汽車案例按功能分

汽車案例篩選潛在目標(biāo)用戶

收集試乘試駕用戶潛在用戶收集流程數(shù)據(jù)分析篩選數(shù)據(jù)記錄與收集訪問用戶

高端屬性良好表現(xiàn)廣告主我們的經(jīng)驗----梅賽德斯-奔馳潛在用戶篩選及邀請在531位注冊用戶中，最終篩選出43名優(yōu)質(zhì)用戶，即：有購買能力及購車計劃，且對梅賽德期-奔馳有興趣案例亮點_70%以上的注冊用戶來自無線網(wǎng)絡(luò)活動亮點在移動夢網(wǎng)上搭建smartcitychannel,凸現(xiàn)smart格調(diào).WAP、WEB數(shù)據(jù)同步，提供最及時有效的預(yù)定用戶數(shù)據(jù)，讓客服回訪更加準(zhǔn)確及時，增加潛在用戶粘合度;無線邀請試駕人員，更增加了試乘試駕活動現(xiàn)場抽獎環(huán)節(jié)，通過每天的數(shù)據(jù)監(jiān)測，過濾重復(fù)用戶號碼。效果評估訪問預(yù)定smart頁面用戶總量:160613,

通過手機在線預(yù)定用戶總量:4191.已經(jīng)為smart5個巡展城市完成彩信940人、邀請短信2458人活動預(yù)約及確認服務(wù).WAP網(wǎng)站234短信及彩信手機報直投現(xiàn)場藍牙服務(wù)新車上市夢網(wǎng)直播移動夢網(wǎng)wap廣告投放108年LAVIDA朗逸無線推廣效果08年上海大眾LAVIDA朗逸無線推廣，到目前為止主要是分為北京車展、新車上市、奧運營銷三個階段進行的。1.在無線手機媒體上，共計有超過6000萬人次的用戶成為LAVIDA朗逸的廣告受眾并對LAVIDA朗逸產(chǎn)生印象，230萬用戶點擊廣告并訪問到LAVIDA朗逸廣告手機無線網(wǎng)站參與互動，另有超過300萬的手機用戶瀏覽了以LAVIDA朗逸為主題的手機短信或彩信。2.共計超過53000名獨立手機用戶在瀏覽了上海大眾的手機無線網(wǎng)站之后選擇馬上對LAVIDA朗逸申請試乘試駕。3.同行業(yè)對比，上海大眾LAVIDA朗逸的banner點擊率約為6.5%，處于較高水平，試駕欄目的點擊率約為25-30%，超出平均水平很多，用戶申請進行試乘試駕率最高超出了3%，是平均水平的三倍。長安福特BANNER效果來自ABI

Research的數(shù)據(jù)說明：1、互聯(lián)網(wǎng)banenr廣告的點擊率約為0.2%2、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告(主要指FreeWap廣告)banner平均點擊率約為2%-3%由此可見移動夢網(wǎng)的廣告效果是令人滿意的，移動夢網(wǎng)每月6000多萬活躍用戶將會為福特提供更具開發(fā)潛力的市場空間。本次夢網(wǎng)廣告首頁banner投放的平均點擊率是7.53%，達到互聯(lián)網(wǎng)廣告的37.65倍項目總結(jié)WAGON基本信息馬自達本次投放采用了娛樂性話題——選秀，較好的吸引了用戶注意并促使其點擊，點擊量與顯示量的轉(zhuǎn)化比例大于同類型的廣告（寶馬的點擊量比例約為6.13％，馬自達為7.38％）通過大面積的投放，使馬自達更好的與自己的潛在用戶進行了宣傳，達到了很好的市場效果，并通過手機平臺，更快捷的與潛在用戶進行了溝通（可直接播打咨詢電話）項目總結(jié)基本信息薩博項目總結(jié)投放類型投放次數(shù)點擊次數(shù)按次點擊率投放人數(shù)點擊人數(shù)夢網(wǎng)首頁banner1,207,88125,9252.15%558,67514,117頁面名稱移動夢網(wǎng)訪問人數(shù)訪問次數(shù)訪問率首頁1299823900

