2023年度電商觀察報告-飛瓜數(shù)據(jù)

年度電商觀察2023年度關(guān)鍵詞-理性消費(fèi)理性消費(fèi)主打一個該省省，該花花2023年度，“理性消費(fèi)”主題相關(guān)話題數(shù)超5.2w話題關(guān)聯(lián)視頻播放量超1277億選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」飛瓜該省省該花花，理性消費(fèi)成主流2023年，理性消費(fèi)成為主流價值觀。人們不再盲目追求品牌和奢侈品，而是“理性消費(fèi)”相關(guān)話題熱度表現(xiàn)“理性消費(fèi)”相關(guān)話題熱門關(guān)鍵詞話題播放熱度消費(fèi)降級消費(fèi)降級省錢攻略反向消費(fèi)實(shí)用購物分消省錢攻略物盡其用*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()該省?。骸百|(zhì)價比商品”成消費(fèi)主角具有高性價比和高品質(zhì)的優(yōu)價好物成為消費(fèi)者購買時的首選。特別是年輕群體們熱衷的二手交易、以租代買等經(jīng)濟(jì)型消費(fèi)方式，為二手閑置市場帶來發(fā)展新2023年度熱賣商品價格分布●<50元●≥50元90%商品價格低于50元其中，9塊9商品占比58%二手閑置品類年度關(guān)鍵數(shù)據(jù)二手閑置品類高頻提及品牌詞*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()驗(yàn)”支付額外費(fèi)用。Z世代人群消費(fèi)傾向83.02%83.02%受訪大學(xué)生會為收獲喜悅和內(nèi)心滿足而為興趣買單95.26%受訪大學(xué)生認(rèn)為，為小眾愛好花錢是值得的(*數(shù)據(jù)來自中青校媒)不同圈層年輕人常購買的品類TOP3·肉干肉脯/熏臘鹵味·普通膳食營養(yǎng)食品*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()2023年度關(guān)鍵詞-微短劇微短劇品牌的新爆點(diǎn)藏在這些“電子榨菜”里?微短劇關(guān)聯(lián)作品數(shù)增幅238%發(fā)布短劇的達(dá)人數(shù)增幅225%選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增幅關(guān)聯(lián)達(dá)人數(shù)增幅2023年度關(guān)鍵詞-微短劇微短劇市場處于爆發(fā)增長階段文娛行業(yè)的新勢力。中國微短劇市場規(guī)模及預(yù)測2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元同比上升267.65%2023年抖音短劇相關(guān)內(nèi)容熱度表現(xiàn)新增作品數(shù)增幅新增作品數(shù)增幅(*數(shù)據(jù)來自艾媒咨詢)熟齡群體30歲以上觀眾占比熟齡群體30歲以上觀眾占比下沉市場三線以下城市占比飛瓜豐富題材滿足觀眾差異化觀影需求2023年度抖音熱門短劇受眾特征關(guān)鍵詞2023年抖音熱門微短劇視頻標(biāo)簽TOP5TOPTOP1都市劇情TOP2古風(fēng)劇情TOP3家庭劇情TOP4鄉(xiāng)村劇情TOP5職場劇情爪定制短劇成品牌流量新入口巨大曝光?！赌憬K將會紅》關(guān)鍵詞：職場、逆襲集數(shù)：16關(guān)聯(lián)品牌：韓束《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》關(guān)鍵詞：都市、家庭集數(shù)：16關(guān)聯(lián)品牌：珀萊雅《她的閃耀時刻》關(guān)鍵詞：當(dāng)代、都市集數(shù)：12關(guān)聯(lián)品牌：谷雨點(diǎn)贊次數(shù)超過1030萬點(diǎn)贊次數(shù)超過310萬點(diǎn)贊次數(shù)超過183萬播放次數(shù)超過9.4億播放次數(shù)超過0播放次數(shù)超過億飛瓜2023年度關(guān)鍵詞-國貨爆發(fā)飛瓜貨爆發(fā)國貨的“潑天富貴”才剛剛開始2023年度，關(guān)鍵詞“國貨”的搜索熱度同比增長1279%90+個國貨品牌曝光量破百億選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」國國彩妝眉筆大亂燉活力28鴻星爾克國貨之光顯眼包老牌國貨再迎高光時刻9月中旬，一場聲勢浩大的“國貨團(tuán)建”在全網(wǎng)掀起熱潮，讓一眾國貨品牌搭上流量快車。