明星藝人入駐B站發(fā)展策略研究-以黃齡為例

明星藝人入駐B站發(fā)展策略研究——以黃齡為例

摘要：近年來(lái)，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及大眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，B站（嗶哩嗶哩）成為了一個(gè)備受關(guān)注的平臺(tái)。越來(lái)越多的明星藝人也開(kāi)始選擇在B站上發(fā)展。本文以黃齡為例，探討明星藝人入駐B站的發(fā)展策略，包括內(nèi)容定位、粉絲互動(dòng)、IP延展等。

關(guān)鍵詞：明星藝人；B站；發(fā)展策略；黃齡

一、引言

B站作為一個(gè)以彈幕文化起家的二次元彈幕視頻平臺(tái)，以其獨(dú)特的文化氛圍和龐大的用戶基礎(chǔ)而備受青睞。越來(lái)越多的明星藝人開(kāi)始把目光投向B站，并通過(guò)此平臺(tái)與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)。黃齡作為一位實(shí)力派歌手，近年來(lái)在B站上實(shí)施了一系列發(fā)展策略，成功吸引了大量粉絲關(guān)注。本文將以黃齡為例，從內(nèi)容定位、粉絲互動(dòng)和IP延展三個(gè)方面進(jìn)行研究，希望為明星藝人在B站上的發(fā)展提供一定的借鑒意義。

二、內(nèi)容定位

1.確定定位目標(biāo)：明星藝人進(jìn)駐B站之前，需要明確自己的定位目標(biāo)。黃齡將自身定位為一個(gè)音樂(lè)人，并注重在B站上分享音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容，與其粉絲群體建立起共同的音樂(lè)價(jià)值觀。

2.推出個(gè)性化內(nèi)容：明星藝人應(yīng)重視在B站推出獨(dú)具個(gè)性的內(nèi)容。黃齡在B站上除了發(fā)布自己的歌曲和音樂(lè)演唱會(huì)的視頻外，還推出了一系列與音樂(lè)相關(guān)的視頻內(nèi)容，如音樂(lè)教學(xué)、練習(xí)室排練和生活瑣事等。這樣的個(gè)性化內(nèi)容能夠更好地吸引粉絲與明星的互動(dòng)。

三、粉絲互動(dòng)

1.彈幕互動(dòng)：B站作為一個(gè)以彈幕為特色的平臺(tái)，明星藝人可以通過(guò)與粉絲進(jìn)行彈幕互動(dòng)來(lái)增加用戶黏性。黃齡在B站發(fā)布的視頻中，經(jīng)常與粉絲進(jìn)行彈幕聊天，回答他們的問(wèn)題或者對(duì)粉絲發(fā)表評(píng)論。這種形式的粉絲互動(dòng)能夠有效拉近明星與粉絲之間的距離。

2.線下活動(dòng)互動(dòng)：除了線上的互動(dòng)，黃齡還定期組織線下粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，與粉絲進(jìn)行面對(duì)面的交流互動(dòng)。這種線下的活動(dòng)能夠更好地增加粉絲的忠誠(chéng)度，并且讓粉絲與明星建立更為深入的情感連接。

四、IP延展

1.視頻內(nèi)容衍生品：B站作為一個(gè)以視頻為主的平臺(tái)，明星藝人可以將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)周邊產(chǎn)品，如演唱會(huì)門(mén)票、音樂(lè)專(zhuān)輯等。黃齡將自己的音樂(lè)演唱會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)與B站內(nèi)容相結(jié)合，推出了相關(guān)的門(mén)票和周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的IP價(jià)值。

2.跨界合作推廣：明星藝人可以通過(guò)與其他領(lǐng)域的明星藝人進(jìn)行合作推廣，實(shí)現(xiàn)IP的跨界延展。黃齡曾與其他音樂(lè)人、綜藝節(jié)目主持人等進(jìn)行合作，通過(guò)跨界合作為自己的IP價(jià)值注入新的元素。

五、總結(jié)與展望

通過(guò)以上的研究，可以看出黃齡在B站上的發(fā)展具備一定的可借鑒意義。明星藝人進(jìn)駐B站，需要明確自己的定位目標(biāo)，推出個(gè)性化的內(nèi)容，與粉絲進(jìn)行彈幕和線下的互動(dòng)，并將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)延展產(chǎn)品。未來(lái)，隨著B(niǎo)站用戶群的不斷壯大，明星藝人入駐B站的發(fā)展策略將更加多樣化和精細(xì)化。

綜合以上研究，可以得出以下結(jié)論：明星藝人在B站的發(fā)展具有一定的可行性和潛力。B站作為一個(gè)以年輕用戶為主的平臺(tái)，明星藝人可以通過(guò)在B站上推出個(gè)性化內(nèi)容，拉近與粉絲之間的距離，并增加粉絲的忠誠(chéng)度。同時(shí)，明星藝人還可以將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)周邊產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)IP的延展，并通過(guò)與其他領(lǐng)域的明星藝人進(jìn)行合作推廣，注入新的元素。然而，明星藝人進(jìn)駐B站仍需明確自身的定位目標(biāo)，并制定相應(yīng)的發(fā)展策略。未來(lái)隨著B(niǎo)站用戶群的不斷