地產(chǎn)壹線深圳道里廣告先生結(jié)

道里廣告（深圳）2015.2.5昆明海倫先生全程推廣策略總結(jié)

推廣核心極致符號(hào)產(chǎn)品概念主要內(nèi)容推廣核心我們賣(mài)什么？不僅是學(xué)府區(qū)的人文情節(jié)，更是對(duì)味客群、人文背后的更難能可貴的精神價(jià)值從哪里尋找？——道里社會(huì)文化運(yùn)動(dòng)社會(huì)意識(shí)形態(tài)：利益至上社會(huì)文化沖突：過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)令人圓滑認(rèn)同概念：認(rèn)真可以贏得幸福人生推廣語(yǔ)不為輸贏，我們只是認(rèn)真我們主張認(rèn)真生活的態(tài)度，認(rèn)真對(duì)待感情、工作和學(xué)習(xí)。不在乎結(jié)果，只在乎人生過(guò)程。定位學(xué)府路上人生進(jìn)步區(qū)極致符號(hào)推廣執(zhí)行住宅①階段一溝通學(xué)府人生進(jìn)步區(qū)戶(hù)外公交站臺(tái)報(bào)廣網(wǎng)絡(luò)通欄路旗營(yíng)銷(xiāo)中心包裝商業(yè)街區(qū)包裝項(xiàng)目?jī)?nèi)工藝圍墻看樓通道階段二任務(wù)：3棟住宅蓄客，辦理認(rèn)籌卡，底商推售、寫(xiě)字樓、2棟住宅正常銷(xiāo)售難點(diǎn)經(jīng)過(guò)前期，對(duì)學(xué)府概念已經(jīng)過(guò)度透支營(yíng)銷(xiāo)的情況下急需找到一個(gè)新的角度，重新建立項(xiàng)目的價(jià)值我們面對(duì)的群體：40～50機(jī)關(guān)單位工作者個(gè)體經(jīng)營(yíng)者日復(fù)一日的重復(fù)性的生活/工作方式，二/三點(diǎn)一線的標(biāo)準(zhǔn)式生活，讓人們失去生活激情、奮斗動(dòng)力，漸漸的正在變成無(wú)夢(mèng)、無(wú)痛、無(wú)趣的“橡皮人”。他們淪為打醬油的局外人，相繼遭遇職業(yè)枯竭、才智枯竭、動(dòng)力枯竭、價(jià)值枯竭，最終情感也枯竭?？腿憾床煳覀円龅木褪亲屵@群“橡皮人”做回情感飽滿(mǎn)的新鮮人溝通怦然心動(dòng)生活方式與客群的情感對(duì)味戶(hù)外報(bào)紙接觸點(diǎn)引爆事件：roseonly讓愛(ài)心動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)：“一生只送一人”，為愛(ài)心動(dòng)時(shí)間：七夕情人節(jié)目的：讓2015年七夕的昆明彌漫著充滿(mǎn)魔力的真愛(ài)氣息，提升項(xiàng)目氣質(zhì)的同時(shí)引發(fā)全城關(guān)注。內(nèi)容：Step1和roseonly花店合作，定制“七夕男神送花”的福利，為客戶(hù)提供頂級(jí)、浪漫的服務(wù)；Step2七夕節(jié)在售樓部現(xiàn)場(chǎng)舉辦“roseonly私人定制會(huì)”，由男神擔(dān)任“愛(ài)的快遞員”，從海倫國(guó)際出發(fā)，親自為客戶(hù)遞送愛(ài)意與驚喜；Step3前期在老業(yè)主、潛在客戶(hù)以及微信粉絲當(dāng)中抽取幸運(yùn)客戶(hù)，在七夕節(jié)當(dāng)天送出（限額5名）；Step4活動(dòng)后續(xù)傳播，病毒視頻激發(fā)二次傳播。商業(yè)②“商業(yè)商鋪”整合并打造成一個(gè)人文藝術(shù)范極強(qiáng)的綜合街區(qū)1個(gè)命名我們的商業(yè)街區(qū)2個(gè)活動(dòng)3面墻N個(gè)點(diǎn)海倫先生豆瓣街區(qū)一個(gè)命名案名700萬(wàn)昆明人的文藝消費(fèi)地海倫先生豆瓣街區(qū)閱讀電影音樂(lè)交流精品24小時(shí)書(shū)店（看書(shū)、咖啡、小型演出）咖啡館（咖啡、電影放映會(huì)）青年旅館（背包客與文藝青年的天堂）音樂(lè)天堂（打口CE、黑膠唱片和私人演出）RoseOnly（一生只送一個(gè)人）趙小姐的店（私人的手工藝作品和精選品）布音（私人服裝與鋼琴店）天空私房菜（設(shè)置于頂樓的伙伴食堂）豆瓣

