課件講師申報(bào)

屌絲的逆襲

（喬·不死創(chuàng)一代致敬喬布斯）活動案項(xiàng)目背景MR.HU于2012年上線天貓商城。無任何品牌背景與優(yōu)勢、品牌知名度低。天貓茶葉類目還處于賣貨階段，營銷主以價格折扣為主，缺乏新意。屌絲的痛，你不懂！項(xiàng)目背景全球首部喬布斯傳記電影《喬布斯》將于喬布斯逝世兩周年之際上檔。而《喬布斯》扮演者艾什頓·庫徹即將來華造勢創(chuàng)意初現(xiàn)聚劃算+電影《喬布斯》+茶葉（用LOGO圖片展示）能否整合出一臺精彩好戲？電影公司授權(quán)溝通：把電影授權(quán)給MR.HUMR.HU雖無行業(yè)知名度，但更懂淘寶，更懂資源整合，能在淘寶上最大化的傳播電影相關(guān)信息。賣一盒茶葉就能替電影做一次面對面落地宣傳。MR.HU有一流的產(chǎn)品設(shè)計(jì)力，會把茶葉與喬布斯嫁接的天衣無縫。阿什頓庫徹來華，俺們可以贊助茶葉，您要借力傳播的大V（李開復(fù)、張朝陽、徐小平）這些，俺們統(tǒng)統(tǒng)可以贊助高端禮品茶葉，條件是必須是打俺們LOGO的茶葉。您落地宣傳，俺們還是可以贊助茶葉。SO，授權(quán)還是免費(fèi)給俺們吧。于是，授權(quán)免費(fèi)拿到。下一步，如何在淘寶鬧出動靜？聚劃算初步溝通拿到授權(quán)，就一定要整出動靜，能賣貨，能傳播，不然太沒面子。那即能賣貨又能傳播的最佳平臺在哪里？當(dāng)然聚劃算。可聚劃算在電影上線前期并沒有茶葉類目招商。那……就只能主動出擊。2012年8月8日，昆明飛杭州，第一次聚劃算溝通。我們的優(yōu)勢：產(chǎn)品優(yōu)勢：電影《喬布斯》中國內(nèi)地唯一授權(quán)。產(chǎn)品新意：茶葉與電影的跨界。光這些就夠了嗎？還不夠！深度在哪里？僅是授權(quán)紀(jì)念品，僅是聚劃算坑位，未免平庸，那……深度在哪里？再來回頭看喬幫主，他本人以及影響的意義在哪里？YES！他值得我們賣家學(xué)習(xí)，我們要向他致敬。那就“淘寶賣家聯(lián)合致敬喬布斯”的創(chuàng)意吧！我要抱大腿?。。≡俳钖|風(fēng)喂！既然是要整合賣家們，強(qiáng)調(diào)賣家們的創(chuàng)業(yè)精神。是不是少了某位重磅級的隊(duì)友？沒錯，就是《賣家》有平臺，有媒體，有好產(chǎn)品。那就大戲開場。大戲開始在多次與聚劃算溝通下，方案確認(rèn)正式開始執(zhí)行。聚劃算《賣家》雜志電影《喬布斯》待選商家MR.HU等等，產(chǎn)品在哪里？最重要的主角要好好介紹：1、要能突出電影元素，即包裝展示面要大。2、要精致。要真正能征服買家。3、產(chǎn)品還要時尚便攜我們做到了！

出處：1982年,攝影師DianaWalker給當(dāng)時27歲的SteveJobs拍了這張照片。當(dāng)時已經(jīng)是億萬富翁的Jobs說:“我那時單身,我所需要的也就是一杯茶,一盞燈和一個音樂播放器”。

致喬布斯：簡單生活，從一杯茶開始。喬布斯精神維度分析喬布斯精神維度有哪些？與之匹配的賣家又有哪些？即要有一定知名度，但又不能總炒熱門賣家。裂帛？阿芙？小狗？MRING？三只松鼠？神啊，給我一些神賣家吧！人文創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新人文做一次帶頭大哥你好，我們是MR.HU旗艦店，我們想邀約你們家一起聯(lián)合做個聚劃算活動。滾，死騙子！聚劃算活動還會自己找上門來么？尼瑪，邀約個賣家，怎么這么難？做一次帶頭大哥主題：“喬·不死”創(chuàng)一代致敬喬布斯活動形式：賣家聯(lián)合營銷致敬喬布斯紀(jì)念喬布斯逝世兩周年活動平臺：聚劃算專題頁活動時間：9月22日——9月24日參與賣家：MR.HUMRING三只松鼠可滋泉樂泡莫耶瓷器很遺憾，事先邀約的阿芙與小狗電器，因?yàn)榉N種原因，沒能參與本次活動。帶頭大哥不好當(dāng)！聚劃算：各個商家的排期要跟進(jìn)，要協(xié)調(diào)溝通。商家：素材執(zhí)行要跟進(jìn)?！顿u家》雜志：喂，騷年，你們的采訪稿啥時能出來？電影公司：配合相關(guān)電影宣傳翻滾吧，小伙伴們MR.HU的人文翻滾吧，小伙伴們可滋泉的執(zhí)著三只松鼠的創(chuàng)新翻滾吧，小伙伴們樂泡的創(chuàng)新翻滾吧，小伙伴們！莫耶的創(chuàng)新翻滾吧，小伙伴們MRING的產(chǎn)品至上翻滾吧，小伙伴們《賣家》采訪專題《賣家》的傳播MR.HU傳播海報(bào)（微博與微信公從平臺傳播）吊足胃口吊足胃口《喬布斯》主演艾什頓庫徹來華給的驚喜庫徹本人非常喜歡我們的產(chǎn)品毫