2023中國(guó)臺(tái)灣手游營(yíng)銷與社會(huì)文化觀察-2023.11

2023中?ā灣手游營(yíng)銷P社b文Wê察DataEyex

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)

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出海系列研究?告聯(lián)\發(fā)aa伴DataEye_

注于全球

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情?22中?ā灣手游`場(chǎng)數(shù)據(jù)一

港澳ā地區(qū)GDP中?ā灣2022?GDP達(dá)7626億美元，]O增速2.45%港澳ā地區(qū)2022GDP90008000700060005000400030002000100005%0%-5%中?ā灣GDP居港澳ā地區(qū)首O，`是2022?GDP唯一k增長(zhǎng)的地區(qū)2-10%-15%-20%-25%-30%2022?中?ā灣GDP~22.71萬億eā_，\比增長(zhǎng)2.45%，折算p美元~7626.74億，折\人民_~5.13萬億2中?ā灣中?香港中?澳門中?ā灣人均GDP在2022?達(dá)到了3.287萬美元?t22.1萬元ā，超?了澳門?3.22萬美元ā，在全?各省?單O中，僅k于香港?4.92萬美元ā2GDP?億美元ā]義增速Source：?×貨幣基金組織?IMFā2023?4月發(fā)布1D

用戶體量P用戶特à中?ā灣互聯(lián)網(wǎng)人口t2168萬s總?cè)丝?0.7%，\比增0.8%港澳ā地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)人口2500200015001000500100%98%96%94%92%90%88%86%84%82%2168截ó2023?1o，中?ā灣總?cè)丝趖~2391萬?50.5%~女性，49.5%~男性ā，rp3050萬蜂窩移ú連接，這一數(shù)字相當(dāng)于總?cè)丝诘?25.7%2697在2023?1o，中?ā灣p2168萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，互聯(lián)網(wǎng)n?率達(dá)到90.7%2中?ā灣的互聯(lián)網(wǎng)n?率略P于中?香港，高于中?澳門261.920中?ā灣中?香港中?澳門2022-2023?，中?ā灣的互聯(lián)網(wǎng)用戶增à了16.6萬(+0.8%)2人數(shù)?萬ās該?總?cè)丝诒萐ource：datareportalDateRange：2023.12D

用戶體量P用戶特à中?ā灣均?齡達(dá)42.3歲m入中t老齡W社b中?ā灣人口?齡結(jié)構(gòu)0-4歲4%65歲以P17%5-12歲7%13-17歲4%中?ā灣人口的均?齡達(dá)42.3歲，35歲以Q人口s比~37%218-24歲8%55-64歲15%中?ā灣t連續(xù)3?人口負(fù)增長(zhǎng)，2022?全?e生兒O足14萬人，生育率僅p0.87，創(chuàng)QóPeP225-34歲14%2022?中?ā灣65歲?以P人口s比~17.6%，t經(jīng)m入中t老齡W社b2pā灣學(xué)者預(yù)測(cè)，ā灣預(yù)計(jì)最早于2025?D入超老齡社b245-54歲15%35-44歲14%注?按照聯(lián)\?定O，當(dāng)一個(gè)?家或地區(qū)65歲?以P人口s比超?14%即?入中t老齡W，s比超?20%~超?老齡W社b2Source：datareportal、世界銀行DateRange：2023.13D

用戶體量P用戶特à中?ā灣91.3%的網(wǎng)民玩游o手游玩家規(guī)模t1615萬人中?ā灣游o玩家分a100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%30%25%20%15%10%5%81.6%49.3%在中?ā灣總?cè)丝谥校?168萬人?以P網(wǎng)，ts90.7%2較2022?，中?ā灣互聯(lián)網(wǎng)人口增長(zhǎng)0.8%229.1%23.2%16.3%0%8.8%6.1%-5%-10%91.3%的中?ā灣網(wǎng)民都在玩網(wǎng)t游o，81.6%在手機(jī)P玩，該比例\比Q降0.9%，即2023?中?ā灣手游用戶t1615萬2VR?備渠道的用戶增長(zhǎng)最快26%t?的中?ā灣網(wǎng)民在VR?備玩網(wǎng)t游o，較去?\期增長(zhǎng)27%2s比\比變化Source：datareportalDateRange：2023.14O