大批底蘊(yùn)深厚的老國貨就著這波“國貨熱”入駐抖音電商，迎來出圈●2022年●2023年10月11月12月2023年9月國貨相關(guān)熱門內(nèi)容關(guān)聯(lián)詞云*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()2023年度關(guān)鍵詞-國貨爆發(fā)抖音版抖音版國貨品牌掀起消費(fèi)新潮流消費(fèi)者對國貨老品牌的關(guān)注轉(zhuǎn)化為了實(shí)際的購買力。抖音年度銷售熱度TOP100的品牌中，國貨品牌占據(jù)了72個席位，其中，首次上榜的品牌超過29個，勢頭迅猛。2023年度抖音銷售熱度TOP100品牌國別分布●國貨品牌●海外品牌2023年首次上榜國貨品牌的主營類目分布服飾音像用品*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()主營品類：3C數(shù)碼家電主營品類：3C數(shù)碼家電5位排名提升淮淮淮淮T硬核產(chǎn)品力助力國貨品牌長紅生意增長。大促密集營銷、多樣話題挑戰(zhàn)賽、線上線下聯(lián)合發(fā)力…海爾正在以年輕化戰(zhàn)略開辟新的發(fā)展道路。主營品類：美妝創(chuàng)新內(nèi)容短劇，合作頭部達(dá)人，完善自播基建…韓束通過全鏈路精準(zhǔn)營銷，持續(xù)引爆大單品熱度。*數(shù)據(jù)來源：案例圖片來自抖音app,飛瓜數(shù)據(jù)()2023年度關(guān)鍵詞-貨架經(jīng)營貨架經(jīng)營貨架與內(nèi)容，兩手都要抓商品卡渠道的成交指數(shù)增長145%頭部品牌在商品卡渠道的成交指數(shù)增長153%選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」品牌的商品卡銷售增幅超過品牌總銷售增幅品牌的商品卡客單價超過品牌總客單價品牌的商品卡銷售增幅超過品牌總銷售增幅品牌的商品卡客單價超過品牌總客單價飛瓜貨架場為品牌開辟增長第二曲線年以來，抖音電商通過強(qiáng)化「人找貨」的中心場，讓以抖音商城為主的貨架場持續(xù)發(fā)揮重要經(jīng)營價值，為認(rèn)真投入全域協(xié)同的品牌商家?guī)硇略鲩L。抖音商品卡渠道成交占比變化2022年商品卡渠道成交指數(shù)2023年度抖音銷量TOP20002023年2022年2023年品牌關(guān)鍵數(shù)據(jù)TOP2男裝TOP2男裝TOP4零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)飛瓜2023年度關(guān)鍵詞-貨架經(jīng)營飛瓜24-40歲用戶為貨架場消費(fèi)主力從性別來看，女性是貨架場消費(fèi)主力軍，占比超過6成，且年齡集中在40歲以下；此外，男性群體的消費(fèi)潛力也不容小覷，尤其31歲以上男性在貨架場的消費(fèi)意愿更高。商品卡渠道熱銷商品觀眾畫像性別分布男性男性年齡分布抖音用戶最喜歡在貨架場買的五大品類TOPTOP3美容護(hù)膚TOP5童裝/嬰兒裝抖音版抖音版飛瓜2023年度關(guān)鍵詞-圖文帶貨飛瓜文帶貨流量扶持的風(fēng)，吹到了圖文圖文內(nèi)容制作成本，較短視頻降低90%產(chǎn)品展示類圖文，較短視頻播放量高出2-3倍*數(shù)據(jù)來自抖音電商選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」飛瓜官方扶持為圖文內(nèi)容爆發(fā)注入強(qiáng)大動力從2021年10月開始內(nèi)測圖文，到2023年9月推出帶貨圖文免傭計(jì)劃，抖音扶持圖文的動作不斷，為商家及中小創(chuàng)作者提供了一條更輕巧、門檻更低的流量突圍道路。抖音圖文大事記上線#抖音圖文來了等多個話題活動O抖音年度新增作品類型占比變化內(nèi)圈2022年外圈2023年2023年抖音圖文作品數(shù)內(nèi)圈2022年外圈2023年同比增長482%*數(shù)據(jù)來源：圖文大紀(jì)事整理于官方賬號，飛瓜數(shù)據(jù)()飛瓜圖文成電商營銷新形式在電商營銷領(lǐng)域，抖音圖文也大有可為。