房地產(chǎn)樣板間體驗(yàn)日方案

summary長(zhǎng)安之下，古韻芳華曲江榮華——新中式樣板間開放日Modelroomopenday目錄項(xiàng)目概述Projectoverview1活動(dòng)策略Activitystrategy2活動(dòng)執(zhí)行Implementationofactivities3活動(dòng)管理Activitymanagement4content01項(xiàng)目概述Projectoverview項(xiàng)目概述活動(dòng)目的1.制造熱點(diǎn)效應(yīng)，樹立公眾形象，提升項(xiàng)目知名度；2.

通過(guò)精裝修樣板間開放展示吸引客戶來(lái)訪；

3.

通過(guò)樣板間開放活動(dòng)，提升老業(yè)主信心，進(jìn)一步挖掘“老帶新”成交，促進(jìn)項(xiàng)目銷售4.

將此活動(dòng)作為一種宣傳手段，傳達(dá)誠(chéng)意，吸引注意力，建立口碑，贏得客戶認(rèn)可，增加項(xiàng)目售樓部人氣，制造氛圍，促進(jìn)成交，提高轉(zhuǎn)化率；5．通過(guò)此次活動(dòng)，為新批次樓棟開盤造勢(shì)蓄客；活動(dòng)背景持續(xù)數(shù)月的疫情，樓市行業(yè)頗受影響，雖成交日漸回溫，但走勢(shì)依然不甚樂觀，4月作為主力恢復(fù)樓盤市場(chǎng)的主流月，為了擴(kuò)大市場(chǎng)，吸引顧客，同時(shí)新批次樓盤即將開盤，以此次活動(dòng)擴(kuò)大流量，為樓盤造勢(shì)，提升項(xiàng)目知名度項(xiàng)目概述活動(dòng)簡(jiǎn)介1.活動(dòng)時(shí)間2020年4月28日14:00~18:002.活動(dòng)地點(diǎn)營(yíng)銷中心及6#樣板間3.活動(dòng)對(duì)象老業(yè)主及意向客戶，邀約200組，預(yù)計(jì)到訪200組4.活動(dòng)形式古風(fēng)舞蹈+漢服體驗(yàn)+扇子DIY活動(dòng)背景Apeepatsomedistantorbhaspowertoraiseandpurifyourthoughts.Apeepatsomedistantorbhaspowertoraiseandpurifyourthoughts.02活動(dòng)策略Activitystrategy整體思路結(jié)合中式樣板間風(fēng)格，以古風(fēng)為主題——長(zhǎng)安之下，古韻芳華將古風(fēng)舞蹈與漢服、傳統(tǒng)扇子相結(jié)合，在活動(dòng)期間感受中式風(fēng)格，弘揚(yáng)民族文化增強(qiáng)顧客體驗(yàn)感，提升品牌好感度，從而擴(kuò)大知名度，樹立公眾形象宣傳策略線上傳播利用主流媒體門戶版面釋放自媒體宣傳御湖藍(lán)灣公眾號(hào)進(jìn)行前后期相關(guān)宣傳以及地方微信號(hào)進(jìn)行推廣線下推廣線下利用電梯轎廂廣告、加油站廣告、候車廳廣告、戶外LED等形式結(jié)合線上線下一體化宣傳全方位實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目推廣，制造氛圍，吸引顧客到訪，提高轉(zhuǎn)換率和成交率傳播執(zhí)行總綱start4.14籌備期4.21前期宣傳4.28活動(dòng)執(zhí)行4.29后期宣傳continue進(jìn)行中···確認(rèn)線上主流門戶網(wǎng)站線上線下自媒體確定各加油站、商超轎廂電梯、候車廳廣告、戶外LED檔期置業(yè)顧問確定邀約名單確定海報(bào)/圖文內(nèi)容聯(lián)系自媒體確定檔期主流門戶網(wǎng)站企業(yè)號(hào)全程預(yù)熱各點(diǎn)位鋪設(shè)宣傳海報(bào)項(xiàng)目號(hào)及朋友圈活動(dòng)倒計(jì)時(shí)利用微信大V發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱信息營(yíng)銷中心現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)全方位拍攝活動(dòng)提供素材制作視頻及圖文宣傳資料自媒體所有媒介，全部更換宣傳釋放本次活動(dòng)回顧，及項(xiàng)目宣傳線上門戶網(wǎng)站同步更新進(jìn)行本次活動(dòng)回顧和項(xiàng)目宣傳線上傳播主流媒體門戶網(wǎng)站在各大主流媒體門戶網(wǎng)站，運(yùn)用企業(yè)號(hào)進(jìn)行活動(dòng)文章同步推送，增加曝光度，提高項(xiàng)目知名度。