項目8-創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

網(wǎng)絡(luò)營銷高等教育出版社創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向型企業(yè)01開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研02分析網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)市場03制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃04項目索引建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營銷平臺05實施網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略06開展企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣07創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃08管理網(wǎng)絡(luò)營銷活動09項目八高等教育出版社創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃技能目標(biāo)1.培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的創(chuàng)意能力2.培養(yǎng)撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的能力知識目標(biāo)1.理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的基本知識；2.熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟；3.學(xué)會網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的設(shè)計。.

創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃.項目八創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃.項目八Step01Step02任務(wù)8.1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃任務(wù)8.2熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟

任務(wù)8.3撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

Step03【任務(wù)導(dǎo)入】任務(wù)8.1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷策劃星巴克“自然醒”鬧鐘活動的網(wǎng)絡(luò)策劃01【任務(wù)導(dǎo)入】星巴克“自然醒”鬧鐘活動的網(wǎng)絡(luò)策劃微信無疑是如今最火的移動社交應(yīng)用，星巴克一直走在科技與時尚的前沿，自然要在微信這個新興平臺中進行嘗試。2013年9月，星巴克在其微信中推出“自然醒”活動：在微信中加“星巴克中國”為好友，只需發(fā)送一個表情符號，星巴克將即時回復(fù)你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點燃生活的熱情和靈感。見圖8-1。這種創(chuàng)新式的互動推廣獲得了消費者的喜愛。之后星巴克又推出“星巴克鬧鐘”活動，以配合早餐系列新品上市。下載星巴克APP，按下鬧鐘后一小時內(nèi)到達(dá)星巴克門店，即可在正價購買飲料的同時，享受早餐食品半價的優(yōu)惠。一經(jīng)推出，便受到了廣大星巴克粉絲和手機用戶的青睞，并在微博上被大力推薦和分享。星巴克的策劃思路更多的是和網(wǎng)友互動交流，通過打造創(chuàng)新新穎的活動內(nèi)容、交流內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注。星巴克始終秉承“連接彼此”的企業(yè)文化內(nèi)涵，促進人們之間真誠地交流，并隨時隨地帶來美好生活新體驗和“星”樂趣。鬧鐘的活動讓消費者可以真實享受到折扣，使得消費者真正獲益，從而獲得消費者的持續(xù)關(guān)注。

資料來源：億邦動力網(wǎng)【智慧引言】

網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)要贏得商戰(zhàn)勝利，就要講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，講究策劃與謀略。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。要做好企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃工作，首先要在思想上高度重視，充分認(rèn)識，準(zhǔn)確把握；其次，要將網(wǎng)絡(luò)營銷知識滲透到企業(yè)的每位員工，為企業(yè)營銷策劃提供理論指導(dǎo)，自然主動地去思考營銷策劃，以推動企業(yè)營銷策劃的發(fā)展。同時，策劃者要認(rèn)真對待、細(xì)致研究、周密計劃、妥善安排、有序地進行營銷策劃。這樣企業(yè)才能做好網(wǎng)絡(luò)營銷策劃工作，才能保證企業(yè)各項活動正常、順利的開展?！緦W(xué)習(xí)指南】任務(wù)8.1創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃8.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述8.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則8.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的作用任務(wù)8.18.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述種類網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是企業(yè)在特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和條件下，為達(dá)到一定的營銷目標(biāo)而制定的綜合性、具體性的網(wǎng)絡(luò)營銷策略和活動計劃。-從時間上看，可分為長期策劃和短期策劃從屬于企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃和企業(yè)總體戰(zhàn)略計劃。性質(zhì)-從內(nèi)容上看，可分為單項策劃和整體策劃HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容保密性原則任務(wù)8.18.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述在此添加關(guān)鍵字Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.網(wǎng)絡(luò)營銷策劃原則靈活性原則針對性原則親近性原則系統(tǒng)性原則創(chuàng)新性原則操作性原則經(jīng)濟性原則【知識鏈接】雕爺牛腩，互聯(lián)網(wǎng)思維【拓展思考】網(wǎng)絡(luò)營銷策劃對小米的重要性體現(xiàn)在哪些方面？討論說起小米，大家一定不會陌生。小米公司是2010年4月份成立的年輕公司，logo如圖8-3所示，他的第一款手機是2011年8月發(fā)布的。創(chuàng)業(yè)不到4年時間，年銷售額做到280億元人民幣，公司估值已超過100億美元。更令人不解的是，小米幾乎“零投入”的營銷模式，通過論壇、微博、微信等社會化營銷模式的策劃，凝聚起粉絲的力量，把小米快速打造為“知名品牌”?！救蝿?wù)導(dǎo)入】任務(wù)8.2熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟海飛絲巴西實力挑戰(zhàn)賽的策劃02【任務(wù)導(dǎo)入】海飛絲巴西實力挑戰(zhàn)賽的策劃項目背景：老化品牌怎樣迎合年輕一代，社會化方式下如何進行體育營銷

海飛絲作為全球老牌洗發(fā)水品牌之一，隨著近幾年競爭對手的持續(xù)發(fā)力，洗發(fā)水市場的不斷細(xì)分，海飛絲如今面臨著品牌老化的問題。為緊跟時代迎合年輕消費者，海飛絲借力娛樂、運動、游戲等方面持續(xù)傳播品牌“實力”理念，用社會化的方式與消費者進行溝通。繼2012年與娛樂節(jié)目中國達(dá)人秀合作的“海飛絲實力擂臺”，以及2013年結(jié)合NBA推出的“海飛絲NBA實力訓(xùn)練營”之后，今年海飛絲攜手巴西世界杯，繼續(xù)將游戲化的體育營銷進行到底。思考與挑戰(zhàn)：Big

idea消除"代溝"，"父輩"品牌如何再次年輕作為一個受眾概念中的"父輩級"品牌，傳播過程中將面臨不小的挑戰(zhàn)：1.新品層出不窮、競品不斷挑戰(zhàn)，海飛絲日益"老化"，如何使品牌重新年輕；2.圍繞世界杯，各路品牌傳播idea層出不窮，怎么脫穎而出？3.如何利用年輕人喜歡的方式與他們建立聯(lián)系，如何通過更加Social的方式傳達(dá)品牌的年輕化與"實力"理念?！救蝿?wù)導(dǎo)入】海飛絲巴西實力挑戰(zhàn)賽的策劃目標(biāo)：1.利用年輕人喜歡的方式與他們建立聯(lián)系，并傳達(dá)品牌的年輕化與"實力"理念。2.拓展年輕男性用戶市場，繼續(xù)提升銷量。