2023?1-9o中?ā灣手游內(nèi)購(gòu)收入前O季t收入達(dá)18.3億美元}p收入集中于蘋果端中?ā灣手游內(nèi)購(gòu)收入預(yù)估(億美元)2018166.296.251412108根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，2023?1-9o中?ā灣手游`場(chǎng)內(nèi)購(gòu)總收入達(dá)18.3億美元，\比基本Où2分端口來看，中?ā灣手游`場(chǎng)以蘋果端~，蘋果端用戶收入接à谷歌端的2倍2611.9812.05422023?1-9o，谷歌端\比出現(xiàn)小幅Q降?勢(shì)，0蘋果端\比微升22022?1-9月2023?1-9月AppStoreGooglePlaySource：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2022~2023注：數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除臺(tái)分p5O

2023?1-9o中?ā灣手游內(nèi)購(gòu)收入榜中?ā灣手游`場(chǎng)?角ò扮演1娛樂場(chǎng)游o表現(xiàn)突出天堂WNCSOFT包你發(fā)娛樂城YILETECHNOLOGY

CO.,

LTD.12345678星城OnlineWanin

International

Co.Ltd.神魔之塔MadHeadLimited92023?1-9o，中?ā灣收入TOP手游多~角ò扮演和娛樂場(chǎng)游o，`多~大DAU產(chǎn)品2Garena

傳說對(duì)決Garena金好運(yùn)娛樂城ARC

PLAY

LTD

CO.10111213MMORPG游o?是中?ā灣玩家最喜l的游o類型，韓產(chǎn)熱門游o:y堂W;收入登t，:暮òY城;:崩_?穹鐵道;:t利z傳說;等e游也躋身收入榜2崩壞：星穹鐵道米哈游麻將明星3缺1International

Games

System

Co.,

Ltd.原神米哈游三國(guó)志幻想大陸Sialia

Games暮色雙城露珠游o馬賽克英雄Obsidian

Games娛樂場(chǎng)游o在中?ā灣廣?l迎，:城Online;:麻將明O缺一;:金好?娛樂城;等4款產(chǎn)品?入前十2RO仙境傳說：愛如初見

14t利茲傳說GameBeansGravity

Game

Vision四款e游躋身收入榜TOP142像素風(fēng)放置手游:馬賽克英雄;堪稱黑馬，O列收入榜第132Source：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2023.1-9注：數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除臺(tái)分p6O

2023?1-9o出海中?ā灣手游內(nèi)購(gòu)收入榜出海中?ā灣收入?米哈游1露珠強(qiáng)勢(shì)，e游s據(jù)半壁江山神蹟：血舞者天游原神米哈游12345678暮色雙城露珠游o暴走小蝦米鴻ā之P9中?ā灣內(nèi)購(gòu)收入TOP14的中?大?出海手游，米哈游1露珠游o包攬前O2米哈游穩(wěn)居<一哥=的??，露珠1點(diǎn)點(diǎn)互ú1y游等出海廠商收入大幅飆升2噠噠特攻HABBY崩壞：星穹鐵道米哈游1011121314三國(guó)志幻想大陸Sialia

Games秘境傳說：神木遺跡4399值得s注的是，魔兔1鴻ā之P1海彼等中小廠商旗Q爆款產(chǎn)品也躋身收入榜TOP14，甚ó超?了O少老牌SLG產(chǎn)品2馬賽克英雄Obsidian

Games七號(hào)堡壘IM30月光魔ā團(tuán)露珠游ot利茲傳說GameBeans中?ā灣`場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，收入榜TOP14p8款e游，游o類型涵?RPG1SLG1放置1Roguelike等2這說明ā灣玩家對(duì)各種游o的包容性強(qiáng),樂于嘗試e游o2寒霜啟示錄點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)謀攻：天下為局GACRAZESource：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2023.1-9注：數(shù)據(jù)不包括廣告變現(xiàn)收入以及第O方安卓渠道收入，且已扣除臺(tái)分p7O

2023?1-9o中?ā灣手游Q載Q載量升ó2.63億k蘋果端增速更快中?ā灣手游Q載量預(yù)估(億k)3根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，2023?1-9o中?ā灣手游`場(chǎng)總Q載量達(dá)2.63億k，\比P升26%2Q載量增à要由于今?e游較多，爆款e游提升了Q載量221.371.211分端口來看，2023?1-9o，谷歌和蘋果端Q載量均出現(xiàn)P升，蘋果端\比增速高于谷歌端20.871.2602022?1-9月2023?1-9月2023?1-9o，谷歌和蘋果端Q載量接à1:12AppStoreGooglePlaySource：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2022~2023Q載量定義：首次Q載的去重設(shè)備數(shù)?不包括重復(fù)Q載ā8O

