商場七夕節(jié)活動方案

商場七夕節(jié)活動方案匯報人：2024-02-04BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA目錄CONTENTS活動背景與目的活動時間與地點安排主題設(shè)置與宣傳推廣策略互動環(huán)節(jié)與娛樂項目設(shè)計商品促銷策略及優(yōu)惠政策制定預(yù)算編制與成本控制方法論述BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA01活動背景與目的七夕節(jié)，又稱中國情人節(jié)，源于古代乞巧節(jié)，是中國傳統(tǒng)節(jié)日中最具浪漫色彩的一個節(jié)日。七夕節(jié)以牛郎織女的民間傳說為載體，表達(dá)了人們對愛情的向往和忠貞不渝的信念。七夕節(jié)文化內(nèi)涵豐富，包括乞巧、祈福、愛情等多元素，是中華民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分。七夕節(jié)文化內(nèi)涵商場定位為中高端消費市場，注重品牌、品質(zhì)和服務(wù)。目標(biāo)客戶群為年輕情侶、家庭客戶及追求品質(zhì)生活的消費者。商場在七夕節(jié)期間，將針對目標(biāo)客戶群推出具有吸引力的活動，提高客戶粘性和滿意度。商場市場定位及目標(biāo)客戶群010204活動目標(biāo)與預(yù)期效果提高商場在七夕節(jié)期間的銷售額和客流量。增強消費者對商場品牌和活動的認(rèn)知度和好感度。通過七夕節(jié)活動，加深商場與消費者之間的情感聯(lián)系，培養(yǎng)忠實客戶。預(yù)期效果包括活動現(xiàn)場氛圍熱烈、消費者參與度高、口碑傳播廣泛等。03策劃理念創(chuàng)新點一創(chuàng)新點二創(chuàng)新點三活動策劃理念及創(chuàng)新點01020304以文化傳承為核心，以消費者需求為導(dǎo)向，注重體驗式和互動式營銷。結(jié)合七夕節(jié)文化內(nèi)涵，打造獨具特色的主題場景，營造濃郁的節(jié)日氛圍。推出定制化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費者對品質(zhì)和個性的雙重追求。運用新媒體和社交平臺，進(jìn)行線上線下互動營銷，擴大活動影響力和覆蓋面。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA02活動時間與地點安排03高峰期預(yù)測與應(yīng)對預(yù)計下午至晚上為客流高峰期，需提前增加工作人員，優(yōu)化服務(wù)流程01活動日期七夕節(jié)當(dāng)天，即農(nóng)歷七月初七02活動時間段上午10點至晚上10點具體日期及時間段選擇設(shè)立七夕節(jié)主題區(qū)域，布置浪漫氛圍，吸引顧客駐足主題區(qū)域設(shè)置動線規(guī)劃攤位布局合理設(shè)置顧客動線，引導(dǎo)顧客游覽商場各個區(qū)域根據(jù)商品類型和目標(biāo)客群，合理規(guī)劃攤位布局，提高銷售效果030201商場內(nèi)部空間布局規(guī)劃與周邊景區(qū)、酒店等合作，共同推廣七夕節(jié)活動，擴大影響力合作伙伴選擇利用合作伙伴的場地資源，舉辦聯(lián)合活動，豐富活動內(nèi)容場地資源共享與媒體、社交平臺等合作，進(jìn)行活動宣傳推廣，提高知名度宣傳推廣合作外部合作場地資源拓展應(yīng)急預(yù)案制定針對可能出現(xiàn)的突發(fā)情況，制定應(yīng)急預(yù)案，確保活動順利進(jìn)行安全保障措施加強商場內(nèi)部安全巡查，確保消防設(shè)施、安全出口等符合要求緊急疏散演練在活動前進(jìn)行緊急疏散演練，提高員工和顧客的安全意識及應(yīng)對能力安全保障措施及應(yīng)急預(yù)案BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA03主題設(shè)置與宣傳推廣策略

浪漫愛情主題創(chuàng)意呈現(xiàn)打造七夕特色浪漫場景在商場內(nèi)布置浪漫氛圍，如愛情主題裝飾、浪漫燈光秀、情侶拍照墻等，吸引情侶顧客前來體驗。舉辦情侶互動活動策劃情侶專屬的互動游戲、愛情表白墻、情侶愿望樹等活動，增強顧客參與感和情感共鳴。推出七夕限定商品聯(lián)合商場內(nèi)品牌商家推出七夕限定款商品，如情侶裝、定制飾品、愛情主題禮盒等，滿足顧客節(jié)日購物需求。利用商場官方網(wǎng)站、社交媒體平臺等線上渠道發(fā)布七夕節(jié)活動信息，吸引網(wǎng)民關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。線上宣傳在商場內(nèi)外設(shè)置宣傳展板、橫幅、海報等，引導(dǎo)顧客了解和參與七夕節(jié)活動。線下宣傳通過線上線下互動活動，如線上抽獎、線下兌換等，實現(xiàn)線上線下宣傳渠道的整合和互補?？缜阑泳€上線下宣傳推廣渠道整合聯(lián)合品牌商家合作與商場內(nèi)品牌商家合作，共同策劃和推廣七夕節(jié)活動，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。引入外部合作伙伴積極引入外部合作伙伴，如知名品牌、網(wǎng)紅KOL等，共同打造七夕節(jié)活動亮點，提升活動影響力和吸引力。