代索納塔媒體試駕會(huì)運(yùn)營(yíng)傳播計(jì)劃

2011.02.18品牌戰(zhàn)略科2011.02.22第八代索納塔媒體試駕會(huì)運(yùn)營(yíng)/傳播計(jì)劃ContentsI.

第八代索納塔試乘試駕會(huì)運(yùn)營(yíng)企劃II.第八代索納塔試乘試駕傳播企劃III.第八代索納塔試乘試駕費(fèi)用規(guī)劃第八代試乘試駕會(huì)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃目標(biāo)試駕會(huì)運(yùn)行目標(biāo)為第八代索納塔發(fā)布造勢(shì)加強(qiáng)與媒體的溝通通過別致新穎的試乘試駕，讓媒體充分體驗(yàn)第八代

索納塔的性能與科技感、品質(zhì)感充分傳播第八代索納塔的產(chǎn)品賣點(diǎn)突破傳統(tǒng)的試駕模式，充分自由的試駕通過特殊路段設(shè)計(jì)，展示第八代索納塔的科技感及優(yōu)異性能

通過道路試駕感受車輛的性能

通過在指定區(qū)域進(jìn)行專業(yè)拍攝，突出第八代索納塔的設(shè)計(jì)

開展帶有富有特色的文體活動(dòng)1.試駕會(huì)目標(biāo)及運(yùn)行I.

試駕會(huì)活動(dòng)概要活動(dòng)名稱

活動(dòng)時(shí)間/參加人員活動(dòng)地點(diǎn)口號(hào)活動(dòng)車輛北京現(xiàn)代第八代索納塔

媒體記者試駕會(huì)第八代索納塔

31臺(tái)(2.0TOP11臺(tái)/2.4TOP20臺(tái)）廣東省深圳市,

觀瀾湖高爾夫會(huì)所

現(xiàn)代化國(guó)際化城市，創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡，與第8代SONATA的科技感、時(shí)尚感

的定位不謀而合2011年

3月

14日

–3月

25日

(分4組運(yùn)行)大眾媒體(報(bào)紙/TV/網(wǎng)絡(luò)/電臺(tái)),

專業(yè)媒體(雜志)約

160人1組

(7/12-14)2組

(7/14-16)3組

(7/19-21)4組

(7/22-24)網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙、博客網(wǎng)絡(luò)、電視、雜志、報(bào)紙、博主網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺(tái)、報(bào)紙、博主類別2.0TOPAT2.4TOPAT合計(jì)試駕車輛

112031輛2.試駕會(huì)活動(dòng)概要品.智.生活3.????????????????????????Day1????????14:00~16:00180’????Genedigi??????14:30~15:0030’????(1?)Genedigi??—?????(????)16:30-17:0030’????(2?)Genedigi??—?????(????)??15:00~17:30180’??,??????Genedigi–YINUOCHENG、LESON???????15:00~17:00120’??????伊諾盛，LESON?????15:30~18:30180’???????????????????伊諾盛，LESON?????????18:30~20:30120’??????伊諾盛，LESON????Day2??????07:30~08:2050’??????伊諾盛，LESON???????????08:20~08:3010’????8??????伊諾盛，LESON???08:30~08:355’???北京現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)???08:35~09:0025’?8????????北京現(xiàn)代商品科???09:00~09:1515’?????????????CTCC車隊(duì)???09:15~09:205’??????????????????????????test09:20~09:3010’??????伊諾盛，LESON???????09:30~13:00210’????????,?????????test伊諾盛，LESON?????????12:00~14:00120’??????伊諾盛，LESON?????????????????13:00~16:00180’????????(2???????)/????伊諾盛，LESON?????/??clube???16:00~16:3030’?????????際恒-伊諾盛，LESON?????16:30~:18:0090’?????

Genedigi???/????（?2????/???）????18:30~20:30120’????伊諾盛，LESON???20:30~????????????????Day309:00~14:00????????????Genedigi?????-??????4.試駕會(huì)準(zhǔn)備事項(xiàng)區(qū)分邀請(qǐng)事項(xiàng)完成時(shí)間擔(dān)當(dāng)部門試駕車輛試駕車31臺(tái)2/24前生產(chǎn)管理車輛1000KM磨合2/27前QC

試駕路線圖/產(chǎn)品說明書試駕路線說明圖/活動(dòng)說明書3/5伊諾盛北廣YF宣傳視頻3/1伊諾盛北廣YF產(chǎn)品說明資料/參加活動(dòng)人員產(chǎn)品培訓(xùn)資料3/1商品運(yùn)營(yíng)科媒體對(duì)應(yīng)資料受邀媒體名單2/25際恒公關(guān)新聞報(bào)道資料3/1際恒公關(guān)媒體歡迎詞/晚宴祝酒詞3/1際恒公關(guān)懇談會(huì)對(duì)應(yīng)資料(項(xiàng)目說明書)

3/1際恒公關(guān)試駕會(huì)調(diào)查問卷3/1際恒公關(guān)YF宣傳手冊(cè)

