旅游資源規(guī)劃與開(kāi)發(fā)課件

第一章旅遊資源概述第一節(jié)旅遊資源的基本概念一、旅遊資源的定義《旅遊資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》將“旅遊資源”定義為：“自然界和人類(lèi)社會(huì)凡能對(duì)旅遊者產(chǎn)生吸引力，可以為旅遊業(yè)開(kāi)發(fā)利用，並可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。”這一定義與聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署對(duì)旅遊資源的定義基本一致，即“所謂旅遊資源是指一定時(shí)間、地點(diǎn)的條件下能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以提高當(dāng)前和未來(lái)福利的自然環(huán)境和條件”。旅遊資源是旅遊業(yè)賴(lài)以生存和發(fā)展的前提條件，是旅遊業(yè)產(chǎn)生的物質(zhì)基礎(chǔ)，是旅遊的客體，構(gòu)成旅遊資源的基本條件是一樣的。首先，它對(duì)旅遊者來(lái)說(shuō)應(yīng)具有一定的吸引力，能激發(fā)人們的旅遊動(dòng)機(jī)，能使旅遊者得到一定的物質(zhì)享受和精神滿(mǎn)足?！奥眠[資源的理論核心是吸引力因素”，同時(shí)，吸引力也是評(píng)判旅遊資源品質(zhì)高低的關(guān)鍵性指標(biāo)。其次，旅遊源應(yīng)具有可利用性，對(duì)旅遊業(yè)具有一定的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化價(jià)值，即旅遊資源的開(kāi)發(fā)能產(chǎn)生不同的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益。最後，旅遊資源(現(xiàn)代的某些人造景觀除外)是客觀存在的一種實(shí)在物，有的表現(xiàn)為具體的實(shí)物形態(tài)，如自然風(fēng)景、歷史文物等，有的則為不具有物質(zhì)形態(tài)的文化因素，如地區(qū)民俗風(fēng)情等。絕大多數(shù)旅遊資源都是先旅遊業(yè)而存在，並不以人們的開(kāi)發(fā)利用為轉(zhuǎn)移，即使是現(xiàn)代形成的旅遊資源，如城市風(fēng)貌等，也是在其形成之後，被人們所認(rèn)識(shí)，並為旅遊業(yè)開(kāi)發(fā)利用的。隨著旅遊者愛(ài)好和習(xí)慣的改變，旅遊資源所包容的範(fàn)疇會(huì)不斷擴(kuò)大。二、旅遊資源的內(nèi)涵和外延(一)旅遊資源的內(nèi)涵1．旅遊資源必須具有吸引遊客的功能和旅遊價(jià)值2．旅遊資源包括未開(kāi)發(fā)的和已開(kāi)發(fā)的內(nèi)容3．旅遊資源包括物質(zhì)的和非物質(zhì)的內(nèi)容4．旅遊資源包括原生的和人造的內(nèi)容總體來(lái)看，旅遊資源的內(nèi)涵應(yīng)包括如下一些內(nèi)容：旅遊資源存在於旅遊目的地，必須具有吸引遊客的功能和旅遊價(jià)值，即“對(duì)旅遊者具有吸引力”或“能激發(fā)旅遊者的旅遊動(dòng)機(jī)”?！百Y源”的概念本身即包含著“有用”的含義，即“能為旅遊業(yè)所利用，並由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值(乃至社會(huì)效益和環(huán)境效益等)”，包括已被開(kāi)發(fā)利用的和尚未被開(kāi)發(fā)利用的、原生的和人造的內(nèi)容。旅遊資源應(yīng)該是能直接用於欣賞、消遣等的因素，而不包括為了達(dá)到這些目的而必須使用的純粹接待因素。旅遊資源是客觀存在的旅遊活動(dòng)的客體，包括物質(zhì)的、有形的內(nèi)容以及形態(tài)的、行為的內(nèi)容，可以是物質(zhì)的，也可以是精神的、非物質(zhì)的。在不同的地方，旅遊資源的構(gòu)成不一樣，一個(gè)地方純粹屬於接待的因素，在另一個(gè)地方可能就是旅遊資源。(二)旅遊資源的外延旅遊資源的範(fàn)圍問(wèn)題，即旅遊資源外延的界定，在旅遊學(xué)術(shù)界存在兩種觀點(diǎn)。傳統(tǒng)的觀點(diǎn)是把旅遊資源的範(fàn)圍界定為地球上的自然環(huán)境和人文環(huán)境的總和，但隨著旅遊業(yè)的快速發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，旅遊資源內(nèi)容的不斷擴(kuò)展和旅遊媒介在旅遊業(yè)中發(fā)揮越來(lái)越大的作用，許多學(xué)者對(duì)傳統(tǒng)的旅遊資源的觀點(diǎn)提出了異議，並從“能被人類(lèi)利用的所有事與物都可以稱(chēng)作為資源”這個(gè)資源的內(nèi)涵出發(fā)，把旅遊資源的範(fàn)圍從自然環(huán)境和人文環(huán)境的總和擴(kuò)展到包括旅遊服務(wù)(即勞務(wù))、旅遊設(shè)施，甚至客源市場(chǎng)在內(nèi)的範(fàn)圍。但不管是哪個(gè)範(fàn)圍的旅遊資源，都必須符合旅遊資源的基本屬性。三、旅遊資源的地位與作用(一)旅遊資源是旅遊活動(dòng)的客體(二)旅遊資源是旅遊產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)(三)旅遊資源是旅遊業(yè)創(chuàng)收的憑藉物(四)旅遊資源決定著旅遊業(yè)發(fā)展的規(guī)模(五)旅遊資源的開(kāi)發(fā)可以促進(jìn)旅遊地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展(六)旅遊資源的生命週期關(guān)係到旅遊業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性第二節(jié)旅遊資源的基本特性一、旅遊資源的空間特性(一)廣泛多樣性(二)區(qū)域獨(dú)特性1．區(qū)域性2．不可移動(dòng)性

(三)群體組合性二、旅遊資源的時(shí)間特性

(一)季節(jié)性表1-1我國(guó)一些旅遊地區(qū)(景區(qū))的最佳旅遊季節(jié)(二)時(shí)代變異性下一層表1-1我國(guó)一些旅遊地區(qū)(景區(qū))的最佳旅遊季節(jié)

地區(qū)/景區(qū)最佳旅遊季節(jié)北京春季4、5月，秋季9、10月最佳西安春秋兩季均宜，秋季更佳成都春、秋、冬皆宜桂林春、秋兩季較為適宜海南、昆明四季如春，全年均可遊蘇州3～11月最佳杭州春、秋兩季為最佳時(shí)節(jié)泰山秋季9～11月為旅遊最佳時(shí)節(jié)，冬季11月至翌年3月觀日出最佳華山6～9月最佳嵩山、恒山5～9月最佳衡山春、秋兩季為最佳哈爾濱、吉林冬季1～3月最佳絲綢之路7、8、9月最佳四川九寨溝、黃龍9、10月最佳西藏、青海6、7、8、9、10月最佳青島、大連、秦皇島、廬山、肇慶夏季避暑最佳返回上一層三、旅遊資源的文化特性(一)美學(xué)觀賞性(二)民族文化性(三)旅遊資源文化內(nèi)涵的挖掘1．自然旅遊資源文化內(nèi)涵的挖掘第一，是其科學(xué)性。第二，是其審美性。第三，是其生物資源的研究。

2．人文旅遊資源文化內(nèi)涵的挖掘第一，是其歷史性。第二，是其藝術(shù)性。第三，是其文化精神及社會(huì)影響力。四、旅遊資源的經(jīng)濟(jì)特性(一)價(jià)值不確定性1．增值性導(dǎo)致旅遊資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值增值的原因如下。供求關(guān)係的變化。旅遊資源的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的特殊性。2．潛在價(jià)值的不易衡量性

(二)重複使用性和不可再生性總價(jià)值類(lèi)亞

類(lèi)說(shuō)

明旅遊資料經(jīng)濟(jì)價(jià)值(TRV)利用價(jià)值(UV)直接利用價(jià)值(DUV)直接滿(mǎn)足旅遊者旅遊需求的價(jià)值間接利用價(jià)值(IUV)間接滿(mǎn)足旅遊者旅遊需求的價(jià)值，為直接利用價(jià)值的實(shí)現(xiàn)提供必要的支持條件非利用價(jià)值(NUV)選擇價(jià)值(OV)將來(lái)的直接和間接使用價(jià)值的現(xiàn)實(shí)估計(jì)存在價(jià)值(EV)繼續(xù)客觀存在的價(jià)值，僅僅是為了物體的存在的付出遺贈(zèng)價(jià)值(BV)為後代遺留下的利用價(jià)值和非利用價(jià)值表1-2旅遊資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值體系(引自李豐生，2005)

第三節(jié)旅遊資源分類(lèi)體系一、旅遊資源分類(lèi)目的和意義對(duì)旅遊資源進(jìn)行科學(xué)的分類(lèi)，不僅便於旅遊資源的歸檔、查找、管理和對(duì)比，也是認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)旅遊資源，開(kāi)發(fā)、利用和保護(hù)旅遊資源的客觀需要，是旅遊管理者、旅遊開(kāi)發(fā)者和旅遊決策者制定旅遊規(guī)劃、保護(hù)旅遊資源和旅遊環(huán)境所必不可少的科學(xué)資料和重要依據(jù)。通過(guò)對(duì)旅遊資源進(jìn)行分類(lèi)分級(jí)，擬定旅遊資源結(jié)構(gòu)(主次關(guān)係)，能為合理利用和保護(hù)旅遊資源，科學(xué)組織旅遊產(chǎn)品，以及旅遊規(guī)劃的文本編制、旅遊規(guī)劃的實(shí)施提供系統(tǒng)資料和判斷對(duì)比標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)旅遊資源的科學(xué)分類(lèi)，一般應(yīng)遵循下列幾個(gè)分類(lèi)原則(丁季華，1999)整合性原則獨(dú)立性原則實(shí)效性原則二、我國(guó)旅遊資源分類(lèi)方案(一)1992年版旅遊資源分類(lèi)方案(二)2003年版旅遊資源分類(lèi)方案三、其他旅遊資源分類(lèi)方案(一)按旅遊資源的成因或科學(xué)屬性分類(lèi)1．自然旅遊資源2．人文旅遊資源3．其他旅遊資源(二)按旅遊活動(dòng)的性質(zhì)分類(lèi)1．供陸上活動(dòng)的旅遊資源2．以水體為基礎(chǔ)的旅遊資源3．供欣賞風(fēng)景的旅遊資源(以絕對(duì)高差與相對(duì)高差分類(lèi))(三)以旅遊資源特性為主，結(jié)合旅遊活動(dòng)性質(zhì)的分類(lèi)1．使用者導(dǎo)向型遊憩資源2．資源基礎(chǔ)型遊憩資源3．中間型遊憩資源(四)按使用方式和效果分類(lèi)1．遊覽鑒賞型2．知識(shí)型3．體驗(yàn)型4．康樂(lè)型(五)按旅遊資源的吸引級(jí)別分類(lèi)1.國(guó)家級(jí)旅遊風(fēng)景資源2．省級(jí)旅遊風(fēng)景資源3．市(縣)級(jí)旅遊風(fēng)景資源(六)按旅遊資源的市場(chǎng)特性和開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分類(lèi)1．未經(jīng)開(kāi)發(fā)或潛在的旅遊資源2．已開(kāi)發(fā)或即將開(kāi)發(fā)的旅遊資源3．現(xiàn)代人工創(chuàng)造的旅遊資源(七)按旅遊資源動(dòng)態(tài)分類(lèi):穩(wěn)定類(lèi)旅遊資源和可變類(lèi)旅遊資源穩(wěn)定類(lèi)長(zhǎng)久穩(wěn)定型如城市、宗教聖地、會(huì)議中心、港口、古建築、遺址、出土文物；山嶽、江海、大型造型地貌、溫泉、巖洞、民俗風(fēng)情等相對(duì)穩(wěn)定型如小型造型地貌、古樹(shù)、野生動(dòng)物、常年性溪流和瀑布、常綠樹(shù)木花卉、鐘乳石、黃土造型地貌、遊樂(lè)設(shè)施等可變類(lèi)規(guī)律變化型穩(wěn)定規(guī)律變化型季節(jié)性氣候條件，季節(jié)性河流、瀑布、溪流、泉水等；山花、紅葉、落葉樹(shù)種、海光、魚(yú)群、候鳥(niǎo)、沙丘、海潮等；農(nóng)業(yè)土特產(chǎn)品等不穩(wěn)定規(guī)律變化型如雲(yún)海、雲(yún)霧、樹(shù)掛、沙鳴、山鳴等隨機(jī)型如海市蜃樓、極光、佛光等表1-5旅遊資源的動(dòng)態(tài)分類(lèi)系統(tǒng)(郭康，1990)(八)按旅遊者的旅遊動(dòng)機(jī)分類(lèi)

