跨境電商影響下境內(nèi)奢侈品進口市場的應(yīng)對策略

變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C-1252.31739.202-0.720050.5113X10.1189670.117451.0129220.3684X26.3347667.441640.8512590.4426X316.167526.5399982.4720990.0688X4163.2814183.9950.8874230.425決定系數(shù)R20.992144被解釋變量均值3268修整決定系數(shù)R20.984288被解釋變量標準差764.422標準差95.81707赤池信息準則12.26294殘差平方和RSS36723.64施瓦茲信息準則12.37251似然函數(shù)的對數(shù)-50.1832漢南奎因準則12.02649F統(tǒng)計量126.2948DW統(tǒng)計量2.032324F統(tǒng)計量概率（P）0.000184表6.2使用OLS法對X1、X2、X3、X4分析結(jié)果變量C,X1,X2,X3,X4,的相關(guān)系數(shù)分別為-1252.303,0.118967,6.334766,16.16752,163.2814,Prob結(jié)果分別為0.5113,0.3684,0.4426,0.0688,0.4250,t-Statistic結(jié)果分別為-0.720045,1.012922,0.851259,2.472099,0.887423,R2=0.992144,F-statistic=126.2948,Prob（F-statistic）=0.000184可以得出：Y=-1252.303+0.118967*X1-6.334766*X2-16.16752*X3+163.2814*X模型的檢驗1.經(jīng)濟意義檢驗X1的相關(guān)系數(shù)為正，表明國民可支配收入與呈正相關(guān)，從經(jīng)濟意義上來講較合理。X2的相關(guān)系數(shù)為正，表明中國奢侈品消費的境內(nèi)市場在境內(nèi)外市場中的占比與化妝品進口市場規(guī)模呈正相關(guān)，從經(jīng)濟意義上來說合理。X3的相關(guān)系數(shù)為正，表明境內(nèi)外化妝品價差與化妝品進口市場規(guī)模為負相關(guān)，從經(jīng)濟意義上來說合理。X4的相關(guān)系數(shù)為正，表明跨境電商在奢侈品行業(yè)的滲透率與與化妝品進口市場規(guī)模為正相關(guān)，從經(jīng)濟意義上來講合理。2.統(tǒng)計檢驗R2=0.992144,表示擬合度高度相關(guān)F=126.2948,F檢驗高度相關(guān)T檢驗中X3的T檢驗顯著，其他變量t檢驗顯著性水平均大于0.05,故t檢驗不通過，可能存在多重共線性。3.多重共線性檢驗（1）相關(guān)系數(shù)矩陣根據(jù)理論分析可得共有4個解釋變量，包含過多的解釋變量且T檢驗不通過，可能存在多重共線性，利用Eviews的相關(guān)系數(shù)矩陣得出各解釋變量之間的關(guān)系，相關(guān)系數(shù)矩陣表如下：X1X2X3X4X110.529851-0.977720.998003X20.5298511-0.52560.526118X3-0.97772-0.52561-0.9716X40.9980030.526118-0.97161表6.3相關(guān)系數(shù)矩陣由此表可看出X1、X3、X4這3個解釋變量相關(guān)系數(shù)較大，均為高度相關(guān)，其他因素之間也是高度相關(guān)，故存在多重共線性。（2）修正①運用OLS法逐一求Y對各個解釋變量的回歸。結(jié)合經(jīng)濟意義和統(tǒng)計檢驗選出擬合效果最好的一元線性回歸方程。變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C179.8696198.85160.9045420.3958X10.1387850.00870915.936090.0000決定系數(shù)R20.97316被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.969344被解釋變量標準差764.4220標準差133.8419赤池信息準則12.82433殘差平方和RSS125395.6施瓦茲信息準則12.86815似然函數(shù)的對數(shù)-55.70947漢南奎因準則12.72975F統(tǒng)計量253.9589DW統(tǒng)計量0.775785F統(tǒng)計量概率（P）0.000001表6.4使用OLS法對X1分析結(jié)果變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C1389.1661105.3191.2568010.2491X278.0318644.921491.7370720.1259決定系數(shù)R20.301217被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.201391被解釋變量標準差764.4220標準差683.1251赤池信息準則16.08436殘差平方和RSS3266620.