合作伙伴資源整合整合合作伙伴的資源，如品牌資源、宣傳資源、場地資源等，為七夕節(jié)活動提供有力保障和支持。合作伙伴資源整合共享123結(jié)合七夕節(jié)活動主題和當(dāng)下熱點，策劃具有話題性和傳播性的社交媒體話題，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注和討論。策劃熱門話題利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺，發(fā)布七夕節(jié)活動信息、互動話題等，吸引網(wǎng)民參與互動和傳播。社交媒體互動推廣與知名網(wǎng)紅、KOL合作，通過其社交媒體賬號發(fā)布七夕節(jié)活動信息和推廣內(nèi)容，擴大活動影響力和受眾范圍。KOL合作推廣社交媒體話題營銷策劃BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA04互動環(huán)節(jié)與娛樂項目設(shè)計設(shè)計多款情侶互動小游戲，如猜謎語、搭檔闖關(guān)等，增進(jìn)情侶間的默契與感情。情緣對對碰設(shè)置告白墻區(qū)域，鼓勵情侶們勇敢表達(dá)愛意，留下美好回憶。愛的告白墻提供專業(yè)的攝影師和拍攝道具，為情侶們拍攝甜蜜照片，留下珍貴瞬間。情侶照片拍攝情侶互動游戲環(huán)節(jié)設(shè)置明星嘉賓助陣邀請知名歌手、演員等明星嘉賓現(xiàn)場助陣，提升活動的吸引力和影響力。愛情故事分享邀請幾對具有代表性的情侶分享他們的愛情故事，感動現(xiàn)場觀眾。浪漫歌舞表演邀請專業(yè)歌舞團(tuán)隊進(jìn)行浪漫主題表演，營造濃厚的節(jié)日氛圍。表演節(jié)目安排及嘉賓邀請定制紀(jì)念品贈送為參與活動的情侶們定制專屬紀(jì)念品，如情侶手鏈、定制相冊等，留下美好回憶。驚喜大獎抽取設(shè)置驚喜大獎抽取環(huán)節(jié)，讓情侶們有機會贏取更加豐厚的獎品。精美禮品兌換設(shè)置禮品兌換區(qū)，情侶們可以通過參與活動獲得的積分兌換各種精美禮品。贈品兌換區(qū)域設(shè)置氛圍營造和現(xiàn)場布置浪漫氛圍營造通過燈光、音樂、花藝等手段營造浪漫溫馨的節(jié)日氛圍。主題背景板設(shè)計設(shè)計具有七夕節(jié)特色的主題背景板，作為現(xiàn)場拍照留念的背景。現(xiàn)場布置細(xì)節(jié)注重現(xiàn)場布置的每一個細(xì)節(jié)，如懸掛愛心氣球、擺放玫瑰花等，讓情侶們感受到濃濃的愛意。BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA05商品促銷策略及優(yōu)惠政策制定如首飾、手表、化妝品等，滿足節(jié)日送禮需求。精選浪漫禮品如服裝、鞋包等，吸引情侶共同購買。推出情侶套裝如巧克力、甜點、紅酒等，增添節(jié)日氛圍。引入特色美食針對性商品品類篩選設(shè)定合理折扣如七夕當(dāng)天、前后幾天等，不同時間段設(shè)定不同折扣，刺激消費者購買欲望。分時段優(yōu)惠限量特價商品推出限量特價商品，吸引消費者搶購。根據(jù)商品成本和市場需求，制定具有吸引力的折扣力度。價格折扣力度把控針對會員提供額外折扣，增強會員忠誠度。會員額外折扣為會員提供專屬禮品，如定制花束、賀卡等。會員專屬禮品鼓勵會員使用積分兌換商品或禮品，提高積分使用價值。積分兌換活動會員專享權(quán)益設(shè)置滿額贈品01設(shè)定不同購物金額檔次，贈送相應(yīng)價值的禮品，如購物滿1000元送鮮花一束。積分兌換02推出積分兌換活動，消費者可使用積分兌換指定商品或禮品。多買多送03針對同一品類商品購買多件時，贈送額外禮品或提供更大折扣。購物滿額贈品或積分兌換BIGDATAEMPOWERSTOCREATEANEWERA06預(yù)算編制與成本控制方法論述場地租賃費用物料采購費用人力成本營銷宣傳費用活動成本構(gòu)成分析包括商場內(nèi)部及外部場地的租賃費用，需考慮不同時段的租金差異。包括策劃、執(zhí)行、安保等人員的工資及福利費用。涉及活動所需的各種物料，如裝飾、道具、禮品等。涵蓋線上線下宣傳渠道的費用，如廣告投放、社交媒體推廣等。根據(jù)商場定位及七夕節(jié)特點，確定活動主題、目標(biāo)客群及規(guī)模。明確活動目標(biāo)與規(guī)模整理往年同期活動成本數(shù)據(jù)，作為預(yù)算編制的參考依據(jù)。搜集歷史數(shù)據(jù)按照成本構(gòu)成逐項估算費用，形成初步預(yù)算方案。制定初步預(yù)算方案組織相關(guān)部門對初步預(yù)算方案進(jìn)行評審，根據(jù)反饋意見進(jìn)行調(diào)整。評審與調(diào)整預(yù)算編制流程梳理對物料、設(shè)備等供應(yīng)商進(jìn)行比價和談判，確保采購價格合理。嚴(yán)格篩選供應(yīng)商優(yōu)化活動流程實時監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行情況鼓勵創(chuàng)新與節(jié)約精簡不必要的環(huán)節(jié)，提高活動執(zhí)行效率，降低人力成本。建立預(yù)算執(zhí)行監(jiān)控機制，及時發(fā)現(xiàn)并糾正超支現(xiàn)象。鼓勵員工提出節(jié)約成本的創(chuàng)新性建議