目標(biāo)群體：18歲-30歲的新新人類，他們是網(wǎng)絡(luò)化和移動化的一代，熱愛運動，喜歡自由，排斥被動接觸廣告，又樂于嘗試和分享新鮮有趣的事物。策略與應(yīng)對：助力世界杯，極致化游戲體驗步步為"贏"針對目標(biāo)群體特征，結(jié)合當(dāng)時話題十足的世界杯，制定"打造極致化的游戲體驗--提供極具誘惑的眾籌大獎--引流電商促進產(chǎn)品銷售"三步策略。執(zhí)行過程：1.打造極致化游戲體驗--三款世界杯挑戰(zhàn)賽小游戲，引發(fā)互動狂潮⑴打造三款"輕參與、重傳播"的世界杯挑戰(zhàn)賽小游戲，讓你嗨到停不下來；配合病毒性的傳播文案，使游戲在社會化平臺上迅速蔓延傳播。游戲1

過得去算你NB：玩家化身足球運動員連續(xù)過人，獲得相應(yīng)積分。游戲2

傳你妹：玩家操縱運動員傳球，突破阻礙后獲得豐厚積分獎勵。游戲3

是男人就射60秒：玩家可選擇"攻""守"角色，成為前鋒或者門將，射出完美曲線。三款游戲在微博、微信平臺瘋狂傳播，一度風(fēng)靡手游界，成為網(wǎng)民最愛玩的世界杯游戲?！救蝿?wù)導(dǎo)入】海飛絲巴西實力挑戰(zhàn)賽的策劃目標(biāo)：1.利用年輕人喜歡的方式與他們建立聯(lián)系，并傳達(dá)品牌的年輕化與"實力"理念。2.拓展年輕男性用戶市場，繼續(xù)提升銷量。

目標(biāo)群體：18歲-30歲的新新人類，他們是網(wǎng)絡(luò)化和移動化的一代，熱愛運動，喜歡自由，排斥被動接觸廣告，又樂于嘗試和分享新鮮有趣的事物。策略與應(yīng)對：助力世界杯，極致化游戲體驗步步為"贏"針對目標(biāo)群體特征，結(jié)合當(dāng)時話題十足的世界杯，制定"打造極致化的游戲體驗--提供極具誘惑的眾籌大獎--引流電商促進產(chǎn)品銷售"三步策略。執(zhí)行過程：1.打造極致化游戲體驗--三款世界杯挑戰(zhàn)賽小游戲，引發(fā)互動狂潮⑴打造三款"輕參與、重傳播"的世界杯挑戰(zhàn)賽小游戲，讓你嗨到停不下來；配合病毒性的傳播文案，使游戲在社會化平臺上迅速蔓延傳播。游戲1

過得去算你NB：玩家化身足球運動員連續(xù)過人，獲得相應(yīng)積分。游戲2

傳你妹：玩家操縱運動員傳球，突破阻礙后獲得豐厚積分獎勵。游戲3

是男人就射60秒：玩家可選擇"攻""守"角色，成為前鋒或者門將，射出完美曲線。三款游戲在微博、微信平臺瘋狂傳播，一度風(fēng)靡手游界，成為網(wǎng)民最愛玩的世界杯游戲?！救蝿?wù)導(dǎo)入】海飛絲巴西實力挑戰(zhàn)賽的策劃⑵KOL傳播：結(jié)合不同類型的KOL資源，不同緯度傳播足球游戲，覆蓋不同層級的游戲人群。⑶30家BBS+5個wiki，吸引更多網(wǎng)友參與，黃海波熱點事件植入足球游戲，帖子引發(fā)熱議，進入天涯娛樂推薦板塊。2.眾籌大獎，圓夢世界杯--深入傳到品牌"實力"理念，轉(zhuǎn)化購買欲。⑴游戲的同時引導(dǎo)用戶參與眾籌互動，不僅讓用戶在虛擬世界體驗世界杯，還能親身體驗世界杯盛況，游戲中的道具都可以連接到電商平臺，并且三大平臺設(shè)立"圓夢世界杯"基金，向受眾發(fā)起眾籌活動。⑵最終籌集的資金將會送游戲選出的五位幸運球迷圓夢巴西世界杯。3.引流電商促進銷售--熱潮引流電商，提升品牌認(rèn)知度轉(zhuǎn)化銷售。用戶在參與眾籌活動時獲得電商海飛絲產(chǎn)品優(yōu)惠券，刺激購買，形成銷售閉環(huán)。創(chuàng)新價值點：結(jié)合當(dāng)下火熱的世界杯，制定了打造極致化的游戲體驗，3款游戲在微博微信平臺病毒式的擴散開來，并促使消費者在游戲互動體驗中引流至電商平臺，深入傳播海飛絲品牌"實力"理念，促進消費者購買欲。效果：1.在短短1個月之內(nèi)，海飛絲整個戰(zhàn)役用戶參與量達(dá)到64000002.并獲得1億8千萬品牌印象，產(chǎn)品當(dāng)季銷售再創(chuàng)新高。資料來源：搜狐網(wǎng)【智慧引言】網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動貫穿于網(wǎng)絡(luò)營銷活動的全過程，常常體現(xiàn)為組合型或系列化活動。所有的目標(biāo)都要貫徹到全部業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)中去。各種戰(zhàn)術(shù)、各種策略都要協(xié)調(diào)一致，服從于統(tǒng)一的產(chǎn)品形象、企業(yè)形象以及營銷戰(zhàn)略。任何優(yōu)秀的策劃，都需要一個必要的執(zhí)行過程，才能顯示它的效果，計劃方案一步一步地完成，在執(zhí)行過程中要檢測執(zhí)行時間、執(zhí)行進展、執(zhí)行速度和執(zhí)行效果等情況，以確保營銷策劃達(dá)到預(yù)期效果?！緦W(xué)習(xí)指南】任務(wù)8.2熟悉網(wǎng)絡(luò)營銷策劃步驟8.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程8.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實施步驟任務(wù)8.2任務(wù)8.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程1.界定問題與明確主題2.收集信息與分析資料3.方案設(shè)計與選點試行4.方案實施與效果測評⑴確定目標(biāo)。⑵產(chǎn)生創(chuàng)意。⑶論證與選點試行。⑷撰寫策劃書?！就卣顾伎肌咳绻慵磳⑦M行網(wǎng)絡(luò)營銷策劃，你的工作重點在哪里？為什么？討論任務(wù)8.2任務(wù)8.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃實施步驟01020304明確目的分析情況綜合比較確立目標(biāo)05060708策略運用戰(zhàn)術(shù)方案預(yù)測效益控制措施09撰寫文案網(wǎng)站策略產(chǎn)品策略價格策略渠道策略促銷策略