1.心理方面的旅遊資源(如宗教聖地、重大歷史事件發(fā)生地、探親地等)；2.精神方面的旅遊資源(如科學(xué)知識(shí)、消遣娛樂(lè)、藝術(shù)欣賞等)；3.健身方面的旅遊資源(如沙療、溫泉療、各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)等)；4.經(jīng)濟(jì)方面的旅遊資源(如各地土特產(chǎn)等)；5.政治方面的旅遊資源(如國(guó)家政體狀況，各種法律、政策、法規(guī)等)等。(九)按旅遊資源變化特徵分類(lèi)

1．原生性旅遊資源2．萌生性旅遊資源(十)從經(jīng)營(yíng)者角度對(duì)旅遊資源的分類(lèi)

1．有限旅遊資源2．無(wú)限旅遊資源第四節(jié)旅遊資源的成因一、自然旅遊資源的成因(一)地球各個(gè)圈層構(gòu)成了自然旅遊資源的本底(二)自然地理要素的地域組合與分異決定了自然旅遊資源的形成和演變(三)地質(zhì)地貌條件是自然旅遊資源形成的基礎(chǔ)和前提(四)地球上的水體為自然旅遊資源的形成提供了重要的構(gòu)景環(huán)境和素材(五)氣候條件是自然旅遊資源區(qū)域差異形成的重要因素(六)生物的多樣性是自然旅遊資源重要的構(gòu)景要素二、我國(guó)自然旅遊資源的地域差異(一)我國(guó)自然旅遊資源的東西差異就我國(guó)而言，兩種形態(tài)的地區(qū)差別主要體現(xiàn)在東西部地區(qū)之間(以大興安嶺—燕山山地—鄂爾多斯高原—六盤(pán)山地—青藏高原東緣—中緬邊界線西端為界)。(二)我國(guó)自然旅遊資源的南北差異(1) 在西部地區(qū)，以昆侖山和祁連山為界，又可分為南北兩部分。(2) 在東部地區(qū)，以秦嶺淮河為界，也可大致分為南北兩部分?？傮w來(lái)說(shuō)，我國(guó)東部地區(qū)“南秀北雄”風(fēng)景特點(diǎn)的形成，是有其客觀自然基礎(chǔ)的。第一，南北方地貌的差別是構(gòu)成南北方風(fēng)景特徵的基本骨架。第二，生物和水體的差異，是構(gòu)成我國(guó)東部地區(qū)“南秀北雄”風(fēng)景特徵的直接因素之一。第三，氣候條件的差別是形成我國(guó)東部地區(qū)“南秀北雄”特徵的又一重要原因。三、人文旅遊資源的成因(一)不同時(shí)期的歷史遺存(二)社會(huì)文化的地域差異(三)宗教的深刻影響(四)適應(yīng)旅遊市場(chǎng)的需求(五)受到地理環(huán)境的制約第一節(jié)自然旅遊資源自然旅遊資源(naturalresourceoftourism)是指大自然天然賦存和具有觀賞價(jià)值的，以自然為吸引力本源的旅遊資源。它主要是由地貌、水體、大氣、生物、天象等自然地理要素構(gòu)成，依照自然規(guī)律天然形成的，是能使人產(chǎn)生美感，能吸引人們前往進(jìn)行旅遊活動(dòng)的自然景觀和自然地理環(huán)境的地域組合。一、自然旅遊資源的分類(lèi)

(1) 以旅遊資源形成的自然要素為依據(jù)的分類(lèi)方法。(2) 以旅遊資源的自然地理環(huán)境為主的分類(lèi)方法。(3) 以旅遊資源的旅遊功能為主的分類(lèi)方法。(4) 以旅遊區(qū)內(nèi)景點(diǎn)分佈格局與組合形式為分類(lèi)原則的分類(lèi)方法。(5) 以在自然界分佈或出現(xiàn)的頻率高低為依據(jù)的分類(lèi)方法。在各種旅遊資源的分類(lèi)方法中，將旅遊資源的成因以及綜合環(huán)境因素作為分類(lèi)原則的方法比較具有代表性。陳安澤與盧雲(yún)亭的分類(lèi)可以說(shuō)是這種分類(lèi)的代表。他們將旅遊資源依次劃分為：地質(zhì)旅遊資源、地貌旅遊資源、洞穴旅遊資源、海洋旅遊資源、河流旅遊資源、湖泊旅遊資源、冰川旅遊資源、地下水旅遊資源、植物旅遊資源、動(dòng)物旅遊資源、氣象旅遊資源、氣候旅遊資源、空氣旅遊資源和宇宙太空天文旅遊資源。二、地文旅遊資源(一)山地景觀1．花崗巖景觀2．流紋巖景觀3．砂巖景觀(1) 丹霞地貌景觀(2) 砂巖峰林景觀(二)巖溶景觀1．地表巖溶景觀2．溶洞景觀(三)沙漠景觀(四)黃土景觀(五)火山景觀(六)地震遺跡和遺址景觀三、水域旅遊資源(一)江河景觀(二)湖泊景觀(三)瀑布景觀(四)泉水景觀(五)海域景觀(六)冰川景觀四、生物旅遊資源(一)植物景觀1．森林景觀2．草原景觀3．森林公園4．植物園5．奇樹(shù)景觀6．名花景觀(二)動(dòng)物景觀1．動(dòng)物園2．野生動(dòng)物保護(hù)區(qū)3．漁獵地五、大氣旅遊資源(一)雨景(二)雲(yún)霧景(三)冰雪景(四)霧凇、雨凇景(五)風(fēng)景(六)霞景(七)佛光景(八)蜃景(九)立體景(十)極光景六、天象旅遊資源(一)白夜景觀(二)“日月並升”景觀(1) 當(dāng)太陽(yáng)初出海平面時(shí)，月亮隨即跳出，併入日心。(2) 旭日升騰海面不久，有3個(gè)灰暗色的月亮圍繞著太陽(yáng)跳個(gè)不停，太陽(yáng)被月亮遮住的部分光色暗淡，未被遮住的部分呈月牙狀，閃爍著金黃色的光彩。(3) 太陽(yáng)和月亮重疊為一體，同出東海，太陽(yáng)週邊呈現(xiàn)出血牙紅或青蘭色光環(huán)。(4) 太陽(yáng)在下，月亮在上，像小夥子追姑娘一樣緊追不捨地躍上海面，成為一幅美麗的太陽(yáng)托月圖。第二節(jié)人文旅遊資源人文旅遊資源(humanresourceoftourism)，是指以社會(huì)文化事物為吸引力本源的旅遊資源，是在人類(lèi)社會(huì)歷史發(fā)展進(jìn)程中由人類(lèi)的社會(huì)行為促使形成的痕跡或?qū)嵨铮侨祟?lèi)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐和社會(huì)生活中所創(chuàng)造的藝術(shù)結(jié)晶和文化成就，是具有人類(lèi)社會(huì)文化屬性的有旅遊價(jià)值的物質(zhì)和精神財(cái)富。人文旅遊資源，是人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、文化成就、藝術(shù)結(jié)晶和科技創(chuàng)造所留下的具有風(fēng)景價(jià)值的痕跡或?qū)嵨铩Ｆ錁?gòu)成要素主要有建築體、寺觀、古城、雕塑、繪畫(huà)、文藝、民俗、歌舞、節(jié)慶、消遣娛樂(lè)、體育等，它們?cè)瓉?lái)創(chuàng)建的目的，可能並不是為了旅遊，如寺廟是以宗教目的為主，園林建築是以皇親國(guó)戚或達(dá)官貴人的私家享受為主等。隨著時(shí)間的演變，或成為歷史陳?ài)E，或構(gòu)成鄉(xiāng)土風(fēng)光等。當(dāng)然，也有一些人文旅遊資源是有意設(shè)置的，如各類(lèi)博物館、主題公園等。一、人文旅遊資源的分類(lèi)人文旅遊資源涉及的內(nèi)容十分廣泛、豐富，而且可以轉(zhuǎn)化、改造。因而，依據(jù)不同的性質(zhì)、內(nèi)容和形式，人文旅遊資源的分類(lèi)方法也很多。二、歷史古跡旅遊資源(一)古人類(lèi)文化遺址(二)古代工程(三)古建築(四)宗教文化1．佛塔2．石窟3．佛寺4．道觀5．清真寺(五)古典園林(六)陵墓(七)紀(jì)念地

三、現(xiàn)代人文旅遊資源(一)產(chǎn)業(yè)旅遊資源1．工業(yè)旅遊資源2．農(nóng)業(yè)旅遊資源(二)現(xiàn)代建築與工程旅遊資源(三)文體康娛旅遊資源四、文學(xué)藝術(shù)旅遊資源(一)山水文學(xué)作品(二)雕塑繪畫(huà)(三)民間傳說(shuō)五、民俗風(fēng)情旅遊資源(一)特色聚落1．歷史古城2．現(xiàn)代城市3．傳統(tǒng)民居(二)節(jié)慶旅遊活動(dòng)節(jié)慶是有主題的公眾節(jié)日與慶典，一般可分為四種類(lèi)型：一是民間傳統(tǒng)節(jié)日二是帶有政治色彩或國(guó)家級(jí)的慶典活動(dòng)三是某一組織、某一企業(yè)或某一地區(qū)的節(jié)慶活動(dòng)，四是近年來(lái)一些地區(qū)或企業(yè)建立的地區(qū)性節(jié)日或文化性節(jié)日。(三)風(fēng)味佳餚六、購(gòu)物旅遊資源(一)土特產(chǎn)1．茶葉2．酒類(lèi)3．絲綢4．陶瓷(二)購(gòu)物街區(qū)案例介紹人文旅遊資源的開(kāi)發(fā)與利用

