《廣告策劃案撰寫》課件

《廣告策劃案撰寫》ppt課件目錄廣告策劃案概述廣告策劃案的構(gòu)成要素廣告策劃案的撰寫技巧廣告策劃案的案例分析廣告策劃案的實(shí)踐應(yīng)用01廣告策劃案概述Chapter指針對特定產(chǎn)品或品牌，通過系統(tǒng)分析和研究，制定的一系列具有創(chuàng)意和可行性的廣告策略和執(zhí)行計劃。市場分析、目標(biāo)受眾、品牌定位、創(chuàng)意策略、媒介渠道、預(yù)算分配、效果評估等。廣告策劃案的定義廣告策劃案的主要內(nèi)容廣告策劃案

廣告策劃案的重要性明確廣告目標(biāo)和策略廣告策劃案能夠明確廣告宣傳的目標(biāo)和策略，使整個廣告活動有明確的指導(dǎo)和方向。提高廣告效果通過科學(xué)的分析和創(chuàng)意的策略，提高廣告的吸引力和影響力，進(jìn)而提高廣告效果。優(yōu)化資源配置通過合理的預(yù)算分配和媒介渠道選擇，優(yōu)化資源配置，提高廣告投入產(chǎn)出比。創(chuàng)意構(gòu)思根據(jù)目標(biāo)和策略，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，制定創(chuàng)意策略和表現(xiàn)形式。確定目標(biāo)和策略明確廣告宣傳的目標(biāo)和策略，是撰寫廣告策劃案的基礎(chǔ)。市場調(diào)研通過市場調(diào)研了解目標(biāo)受眾、競爭對手和市場環(huán)境等信息。撰寫策劃案將市場調(diào)研結(jié)果、創(chuàng)意構(gòu)思等整理成書面材料，形成完整的廣告策劃案。方案評估與修改對完成的策劃案進(jìn)行評估和修改，確保其可行性和有效性。廣告策劃案的撰寫流程02廣告策劃案的構(gòu)成要素Chapter分析目標(biāo)市場的規(guī)模、特點(diǎn)、需求和趨勢，明確廣告策劃的目標(biāo)受眾。目標(biāo)市場概述根據(jù)消費(fèi)者需求、行為和特征等因素，將目標(biāo)市場細(xì)分為更具體的子市場，以便更有針對性地制定廣告策略。目標(biāo)市場細(xì)分根據(jù)品牌特點(diǎn)和市場競爭情況，確定廣告策劃在目標(biāo)市場中的定位，以突出品牌優(yōu)勢和吸引力。目標(biāo)市場定位目標(biāo)市場分析明確品牌在市場中的位置，以及與競爭對手的差異點(diǎn)，以樹立獨(dú)特的品牌形象。品牌定位品牌形象塑造品牌傳播策略通過視覺、語言和行為等多種方式，塑造品牌的形象和個性，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知和信任。制定品牌的傳播渠道、方式和時間表，以擴(kuò)大品牌知名度和影響力。030201品牌定位與形象塑造確定廣告策劃的核心信息和創(chuàng)意點(diǎn)，以吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。創(chuàng)意主題根據(jù)品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾喜好，選擇適合的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如文字、圖像、視頻等。創(chuàng)意表現(xiàn)形式制定具體的創(chuàng)意執(zhí)行方案，包括創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計、制作和拍攝等環(huán)節(jié)，以確保創(chuàng)意的有效實(shí)施。創(chuàng)意執(zhí)行創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式媒介組合根據(jù)不同媒介的特點(diǎn)和廣告策略的需求，將多種媒介進(jìn)行組合，以提高廣告效果。媒介分析評估各種媒介的優(yōu)缺點(diǎn)和適用性，選擇適合品牌特點(diǎn)和目標(biāo)受眾的媒介。媒介投放計劃制定具體的媒介投放時間表和預(yù)算分配，以確保廣告的及時發(fā)布和有效覆蓋。媒介選擇與投放計劃根據(jù)廣告策劃各環(huán)節(jié)的需求和優(yōu)先級，合理分配預(yù)算，以確保廣告策劃的順利實(shí)施。預(yù)算分配制定具體的評估指標(biāo)和方法，對廣告策劃的實(shí)施效果進(jìn)行實(shí)時監(jiān)測和評估，以便及時調(diào)整和優(yōu)化廣告策略。效果評估預(yù)算分配與效果評估03廣告策劃案的撰寫技巧Chapter總結(jié)詞在撰寫廣告策劃案時，首先需要明確廣告的目標(biāo)和受眾，這是整個策劃案的基礎(chǔ)。詳細(xì)描述在確定廣告目標(biāo)時，需要具體、明確，例如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售或建立品牌形象等。同時，需要對受眾進(jìn)行深入分析，了解其年齡、性別、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等信息，以便更好地定位廣告內(nèi)容和形式。