2023?1-9o中?ā灣`場(chǎng)手游Q載榜中?ā灣`場(chǎng)Q載?中輕t產(chǎn)品流行，e游表現(xiàn)突出噠噠特攻HABBY暴走小蝦米鴻ā之P12345678BlockBlast!Hungry

Studio眾神派對(duì)Farlight

Games92023?1-9o，中?ā灣Q載TOP手游大多~中輕t產(chǎn)品，重t游o?MOBA1MMO1競(jìng)速ā也sp一之地2合合合英雄Perfeggs緋染天空WFS,Inc.1011121314馬賽克英雄Obsidian

Games地鐵跑酷iDreamSkye游表現(xiàn)突出，s據(jù)半壁江山2n俠割草rougelike游o:暴走小蝦米;Q載量登t，混\休閑:\\\英雄;第O，:馬賽克英雄;第四，:暮òY城;第}2Garena

傳說對(duì)決Garena王牌競(jìng)速EnvoyInteractive

Entertainment

Co.Ltd.暮色雙城露珠游o歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAME

TECHNOLOGYPTE.LTD.中?大?出海產(chǎn)品在中?ā灣`場(chǎng)Q載情況較好，Q載量TOP14p11款大?手游2除了露珠1莉莉_1y游1波克等老牌廠商外，鴻ā之P1魔兔1p都u峰互娛等中小廠商脫穎而出2比武大會(huì)p都靈峰互娛神蹟：血舞者天游Source：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2023.1-9Q載量定義：首次Q載的去重設(shè)備數(shù)?不包括重復(fù)Q載ā9O

2023?1-9o出海中?ā灣手游Q載榜出海中?ā灣Q載?品類多元W，e游s比超6p眾神派對(duì)Farlight

Games暴走小蝦米鴻ā之P12345678BlockBlast!Hungry

Studio王牌競(jìng)速EnvoyInteractive

Entertainment

Co.Ltd.92023?1-9o，出海中?ā灣手游Q載榜呈現(xiàn)多元W?勢(shì)，角ò扮演1休閑1t牌類居多2合合合英雄Perfeggs歡樂大東家SINGAPOREJUSTGAME

TECHNOLOGYPTE.LTD.1011121314中?ā灣`場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，Q載榜TOP14p9款e游2馬賽克英雄Obsidian

Games神蹟：血舞者天游暮色雙城露珠游o蛇蛇貪吃HABBY鴻ā之P1X京益游嘉和1魔兔1p都u峰互娛1海彼等中小廠商旗Q中輕t爆款產(chǎn)品表現(xiàn)突出2比武大會(huì)p都靈峰互娛超能世界9z

Games(HK)噠噠特攻HABBY寒霜啟示錄Century

GamesSource：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)DateRange：2023.1-9Q載量定義：首次Q載的去重設(shè)備數(shù)?不包括重復(fù)Q載ā10中?ā灣社b文W研究一

DataEye游o出海文Wê念思考框架海外`場(chǎng)社b文W?D四大層面分析，?內(nèi)層?重要人基礎(chǔ)心理感??D民族1種族的維t剖析?層人`~生物的感?1心理2某些人種y生好戰(zhàn)，p些y生溫和2但人性??是r通的，如萌感1解壓感2人性?ó文Wê念?ó文Wê念?文W?蘊(yùn)1ê念傳1宗教信仰?以百?~單O，如中?獨(dú)p的?俠文W2本地W需解?當(dāng)代思潮?美當(dāng)代思潮?美?當(dāng)代思潮1?美偏好1產(chǎn)業(yè)?勢(shì)2以?~單O，如整容潮1綜藝潮等2潮流風(fēng)向熱點(diǎn)潮流風(fēng)向熱點(diǎn)?短期潮流1熱點(diǎn)熱梗2以周~單O，如網(wǎng)P某個(gè)話題火了2Source：DataEye研究院原創(chuàng)11D

