論美國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)營(yíng)銷策略

PAGEPAGE2論美國(guó)電影在中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)營(yíng)銷策略摘要場(chǎng)化的導(dǎo)向，制造明星效應(yīng)，通過(guò)種種策略來(lái)延長(zhǎng)電影的生命力，同時(shí)公關(guān)營(yíng)銷思維貫穿全局。對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而新媒體的優(yōu)勢(shì)，讓外國(guó)觀眾能夠看到并且喜歡中國(guó)電影。引言第1章電影《花木蘭》在中國(guó)市場(chǎng)的公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)1.1“花木蘭”題材作品在中國(guó)的優(yōu)勢(shì)被人們廣為流傳。不同的時(shí)期花木蘭的形象也一直在被改編，形成了風(fēng)格多元、各異其趣的互文性文本。花木蘭一直都是巾幗英雄的典范，是新女性的代表。有關(guān)花木蘭故事的流傳，大部分都應(yīng)當(dāng)歸功于《木蘭蘭故事提供了許多模糊空間和性別氣質(zhì)的代表性，所以花木蘭的故事不斷被改編和重寫?；咎m的認(rèn)知，花木蘭的形象在中國(guó)更是耳熟能詳。1.2電影《花木蘭》的具體公關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)為中國(guó)電影的公關(guān)營(yíng)銷提供一些參考。多國(guó)內(nèi)外的同胞為之側(cè)目。良的“靈兒”、“小龍女”等角色為中國(guó)觀眾熟知，并且憑借角色吸引到一大波觀眾的喜愛(ài)，網(wǎng)上將劉亦菲稱為的期待，電影的知名度因此也被提升到更高的高度。在電影。微博做為一個(gè)開(kāi)放性較大的社交軟件，在獲取信息方面，私密性較差；但參與微博活動(dòng)只需要進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注，步驟較少，過(guò)程簡(jiǎn)單，減少顧慮，促進(jìn)參加的積極性。但由于在預(yù)熱期，物料資源較少，信息內(nèi)容有同質(zhì)化的趨向。2020年3月底，在春節(jié)前的一個(gè)月左右，《花木蘭》的中國(guó)區(qū)宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，使《花木蘭》在微博熱搜上幾乎天天上“榜”使其保持高熱度，配合其最早的定檔日期，以期達(dá)到最佳效果。但新冠病毒猝不及防，先從武漢爆發(fā)，瞬間席卷全國(guó)，進(jìn)而全球范圍都爆發(fā)了疫情。營(yíng)銷公關(guān)的一項(xiàng)重要任務(wù)就是對(duì)待緊急危機(jī)情況進(jìn)行危機(jī)公關(guān)，在面對(duì)危機(jī)時(shí)，電影做為特殊的商品，電影宣傳做為特殊的商品宣傳，必須做出反應(yīng)，以減少損失。在疫情爆發(fā)的前期幾天，人們對(duì)新冠病毒沒(méi)有清楚的認(rèn)識(shí)，重視度也不夠，而《花木蘭》的宣傳部門也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到新冠的嚴(yán)重性，所以他們依舊采取之前的手段，讓《花木蘭》頻頻上“熱搜”保持話題度。但經(jīng)過(guò)幾天的發(fā)展之后，新冠病毒的嚴(yán)重性也徹底爆發(fā)出來(lái)，《花木蘭》的熱度完全被新冠的疫情掩蓋，新冠疫情成為中國(guó)人民最關(guān)心的事。之后，中國(guó)疫情基本穩(wěn)定，但國(guó)外尤其是美國(guó)的疫情越來(lái)越重，全球范圍內(nèi)絕大部分電影院等公眾場(chǎng)所被關(guān)停?！痘咎m》本身體量大，知名度高，不僅有利于自身宣傳，而且其本身就已經(jīng)成為了新聞事件，引起了其他媒CCTV6電影頻道，就對(duì)《花木蘭》投入了一定的關(guān)注，也在節(jié)目里也有所提及。