施瓦茲信息準則16.12819似然函數(shù)的對數(shù)-70.37963漢南奎因準則15.98978F統(tǒng)計量3.017418DW統(tǒng)計量0.549600F統(tǒng)計量概率（P）0.125945表6.5使用OLS法對X2分析結(jié)果變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C4469.303192.734323.188930.0000X3-27.563353.854006-7.1518690.0002決定系數(shù)R20.879620被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.862423被解釋變量標準差764.4220標準差283.5347赤池信息準則14.32568殘差平方和RSS562743.3施瓦茲信息準則14.36950似然函數(shù)的對數(shù)-62.46554漢南奎因準則14.23110F統(tǒng)計量51.14924DW統(tǒng)計量1.106042F統(tǒng)計量概率（P）0.000185表6.6使用OLS法對X3分析結(jié)果變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C1736.81294.0449418.467890.0000X4246.083813.7016817.960120.0000決定系數(shù)R20.978760被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.975726被解釋變量標準差764.4220標準差119.0987赤池信息準則12.59091殘差平方和RSS99291.47施瓦茲信息準則12.63474似然函數(shù)的對數(shù)-54.65910漢南奎因準則12.49633F統(tǒng)計量322.5660DW統(tǒng)計量1.197979F統(tǒng)計量概率（P）0.000000表6.7使用OLS法對X4分析結(jié)果由此得出，Y對X4擬合較好②逐步回歸將其余解釋變量代入上式，得以下模型：變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C2074.8301490.7151.3918350.2134X1-0.0299880.131946-0.2272730.8278X4298.9982233.28951.2816620.2473決定系數(shù)R20.978941被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.971922被解釋變量標準差764.4220標準差128.0911赤池信息準則12.80456殘差平方和RSS98443.98施瓦茲信息準則12.87030似然函數(shù)的對數(shù)-54.62053漢南奎因準則12.66269F統(tǒng)計量139.4585DW統(tǒng)計量1.379857F統(tǒng)計量概率（P）0.000009表6.2使用OLS法對X1、X4分析結(jié)果變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C1634.600203.36798.0376500.0002X25.5699299.6839060.5751740.5861X4240.957016.9419514.222510.0000決定系數(shù)R20.979870被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.973160被解釋變量標準差764.4220標準差125.2350赤池信息準則12.75946殘差平方和RSS94102.87施瓦茲信息準則12.82520似然函數(shù)的對數(shù)-54.41758漢南奎因準則12.61759F統(tǒng)計量146.0303DW統(tǒng)計