網(wǎng)絡(luò)企業(yè)現(xiàn)狀競爭形勢企業(yè)用戶宏觀環(huán)境因素

【知識鏈接】網(wǎng)絡(luò)營銷策劃流程【任務(wù)導(dǎo)入】任務(wù)8.3撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書華夏電子商務(wù)旅游網(wǎng)站建設(shè)策劃書——網(wǎng)站定位和網(wǎng)站規(guī)劃簡介03【任務(wù)導(dǎo)入】華夏電子商務(wù)旅游網(wǎng)站建設(shè)策劃書——網(wǎng)站定位和網(wǎng)站規(guī)劃簡介一、網(wǎng)站定位1.地區(qū)性：讓此網(wǎng)站成為中國旅游門戶網(wǎng)站；2.權(quán)威性：通過合作，增強此網(wǎng)站的行業(yè)權(quán)威性；3.包涵的范圍：集成了新聞發(fā)布管理、網(wǎng)站內(nèi)容管理、酒店預(yù)訂管理、旅游線路系統(tǒng)線路管理、會議預(yù)訂管理、機票預(yù)訂、留言薄管理、廣告發(fā)布管理、自助友情鏈接、天氣預(yù)報、注冊（代理）會員、旅游論壇、訂單管理等多套系統(tǒng)；4.網(wǎng)站風(fēng)格：既已定位為門戶網(wǎng)站，風(fēng)格應(yīng)以大眾化為主，但由于主題的特殊性，因此網(wǎng)站設(shè)計風(fēng)格應(yīng)結(jié)合網(wǎng)民的瀏覽習(xí)慣，在頁面設(shè)計上適當(dāng)加以特色設(shè)計，區(qū)別與一般網(wǎng)站，刺激網(wǎng)民的視覺。

二、網(wǎng)站規(guī)劃在網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃方面，我們是這樣來規(guī)劃的：電子商務(wù)旅游簡介，服務(wù)內(nèi)容，聯(lián)系方式，會員注冊，訂單確認(rèn)，個人信息保密措施，相關(guān)幫助等。在服務(wù)內(nèi)容方面，我們又分為：普通在線，在線反饋，在線客戶咨詢等，我們又把網(wǎng)站分為首頁和次頁等，首頁是重要的部分，因為它也是別人接觸這個網(wǎng)站的第一眼，所以，第一頁我們就有很清楚的類別。而且網(wǎng)站名也非常重要，如果取得不好的話，根本沒有人會去發(fā)現(xiàn)和記住這個網(wǎng)站的存在?！救蝿?wù)導(dǎo)入】華夏電子商務(wù)旅游網(wǎng)站建設(shè)策劃書——網(wǎng)站定位和網(wǎng)站規(guī)劃簡介我們設(shè)計的酒店預(yù)訂、旅游線路預(yù)訂、旅游信息咨詢以及旅游B2B電子交易的流程設(shè)計。在版塊劃分方面，我們將其按旅游信息種類和涉及對象的不同分為旅游信息咨詢交流版塊，旅游B2C商務(wù)預(yù)訂版塊，旅游B2B電子商務(wù)交易版塊這幾大部分，同時又充分考慮到網(wǎng)站本身、B類客戶、C類客戶之間的相互關(guān)系，做到相互之間形成一個豐富的信息交換機制，使得B2C、B2B、C2C，等多種信息交換和電子商務(wù)模式均能融合到整個旅游網(wǎng)站中，在商務(wù)流程設(shè)計方面，我們遵循以客戶為導(dǎo)向的CRM理論（客戶關(guān)系管理），緊密圍繞將旅游網(wǎng)站建成為客戶服務(wù)和信息咨詢平臺、銷售平臺、營銷平臺這三個出發(fā)點。傳統(tǒng)的旅游網(wǎng)站大多是旅游信息咨詢平臺，即供人瀏覽查閱旅游信息，而現(xiàn)在強調(diào)是客戶服務(wù)和信息咨詢平臺意指除了旅游本身，瀏覽者、客戶與旅游網(wǎng)站之間互動的流程、渠道同樣也是重要的建設(shè)內(nèi)容。客戶服務(wù)和信息咨詢平臺除了傳統(tǒng)的旅游信息查閱外，還有旅游信息高度關(guān)聯(lián)和便可搜索、智能化的旅游知識庫，綜合性的智能旅游搜索引擎、智能旅游代理Aqent服務(wù)，內(nèi)容和信息瀏覽個性化，瀏覽方式擬人和個性化，與其他客戶接觸渠道的多樣化，累積消費制的特性，作為銷售平臺具有線上收集客戶資料以及線上調(diào)查，一對一的廣告和產(chǎn)品，促銷實時的一對一網(wǎng)上營銷的作用。在旅游信息建設(shè)方面，按照旅游信息的四級結(jié)構(gòu)來編輯，整理和表現(xiàn)旅游信息即每個旅游要素的介紹都要分為四個層面以住宿為例可分為：概要級：對當(dāng)?shù)刈∷耷闆r的總的介紹和評價。精選級：搞高、中、低、經(jīng)濟型四個檔次分別推薦幾個賓館、旅社。并介紹各自特色。詳細(xì)級：有關(guān)該地住宿的全部數(shù)據(jù)庫信息，用戶可自訂按條件檢索查詢。補充級：從網(wǎng)友相關(guān)的貼子中選出的網(wǎng)友對該地住宿的介紹、體驗和評價?！局腔垡浴咳魏我粋€網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)都有具體的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，策劃是針對這些具體業(yè)務(wù)提出的基本原則和戰(zhàn)略指導(dǎo)，是對將要開始的經(jīng)營活動的預(yù)先謀劃與部署。如果沒有策劃，網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)就是分裂的，各部門就會各自為戰(zhàn)，在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的配合上難免出現(xiàn)不和諧，整體效果也將難以把握。作為策劃結(jié)果的策劃方案，具體表現(xiàn)為詳盡、周全的計劃書，而不是關(guān)于經(jīng)營活動的大致方針和綱領(lǐng)性意見，因此其指導(dǎo)作用是具體而又切實的。【學(xué)習(xí)指南】任務(wù)8.3撰寫網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書8.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫8.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫3.前言及策劃摘要5.參考資料6.注意事項2.目錄4.正文部分1.封面（1）企業(yè)現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境狀況分析（2）網(wǎng)絡(luò)營銷市場機會與問題分析（3）網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)（4）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略（5）具體行動方案（6）策劃方案各項費用預(yù)算（7）方案調(diào)整（8）預(yù)期收益及風(fēng)險評估【知識鏈接】2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意案例一：百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎?”案例五：阿里巴巴——一堂社會化營銷課案例四：小米——“神文案”