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雲(yún)南哈尼梯田文化景觀[1]第一節(jié)旅遊資源調(diào)查一、旅遊資源調(diào)查的含義所謂旅遊資源調(diào)查，是指運(yùn)用科學(xué)的方法和手段，有目的有系統(tǒng)地收集、記錄、整理、分析和總結(jié)旅遊資源及其相關(guān)因素的資訊資料，以確定旅遊資源的存量狀況，並為旅遊經(jīng)營(yíng)管理者提供客觀決策依據(jù)的活動(dòng)。旅遊資源調(diào)查包括採(cǎi)取科學(xué)的方法和手段，進(jìn)行旅遊資源資訊資料的收集、整理、統(tǒng)計(jì)和分析，以確保旅遊資源調(diào)查結(jié)果的客觀性和可靠性。旅遊資源調(diào)查的定義有四個(gè)方面的含義。一是界定了旅遊資源調(diào)查的範(fàn)圍。二是說(shuō)明了旅遊資源調(diào)查的過(guò)程。三是表明了旅遊資源調(diào)查必須採(cǎi)用科學(xué)的方法和手段，包括資料的搜集方法、資料整理方法、統(tǒng)計(jì)方法和分析方法。四是強(qiáng)調(diào)了旅遊資源調(diào)查的目的。二、旅遊資源調(diào)查的作用(一)描述作用通過(guò)旅遊資源調(diào)查，可以瞭解一個(gè)區(qū)域旅遊資源的現(xiàn)存量，摸清家底，掌握旅遊資源的類(lèi)型。(二)診斷作用通過(guò)旅遊資源調(diào)查，可以認(rèn)清旅遊資源的價(jià)值特徵、空間特徵、時(shí)間特徵、經(jīng)濟(jì)特徵、文化特徵、主要功能，以及各種特徵形成的原因和環(huán)境背景。(三)預(yù)測(cè)作用旅遊資源調(diào)查可以充實(shí)和完善旅遊資源資訊資料，為旅遊的預(yù)測(cè)、決策奠定基礎(chǔ)，為尋找新的旅遊資源、開(kāi)發(fā)新的旅遊產(chǎn)品、開(kāi)拓旅遊客源市場(chǎng)提供幫助。(四)管理作用重視旅遊資源調(diào)查是旅遊資源管理部門(mén)從傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)管理向現(xiàn)代的科學(xué)管理轉(zhuǎn)化的重要標(biāo)誌。三、旅遊資源調(diào)查的類(lèi)型(一)按旅遊資源調(diào)查需要解決的問(wèn)題劃分1．旅遊資源概查2．旅遊資源普查3．旅遊資源詳查(二)按旅遊資源調(diào)查的對(duì)象和需要解決的問(wèn)題劃分1．典型調(diào)查2．重點(diǎn)調(diào)查3．抽樣調(diào)查四、旅遊資源調(diào)查的內(nèi)容(一)旅遊資源環(huán)境調(diào)查1．自然環(huán)境調(diào)查(1) 調(diào)查區(qū)概況要素：包括調(diào)查區(qū)名稱(chēng)、所在區(qū)行政歸屬與區(qū)劃、範(fàn)圍和麵積、中心位置與依託城市等。(2) 地質(zhì)地貌要素(3) 水體要素(4) 氣象氣候要素(5) 動(dòng)植物要素2．人文環(huán)境調(diào)查(1) 歷史沿革(2) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境(3) 社會(huì)文化環(huán)境3．政策法規(guī)環(huán)境調(diào)查(二)旅遊資源調(diào)查1．類(lèi)型調(diào)查2．特徵調(diào)查3．成因調(diào)查4．規(guī)模調(diào)查5．組合結(jié)構(gòu)調(diào)查6．開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查(三)旅遊要素調(diào)查1．交通調(diào)查2．住宿調(diào)查3．餐飲調(diào)查4．其他服務(wù)設(shè)施調(diào)查(四)旅遊客源市場(chǎng)調(diào)查1．旅遊者數(shù)量調(diào)查2．旅遊收入調(diào)查3．旅遊動(dòng)機(jī)調(diào)查五、旅遊資源調(diào)查的方法(一)文案調(diào)查法(間接調(diào)查法)(二)詢(xún)問(wèn)調(diào)查法(三)觀察調(diào)查法(四)綜合考察法(五)遙感調(diào)查法(六)統(tǒng)計(jì)分析法(七)分類(lèi)分區(qū)法六、旅遊資源調(diào)查的程式(一)調(diào)查準(zhǔn)備階段1．明確調(diào)查主題2．確立調(diào)查目標(biāo)3．調(diào)查方案設(shè)計(jì)4．制訂調(diào)查工作計(jì)畫(huà)(二)調(diào)查實(shí)施階段1．收集第二手資料2．收集第一手資料(1) 概略調(diào)查(2) 系統(tǒng)調(diào)查(3) 詳細(xì)勘查(三)調(diào)查整理分析階段1．整理資料2．分析資料3．編寫(xiě)旅遊資源調(diào)查報(bào)告七、旅遊資源調(diào)查報(bào)告的編寫(xiě)(一)標(biāo)題(二)目錄(三)前言(四)概要(五)正文1．調(diào)查區(qū)基本情況2．調(diào)查區(qū)自然與人文環(huán)境概況3．旅遊資源狀況4.市場(chǎng)容量情況(六)結(jié)論與建議(七)報(bào)告附件的編寫(xiě)1．背景材料2．調(diào)查圖表(1) 圖件。(2) 表格。3．聲像材料4．其他第二節(jié)旅遊資源評(píng)價(jià)一、旅遊資源評(píng)價(jià)概述(一)旅遊資源評(píng)價(jià)的概念旅遊資源評(píng)價(jià)是根據(jù)一定的要求選擇評(píng)價(jià)指標(biāo)和因數(shù)，運(yùn)用一定的科學(xué)方法對(duì)旅遊資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)判和鑒定的過(guò)程，是旅遊資源調(diào)查的進(jìn)一步深化與延伸。旅遊資源評(píng)價(jià)對(duì)於確定旅遊地的性質(zhì)和規(guī)模、旅遊資源的開(kāi)發(fā)利用方向、旅遊景區(qū)或旅遊區(qū)的建設(shè)、地區(qū)旅遊規(guī)劃的編制、旅遊資源系統(tǒng)的探索、旅遊資源資訊庫(kù)的建立等都會(huì)產(chǎn)生直接的影響。即使旅遊地建成以後，仍需繼續(xù)對(duì)旅遊資源開(kāi)展評(píng)價(jià)工作，以適應(yīng)不斷變化的旅遊需求。(二)旅遊資源評(píng)價(jià)的目的1．對(duì)旅遊資源建立起科學(xué)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)2．為旅遊規(guī)劃和開(kāi)發(fā)提供理論依據(jù)3．幫助制訂旅遊資源開(kāi)發(fā)時(shí)間進(jìn)度計(jì)畫(huà)(三)旅遊資源評(píng)價(jià)的原則1．全面系統(tǒng)性原則2．動(dòng)態(tài)發(fā)展性原則3．客觀實(shí)際性原則4．綜合效益原則5．重點(diǎn)性原則二、旅遊資源評(píng)價(jià)的主要內(nèi)容(一)旅遊資源品質(zhì)評(píng)價(jià)1．旅遊資源特性與特色2．旅遊資源的規(guī)律特徵3．旅遊資源的價(jià)值與功能(二)旅遊資源結(jié)構(gòu)特徵評(píng)價(jià)1．旅遊資源規(guī)模與密度2．旅遊資源類(lèi)型組合3．旅遊資源容量:旅遊容量包括旅遊資源容量、旅遊空間容量、旅遊環(huán)境容量、旅遊經(jīng)濟(jì)容量、旅遊社會(huì)容量和旅遊心理容量(三)旅遊資源開(kāi)發(fā)條件評(píng)價(jià)1．旅遊資源的區(qū)位條件2．旅遊資源的自然生態(tài)環(huán)境條件3．旅遊資源的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境條件4．旅遊市場(chǎng)環(huán)境條件5．旅遊開(kāi)發(fā)投資環(huán)境條件三、旅遊資源的定性評(píng)價(jià)(一)一般性體驗(yàn)評(píng)價(jià)(二)美感品質(zhì)評(píng)價(jià)1．專(zhuān)家學(xué)派的評(píng)價(jià)2．心理物理學(xué)派的評(píng)價(jià)評(píng)價(jià)模型為：S=(0.20K+0.60X+0.26G+0.04H)-(0.1C+0.001P+0.02T)-3.87

3．心理學(xué)派(又稱(chēng)認(rèn)知學(xué)派)的評(píng)價(jià)4．現(xiàn)象學(xué)派(又稱(chēng)經(jīng)驗(yàn)學(xué)派)的評(píng)價(jià)(三)美學(xué)評(píng)分法(四)三三六評(píng)價(jià)法(五)八度指標(biāo)評(píng)價(jià)模型(四)三三六評(píng)價(jià)法北京師範(fàn)大學(xué)盧雲(yún)亭提出的旅遊資源定性評(píng)價(jià)三三六法，即歷史文化價(jià)值、藝術(shù)觀賞價(jià)值和科學(xué)考察價(jià)值三大價(jià)值，經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益三大效益，景區(qū)的地理位置和交通條件、景物或景類(lèi)的地域組合條件、景區(qū)旅遊容量條件、施工難易條件、旅遊投資能力條件、旅遊客源市場(chǎng)條件等六大條件。通過(guò)三大價(jià)值、三大效益和六大條件的評(píng)估，達(dá)到評(píng)價(jià)旅遊資源的目的。(五)八度指標(biāo)評(píng)價(jià)模型盧雲(yún)亭等在研究專(zhuān)案《旅遊特色資源價(jià)值體系和應(yīng)用研究》中提出八度指標(biāo)評(píng)價(jià)模型，即旅遊資源的珍稀度、古悠度、奇特度、規(guī)模度、保存度、審美度、組合度、知名度八個(gè)度量指標(biāo)，用於評(píng)價(jià)旅遊資源，見(jiàn)表3-4。表3-4旅遊資源評(píng)價(jià)模型表3-4旅遊資源評(píng)價(jià)模型

綜合值規(guī)模度(7.5分)世界之最(7.5)、中國(guó)之最(4.5)、省內(nèi)之最(2.25)、地區(qū)之最(1.25)古悠度(5.9分)非常悠久(5.9)、很悠久(3.54)、較悠久(1.77)、悠久(0.59)珍稀度(18.7分)世界罕見(jiàn)(18.7)、中國(guó)罕見(jiàn)(11.2)、省內(nèi)罕見(jiàn)(5.61)、地區(qū)罕見(jiàn)(1.87)奇特度(18.0分)非常奇特(18.0)、很奇特(10.8)、較奇特(5.4)、奇特(1.8)保存度(4.1分)非常完好(4.1)、很完好(2.46)、較完好(1.23)、完好(0.4)審美度(15.2分)非常美(15.2)、很美(9.12)、較美(4.56)、美(1.52)組合度(10.0分)非常好(4.1)、很好(2.46)、較好(1.23)、好(0.4)知名度(20.6分)世界知名(20.6)、中國(guó)知名(12.36)、省內(nèi)知名(6.18)、地區(qū)知名(2.06)四、旅遊資源的定量評(píng)價(jià)(一)地形適宜性評(píng)價(jià)通常地形要素對(duì)於運(yùn)動(dòng)類(lèi)型的旅遊活動(dòng)至關(guān)重要，是關(guān)鍵的旅遊資源因數(shù)，對(duì)風(fēng)景觀賞也有影響。地形的崎嶇、陡峭給旅遊者移動(dòng)帶來(lái)的困難常能借助於人工設(shè)施來(lái)解決，如纜車(chē)、索道等，但地形的這種特性本身卻能提高風(fēng)景的美感品質(zhì)。(二)氣候適宜性評(píng)價(jià)氣候?qū)λ械膽?hù)外旅遊活動(dòng)都有影響，對(duì)於從事觀賞性旅遊活動(dòng)的影響主要在於旅遊者的體感舒適程度，而對(duì)於從事運(yùn)動(dòng)性旅遊活動(dòng)的影響則主要在於旅遊者的活動(dòng)品質(zhì)。特吉旺(W.H.Terjung)1966年在對(duì)美國(guó)大陸生理氣候的評(píng)估中，設(shè)計(jì)了舒適指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)兩個(gè)評(píng)價(jià)指數(shù)。他選用氣溫、相對(duì)濕度與風(fēng)速三項(xiàng)指標(biāo)，用氣溫和相對(duì)濕度的不同組合來(lái)表示舒適程度的不同狀況，用氣溫和風(fēng)速的不同組合來(lái)表示風(fēng)效狀況。最後將獲得的舒適指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)綜合，形成具體評(píng)價(jià)的舒適指數(shù)和風(fēng)效指數(shù)，得到氣候適宜性的生理評(píng)價(jià)結(jié)論。1．舒適指數(shù)：指人們對(duì)周?chē)諝猸h(huán)境感覺(jué)舒服的程度。2．風(fēng)效指數(shù)：指人們的裸露皮膚在氣溫和風(fēng)速的不同組合作用下感覺(jué)冷暖的程度。(三)海灘及海水浴場(chǎng)評(píng)價(jià)喬戈拉斯在研究旅遊地的一般特徵時(shí)，提出了一級(jí)浴用海灘的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，即：①用於陽(yáng)光浴等消極活動(dòng)要求，海灘沙質(zhì)細(xì)潔，至少長(zhǎng)300ft，寬50ft，沙灘在全年中應(yīng)有80%以上的時(shí)間免於曝曬；後腹地有遮掩、樹(shù)木，而且環(huán)境幽雅，無(wú)人工廢物和自然危害物，坡度小於15°，易於通達(dá)，具開(kāi)發(fā)潛力。②用於游泳等積極活動(dòng)要求，水底沒(méi)有或很少有淤泥，水質(zhì)無(wú)色無(wú)味，大腸菌群數(shù)含量小於100個(gè)/100ml，無(wú)生物垃圾，高潮時(shí)深8ft的海底無(wú)珊瑚和尖石；無(wú)危險(xiǎn)性激流；與水域鄰接的海灘性質(zhì)同上，但要更長(zhǎng)更寬，坡度不大於8°；一年中應(yīng)有9個(gè)月時(shí)間適於游泳。對(duì)於海水浴場(chǎng)評(píng)價(jià)，可以以日本設(shè)計(jì)諮詢(xún)公司為中國(guó)臺(tái)灣南部墾丁風(fēng)景特區(qū)制定的海水浴場(chǎng)評(píng)價(jià)技術(shù)指標(biāo)和美國(guó)土地管理局制定的海水浴場(chǎng)適宜性評(píng)估為代表。(四)層次分析法圖3-4旅遊資源定量評(píng)價(jià)模型樹(shù)(五)綜合價(jià)值評(píng)價(jià)模型杭州大學(xué)在對(duì)旅遊地進(jìn)行綜合價(jià)值評(píng)估時(shí)，主要針對(duì)旅遊資源各要素進(jìn)行評(píng)估。其中：以要素種類(lèi)、優(yōu)美度、特殊度、規(guī)模度、歷史文化與科學(xué)價(jià)值、景像組合六大參數(shù)進(jìn)行景觀價(jià)值特徵評(píng)價(jià)；以環(huán)境容量、綠化覆蓋率、安全穩(wěn)定性、舒適性和衛(wèi)生健康標(biāo)準(zhǔn)五個(gè)參數(shù)進(jìn)行環(huán)境氛圍評(píng)價(jià)；以市場(chǎng)區(qū)位、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、可進(jìn)入交通條件、距基地距離、基礎(chǔ)設(shè)施條件和景點(diǎn)散離程度等參數(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用條件評(píng)價(jià)。(六)綜合評(píng)分法(1) 等分制評(píng)分法或(3-5)(2) 差分制評(píng)分法