今日頭條特點(diǎn)：流量大，高密度信息傳播，具有強(qiáng)大內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值潛能推送內(nèi)容：活動(dòng)前、后期文字內(nèi)容推送，或制作圖文宣傳稿，配合項(xiàng)目宣傳1騰訊大秦網(wǎng)特點(diǎn)：西安目前閱讀量最高的本地門戶網(wǎng)站，用戶關(guān)聯(lián)度高，粘度強(qiáng)推送內(nèi)容：在地產(chǎn)西安站內(nèi)進(jìn)行活動(dòng)前后期宣傳4一點(diǎn)資訊特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)，根據(jù)用戶搜索進(jìn)行推薦，目標(biāo)客戶明確推送內(nèi)容：活動(dòng)圖文推送，定期宣傳3搜狐網(wǎng)自媒體平臺(tái)特點(diǎn)：三端全力推廣.自動(dòng)化推薦，關(guān)系鏈傳播推送內(nèi)容：運(yùn)用媒體號(hào)同步活動(dòng)前、中后期宣傳2線下推廣線下廣告投放+邀約利用人群密集區(qū)平面廣告進(jìn)行宣傳推廣，通過(guò)系列宣傳海報(bào)增加記憶點(diǎn)由置業(yè)顧問通過(guò)短信發(fā)送活動(dòng)內(nèi)容，邀約老業(yè)主及意向客戶，到訪售樓部參與活動(dòng)電梯廣告利用已有資源進(jìn)行系列海報(bào)推送，增強(qiáng)記憶點(diǎn)，宣傳活動(dòng)1戶外LED廣告選擇戶外大面積LED廣告進(jìn)行活動(dòng)宣傳，多頻率覆蓋廣1候車廳廣告在各大客運(yùn)站候車廳進(jìn)行系列海報(bào)投放，擴(kuò)大聲勢(shì)，營(yíng)造氛圍1加油站廣告在鄠邑加油站內(nèi)投放平面廣告，提高曝光，吸引客戶1自媒體宣傳微信大V+項(xiàng)目號(hào)通過(guò)本地大V推廣，利用KOL吸引顧客，提高宣傳效果，樹立形象自身項(xiàng)目號(hào)定期進(jìn)行宣傳圖及軟文推送，全面宣傳XX網(wǎng)進(jìn)行活動(dòng)前、后期文字內(nèi)容推送，或制作圖文宣傳稿，配合項(xiàng)目宣傳1畫鄉(xiāng)之窗戶縣本地流量自媒體，聯(lián)系發(fā)布活動(dòng)前期宣傳推文，宣傳造勢(shì)4家在XX利用大V流量，進(jìn)行活動(dòng)圖文推送，前期預(yù)熱3XX網(wǎng)同步活動(dòng)前期預(yù)熱活動(dòng)稿件，吸引顧客，加大宣傳203活動(dòng)執(zhí)行Implementationofactivities活動(dòng)流程時(shí)間環(huán)節(jié)備注13:00-14:00簽到來(lái)賓在活動(dòng)內(nèi)場(chǎng)入口處簽到，由禮儀人員發(fā)放邀請(qǐng)券14:00-14:25業(yè)主入場(chǎng)置業(yè)顧問引導(dǎo)業(yè)主到售樓部，簽到落座14:25-14:30開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)主持人進(jìn)行活動(dòng)倒計(jì)時(shí)，并引導(dǎo)客戶落座14:30-14:40開場(chǎng)舞古風(fēng)舞蹈演繹14:40-14:55主持人開場(chǎng)主持人致開場(chǎng)白，介紹活動(dòng)內(nèi)容14:55-15:05領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布樣板間開放日啟動(dòng)15:05-15:15參觀樣板間啟動(dòng)客戶分批次參觀樣板間，根據(jù)簽到順序，每次由置業(yè)顧問引導(dǎo)十組客戶參觀樣板間，參觀期間由置業(yè)顧問解說(shuō)樣板間15:15-18:00漢服體驗(yàn)根據(jù)樣板間分批次序，每十組客戶可同時(shí)體驗(yàn)漢服，輪番體驗(yàn)15:50-16:00抽獎(jiǎng)通過(guò)抽取邀請(qǐng)券副券碼，抽出三等獎(jiǎng)，同時(shí)進(jìn)行項(xiàng)目推介15:15-18:00扇子DIY每十組顧客為一組，可在折扇或圓扇中選取一個(gè)進(jìn)行DIY成果參與最后大獎(jiǎng)評(píng)比16:50-17:00抽獎(jiǎng)通過(guò)抽獎(jiǎng