中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-老游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力成為發(fā)展關(guān)鍵

中國(guó)手游行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析老游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力成為發(fā)展關(guān)鍵

2018年中國(guó)手游行業(yè)發(fā)展概況分析根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，2012-2018年我國(guó)手游市場(chǎng)ARPU逐年增長(zhǎng)，但增速自2013后明顯下滑，2018年僅同比增長(zhǎng)5.6%。從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，2018年我國(guó)手游市場(chǎng)ARPU增速明顯放緩，但受新游戲供給數(shù)量影響，7/8月份首次投放廣告的手游數(shù)占比明顯高于其他月份。2018年我國(guó)游戲行業(yè)的版號(hào)審批過(guò)程即使一波三折，但也暴露出行業(yè)原創(chuàng)能力不足等問(wèn)題，并且從正面角度催化了國(guó)內(nèi)手游大廠的自主研發(fā)之路。除此之外，由于新游上線數(shù)量要求提升以及版號(hào)等問(wèn)題，2018年我國(guó)新游數(shù)量與下載量大幅下降，各游戲公司需比拼經(jīng)典精品游戲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)產(chǎn)品迭代與質(zhì)量?jī)?yōu)化，保證用戶(hù)留存率，穩(wěn)定游戲營(yíng)收，而這中間起關(guān)鍵作用的仍是各手游廠商所開(kāi)發(fā)的老游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。中國(guó)手游市場(chǎng)ARPU增速明顯放緩，7/8月份首次投放廣告手游數(shù)占比高于其他月份從2012-2018年我國(guó)手游市場(chǎng)ARPU的增長(zhǎng)情況來(lái)看，2014年手游市場(chǎng)每用戶(hù)平均收入(ARPU)增速達(dá)到峰值，同比增長(zhǎng)111.6%，隨后增速明顯放緩，2018年僅同比增長(zhǎng)5.6%。整體來(lái)看，2013年ARPU成為手游市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張的主要驅(qū)動(dòng)力。由于近幾年來(lái)缺少新的高ARPU游戲，大量的用戶(hù)時(shí)間被低ARPU游戲獲取，同時(shí)受到監(jiān)管和版號(hào)因素的影響，2018年我國(guó)手游市場(chǎng)并不景氣。2012-2018年中國(guó)手游市場(chǎng)每用戶(hù)平均收入(ARPU)統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：整理在版號(hào)審批暫停后，2018年我國(guó)參與買(mǎi)量的手機(jī)游戲總數(shù)較2017年年底的峰值出現(xiàn)一定程度下滑，但下半年開(kāi)始買(mǎi)量游戲的總數(shù)重新出現(xiàn)一定幅度的回升。新游戲的供給量對(duì)買(mǎi)量市場(chǎng)廣告投放量的影響較為顯著，尤其是新游戲上線數(shù)量較多的7、8月，首次投放廣告的手游數(shù)占該月所有參與買(mǎi)量游戲的41.1%、41.3%，顯著高于其他月份。2018年1-12月中國(guó)首次投放廣告的手游數(shù)占比統(tǒng)計(jì)情況數(shù)據(jù)來(lái)源：整理版號(hào)審批過(guò)程一波三折，催化國(guó)內(nèi)手游廠商的自主研發(fā)之路2018年起我國(guó)游戲行業(yè)版號(hào)停發(fā)、版號(hào)總量控制等表明政策趨嚴(yán)，顯示出政府正積極引導(dǎo)行業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革。2018年3月，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》，版號(hào)審批暫緩。2018年12月29日起，版號(hào)重新逐批發(fā)放，版號(hào)審批恢復(fù)正?；０嫣?hào)審批恢復(fù)后，行業(yè)依然面臨“原創(chuàng)能力不足、文化內(nèi)涵缺失、價(jià)值導(dǎo)向偏差、社會(huì)導(dǎo)向不到位的問(wèn)題”，這也催化了我國(guó)手游廠商走向自主研發(fā)的道路。而當(dāng)前國(guó)內(nèi)手游單品研發(fā)成本和市場(chǎng)也發(fā)生了高速增長(zhǎng)，顯著高于日本等第二梯隊(duì)市場(chǎng)，且國(guó)內(nèi)手游研發(fā)呈現(xiàn)出三個(gè)階段，在市場(chǎng)集中度不斷提高的同時(shí)，單產(chǎn)品研發(fā)投入不斷加大。中國(guó)手游研發(fā)投入發(fā)展階段分析情況數(shù)據(jù)來(lái)源：整理新游下載量下降，老游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力成為關(guān)鍵由于新游上線數(shù)量要求提升以及版號(hào)等問(wèn)題，新游數(shù)量與下載量大幅下降，我國(guó)各游戲公司需比拼經(jīng)典精品游戲長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力，通過(guò)產(chǎn)品迭代與質(zhì)量?jī)?yōu)化，保證用戶(hù)留存率，穩(wěn)定游戲營(yíng)收。2018年中國(guó)APPStore商店下載量大于1000的新上線手游數(shù)量為12077款，較2017年減少58.9%，游戲下載總量為22.66億次，較2017年減少11.2%。分月看，新游戲上線數(shù)量不及2017年的情況貫穿全年，7、8月受到暑期檔影響，數(shù)量有所反彈，新游下載量有一定幅度上升，新游上線數(shù)量與下載量依舊只能達(dá)到去年同期數(shù)量的52%、85%。第四季度是新版上市淡季，2018年第四季度新游上線總量與下載量同比降幅達(dá)到70%、32%。2017-2018年分月中國(guó)APPStore商店下載量大于1000的新上線手游數(shù)量對(duì)比情況數(shù)據(jù)來(lái)源：整理2017-2018年