案例三：魅族MX4——一次非典型營銷案例二：滴滴打車——有錢任性【知識鏈接】案例一：百度——線下事件線上營銷：“Hi，約嗎?”九月，在西半球的iPhone6以“比更大還更大”的姿態(tài)刷屏互聯(lián)網(wǎng)時，東半球的百度輸入法也首度打出了“更懂你的表達(dá)，以及你的iPhone”的概念，掀起了一場“懂你”風(fēng)潮。連全民老公王思聰也加入其中，發(fā)微博力挺百度，因此百度輸入法又被稱為“王思聰同款輸入法“。同時，百度輸入法iPhone版還作為中國第一個亮相紐約時代廣場的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其面向全球華人邀約的線下廣告文案：”Hi，約嗎?“一時成為10月份流行一時的網(wǎng)絡(luò)流行語，并引發(fā)大量網(wǎng)友的熱議和跟風(fēng)熱潮。百度輸入法利用紐約時代廣場廣告的線下事件，營造線上營銷的案例，還得到1號店等諸多以營銷見長的企業(yè)跟風(fēng)模仿，可謂2014年非常搶眼的互聯(lián)網(wǎng)營銷事件。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意【知識鏈接】案例二：滴滴打車——有錢任性微信的滴滴打車投入10億巨額補貼打起營銷戰(zhàn)，眾多中小規(guī)模的打車軟件紛紛落馬。滴滴打車與微信支付合作已經(jīng)啟動第三輪營銷，不僅將立減的金額從5元漲回到了10元，并推出了新用戶首單立減15元的優(yōu)惠，而且在今年的情人節(jié)、感恩節(jié)等節(jié)日里發(fā)出大數(shù)量紅包，后又推出“四個小伙伴三個用滴滴”等一系列營銷手段。著實實惠了價格戰(zhàn)中的乘客和司機，用戶活躍度高居不下。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意【知識鏈接】案例三：魅族MX4——一次非典型營銷魅族變了。一改以前營銷的弱勢，以“自黑”的營銷路數(shù)拿到了當(dāng)日百度搜索風(fēng)云榜Top1。在微博平臺，魅族科技#2014魅族新品發(fā)布會#、#魅族MX4#兩大話題累計7億閱讀量。發(fā)布會開始僅40分鐘，兩個話題就成功占據(jù)微博話題排行榜榜首，包攬綜合熱搜榜冠亞軍。魅族首次在百度貼吧直播的新品發(fā)布會，當(dāng)天僅圖文直播貼已獲得超過862萬關(guān)注量。從預(yù)熱時的懸念營銷，到發(fā)布會全程不忘對競爭對手的挖苦揶揄，“自黑”、“制造負(fù)面輿論”的做法當(dāng)然并非魅族首創(chuàng)，魅族的非典型在于其將自黑和負(fù)面當(dāng)作重要武器來用，并通過對信息、時間點和尺度的良好拿捏，贏得了足量關(guān)注，并最終取得良好效果。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意【知識鏈接】案例四：小米——“神文案”小米在產(chǎn)品的文案策劃和畫面表達(dá)上有兩個要求：一要直接，講大白話，讓用戶一聽就明白;二要切中要害，可感知，能打動用戶。三個經(jīng)典案例：“小米手機就是快”、“小米活塞耳機”和“小米移動電源，10400毫安時，69元”。廣告的信息輸出是需要編碼的，到消費者那里需要解碼，然后中間會有干擾和耗損，所以最有效的是編碼簡單，解碼直接，保真度最高。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意【知識鏈接】案例五：阿里巴巴——一堂社會化營銷課阿里巴巴上市前，不論《阿里巴巴上市路演宣傳片》在微信中的傳播分分鐘破10萬閱讀量，還是馬云用一口流利的英語告訴大家阿里巴巴是什么，都不出意外的博得一片滿堂喝彩。另外還有《阿里巴巴美國路演PPT》和《阿里致投資者的信說了啥?》這樣的內(nèi)容從“探秘”、“內(nèi)幕”的角度展開，吸引力還是有的，你看到會不會看看阿里到底說了什么呢?這就是在上市過程中的重要傳播節(jié)點。簡單總結(jié)如下：首先，明暗線傳播互補;另外，注重關(guān)鍵意見領(lǐng)袖;最后，注意傳播調(diào)性。2014年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例某化妝品公司網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案（正文部分）第一部分：化妝品市場調(diào)研一、總體認(rèn)識中國美妝業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)！《2005年中國化妝品行業(yè)研究咨詢報告》顯示：國內(nèi)人均化妝品消費從1980年的0.2元，增長到1998年的16元，再到2005年的27元，我國化妝品行業(yè)已經(jīng)進入新的里程，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年平均12.9%左右的速度增長，這種增長幅度顯然大于經(jīng)濟速度，到2010年我國美妝產(chǎn)業(yè)將達(dá)到3600億的銷售額。隨著人們生活水平的提高，人們的審美觀也有了很大的改變，對自己的形象的要求也越來越高，所以化妝品在世界上有很大的市場和發(fā)展前景。