)箱抽取二等獎(jiǎng)17:50-18:00抽取最終大獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取獎(jiǎng)品合影留念抽獎(jiǎng)箱抽取一等獎(jiǎng)所有客戶參觀完畢后，在售樓部領(lǐng)取精美禮品現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行文房四寶+中式簽到售樓部簽到處以古式書桌為樣，放置筆墨紙硯，業(yè)主憑邀請(qǐng)券簽到，禮儀進(jìn)行蓋章迎賓處以古風(fēng)拱門或中式復(fù)古燈裝飾，以營(yíng)造氛圍【13:00-14:00】簽到現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)專業(yè)冷餐廚師為客戶準(zhǔn)備精美的冷餐在客戶參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的同時(shí)供客戶使用冷餐建議：糕點(diǎn)/中式下午茶/時(shí)令水果【14:00-14:25】冷餐現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行主持人在活動(dòng)開始前5分鐘引導(dǎo)客戶落座背景LED進(jìn)行倒計(jì)時(shí)讀秒【14:25-14:30】開場(chǎng)倒計(jì)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行古風(fēng)舞蹈：水袖舞/水墨舞開場(chǎng)舞以古風(fēng)舞蹈開啟，切合中式主題風(fēng)格以恢宏大氣的舞蹈墊定活動(dòng)基調(diào)推薦舞蹈：水袖舞/水墨舞/霓裳羽衣舞【14:30-14:40】開場(chǎng)舞現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行主持人致開場(chǎng)詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容流程，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭【14:40-14:55】主持人開場(chǎng)【14:55-15:05】領(lǐng)導(dǎo)致辭項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭同時(shí)啟動(dòng)樣板間體驗(yàn)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行客戶分批次參觀樣板間，根據(jù)簽到順序，每十組一輪由置業(yè)顧問帶領(lǐng)參觀樣板間，期間進(jìn)行樣板間解說(shuō)【15:05-15:15】參觀樣板間啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行準(zhǔn)備20套漢服（含男/女/小孩）現(xiàn)場(chǎng)十組為一輪，可以進(jìn)行漢服體驗(yàn)與扇子DIY同時(shí)進(jìn)行，客戶選擇先進(jìn)行一項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備燈籠、油紙傘等道具，用于客戶進(jìn)行拍照也可搭配現(xiàn)場(chǎng)DIY的扇子進(jìn)行拍照，鼓勵(lì)客戶發(fā)朋友圈進(jìn)行宣傳，增加活動(dòng)曝光同時(shí)也可準(zhǔn)備異形手持牌作為道具，制作調(diào)侃搞笑的短句，配合活動(dòng)宣傳【15:15-18:00】漢服體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行準(zhǔn)備邀請(qǐng)券及抽獎(jiǎng)券編號(hào)1-200分三輪抽獎(jiǎng)：分別抽取三等獎(jiǎng)10名、二等獎(jiǎng)5名、一等獎(jiǎng)2名通過(guò)抽獎(jiǎng)箱抽取副券碼，每次由上一名獲獎(jiǎng)?wù)叱槿∠乱幻歇?jiǎng)?wù)叱楠?jiǎng)后進(jìn)行項(xiàng)目推介，為新樓盤宣傳【15:50-16:00/16：50-17：00/17：50-18：00】抽獎(jiǎng)互動(dòng)，項(xiàng)目推介現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行扇子DIY：折扇/圓扇各準(zhǔn)備150份折扇及圓扇，折扇準(zhǔn)備筆墨，用于DIY題字，圓扇準(zhǔn)備顏料，用于上色通過(guò)互動(dòng)感受文化，提升客戶好感度【15:15-18:00】扇子DIY現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行嘉賓參觀完后在售樓部憑蓋章邀請(qǐng)券領(lǐng)取禮品最后進(jìn)行活動(dòng)合影，素材積累。