薩博陸上飛行秀極速登場3048544822.79%親臨飛行震撼體驗86613485.64%走近薩博1673251910.54%薩博精彩下載2716440818.44%薩博經(jīng)銷商介紹132021609.04%合計96231588366.46%基本信息林蔭大道投放位置投放重量點擊次數(shù)文字鏈內(nèi)容新聞頻道文字鏈7天13,022林蔭大道閃耀車展體育頻道文字鏈8天10,187林蔭大道閃耀車展財富頻道文字鏈7天6,708林蔭大道閃耀車展合計22天29,917

體育頻道文字鏈投放新聞頻道文字鏈投放項目總結(jié)財富頻道文字鏈投放基本信息路虎投放類型投放次數(shù)點擊次數(shù)平均按次點擊率投放人數(shù)點擊人數(shù)按人點擊率首頁banner1,499,267110,5497.37%993,97857,6205.80%頁面名稱移動夢網(wǎng)訪問人數(shù)訪問率首頁55307

路虎神行者2代全面登臨1606929.05%神行者新聞中心27094.90%神行者精彩下載47098.51%經(jīng)銷商查詢20523.71%路虎品牌體驗13092.37%

項目總結(jié)新車上市介紹頁面訪問率達到30%，信息傳提到有效人群。啟用無線CRMCOOL道奇酷客道奇會員特刊No.16道奇會員服務(wù)?？饷娴?楨-目錄頁本期道奇看點：道奇酷報：道奇俱樂部沙洲試駕游報名親臨體驗：道奇蝰蛇試乘試駕道奇諜影：道奇蝰蛇SRT10車影靈動道奇天下：麥當(dāng)娜專屬私藏法寶大曝光道奇—最神秘的漂移世界空前的混合動力車(圖)更多精彩請訪問：COOL酷客介紹本期道奇碟影：蝰蛇SRT10COOL

道奇酷客我們的經(jīng)驗----道奇汽車雜志（彩信）實行用戶訂閱機制，最終將汽車雜志打造成為品牌媒體梅賽德斯-奔馳E級電子書：2007年11月14日電子書開始在移動夢網(wǎng)投放，截止到12月30日已被下載17,976次，10,038人，下載率高達33.20%電子書不僅可以讓用戶了解更多新款車型（電子書可隨時更新），也是品牌推廣的方式之一，增加品牌親切度11.14-12.30首頁訪問人數(shù)首頁訪問次數(shù)欄目訪問人數(shù)欄目訪問次數(shù)訪問率下載人數(shù)下載次數(shù)下載率合計339,127640,56030,23751,995

8.92%10,03817,97633.20%我們的經(jīng)驗彩信示意圖：絕無僅有-強勁后輪驅(qū)動方式同級別車型中唯一一款通過后輪將發(fā)動機動力傳遞到路面的車型。這種發(fā)動機前置后輪驅(qū)動的原理特別有利于重量均衡分布并優(yōu)化牽引動力。頂級直列6缸發(fā)動機采用3.0升大排量直列6缸發(fā)動機，配有鎂鋁合金曲軸箱、電子氣門及雙凸輪軸可變氣門正時系統(tǒng)，最大輸出功率190千瓦/258馬力。4缸發(fā)動機在6400轉(zhuǎn)/分鐘輸出最大功率115千瓦/156馬力。BMW120i百公里加速僅需8.6秒，百公里平均油耗僅8.7升。六檔變速，增添駕駛樂趣六檔手動變速箱。檔距較短，換檔把手導(dǎo)向精確，換擋加速一氣呵成，令人倍感享受。檔位分級也更好地體現(xiàn)了BMW1系的運動特質(zhì)。更強勁，更安全DSC動態(tài)穩(wěn)定控制系統(tǒng)。包含ABS防抱死制動系統(tǒng)，以及能防止驅(qū)動車輪起步打滑的ASC自動穩(wěn)定控制系統(tǒng)，并在動態(tài)轉(zhuǎn)彎過程中發(fā)揮穩(wěn)定作用。BMW1系全國范圍接受試駕申請。請即刻預(yù)約“一”試精彩！預(yù)約電話：4008006666BMW官方網(wǎng)站：第1幀第2幀第3幀第4幀第5幀第6幀第7幀BMW1系運動型兩廂轎車上行SMS,下行MMS：《雜志》宣傳實例：中國移動彩信用戶發(fā)送短信“1”到1065818866，獲取第一手BMW1系的相關(guān)資訊及精彩圖片（每條僅收取0.1元通信費，無信息費），欲了解有關(guān)車型的更多信息，請致電BMW客戶服務(wù)中心800-800-6666，手機用戶或未開通800熱線服務(wù)地區(qū)，請致電400-800-6666，或登陸網(wǎng)站，或致詢您的BMW授權(quán)經(jīng)銷商。全新BMW1系運動型兩廂轎車。一步一天地。全新BMW1系運動型兩廂轎車一經(jīng)問世，即躍居當(dāng)今小型豪華后驅(qū)兩廂車的領(lǐng)軍勢力。它以靈動的線條勾勒自由；它以超低油耗演繹250公里震撼時速；他提供豐富個性選擇，鮮明打造你的生活；駕馭他的每一步，都是以靈感拓展的全新領(lǐng)域。BMWEfficientDynamics.更少尾氣排放，更多駕駛樂趣。項目上線說明：合作公司：北京眾念新思房地產(chǎn)投資咨詢有限責(zé)任公司上線時間：2008年5月20日----2008年8月20日BMW選擇投放媒體為：《中國汽車畫報》、《汽車雜志》、航空雜志數(shù)據(jù)初步統(tǒng)計：日期參與人次參與人數(shù)備注5月13日-22日4224媒體未宣傳，只是bmw內(nèi)部測試5月23日-30日81176425日起，參與人次開始增長5月31日-6月9日25802419