?層人性人性?P大?人\根\源1\文\種在最?層的人性方面，ā灣人P大?人沒pz大區(qū)別2n岸\胞\根\源1\文\種2ā灣人熱情好ü，性格溫和，待人ü善2ā灣漢族人口s98%t?，大多是福建省和廣^省的移民2ā灣要少數(shù)民族是高山族2ā灣文W融\了閩南人~代表的閩南文W1ü家人代表的ü家文W1ā灣少數(shù)民族所代表的南島文W，以?外省人帶來的e文W2Source：DataEye研究院原創(chuàng)分析12O

?ó文Wê念宗教/?神文W?_教道教盛行，超{p民_p宗教信仰中?ā灣宗教人口s比臺(tái)灣民間信仰?包含佛教、道教、儒教等ā50%ā灣地區(qū)超{p的民_擁p宗教信仰，逾五p民_經(jīng)常參à各類型的宗教儀式P慶y2ā灣人民擁p宗教自由，并`各宗教間皆~等2無宗教信仰14%天?教佛教ā灣漢族人口s98%以P，因l大多數(shù)人\時(shí)信仰融\了_1道的ā灣民間信仰21.3%14%一貫道基督新教道教2%5.5%13%Source：中央研究院社會(huì)學(xué)研究所2019?調(diào)查DateRange：2019?13O

?ó文Wê念基于霍{?泰德文W維t理論的中?大?&中?ā灣文W對(duì)比中?大?1中?ā灣文Wê念p一定差異1009080706050403020100878077696658DataEye研究院根據(jù)荷q心理學(xué)家——霍{?泰德文W維t理論，對(duì)比中?大?和中?ā灣文W差異?494543403024d權(quán)利距離?指<人P人之間的等程t=2中?ā灣得分58，中?大?80，都屬于高權(quán)利距離社b2e個(gè)人OP集體O?中?ā灣得分40，中?大?43，都尊崇集體O2f追求p?的ú機(jī)?中?ā灣分?jǐn)?shù)是45，處于較P的中間水ā中?大?66分，追求p?的ú機(jī)強(qiáng)烈2gO確定性規(guī)避?中?ā灣得分69，對(duì)避免O確定性p很高的偏好ā中?大?30，對(duì)O確定性規(guī)避程tP，更偏愛冒險(xiǎn)1嘗e2中?大?中?臺(tái)灣h長(zhǎng)期×向P短期×向?中?ā灣得分87，中?大?77，都追求長(zhǎng)期O，目光長(zhǎng)à2i自身放縱P克制維t?中?ā灣49，得分非常?中ā中?大?24，屬于克制維t，人們對(duì)欲望偏克制1t束2Source：Hofstede

Insights?基于霍{?泰德文W維t理論āDataEye研究院原創(chuàng)分析14四

當(dāng)代思潮?美?美偏好?喜lā麗的顏ò，ò彩偏明快溫暖ā灣人喜lā麗的顏ò，民間一般都以紅ò`~]祥的象à2ā灣人使用黑ò比較謹(jǐn)慎，因~黑ò顯得莊o肅穆，要用于葬禮2游oy傳海?要以繁體中文~2ā灣玩家本土意識(shí)較強(qiáng)，所以需要將產(chǎn)品包裝pà乎原生的繁體中文2Source：iOS、谷歌DateRange：2023.1115四

當(dāng)代思潮?美P網(wǎng)意ā?查~信息1P朋ü家人保持聯(lián)系1看電影或電視中?ā灣互聯(lián)網(wǎng)用戶P網(wǎng)意ā查找?息No友或家t?持聯(lián)系看電影、電?或?頻消磨空÷時(shí)?和一般瀏é跟進(jìn)新聞實(shí)事61.8%59.5%58.5%55.1%52.9%2023?，中?ā灣人均總P網(wǎng)時(shí)間超?7小時(shí)2DP網(wǎng)意ā來看，查~信息1P朋ü或家人保持聯(lián)系1看電影/電視/視頻是要意ā2聽音樂43.4%42.9%在網(wǎng)N理財(cái)研究做某事41.30%41.20%39.1%查找旅游地點(diǎn)只p38.3%的人P網(wǎng)~了玩游o，O居第十一2?é，P玩游o相比，中?ā灣互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)看電影/視頻1?音樂1瀏ée聞t趣更大2尋找新想法或靈玩游戲38.3%查找健康問題和?健產(chǎn)品N教育os的}途安排日常活37.6%35.90%34.10%尋找t趣的品~或產(chǎn)品?息29.9%Source：datareportalDateRange：2023.116四

