飲料行業(yè)宏觀環(huán)境分析

飲料行業(yè)宏觀環(huán)境分析一、可口可樂公司簡介世界最大的軟飲料公司。公司總部設(shè)在美國亞特蘭大。1989年資產(chǎn)額82.825億美元，雇傭職工2萬多人?？煽诳蓸饭?919年9月5日在美國特拉華州成立。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。

1960～1983年，該公司的銷售額、資產(chǎn)額和凈收入的年均增長率分別為12.2％、

11.5％和12.3％。

可口可樂公司制造和分配濃縮軟飲料和果汁，它的產(chǎn)品可口可樂是從可口和可樂兩種植物的葉子和果實中取出液汁制成的一種飲料。作為該公司主要部門的軟飲料每年的銷售額約占公司總銷售額的80％。軟飲料產(chǎn)品占公司總利潤的

88％。

可口可樂美國公司（CoCa-Cola

USA）是可口可樂公司最大的銷售商；該公司食品部制造和銷售冷凍、濃縮柑橘和各種果汁、檸檬晶、咖啡和茶。酒類部門生產(chǎn)和銷售各種牌號的酒，主要銷于國內(nèi)市場，是美國第四家最大的酒類生產(chǎn)和銷售者；該公司還生產(chǎn)塑料薄膜以及其他消費產(chǎn)品如防臭劑、濕手巾紙等。

可口可樂公司是舉世聞名的汽水大王，它在全球各地有500余種產(chǎn)品銷售，其中可口可樂、健怡可口可樂、雪碧、芬達四大品牌,在全球最暢銷汽水前5位中獨占4位。Coca-Cola廣告遍天下。

該公司重視國際市場，在外國就地制造，就地銷售，獲取厚利。1981年，該公司在國外的銷售額占公司總銷售額的62％，銷售活動分布在145個國家和地區(qū)。在飲料、食品和其他方面，該公司在國外擁有8家子公司。在國外的裝瓶廠子公司有15家

，在美國特拉華州的2家子公司——可口可樂國際公司和可口可樂出口公司，參加可口可樂公司的出口活動。

可口可樂早在1927年就在中國天津、上海建立瓶裝廠，1979年隨著中國改革開放，重返中國市場，自1981

年起先后在北京、大連、南京、西安、武漢、杭州、廣州等地建立合資瓶裝企業(yè)，并于1988年在上海建立可口可樂濃縮液廠，除使中國大陸裝瓶廠擺脫使用進口濃縮液外，還出口東南亞。二、宏觀環(huán)境1.政治法律環(huán)境中國“十一五”規(guī)劃啟動的新農(nóng)村運動，必將進一步帶來農(nóng)村消費環(huán)境的改善與飲食消費環(huán)境的升級?？梢灶A見，未來相當長的一段時間，國內(nèi)食品飲料行業(yè)都將處于黃金增長期，中國將成為世界食品飲料企業(yè)屈指可數(shù)的成長沃土，國際巨頭進入中國是必然選擇。那么，可口可樂也將迎來更多有實力的挑戰(zhàn)者。其次由于國家經(jīng)濟安全意識的提升敏感行業(yè)的外資并購變得困難重重。而食品飲料行業(yè)的政策敏感度低外資并購不容易觸動敏感神經(jīng)?？梢灶A見未來外資并購將會更多地集中在政策敏感度低的產(chǎn)業(yè)。另外我國政府支持外資尤其是支持國際知名片牌在中國發(fā)展的政策一直相對穩(wěn)定政府的產(chǎn)業(yè)政策和稅收政策也相對穩(wěn)定這給可口可樂在中國的發(fā)展壯大提供了一個自由、開放、穩(wěn)定、競爭的中國市場以及良好的政治法律環(huán)境。2.經(jīng)濟環(huán)境現(xiàn)今的21世紀社會的物質(zhì)生產(chǎn)得到了極大的豐富人們的生活水平有了很大的提高中國市場處在一個不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中國民經(jīng)濟在不斷增長人均消費水平也在逐年增長。中國食品飲料行業(yè)擁有巨大的市場和持續(xù)高速發(fā)展的潛力。作為世界上人口最多的國家人口基數(shù)本身就表明中國食品飲料行業(yè)的吸引力之大。同時作為經(jīng)濟增長最快最為持續(xù)的發(fā)展中國家中國食品飲料行業(yè)的未來發(fā)展空間與增長潛力有目共睹。從飲料消費水平看中國城鄉(xiāng)居民人均飲料消費量還很低飲料市場消費潛力還遠遠沒有挖掘出來。除白酒以外大多數(shù)飲料行業(yè)在我國仍然是發(fā)展?jié)摿薮蟮某柈a(chǎn)業(yè)?？煽诳蓸饭緫⒕o農(nóng)村這塊廣闊的市場擴大市場份額提高市場占有率。3.社會文化環(huán)境從習慣方面看隨著高收入人群生活方式的改變?nèi)藗兏雨P(guān)注健康在這個健康意識抬頭的時代可口可樂幾乎可以說是垃圾食品。果汁飲料以補充維生素的形象出現(xiàn)自然吸引了眾人的目光而且隨著年輕一代可支配收入的增加大多數(shù)消費者都認為PET瓶飲料更顯瀟灑時尚具有喜歡流行特質(zhì)的人群會更多選擇PET包裝的果汁飲料。同時俄羅斯、南非、中國等發(fā)展中國家市場已經(jīng)啟動將成為未來果汁市場需求的新增長點果汁成為暢銷的產(chǎn)品受到全球消費者的青睞和追捧已成為世界消費的一大熱點和世界經(jīng)濟的新靚點果汁行業(yè)前景十分看好。從消費看20011年各飲料產(chǎn)品之間存在極高的重疊性。各飲料由于口味不同、功效不同長期共存將是趨勢在碳酸飲料的消費者中29.7為茶飲料的重度消費者18.9和16.5分別為100純果汁和果蔬汁飲料的重度消費者這表明隨著人們健康意識的提高茶飲料和果汁型飲料將會從碳酸飲料市場中爭取更大的空間。從消費者特征看功能性飲料表現(xiàn)出了最為突出的年輕化傾向而100純果汁消費者高收入的傾向最為顯著。以上資料可看出健康飲品的興起給可口可樂的生存空間產(chǎn)生巨大影響。要想在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出是可口可樂面臨的最大挑戰(zhàn)。從公益方面看中國是一個擁有悠長歷史的國家非常注重一個企業(yè)的文化的發(fā)展同時也是一個很看重企業(yè)形象的國家。因此要在中國建立一個健康的企業(yè)形象一定要對中國的公益作出一份貢獻讓中國的顧客看到一個值得信賴的企業(yè)形象?？煽诳蓸纷鳛榭鐕灸芊竦玫疆?shù)氐恼J可成為其發(fā)展與壯大的關(guān)鍵尤其是農(nóng)村市場。因此置身于公益事業(yè)擴大自己的知名度與美譽度為其塑造良好的中國公民形象創(chuàng)造條件是未來幾年中國市場環(huán)境的需要。4.技術(shù)環(huán)境眾多的原料生產(chǎn)基地與生產(chǎn)鏈先進的技術(shù)工藝以及優(yōu)秀的管理、銷售人員是現(xiàn)今作為一個有競爭力的企業(yè)必備的。不用多說像百事可樂、康師傅、哇哈哈、統(tǒng)一等企業(yè)也都具備強大的技術(shù)環(huán)境以及危及到可口可樂的地位另外像一些當?shù)匦⌒偷钠髽I(yè)也在不斷