量1.230753F統(tǒng)計量概率（P）0.000008表6.2使用OLS法對X2、X4分析結(jié)果變量系數(shù)系數(shù)標準差T統(tǒng)計量雙側(cè)概率（P）C576.0970520.79141.1061950.3110X312.250215.4394912.2520880.0653X4346.821146.038257.5333250.0003決定系數(shù)R20.988490被解釋變量均值3268.000修整決定系數(shù)R20.984653被解釋變量標準差764.4220標準差94.69889赤池信息準則12.20048殘差平方和RSS53807.28施瓦茲信息準則12.26622似然函數(shù)的對數(shù)-51.90217漢南奎因準則12.05861F統(tǒng)計量257.6373DW統(tǒng)計量2.241743F統(tǒng)計量概率（P）0.000002表6.2使用OLS法對X3、X4分析結(jié)果由此得出：X1、X2均不顯著，刪去所以：Y=576.0970+12.25021*X3+346.8211*X4為最優(yōu)模型6.4實證結(jié)果分析境內(nèi)外化妝品價差以及跨境電商在奢侈品行業(yè)的滲透率對中國化妝品進口市場規(guī)模的影響是最明顯的，顯然，跨境電商在奢侈品行業(yè)的滲透率，對于中國化妝品進口市場規(guī)模的影響是最為顯著的，其次是境內(nèi)外化妝品價差，而其他解釋變量也沒有預(yù)期明顯。所以，我國化妝品進口市場規(guī)模在很大程度受供給因素（價差、滲透率）的影響，而需求因素（國民可支配收入、中國奢侈品消費的境內(nèi)市場在境內(nèi)外市場中的占比等）對其影響程度并沒有那么明顯，因此跨境電商對中國奢侈品進口市場的影響較為明顯。6.5討論現(xiàn)階段，中國大陸如要持續(xù)促進奢侈品進口市場的發(fā)展，即奢推動侈品進口市場規(guī)模持續(xù)增加，需要在供給方面進行改善，通過降低境內(nèi)外奢侈品價差、增強奢侈品的跨境電商滲透率達到其目的。7跨境電商影響下境內(nèi)奢侈品進口市場的應(yīng)對策略在國內(nèi)奢侈品市場看來，跨境電子商務(wù)的發(fā)展有利有弊。特別是奢侈品企業(yè)，受到了跨境電子商務(wù)激烈的沖擊。作為外國奢侈品品牌的官方運營機構(gòu)，應(yīng)善于把握跨境電子商務(wù)的契機，克服一切考驗，鞏固自身市場地位。而政府扮演著市場監(jiān)管者的角色，應(yīng)對奢侈品消費施以援手，幫助其重回以往市場地位。同時，大力倡導(dǎo)本土奢侈品牌建設(shè)。7.1企業(yè)視角7.1.1深入品牌官方電商化進程所謂品牌官方電商化，實際上就是奢侈品品牌方/企業(yè)官方向線上零售渠道開發(fā)授權(quán)活動的開展?；诨ヂ?lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)購已向全民普及，是大眾較為青睞的一種消費方式。而奢侈品品牌方也逐漸明白電商的重要性，認識到電商的發(fā)展前景，嘗試去與電商接觸，重新審視奢侈品消費定位和電商大眾消費屬性之間的關(guān)系。最近幾年，中國電商市場相繼出現(xiàn)了幾個奢侈品品牌活躍其中，并向第三方電商平臺進軍，也有成功的典型，但也不缺失敗的前車之鑒。COACH作為一個知名奢侈品品牌，它率先和阿里巴巴建立合作關(guān)系，也曾向天貓平臺進軍。然而，經(jīng)歷過銷售的黯淡期后，便從此放棄。當然，也不是全部品牌的電商化之路都以失敗告終。迄今為止，天貓LUXURYPAVILION頻道共吸納了BOSS、BURBERRY和LAMER等五十余家奢侈品品牌。除此之外，京東旗下也設(shè)有以TOPLIFE領(lǐng)先的二十余家奢侈品專賣平臺。與此同時，這些平臺最近幾年都在積極利用微信、微博等社交平臺展開推廣，以此來提高自身銷量。通過上文所提電商化奢侈品牌實例得出，在奢侈品品牌方看來，現(xiàn)階段會傾向于和社交平臺、第三方電商平臺合作及自建網(wǎng)站等方式向電商化轉(zhuǎn)型。其中，向第三方平臺進軍還可以被細分為如下方式：其一，向第三方代理授權(quán)，允許其開設(shè)網(wǎng)店售賣品牌產(chǎn)品；其二，品牌自家下屬直設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店。在確定以哪種方式向電商化轉(zhuǎn)型時，品牌方都需要事先展開調(diào)研，進而選擇最適用的一種。當然，這一環(huán)節(jié)也只是電商化運營的開展，今后的道路該怎樣走才是最重要的。