當(dāng)代思潮?美熱門社交T用?Line1FB和Ins中?ā灣使用最多的社交媒體100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%91%85%65%60%Line是中?ā灣互聯(lián)網(wǎng)用戶最常使用的聊y軟t，t90%的用戶經(jīng)常使用Line236%33%24%FaceBook系的產(chǎn)品也很?l迎，F(xiàn)aceBook1Instagram1FBMessenger包攬第2到4]，t60-85%的用戶經(jīng)常使用P述ā220%16%16%16%13%13%9%7%TikTokO居第五，使用它的用戶t增長(zhǎng)ó36%t?，WECHAT第七，使用它的用戶t24%t?2Source：datareportalDateRange：2023.117四

當(dāng)代思潮?美社交s注賬戶?娛樂W1生活W風(fēng)向明顯中?ā灣人s注的社交媒體賬÷t戚o友熟t?廳、廚師或美?家TV秀或頻道46.7%27.5%27.3%演員/表演?24.4%24.3%19.8%中?ā灣人s注的社交賬÷中，要分~生活1娛樂n大類，^者的s注t相對(duì)居前2樂?、歌手或音樂家_家、o見領(lǐng)袖您已購(gòu)~的品~19.7%18.4%18.2%17.4%N工作相s的聯(lián)系t您正?慮購(gòu)~的品~{樂、模因或模仿賬戶您正在參ò的活動(dòng)游戲達(dá)t或游戲工作室您?讀的g志或出z物游記作家或工作室N工作相s的公司生活方面，親戚朋ü熟人O居第一，餐×廚師或美?家第2，_家或KOL第6，t購(gòu)買的品牌第7ā娛樂方面，TV秀或頻道1演員/表演者1樂隊(duì)1歌手或音樂家均O居前列2l外，游o達(dá)人或游oy`ts比~15.2%215.5%15.2%14.4%14.4%14.1%由l?é，在中?ā灣，游o文Wà×P并沒pTV1明1歌手甚ó美?1_家]人這N盛行2Source：datareportalDateRange：2022.Q318四

當(dāng)代思潮?美數(shù)字內(nèi)容購(gòu)買?電影/電視流媒體服á1音樂流媒體服á和手機(jī)游o居前O中?ā灣人購(gòu)買的數(shù)字內(nèi)容類型21.3%22.4%電影或電?流ú體oó音樂流ú體oó手游戲20.3%移動(dòng)應(yīng)}程序17.2%中?ā灣人購(gòu)買的數(shù)字內(nèi)容類型中，電影或電視流媒體服á1音樂流媒體服á和手機(jī)游o居前O，超2p的用戶每個(gè)o均b~P述O項(xiàng)服áT費(fèi)2P述O項(xiàng)內(nèi)容分別\比ùú+8.7%1+3.7%1-3.3%2手應(yīng)}程序內(nèi)購(gòu)~音樂O載12.4%12.0%11.9%電影或電?O載數(shù)字圖n和電子n新聞oó8.6%8.1%D增速來看，電影或電視Q載增幅最大，\比訂?一本獨(dú)家g志4.4%增長(zhǎng)9.2%2音樂Q載降幅最大，降幅達(dá)8.4%2Source：datareportalDateRange：2023.119五

潮流風(fēng)向熱點(diǎn)2023.7-11中?ā灣TT游o熱門話題TikTok游o熱點(diǎn)?大DAU競(jìng)?類游o，或日本ACG4.54140120100803.532023?7o-11o，中?ā灣TikTokP的游o熱門話題，要~大DAU競(jìng)?類游o，或者日本IP2.5260ACG231.5140200.50大DAU競(jìng)?類產(chǎn)品排]靠前，<csgo=排]第五，<極速領(lǐng)域=?QQT車手游?×服āO列第七20日漫在中?ā灣非常?l迎，日本IP相s話題s了O，第四1九~<火影à者=相s，第{~<海賊王=2內(nèi)容數(shù)?左軸，千ā總播放?右軸，百萬ā數(shù)據(jù)T?出，該時(shí)間內(nèi)中?ā灣TT用戶熱衷于大DAU競(jìng)?類游o，\時(shí)對(duì)于日本AGCt趣也較高2Source：TikTokDateRange：2023.7.16-2023.11.1320}