6月10日-15日27692604

活動一：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市目標(biāo)受眾：會員/進店試駕的用戶活動目的：新車上市推廣無線運用方法：彩信-活動告知短信-試駕邀請（用戶回復(fù)可直接預(yù)約）活動二：喜迎新春，恭賀發(fā)財目標(biāo)受眾：全部會員活動目的：品牌宣傳，會員溝通運用無線方法：音頻廣告活動三：活動背景：榮威7501.8T全國巡演，創(chuàng)造傳奇賽道目標(biāo)受眾：定向移動夢網(wǎng)高端用戶活動目的：試駕招募，收集目標(biāo)用戶運用無線方法：WAP廣告榮威

導(dǎo)航1234上汽榮威750英倫DNA中高檔轎車，搭載航空級全鋁KV6發(fā)動機，2007年3月上市即引發(fā)購買熱潮。07年底中國質(zhì)量協(xié)會全國轎車客戶滿意度測評結(jié)果顯示，榮威750用戶滿意度指數(shù)(CACSI)為77.5，在中級車新車細分市場中排名第一。榮威750系列包括750D典雅版、750E貴雅版、750i睿雅版、750i豪雅版、750周年限量版、750賀歲限量版，售價在23-27萬之間，更有同級車領(lǐng)先的3年或8萬公里保修服務(wù)。上汽榮威火爆“榮威駕控巔峰”全國巡演活動，完美展現(xiàn)榮威750產(chǎn)品品質(zhì)和操控性能，證明極限也是一種品質(zhì)。2008年1月1日到2月29日，榮威750賀歲限量版上市，超值優(yōu)惠限時搶購，購車首付低至7.5萬，第一年0利率，另有多重驚喜，讓您在無限尊崇中，賀歲迎新，感享貴雅。詳情請洽上汽榮威尊榮服務(wù)熱線：8008200068。*請按F5觀看活動一（彩信版）：榮威汽車新春賀喜750賀歲版限量上市，針對會員及進店試駕的用戶進行彩信告知推廣活動一（短信版）：短信互動，用戶可直接回復(fù)預(yù)約活動背景：榮威750，08賀歲版搶購活動試駕邀請活動方法：向目標(biāo)用戶發(fā)送短信進行試駕邀請，用戶回復(fù)相應(yīng)指令即可完成預(yù)約邀請信息內(nèi)容：榮威750英倫中高檔轎車，航空全鋁KV6發(fā)動機3年8萬公里保修。08賀歲版搶購，有免息車貸詳詢8008200068回復(fù)A即享試駕發(fā)送量：50,