二、市場前景（一）化妝用品空前增長、財富空間無限擴大1.盡管中國美妝市場展現(xiàn)了相當(dāng)誘人的利潤空間，然而到目前為止，化妝品的銷售渠道還限于兩種傳統(tǒng)模式：百貨公司專柜和超市。百貨公司品牌知名度高、產(chǎn)品多，但價格高，主要面向中、高端消費群體；超市化妝品主要面向中、低端消費群體，雖然價格低，但品種少，質(zhì)量也難以保障。以上兩者都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了當(dāng)今消費需求的多層次變化。HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例2.目前市面上各種品牌的化妝品競爭激烈，無論進口或國產(chǎn)的、老牌或新生派的、高中檔或低檔的化妝品紛紛使出渾身解數(shù)，極力倡導(dǎo)新的護膚方法與妝色之道，推陳出新，不斷制造新的消費熱點，積極挖掘新的消費潛力?？芍^花樣層出不窮，名目種類繁多。為了比較，分析，思考，討論，女性消費者累壞了身體，折磨著思維。因此，市場上急需一種全新的化妝品銷售渠道打破傳統(tǒng)銷售模式。讓消費者從此不再為了買不同的化妝品牌及各式各樣的美容用具而費心地在各商店間穿梭奔走了。（二）調(diào)查分析我國的化妝品市場現(xiàn)狀1.供應(yīng)廠家增加，隨著中國加入世貿(mào)，很多重量級的公司不僅以雄厚的資金進入，更以高超嫻熟的市場營銷理論、市場戰(zhàn)略進入，以化妝品為例，世界化妝品一流企業(yè)歐萊雅以染發(fā)劑進入中國，一二年后閃電般收購“小護士”、“羽西”，開始了市場布局。市場競爭的特點，從單一的產(chǎn)品逐漸延伸到組織、戰(zhàn)略的整體性層面。2.消費者消費意識增強，消費者的產(chǎn)品知識、法律知識成熟，以前對消費者屢屢見效的銷售手段出現(xiàn)邊際效應(yīng)的遞減。3.資訊泛濫，傳播成本增加，傳播效果下降，以前那種“廣告一響，黃金萬兩”的好事逐漸成為過去，品牌理性凸顯出來。HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例三、調(diào)查總結(jié)有權(quán)威機構(gòu)做過統(tǒng)計，經(jīng)濟越發(fā)達(dá)的國家，市場中的保潔產(chǎn)品和美容產(chǎn)品越多，而且銷售量每年都呈明顯上升趨勢。目前國內(nèi)人均化妝品消費僅20-30元人民幣，而世界人均消費水平則為35-70美元，可以看出，我國化妝品消費水平明顯偏低。然而，隨著人民生活消費理念的更新，我們欣喜地看到，無論是全天候的媒介廣告轟炸，還是商業(yè)地段被這些產(chǎn)品不斷蠶食的地盤，都不難看出消費者的消費趨向。我國化妝品消費需求市場正展現(xiàn)其無限潛力，是中國國內(nèi)消費品發(fā)展最猛、增幅最快、沖擊力最強的商品！中國市場已經(jīng)成為世界化妝品市場成長最快的一塊蛋糕?；瘖y品也以其必需品、消耗品、高附加值商品的特性造就了一批又一批成功人士！第二部分：目標(biāo)市場定位一、某化妝品公司商品展示：HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例二、產(chǎn)品定位：通過以上對國內(nèi)市場行業(yè)狀況的分析，在整個國際上化妝品零售網(wǎng)點仍掌全球分銷網(wǎng)絡(luò)的大權(quán)，其銷售額約占全球化妝品總銷售額的32%，像Sephora那樣的化妝精品專賣店，和通過因特網(wǎng)銷售的化妝品直銷店的發(fā)展，將會在未來幾年內(nèi)對化妝品零售經(jīng)銷點的平衡分布產(chǎn)生巨大的影響。某化妝品公司將產(chǎn)品定位于，引領(lǐng)時尚類和優(yōu)質(zhì)服務(wù)類。直銷國際各大品牌化妝品，如：CD、SK-Ⅱ、歐萊雅、資生堂；并為客戶提供滿意的增值護理服務(wù)，來帶動產(chǎn)品的銷售。三、營銷對象定位：某化妝品公司將產(chǎn)品銷售對象定位于具有高收入，能夠承受高消費的女性。第三部分：網(wǎng)站建設(shè)及規(guī)劃一、網(wǎng)站建設(shè)目的及功能定位某化妝品公司網(wǎng)站的建設(shè)目標(biāo)是：建成優(yōu)秀的化妝品類專業(yè)網(wǎng)站，展示我公司形象，在網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上通過因特網(wǎng)的便捷性和資源的共享性等一系列特點揚長補短，進行化妝品的直銷。HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例網(wǎng)站規(guī)劃名