案例介紹重慶市旅遊資源調(diào)查第一節(jié)旅遊資源開(kāi)發(fā)概論一、旅遊資源開(kāi)發(fā)概述(一)旅遊資源開(kāi)發(fā)的概念旅遊資源開(kāi)發(fā)是一種綜合性開(kāi)發(fā)，是經(jīng)濟(jì)技術(shù)行為。它要運(yùn)用一定的技術(shù)手段，充分發(fā)揮人的創(chuàng)造性和智力資源，將存在於開(kāi)發(fā)區(qū)的各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅遊資源先後有序、科學(xué)合理地組合利用和有效保護(hù)，使其能被持久永續(xù)地利用，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的協(xié)調(diào)發(fā)展。旅遊資源開(kāi)發(fā)包括三方面的內(nèi)容：一是對(duì)尚未被旅遊業(yè)所利用的潛在旅遊資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，使之產(chǎn)生效益；二是對(duì)現(xiàn)實(shí)的、正在被利用的旅遊資源進(jìn)行再生性開(kāi)發(fā)，延長(zhǎng)其生命週期，提高綜合效益；三是憑藉經(jīng)濟(jì)實(shí)力和技術(shù)條件，人為地創(chuàng)造旅遊資源和創(chuàng)新旅遊專(zhuān)案。狹義的旅遊資源開(kāi)發(fā)概念是指單純的旅遊資源利用。廣義的旅遊資源開(kāi)發(fā)概念包括以下含義。1.旅遊資源開(kāi)發(fā)要以資源調(diào)查和評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)2.旅遊資源開(kāi)發(fā)的目的就是發(fā)展旅遊業(yè)3．旅遊資源開(kāi)發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向4．旅遊資源開(kāi)發(fā)是一項(xiàng)綜合性工程(二)旅遊資源開(kāi)發(fā)的意義1.旅遊資源開(kāi)發(fā)對(duì)滿(mǎn)足旅遊者的需要具有重要意義(1) 開(kāi)發(fā)新的旅遊吸引物和提高已成熟景點(diǎn)的綜合接待能力，可緩解由於旅遊者數(shù)量不斷增多而產(chǎn)生的旅遊接待地超負(fù)荷的矛盾。(2) 對(duì)旅遊資源進(jìn)行縱向開(kāi)發(fā)，挖掘老景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，創(chuàng)建具有新型吸引因素的新景點(diǎn)，可滿(mǎn)足現(xiàn)代旅遊者的新需求。2.旅遊資源的開(kāi)發(fā)對(duì)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)旅遊業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義3.旅遊資源的合理開(kāi)發(fā)對(duì)歷史文物保護(hù)和生態(tài)環(huán)境的改善具有重要意義二、旅遊資源開(kāi)發(fā)的原則(一)保護(hù)性原則(1) 制定旅遊開(kāi)發(fā)規(guī)則時(shí)，把資源保護(hù)作為重要的內(nèi)容。(2) 在旅遊資源開(kāi)發(fā)過(guò)程中，一旦出現(xiàn)資源和環(huán)境受到破壞的情況，及時(shí)調(diào)整和修改開(kāi)發(fā)計(jì)畫(huà)。(3) 全民綠化，普及園林開(kāi)發(fā)。(二)特色性原則1．原始性2．民族性3．創(chuàng)意性(三)經(jīng)濟(jì)性原則(四)市場(chǎng)導(dǎo)向性原則(五)注重經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的原則1．經(jīng)濟(jì)效益2．社會(huì)效益(六)綜合開(kāi)發(fā)的原則第二節(jié)旅遊資源開(kāi)發(fā)的理念與模式一、旅遊資源開(kāi)發(fā)的理念旅遊資源開(kāi)發(fā)與其他類(lèi)型的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有許多共同之處：就是要以現(xiàn)有資源為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，考慮產(chǎn)品的供需關(guān)係，分析產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的投入與產(chǎn)出比等，但不同類(lèi)型的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)又有其各自的特點(diǎn)，旅遊資源開(kāi)發(fā)要突出5個(gè)方面的特色。(一)地域性(二)多樣性(三)綜合性(四)永續(xù)性(五)文化性二、旅遊資源開(kāi)發(fā)的模式(一)按資源類(lèi)型劃分的旅遊資源開(kāi)發(fā)模式1．自然類(lèi)旅遊資源開(kāi)發(fā)模式2．文物古跡類(lèi)旅遊資源開(kāi)發(fā)模式3．社會(huì)風(fēng)情類(lèi)旅遊資源開(kāi)發(fā)模式4．宗教文化類(lèi)旅遊資源開(kāi)發(fā)模式5．現(xiàn)代人工吸引物類(lèi)旅遊資源開(kāi)發(fā)模式(二)按投資主體劃分的旅遊資源開(kāi)發(fā)模式1．政府主導(dǎo)型旅遊資源開(kāi)發(fā)模式2．企業(yè)主導(dǎo)型旅遊資源開(kāi)發(fā)模式3．民間投資型旅遊資源開(kāi)發(fā)模式4．外商投資型旅遊資源開(kāi)發(fā)模式(三)按地域劃分的旅遊資源開(kāi)發(fā)模式1.東部地區(qū)的精品開(kāi)發(fā)模式2.中部地區(qū)的特品開(kāi)發(fā)模式3.西部地區(qū)的極品開(kāi)發(fā)模式(四)按資源、區(qū)位和經(jīng)濟(jì)條件綜合劃分的旅遊資源開(kāi)發(fā)模式1.價(jià)值高，區(qū)位優(yōu)，經(jīng)濟(jì)條件好：全方位開(kāi)發(fā)模式2.價(jià)值高，區(qū)位一般，經(jīng)濟(jì)條件差：重點(diǎn)開(kāi)發(fā)模式3.價(jià)值高，區(qū)位、經(jīng)濟(jì)條件差：特色開(kāi)發(fā)模式4.價(jià)值低，區(qū)位好，經(jīng)濟(jì)條件好：參與性遊樂(lè)開(kāi)發(fā)模式5.價(jià)值、區(qū)位、經(jīng)濟(jì)條件都一般：稀有性開(kāi)發(fā)模式第三節(jié)旅遊資源開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)理論一、區(qū)位論區(qū)位論是關(guān)於人類(lèi)活動(dòng)的空間分佈及組織優(yōu)化的理論，創(chuàng)建於19世紀(jì)，如今它的研究和應(yīng)用範(fàn)圍遍及農(nóng)業(yè)(農(nóng)業(yè)區(qū)位論)、工業(yè)(工業(yè)區(qū)位論)、商業(yè)(市場(chǎng)區(qū)位論)、貿(mào)易、城市(中心地理論)、交通(運(yùn)輸區(qū)位論)等領(lǐng)域。旅遊區(qū)位的研究卻比較晚，開(kāi)始於20世紀(jì)50年代?？搜Y斯泰勒首先對(duì)旅遊區(qū)進(jìn)行了研究，之後眾多學(xué)者也對(duì)其進(jìn)行了研究和補(bǔ)充，使其逐漸成熟起來(lái)。首先，依據(jù)旅遊區(qū)位因素，確定旅遊資源開(kāi)發(fā)的序位，包括開(kāi)發(fā)時(shí)間先後時(shí)序、開(kāi)發(fā)建設(shè)規(guī)模和功能體系。保繼剛等根據(jù)旅遊資源價(jià)值、區(qū)位條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景，劃分出區(qū)域旅遊資源開(kāi)發(fā)的四種模式，見(jiàn)表4-1。表4-1區(qū)域旅遊資源開(kāi)發(fā)模式開(kāi)發(fā)模式旅遊資源價(jià)值區(qū)位條件區(qū)域經(jīng)濟(jì)背景條件主要開(kāi)發(fā)措施案

