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明星藝人入駐B站發(fā)展策略研究——以黃齡為例
摘要:近年來(lái),隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展以及大眾對(duì)文化娛樂(lè)的需求呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),B站(嗶哩嗶哩)成為了一個(gè)備受關(guān)注的平臺(tái)。越來(lái)越多的明星藝人也開(kāi)始選擇在B站上發(fā)展。本文以黃齡為例,探討明星藝人入駐B站的發(fā)展策略,包括內(nèi)容定位、粉絲互動(dòng)、IP延展等。
關(guān)鍵詞:明星藝人;B站;發(fā)展策略;黃齡
一、引言
B站作為一個(gè)以彈幕文化起家的二次元彈幕視頻平臺(tái),以其獨(dú)特的文化氛圍和龐大的用戶基礎(chǔ)而備受青睞。越來(lái)越多的明星藝人開(kāi)始把目光投向B站,并通過(guò)此平臺(tái)與廣大粉絲進(jìn)行互動(dòng)。黃齡作為一位實(shí)力派歌手,近年來(lái)在B站上實(shí)施了一系列發(fā)展策略,成功吸引了大量粉絲關(guān)注。本文將以黃齡為例,從內(nèi)容定位、粉絲互動(dòng)和IP延展三個(gè)方面進(jìn)行研究,希望為明星藝人在B站上的發(fā)展提供一定的借鑒意義。
二、內(nèi)容定位
1.確定定位目標(biāo):明星藝人進(jìn)駐B站之前,需要明確自己的定位目標(biāo)。黃齡將自身定位為一個(gè)音樂(lè)人,并注重在B站上分享音樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容,與其粉絲群體建立起共同的音樂(lè)價(jià)值觀。
2.推出個(gè)性化內(nèi)容:明星藝人應(yīng)重視在B站推出獨(dú)具個(gè)性的內(nèi)容。黃齡在B站上除了發(fā)布自己的歌曲和音樂(lè)演唱會(huì)的視頻外,還推出了一系列與音樂(lè)相關(guān)的視頻內(nèi)容,如音樂(lè)教學(xué)、練習(xí)室排練和生活瑣事等。這樣的個(gè)性化內(nèi)容能夠更好地吸引粉絲與明星的互動(dòng)。
三、粉絲互動(dòng)
1.彈幕互動(dòng):B站作為一個(gè)以彈幕為特色的平臺(tái),明星藝人可以通過(guò)與粉絲進(jìn)行彈幕互動(dòng)來(lái)增加用戶黏性。黃齡在B站發(fā)布的視頻中,經(jīng)常與粉絲進(jìn)行彈幕聊天,回答他們的問(wèn)題或者對(duì)粉絲發(fā)表評(píng)論。這種形式的粉絲互動(dòng)能夠有效拉近明星與粉絲之間的距離。
2.線下活動(dòng)互動(dòng):除了線上的互動(dòng),黃齡還定期組織線下粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng),與粉絲進(jìn)行面對(duì)面的交流互動(dòng)。這種線下的活動(dòng)能夠更好地增加粉絲的忠誠(chéng)度,并且讓粉絲與明星建立更為深入的情感連接。
四、IP延展
1.視頻內(nèi)容衍生品:B站作為一個(gè)以視頻為主的平臺(tái),明星藝人可以將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)周邊產(chǎn)品,如演唱會(huì)門(mén)票、音樂(lè)專(zhuān)輯等。黃齡將自己的音樂(lè)演唱會(huì)和粉絲見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)與B站內(nèi)容相結(jié)合,推出了相關(guān)的門(mén)票和周邊產(chǎn)品,進(jìn)一步擴(kuò)大了自己的IP價(jià)值。
2.跨界合作推廣:明星藝人可以通過(guò)與其他領(lǐng)域的明星藝人進(jìn)行合作推廣,實(shí)現(xiàn)IP的跨界延展。黃齡曾與其他音樂(lè)人、綜藝節(jié)目主持人等進(jìn)行合作,通過(guò)跨界合作為自己的IP價(jià)值注入新的元素。
五、總結(jié)與展望
通過(guò)以上的研究,可以看出黃齡在B站上的發(fā)展具備一定的可借鑒意義。明星藝人進(jìn)駐B站,需要明確自己的定位目標(biāo),推出個(gè)性化的內(nèi)容,與粉絲進(jìn)行彈幕和線下的互動(dòng),并將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)延展產(chǎn)品。未來(lái),隨著B(niǎo)站用戶群的不斷壯大,明星藝人入駐B站的發(fā)展策略將更加多樣化和精細(xì)化。
綜合以上研究,可以得出以下結(jié)論:明星藝人在B站的發(fā)展具有一定的可行性和潛力。B站作為一個(gè)以年輕用戶為主的平臺(tái),明星藝人可以通過(guò)在B站上推出個(gè)性化內(nèi)容,拉近與粉絲之間的距離,并增加粉絲的忠誠(chéng)度。同時(shí),明星藝人還可以將視頻內(nèi)容衍生為各類(lèi)周邊產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)IP的延展,并通過(guò)與其他領(lǐng)域的明星藝人進(jìn)行合作推廣,注入新的元素。然而,明星藝人進(jìn)駐B站仍需明確自身的定位目標(biāo),并制定相應(yīng)的發(fā)展策略。未來(lái)隨著B(niǎo)站用戶群的不斷
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