源自“豆瓣網(wǎng)”。豆瓣的核心用戶(hù)群是具有良好教育背景的都市青年。他們熱愛(ài)生活，除了閱讀、看電影、聽(tīng)音樂(lè)，更活躍于豆瓣小組。中國(guó)最文藝、最具人文情懷、最族群交流的社區(qū)一個(gè)集品味系統(tǒng)（讀書(shū)、電影、音樂(lè)、東西）、表達(dá)系統(tǒng)（我讀、我看、我聽(tīng)）和交流系統(tǒng)（同城、小組、友鄰）于一體的創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，一直致力于幫助都市人群發(fā)現(xiàn)生活中有用、有趣的事物

戶(hù)外報(bào)紙折頁(yè)單張（一）創(chuàng)意市集兩個(gè)活動(dòng)（二）街區(qū)音樂(lè)節(jié)兩個(gè)活動(dòng)A搭訕墻三面墻B任務(wù)墻三面墻每周發(fā)布一個(gè)任務(wù)“我想看某本奇書(shū)，愿交換一份愛(ài)心蛋糕”“周末想找一個(gè)同齡中人一起看一場(chǎng)電影”“空調(diào)壞了，求維修達(dá)人，冰棍雙份”……一個(gè)有人情味的交流目的地C閱讀墻三面墻數(shù)個(gè)點(diǎn)。。。。帶著故事走在現(xiàn)場(chǎng)所有可帶走的東西上，每一次都為客戶(hù)或消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)幫助成長(zhǎng)的有意義故事公共詩(shī)歌展的營(yíng)銷(xiāo)中心把精選出來(lái)的詩(shī)歌，在營(yíng)銷(xiāo)中心現(xiàn)場(chǎng)，以極致的方式展現(xiàn)出來(lái)，打造中國(guó)最人文、最詩(shī)意的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)念章所有店家，統(tǒng)一的“簽到”印章簽到所有店家，即可競(jìng)換特別禮物一份寫(xiě)字樓③概念泛學(xué)習(xí)中心海倫先生泛學(xué)習(xí)中心培訓(xùn)創(chuàng)意創(chuàng)作藝術(shù)個(gè)人工作室（婚紗、攝影、畫(huà)室）獨(dú)立品牌（電子商務(wù)）瑜伽課堂（美體健身）藝術(shù)班、興趣班（再學(xué)習(xí)再提升）廣告?zhèn)髅剑ㄆ矫嬖O(shè)計(jì)、媒體、公關(guān)）古道布衣（服裝定制設(shè)計(jì)工作室）陌陌交友（社交、互動(dòng)）會(huì)所（商務(wù)會(huì)務(wù)、學(xué)習(xí)交流平臺(tái)）交流案名Idea中心定位知識(shí)分子的創(chuàng)富中心溝通有才便是有財(cái)戶(hù)外報(bào)紙價(jià)值手冊(cè)單張大活動(dòng)：先生學(xué)堂創(chuàng)意點(diǎn)：①項(xiàng)目增值;②圈層話題及活動(dòng)；③子品牌；④海倫先生給昆明留下一筆精神財(cái)富活動(dòng)：定期邀請(qǐng)學(xué)府區(qū)周邊知名學(xué)者、教授、藝術(shù)家來(lái)開(kāi)講。

堂訓(xùn)：有才便是有財(cái)時(shí)間：長(zhǎng)期、不定期博斌昆明學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授，云南省教學(xué)名師著名書(shū)法家樊端然教授線上媒體引爆戰(zhàn)略媒體發(fā)