稱簡

介首

頁首頁背景顏色為酒紅色，給人一個華麗嫵媚之感；網(wǎng)頁布局以表格邊框板塊布局，在布局上也能給我們的顧客一種簡單、清晰、易操作，在頁面顏色搭配上也是以高貴的酒紅色為基色，給人一種時尚的感覺與享受。網(wǎng)站欄目商店公告對網(wǎng)站產(chǎn)品或事由進行公布商品分類細(xì)分各類商品全部商品展示所有商品信息會員中心為會員提供的增值服務(wù)幫助中心面向顧客各種問題或幫助表8-1某化妝品公司網(wǎng)站規(guī)劃欄目二、網(wǎng)站維護

某化妝品公司網(wǎng)站采用了自動更新系統(tǒng)，對于需要經(jīng)常更新的欄目擊者均有后臺管理界面，中心工作人員在接受簡單培訓(xùn)之后，即可進行日常的更新管理工作。此外，專業(yè)技術(shù)人員對于網(wǎng)站和在線辦公系統(tǒng)在目常使用當(dāng)中出現(xiàn)的問題將作及時跟蹤，及時發(fā)現(xiàn)，及時維護，確保網(wǎng)站在線辦公系統(tǒng)的正常運轉(zhuǎn)。對于網(wǎng)站在系統(tǒng)結(jié)構(gòu)上的修改或改版，專業(yè)技術(shù)開發(fā)人員也可根據(jù)公司的要求進行調(diào)整，以求網(wǎng)站能夠很好的為本公司服務(wù)。HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例三、網(wǎng)站發(fā)布與推廣

公司為中心網(wǎng)站提供推廣服務(wù)，使網(wǎng)站能更快更好的展現(xiàn)在廣大網(wǎng)民面前，同時為中心尋求潛在的業(yè)務(wù)關(guān)系資源。序

號推廣方式說

明1搜索引擎同新浪、搜狐兩大搜索引擎商合作，使中心網(wǎng)站在數(shù)百家門戶網(wǎng)站的同類行業(yè)搜索中排名前列2商務(wù)信息平臺發(fā)布同阿里巴巴、環(huán)境資源、溫州商務(wù)等商務(wù)平臺合作，使中心網(wǎng)站及其服務(wù)及時有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前3行業(yè)鏈接廣泛尋求同行網(wǎng)站聯(lián)盟，進行行業(yè)鏈接4郵件列表利用電子郵件許可營銷，對中心網(wǎng)站進行針對性、廣泛性的電子郵件推廣表8-2某化妝品公司網(wǎng)站推廣方式HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例四、費用明細(xì)

表8-3某化妝品公司網(wǎng)站制作費用明細(xì)序號項目費用（元）網(wǎng)站制作1注冊一個英文域名和一個中文域名：每個大約100元/年2購買主機大約25000元3主機托管費用大約3000元4購買E-mail地址大約500元5廣告發(fā)布大約1000元總

計31500元HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例第四部分：網(wǎng)絡(luò)營銷策略

一、產(chǎn)品品牌策略

某化妝品公司是一家直銷化妝品的公司，公司的產(chǎn)品主要是：化妝品的銷售；對顧客（會員）提供額外的美容增值服務(wù)。從化妝品競爭環(huán)境而言，化妝品的銷售現(xiàn)在是三國鼎立，洋品牌、合資品牌、內(nèi)資品牌三分天下的局面。但無論哪類品牌在科技創(chuàng)新、新品開發(fā)、銷售渠道、價格策略、促銷手段等營銷組合方面都各顯神通，競爭幾乎白熱化。在如此競爭環(huán)境下要想將一個品牌盡量經(jīng)營維護且最大化地延長品牌生命周期，就不是僅重視以上所列營銷組合所能解決的了的。還必須重視產(chǎn)品的附加價值——服務(wù)的重要性。

因為某化妝品公司直銷的是國際各大品牌化妝品，在知名度和美譽度上有著很好的影響力。而且，通過網(wǎng)上直銷，能夠降低成本并且易管理。某化妝品公司在價格上就可以比傳統(tǒng)的銷售價格略低，在價格上占一定的優(yōu)勢。但價格優(yōu)勢并不是某化妝品公司最重要的品牌策略。某化妝品公司的經(jīng)營理念是服務(wù)營銷。即經(jīng)營者站在消費者的角度提供專業(yè)咨詢、心理滿足、購買方便、使用指導(dǎo)、使用價值跟蹤等營銷行為的準(zhǔn)終結(jié)環(huán)節(jié)，目的就是增加商品的使用價值。為了更完善的開展某化妝品公司的服務(wù)營銷，某化妝品公司將在上海，北京，深圳三地建立美容沙龍，為公司的顧客提供專業(yè)美容咨詢、新化妝時尚信息、專業(yè)護膚服務(wù)等。并建立客戶檔案，便于形成顧客群。HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例二、域名品牌策略

在域名品牌建設(shè)中，策略是使客戶容易記憶，方便搜索。設(shè)置一個英文域名和一個中文域名。

三、網(wǎng)站品牌策略

網(wǎng)站是開展網(wǎng)絡(luò)營銷的大本營，網(wǎng)站品牌的建設(shè)是建立網(wǎng)絡(luò)品牌、開展網(wǎng)上生存空間的重要內(nèi)容，是開展電子商務(wù)的基礎(chǔ)，某化妝品公司的服務(wù)和產(chǎn)品基本上是通過網(wǎng)站來表現(xiàn)的。網(wǎng)站建設(shè)分布之后，網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)就是要對網(wǎng)站品牌加以建設(shè)，其本質(zhì)就是對某化妝品公司的網(wǎng)站加以推廣，讓更多的人了解某化妝品公司的網(wǎng)站，發(fā)掘出公司潛在的顧客。為了做好網(wǎng)站品牌這樣一個具有長期，遠(yuǎn)大意義的工作，某化妝品公司做如下的策劃以方便網(wǎng)站品牌建設(shè)的進行：1.行業(yè)鏈接。行業(yè)鏈接是某化妝品公司網(wǎng)站推廣的重要的方式，它是網(wǎng)站推廣的一項重要的工作其目的有以下：

