旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案

旅游雜志創(chuàng)刊策劃方案市場分析

從近期媒體廣告市場的結構性變化來看，雜志是其中增長最為迅速的，例如《讀者》月銷量已經(jīng)在2006年4月超過了1000萬冊。，大眾媒體的概念逐漸會消失，小眾與分眾媒體是趨勢，前景廣闊。根據(jù)中國廣告協(xié)會這幾年的廣告市場調查報告，發(fā)現(xiàn)多數(shù)廣告公司都對目前的媒體現(xiàn)狀不滿意，他們普遍認為媒體之間趨同性太強，他們迫切需要點對點（目標讀者群體清晰，到達率高）的分眾媒體。專業(yè)媒體領域，由于受眾的特定性、讀者定位的清晰，使得經(jīng)營雜志上可以避免走很多彎路。一本最佳市場定位雜志，應該滿足四大準則：最佳市場定位雜志＝讀者（廣泛的讀者基礎）＋發(fā)行（普遍的接受程度）＋內容（專業(yè)、原創(chuàng)、獨特和創(chuàng)新）＋廣告（有力提升產(chǎn)品的宣傳和促銷力度）。

二、定位

雜志要辦成展示福建旅游形象、塑造品牌、擴大影響、尋找商機、謀求合作、提升價值的理想財智平臺，要達到大氣、洋氣、雅氣和高品位、高檔次、高水平，還得要在“新意”方面尋找突破口，在定位上下工夫，力求在這樣一個主題框架下有所作為。同時，要盡量避免主題意蘊的單一與淺薄。風格定位：本雜志需具備以下特點：大氣感、厚重感、渲染力、親和力、耐讀性、實用性。突出雜志的高品位和高質量，如采用125—150克銅板紙彩印，封面覆亞膜等；針對頁面內容選配和諧精美的背景畫面，具有選材新穎、專題突出、設計精美等特點。體現(xiàn)一種價值、一種引領、一種氛圍、一種影響力，使讀者在雜志的文化厚重中感受旅游的真諦，耐人深思回味。雜志定位于給受眾以同類交流合作、商界經(jīng)營服務和人文關懷，內容以實用、致用為主，讓讀者觀之有感、讀之有用，湘商味濃，誘惑力、渲染力、閱讀感強。從難度，成本等各方面考慮，初步設想雜志做80或96頁（包括廣告插頁），對于月刊來講時間上相對充裕一些。三、欄目設定

(一)主要欄目：雜志其主要欄目設置有：【特別策劃】、【八閩風光】、【食話實說】、【背上行囊】、【環(huán)游天下】、【特產(chǎn)?？?、【樂在奇中】、【經(jīng)典路線】、【港澳臺游】、【尚品生活】、【旅游資訊】、【翰墨鑒賞】【企業(yè)專訪】【領導關懷】【海西歷史名人錄】等等。設置意念：服務+務實，實用+人文。旅游、資訊文化，一本雜志的主體部分，是活躍讀者思想吸引別人關注的部分。資訊、旅游，文化等欄目，是讀者了解福建旅游信息和文化的主要的平臺。文化、藝術欄目，是讀者靈魂棲息的驛站，又似雜志的小菜讓讀者感到可口有味。欄目設置要立足于讀者閱讀需求，加上美工設計的精心配合，使得雜志日趨定型、成熟，更好地與市場結合。欄目可以隨時根據(jù)需要略加變動。

四、包裝設計

新穎獨特視角觀點、專業(yè)實用的文章內容是雜志成功的基石，但雜志的包裝設計同樣非常重要。說到包裝，雜志的封面是讀者取閱至關重要的一方面，設計精美富有吸引力，選用色彩富有視覺沖擊效果。一個好雜志的品味是靠包裝出來的，味道表現(xiàn)在每一個版式的字號大小，用什么字體、什么顏色、版式的留白等等，從這些細節(jié)中才能感受到雜志的性格。這就像看一幅中國畫一樣，好的內容以外，好的落款與印章都是不可或缺的。

雜志的裝幀設計，以專業(yè)視角、美術觀點按主題系列進行設計和插圖。具體設計元素創(chuàng)意如下：

1、封面（1頁）圖片LOGO出血大圖，封面覆亞膜，封面背景圖配色更為合理，襯托主題人物。要求封面人物照片與標題設計合理。封面人物文章中切記不可插入廣告。2、封二（1頁）圖片鮮艷，文字較少，突出畫面，簡單樸實，注重實用價值。目錄（1頁）目錄是雜志的第一張臉，看目錄可以看到整個雜志的心氣。總的感覺要清新，一目了然。目錄采用中英文目錄，中文目錄要求本期內容導視，體現(xiàn)核心文字。選材一定要精美，要善于與主題服務，突出雜志主題。字體要求雜志的統(tǒng)一性，主要欄目確定性。合理變動，不影響整本雜志的宗旨與安排。目錄中的圖片是點睛之筆，會決定這期雜志的成交與否。4、內頁不同的欄目內頁選用不同的顏色作為底色來突出與其他版塊的不同?！咎貏e策劃】、2至3頁，根據(jù)每期主題做一期特別內容，也有可能結合線下活動做特匯齊天下（福建)投資發(fā)展有限公司

(四)協(xié)辦單位

觀影廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

顧問：福建省旅游商品協(xié)會會長主任：1名

編輯記者：1名

美編：1名

廣告部業(yè)務人員：3名

八、廣告來源流廣告客戶與行業(yè)定位：主要是旅游協(xié)會會員，旅游景區(qū)，賓館酒店，食品制造業(yè)，金融保險業(yè)，汽車，通訊，房地產(chǎn)等形象宣傳和招商引資推介。廣告內容定位：品牌形象廣告為主，軟文為輔；長期廣告為主，短期廣告為輔；

九，廣告價格

廣告定價可參考《時代列車》等同類雜志的價位，再根據(jù)自己的投資經(jīng)營實情全面衡量、綜合考慮、最終定價?？齼r打3折版面形式規(guī)格尺寸價格（RMB元）/月規(guī)格成品尺寸mm（寬×高）普通版全版210×28522950跨版420×28541850橫半版210×14311850豎半版105×28513050橫1/3版210×958250豎1/3版70×2858850橫1/4版210×726450豎1/4版50×2857050特殊版面封二、扉一全版210×28541850封三、內頁末版、扉二、扉三、扉四、扉五全版210×28535850異形外折封面2/3版210×19055800刊中刊8版190×28550400版權頁1/2版105×285(豎)17850目錄頁1/2版105×285(豎)/210×143(橫)以了14850目錄頁1/3版70×285(豎)/210×95(橫)11850封底全版210×28556850封面或封底外折跨版跨版417×28577850特約欄目冠名上辟欄116×264950軟文全版210×28511475內頁加厚（157g）全版210×28528950內頁拉頁（不加厚）跨版420×28543500內頁拉頁（加厚157g）跨版420×28549500

定價：本雜志計劃在80或96頁，雜志成本應控制在5元以下（含印刷和制作費用）六．效益分析(投入產(chǎn)出分析表)收益投入月廣告收入71225每月印刷成本（8千本）40000元每月人員工資=13500元業(yè)務員底薪1500元/月*3名美編3000元/月*1名記者3000元/月*1名主任3000元/月*1名辦公成本費（場地，用品）10000元辦公房租3000元/月電腦2000元*3臺辦公桌椅等辦公用品1000元（桌椅300*3，其它100元）出差報銷費+公關費（