例1+++++++++全方位開(kāi)發(fā)北京2++++++國(guó)家扶持，適當(dāng)超前發(fā)展張家界3+++++保護(hù)性開(kāi)發(fā)西雙版納4+++++++恢復(fù)古跡或人造高級(jí)別旅遊資源武漢、深圳其次，區(qū)位理論要求在開(kāi)發(fā)旅遊資源和進(jìn)行旅遊業(yè)佈局時(shí)發(fā)揮集聚效應(yīng)。由於提供相同和不同服務(wù)的各個(gè)旅遊企業(yè)共同組成了一個(gè)地區(qū)的整體旅遊形象，增加了地區(qū)的整體旅遊吸引力，並且地區(qū)內(nèi)各個(gè)旅遊企業(yè)共同使用基礎(chǔ)設(shè)施和共用同一市場(chǎng)，帶來(lái)旅遊經(jīng)濟(jì)的集聚效益。最後，根據(jù)區(qū)位理論進(jìn)行旅遊服務(wù)設(shè)施的選址工作。對(duì)於旅遊設(shè)施場(chǎng)所的選擇，一方面是為了方便遊客，為旅遊者服務(wù)；另一方面是為了保護(hù)旅遊資源，提高旅遊目的地土地的利用效率。實(shí)際上，每一種旅遊設(shè)施的服務(wù)性質(zhì)不同，其場(chǎng)所選擇的目標(biāo)和方法也不同，所考慮的因素也大不相同。旅遊專(zhuān)案選址主要考慮的區(qū)位因素有三個(gè)方面：客源區(qū)位、交通區(qū)位和資源區(qū)位。二、區(qū)域分異和勞動(dòng)地域分工(一)地域分異規(guī)律1．因太陽(yáng)輻射能按緯度分佈不均勻引起的緯度地帶性2．海陸相互作用引起的從海岸到大陸中心發(fā)生變化的幹濕地帶性(經(jīng)度地帶性)3．隨山地高度而產(chǎn)生的垂直地帶性4．由地面地形引起的地方性分異5．地表構(gòu)造和地形引起的地域分異(二)勞動(dòng)地域分工各地的旅遊發(fā)展要同經(jīng)濟(jì)情況相適應(yīng)，綜合考慮經(jīng)濟(jì)、資源、市場(chǎng)、交通、投資、政策、勞動(dòng)力等條件，尋找具有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的旅遊產(chǎn)品。(三)區(qū)域分異和勞動(dòng)地域分工在旅遊規(guī)劃中的指導(dǎo)意義1．突出特色，尋求優(yōu)勢(shì)2．旅遊區(qū)劃3．功能分區(qū)4．制定發(fā)展戰(zhàn)略5．確定旅遊規(guī)劃的內(nèi)容三、旅遊者行為理論(一)旅遊者的決策行為從旅遊決策的角度，我們可以將旅遊活動(dòng)分為兩類(lèi)：一類(lèi)是旅遊者實(shí)際不參與決策或?qū)β眠[目的地選擇餘地很小的旅遊，如會(huì)議旅遊、商務(wù)旅遊、團(tuán)體福利旅遊等；另一類(lèi)旅遊則相反，其決策由旅遊者本人完成，或在家庭成員、旅伴之間協(xié)商作出。本節(jié)討論的是後者的決策行為。1．影響決策的主要因素(1) 感知環(huán)境。環(huán)境差異並不能直接影響人們的旅遊決策，直接影響旅遊決策行為的因素是感知環(huán)境的差異。(2) 最大效益原則。最大效益原則主要表現(xiàn)為以下幾方面。最小的旅遊時(shí)間比。最大的資訊收集量。(3) 旅遊偏好。2．旅遊決策過(guò)程(二)旅遊者的空間行為1．大尺度旅遊空間行為(1) 力圖到級(jí)別較高的旅遊點(diǎn)旅遊。(2) 盡可能遊玩更多的高級(jí)別旅遊點(diǎn)。(3) 力圖採(cǎi)用環(huán)狀路線旅遊。2．中、小尺度的旅遊空間行為(1) 採(cǎi)用節(jié)點(diǎn)狀路線旅遊。(2) 旅遊路線影響旅遊效果。3．旅遊者行為研究對(duì)旅遊開(kāi)發(fā)的意義四、經(jīng)濟(jì)學(xué)與市場(chǎng)學(xué)理論(一)旅遊資源開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品定位旅遊經(jīng)學(xué)理論認(rèn)為，旅遊資源開(kāi)發(fā)，旅遊產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費(fèi)、運(yùn)行的特點(diǎn)，除有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)運(yùn)行的共同規(guī)律外，還具有其本身獨(dú)特的運(yùn)行、消費(fèi)特點(diǎn)與規(guī)律。旅遊市場(chǎng)學(xué)中，旅遊市場(chǎng)定位，旅遊產(chǎn)品的功能定位，市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)、旅遊促銷(xiāo)手段等理論，對(duì)於旅遊資源開(kāi)發(fā)具有重要的意義。1.根據(jù)未來(lái)旅遊市場(chǎng)需求確定2.根據(jù)旅遊資源自身特色定位3.根據(jù)周邊產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力定位4.根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水準(zhǔn)定位(二)旅遊資源開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)定位1.影響旅遊資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)定位的因素(1) 所開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的功能特點(diǎn)。(2) 資源地的地理區(qū)位特點(diǎn)。(3) 潮流產(chǎn)品。(4) 客源群體的旅遊偏好。2.旅遊資源開(kāi)發(fā)市場(chǎng)定位的方法(1) 市場(chǎng)調(diào)查法。(2) 類(lèi)比分析法。(3) 地理區(qū)位法。(4) 市場(chǎng)分析法。(5) 特爾菲法。五、景觀生態(tài)學(xué)理論(一)景觀生態(tài)學(xué)的基本理論1.景觀結(jié)構(gòu)與功能理論景觀生態(tài)學(xué)將景觀空間結(jié)構(gòu)分為基質(zhì)、斑塊、廊道、緣4種基本單元。(1) 基質(zhì)(matrix)(2) 斑塊(patch)(3) 廊道(corridor)(4) 緣(edge)景觀的功能是指景觀元素間能量、物種及營(yíng)養(yǎng)成分等的流。景觀功能的發(fā)揮主要涉及到廊道、基質(zhì)和斑塊的功能特徵?？梢园崖眠[活動(dòng)進(jìn)一步解釋為通過(guò)特定地點(diǎn)和特定路徑的生態(tài)流，這種流集中體現(xiàn)於通過(guò)遊客所帶來(lái)的客流、物流、貨幣流、資訊流和價(jià)值流。如我國(guó)多數(shù)生態(tài)旅遊目的地在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展中形成了豐富的歷史文化內(nèi)涵，使得生態(tài)旅遊景觀的功能也表現(xiàn)出一定的人文性。2.生態(tài)整體性與空間異質(zhì)性理論由景觀要素有機(jī)聯(lián)繫組成的景觀，含有等級(jí)結(jié)構(gòu)，具有獨(dú)立的功能特性和明顯的視覺(jué)特徵。景觀系統(tǒng)的“整體大於部分之和”，這是生態(tài)整體性原理基本思想的直觀表述。景觀異質(zhì)(heterogeneity)是指在景觀中，對(duì)各類(lèi)景觀單元的變化起決定性作用的各種性狀的變異程度，一般指空間異質(zhì)性。異質(zhì)性同抗干擾能力、系統(tǒng)穩(wěn)定性和生物多樣性密切相關(guān)。異質(zhì)性是景觀功能的基礎(chǔ)，它決定空間格局的多樣性。一方面，生態(tài)整體性和空間異質(zhì)性在外部形態(tài)結(jié)構(gòu)上，塑造和控制著生態(tài)旅遊景觀的美學(xué)特徵;另一方面，也在內(nèi)部功能意義上對(duì)生態(tài)旅遊目的地的持續(xù)發(fā)展起著決定作用，從而為我們深入理解這種功能作用並採(cǎi)取改善與強(qiáng)化措施提供了理論切入點(diǎn)。生態(tài)旅遊目的地持續(xù)發(fā)展的實(shí)質(zhì)就是其地域內(nèi)的生態(tài)整體性的動(dòng)態(tài)維持與空間異質(zhì)性的不斷構(gòu)建。3.景觀多樣性與穩(wěn)定性理論景觀多樣性主要研究組成景觀的斑塊在數(shù)量、大小、形狀和景觀的類(lèi)型、分佈及其斑塊間的連接性、連通性等結(jié)構(gòu)和功能上的多樣性。可分為斑塊多樣性、類(lèi)型多樣性和格局多樣性三種類(lèi)型。一般認(rèn)為景觀的多樣性可構(gòu)成景觀的穩(wěn)定性。旅遊生態(tài)系統(tǒng)是一種非獨(dú)立性的景觀生態(tài)系統(tǒng)。多種旅遊生態(tài)系統(tǒng)共同構(gòu)成異質(zhì)性的景觀格局，形成具有不同旅遊功能的旅遊景觀，使旅遊景觀的穩(wěn)定性達(dá)到一定水準(zhǔn)，從而保障景觀旅遊功能的實(shí)現(xiàn)。生態(tài)旅遊景觀的穩(wěn)定性，不僅反映著自然和人為干擾的程度，而且也成為生態(tài)旅遊目的地持續(xù)發(fā)展的必要條件和檢驗(yàn)指標(biāo)之一。4.景觀變化理論景觀變化是指景觀系統(tǒng)在結(jié)構(gòu)和功能方面隨時(shí)間推移而發(fā)生變化。景觀變化是自然干擾和人為干擾相互作用的結(jié)果，人為干擾在景觀變化中起到越來(lái)越重要的作用，而這兩種干擾又受制於景觀格局。在生態(tài)旅遊目的地，主要表現(xiàn)為人為干擾的影響。例如，旅遊開(kāi)發(fā)者鋪設(shè)道路，構(gòu)建建築物，造成景觀破碎化程度的增加，動(dòng)植物的生態(tài)環(huán)境條件發(fā)生變化。旅遊者的踐踏、採(cǎi)集、旅遊垃圾堆放等的干擾和脅迫作用，會(huì)造成植被稀少，植物多樣性減少。大量旅遊者會(huì)對(duì)土壤產(chǎn)生影響，如土壤裸露面積和板結(jié)程度增加，水土流失加劇等。當(dāng)?shù)鼐用竦拈_(kāi)墾種植等活動(dòng)也會(huì)帶來(lái)一定的不良影響。一旦這些干擾的強(qiáng)度超過(guò)了旅遊景觀的承載能力，就會(huì)引起生態(tài)失調(diào)或失衡，甚至造成景觀的不可逆變化，將嚴(yán)重地?fù)p害旅遊業(yè)的發(fā)展。(二)景觀生態(tài)學(xué)在生態(tài)旅遊規(guī)劃管理中的應(yīng)用1．在綜合層次和旅遊者方面2．在旅遊開(kāi)發(fā)規(guī)劃方面從景觀生態(tài)學(xué)的角度出發(fā)，祁黃雄(1999)認(rèn)為旅遊規(guī)劃的目的是保護(hù)景觀的特色和品質(zhì)，適度調(diào)整景觀的格局與功能，保證旅遊網(wǎng)路的暢通。因此，提出了基於景觀生態(tài)學(xué)的旅遊規(guī)劃原則，即為：(1) 整體優(yōu)化原則。將景觀作為系統(tǒng)來(lái)思考和管理，實(shí)現(xiàn)整體最優(yōu)化的利用。(2) 多樣性原則。多樣性既是旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)的原則，又是景觀管理的結(jié)果。(3) 綜合效益原則。(4) 個(gè)性與特殊的保護(hù)原則。融入景觀生態(tài)學(xué)的旅遊規(guī)劃其基本步驟有三個(gè)。首先是調(diào)查階段。其次是分析階段。分析階段包括旅遊資源的評(píng)價(jià)、景觀評(píng)價(jià)和空間格局分析。最後是規(guī)劃階段。在上述分析的基礎(chǔ)上確定旅遊區(qū)開(kāi)發(fā)的景觀適宜度，景觀適宜度的分析包括旅遊資源和生態(tài)保護(hù)。除了應(yīng)用景觀生態(tài)學(xué)進(jìn)行旅遊區(qū)的宏觀規(guī)劃外，也可以進(jìn)一步與具體的生態(tài)因素相結(jié)合來(lái)進(jìn)行微觀層次上的設(shè)計(jì)。案例介紹：上海佘山國(guó)家級(jí)旅遊度假區(qū)規(guī)劃評(píng)價(jià)與景觀調(diào)整六、可持續(xù)發(fā)展理論(一)可持續(xù)發(fā)展理論與旅遊開(kāi)發(fā)1．生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性2．社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)性3．文化發(fā)展的可持續(xù)性(二)生態(tài)旅遊與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展1．生態(tài)旅遊的興起2．生態(tài)旅遊的內(nèi)涵從深層次講，生態(tài)旅遊不僅僅是一種旅遊形式，應(yīng)該看到此種形式的背後實(shí)際上是要促進(jìn)環(huán)境保護(hù)和發(fā)展經(jīng)濟(jì)，這是生態(tài)旅遊與傳統(tǒng)旅遊之間的最大區(qū)別。3．生態(tài)旅遊的基本框架(1) 生態(tài)旅遊專(zhuān)案(產(chǎn)品)認(rèn)證。生態(tài)旅遊的實(shí)施，有賴(lài)於生態(tài)旅遊的專(zhuān)案與產(chǎn)品。由於不同研究者和開(kāi)發(fā)者背景的差異，對(duì)生態(tài)旅遊的理解也有所不同。為了避免生態(tài)旅遊開(kāi)發(fā)過(guò)程中的歧異，有必要建立生態(tài)旅遊專(zhuān)案認(rèn)證制度。(2) 生態(tài)旅遊規(guī)劃。生態(tài)旅遊規(guī)劃與一般旅遊規(guī)劃的差異性表現(xiàn)在需要更多地考慮環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)的保護(hù)和地方經(jīng)濟(jì)利益的保障。生態(tài)旅遊規(guī)劃是一個(gè)區(qū)域發(fā)展生態(tài)旅遊的根本性大綱，對(duì)於合理開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅遊資源，協(xié)調(diào)旅遊開(kāi)發(fā)與生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)具有重要意義。(3) 生態(tài)旅遊工程。迴圈經(jīng)濟(jì)和生態(tài)旅遊工程是發(fā)展生態(tài)旅遊的重要途徑，要發(fā)揮科技在旅遊業(yè)中的引領(lǐng)作用，形成生態(tài)旅遊開(kāi)發(fā)的基本保障。同時(shí)，通過(guò)科技手段的運(yùn)用和生態(tài)工程的方法，對(duì)廢棄物進(jìn)行“減量化、再利用、資源化”。七、旅遊容量(承載力)理論(一)旅遊容量的概念旅遊容量(tourismcarryingcapacity)又稱(chēng)為旅遊承載力。承載力概念最早出現(xiàn)於生態(tài)學(xué)的研究，是指“某一特定環(huán)境條件下(主要指生存空間、營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)、陽(yáng)光等生態(tài)因數(shù)的組合)，某種個(gè)體存在數(shù)量的最高極限”。後來(lái)這一術(shù)語(yǔ)被應(yīng)用於環(huán)境科學(xué)中，便形成了“環(huán)境承載力”的概念，它被定義為：一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)在維持生命機(jī)體的再生能力、適應(yīng)能力和更新能力的前提下，承受有機(jī)體數(shù)量的限度。在國(guó)家旅遊局頒佈的《旅遊規(guī)劃通則》中，將旅遊容量定義為：旅遊容量是指在可持續(xù)發(fā)展的前提下，旅遊區(qū)在某一時(shí)間段內(nèi)，其自然環(huán)境、人工環(huán)境和社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境所能承受的旅遊及其相關(guān)活動(dòng)在規(guī)模和強(qiáng)度上極限值的最小值。旅遊容量通常由旅遊資源承載量、旅遊感知承載量、旅遊生態(tài)承載量、旅遊經(jīng)濟(jì)發(fā)展承載量、旅遊地域社會(huì)承載量等五個(gè)基本承載量組成。(二)國(guó)內(nèi)外旅遊容量研究現(xiàn)狀(三)旅遊容量研究的發(fā)展趨勢(shì)八、系統(tǒng)理論系統(tǒng)論不僅為旅遊規(guī)劃提供了認(rèn)識(shí)論的基礎(chǔ)，即旅遊規(guī)劃的區(qū)域(國(guó)家的或區(qū)域的)是一個(gè)系統(tǒng)，應(yīng)從整體上考慮；同時(shí)又為區(qū)域旅遊規(guī)劃提供了方法論基礎(chǔ)，即用系統(tǒng)的觀點(diǎn)看待區(qū)域旅遊發(fā)展，用系統(tǒng)的方法進(jìn)行旅遊業(yè)的開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、管理。具體而言，系統(tǒng)理論在旅遊規(guī)劃中的指導(dǎo)作用表現(xiàn)為以下幾方面。1．合理配置旅遊產(chǎn)業(yè)要素，產(chǎn)生最大綜合效益2．全面考慮，綜合開(kāi)發(fā)旅遊區(qū)3.加強(qiáng)旅遊業(yè)的跨區(qū)域協(xié)作聯(lián)合，保證區(qū)域旅遊業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展4.旅遊業(yè)發(fā)展要注重資訊回饋，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，不斷推陳出新第四節(jié)旅遊資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容與程式一、旅遊資源開(kāi)發(fā)的內(nèi)容(一)旅遊景區(qū)、景點(diǎn)的規(guī)劃設(shè)計(jì)(二)建設(shè)和完善旅遊基礎(chǔ)設(shè)施1．住宿設(shè)施2．餐飲設(shè)施3．娛樂(lè)與體育設(shè)施4．輔助設(shè)施(三)規(guī)劃旅遊交通(四)開(kāi)發(fā)人力資源1．人力資源需求預(yù)測(cè)2．人力資源的聘用計(jì)畫(huà)3．人才培訓(xùn)計(jì)畫(huà)(五)旅遊市場(chǎng)開(kāi)發(fā)1．市場(chǎng)預(yù)測(cè)與定位2．市場(chǎng)行銷(xiāo)和推廣旅遊目標(biāo)客源市場(chǎng)是旅遊市場(chǎng)行銷(xiāo)和推廣的主要對(duì)象。市場(chǎng)行銷(xiāo)推廣的目的，是促使目標(biāo)市場(chǎng)的潛在客源購(gòu)買(mǎi)已開(kāi)發(fā)出的旅遊產(chǎn)品並在旅遊目的地進(jìn)行消費(fèi)。(1) 旅遊目的地促銷(xiāo)機(jī)構(gòu)(DMO)(2) 旅遊目的地行銷(xiāo)策略，：旅遊目的地行銷(xiāo)策略包括兩個(gè)層面的內(nèi)容。首先是旅遊目的地的形象推廣。① 宣傳口號(hào)。② 形象定位、象徵物及特殊事件。③ 節(jié)慶活動(dòng)。第二是營(yíng)業(yè)推廣。(3) 旅遊市場(chǎng)促銷(xiāo)方法二、旅遊資源開(kāi)發(fā)的程式(一)旅遊資源開(kāi)發(fā)可行性論證1．資源評(píng)價(jià)2．旅遊客源市場(chǎng)分析資源評(píng)價(jià)包括對(duì)旅遊資源的豐度、特色、價(jià)值(如美學(xué)價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、歷史價(jià)值等)和結(jié)構(gòu)進(jìn)行評(píng)價(jià)?？驮词袌?chǎng)分析主要是分析市場(chǎng)需求方向和需求量。資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)取決於市場(chǎng)需求前景，所以現(xiàn)代旅遊開(kāi)發(fā)均側(cè)重以市場(chǎng)為導(dǎo)向。3．旅遊資源開(kāi)發(fā)條件分析(1) 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)條件分析。(2) 設(shè)施條件分析。(3) 環(huán)境容量分析。(4) 其他分析。(二)旅遊資源開(kāi)發(fā)導(dǎo)向模式的確定1．基礎(chǔ)形象導(dǎo)向2．總體功能導(dǎo)向3．市場(chǎng)功能導(dǎo)向4．景區(qū)主題導(dǎo)向(三)旅遊資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃的制定與評(píng)價(jià)1．旅遊分區(qū)規(guī)劃2．確定旅遊資源的開(kāi)發(fā)政策3．確定環(huán)境與旅遊資源的保護(hù)措施(四)旅遊資源開(kāi)發(fā)的實(shí)施與監(jiān)控圖4-2旅遊資源開(kāi)發(fā)流程圖圖4-2旅遊資源開(kāi)發(fā)流程圖第一節(jié)旅遊產(chǎn)品概述一、旅遊產(chǎn)品的含義旅遊產(chǎn)品(tourismproducts)是旅遊者購(gòu)買(mǎi)的，滿(mǎn)足旅遊者的旅遊需求和實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)目的，包括實(shí)現(xiàn)旅遊者在旅遊過(guò)程中的遊覽需要、生活需要、娛樂(lè)需要，以及購(gòu)物和交通需要，並提供相關(guān)的旅遊服務(wù)。第一，旅遊產(chǎn)品具有使用價(jià)值與價(jià)值的雙重屬性。第二，旅遊產(chǎn)品是一種以服務(wù)形式存在的，看不見(jiàn)、摸不著的概念性產(chǎn)品。第三，旅遊產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中雖然是分散的，但是不可以分割的。第四，旅遊者雖然享有各項(xiàng)服務(wù)的權(quán)利，但是對(duì)服務(wù)載體只是擁有暫時(shí)的使用權(quán)，不享有所有權(quán)。二、旅遊產(chǎn)品的構(gòu)成要素與關(guān)係(一)旅遊產(chǎn)品的構(gòu)成要素1．旅遊吸引物2．旅遊服務(wù)設(shè)施3．旅遊服務(wù)4．旅遊時(shí)間與路線(二)旅遊產(chǎn)品構(gòu)成要素的關(guān)係1．旅遊產(chǎn)品構(gòu)成要素之間的互補(bǔ)性2．旅遊產(chǎn)品構(gòu)成要素的內(nèi)部替代性第二節(jié)旅遊產(chǎn)品的類(lèi)型與特徵一、旅遊產(chǎn)品的類(lèi)型(一)按旅遊活動(dòng)的內(nèi)容和性質(zhì)劃分1．觀光旅遊產(chǎn)品2．休閒度假旅遊產(chǎn)品3．宗教旅遊產(chǎn)品4．商務(wù)旅遊產(chǎn)品5．文化旅遊產(chǎn)品6．生態(tài)旅遊產(chǎn)品(二)其他劃分方法(1) 按旅遊活動(dòng)的國(guó)界劃分：國(guó)際旅遊和國(guó)內(nèi)旅遊。(2) 按旅遊者的旅遊位移方式劃分：徒步旅遊、水上旅遊、航空旅遊、汽車(chē)旅遊、火車(chē)旅遊等。(3) 按旅遊經(jīng)濟(jì)檔次劃分：豪華旅遊、經(jīng)濟(jì)旅遊、自助旅遊。(4) 按旅遊活動(dòng)位移距離劃分：近距離旅遊、中距離旅遊、遠(yuǎn)程旅遊。(5) 按旅遊活動(dòng)時(shí)間劃分：一日遊、二日遊、多日遊。二、旅遊產(chǎn)品的特徵(一)旅遊產(chǎn)品的公共特徵1．多功能性和綜合性2．無(wú)形性3．不可轉(zhuǎn)移性4．生產(chǎn)與消費(fèi)的同步性和不可分割性5．不可儲(chǔ)存性6．易損性(二)旅遊產(chǎn)品的獨(dú)立特徵不同類(lèi)型的旅遊產(chǎn)品由於旅遊目的、旅遊活動(dòng)時(shí)間、旅遊遊覽對(duì)象等的差異性，表現(xiàn)出相對(duì)獨(dú)立的特徵(見(jiàn)表5-1)。表5-1主要旅遊產(chǎn)品的獨(dú)立特徵對(duì)比表5-1主要旅遊產(chǎn)品的獨(dú)立特徵對(duì)比