（1）在進行行業(yè)鏈接中贏得業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可，提高公司網(wǎng)站的信譽度，增加訪問量，給顧客在瀏覽時的印象；（2）為下一個搜索引擎推廣增加優(yōu)勢，并打下好的基礎(chǔ)。

HUANXIANGPPT單擊此處添加標(biāo)題文本內(nèi)容任務(wù)8.38.3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書范例2.搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是最經(jīng)典的推廣，能在主要的搜索引擎上取的理想的排名。（1）競價排名；（2）向搜索引擎提交網(wǎng)頁；為了保證注冊的正確某化妝品公司采用人工方式同時在

；

；；

；

中注冊多個網(wǎng)站頁面。（3）網(wǎng)站注冊后跟蹤管理。測試排名，在定期重新注冊，定期優(yōu)化網(wǎng)頁元素。四、商務(wù)信息平臺發(fā)布某化妝品公司會在阿里巴巴、環(huán)球資源等進行廣告宣傳。使網(wǎng)站及其服務(wù)及時有效的出現(xiàn)在廣大客戶眼前。五、郵件列表1.在發(fā)出的郵件中創(chuàng)建一個“簽名”，讓潛在顧客與你聯(lián)系。2.建立郵件列表，每月向用戶發(fā)送新產(chǎn)品郵件資料來源：睿途科技，【拓展思考】1、結(jié)合大家喜愛的《爸爸去哪兒》的電視節(jié)目，分析其在網(wǎng)絡(luò)營銷方面有哪些創(chuàng)意？2、該節(jié)目帶動哪些相關(guān)品的銷售？討論【項目總結(jié)】項目8創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)營銷策劃【案例分析】

LG巧克力手機“BLACKLABEL”網(wǎng)絡(luò)營銷策劃提案01一、概要

（一）目標(biāo)：1.圍繞“玄機”的主題，切合中國文化，氣質(zhì)神秘，格調(diào)高雅，引領(lǐng)時尚的形象。2.利用廣告、MINISITE等手段，提升用戶對LGBLACKLABEL手機特性了解度和認(rèn)知度。3.通過EDM，BBS/BLOG推廣的辦法，提升產(chǎn)品人氣，宣傳產(chǎn)品，擴大影響，促進銷售。

（二）實施項目：1.FLASH廣告發(fā)布和投放，對產(chǎn)品進行推廣。2.制作該手機相關(guān)的MINISITE，塑造產(chǎn)品形象，宣傳產(chǎn)品性能3.進行EDM（電子郵件廣告）宣傳，提升產(chǎn)品影響。4.進行BBS和BLOG推廣，宣傳和介紹產(chǎn)品。

二、廣告創(chuàng)意與思路

（一）創(chuàng)意：

創(chuàng)意1：純黑背景，探照燈式圓形區(qū)域搜索，發(fā)現(xiàn)太極形狀帶金屬光澤底層背景，移開，再移回時出現(xiàn)該機器，太極背景再漸隱到黑色中，機器旋轉(zhuǎn)移到廣告左邊，右邊為書法文字的動態(tài)廣告詞，最后出現(xiàn)該機器名字chocolateblacklabel(機器名待定)”【案例分析】

LG巧克力手機“BLACKLABEL”網(wǎng)絡(luò)營銷策劃提案01創(chuàng)意2：純黑背景，然后太極S狀線條分割廣告背景為黑白兩部分，廣告閃爍中，中部出現(xiàn)手機，背面朝向觀眾，上部的攝像頭與太極圖上部小圓位置重合，然后以圓圈或手寫勾畫方式強調(diào)該攝像頭，配合說明詞突出一個功能點。手機旋轉(zhuǎn)，正面朝向觀眾，個性鍵盤位置與太極圖下部小圓位置重合，配合說明詞說明。然后顯示機器名字。

創(chuàng)意3：美女手持該機器，通過兩到三個姿勢的持機動作特寫，配合機器相關(guān)位置的特寫的圖片切換和移動，突出機器兩到三個賣點，再配合動態(tài)的廣告文字和機器名。

（二）廣告關(guān)鍵字：玄機、品質(zhì)、深邃、格調(diào)、不凡、時尚、氣息。

三、MINISITE策劃及框架

（一）策劃目的：通過MINISITE更好的建立產(chǎn)品形象，讓用戶更為細(xì)致的了解產(chǎn)品的特色，詳細(xì)性能參數(shù)，以及外觀形象。

（二）MINISITE內(nèi)容及框架結(jié)構(gòu)：以黑白及紅色作為主要色彩，制造深邃神秘的氛圍，各頁面的切換，均配合太極的S曲線來實現(xiàn)。【案例分析】

LG巧克力手機“BLACKLABEL”網(wǎng)絡(luò)營銷策劃提案01四、EDM宣傳策劃

（一）宣傳對象：該手機潛在用戶及LG現(xiàn)有手機用戶。

（二）實施方式：向目前LG用戶及合作的郵件服務(wù)商用戶發(fā)送廣告郵件。

（三）宣傳步驟及內(nèi)容：可以分兩步發(fā)送郵件：第一步發(fā)送信件主要說明手機的功能信息和主要特點，配合MINISITE聯(lián)接，提升知名度和用戶期待指數(shù)。第二步在機器上市前發(fā)送機器上市信息及相關(guān)上市新聞。