用于后期宣傳【17:50-18:00】領(lǐng)取獎(jiǎng)品合影留念04活動(dòng)管理Personnelarrangement活動(dòng)管理現(xiàn)場(chǎng)搭建與準(zhǔn)備提前一天進(jìn)行活動(dòng)搭建與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容準(zhǔn)備事宜前一天進(jìn)行舞臺(tái)搭建（高3米*寬5米）拱門搭建、簽到處布置、貴賓椅準(zhǔn)備50把對(duì)活動(dòng)物料進(jìn)行準(zhǔn)備，準(zhǔn)備好扇子、紙傘、燈籠等道具管理禮品：對(duì)第二天抽獎(jiǎng)禮品進(jìn)行管理彩排流程：主持人進(jìn)行活動(dòng)流程串場(chǎng)，確定畫面及音樂內(nèi)容導(dǎo)視展板簽到導(dǎo)視牌制作簽到導(dǎo)視牌*1禮品領(lǐng)取導(dǎo)視牌禮品領(lǐng)取導(dǎo)視牌*1互動(dòng)區(qū)導(dǎo)視牌互動(dòng)區(qū)導(dǎo)視牌*1扇子DIY桌簽*1漢服體驗(yàn)區(qū)桌簽*1活動(dòng)管理客戶管理提前5天通知客戶進(jìn)行邀約（攜帶朋友、家人），告知客戶本次活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)前一天再次邀約老業(yè)主及意向客戶到訪營(yíng)銷中心，參加樣板間開放日；告知客戶領(lǐng)取邀請(qǐng)卷，憑邀請(qǐng)卷參觀樣板間，后期邀請(qǐng)卷可領(lǐng)取精美禮品一份，同時(shí)參加現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)案場(chǎng)置業(yè)顧問配合禮儀對(duì)到訪客戶簽登記，引導(dǎo)客戶參與活動(dòng)，活動(dòng)公司工作人員配合客戶做好禮品登記；顧客簽到處放置于售樓部，擺放書桌筆墨紙硯及拱門裝飾，由禮儀進(jìn)行簽到，客戶出示邀請(qǐng)卷，禮儀對(duì)邀請(qǐng)卷進(jìn)行蓋章，后期憑邀請(qǐng)卷領(lǐng)取禮品及參與抽獎(jiǎng)；客戶到訪售樓部，參加樣板間開放儀式，由領(lǐng)導(dǎo)致辭及主持人介紹活動(dòng)流程；根據(jù)簽到順序分批次參觀樣板間，由置業(yè)顧問引導(dǎo)客戶參觀樣板間；參觀完樣板間客戶，回售樓部由售樓部禮品領(lǐng)取區(qū)禮儀發(fā)放客戶精美禮品一份；做好客戶邀約與當(dāng)日客戶管理樣板間參觀規(guī)則邀請(qǐng)券邀請(qǐng)卷領(lǐng)取，由置業(yè)顧問提前五天通知業(yè)主及意向客戶到訪售樓部領(lǐng)取或由置業(yè)顧問發(fā)放至客戶手中；樣板間參觀根據(jù)邀請(qǐng)卷編號(hào)分批次（一批次十組，按照簽到順序參加）由置業(yè)顧問引導(dǎo)客戶參觀樣板間，客戶到訪售樓部，提前分發(fā)參觀物料（鞋套）；樣板間簽到開幕儀式結(jié)束，由置業(yè)顧問引導(dǎo)十組客戶至樣板間參觀，參觀完畢在出口由禮儀進(jìn)行邀請(qǐng)卷蓋章，客戶憑蓋章邀請(qǐng)卷回售樓部至禮品領(lǐng)取區(qū)領(lǐng)取禮品；人員管理禮儀人員聘用禮儀人員4名，要求形象好氣質(zhì)佳，身高170-175cm，長(zhǎng)相甜美端莊大方，統(tǒng)一身著旗袍禮品推薦一等獎(jiǎng)掃地機(jī)器人2000元三等獎(jiǎng)小米加濕器300元二等獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)小米空氣凈化器500元參與禮品：商務(wù)套裝一份加項(xiàng)目海報(bào)及戶型圖活動(dòng)管理設(shè)備管理1、活動(dòng)進(jìn)行前，應(yīng)須仔細(xì)檢查電供應(yīng)設(shè)備；齊備可用；2、電工須與活動(dòng)涉及各電器設(shè)備管理人員溝通，確認(rèn)用電功率及相關(guān)技術(shù)操作