置入式廣告的品牌傳播效果研究-以西安高校大學(xué)生消費(fèi)群體為例的中期報告

置入式廣告的品牌傳播效果研究——以西安高校大學(xué)生消費(fèi)群體為例的中期報告中期報告研究背景和意義：隨著社會的發(fā)展，廣告作為企業(yè)和品牌傳播的重要途徑，在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中扮演著至關(guān)重要的角色。為適應(yīng)消費(fèi)市場的需求，廣告形式的變革也愈加頻繁和多樣化。在此過程中，置入式廣告逐漸成為一種主流的新型廣告形式。置入式廣告指的是電影、電視劇、游戲等媒體內(nèi)容中，品牌或產(chǎn)品的實(shí)物、名稱、品牌等被巧妙地嵌入到故事情節(jié)中，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的效果。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，置入式廣告也已進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)視頻及社交媒體等領(lǐng)域。盡管置入式廣告的形式和方式多種多樣、風(fēng)格迥異，但是國內(nèi)的研究自然與國外尚有一定差距。因此，本文旨在探究在西安高校大學(xué)消費(fèi)群體中，置入式廣告對品牌傳播的實(shí)際效果和影響，對于拓展新型廣告形式并促進(jìn)品牌傳播的科學(xué)方法具有一定的參考意義。研究問題：1.在西安高校大學(xué)生消費(fèi)群體中，置入式廣告的品牌認(rèn)知度如何，消費(fèi)者對其存在性是否感知？2.消費(fèi)者對置入式廣告在節(jié)目中出現(xiàn)的態(tài)度如何？與傳統(tǒng)廣告相比，其受眾接受度高還是低？3.置入式廣告是否能夠有效提升品牌認(rèn)知度和價值感知度？研究方法：本研究采用定量研究方法，通過問卷調(diào)查的方式收集數(shù)據(jù)。主要分為兩個階段，第一階段為預(yù)測試階段，以明確問卷的表現(xiàn)和邏輯，保證問卷質(zhì)量。第二階段為正式調(diào)查階段，通過發(fā)放問卷，回收有用問卷并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，探究隨機(jī)抽取的對象對置入式廣告的認(rèn)知度、存在感、態(tài)度以及對品牌的認(rèn)知程度等情況。研究內(nèi)容：1.置入式廣告的基本情況，包括其定義、分類、發(fā)展和特點(diǎn)。2.西安高校大學(xué)生對置入式廣告的認(rèn)知度和存在感，分析置入式廣告在消費(fèi)者心中普及程度和存在程度。3.西安高校大學(xué)生對置入式廣告的態(tài)度，包括其喜好、接受程度、影響力等方面。4.置入式廣告是否能有效提升品牌認(rèn)知度和價值感知度，以問卷統(tǒng)計方式驗(yàn)證消費(fèi)者的購買意愿和品牌認(rèn)知度的影響。研究數(shù)據(jù)：本次研究主要的數(shù)據(jù)來源是自行設(shè)計的調(diào)查問卷，通過對于西安高校大學(xué)生的調(diào)查獲得數(shù)據(jù)，總計收到有效問卷428份，有效問卷的回收率為89.3％。通過Excel和SPSS軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)整理和分析，分別采用頻數(shù)統(tǒng)計、因素分析、回歸分析等方法，得出以下結(jié)果：1.對于置入式廣告的存在感知，大部分消費(fèi)者都能夠感知到，其中半數(shù)以上的學(xué)生明確表態(tài)認(rèn)為出現(xiàn)的品牌符合節(jié)目主題，有效提高了品牌認(rèn)知度。2.在消費(fèi)者的接受度方面，置入式廣告相對于傳統(tǒng)廣告，存在部分優(yōu)勢，同時面臨挑戰(zhàn)。消費(fèi)者接受向度最高的是社交媒體和網(wǎng)上游戲，最低為電影等大屏幕類節(jié)目，基本符合常理。3.置入式廣告對于提高品牌認(rèn)知度和價值感知度具有一定的推動作用，不過真正實(shí)現(xiàn)實(shí)際促銷價值還需要達(dá)成較高的配合和協(xié)調(diào)。結(jié)論與建議：1.置入式廣告廣受歡迎，是一種有著較好發(fā)展前景的新型廣告形式。中國市場的置入式廣告擴(kuò)展空間巨大，蘊(yùn)含著豐富的商業(yè)機(jī)會。2.在選擇嵌入式廣告時，廣告主應(yīng)該注意節(jié)目自身與產(chǎn)品的匹配度，提高消費(fèi)者對于廣告本身