（四）可選步驟：信件有獎回饋。提升信件的閱讀率并能加深用戶印象。五、BBS和BLOG宣傳策劃

（一）宣傳對象：廣泛的BBS和BLOG讀者和作者。

（二）實施方式：1.上市前在各大知名手機BBS及BLOG宣傳該手機的性能特點，提升潛在用戶的購買欲。2.日常宣傳。在中國人論壇；博客論壇；中華網(wǎng)論壇；千龍社區(qū)；新浪主題社區(qū)；搜狐社區(qū)；網(wǎng)易社區(qū)等轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞，保持熱度及幫助樹立品牌形象。3.上市時以喜愛LG產(chǎn)品的忠實用戶身份傳播新聞，發(fā)放上市消息。4.上市初期以忠實用戶身份，發(fā)布使用感受及實物圖片，提升形象，提高知名度。資料來源：睿途科技【案例分析】LG巧克力手機“BLACKLABEL”網(wǎng)絡(luò)營銷策劃提案01提示：網(wǎng)絡(luò)營銷市場總是有一些“盲點”存在，這些“盲點”就是消費者沒有被滿足的需求。市場的“盲點”往往是大家都不太注意的地方，需要通過潛心分析和敏銳捕捉才能識別發(fā)現(xiàn)，所以誰先發(fā)現(xiàn)它、利用它誰就容易取得成功。如果企業(yè)在進行營銷策劃時，善于尋找市場的“盲點”，在“盲點”上做文章，不但可以避開激烈的市場競爭，而且可以創(chuàng)造出非凡的業(yè)績。分析

1.明確策劃目標(biāo)對策劃方案實施的重要性？2.你還能想出哪些適合本案例的創(chuàng)意？【案例分析】萬達(dá)微視頻大賽策劃02

背景及目標(biāo)：作為老牌的房地產(chǎn)企業(yè)，萬達(dá)集團的在受眾心中的定位，還停留在刻板，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笊?，在萬達(dá)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要階段，如何能放下傳統(tǒng)房地產(chǎn)企業(yè)的架子，縮短與消費者的距離，增加與受眾的互動，成為此次傳播策劃的主要目的。隨著多年來微博，微信等社交平臺發(fā)展趨近成熟，已經(jīng)很難在通過標(biāo)新立異的傳播手段在新媒體平臺上占得一席之地，所以相比較其他較早涉足營銷傳播的品牌，如何在眾多聲音中一鳴驚人，脫穎而出是本次傳播的關(guān)鍵點；同時占領(lǐng)當(dāng)下營銷主陣地--移動終端，并在受眾中樹立萬達(dá)品牌形象，也是本次媒介選擇的核心?！景咐治觥咳f達(dá)微視頻大賽策劃02

策劃目標(biāo)：通過微視頻的平臺產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，配合外圍互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播，全網(wǎng)覆蓋"萬達(dá)廣場就是城市中心"品牌口號。

商業(yè)性：隨著微視頻業(yè)務(wù)以來首個跨平臺大型征集活動的啟幕，萬達(dá)舉起了新媒體創(chuàng)新營銷的大旗。本次活動萬達(dá)集團購買在微視與秒拍平臺中最重要的廣告位Topbanner，熱門板塊，熱門活動，熱門標(biāo)簽，寫環(huán)境操作等，同時萬達(dá)集團提供價值200萬元的獎品激勵，征集帶有"萬達(dá)廣場就是城市中心"主題的微視頻創(chuàng)作要求，就是要成為自微視頻業(yè)務(wù)開展以來平臺聲量最大，傳播效果最好的商業(yè)活動。

消費者行為：在大多數(shù)的客戶還停留在對廣告入口及推廣位置的需求，沒有真正認(rèn)識到微視頻的核心本質(zhì)的時候，我們提出微視頻必須"內(nèi)容為王"。根據(jù)兩微視頻平臺的活躍度，設(shè)立了微視平臺征集原創(chuàng)高質(zhì)量作品10000部，秒拍平臺征集原創(chuàng)高質(zhì)量作品3000部的目標(biāo)。

消費者認(rèn)知：作為體現(xiàn)傳播主題的原創(chuàng)的高水平創(chuàng)作作品，我們強調(diào)的這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的二次傳播性，配合微博，微信，視頻網(wǎng)站，媒體報道以及論壇等的擴散，使傳播主題"萬達(dá)廣場就是城市中心"曝光量超過8000萬。【案例分析】萬達(dá)微視頻大賽策劃02策劃解決方案及實踐：在手機APP"微視""秒拍"平臺上，同步在web端和wap端的活動專題中舉行線上活動。WAP端、WEB端：用戶通過移動設(shè)備拍攝短視頻，工作組以自然周，月為單位，由媒體，專家及主辦方組成的評審組評選出，優(yōu)秀作品及月度冠軍，分別贈送iPad及長.白山等豐厚獎品，凡是參與的用戶均有機會獲得萬達(dá)集團提供的全國3D電影兌換卷2張，在這些獎品的刺激下，網(wǎng)友參與的積極性異常高漲，上傳了大批的優(yōu)秀創(chuàng)意視頻作品，這些作品通過各種形式詮釋了傳播主題："萬達(dá)廣場就是城市中心"，憑借著精彩的創(chuàng)意以及精良的制作，在微視頻平臺上就擁有非常高的播放量與轉(zhuǎn)評值，同時它們具有極強的二次傳播性，經(jīng)過收集和整理，剪輯成推廣視頻，在以下渠道進行擴散:1.各大視頻網(wǎng)站上的關(guān)鍵位置推薦；2.面上最熱.視頻推送；3.博，微信上紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)；4.頻相關(guān)的專業(yè)垂直論壇上的種.子視頻擴散；5.下頒獎禮和達(dá)人觀影禮的活動的事件營銷傳播。6.微博，微信上紅人大號轉(zhuǎn)發(fā)；7.視頻相關(guān)的專業(yè)垂直論壇上的種.子視頻擴散；8.下頒獎禮和達(dá)人觀影禮的活動的事件營銷傳播。【案例分析】萬達(dá)微視頻大賽策劃02在《萬達(dá)微視頻大賽》正式上線前，選