旅遊產(chǎn)品類(lèi)型旅遊產(chǎn)品獨(dú)立特徵獨(dú)立特徵描述觀光旅遊產(chǎn)品旅遊活動(dòng)空間大觀光旅遊是旅遊者通過(guò)觀覽完成的旅遊活動(dòng)，旅遊者與旅遊吸引物之間的交流是簡(jiǎn)單觀賞，缺乏旅遊主動(dòng)參與性；觀光旅遊的活動(dòng)空間大，有的觀光旅遊的活動(dòng)空間甚至在1000km2以上旅遊活動(dòng)時(shí)間較短觀光旅遊產(chǎn)品的旅遊者流動(dòng)性強(qiáng)，相對(duì)於其他旅遊產(chǎn)品，旅遊者在旅遊地停留較短，在旅遊景點(diǎn)的旅遊時(shí)間短旅遊吸引物較豐富觀光旅遊的目的是觀光，要求在較短的時(shí)間內(nèi)完成較多的旅遊內(nèi)容，在同等的旅遊時(shí)間條件下，觀光旅遊產(chǎn)品的旅遊吸引物的數(shù)量和類(lèi)型、旅遊地的數(shù)量要比其他類(lèi)型的旅遊產(chǎn)品多，否則就難以滿(mǎn)足旅遊者的需要休閒度假旅遊產(chǎn)品旅遊活動(dòng)的松弛性由於休閒度假旅遊的旅遊目的是為了輕鬆，因此旅遊者在旅遊活動(dòng)過(guò)程中表現(xiàn)為閒暇性、旅遊過(guò)程緩慢性，旅遊者在非常自然、祥和的過(guò)程中完成旅遊旅遊活動(dòng)空間位移較小休閒度假旅遊活動(dòng)鬆弛平和，旅遊者主要是為了消除日常生活的緊張與沉悶，較大的空間位移和較強(qiáng)的旅遊活動(dòng)強(qiáng)度都會(huì)影響旅遊效果，破壞旅遊目的的初衷，旅遊活動(dòng)具有定點(diǎn)性文化旅遊產(chǎn)品旅遊吸引物的文化積澱深厚文化旅遊較廣泛，文化內(nèi)容包括文學(xué)、藝術(shù)、科技、歷史、建築、理學(xué)、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)等方面，作為文化旅遊的基礎(chǔ)，旅遊資源的文化屬性較深厚，否則會(huì)缺乏市場(chǎng)吸引力市場(chǎng)針對(duì)性較強(qiáng)，需要旅遊者具有較高的文化素質(zhì)能對(duì)文化旅遊產(chǎn)品感興趣的旅遊者必需有較高的文化素質(zhì)，有較高層次的旅遊需求和文化追求，他們的旅遊目的不僅僅是滿(mǎn)足於觀光、休閒，而是希望在旅遊活動(dòng)過(guò)程中獲取所需要的知識(shí)，寓學(xué)習(xí)於旅遊活動(dòng)之中，因此市場(chǎng)的針對(duì)性也較強(qiáng)旅遊產(chǎn)品類(lèi)型旅遊產(chǎn)品獨(dú)立特徵獨(dú)立特徵描述文化旅遊產(chǎn)品旅遊服務(wù)特殊性文化旅遊除對(duì)旅遊服務(wù)有一般的要求外，還需要一定文化內(nèi)涵的服務(wù)，以保證旅遊過(guò)程的文化氣氛，要求導(dǎo)遊者具有相當(dāng)?shù)奈幕仞B(yǎng)，否則不能滿(mǎn)足旅遊者對(duì)文化的需要生態(tài)旅遊產(chǎn)品旅遊過(guò)程的生態(tài)性生態(tài)旅遊產(chǎn)品特別強(qiáng)調(diào)旅遊過(guò)程的全生態(tài)化，生態(tài)旅遊的生態(tài)化包括食、住、行、遊、購(gòu)、娛等旅遊要素的生態(tài)化，食用綠色食品、住生態(tài)化旅館、使用無(wú)污染的交通方式、遊覽生態(tài)景觀、開(kāi)展有益於生態(tài)環(huán)境的旅遊活動(dòng)生態(tài)教育性與觀光旅遊、休閒旅遊不同的是，選擇生態(tài)旅遊的旅遊者並非僅僅為了體驗(yàn)自然、體驗(yàn)生態(tài)、獲得美感，還包括為了教育和被教育的目的，借助旅遊活動(dòng)開(kāi)展有益身心和生態(tài)環(huán)境保護(hù)的活動(dòng)，宣傳環(huán)保意識(shí)，生態(tài)旅遊者既是生態(tài)美的享受者，又是生態(tài)保護(hù)的傳播者第三節(jié)旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)一、觀光旅遊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(一)觀光旅遊產(chǎn)品的概念(二)觀光旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則1．市場(chǎng)導(dǎo)向原則2．突出特色原則3．時(shí)空組合設(shè)計(jì)合理化原則4．等價(jià)原則(三)觀光旅遊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)1．旅遊產(chǎn)品主題的開(kāi)發(fā)2．產(chǎn)品構(gòu)成要素的開(kāi)發(fā)(1) 旅遊地開(kāi)發(fā)和旅遊吸引物的選擇和組合(2) 旅遊過(guò)程中食、住、行、遊、購(gòu)、娛各要素結(jié)構(gòu)安排(3) 旅遊服務(wù)的開(kāi)發(fā)(4) 產(chǎn)品價(jià)格的確定二、休閒度假旅遊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(一)休閒度假旅遊產(chǎn)品的概念休閒度假旅遊產(chǎn)品是指旅遊者以休閒度假活動(dòng)為目的，借助一定的自然或人文環(huán)境、通過(guò)較輕鬆的旅遊活動(dòng)方式，使身體舒適、心理愉快、精神放鬆的旅遊。1.消費(fèi)特點(diǎn)(1) 逗留時(shí)間長(zhǎng)。(2) 散客和家庭式為主。(3) 重遊率高。(4) 指向集中。(5) 度假+觀光。(6) 文化需求。2.供給特點(diǎn)(1) 同質(zhì)和異質(zhì)。度假產(chǎn)品最基本的特點(diǎn)，就是具有比較高的同質(zhì)性。(2) 度假區(qū)：大型、綜合、文化。度假區(qū)的建設(shè)，第一是規(guī)模大。(3) 度假酒店：設(shè)計(jì)、活動(dòng)、組合。3．休閒度假的類(lèi)型休閒度假?gòu)墓┙o角度一般有兩種分類(lèi)方式。一種是依照自然條件，依託資源的分類(lèi)，包括濱海型、溫泉型、森林型、山地型等，各有特點(diǎn)。另一種是主題活動(dòng)類(lèi)，包括體育類(lèi)、文化類(lèi)、會(huì)議類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)等。4.休閒度假的發(fā)展趨勢(shì)(1) 消費(fèi)大眾化。(2) 產(chǎn)品多樣化。(3) 追求個(gè)性化。(4) 市場(chǎng)層次化。(5) 發(fā)展國(guó)際化。(二)休閒度假旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則1．產(chǎn)品功能休閒性原則2．旅遊容量合理性原則(三)休閒度假旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)1．旅遊路線與旅遊目的地組織2．旅遊目的地建設(shè)首先，建設(shè)服務(wù)功能齊全的旅遊地。其次，開(kāi)發(fā)富有特色的旅遊活動(dòng)、積極展示旅遊地文化內(nèi)容。開(kāi)發(fā)具有文化內(nèi)涵與特色的休閒娛樂(lè)活動(dòng)吸引旅遊市場(chǎng)。再次，制定旅遊地容量，營(yíng)造祥和自然的旅遊環(huán)境。三、文化旅遊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(一)文化旅遊產(chǎn)品的概念文化旅遊產(chǎn)品是指以文化旅遊資源為支撐，旅遊者以獲取文化印象、增智為目的的旅遊產(chǎn)品，旅遊者在旅遊期間進(jìn)行歷史、文化或自然科學(xué)的考察與交流、學(xué)習(xí)等活動(dòng)。(二)文化旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則作為文化旅遊產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)的基本原則是文化導(dǎo)向，它的吸引點(diǎn)就是旅遊資源的文化性。(三)文化旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)1．旅遊目的地文化內(nèi)涵的挖掘2．旅遊仲介文化開(kāi)發(fā)四、生態(tài)旅遊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(一)生態(tài)旅遊產(chǎn)品概念(二)生態(tài)旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)原則1．生態(tài)旅遊資源保護(hù)性原則2．生態(tài)環(huán)境與旅遊經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展原則(三)生態(tài)旅遊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)1．培養(yǎng)旅遊者的生態(tài)意識(shí)2．增強(qiáng)開(kāi)發(fā)者和經(jīng)營(yíng)者的生態(tài)意識(shí)3．科學(xué)制訂生態(tài)旅遊規(guī)劃4．以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)特色生態(tài)旅遊產(chǎn)品五、旅遊線路設(shè)計(jì)(一)旅遊線路的概念旅遊線路是指在一定地域空間，旅遊經(jīng)營(yíng)者針對(duì)旅遊目標(biāo)市場(chǎng)的需求，憑藉交通線路和交通工具，遵循一定原則，將若干旅遊地的旅遊吸引物、旅遊設(shè)施和旅遊服務(wù)等合理地貫穿起來(lái)，專(zhuān)為旅遊者開(kāi)展旅遊活動(dòng)而設(shè)計(jì)的遊覽線路。(二)旅遊線路的類(lèi)型1．根據(jù)旅遊者活動(dòng)性質(zhì)劃分(1) 觀光性旅遊線路。(2) 逗留性旅遊線路。2．根據(jù)旅遊線路的空間結(jié)構(gòu)劃分(1) 環(huán)狀旅遊線路。(2) 節(jié)點(diǎn)狀旅遊線路。3．根據(jù)旅遊活動(dòng)內(nèi)容的豐富程度劃分(1) 綜合性旅遊線路。(2) 專(zhuān)題性旅遊線路。此外，按旅遊組織的形式可劃分為面向包價(jià)旅遊的傳統(tǒng)旅遊線路和麵向散客旅遊的“靈便式”旅遊線路，其中“靈便式”旅遊線路又可分為“拼合選擇式”旅遊線路和“跳躍式”旅遊線路。(三)旅遊線路的設(shè)計(jì)1．基本設(shè)計(jì)的內(nèi)容2．旅遊線路設(shè)計(jì)原則(1) 市場(chǎng)性原則。(2) 特色性原則。(3) 效益性原則。(4) 季節(jié)性原則。(5) 網(wǎng)路化原則。(6) 安全性原則。第四節(jié)旅遊產(chǎn)品市場(chǎng)行銷(xiāo)一、旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)分析與旅遊形象(一)旅遊市場(chǎng)分析1．旅遊市場(chǎng)的定義2．旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)特徵1) 旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)敏感性。(2) 旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)隨機(jī)性。(3) 旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)立體性。(4) 旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)互補(bǔ)性。3．旅遊產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分(1) 按旅遊目的細(xì)分市場(chǎng)(2) 按消費(fèi)水準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)(3) 按組織形式細(xì)分市場(chǎng)(4) 按客源地域規(guī)律細(xì)分旅遊市場(chǎng)(5) 按國(guó)境細(xì)分旅遊市場(chǎng)(二)旅遊市場(chǎng)與旅遊形象1．旅遊消費(fèi)行為與旅遊形象