游o出海中?ā灣常é問題2023.11-2023.11中?ā灣<游o=搜索熱t(yī)常é問題?T費(fèi)?計(jì)1推廣1語言等需注意120100806040200T費(fèi)?計(jì)?中?ā灣玩家對(duì)于游o內(nèi)購(gòu)的接?程t很高，氪金能力強(qiáng)2發(fā)薪日通常~o初，提升T費(fèi)的?營(yíng)活ú?\放在o初2推廣?流社交媒體是Facebook1Instagram和Line，面向游o玩家的即時(shí)通訊軟Discord的推廣效果也很好2l外，地推1電視廣告和視頻媒體在ā灣地區(qū)較~流行，效果?能`于買量2語言?中?ā灣玩家本土意識(shí)較強(qiáng)，所以需要將產(chǎn)品包裝pà乎原生的繁體中文2ā灣玩家對(duì)本地W質(zhì)量要求較高，完善的本地Wb讓ā灣玩家ê得自y?到尊重2Source：GoogleTrendsDateRange：2022.11~2023.1121}

中?ā灣社b文W禁?點(diǎn)ā灣?禮禁?×禁?點(diǎn)?要P禮儀1信仰相s禮儀禁??以手指神像_像1把筷子插在飯P1驅(qū)殺v馬和堂燕1拔腳毛1打?別人的y資?齡Q址等1ó他人眨眼等2?禮注意:禁?毛巾(p永別之意)1扇子(?扇，O相é)1刀剪(O懷好意1威á之意)1甜果(寓意?贈(zèng)者家po?)1棕子

(b被誤解~把對(duì)方當(dāng)`o家)1雨傘(傘P散\音)1鴨子

(如果??`o子的人b使人聯(lián)想到O祥的兆頭ā2信仰???ā灣的阿美人十分??打噴嚏，若碰Pp人打噴嚏，視~遇到了很O]利的?情2w他???數(shù)字<4=，O說=蛇=(賒)，一般說<長(zhǎng)長(zhǎng)的=2Source：公開資料22中?ā灣買量投放創(chuàng)意一

中?ā灣`場(chǎng)手游素材量走勢(shì)買量素材激增，副玩法1e游1休閑游o推高買量素材量1400000115830812000002023?1-9o，中?ā灣`場(chǎng)素材量\比大幅激1000000增，買量競(jìng)爭(zhēng)à劇28000006984132023?1-9o，O大因素推ú素材?一m提升?11副玩法買量產(chǎn)品à大了買量力t，以:超能世界;:MightyParty;:英雄戰(zhàn)紀(jì);~代表的投副玩法游o，投放了大量副玩法素材，由于目標(biāo)人群?jiǎn)?更P1素材更多樣，導(dǎo)?素材量膨àā60000040000020000002022?1-9月2023?1-9月21今?e游較多，?推投放素材量增長(zhǎng)明顯ā31休閑類游oà大了買量力t，比如:WePlay;:Block

Blast!;等休閑游o投放量激增Source：ADX海外xDateRange：2022.1~2023.923一

2023?1-9o中?ā灣各類別手游素材量s比角ò扮演1超休閑和博彩投放素材居前，O者s5p以P25%20%15%10%5%23%2023?1-9o中?ā灣投放素材量最高的游o類型~角ò扮演類游o，wk~超休閑和博彩游o2Top3游o類型素材s比中?ā灣素材總量t53%215%

15%10%9%8%8%3%3%中?ā灣頭部手游多~大DAU游o，并O依靠買量投放，更多地做社媒達(dá)人或品牌傳í2T而是一些中腰部1腰尾部游o在買量投放22%

2%1%0.5%0%Source：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.924一

中?ā灣各類別素材形式s比視頻類素材s比超7p安卓渠道獲投超7p素材āw,24%70%60%50%40%30%20%10%0%60%2023?1-9o中?ā灣投放的素材76%~視頻類，該s比高于中?大?的t60%2預(yù)計(jì)要因~11`場(chǎng)人口O??內(nèi)，用āwìú<Q沉=`場(chǎng)的思路Oz?行ā21要的媒體渠道固定，`?于集中?O如中?大?分散ā廣告O也要是視頻2視頻,76%40%IOS,26%真人素材方面，

2023?1-9o中?ā灣投放的素材，真人s比40%，à高于中?大?的t8%，這要因~?內(nèi)素材總體量?分母ā更大，混剪拼貼類非真人素材更多2Android,74%非真人真人Source：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.925O

2023?1-9o中?ā灣手游去重素材榜中?ā灣總買量素材榜?副玩法1女性向產(chǎn)品推高素材量，中?大?廠商入圍111歡樂大東家益世界81945

AirForcesOneSoft

Global

PTE.

