《廣告主體與客體》課件

《廣告主體與客體》ppt課件2023-2026ONEKEEPVIEWREPORTING目錄CATALOGUE廣告主體廣告客體廣告主體與客體的關(guān)系廣告主體與客體的案例分析廣告主體PART01廣告主體可以是企業(yè)、組織或個(gè)人，可以是品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。廣告主體的目的是通過廣告活動來傳遞信息、推銷產(chǎn)品或服務(wù)，以促進(jìn)銷售和品牌形象的提升。廣告主體是指廣告活動的發(fā)起者，是廣告活動的承擔(dān)者，是廣告活動的核心。廣告主體的定義廣告主體的角色包括創(chuàng)意策劃、制作發(fā)布和營銷推廣等。廣告主體的功能是提供廣告創(chuàng)意、制定廣告策略、制作和發(fā)布廣告作品，以及監(jiān)測和評估廣告效果。廣告主體需要了解市場需求、消費(fèi)者心理和媒介傳播規(guī)律，以制定有效的廣告策略和創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告主體的角色與功能以宣傳企業(yè)形象、品牌形象為主要目的，通過廣告活動來提升企業(yè)知名度和美譽(yù)度。企業(yè)廣告主體以宣傳某一產(chǎn)品為主要目的，通過廣告活動來突出產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢和價(jià)值，以吸引消費(fèi)者購買。產(chǎn)品廣告主體以宣傳某一服務(wù)為主要目的，通過廣告活動來傳遞服務(wù)的特色、優(yōu)勢和價(jià)值，以吸引消費(fèi)者選擇。服務(wù)廣告主體以宣傳組織和個(gè)人形象為主要目的，通過廣告活動來提升組織和個(gè)人形象，以擴(kuò)大影響力和知名度。組織和個(gè)人廣告主體廣告主體的類型廣告客體PART02廣告客體是廣告信息的接收者，是廣告活動的作用對象，也是廣告?zhèn)鞑サ膶ο?。廣告客體可以是個(gè)人或群體，如消費(fèi)者、潛在消費(fèi)者、用戶、相關(guān)組織或團(tuán)體等。廣告客體的范圍和特點(diǎn)會因廣告的傳播媒介和目標(biāo)受眾的不同而有所差異。廣告客體的定義按年齡分類01可分為兒童、青少年、成年人和老年人等。不同年齡段的受眾對廣告的接受程度和需求有所不同，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的廣告設(shè)計(jì)。按性別分類02可分為男性、女性和雙性等。不同性別的受眾對廣告的需求和偏好也有所不同，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾的性別特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的廣告設(shè)計(jì)。按收入分類03可分為高收入、中收入和低收入等。不同收入水平的受眾對廣告的需求和消費(fèi)習(xí)慣也有所不同，因此需要根據(jù)目標(biāo)受眾的收入特點(diǎn)進(jìn)行有針對性的廣告設(shè)計(jì)。廣告客體的分類廣告客體在接收到廣告信息后，會對信息進(jìn)行認(rèn)知處理，包括對信息的注意、記憶和理解等。認(rèn)知反應(yīng)情感反應(yīng)行為反應(yīng)廣告客體在接收到廣告信息后，會產(chǎn)生情感反應(yīng)，如對產(chǎn)品的喜好、對品牌的認(rèn)同等。廣告客體在接收到廣告信息后，會產(chǎn)生行為反應(yīng)，如購買產(chǎn)品、參與活動等。030201廣告客體的心理反應(yīng)廣告主體與客體的關(guān)系PART03廣告主體通過獨(dú)特的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式，吸引客體的注意力，激發(fā)他們的興趣和好奇心。廣告創(chuàng)意廣告主體通過塑造獨(dú)特的品牌形象，提升自身知名度和美譽(yù)度，從而吸引客體的關(guān)注和信任。品牌形象廣告主體通過引發(fā)客體的情感共鳴，使客體產(chǎn)生情感上的認(rèn)同和歸屬感，從而增加購買意愿。情感共鳴廣告主體對客體的吸引力

客體對廣告主體的反饋點(diǎn)擊率客體對廣告主體的反饋?zhàn)钪苯拥谋憩F(xiàn)就是點(diǎn)擊率，高點(diǎn)擊率表明廣告內(nèi)容對客體有吸引力。轉(zhuǎn)化率客體在點(diǎn)擊廣告后，是否進(jìn)行購買或進(jìn)一步了解，轉(zhuǎn)化率是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。口碑傳播客體對廣告主體的正面評價(jià)和推薦，能夠擴(kuò)大廣告的影響力和傳播范圍。廣告主體通過多種互動形式，如線上活動、社交媒體互動等，增強(qiáng)與客體的聯(lián)系和互動?；有问綇V告主體根據(jù)客體的特點(diǎn)和需求，提供個(gè)性化的服務(wù)和體驗(yàn)，提升客體的滿意度和忠誠度。個(gè)性化體驗(yàn)廣告主體與客體之間的雙向溝通，能夠及時(shí)了解客體的需求和反饋，優(yōu)化廣告內(nèi)容和策略。雙向溝通廣告主體與客體的互動關(guān)系廣告主體與客體的案例分析PART04總結(jié)詞成功的廣告案例通常具有吸引人的創(chuàng)意、明確的目標(biāo)受眾和有效的傳播渠道。詳細(xì)描述例如，麥當(dāng)勞的“歡樂餐”廣告，通過可愛的兒童和家庭場景吸引目標(biāo)受眾，同時(shí)利用社交媒體和電視廣告等多種渠道進(jìn)行傳播，成功提升了品牌知名度和銷售額。成功的廣告案例解析失敗的廣告案例通常缺乏創(chuàng)意、定位不準(zhǔn)確或傳達(dá)的信息模糊?？偨Y(jié)詞例如，某減肥產(chǎn)品的廣告，其目標(biāo)受眾不明確，廣告內(nèi)容缺乏吸引力，導(dǎo)致傳播效果不佳，未能達(dá)到預(yù)期的銷售目標(biāo)。詳細(xì)描述失敗的廣告案例解析總結(jié)詞不同行業(yè)的廣告主體與客體之間的關(guān)系存在差異，需要根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和受眾需求進(jìn)行具體分析。詳細(xì)描述例如，快消品行業(yè)的廣告更注重品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)的展示，而金融行業(yè)的廣告則更注重安全和信任感的傳遞。在廣告策劃和創(chuàng)意過程中，需