明確目標(biāo)與受眾總結(jié)詞創(chuàng)意和差異化是廣告策劃案的核心，能夠使廣告在眾多競爭者中脫穎而出。詳細(xì)描述創(chuàng)意是廣告的靈魂，可以通過獨(dú)特的主題、表現(xiàn)形式、語言風(fēng)格等方面來體現(xiàn)。同時，需要注重與競爭對手的差異化，避免盲目跟風(fēng)和雷同，打造獨(dú)特的品牌形象。突出創(chuàng)意與差異化廣告策劃案的內(nèi)容結(jié)構(gòu)需要清晰、有條理，方便讀者理解和接受?？偨Y(jié)詞在撰寫策劃案時，需要合理安排各個部分的內(nèi)容，包括市場分析、廣告策略、創(chuàng)意表現(xiàn)、媒介投放等。各部分之間應(yīng)有邏輯關(guān)系，相互呼應(yīng)，形成一個完整的廣告策劃方案。詳細(xì)描述合理安排內(nèi)容結(jié)構(gòu)使用生動的語言和視覺元素語言和視覺元素是廣告策劃案的重要組成部分，能夠直觀地傳達(dá)廣告信息和品牌形象。總結(jié)詞在撰寫廣告策劃案時，應(yīng)使用生動、形象的語言和視覺元素，如圖片、圖表、視頻等，以增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力和吸引力。同時，需要注意視覺元素的風(fēng)格和調(diào)性要與品牌形象相符合。詳細(xì)描述廣告策劃案的邏輯性與條理性對于方案的實(shí)施和執(zhí)行至關(guān)重要?？偨Y(jié)詞在撰寫策劃案時，需要注重邏輯性和條理性，使方案更加易于理解和執(zhí)行。各部分內(nèi)容之間應(yīng)有明確的聯(lián)系和層次關(guān)系，避免出現(xiàn)重復(fù)或矛盾的情況。同時，需要使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)題、列表、段落等格式來突出重點(diǎn)和層次感，使整個策劃案更加清晰、有條理。詳細(xì)描述注重邏輯性與條理性04廣告策劃案的案例分析Chapter案例一案例二案例三案例四成功案例介紹01020304可口可樂奧運(yùn)廣告麥當(dāng)勞兒童套餐玩具蘋果iPhoneXS廣告耐克JustDoIt廣告01020304微軟SurfaceRT廣告案例一寶潔SK-II負(fù)面廣告案例二百事可樂“母親節(jié)”廣告案例三亞馬遜FirePhone廣告案例四失敗案例分析案例啟示與借鑒創(chuàng)新性成功的廣告需要具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。情感共鳴成功的廣告能夠引起目標(biāo)受眾的情感共鳴，與品牌建立情感聯(lián)系。明確目標(biāo)受眾成功的廣告需要有明確的目標(biāo)受眾，并針對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意和定位。高質(zhì)量制作成功的廣告需要具有高質(zhì)量的制作水平，包括視覺效果、音效和文案等。案例啟示與借鑒不當(dāng)?shù)膭?chuàng)意或定位可能導(dǎo)致廣告無法吸引目標(biāo)受眾或產(chǎn)生負(fù)面影響。不當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式可能導(dǎo)致廣告被誤解或產(chǎn)生負(fù)面評價。不當(dāng)創(chuàng)意不當(dāng)表達(dá)案例啟示與借鑒不當(dāng)宣傳渠道選擇不當(dāng)?shù)男麄髑揽赡軐?dǎo)致廣告無法覆蓋目標(biāo)受眾或被忽略。要點(diǎn)一要點(diǎn)二不當(dāng)執(zhí)行不當(dāng)?shù)膱?zhí)行可能導(dǎo)致廣告效果大打折扣或產(chǎn)生其他問題。案例啟示與借鑒05廣告策劃案的實(shí)踐應(yīng)用Chapter團(tuán)隊協(xié)作廣告策劃案是團(tuán)隊協(xié)作的成果，通過各部門之間的協(xié)作，將策劃案轉(zhuǎn)化為具體的廣告作品。項目管理廣告策劃案的實(shí)施需要項目管理，確保策劃案的執(zhí)行進(jìn)度和質(zhì)量，以滿足客戶需求?？蛻籼岚笍V告公司為客戶制定廣告策劃案，通過提案向客戶展示創(chuàng)意和實(shí)施計劃，以獲得客戶的認(rèn)可和委托。在廣告公司中的應(yīng)用企業(yè)通過廣告策劃案推廣品牌，提高品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌競爭力。品牌推廣企業(yè)通過廣告策劃案推廣新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品，吸引潛在客戶并促進(jìn)銷售。產(chǎn)品推廣企業(yè)通過廣告策劃案進(jìn)行市場調(diào)研，了解市場需求和競爭態(tài)勢，為營銷策略提供依據(jù)。市場調(diào)研在企業(yè)營銷中的應(yīng)用03職業(yè)發(fā)展個