這類操作既為電影頻道提供了新聞事件，也為《花木蘭》提供了一定的知名度。由于疫情的原因，電影上映的檔期一拖再拖，拉長(zhǎng)了電影公關(guān)宣傳的戰(zhàn)線，使一部分受眾失去新鮮感和好奇心。最終在北美本土，迪士尼直接放棄了院線上映的打算，自2020年9月4日起直接在自有流媒體平臺(tái)Disney+上線。2020年9月11日?！痘咎m》在中國(guó)正式上映之前已經(jīng)有很多的盜版在市面上流通，導(dǎo)致許多觀眾都是通過(guò)盜版的途徑觀看電影，這對(duì)《花木蘭》的票房造成了極大的損失。《花木蘭》在國(guó)內(nèi)還未上映，口碑就已經(jīng)先崩塌了。9月4日在disney+上線之后，《花木蘭》沒(méi)有出現(xiàn)想象中9月7日晚，豆瓣評(píng)分顯示，5萬(wàn)觀眾打出了4.8分的評(píng)分，其中，19.7%的觀眾打出了一星、36.8%的觀眾打出了兩星。但是在2021奧斯卡提名公布后，電影》在上映之后所做的宣傳也具有一定的作用。第22.1以受眾為基礎(chǔ)的公關(guān)營(yíng)銷體系營(yíng)銷體系主要由樹(shù)立和維護(hù)電影品牌、市場(chǎng)化導(dǎo)向、明星效應(yīng)、延長(zhǎng)電影生命力等幾個(gè)部分組成。2.1.1樹(shù)立和維護(hù)電影品牌鍵?！盵1]對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，它的電影公關(guān)營(yíng)銷策略從來(lái)都不是一次性的，好萊塢的公關(guān)營(yíng)銷目標(biāo)是為了樹(shù)立和維護(hù)自己的電影品牌。好萊塢的每一部電影幾乎都是相互關(guān)聯(lián)，甚至?xí)嗷ビ绊憽Ｕ嫒税娴摹痘咎m》正是由于有動(dòng)漫版《花木蘭》的成功在前，已經(jīng)形成了好萊塢“花木蘭”的品牌，所以才會(huì)有真人版《花木蘭》的出現(xiàn)，如果動(dòng)漫版的《花木蘭》失敗，那么真人版品牌，尤其在國(guó)內(nèi)有許多觀眾直接以好萊塢電影為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。2.1.2市場(chǎng)化導(dǎo)向版《獅子王》的翻拍成功，最后就是“花木蘭”題材在東亞地區(qū)尤其是中國(guó)有巨大的影響力，也有極其廣泛的受眾群體。這些原因是促進(jìn)真人版《花木蘭》出現(xiàn)的重要因素。2.1.3明星效應(yīng)世紀(jì)在好萊塢誕生的一種以強(qiáng)調(diào)演員為主，電影本身其他要素為輔的商業(yè)手段。明星制為好萊塢的受眾基礎(chǔ)。2.1.4延長(zhǎng)電影生命力環(huán)球影城等都是成功的案例。。在電影衍生品一直開(kāi)發(fā)的同時(shí)，盜版產(chǎn)品也如影隨形。關(guān)于版權(quán)的保護(hù)，道阻且長(zhǎng)。2.2公關(guān)營(yíng)銷思維貫穿全局方式來(lái)全方位的對(duì)電影進(jìn)行公關(guān)營(yíng)銷。但不容忽視的是，好萊塢的電影公關(guān)營(yíng)銷的背后有雄厚的資金支持。在美國(guó)，電影公關(guān)營(yíng)銷的主體多是擁有雄。除大成本的電影外，對(duì)于低成本的電影，它們也有自己的一套公關(guān)營(yíng)銷模式。從全局入手的公關(guān)營(yíng)銷方式包含了對(duì)于影片期產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)。第33.1創(chuàng)新跨文化傳播方式前期的公關(guān)宣傳策略和上映后遇冷，給我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的跨文化傳播提供了一定的啟示。不同的文化在跨文化傳播的過(guò)程中，必不可少會(huì)出現(xiàn)文化折扣的現(xiàn)象。進(jìn)口市場(chǎng)的觀眾通常難以認(rèn)同進(jìn)口電影。