因為是首次接觸電子商務(wù)，奢侈品企業(yè)在電子商務(wù)運營方面沒有任何經(jīng)驗。鑒于此，他們更愿意和專做電子商務(wù)的第三方平臺建立合作關(guān)系，來避免剛開始就虧損過多。然而，在這一過程中，奢侈品品牌并不能完全享有自主權(quán)，且個別產(chǎn)品利潤要拿出一部分給第三方平臺分成。所以，若是各方面允許，奢侈品企業(yè)應(yīng)努力建立自己的官方網(wǎng)站平臺，以使第三方平臺可以更多的發(fā)揮其營銷和引流功能，實現(xiàn)在線渠道的利潤回流（BAIN&COMPANY，2016）[25]。7.2政府視角基于政府層面，各種政策的推出只有一個主旨，即扶持奢侈品消費重歸大陸。并且，在GDP核算中，把其列入其中。本節(jié)圍繞政府層面出發(fā)，對奢侈品供應(yīng)情況細分，逐一探討其收入歸因。從一干供給模式看，本土奢侈品品牌若是具備自主創(chuàng)新能力的話，其收益是最可觀的。不管是哪一環(huán)節(jié)的開展，只有產(chǎn)生收益都能夠?qū)Ρ就两?jīng)濟發(fā)展有所貢獻。然而，若是消費境外奢侈品品牌，從境內(nèi)收益看，由小到大排列依次是海淘/代購/出境購買境外品牌、跨境電商平臺銷售境外品牌/境內(nèi)官方渠道銷售境外品牌、收購/入股境外品牌?；蛘?，從收益外流情況看，從大到小排列依次是海淘/代購/出境購買境外品牌、跨境電商平臺銷售境外品牌/境內(nèi)官方渠道銷售境外品牌、收購/入股境外品牌。鑒于此，為了讓消費在我國本土地域流通，實現(xiàn)收益回流，我國政府正在嘗試對海淘、代購等行為抑制，倡議扶持境內(nèi)官方購買渠道和跨境電商發(fā)展，鼓勵本土品牌大膽創(chuàng)新。7.2.1加強管控灰色市場，推動跨境電商取代代購和海淘第一，對海淘網(wǎng)站直郵商品嚴格把關(guān)，如NET-A-PORTER、SHOPBOP等；第二，對返境游客及其攜帶包裹仔細檢查，特別是來自熱門旅游地的返境人員，如日本、香港。倫敦等。第三，大力推行跨境電商優(yōu)惠政策，助力跨境電商持續(xù)完善。譬如，前文所提給予跨境電商的一系列政策扶持。7.2.2調(diào)整奢侈品相關(guān)稅率，促進消費回流針對奢侈品，我國對其設(shè)定的增值稅、關(guān)稅和消費稅始終居高不下。之所以要這樣設(shè)定，主要是為了以此達到對居民消費結(jié)構(gòu)和國民收入分配均衡的目的。簡單來說，第一，奢侈品銷售面向的階層是較為富裕的層級。所以，政府要求奢侈品消費繳納高額稅收，來使他們所獲收入有所降低。從某一層面看，也是在變相對國民收入調(diào)整。第二，要求奢侈品繳納高額稅，其中一個用意是為了對消費結(jié)構(gòu)調(diào)節(jié)。隨著稅率的增加，奢侈品定價隨之上漲是必然的。面臨高昂的購物價格，可以使消費者避免沖動消費。同時，成功讓消費者向其他商品遷徙自身需求。事實上，從我國設(shè)定的奢侈品稅率看，其整體都不是非常適用，還有待進一步酌情考量。對此，筆者認為應(yīng)對奢侈品稅率適當下調(diào)，讓國內(nèi)奢侈品整體價格有所下跌，把奢侈品消費固定在境內(nèi)。對于稅率的具體設(shè)定，應(yīng)從市場競爭的收入分配影響、GDP回流效果和公平性等方面出發(fā)，合理設(shè)定（黃國龍,汪松玲，2011）[26]。8結(jié)論在研究問題上，本文把其確定為跨境電商影響境內(nèi)奢侈品市場，以事實案例和圖表數(shù)據(jù)為輔。在研究工作開展時，綜合應(yīng)用特征事實研究、理性分析和實證分析法，最終得出如下幾點：第一，機理分析部分。在對奢侈品類跨境電商的平臺類型、內(nèi)涵、特征分析、范疇界定等內(nèi)容厘清后，本文開始探析境內(nèi)奢侈品進口市場受跨境電商的作用程度。最終得出，網(wǎng)絡(luò)的開放性可以消除時空界限，再配合低價優(yōu)勢消費回流完全可以實現(xiàn)。而因為渠道的便捷性，可以在很大程度上把消費鎖定在我國境內(nèi)。所以，跨境電商開始著手對市場規(guī)模外拓；因為有了渠道的資源，跨境電商可以使電商平臺企業(yè)內(nèi)部和境內(nèi)奢侈品市場中消費者的交易成本大幅縮減。然而，跨境電商也會因此面臨高昂市場風(fēng)險如奢侈品品牌利益損害、消費者權(quán)益受損和市場誠信交易機制癱瘓等等。第二，特征事實研究部分，從行業(yè)視角看，筆者認為對美容化妝用品類、中國消費者回流及皮膚護理型品類奢侈品銷售來說，跨境電商的存在無疑為其提供了新的銷量增長點。