2．旅遊供給與旅遊形象(三)旅遊形象策劃的基本方法1．旅遊形象現(xiàn)狀調(diào)查2．旅遊形象狀態(tài)識(shí)別3．旅遊形象系統(tǒng)策劃4．旅遊形象定位與口號(hào)5．旅遊形象感知系統(tǒng)設(shè)計(jì)6．旅遊形象傳播系統(tǒng)設(shè)計(jì)7．旅遊形象要素整合8．建立旅遊形象資訊系統(tǒng)比較項(xiàng)有形產(chǎn)品形象旅遊形象形象識(shí)別過(guò)程簡(jiǎn)單複雜(由於旅遊產(chǎn)品的無(wú)形性、抽象性、綜合性)識(shí)別效果形象比較一致，忠誠(chéng)度較高難以形成統(tǒng)一的形象，忠誠(chéng)度不高附加價(jià)值好的形象可以形成品牌溢價(jià)和品牌聯(lián)想難以形成高度的認(rèn)可和品牌忠誠(chéng)、品牌溢價(jià)作用獲得品牌形象的無(wú)形資產(chǎn)幫助遊客作出購(gòu)買(mǎi)決策、方便旅遊目的地宣傳與行銷(xiāo)、知道旅遊目的地規(guī)劃、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)圖5-1旅遊目的地形象設(shè)計(jì)TDIS模型圖圖5-1旅遊目的地形象設(shè)計(jì)TDIS模型圖

二、旅遊產(chǎn)品生命週期與行銷(xiāo)策略(一)旅遊產(chǎn)品生命週期1．導(dǎo)入期的的特徵與行銷(xiāo)對(duì)策2．成長(zhǎng)期的特徵與行銷(xiāo)對(duì)策3．成熟期的特徵與行銷(xiāo)對(duì)策4．衰退期的特徵與行銷(xiāo)對(duì)策(二)旅遊地生命週期1．探索階段2．準(zhǔn)備階段3．成長(zhǎng)階段4．穩(wěn)定階段5．停滯階段6．下降或復(fù)蘇階段(三)更新開(kāi)發(fā)方法1．旅遊商品的包裝設(shè)計(jì)(1) 要體現(xiàn)地方特色。(2) 要有文化內(nèi)涵。2．旅遊產(chǎn)品的升級(jí)與更新三、旅遊市場(chǎng)行銷(xiāo)(一)廣告1．廣告的類(lèi)型表5-3各類(lèi)主要旅遊廣告媒體優(yōu)勢(shì)比較媒

體優(yōu)