所以中國(guó)電影種“普適性”的內(nèi)容、形式及手段。國(guó)產(chǎn)電影在向外傳播的時(shí)候，首先要用中國(guó)思維講好中國(guó)故事，但在講好中國(guó)故事的同時(shí)也要注意講述的方與其主題中所包含的一些“個(gè)人英雄主義”的內(nèi)容不無(wú)關(guān)系。程中，充分利用理論知識(shí)，如可以綜合運(yùn)用“光輝泛化法”等宣傳手段來(lái)達(dá)到自己的宣傳目的。是世界的。在順應(yīng)全球化的前提之下，向世界用更好的方式講好中國(guó)故事。3.2重視受眾需求個(gè)好頭。電影不僅具有藝術(shù)屬性，電影也具有商業(yè)屬性，任何商業(yè)活動(dòng)的首要態(tài)度就是要尊重消費(fèi)者。在2021年的春節(jié)3》都取得了異常優(yōu)秀的電影票房，這說(shuō)明我國(guó)的電影市場(chǎng)大有潛力。在今年3》，這其中電影公關(guān)營(yíng)銷所起到的作用，有目共睹。尤其是《你好，李煥英》在豆瓣、抖音、微博等多個(gè)平臺(tái)上的宣傳，是其票房能達(dá)到今日成就必不可少的因素之一。以電影自身的內(nèi)容營(yíng)造口碑和熱點(diǎn)，再通過(guò)口碑和熱點(diǎn)反哺電影票房，這無(wú)疑是一條成功之路。?！盵2]在美國(guó)好萊塢，其電影內(nèi)容的創(chuàng)作幾乎是一直在圍繞著觀眾進(jìn)行創(chuàng)作。世界上一直存在的不是“理想的觀眾”，而只有“現(xiàn)實(shí)的觀眾”。即使舍棄個(gè)人表達(dá)，更多地向受眾接受傾斜。當(dāng)受眾接受的好電影持續(xù)被生產(chǎn)出來(lái)，相信受眾的審美態(tài)度和觀影素質(zhì)也會(huì)水漲船高的不斷提升，從而與電影的個(gè)人表達(dá)產(chǎn)生良性互動(dòng)，為個(gè)人表達(dá)提供更多的空間。但過(guò)度沉浸與自己的個(gè)人表達(dá)，拒絕向大多數(shù)的受眾接受妥協(xié)；又或者是粗制濫造糊弄觀眾，觀眾也同樣會(huì)以自己的方式來(lái)進(jìn)行反擊。3.3建立全局公關(guān)營(yíng)銷思維當(dāng)樹(shù)立起全局思維，從大局出發(fā)，貫穿始終。關(guān)營(yíng)銷宣傳，獲得最高的經(jīng)濟(jì)收益。公關(guān)營(yíng)銷之內(nèi)的。定事半功倍。3.4充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)隨著科技的發(fā)展，新媒體在我們生活中的作用越來(lái)越大，而且?guī)缀跽紦?jù)了人們所有的碎片化時(shí)間。QQ、微信一類的社交平臺(tái)，也微博、微信到知乎、百度知道再到抖音、快手，在各個(gè)新媒體的平臺(tái)上，電影公關(guān)營(yíng)銷創(chuàng)意紛呈，十分熱鬧。如博熱搜?！熬蘩恕保W(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊評(píng)論，這使得《花木蘭》的知名度和觀眾的期待再上一個(gè)臺(tái)階。同習(xí)慣的觀眾，設(shè)計(jì)不同的方案，引起受眾的興趣，使其成為真正的電影消費(fèi)者。結(jié)語(yǔ)注重內(nèi)容，從而促進(jìn)中國(guó)電影事業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)電影宣傳的地位越來(lái)越重要，我們就是要吸收國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，再講好中國(guó)故事的前提下，能夠讓更多的人聽(tīng)到、看到并且喜歡中國(guó)電影！參考文獻(xiàn)[J].現(xiàn)代視聽(tīng),2019(04):12.[2]饒曙光.中國(guó)電影本土化戰(zhàn)略與全球化視野[J].電影藝術(shù),2012(06):6.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