新媒體發(fā)展給媒介環(huán)境帶來的社會(huì)影響研究

新媒體發(fā)展給媒介環(huán)境帶來的社會(huì)影響研究摘要：新媒體雖然目前仍相對(duì)弱小，但發(fā)展速度驚人。作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，新媒體只用了短短不到10年的時(shí)間就接近了報(bào)紙、廣播和電視用數(shù)十年、上百年才擁有的受眾群。新媒體能夠迅速及時(shí)地提供大量信息，大容量、可互動(dòng)的特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體無法企及的，對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成內(nèi)容資源的挑戰(zhàn)。而且，新媒體的內(nèi)容已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體重要的信息來源，Web2、0時(shí)代，千萬個(gè)草根記者的內(nèi)容在發(fā)揮價(jià)值，RSS、搜索等技術(shù)的發(fā)展，讓草根的觀點(diǎn)獲得展示和揮發(fā)，如胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》。關(guān)鍵字：新媒體傳統(tǒng)媒體媒介環(huán)境媒體產(chǎn)業(yè)傳播學(xué)正文：新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，不在于出現(xiàn)時(shí)間的先后，而在于傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的不同?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)的盛行，使網(wǎng)絡(luò)媒介成為繼報(bào)紙、廣播、電視媒體之后的第四大傳播媒體。隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的變遷，具有越來越多傳播方式和內(nèi)容形態(tài)的媒體形式不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字電視、車載電視、樓宇電梯廣告、手機(jī)短信、手機(jī)電視等。這種新型媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，是在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。它們借助于全球性的新技術(shù)革命，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等數(shù)字傳播技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，主要包括互聯(lián)網(wǎng)站（如新浪網(wǎng)）、手機(jī)媒體（如空中傳媒）、數(shù)字電視（如SiTV）、機(jī)航媒體（如美航傳媒）、戶外液晶（如分眾傳媒）、移動(dòng)電視（如北廣傳媒）、電子報(bào)刊（如Xplus）等。一、新媒體打破了傳播格局新媒體打破了傳統(tǒng)媒體霸權(quán)，使傳統(tǒng)媒體在發(fā)行量、收聽收視率、經(jīng)營(yíng)收入、受眾結(jié)構(gòu)、受眾閱讀習(xí)慣等方面發(fā)生了許多重大的變化，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。數(shù)字技術(shù)和新媒體使“全民寫作”成為可能（比如微博的出現(xiàn)），產(chǎn)生了一種嶄新的新聞信息生產(chǎn)和傳播形態(tài)——公民新聞。公民新聞極大地實(shí)現(xiàn)了公民的傳媒接近權(quán)，在一定程度上重構(gòu)了被再次封建化的公共領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)和新媒體帶來的數(shù)字鴻溝引起了世界的普遍關(guān)注，不過，新媒體發(fā)展的同時(shí)也帶來了數(shù)字機(jī)遇。從媒介生態(tài)學(xué)的角度來說,整個(gè)社會(huì)信息市場(chǎng)是一個(gè)大的媒介生態(tài)系統(tǒng),其基本構(gòu)成要素是網(wǎng)絡(luò)媒介、社會(huì)環(huán)境和受眾以及三者之間的相互關(guān)系和相互作用,特別是作為核心要素之媒介系統(tǒng)的變革將對(duì)其他系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)媒體的退去與新媒體的堅(jiān)守隨著媒體技術(shù)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等不斷融合,中國(guó)整個(gè)媒介生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生著翻天覆地的變化,大眾媒介信息傳播渠道不斷擴(kuò)張,傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷和對(duì)輿論的控制格局被打破,信源主體從傳統(tǒng)的大眾媒介逐步擴(kuò)展到公眾個(gè)體層面。網(wǎng)絡(luò)不再是新媒體的代名詞,其仍屬大眾媒體。大眾媒體的特性在于,它可以將完全相同的內(nèi)容傳達(dá)到所有的接受者,并且內(nèi)容發(fā)送者對(duì)內(nèi)容擁有絕對(duì)的控制。但大眾傳媒的缺點(diǎn)是其內(nèi)容不能針對(duì)接受者的獨(dú)特需求和興趣而個(gè)性化,接受者對(duì)內(nèi)容沒有控制。新媒體的出現(xiàn)不僅開創(chuàng)了人類交往的新形式，發(fā)展了新知識(shí)結(jié)構(gòu)，而且，網(wǎng)絡(luò)傳播的海量信息、傳播者的平民化、信息檢索的便利性以及及時(shí)互動(dòng)通訊使人們更方便的獲取信息。所以。新媒體的迅速崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊。在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境和基本格局正在發(fā)生重大變化，網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告、樓宇廣告、電梯廣告、直投廣告等媒體方陣迅猛崛起，瓜分、蠶食著報(bào)紙的廣告份額。在新的媒體結(jié)構(gòu)中，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到擠壓，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)地位開始動(dòng)搖。據(jù)世界媒體實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2007新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)》稱，新媒體“對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊加強(qiáng)，替代趨勢(shì)加速”。新媒體影響傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新媒體不僅及時(shí)提供了信息，更由于融入了個(gè)人的感受和評(píng)論，能引起受眾更多的共鳴，因此吸引了更多的眼球，而傳統(tǒng)媒體還是按照它們的時(shí)間和喜好來提供咨詢內(nèi)容。報(bào)紙還是每天一份若干個(gè)版面，廣播電視線性播出，讀者無法按照自己的時(shí)間和喜好來選擇自己想要的咨詢。博客、寫作社區(qū)、電子雜志等新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)紙、雜志等替代速度加快。新媒體鋪天蓋地的信息，使得人們的注意力成為一種稀缺資源，而以往媒介缺乏而形成的渠道霸權(quán)也早已被渠道過剩所取代。新媒體分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，使得報(bào)紙的發(fā)行量和廣播電視的收聽率開始下降。集視覺、聽覺與閱讀功能為一身的網(wǎng)絡(luò)，不僅可聽、可視與可讀，而且具有無窮無盡的信息，個(gè)人對(duì)信息可以選擇、下載保存，還可提取需要的信息在電腦上編輯。網(wǎng)絡(luò)正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體讓人們?cè)谌魏慰臻g閱讀或收視圖像新聞，獲得人們需要的各種內(nèi)容。當(dāng)手機(jī)上網(wǎng)和寬帶實(shí)時(shí)視頻化后，網(wǎng)絡(luò)傳播不僅代替報(bào)紙，而且提供戶外電視，閱讀報(bào)紙的人將急劇減少。在網(wǎng)絡(luò)上觀看電視的人也在逐步增加。尼爾森收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，沒有電腦的人比有電腦的人看電視新聞多。這說明電視正在面臨其他媒體形式的挑戰(zhàn)，電視新聞節(jié)目已經(jīng)不再是獨(dú)霸一方的角色了。網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)典型的傳播媒介，它對(duì)于報(bào)紙形成的沖擊是世界性的。在美國(guó)，1994年報(bào)紙廣告的支出占全國(guó)總廣告支出的22.4%，到2004年，這一比例降至17.7%，網(wǎng)絡(luò)分食了報(bào)紙的蛋糕。報(bào)業(yè)廣告的下滑有國(guó)家宏觀調(diào)控的原因，但不能排除新媒體占領(lǐng)了一部分廣告市場(chǎng)的原因。例如2005年，盛大收入1