勢(shì)局

限報(bào)紙靈活、及時(shí)，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)覆蓋面大，能廣泛被群眾接受，可信度強(qiáng)保存性差，複製品質(zhì)低，傳閱者少電視綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)作，富有感染力，能引起高度注意，觸及面廣成本高、干擾多，暫態(tài)即逝，觀眾可選擇性差直接郵寄觀眾有選擇性，靈活，在同一媒體內(nèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)性化相對(duì)成本較高廣播大眾化宣傳，地理和人口方面的選擇性較強(qiáng)，成本低只有聽(tīng)覺(jué)效果，不如電視引人注目，聽(tīng)眾分散雜誌地理及人口選擇性強(qiáng)，可信度、製作品質(zhì)高，保存期長(zhǎng)費(fèi)用較高，位置無(wú)保證戶(hù)外廣告靈活，複製率高，費(fèi)用低，媒體競(jìng)爭(zhēng)少，位置選擇靈活觀眾選擇性差，創(chuàng)造性差互聯(lián)網(wǎng)覆蓋全球，不受時(shí)間限制，易複製，易於修改和補(bǔ)充，製作和上網(wǎng)費(fèi)用低，觀眾選擇性強(qiáng)被動(dòng)地等待搜索，受電腦和因特網(wǎng)普及程度的影響2．廣告的目標(biāo)(1) 告知型(2) 勸導(dǎo)型(3) 提醒型(二)公共關(guān)係活動(dòng)公共關(guān)係的工作主要包括：(1) 加強(qiáng)與新聞界的聯(lián)繫(2) 搞好旅遊形象和旅遊產(chǎn)品宣傳(3) 促進(jìn)協(xié)調(diào)交流。(4) 強(qiáng)化遊說(shuō)能力。(5) 做好諮詢(xún)工作。(三)營(yíng)業(yè)推廣營(yíng)業(yè)推廣方式有多種多樣，常見(jiàn)的旅遊營(yíng)業(yè)推廣方式如下。(1) 針對(duì)旅遊者。① 贈(zèng)送樣品。② 贈(zèng)送優(yōu)惠券或代金券。③ 獎(jiǎng)勵(lì)或提供贈(zèng)品。④ 設(shè)立俱樂(lè)部。(2) 針對(duì)旅遊中間商。② 推廣補(bǔ)貼。① 購(gòu)買(mǎi)折扣。③ 提供宣傳品。④ 聯(lián)合製作促銷(xiāo)廣告。⑤ 舉辦展覽。(3) 針對(duì)銷(xiāo)售人員。(四)人員推銷(xiāo)1．派員推銷(xiāo)2．營(yíng)業(yè)推銷(xiāo)3．會(huì)議推銷(xiāo)(五)旅遊宣傳品旅遊宣傳品至今還沒(méi)有明確的定義，所謂宣傳，是指將眾多的思想性資訊通過(guò)一定方式傳遞給他人的活動(dòng)。旅遊宣傳品不僅具有一般宣傳的屬性，而且還具有鮮明的市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)特徵，它既要反映區(qū)域旅遊的整體形象，又要適應(yīng)旅遊市場(chǎng)和旅遊者的不同個(gè)性，同時(shí)，它本身又是旅遊產(chǎn)品的組成部分，在旅遊活動(dòng)中有著不可替代的地位和作用。(六)旅遊目的地解說(shuō)技術(shù)圖5-4旅遊解說(shuō)系統(tǒng)示意圖1．交通引導(dǎo)系統(tǒng)2．接待設(shè)施解說(shuō)系統(tǒng)3．景區(qū)(旅遊目的地)解說(shuō)系統(tǒng)4．遊客中心(七)旅遊目的地行銷(xiāo)系統(tǒng)1．資訊傳播的廣泛性和及時(shí)性2．融入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)理念3．資訊互動(dòng)性4．資訊存儲(chǔ)和檢索功能5．可以高起點(diǎn)、低成本地進(jìn)行網(wǎng)路行銷(xiāo)工作世界旅遊組織綜述了目的地行銷(xiāo)系統(tǒng)相對(duì)於傳統(tǒng)行銷(xiāo)模式的各種優(yōu)勢(shì)。它包括：(1) 以較低的價(jià)格向世界各地的大量顧客介紹信息和產(chǎn)品。(2) 能提供比通過(guò)傳統(tǒng)印刷媒體更有深度、品質(zhì)更高的資訊。(3) 使顧客預(yù)訂更快、更容易。(4) 省去製作和發(fā)行印刷品的大量費(fèi)用。(5) 可針對(duì)旅遊客源地運(yùn)用電子郵件做推廣等。案例介紹香格里拉：旅遊目的地(旅遊景區(qū))品牌行銷(xiāo)第一節(jié)旅遊地規(guī)劃的基本問(wèn)題一、旅遊地及其規(guī)劃的概念(一)旅遊地的界定旅遊地(tourismarea)是以旅遊及其相關(guān)活動(dòng)為主要功能或主要功能之一的空間或地域，它是對(duì)各種不同規(guī)模形式和特徵的旅遊景區(qū)的統(tǒng)稱(chēng)。作為一個(gè)概念而言，旅遊地有兩個(gè)基本的含義。其一是指旅遊者遊覽、觀光、訪問(wèn)的目的地，即旅遊資源和旅遊活動(dòng)的所在地。其二是指土地利用的一種方式，如同農(nóng)業(yè)用地、林業(yè)用地、牧業(yè)用地等一樣，旅遊地是一種遊憩用地。就第一層含義來(lái)講，旅遊地可視作等同於旅遊區(qū)；而第二層含義實(shí)質(zhì)上是土地規(guī)劃或者國(guó)土規(guī)劃的一個(gè)方面，它是政府部門(mén)規(guī)劃的供人們進(jìn)行旅遊活動(dòng)的地域或環(huán)境空間。從開(kāi)發(fā)的角度來(lái)看，旅遊地的存在是旅遊經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，處?kù)短囟臻g環(huán)境的旅遊資源必須依託旅遊地的開(kāi)發(fā)才能實(shí)現(xiàn)其使用價(jià)值，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。作為旅遊地，必須具備三大基本條件：首先，要具有一定數(shù)量的吸引力較強(qiáng)的旅遊資源；其次，要具有一定規(guī)模和接待能力的旅遊設(shè)施；再次，要具有一定的可進(jìn)入性。(二)旅遊地規(guī)劃的含義旅遊地規(guī)劃是指為了合理開(kāi)發(fā)和利用旅遊資源，有效經(jīng)營(yíng)和管理旅遊地，使其發(fā)揮多種功能和作用而進(jìn)行的對(duì)各項(xiàng)旅遊要素的統(tǒng)籌部署和具體安排。掌握旅遊地規(guī)劃的概念，關(guān)鍵在於領(lǐng)悟其核心理念，即整體性(holistic)與戰(zhàn)略性(strategic)。二、旅遊地的類(lèi)型(一)風(fēng)景名勝區(qū)表6-1自然保護(hù)區(qū)的保護(hù)分級(jí)與保護(hù)要求

(二)旅遊度假區(qū)(三)自然保護(hù)區(qū)(四)地質(zhì)公園(五)森林公園(六)世界遺產(chǎn)地表6-2世界遺產(chǎn)分類(lèi)一覽表轉(zhuǎn)下層表6-1自然保護(hù)區(qū)的保護(hù)分級(jí)與保護(hù)要求保護(hù)分區(qū)保護(hù)要求核心區(qū)禁止任何單位和個(gè)人進(jìn)入(獲省級(jí)以上人民政府或國(guó)務(wù)院有關(guān)自然保護(hù)區(qū)行政主管部門(mén)批準(zhǔn)的除外)，也不允許進(jìn)入從事科學(xué)研究活動(dòng)緩衝區(qū)只準(zhǔn)進(jìn)入從事科學(xué)研究觀測(cè)活動(dòng)實(shí)驗(yàn)區(qū)可以進(jìn)入從事科學(xué)試驗(yàn)、教學(xué)實(shí)習(xí)、參觀考察、旅遊以及馴化、繁殖珍稀、瀕危野生動(dòng)植物等活動(dòng)返回表6-2世界遺產(chǎn)分類(lèi)一覽表大

類(lèi)亞

類(lèi)分類(lèi)描述自然遺產(chǎn)自然面貌具有突出、普遍價(jià)值的由地質(zhì)和生物結(jié)構(gòu)或由這類(lèi)結(jié)構(gòu)群組成的瀕危動(dòng)植物物種生態(tài)區(qū)具有突出、普遍價(jià)值的地質(zhì)和自然地理結(jié)構(gòu)或明確劃定的自然地帶具有突出、普遍價(jià)值的天然名勝或明確劃定的文化遺產(chǎn)文物具有突出、普遍價(jià)值的建築物、雕刻和繪畫(huà)，具有考古意義的成分或結(jié)構(gòu)，銘文、洞穴、居住區(qū)及各類(lèi)文物的綜合體建築群因其建築的形式、同一性及其在景觀中的地位，具有突出、普遍價(jià)值的單獨(dú)或相互聯(lián)繫的建築群體遺址具有突出、普遍價(jià)值的人造工程或人與自然的聯(lián)合工程以及考古遺址地帶自然與文化雙重遺產(chǎn)同時(shí)具備上述自然遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)的文化景觀遺產(chǎn)人類(lèi)有意設(shè)計(jì)和建築的景觀包括處?kù)睹缹W(xué)原因建造的園林和公園景觀，它們經(jīng)常(但並不總是)與宗教或其他紀(jì)念性建築物或建築群有聯(lián)繫有機(jī)進(jìn)化的景觀產(chǎn)生於社會(huì)最初始的一種社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、行政以及宗教需要，並通過(guò)與周?chē)匀画h(huán)境的相聯(lián)系或相適應(yīng)而發(fā)展到目前的形式，又包括殘遺物(或化石)景觀和持續(xù)性景觀關(guān)聯(lián)性文化景觀以與自然因素，強(qiáng)烈的宗教、藝術(shù)或文化相聯(lián)系為特徵，而不是以文化物證為特徵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)口頭傳說(shuō)和表述表演藝術(shù)社會(huì)風(fēng)俗、禮儀、節(jié)慶有關(guān)自然界和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐傳統(tǒng)的手工藝技能返回三、旅遊地規(guī)劃的特徵(一)綜合性(二)目的性(三)技術(shù)性(四)前瞻性四、旅遊地規(guī)劃的層次性(一)旅遊地總體規(guī)劃旅遊地總體規(guī)劃的期限一般為10至20年，同時(shí)可根據(jù)需要對(duì)旅遊地的遠(yuǎn)景發(fā)展作出輪廓性的規(guī)劃安排。對(duì)於旅遊地近期的發(fā)展佈局和主要建設(shè)專(zhuān)案，也應(yīng)作出近期規(guī)劃，期限一般為3至5年。旅遊地總體規(guī)劃的任務(wù)，是分析旅遊地客源市場(chǎng)，確定旅遊地的主題形象，劃定旅遊地的用地範(fàn)圍及空間佈局，安排旅遊地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)內(nèi)容，提出旅遊地開(kāi)發(fā)措施。(二)旅遊地控制性詳細(xì)規(guī)劃旅遊地控制性詳細(xì)規(guī)劃是在旅遊地總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，為了近期建設(shè)的需要而編制。旅遊地控制性詳細(xì)規(guī)劃的任務(wù)是，以總體規(guī)劃為依據(jù)，詳細(xì)規(guī)定旅遊地區(qū)域範(fàn)圍內(nèi)建設(shè)用地的各項(xiàng)控制指標(biāo)和其他規(guī)劃管理要求，為其所有開(kāi)發(fā)建設(shè)活動(dòng)提供指導(dǎo)。(三)旅遊地修建性詳細(xì)規(guī)劃旅遊地修建性詳細(xì)規(guī)劃是針對(duì)旅遊地當(dāng)前要建設(shè)的地段而編制的規(guī)劃。其任務(wù)是，在總體規(guī)劃或控制性詳細(xì)規(guī)劃的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化和細(xì)化，用以指導(dǎo)各項(xiàng)建築和工程設(shè)施的設(shè)計(jì)和施工。故該類(lèi)規(guī)劃兼有旅遊規(guī)劃與建築設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，技術(shù)精度要求也相對(duì)更高。第二節(jié)旅遊地規(guī)劃的程式與方法一、旅遊地規(guī)劃的制定主體(一)旅遊地規(guī)劃制定主體的類(lèi)型根據(jù)國(guó)家旅遊局發(fā)佈的《旅遊發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，國(guó)家旅遊局於2000年11月22日發(fā)佈了《旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法》，明確了旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的資質(zhì)等級(jí)劃分與認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。2005年8月5日，國(guó)家旅遊局又對(duì)該暫行辦法進(jìn)行了修訂，頒佈了《旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定辦法》。(二)旅遊地規(guī)劃制定主體的確定該辦法規(guī)定，旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)分為甲級(jí)、乙級(jí)和丙級(jí)認(rèn)定條件(見(jiàn)表6-3)。申請(qǐng)甲級(jí)、乙級(jí)資質(zhì)的旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位經(jīng)所在地省級(jí)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)推薦，由全國(guó)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)認(rèn)定。丙級(jí)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位的資質(zhì)經(jīng)全國(guó)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)授權(quán)，由省級(jí)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)直接認(rèn)定，並報(bào)全國(guó)旅遊規(guī)劃設(shè)計(jì)單位資質(zhì)認(rèn)定委員會(huì)備案。二、旅遊地規(guī)劃的制定程式(一)制定旅遊地規(guī)劃的主要工作環(huán)節(jié)1．調(diào)查與分析2．確定目標(biāo)體系3．形成戰(zhàn)略構(gòu)想4．編寫(xiě)規(guī)劃報(bào)告5．規(guī)劃評(píng)審與優(yōu)化(二)旅遊地規(guī)劃的制定流程旅遊地規(guī)劃制定工作的五項(xiàng)基本環(huán)節(jié)，總體上是按照循序漸進(jìn)、不斷回饋、反復(fù)調(diào)整的工作順序組織起來(lái)形成的一個(gè)動(dòng)態(tài)迴圈的工作流程。三、旅遊地規(guī)劃的基礎(chǔ)方法(一)綜合考察方法(二)田野工作方法(三)統(tǒng)計(jì)處理方法(四)抽樣調(diào)查方法(五)GIS技術(shù)方法第三節(jié)旅遊地形象的定位與推廣一、旅遊地形象概述(一)旅遊地形象的內(nèi)涵及其形成1．旅遊地形象的內(nèi)涵旅遊地形象內(nèi)涵的兩大相關(guān)性：其一，是旅遊地形象與“傳播”相關(guān)其二，是旅遊地形象與“體驗(yàn)”相關(guān)2．旅遊地形象的形成過(guò)程旅遊目的地在旅遊者心目中形象，主要通過(guò)以下方式和管道，傳播到各個(gè)旅遊消費(fèi)者的心目中：(1) 經(jīng)營(yíng)