/廣告圖片/車牌3/5廣告科活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備事項(xiàng)KeyVisual形象設(shè)計(jì)2/25伊諾盛北廣活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)標(biāo)語(yǔ)牌及背景圖案3/1伊諾盛北廣酒店及懇談會(huì)議室3/10伊諾盛北廣晚宴場(chǎng)地/休息及游覽場(chǎng)所3/10伊諾盛北廣活動(dòng)串詞、邀請(qǐng)函等其他3/10伊諾盛北廣II.活動(dòng)場(chǎng)所及試駕路線氣溫：往年3月平均最低溫度16攝氏度，平均最高溫23攝氏度，屬氣候宜人。降水：月平均降水62MM交通：北京—深圳每天23班航行時(shí)間3小時(shí)10分鐘左右上海—深圳每天32班航行時(shí)間2小時(shí)20分鐘左右現(xiàn)代化國(guó)際化城市，創(chuàng)造了世界城市化、工業(yè)化和現(xiàn)代化的奇跡，與第8代SONATA的科技感、時(shí)尚感

的定位不謀而合；

深圳是中國(guó)口岸最多和惟一擁有海陸空口岸的城市，是中國(guó)與世界交往的主要門戶之一廣東深圳II.???????????

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）活動(dòng)地點(diǎn)分布圖

機(jī)場(chǎng)—酒店（觀瀾湖酒店）:約42公里深圳機(jī)場(chǎng)觀瀾湖酒店入口崗?fù)ど系涕L(zhǎng)堤雕塑公園出口崗?fù)ど胶杂扇の对囻{&拍攝HAC測(cè)試點(diǎn)直線加速酒店發(fā)車點(diǎn)PGS測(cè)試點(diǎn)+迎賓系統(tǒng)體驗(yàn)球會(huì)出入口球會(huì)出口（封閉）球會(huì)出口（封閉）路段：風(fēng)景道路觀瀾湖高爾夫球場(chǎng)路線約10KM媒體可在場(chǎng)內(nèi)自由試駕及拍攝，推薦拍攝點(diǎn)設(shè)立指示牌沿途設(shè)置性能測(cè)試點(diǎn)，進(jìn)行二維碼簽到，以趣味測(cè)試評(píng)分的形式鼓勵(lì)積極媒體參與停車場(chǎng)ESS拍攝推薦點(diǎn)高爾夫球道背景路線規(guī)劃推薦拍攝點(diǎn)自由趣味試駕&拍攝路段：去程高速

42KM返程高速+城市快速路55.4KM

約1小時(shí)35分鐘（觀瀾湖酒店6KM-高爾夫大道-觀光路-深圳區(qū)入口-梅觀高速4KM-機(jī)荷高速27KM-廣深高速2.4KM-機(jī)場(chǎng)四路2.4KM-寶安機(jī)場(chǎng)-機(jī)場(chǎng)四路2KM-

廣深高速

13.6KM–南海大道0.5KM–北環(huán)大道16KM-梅觀路3.7KM-梅觀高速14KM

觀瀾湖高爾夫球會(huì)出口–觀光路4.4KM高爾夫大道1.4KM-觀瀾湖酒店）顯著地標(biāo)：1.高爾夫球會(huì)出口2.梅觀高速入口3.清湖立交（梅觀高速轉(zhuǎn)機(jī)荷高速）4.深圳機(jī)場(chǎng)雙溪威酒店

5.北環(huán)南海立交6.北環(huán)彩田立交

自由試駕梅觀高速入口高爾夫球會(huì)出口雙溪威酒店1清湖立交■線路1：觀瀾湖酒店——深圳機(jī)場(chǎng)雙溪威酒店24北環(huán)彩田立交北環(huán)南海立交365酒店——酒店路段：高速公路33KM+城市快速路25KM+一般道路13KM

約1小時(shí)11分鐘（觀天路–高爾夫大道–觀瀾大道

–機(jī)荷高速-龍大高速–平蛇公路–福龍路–南坪快速–水官高速–丹平公路–機(jī)荷高速–梅觀高速–觀瀾出口–觀光路–高爾夫大道-觀瀾湖球會(huì)入口-酒店）機(jī)荷高速入口1顯著地標(biāo):1.高爾夫球會(huì)出口2.機(jī)荷高速入口3.水官高速入口收費(fèi)站4.水官高速出口平沙收費(fèi)站5.梅觀高速出口2354高爾夫球會(huì)出口梅觀高速出口水官高速入口水官高速出口平沙收費(fèi)站■線路2：觀瀾湖酒店往返自由試駕2/21~242/22~2/252/22~2/272/28~3/33/4~3/103/11~3/133/14~3/25車輛生產(chǎn)完成靜態(tài)/行駛質(zhì)檢及修正BED-IN(1,000km)磨合后再檢修車輛到達(dá)及運(yùn)輸(需要運(yùn)輸6天活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)檢修記者試駕活動(dòng)1.試駕車檢測(cè)計(jì)劃

