《nike廣告分析》課件

《Nike廣告分析》PPT課件Nike品牌簡介Nike廣告策略Nike廣告案例分析Nike廣告效果評估Nike廣告的未來展望目錄CONTENTNike品牌簡介01Nike品牌歷史比爾·包爾曼和菲爾·奈特合伙創(chuàng)辦BlueRibbonSports，是Nike的前身。BlueRibbonSports更名為Nike。Nike在納斯達(dá)克上市。Nike市值達(dá)到1910億美元，成為全球最有價值的運動品牌。1964年1971年1980年2020年03“TheSwoosh”標(biāo)志性的“Swoosh”標(biāo)志，代表了Nike的創(chuàng)新和獨特性。01“JustDoIt”鼓勵人們追求自我，不斷挑戰(zhàn)自我，展現(xiàn)出最好的自己。02“WinintheMind”強調(diào)在比賽中，最重要的是贏得心靈上的勝利。Nike品牌理念Nike以其高性能的產(chǎn)品和創(chuàng)新的技術(shù)，吸引了大量熱愛運動的人群。高端運動品牌Nike與各大潮流品牌和設(shè)計師合作，推出了一系列時尚潮流的產(chǎn)品，吸引了大量年輕人群。時尚潮流品牌Nike市場定位Nike廣告策略02通過廣告宣傳，讓更多的人了解和認(rèn)識Nike品牌，提高品牌在市場上的知名度和影響力。提升品牌知名度促進產(chǎn)品銷售塑造品牌形象通過廣告宣傳，吸引更多的消費者關(guān)注和購買Nike產(chǎn)品，提高市場份額和銷售業(yè)績。通過廣告宣傳，傳遞Nike品牌的價值觀和理念，樹立品牌形象，提升品牌美譽度和忠誠度。030201廣告目標(biāo)電視廣告網(wǎng)絡(luò)廣告戶外廣告雜志、報紙廣告廣告渠道01020304通過電視媒體傳播廣告信息，覆蓋面廣，受眾群體廣泛。通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播廣告信息，針對性強，互動性強。通過戶外媒體傳播廣告信息，視覺沖擊力強，信息傳遞效果好。通過雜志、報紙等媒體傳播廣告信息，受眾群體較為特定。Nike廣告創(chuàng)意獨特、新穎，能夠吸引消費者的眼球，引起他們的興趣和關(guān)注。創(chuàng)新性Nike廣告創(chuàng)意富有故事性，能夠引發(fā)消費者的情感共鳴，加深他們對品牌的認(rèn)知和記憶。故事性Nike作為一家運動品牌，其廣告創(chuàng)意充分體現(xiàn)了運動精神和健康理念，符合品牌形象和定位。運動精神廣告創(chuàng)意Nike廣告案例分析03激勵與挑戰(zhàn)JustDoIt廣告系列是Nike最著名的廣告之一，它鼓勵人們超越自我，追求卓越。這個廣告系列通過展示不同運動員的奮斗和挑戰(zhàn)，傳達(dá)出“只要敢做，就有可能”的信息。相關(guān)內(nèi)容：廣告中的經(jīng)典口號“JustDoIt”已經(jīng)成為全球流行文化的一部分，激勵著無數(shù)人去追求自己的夢想。廣告中的主角通常是具有挑戰(zhàn)精神的運動員，如劉翔、科比等，他們用自己的故事激勵觀眾克服困難，迎接挑戰(zhàn)。0102030405案例一：JustDoIt真實與自信BeTrueToYourself廣告系列強調(diào)個性和自我表達(dá)。這個廣告通過展示不同人群的真實自我，鼓勵觀眾勇敢地做自己，不拘泥于世俗的眼光。相關(guān)內(nèi)容：廣告中經(jīng)常出現(xiàn)一些非傳統(tǒng)模特，如不同身材、膚色、性別的人，打破刻板印象，展現(xiàn)出真正的多樣性。廣告通過展示不同人群的自信和個性，傳達(dá)出“做自己”的信息，讓觀眾感受到Nike品牌的價值。0102030405案例二夢想與勇氣DreamCrazier是Nike最新的廣告系列，它鼓勵人們敢于追求不切實際的夢想。這個廣告通過展示一些“瘋狂”的夢想和實現(xiàn)這些夢想所需的勇氣，激勵觀眾挑戰(zhàn)自我，超越極限。相關(guān)內(nèi)容：廣告中的主角通常是具有“瘋狂”夢想的年輕人，如成為職業(yè)滑板選手、舞蹈家等。廣告通過展示這些年輕人如何克服困難，最終實現(xiàn)夢想的過程，傳達(dá)出“只要敢想，就有可能”的信息。0102030405案例三：DreamCrazierNike廣告效果評估04通過對比廣告投放前后的銷售數(shù)據(jù)，評估廣告對銷售量的提升效果。銷售量增長分析廣告是否帶動了新的銷售渠道，如線上銷售、海外市場等。銷售渠道拓展評估廣告投放后，單品利潤和整體利潤的變化情況。銷售利潤分析銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計

品牌知名度提升品牌知名度調(diào)查通過市場調(diào)查，了解廣告投放后品牌知名度的提升程度。品牌形象塑造評估廣告是否成功塑造了Nike品牌的形象和價值觀。品牌忠誠度提升分析廣告是否提高了消費者的品牌忠誠度。消費者行為分析分析消費者在廣告投放后的購買行為和購買決策過程。消費者滿意度調(diào)查通過問卷調(diào)查等方式，了解消費者對Nike廣告的滿意度。消費者口碑傳播評估廣告投放后，消費者對Nike品牌的口碑傳播情況。消費者反饋Nike廣告的未來展望05互動性增強數(shù)字媒體將提供更多互動功能，吸引受眾參與，提高廣告效果。個性化推送數(shù)字媒體可以根據(jù)受眾的興趣和需求，精準(zhǔn)推送廣告內(nèi)容，提高廣告的針對性和效果。數(shù)字媒體將更加普及隨著科技的進步，數(shù)字媒體將更加深入人們的生活，成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕?。?shù)字媒體的發(fā)展趨勢隨著環(huán)保意識的提高，廣告中會更加注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念的傳遞。強調(diào)可持續(xù)發(fā)展在產(chǎn)品設(shè)計和廣告中，會更多地使用環(huán)保材料和工藝，以體現(xiàn)企業(yè)的環(huán)保意識。使用環(huán)保材料廣告會倡導(dǎo)綠色消費，鼓勵消費者選擇環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品和服務(wù)。倡導(dǎo)綠色消費環(huán)保理念在廣告中的運用123未來的廣告創(chuàng)意將更加多樣化，融合各種藝術(shù)元素和科技手段，提高廣告的吸引力和效果。創(chuàng)意形