用品市場調(diào)查

嬰幼兒用品市場調(diào)查：沒有人感到滿意劉樹事情很巧，就在安徽阜陽“劣質(zhì)奶粉事件”發(fā)生之前的半個月，為了了解到嬰幼兒用品市場的消費情況，本報記者決定對北京的嬰幼兒用品市場進(jìn)行一番調(diào)查。這里所說的嬰幼兒，指的是０－３６個月的孩子，調(diào)查的起因是基于一些年輕父母的反映：嬰幼兒用品市場很亂，質(zhì)量可靠的，價格很貴；價格相對便宜的，質(zhì)量又讓人不放心。為了孩子健康成長，絕大多數(shù)家長都選擇了質(zhì)量好、品牌信得過的產(chǎn)品，但這樣無疑要花費一筆不菲的費用。他們感嘆，現(xiàn)在養(yǎng)一個孩子相當(dāng)不容易啊。在調(diào)查的開始階段，記者在北京分別選擇了不同種類、不同檔次的商場，在專賣店、批發(fā)市場、商場專柜、一般超市門口，一共發(fā)放了１００張調(diào)查問卷。由于問卷的數(shù)量及設(shè)計的局限，以及調(diào)查地點的選擇等諸多方面的因素，調(diào)查的結(jié)果未必能反映真實的情況，但我們還是能從中看到一些消費者大致的心態(tài)。調(diào)查結(jié)果顯示：７８％的消費者認(rèn)為，目前的嬰幼兒用品偏貴；６６％的消費者認(rèn)為接受不了目前嬰幼兒用品的價格；９２％的消費者認(rèn)為目前嬰幼兒用品的成本并不高，但企業(yè)抓住父母的心理，故意定價比較高；４５％的消費者抗議企業(yè)的獲取暴利的行為；２６％的消費者認(rèn)為國家應(yīng)該對嬰幼兒用品市場進(jìn)行干預(yù)；只有１５％的消費者認(rèn)為企業(yè)本來就是市場行為，是可以理解的；也有一小部分人對此說不清楚。根據(jù)統(tǒng)計，被調(diào)查者中，１８％的消費者月收入在１０００元以下，７１％的消費者月收入在１０００元到３０００元之間，月收入超過３０００元的只占１１％。在消費行為調(diào)查中，差不多沒有人選擇固定的消費場所，幾乎都有過在一般超市、商場專柜和專賣店購物的經(jīng)歷，只有很少數(shù)的人去過批發(fā)市場購買嬰幼兒用品；在購買嬰幼兒用品的時候，幾乎所有的人都是考慮產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌和價格的綜合因素；大多數(shù)人對國產(chǎn)的嬰幼兒用品不滿意，但只有少數(shù)人只選擇購買進(jìn)口的產(chǎn)品。記者在北京實地考察過的購物場所中，回龍觀的物美超市、亞運村的北辰購物中心和飄亮廣場商場、安定門的三利百貨商場、安貞里的華聯(lián)商場都屬于綜合性超市，這些超市里都有嬰幼兒用品的專門柜臺；亞運村的“七色光”嬰幼兒用品專賣店、回龍觀的三苑惠力嬰幼兒用品專賣店都是專門經(jīng)營嬰幼兒用品的購物場所；而位于木樨園的百榮世貿(mào)商城屬于批發(fā)市場，整個地下一層都是經(jīng)營兒童服裝。記者首先比較了價格，但費了九牛二虎之力才感覺到，比較同類商品的價格竟然是個費力不討好的事情，琳瑯滿目的商品讓人眼花繚亂，價格也是五花八門，比如紙尿褲，從十幾元錢到幾十元錢價格不等，讓人搞不清楚到底買什么樣的才好，身臨其境的感覺是滿腹疑問：便宜的固然是便宜，但質(zhì)量可靠嗎？昂貴的也許不錯，但到底好在什么地方呢？比較了幾家購物場所之后，記者最大的感受是，超市里的貨品不全，很難買到自己稱心如意的東西，購買零星的物品還算可以；而在專賣店里就可以買到所需要的所有的東西，但在價格上又實在沒有把握；批發(fā)市場價格固然便宜，但難免對質(zhì)量問題心存顧忌。在某事業(yè)單位工作的李女士月收入在３０００元以上，小女兒馬上要過２歲生日，她說她購買嬰兒用品的時候，幾乎不去批發(fā)市場，專賣店購買最多，普通超市零星買那么一點點。她每月為孩子支出５００元－１０００元之間。在購買產(chǎn)品的時候要考慮質(zhì)量、品牌和價格的綜合因素。李女士說，嬰幼兒用品總體上是讓人不滿意的，總是難以買到自己稱心的東西，而價格總體上又是偏貴。她的看法是，嬰幼兒用品的成本并不高，但企業(yè)抓住父母的心理故意定價較高，因此她一方面抗議企業(yè)的獲取暴利行為，另一方面也認(rèn)為國家應(yīng)該對嬰幼兒產(chǎn)品和市場進(jìn)行干預(yù)。－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－嬰幼兒用品：到底有沒有暴利？劉樹鐸一張嬰兒睡床５８０元錢，一套嬰兒服裝３３０元錢，一筒嬰兒奶粉２５９元錢，一瓶嬰兒保健品２１９元錢，一雙嬰兒鞋８８元錢，一把嬰兒指甲鉗５８元錢，就連一把普通的嬰兒奶瓶刷也要２７元錢，在北京打工的四川青年許連久，站在一家嬰幼兒用品專賣店的柜臺前，狠狠地咽了一口唾沫：太貴了，這哪能買得起啊？他數(shù)了數(shù)錢包里的人民幣，一共只有４２０元錢，沒辦法，到別的商場看看再說吧。這是記者在一家嬰幼兒用品專賣店前采訪時看到的真實一幕，但還沒有來得及跟他好好談?wù)劊阊杆傧г谌肆髦?。不過在一些超市，記者也注意到，很多嬰幼兒用品的價格并不是很昂貴，各種檔次、各種價位的商品貨架上也都有，那么，人們?yōu)槭裁催€抱怨呢？北京東城區(qū)某居委會的鄭玉芳女士早已經(jīng)做了媽媽，雙胞胎兒子如今已經(jīng)５歲了，談起為孩子購物時的感受，她總是感到非常沉重：我當(dāng)然希望為孩子購買物美價廉的商品，但這樣的好事到哪里去找呢？太貴的買不起，太便宜的又不放心質(zhì)量，有時候真的是前思后想左右為難。那么，對目前的嬰幼兒用品市場來說，到底是否存在暴利呢？在這個問題上，記者通過采訪得到的結(jié)論是：存在著爭議，而且爭議很大。南京點點嬰幼兒用品有限公司副總經(jīng)理陳庭平并不認(rèn)為本行業(yè)存在暴利行為。他說，一般來講，嬰幼兒用品的利潤率在３０％左右，這樣的利潤點不能說是暴利，而且隨著市場競爭的進(jìn)一步加劇，嬰幼兒用品生意也越來越難做，現(xiàn)在大多數(shù)的利潤都在３０％以下了，甚至有的公司根本就掙不到錢，干脆倒閉了或者面臨著倒閉的命運。要說掙錢，國外的產(chǎn)品確實存在很高的利潤