(車輛到達(dá)為基準(zhǔn))北京現(xiàn)代QC生技/總裝部質(zhì)量體系科售后服務(wù)部翻譯活動(dòng)支持問題點(diǎn)REWORK車輛檢測(cè)車輛檢驗(yàn)車輛維修2名1名2名常駐1名常住2.記者試駕車輛檢修組構(gòu)成III.試駕車輛準(zhǔn)備及檢驗(yàn)計(jì)劃QC、質(zhì)量體系科聯(lián)合檢驗(yàn)組予以協(xié)助，最大限度保證試駕車輛的質(zhì)量

活動(dòng)前期加強(qiáng)路線檢測(cè)

活動(dòng)期間檢測(cè)組常駐，并每日進(jìn)行檢修試駕車輛檢驗(yàn)???????????????1???

???????????????????????-????????-伊諾盛北廣

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:1/27~28)

品牌戰(zhàn)略科

伊諾盛北廣

力盛????2???BHMC???????????

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:3/12)BHMC??????-??????/CTCC????BHMC????????????????????

?QC????????

-BeiJingHyundaiCTCC(賽車組)??-BeiJingHyundai?HMC??????

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:3/10~13)

????????:CTCC人員BHMC:QC3?,A/S3?3.?????????????????※CTCC(ChinaTouringCarChampionship):北京現(xiàn)代賽車組IV.活動(dòng)參加人員及溝通會(huì)運(yùn)營(yíng)1.試乘試駕會(huì)參加人員時(shí)間（3月）第一批

(14-16日)第二批(16-18日)第三批(21-23日)第四批(23-25日)媒體網(wǎng)絡(luò)/雜志/報(bào)紙雜志/網(wǎng)絡(luò)/報(bào)紙/TV報(bào)紙/TV/電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)/平面/雜志BHMC領(lǐng)導(dǎo)白孝欽張志勇苑文學(xué)李峰王秀福安奉憲熊偉李繼凱樸槿洙盧載萬(wàn)李俠金泰潤(rùn)HMCPM2112研發(fā)中心活動(dòng)主管品牌戰(zhàn)略科鄭明采鄭明采鄭明采鄭明采技術(shù)支持技術(shù)中心金毅湜/工作人員1人科長(zhǎng)或部長(zhǎng)/工作人員1人賈文勝/工作人員1人科長(zhǎng)或部長(zhǎng)/工作人員1人質(zhì)量管理部龍武軍/孟保強(qiáng)、許慶利趙剛楊學(xué)光/孟保強(qiáng)、許慶利趙廣來(lái)/王政、許慶利李召樸光直/王政、許慶利售后服務(wù)部高俊剛高俊剛高俊剛高俊剛銷售本部部長(zhǎng)劉詩(shī)津/成寅煥劉詩(shī)津/劉智豐吳周濤/杜永華金鐘云/薛浩智商品運(yùn)營(yíng)科（產(chǎn)品說明）樸炯德李磊李磊安東洙董洪生董洪生其他部門公關(guān)部劉進(jìn)+2人財(cái)經(jīng)部王紅立章裕成翻譯（懇談會(huì)-各組2人）樸吉浩/技術(shù)中心王玲/技術(shù)中心韓彩花/技術(shù)中心QC/技術(shù)中心品牌戰(zhàn)略科5人5人5人5人總計(jì)（人數(shù)）27人22人23人23人IV.活動(dòng)參加人員及溝通會(huì)運(yùn)營(yíng)1.試乘溝通會(huì)參加人員（待定）時(shí)間（3月）第一批

(14-16日)第二批(16-18日)第三批(21-23日)第四批(23-25日)媒體網(wǎng)絡(luò)/雜志/報(bào)紙/TV/博客雜志/網(wǎng)絡(luò)/報(bào)紙/TV/博客報(bào)紙/TV/電臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)/平面/電臺(tái)/TV/博客BHMC領(lǐng)導(dǎo)白孝欽張志勇苑文學(xué)李峰王秀福安奉憲熊偉李繼凱樸槿洙盧載萬(wàn)李俠金泰潤(rùn)HMCPM研發(fā)中心活動(dòng)主管品牌戰(zhàn)略科鄭明采鄭明采鄭明采鄭明采技術(shù)支持技術(shù)中心金毅湜科長(zhǎng)或部長(zhǎng)科長(zhǎng)或部長(zhǎng)科長(zhǎng)或部長(zhǎng)質(zhì)量管理部科長(zhǎng)或部長(zhǎng)科長(zhǎng)或部長(zhǎng)售后服務(wù)部高俊剛高俊剛高俊剛高俊剛銷售本部部長(zhǎng)劉詩(shī)津/成寅煥劉詩(shī)津/劉智豐吳周濤/杜永華金鐘云/薛浩智3.溝通會(huì)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃媒體溝通會(huì)

內(nèi)容

:試駕會(huì)結(jié)束后，北京現(xiàn)代人員和銷售代表，技術(shù)代表和親自體驗(yàn)的媒體老師們，在輕松的氛圍中