從企業(yè)視角看，顯而易見，跨境電商對奢侈品企業(yè)的品牌定位和原有價格體系造成了沖擊，促使跨境電商品牌企業(yè)針對境內(nèi)外的商品價差關(guān)系做出了相應(yīng)調(diào)整,并且也直接推動了中國奢侈品企業(yè)品牌服務(wù)方向化并開啟了中國官方跨境電商品牌服務(wù)走向多元化的發(fā)展道路。三、實證分析部分，在對跨境電商影響境內(nèi)奢侈品類中化妝品進口市場的研究中，通過搜集2011-2019年的相關(guān)數(shù)據(jù)，使用Eviews軟件，建立計量經(jīng)濟學(xué)模型，并對其進行數(shù)據(jù)分析，得出境內(nèi)外奢侈品價差和奢侈品跨境電商滲透率影響境內(nèi)奢侈品規(guī)模，從而對境內(nèi)奢侈品進口市場產(chǎn)生影響。四、應(yīng)對策略研究研究部分，在上述研究的基礎(chǔ)上，本章提出了在跨境電子商務(wù)的影響下，奢侈品牌加深官方電子商務(wù)流程的一些建議。此外，本章還研究了政府作為宏觀調(diào)控者的對策，并建議政府應(yīng)采取相應(yīng)的措施，以促進奢侈品消費的回歸并打造本土奢侈品牌?？傊?以上所述數(shù)據(jù)分析的相關(guān)數(shù)據(jù)和分析結(jié)果均充分地證實表明,往后幾年我國零售購物服務(wù)行業(yè)會向電商一體化全力進軍?？缇畴娚唐脚_實際上只是以第三方交易平臺形式存在，但是它巧妙在中國奢侈品品類消費市場普及傳統(tǒng)跨境電商銷售形式，繼而給奢侈品品牌企業(yè)增加了較大的前進阻力。作為奢侈品企業(yè)，也應(yīng)與時俱進，開拓屬于自己的電商化道路。對于我國政府部門來說，應(yīng)趁機把產(chǎn)品回流和引導(dǎo)消費工作做好。參考文獻[1]BAIN&COMPANY.2020中國奢侈品市場研究.，2020-12-16[2]賴修源，我國跨境電子商務(wù)發(fā)展問題與對策[J].中國市場.2015,(12)[3]顧兆姝.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下外貿(mào)企業(yè)跨境電商轉(zhuǎn)型策略[J].中國集體經(jīng)濟.2020,(35)[4]何江南.我國跨境電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及對策探析[J].投資與合作.2021,(04)[5]朱昱霏,趙路.跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策分析[J].現(xiàn)代工業(yè)經(jīng)濟和信息化,2020,10(8):14-15+19[6]任志新,李婉香.中國跨境電子商務(wù)助推外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級的策略探析.對外經(jīng)貿(mào)實務(wù),2018(04):2[7]張宇翀.跨境電商對外貿(mào)經(jīng)濟發(fā)展的影響與內(nèi)在關(guān)系探究[J].現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版).2021,(02)[8]楊莉惠.跨境電商對傳統(tǒng)國際貿(mào)易的影響分析[J].現(xiàn)代商業(yè).2021,(05)[9]劉曉剛,朱澤慧,劉唯佳.奢侈品學(xué).上海:東華大學(xué)出版社,2009,2[10]高惠,李虹.外國奢侈品融入中國本土化:品牌、營銷與人資[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè).2020,41(30)[11]顧紀瑞.中國奢侈品市場變化和消費者群體分類研究[J].消費經(jīng)濟,2012(06)[12]馬伯鈞.論我國的奢侈品生產(chǎn)和消費——也論馬克思《資本論》的奢侈品生產(chǎn)和消費思想[J].社會科學(xué).2013,(02)[13]候瑞雪.中國奢侈品消費現(xiàn)狀及其影響因素[J].商訊.商業(yè)經(jīng)濟文薈,2019年(06)[14]郭皓升.中國奢侈品消費者的數(shù)字行為分析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究.2020,(16)[15]Kella-KL.Managingthegrowtiitrade-off:challengesandopportunitiesinluxurybranding.JournalofBrandManagement2015(16):3[16]ChristodoulidesG,Michaelidou.Measuringluxurybrandvalueanevaluationofthe