LTD.超能世界?哲游o英雄戰(zhàn)紀(jì)Glaciers

Game29花舞宮廷初心網(wǎng)絡(luò)靈蛇奇緣DokiStudio310111213142023?1-9o，中?ā灣手游買量去重素材榜要是角ò扮演1休閑1t牌游o2Mighty

PartyPANORAMIK

GAMESLTDWePlay微派4中?大?廠商入圍112益世界的模擬經(jīng)營(yíng)游o:l樂大^家;登t2戀戀清庭:邂逅琳

方5BlockBlast!Hungry

Studio:超能世界;:MightyParty;:英雄戰(zhàn)紀(jì);等依靠副玩法買量的產(chǎn)品，投放了大量副玩法素材，分別O列第21第41第926七號(hào)堡壘IM30TeenPatti

SattaChristian

Vernon7暴走小蝦米鴻圖之Pt利茲傳說GameBeans女性向手游:花舞宮廷;:戀戀清庭;今?前O季t投放力t較大，分別O列第3和第52Source：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.926注：產(chǎn)品]^的公司，?投放?體O

2023?1-9o出海中?ā灣手游去重素材榜出海中?ā灣買量素材榜?出海e秀活躍，品類多元1歡樂大東家益世界8靈蛇奇緣DokiStudio超能世界?哲游o29WePlay微派2023?1-9o，出海中?ā灣手游買量去重素材榜呈現(xiàn)多元W?勢(shì)，角ò扮演1策略1休閑居多2花舞宮廷初心網(wǎng)絡(luò)31011121314BlockBlast!Hungry

Studio戀戀清庭:邂逅琳

方t利茲傳說GameBeans4廠商方面，既pIM301IGG1波克1紫龍1露珠這樣的出海老玩家，也p益世界1冰川網(wǎng)t1初心網(wǎng)t1鴻圖之P等出海e秀2七號(hào)堡壘IM305EvonyTopGames6暴走小蝦米鴻圖之P月光魔ā團(tuán)露珠游o老游o居多，O款e游:暴走小蝦米;:t利z傳說;:o光魔÷團(tuán)是;今??入中?港澳ā`場(chǎng)，<通投=現(xiàn)象n遍27英雄戰(zhàn)紀(jì)Glaciers

GameLords

MobileIGGSource：ADX海外xDateRange：2023.1~2023.9注：產(chǎn)品]^的公司，?投放?體27四

:o光魔÷團(tuán);中?ā灣素材投放?勢(shì)910最高投放量?P線第Dy角ò扮演1000Launchdate?2023.09.07company?露珠游o9008829.7日P線當(dāng)y8007006005004003002001000P線前一個(gè)o開始預(yù)熱，預(yù)熱期單日投放素材超300組，游oP線前n周投放量較高，隨^投放素材量大幅Q降，目前單日投放素材降ó300組以Q2Source?ADX海外xDateRange?2023?8o1日-11o14日28四

à3個(gè)o中?ā灣角ò扮演素材量排行中?廠商s比較高e游投放力t較大123456789中?大?廠商?乎包攬中?ā灣角ò扮演買量榜TOP142除了:RO?境傳說?愛如初見;:神魔傳說?靈山遺跡;，買量榜TOP14均~?產(chǎn)手游21011121314e游投放力t較大，買量榜半數(shù)產(chǎn)品均~今?P線的e游2:o光魔÷團(tuán);:小妖問道;:y命O?志;:鈴q之劍:~這和的世界;等e游投放量居前22款女性向手游:花舞宮廷;:戀戀清庭;à3個(gè)o投放力t較大2Source?ADX海外xDateRange?2023?11o15日

à90yFilter?\類型&\題材投放量排]29四

:o光魔÷團(tuán);中?ā灣高效素材創(chuàng)意以類UGC配音1玩法教學(xué)~，真人素材較少Pw他`場(chǎng)素材相比，中?ā灣素材:?

ò調(diào)?綠ò1藍(lán)ò偏多?

真人?真人素材s比t