飛瓜顯示，2023年度新增的圖文作品中，關(guān)聯(lián)商品、櫥窗、游戲等組件的作品數(shù)已超過2成，為品牌商家營銷變2023年抖音圖文作品類型分布電商/營銷圖文電商/營銷圖文2023年抖音電商/營銷圖文關(guān)聯(lián)組件類型TOP10團(tuán)購圖文團(tuán)購圖文種草圖文地點(diǎn)清單櫥窗飛瓜抖音版抖音版2023年帶貨圖文十大熱賣品類咖啡/麥片/沖飲(按成交指數(shù)排序)*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()2023年度關(guān)鍵詞-本地生活本地生活本地生活商家的“春天”來了2023年度，抖音生活服務(wù)綜合行業(yè)下單用戶同比增長143%動銷門店數(shù)增長251%選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」飛瓜本地生活服務(wù)基本盤持續(xù)穩(wěn)固2023年度抖音本地生活關(guān)鍵數(shù)據(jù)日均搜索增幅日均搜索增幅動銷門店數(shù)增長入駐達(dá)人增長入駐達(dá)人增長下單用戶增幅*數(shù)據(jù)來源：本地生活關(guān)鍵數(shù)據(jù)來自抖音官方，飛瓜數(shù)據(jù)()飛瓜2023年度關(guān)鍵詞-本地生活飛瓜本地生活服務(wù)消費(fèi)場景日趨多元化2023年抖音本地生活熱賣品類TOP5√~游玩美食住宿麗人2023年抖音本地生活高增長品類TOP5醫(yī)療健康生活服務(wù)醫(yī)療健康生活服務(wù)結(jié)婚寵物教育培訓(xùn)寵物*數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)()2023年度關(guān)鍵詞-銀發(fā)經(jīng)濟(jì)銀發(fā)經(jīng))這屆老年人，“有錢又有閑”2023年度，我國50歲以上網(wǎng)民占比接近3成抖音銀發(fā)品牌成交熱度同比增長114%選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」飛瓜抖音版銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正在成為消費(fèi)新“藍(lán)?！彪S著電商平臺的迅速發(fā)展，越來越多中老年人參與到線上購物中，他們不僅會2023年我國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)●50+●小于5010.79億網(wǎng)民規(guī)模*數(shù)據(jù)來源：CNNIC,第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》2023年抖音“銀發(fā)品牌”關(guān)鍵數(shù)據(jù)總曝光量總曝光量2022年2023年2022年2023年2022年2023年2022年2023年*數(shù)據(jù)來源：銀發(fā)品牌指主力消費(fèi)人群年齡大于50歲的品牌，飛瓜數(shù)據(jù)()都市銀發(fā)族都市銀發(fā)族護(hù)坩丁恤防曬羽絨服衛(wèi)衣/絨衫,襯衫抖音版抖音版隨著電商平臺的迅速發(fā)展，越來越多中老年人參與到線上購物中，他們不僅會看直播了解流行趨勢，還會比較商品價格下單優(yōu)質(zhì)好物，帶動“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”持續(xù)抖音銀發(fā)人群品類消費(fèi)熱度TOP15高銀發(fā)品牌成交熱度低高酒類圖書音像滋補(bǔ)保健鐘表配飾服飾內(nèi)衣運(yùn)動戶外個護(hù)家清生鮮3C數(shù)碼家電家居用品珠寶文玩食品飲料鞋靴箱包不同類型銀發(fā)人群品類消費(fèi)熱詞TOP15小鎮(zhèn)銀發(fā)族小鎮(zhèn)銀發(fā)族技能培訓(xùn)2023年度關(guān)鍵詞-長視頻長視頻長視頻內(nèi)容仍大有可有2023年度，10分鐘以上視頻數(shù)量增長283%其條均播放是1分鐘以下視頻的3.1倍選爆款、找達(dá)人、查競品抖音短視頻-直播電商分析，就用「飛瓜數(shù)據(jù)」飛瓜長視頻內(nèi)容呈現(xiàn)井噴式增長從15秒、1分鐘、到大于10分鐘，抖音的短視頻2023年抖音不同時長作品數(shù)量占比15-30秒30-60秒>60秒2023年抖音不同時長作品互動情況條均播放條均播放<1分鐘>10分鐘<1分鐘>10分鐘*數(shù)據(jù)來源：長視頻指時長大于10分鐘的視頻，飛瓜數(shù)據(jù)()30分鐘以上的視頻中植物30分鐘以上的視頻中植物影視2023年度關(guān)鍵詞-長視頻從作品數(shù)來看，生活記錄、劇情及影視剪輯是創(chuàng)作者們常用的內(nèi)容方向；而從互動量來看，植物科普、實(shí)體經(jīng)濟(jì)等內(nèi)容價值更高、學(xué)習(xí)屬性更強(qiáng)的內(nèi)容則更劇情劇情家具家電人物隨拍生活記錄玩具家具家電影視剪輯10-30分鐘的視頻中經(jīng)濟(jì)導(dǎo)游導(dǎo)游二次元內(nèi)容綜述：報告數(shù)據(jù)主要來源于品牌社媒營銷洞察平臺「飛瓜數(shù)據(jù)」在2023年1月1日-2023年12月31日所追蹤到的營銷情報，選