大眾傳播及其社會功能探討

第五局部群眾傳播及其社會功能研究群眾傳播：專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上的一般群眾為對象而進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動。群眾傳播的特點：傳播者：從事信息生產(chǎn)和傳播的專業(yè)媒介組織。傳播手段和傳播特點：先進的傳播技術和大量生產(chǎn)、復制和傳播信息。傳播對象：社會上的一般群眾。信息特征：既具有商品屬性，又具有文化屬性。傳播過程：單向性很強。制度化的社會傳播。第二節(jié)群眾傳播的社會功能

拉斯韋爾的“三功能說〞環(huán)境監(jiān)測功能社會協(xié)調(diào)功能:選擇、解釋、批評 “新聞是監(jiān)視，評論或解釋性報道就是聯(lián)系。〞——德福勒傳承社會文化的功能：教育娛樂功能〔賴特〕賴特的“四功能說〞環(huán)境監(jiān)視解釋與規(guī)定社會化功能提供娛樂與拉斯韋爾的三功能說相對應。拉扎斯菲爾德和默頓的功能觀賦予社會地位；社會標準強制功能負面功能宣傳會使人們安于、順從現(xiàn)狀；媒介是使群眾的審美鑒賞力退化和文化水平下降的重要原因；媒介以低廉的代價占用或剝奪了人們的空閑自由時間；麻醉功能第三節(jié)群眾傳播的社會影響群眾傳播的開展過程便士報電影播送電視基于樂觀主義期待的影響觀美國政治學家布萊士： 圍繞報刊在輿論形成過程中的作用問題，探討了群眾傳播與政治民主進程的關系。輿論是民主政治的根底，輿論的開展和形成可以分為歷史和現(xiàn)實兩個過程。歷史：輿論經(jīng)過了被動地忍受權威支配和統(tǒng)治的階段，正在迎來輿論自身成為統(tǒng)治力量的時代。從現(xiàn)實過程來說，圍繞社會公共事件的輿論的形成，大體要經(jīng)歷四個階段：1〕基于情緒和期待的印象形成階段；〔2〕單純地交換或獲取信息的消極傳播階段；〔3〕通過討論和爭論而使輿論得到組織化的積極傳播階段；〔4〕形成最終合意和付諸行動的階段。現(xiàn)實的輿論是一個由分散的、具有情緒性和偏頗性的個人印象或觀點，經(jīng)過傳播而結(jié)晶為合理的公眾意見〔輿論〕的過程。在這個過程中，報刊作為核心的傳播機制起著重要的作用。布萊士：報刊的三種功能，使它成為合理的、理性的輿論形成的最重要的推動力。即：1〕作為事件的報道者和講解員的功能；2〕作為政治主張的代言人的功能；3〕反映社會上讀者一般意見的“測風標〞功能。法國學者G.塔爾的?輿論與群集?，認為報刊對社會的一個最主要的奉獻，就是造就了現(xiàn)代輿論的主體-公眾。報刊出現(xiàn)以前，社會群體的活動形態(tài)“在本質(zhì)上是保持著肉體接觸的集群〞。物理空間，模仿、暗示和感染機制的制約，具有情緒性和機動性，往往形成非理智的群體行為。 報紙導致了公眾的誕生，公眾是“純粹精神上的集合體〞。公眾由“有理性、有教養(yǎng)、有知識〞的個人組成。惟有公眾意見的輿論才具有政治上的正當性和合理性，報刊那么是將分散的公眾聯(lián)結(jié)成一個有機整體的紐帶；公眾的規(guī)模將隨著報刊的普及而無限擴大。美國社會學者庫利在1909年的?社會組織?一書中，“印刷意味著民主〞，而民主只有在輿論獲得某種組織性之際才能夠成為現(xiàn)實。在庫利開來，輿論實質(zhì)上是組織化的群體意識和公共意識，這些意識的成長“與電信、報紙和快速郵政等等是直接相聯(lián)系的〞。庫利認為，這些近代傳播媒介的開展不僅擴大了人類的交流與溝通，而且促進了“各國、各民族和階層間的共通的人性和道德的開展。〞基于“疑心主義〞的影響觀群眾媒體內(nèi)容的低俗化、煽情化、娛樂化、淺薄化所導致的社會道德危機。群眾傳播、信息環(huán)境與人的行為群眾傳播時代人與環(huán)境的互動關系信息環(huán)境，指的是一個社會中由個人或群體接觸可能的信息以及其傳播活動的總體構(gòu)成的環(huán)境。客觀環(huán)境環(huán)境認知人的行為傳統(tǒng)社會中人與環(huán)境的互動關系客觀環(huán)境環(huán)境認知人的行為信息環(huán)